媒体广告投放效果评估报告

世欧park媒体广告投放效果评估报告

（2011年5月17日—2011年10月21日）

一、软广部分：

（一）传统报媒：

时间报媒主题版面尺寸

2010年5月27日

海峡都市报

【费用：26230

元】

福建首家4D五星级影院入驻世

欧王庄光影盛放炫动榕城

A19-1/2版238*160福州日报

星美国际影城入驻王庄世欧广

场

综合3140*240福州晚报

“星美”将建闽首个4D动感影

厅

A5110*60

2011年7月29日海峡都市报世欧park案名确定、世欧与上海道宾战略合作

各报媒软广评估分析：

报媒日发行量发行范围社会影响力广告价值

海峡都市报50万份以上覆盖全省城镇，目前

以福州、泉州、厦门、

莆田、漳州等发达城

市为主

全省最有影响力的媒体，

发行量、零售量、自费订

阅率、城区发行密度等代

表媒体影响力的重要指标

均居首位

1、目前福州地区最具有影

响力的报纸

2、软广版面相对较为显

眼，效应较好

3、针对的受众群层面较

广，影响的范围大，贴近民

生，受普通大众欢迎。

福州日报40万份以上立足福州，辐射全省福州发行量最大、覆盖面

最广、最具影响力、最受

读者喜爱的一份对开日报

1、该报为综合性地方党

报，针对的人群为机关政

府，政治性较强，受众人群

范围相对固定；

2、广告收入每年以30%

以上的幅度递增，发展态势

良好

3、商业效应不如政府宣传

效应显著，对于商业宣传广

告价值偏低

福州晚报45万份以上立足福州，辐射全省福州创刊最早，历史最悠

久的市民生活报

1、福州创刊最早，历史最

悠久的市民生活报；

2、与福州所有房地产楼盘

进行战略合作发行对接，对

于房产信息的发布较为重

视；

3、日均56-64版，设置专

刊导航消费者，与传统硬广

刊登方式相比，消费者更易

接受

建议：

根据福州市区整体主流消费群体报纸订阅情况及市场调查机构对于福州本地报纸传媒的多项情况调查，目前居福州前三位的报媒分别为：海峡都市报、东南快报以及福州日报。建议可在福州主流报媒中配合顺搭项目广告刊登商业类硬广及软广以达到宣传效果，一可降低成本，减少费用，二可与住宅项目宣传配合整体向公众推广。

（二）网络媒体：

时间媒体主题版面

2011年6月2日

网易新闻中心

【无法统计点击量】

福建首家4D影院入驻世欧

王庄

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/11/

0602/05/75H71DAD00014AE

D.html

2011年5月27日

新浪福建新闻中心

【点击量：217637次】

星美影城入驻王庄世欧广场

市民有望体验4D影视

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/n

ews/m/2011-05-27/082610

1146.html

2011年5月27日

中国日报福州要闻

【无法统计点击量】

星美影城入驻王庄世欧广场

市民有望体验4D影视

http://www.chinadaily.c

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/m/fujian/fuzhou_c

/2011-05/27/content_125

90870.htm

2011年5月26日

百度乐居

【无法统计点击量】

世欧王庄将出现超五星级国

际影城

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/

fj/news/0/2779002

2011年7月29日

福房网

【点击量：2520次】

世欧park案名确定、世欧与

上海道宾战略合作

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/1

/193/329/85756.html

2011年7月29日

房客网

【点击量：735次】

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/htm

l/rexiao/20110729/38341

.html

2011年7月29日

腾讯网

【点击量：15802次】

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/a/2011

0729/000177.htm

2011年7月29日

蓝房网

【点击量：665次】

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/201

1/0729/75281.html

2011年7月29日

新浪房产

【点击量：51472次】

http://fj.house.sina.co

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/scan/2011-07-29/09

4837822.shtml

2011年5月27日

海西房产网

【点击量：4765次】

福建首家4D五星级影院入

驻世欧王庄

https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/2

011/0527/112639_2.htm

效果评估及建议：

根据多家网站的软广投放的点击量来看，新浪福建新闻中心，新浪房产，以及腾讯网所报道的软广点击量均上万次，福州本地网站中以海西房产网点击量居首，在受众群内可达到一定的影响力。

