品牌竞争力在于文化自信

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品牌竞争力在于文化自信

作者：卢继传

来源：《管理观察》2017年第21期

文化自信是习近平总书记的治国理政重要思想，他说文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。我们怎样坚持文化自信，最根本的是：一要坚持马克思主义的指导理论；二要遵循习近平总书记关于弘扬中华民族传统文化的重要论断，努力实现中华民族伟大复兴的中国梦。文化是企业管理的基础和创新的动力，品牌的本质就是一种文化。归根结底品牌战斗力在于文化自信。

为什么国家以法规方式确定每年5月10号为中国品牌日

这个决定体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心。我们首先要了解什么是品牌竞争力？什么是品牌？品牌就是质量，是效益。什么是品牌竞争力？这是产品质量观、技术创新观、社会责任观、企业发展观内在的融合与统一。

品牌是企业核心竞争力的代表，只有坚持科技自主创新，才能提升品牌核心竞争力。有人把商业模式看作是一个品牌，这是不准确的。商业模式只能提供平台，最终还是要靠科技自主创新才能有品牌。

当前中国实施新常态下的经济发展战略，是以提高产品品质，增强效益为中心，简称说提质增效。这个发展战略已经取得了成效。但是我们的企业走出去还是遇到了许许多多的困难和挑战。如，我们产品大多处于国际市场产业链的中低端，利润非常低；企业技术成本较高，效益较低；出口商品不合格，严重损害中国商品声誉等。这说明提质增效需要世界品牌战略，加快让中国产品向中国品牌转化，占据产业链的高端位置。

在今年《政府工作报告》当中，李克强总理首次提出，提高全要素生产力，全面提升国家经济竞争力。要素驱动需要转向效益驱动和创新驱动，这必然要求实施品牌战略，向品牌要效益，增强国家经济核心竞争力。由此可见，我们的品牌建设，关系到中华民族伟大复兴的中国梦。

通过分析世界经济发展史发现，经济强国往往意味着品牌大国

一个国家经济是否强大，不仅要看它经济规模多大，要看看它有多少世界品牌我们现在经济实体占世界第二位，但是我们品牌太少。2015年5月12号美国福布斯杂志公布了2016年度最具有价值品牌排行。美国公司占据了半壁江山，占据了五十二家，其次是德国占了十一家，日本占了八家，法国占了六家，没有一家中国企业上榜。

2016年国务院办公厅发布了关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级意见指出，当前

我国品牌发展严重落后，经济发展产品质量不高，创新能力不强，企业诚信意识淡薄等问题比