整形美容服务市场投资策略分析报告
整形美容服务市场投资策略分析报告
目录
第一节历史表现：高成长性+弱周期性 (5)
第二节空间测算：存量需求的足以支撑行业未来五年高速成长 (8)
一、渗透率：行业发展极度滞后于人均收入水平 (8)
二、潜在需求：足以支撑行业未来五年高速成长 (12)
第三节重视两条行业成长路径：客户年龄广谱化、微整形崛起 (15)
一、行业成长路径一：客户年龄分布广谱化 (15)
1、中国市场客户年龄分布与成熟市场形成鲜明对比 (15)
2、参考成熟市场渗透率和年龄分布判断未来趋势 (16)
二、行业成长路径二：微整形崛起 (18)
1、微整形是医美行业高增速的“发送机” (18)
2、微整形是“高价高频”的理想市场 (20)
第四节限制因素：高额营销成本导致的一系列行业痛点 (24)
一、行业痛点及根源 (24)
二、医美营销受极大约束，营销宣传倚重三大渠道 (24)
1、“渠道类” (25)
2、“门诊类” (25)
3、“广告类” (25)
三、缺少精准营销的平台，粗犷营销推高获客成本 (27)
第五节产业链升级：互联网医美推动行业科学化、市场化 (29)
一、精准营销改善行业痛点 (29)
二、互联网医美推动产业链升级 (29)
1、互联网医美有两类平台：医美机构官网与专业互联网医美平台 (29)
2、互联网医美的主要模式为审核+咨询+导流 (30)
3、互联网医美模式的核心思路是在产业链下游优化社会分工 (30)
4、互联网医美处于创业初期，表现出高增速和高活跃度 (31)
5、互联网医美未来趋势：提供优质平台服务，提升客户黏性，增强产业链话
语权 (32)
第六节投资建议与风险提示 (34)
一、关于医美行业的投资建议 (34)
1、微整形产业链 (34)
2、年龄广谱化机遇 (34)
3、产业链下游整合升级 (34)
二、风险提示 (35)
图表目录
图表1：国际整容协会注册医美案例数CAGR（11-14） (5)
图表2：国际整容协会注册医师数量CAGR（11-14） (5)
图表3：医美上市公司2014年收入增速 (6)
图表4：2011年至2014年各国人均收入复合增速及医美市场复合增速情况 (6)
图表5：2014年各国医美服务行业渗透率 (8)
图表6：各国人均收入及医美渗透率对比 (8)
图表7：对比国民收入水平与医美渗透率（2014年） (9)
图表8：对比国民收入水平与医美渗透率（2011年） (10)
图表9：2011至2014年中国医美渗透率与人均收入不匹程配度的下降（相对各国而言） (11)
图表10：2015年至2020年中国医美市场成长性预测 (13)
图表11：中国、美国医美客户群年龄结构差异 (15)
图表12：渗透率-按年龄结构划分 (16)
图表13：医美客户群年龄广谱化蕴含巨大的增长空间 (17)
图表14：美国医美案例数量结构变化趋势 (18)
图表15：美国行业协会统计总量增幅（1997-2014） (18)
图表16：中国医美市场结构变化 (19)
图表17：2015年手术类与微整形类医美项目增速测算 (19)
图表18：整形科室收入成长性对比（2014年YoY） (20)
图表19：手术整形项目消费构成 (21)
图表20：微整形项目消费构成 (21)
图表21：在大消费领域观察医美消费频率与消费单价 (22)
图表22：医美行业痛点溯源 (24)
图表23：传统整形美容服务产业链及国内二级市场代表性公司 (26)
图表24：注射玻尿酸价值链拆解 (27)
图表25：医美机构销售费用对利润构成严重侵蚀 (28)
图表26：医美行业产业链目前呈现的“再分工”趋势 (31)
图表27：医美行业产业链结构出现变化：传统模式与互联网模式交织的状态 (31)
图表28：理想状态下互联网医美产业链格局 (33)
图表29：微整形产业链相关公司 (34)
表格目录
表格1：2015至2020年中国医美市场成长性预测 (12)
表格2：模型中涉及的外部变量及其弹性区间 (12)
表格3：《医疗广告管理办法》中对广告内容的规定 (25)
表格4：医美行业三大类获客渠道 (26)
表格5：互联网医美平台信息 (30)
表格6：医美机构产业链下游整合标的 (35)
第一节历史表现：高成长性+弱周期性
中国GDP增速降至7%以下，但整体消费增速仍超过10%，其中的新兴消费领域（诸如旅游、整形美容服务等）在以更高的速度崛起。
中国的整形美容服务市场经过民营企业的不懈耕耘，已经初步完成启蒙阶段，中国医美市场在过去五年表现出高速崛起的状态，医美案例数与医美注册医师队伍的扩张速度均处在世界前列，市场复合增速达到24.8%（中国消费领域中进入这一增速区间的细分行业还有出境游市场和网购市场）。
图表1：国际整容协会注册医美案例数CAGR（11-14）
资料来源：ISAPS、ASAPS、政府网站、样本医院、北京欧立信咨询中心
图表2：国际整容协会注册医师数量CAGR（11-14）
资料来源：ISAPS、北京欧立信咨询中心