网络投放广告，成本较低，可覆盖范围广，对可宣导的内容约束性不强，可充分突出项目的主题和卖点，有利于大范围的传播式宣传。但网络媒体的宣传造成的冲击力不强，容易浏览过就被忽略，不容易留下深刻的印象。建议多采取长期持续性的软广方式在网络媒体上进行投放，借由长期的宣传达到广告效应。

二、硬广部分：

（一）厦门航空杂志：

时间主题出版日期版面尺寸标题价格

2011年8月15

日

世欧PARK亮相广告2011年第9期A6 222*282 时尚之都欢乐之城

2011年9月15

日世欧PARK亮相广告

2011年第10

期

A5-A6 438*282

时尚之都欢乐之城；

30万㎡海西首席时尚

中心炫动榕城

2011年10月

15日世欧PARK亮相广告

2011年第11

期

A6 222*282 时尚之都欢乐之城

（二）《高铁生活》：

2011年9月世欧PARK亮相广告

2011年

9-10月刊

426*291

时尚之都欢乐之城；30万㎡

海西首席时尚中心炫动榕城

硬广评估：

载体月发行量发行日期月客运量/阅读覆盖量发行途径

《厦门航空》5万册/月每月1日93万人次/ 95万人次1、厦航每个航班的飞机上赠阅，背插式发行；

2、邮寄所有厦航持有白鹭金卡和银卡的旅客，计4000册左右，数量不断递增；

3、在厦航三大酒店（金雁酒店、厦门航空宾馆、泉州航空酒店）的客房及大堂发行；

4、厦门航空有限公司的机场贵宾室投放；

5、常年用于厦航的国际国内航展、旅游展等宣传，同时在全国大中城市的部分厦航驻外营业部发行；

6、邮寄、附赠《厦门航空》的读者、作者、代理商、客户、各主管及宣传单位以及图书馆等。

《高铁生活》20万册/月每月1日超145万人次/

139.2万人次

福州-上海、福州-厦门往返动车组列车

建议：

由于厦航及动车组广告的效果属潜在型并且在短期内无法引起较高的关注度，但因这类推广的覆盖面较广，还是可以在省外范围内引起一定的关注度，且扩大项目广告的辐射范围，留下一个初级的概念性印象。建议可继续投放几期，累积一定的曝光量后，可再对市场进行效果调查，以判断此类推广的真实效果。

公司广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特不进行此次针对性的市场调查。 本次调查采纳分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，通过3天时刻，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。

一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。 差不多符合十堰市人群年龄分布情况。 图 1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。

图 1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调 查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可 能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定 因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1 －3。

图 1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市 场对XX明白与否及从何媒体了解XX的分布 图。

图 2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜爱的媒体的一个分布图，从 此图能够看出，十堰电视台新闻频道、十堰 电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关 注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。

图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的 被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广 播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人 员表示有兴趣。这也特不的符合这一人群对 媒体首选的推断。图2－3提示了定向市场人 群在次选媒体选择上的构成。

在CCTV上投放广告的分析报告

关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束，我们有必要考虑下一步投放的媒体。目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏锐的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。 现将CCTV-8的情况，作以下分析供决策。 一、中央电视台各频道收视情况分析：

根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应： ?白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、 CCTV-4数值为零。 ?晚间： https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。 https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,TV-6 8:30-10:30为强档时间，收视率较高。 https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。 https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。 二、CCTV-8目前状况及发展前景 CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面可以证明

这一点，首先CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，所以覆盖范围不等于可以收视范围。实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的；其次目前家庭的电视分为：可接收8个频道、30个频道、100频道几种，一般家庭中电视机可接收8个频道的型号，一般不会调出CCTV8的节目；而其他家庭在设置频道时，一般只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道，而CCTV8一般设置为双位数字按键可选频道。据一项关于收视质量的调查显示，单位数字按键可选频道的收视时间是双位数字按键可选频道的4倍（原因为：1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道；2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次，所以观众一般在单位数字按键可选频道中转换频道），这就意味着即使当地转播CCTV8的节目，收视效果也要大打折扣。在短时间内这个情况不会改变，因为CCTV-6的95%的入有线网的普及率是通过长达3年的时间才实现的。 但由于CCTV-6其实与中央电视台是属于同级单位，而非隶属关系。CCTV-6经过5年的发展，目前的收视情况仅次于CCTV-1，对中央电视台各频道造成威胁，因此中央电视台将CCTV-8改版为影视剧频道的原因。据消息，中央电视台将在几年内对CCTV-8投资24亿人民币，用来改造设备和购买电视剧，而且准备在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5频道播放介绍CCTV-8的90秒广告片、专题，并在CCTV-1的收视指南中增加CC TV-8的节目预告。应该说将来CCTV-8的收视率会有很强的竞争力，但近期的效果根据以往的经验不会出现大幅度上升的趋势。 CCTV-8的观众群将来主要来自CCTV-6的观众群，经过几年的努力，收视率会大大提高，CCTV-8和CCTV-6的观众群都会稳定在一个合理的水平，一改过去CCTV-6一统天下的局面。 三、广西其他药品客户投放情况及选择CCTV-8原因

项目前期广告投放市场效果评估报告

金桂庭院前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：北京百阳营销策划有限公司 项目评估：北京百阳营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。

图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带 来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。

图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对金桂庭院的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。 图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况

图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这 一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。 图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％ 的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体 首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上 的构成。

网络广告投放与选择分析报告

电子商务之我见 ——网络广告投放分析 网络广告，被当今公认为第五媒体，她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统的四大媒体无法比拟的优势；它全天侯24小时、跨时空地为企业当营销员，让企业攫取全球信息，为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的代表。 一、投放网络广告的优势： 1. 网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过5亿多，中国也超过了8000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。 2.传播受众针对性强。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上，由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放，这样针对性强，广告效果好。 3.广告费用低廉。与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。 4.网络传播灵活的实时性。在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即

使可以改动也需要付出很大代价。例如，电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，牵一发而动全身，播出时间改一下，往往全天的节目安排都要重新制作，代价很高，如果对安排不满意，也很难更改。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。当然，随着网络技术的进步和网络带宽的改善，为了追求更好、更震撼的效果，网络广告的制作会越来越复杂、体积会越来越大，修改也会相应的提升成本。但是从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多，这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。 5.广告受众数量的可统计性。传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。” 二、网络广告投放的分析 首先，必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。 三、投放网络广告的媒体选择 1.广告站点必须要有较高的流量。 2.广告站点的访问者是否与产品的潜在顾客有所关联。作为广告的投放者应该选择广告主业务方向相关联的站点，这样广告效应就会成倍增长。 四、网络广告策划 在广告策划上，网络广告与传统广告有很大不同.传统广告可以选择投放地域,并针对不同的地区实行不同的广告策略,比如可口可乐在中国就可以实施中国文

广告位经营权价值评估会说明(改)

广告工作现场考察报告 处领导： 根据8月5日处领导对广告工作的安排部署，为充分了解我处广告经营的真实情况，全面推进开发各种广告载体形式和闲置资源、实现经济效益最大化，统筹推进下步解决合同存在问题、理清发展思路、明确发展目标和主要任务及办法，8月15-19日少新分公司组织人员现场考察了已转让经营权的高速公路的广告资源，按照当前实际现状进行了广告规划，确定了广告位的数量、载体形式、地点和规格，同时统计了已建媒体和违章广告数量，并于8月29日召开研讨会对规划结果进行了价值评估。具体情况如下： 一、规划原则 一是视觉效果第一的原则。在媒体规划时，不已个人的意志为基准，多方位考察单个媒体的视觉效果，仅以现场实际情况作为区域内媒体点位规划的第一手基础资料。还要考虑其他原则、标准、参考对象等因素进行甄别，使之达到媒体规划点位的客观性。二是媒体规划的客观性原则。一切规划全部来自现场，媒体经营的预测全部来自市场，综合各方面因素影响，客观规划。三是媒体经营的大众化原则。仅考

虑大多数户外广告公司在经营该媒体时所能承受的资金、管理、客户资源、媒体上画率等方面的压力，具有特殊客户资源、人脉资源、管理资源等的少数公司只在价值评估计算时作为参考。四是媒体规划长远结合的原则。既要考虑媒体所覆盖区域现实的客户资源，又要参考整条高速公路通车后整体广告市场的潜力，既体现有近期的媒体价值，又蕴含有后期具有巨大潜力的媒体。五是本区域客户为主要参考对象的原则。结合目前高速媒体的经营现状，确定本区域客户占实际发布客户60—70%的比例。六是放水养鱼的原则。不仅考虑我处的收益，还是要考虑经营权买受方的经营收益，保障双边利益，促进发展平衡，才能推动广告工作持续健康发展。七是依法规划的原则。根据《河南省高速公路条例》及省厅《关于加强高速公路广告设施管理的通知》文件等有关规定依法规划。 此外，应充分考虑高速公路运营管理（养护、服务区）的需要对广告规划的限制及属地管理、违章广告的制约等因素。 二、评估办法 目前国内尚无一套科学、完整、系统的有关高速公路广告位价值评估的准则，针对高速公路广告位经营权无形性、收益性和排他性等无形资产的基本特征，参照《资产评估准

关于广告投放的数据分析

关于广告投放的数据分析 很多人问我，如何做关键词投放数据分析?或者面对大量投放数据，无从分析，无从着手，怎么办? 关于这个问题的解答，我认为有三个问题要明确：目的是什么，有哪些数据，哪些数据可以抛弃。 首先，目的是什么，分析结果拿来干什么 数据分析，是我们进行决策的重要依据，所以我们在进行目标制定时，一切都以支持决策为目的。比如，分析我们是否应该增减投入，那么我们需要得到投入产生比数据;分析我们应该如何增减投入，那么我们需要得到投入产出是怎么分布的，也就是钱是怎么花出去的，怎么挣回来的;分析有哪些因素在影响我们的投入产出，那么我们需要得到影响投入产出的所有因素有哪些，哪些在对我们产生影响，进一步分析影响有多大。 其次，有哪些数据 这个问题，更确切的应该是我们需要哪些数据?(但是这对于新接触数据分析的人而言，比较困难。)所以我先讲，我们现有哪些数据?一般我们有网站访问数据(UV、PV、平均停留时长、跳出率等)、投放数据(消费、点击量、展现量)，转化数据。这里最重要的是转化数据，但是非常多的人，只把转化数据定义为下单量、成交量、注册量等直接产生效益的目标。实际上这些目标，只是结果。 但是很多时候，获取转化数据比较难，或者把转化数据归因很难。比如，我能知道每天接了50个电话，但无法统计这50个电话是怎么来的。所以，我们同样需要关注，影响这些结果的因素。当然，网站访问数据和投放数据都是影响这些结果的因素，但是这些数据和转化之间的关联，是需要我们分析的。具体说来，就是将转化步骤形象化。 比如，一个网站的转化目标是，进行在线咨询，在线咨询入口遍布全站。经过调查发现，进行咨询的访客，大部分都是在A频道内页进行的，大部分都访问超过10分钟，大部分都访问超过5页;网站的大部分访客，都是在B频道离开的。那么依据这种分析，我们就可以做出决策，强化B频道的咨询入口;以访问超过10分钟或超过5页，作为另一个转化目标。在增加10分钟以上访问或5页以上访问的基础上，咨询量极有可能大大提高。这个例子中的“大部分”比较泛泛，实

户外广告媒体价值评估报告

户外广告媒体价值评估 报告 Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】

户外广告媒体价值评估报告

3.价值分析评估： 材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币 （据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结构为一次性成本，不计入。） 4.广告牌优劣综合情况分析： 1.人流及车流量： 由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。 2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。 （2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力 （3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。 3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意 5、投资回报评估 千人成本（CPM）=广告费用/到达人数 *1000=20000/30000*1000=677元

暴露频次：平均4~8次 有效频次：3次以上 三、结论 1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。 2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。 3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达210m左右。 由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是20000元一年的租金

世欧媒体广告投放效果评估报告

世欧park媒体广告投放效果评估报告 （2011年5月17日—2011年10月21日） 一、软广部分： （一）传统报媒： 时间报媒主题版面尺寸 2010年5月27日 海峡都市报 【费用：26230 元】 福建首家4D五星级影院入驻世 欧王庄光影盛放炫动榕城 A19-1/2版238*160福州日报 星美国际影城入驻王庄世欧广 场 综合3140*240福州晚报 “星美”将建闽首个4D动感影 厅 A5110*60 2011年7月29日海峡都市报世欧park案名确定、世欧与上海道宾战略合作 各报媒软广评估分析： 报媒日发行量发行范围社会影响力广告价值 海峡都市报50万份以上覆盖全省城镇，目前 以福州、泉州、厦门、 莆田、漳州等发达城 市为主 全省最有影响力的媒体， 发行量、零售量、自费订 阅率、城区发行密度等代 表媒体影响力的重要指标 均居首位 1、目前福州地区最具有影 响力的报纸 2、软广版面相对较为显 眼，效应较好 3、针对的受众群层面较 广，影响的范围大，贴近民

生，受普通大众欢迎。 福州日报40万份以上立足福州，辐射全省福州发行量最大、覆盖面 最广、最具影响力、最受 读者喜爱的一份对开日报 1、该报为综合性地方党 报，针对的人群为机关政 府，政治性较强，受众人群 范围相对固定； 2、广告收入每年以30% 以上的幅度递增，发展态势 良好 3、商业效应不如政府宣传 效应显著，对于商业宣传广 告价值偏低 福州晚报45万份以上立足福州，辐射全省福州创刊最早，历史最悠 久的市民生活报 1、福州创刊最早，历史最 悠久的市民生活报； 2、与福州所有房地产楼盘 进行战略合作发行对接，对 于房产信息的发布较为重 视； 3、日均56-64版，设置专 刊导航消费者，与传统硬广 刊登方式相比，消费者更易 接受 建议： 根据福州市区整体主流消费群体报纸订阅情况及市场调查机构对于福州本地报纸传媒的多项情况调查，目前居福州前三位的报媒分别为：海峡都市报、东南快报以及福州日报。建议可在福州主流报媒中配合顺搭项目广告刊登商业类硬广及软广以达到宣传效果，一可降低成本，减少费用，二可与住宅项目宣传配合整体向公众推广。 （二）网络媒体： 时间媒体主题版面 2011年6月2日 网易新闻中心 【无法统计点击量】 福建首家4D影院入驻世欧 王庄 https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/11/ 0602/05/75H71DAD00014AE D.html 2011年5月27日 新浪福建新闻中心 【点击量：217637次】 星美影城入驻王庄世欧广场 市民有望体验4D影视 https://www.wendangku.net/doc/f12259456.html,/n ews/m/2011-05-27/082610 1146.html

户外广告媒体价值评估报告定稿版

户外广告媒体价值评估 报告 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】

户外广告媒体价值评估报告 目录 一、媒体简介 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 2、媒体受众价值评估 3、投资回报评估 三、结论 一、媒体简介 1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道（五四中大道） 交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。 2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。 （2）高度：离地约4米 （3）面积：12x3（平方米）

（4）材料费用：约15000元 （5）可视距离：4到200（米） （6）可视时间：昼夜清晰可见 （7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高（8）受众人数：约30000人 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 效果评估表：

与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较： 综合的总结和比较后评估媒体自身的价值： （1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。 （2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。

（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。 （4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。 （5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。 (6)广告牌高度适中，维护起来较容易。 <7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力2、媒体受众价值评估 受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生（以本科生为主），大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800~3000元不等的消费资本，实际消费能力较高， 故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。

电梯广告效果分析评估报告书

电梯广告效果分析评估报告书 近20年来，中国广告行业的不断壮大，户外广告以惊人的速度发展，新型广告媒体不断涌现。以楼宇电视和电梯平面媒体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。 现代人的生活中，广告信息充斥周边，透视如今的媒体环境，媒介市场已经不再是“一切媒体说了算”，而受众的行为习惯、生活形态越来越被重视，与电视、电台、报纸、平面广告等大众媒体的受众拥有主动选择权不同，广告制作精美、丰富的信息量，弥补了受众无聊时间的信息需求，受众不仅不讨厌还饶有兴趣，使广告的效果成倍提升，广告主、顾客、广告公司三方满意。 随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体，相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。 电梯平面媒体是广告传播的新形式，弥补了受众无聊时段对讯息的强烈需求。高端人群由于长期的生活习惯和媒体接触习惯，已经养成了该类人群不看电视，而是通过平面媒体及其生活圈媒体获取信息的习惯，因此平面电梯广告的主动关注度高达84%，从而产生商家期待的效果。 媒体形式上，电梯平面海报信息静态传递方式相对温和自然，受众接收层面阻力较小，无噪音，24小时静态展示，能够实现信息的高质量、低干扰传递。 我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此开发出电梯广告这一新媒介。从电梯广告公司成立开始，他们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司. 媒体优势；“用最小的代价换取最大的效益"是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，"最小的代价"是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而"最大的效益"相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。 经过市场调查、深入的研究分析总结，我得到了以下电梯广告效果的分析，电梯广告具有如下九大独到优势： 垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市

网站媒体价值的评估报告

网站媒体价值的评估报告 广告媒体又称为广告传播媒介，是指能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊登、播映、播放广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。随着互联网的飞速发展，人们与互联网接触的机会越来越多，以至到今天被公认为第四媒体。但互联网上众多的网站，并不是每一个网站都可以用来作为广告媒体发布广告讯息，要判断一个网站是否真正具有媒体价值，应遵循以下几点： 一、网站的权威性及影响力： 广告受众对广告的信任度，除受广告本身的内容及表现所影响外，还受广告媒体的权威性及影响力所左右，广告是可以借助媒体的权威性而扩大影响的。当然，权威性的衡量标准也是相对的，对某一类广告来说，某媒体的权威性高，但对另一类广告来说，这一媒体的权威性可能并不高。因为不同的媒体都有自身的特性和影响力。 比如新浪的广告份额远远超过搜狐和网易的地方在于他的受众的高质量。从我们的调查可以看出：很多公司中高层骨干，白领人士，外企人士，他们都表示每天上网除了收Email, 都会到新浪看新闻。从这一点我们可以得出——新浪的用户相对其它门户网站而言，是质量更高的serious users, 他们上网浏览新浪，是for business, 而不象其它门户访客那样，是for fun. 套用原来传统媒体广告的口径，新浪的访客中，更多的是decision makers, 他们拥有的购买力和影响力远远超过搜狐或者网易，所以新浪网的媒体价值整体上要好于别的门户网站；而他的新闻中心的浏览量虽然不如首页高，但其广告价值要超过首页。于一些娱乐类的产品，网易和搜狐则更具有广告价值。 中华医学专业网是由中华医学会和中社网合作建设的医药领域的专业网站。医学界的权威组织与媒介精英公司的结合，使得中华医学专业网在内容提供、服务项目运作和媒体运营等各个方面均具备权威性和影响力。 中华医学会是我国最大的医学学术团体，自1915年成立以来，它就一直活跃在中国医学研究领域的前沿，为我国医学事业的发展做出了重大贡献。中华医学会凝聚了我国最优秀的医学专家及丰富的医学信息资源。中华医学会拥有全国800个分会，55万医生会员，下设76个专业委员会，170种专业杂志。中华医学专业网同中华医学会展开了全面的合作，从信息共享、网上学术活动、网上继续教育到网上医院，中华医学会均给以大力的支持。与其它众多仅获准使用医学会单一资源的医药专业网相比，中华医学专业网的优势在于它的全方位营销服务资源和能力，以及更强的专业性和权威性。 中社网是在国家计委支持下，由国家信息中心和市场化投资公司共同发起组建的，是中国覆盖面最广的社会信息网。通过社区网络的建设，它能够直接渗透到社会消费的最基层——家庭；同时，它是一个拥有报纸、杂志、电视、广播、互联网等多种媒体的媒体集团，能够实现不同媒体间的互动，创造最大化的媒体效应。而中华医学专业网是这样一个庞大工程

公司广告投放市场效果评估报告

公司广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项:XX营销策划有限公司 项目评估:XX营销策划有限公司 项目经理: 项目小组: 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果,并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。经过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访,经过3天时间,共收回问卷150份,有效问卷149份,符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征: 1．年龄结构:本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基 本符合十堰市人群年龄分布情况。

图 1-1 2．文化程度:本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％,符合本次调查定向性的要求。 图 1－2

3．家庭收入:本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查,改为家庭月收入的情况,规避了家庭可能有的 不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本 次被调查人员家庭收入特征见图1－3。 图 1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对XX知道与否及从何媒体了解XX的分布图。

图 2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图,从此图能够看出,十堰电视台新闻频道、十堰电视 台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大 的三个媒体。她占了首选媒体的80％。

图2－2 在次选媒体上,24％的被调查人群选择了十堰晚报,19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道,广播电 视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示 有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选 的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选 媒体选择上的构成。

广告媒体投放评估标准及执行流程

【广告投放】市场部广告媒体投放评估标准及执行流程 为进一步规范市场部媒体投放，有效的评估我司广告投放媒体价值，将广告投放效果量化，市场部近期拟定市场部广告投放评估制度及媒体投放执行流程。 一、广告投放类型 1、平面媒体（报纸、杂志） 2、电视媒体 3、户外媒体（地铁、户外大牌、车身……） 4、其他（快相袋、杂志派发、展馆内摊位） 二、广告投放评估、执行流程 媒体资源——市场部进行资源分析——专人评估打分（市场部媒介专员、广告投放执行相关人员）——根据评估结果确定广告投放方案——广告投放（合同签署、执行、付款）——广告监测报告（市场部媒介专员）

备注： ●专人评估打分：根据广告媒体评估标准打分，并进行排名。 ●根据评估结果确定广告投放方案：在该环节，根据所有评估者的广告媒体评估排 名，确定最终广告投放方案。如评分者的评估排名一致，则按照评估结果制定广告媒体投放方案；如评分者评估排名差异较大，由市场部媒介人员根据差异点重新进行信息收集、进行二次评估。 三、广告媒体评估标准 1、平面媒体（出版物，如：报纸、杂志）评估标准

（1）出版物定位、形象定位：出版物的内容、读者群体构成、定位。根据和我司的切合性进行评估，出版物欢迎程度越高、和我司产品的相关度越高、评分越高。 （2）发行量：报纸/杂志发行实际数量。发行量越高，评分越高。（出版方以及广告公司报的数量一般情况会虚高，可通过第三方数据，或自己的评估数据再做评估。） （3）覆盖地区：覆盖区域，需要考虑特定行业的覆盖率，例如在外贸中小型企业集中地区覆盖率。外贸区域主要为广深、江浙沪、福建、青岛等区域。媒体覆盖到外贸相 关区域的越多，评分越高。 （4）版面大小、位置： 通常杂志广告的大小：1/2版、1/3版、半版、整版、跨版、异型、冠名、角标；广告位置一般分为：封面拉页；封面；封底；封二，封三；前三跨页；目录前；目录对页；版权对页；栏目或版块的开始页；中间跨页和中间蝴蝶拉页。 报纸的广告大小：1/4通栏、半通栏、通栏、1/4版、双通栏、半版、小全版、整版、报眼、报角、小刊头；广告位置一般分为：（综合新闻版块、文化体育版块、财经版块、副刊、周刊、行业专刊等不同版块）门面版、内版、夹页等。 广告位置越显著，评分越高。 备注：不同报纸的版块划分不同，请按实际情况进行分析、评分。 （5）广告干扰度：报纸/杂志中广告众多，在投放报纸/杂志中同行广告数量越少、投放广告的品牌的档次越高、评分越高。 （6）价格和预期的切合度：广告价格越低于预期，评分越高。 （7）受众数量：广告所能够抵达的受众人数。受众数量越多，评分越高。 （8）千人成本：1000个受众看到在媒体上投放的广告所花费。千人成本越低，评分越高。 （9）目标受众数量：广告所能够抵达的受众人数中目标受众人数。目标受众数量越多，评分越高. （10）目标受众的千人成本：1000个目标受众看到在媒体上投放的广告所花费。目标受众的千人成本越低，评分越高。 2、电视媒体评估标准

户外广告媒体投资项目评估报告doc8)

户外广告媒体投资项目评估报告 目录一、设备采购的资金投入情况3 （一）法方标准报价3 1、两平米规格的标准报价 2、八平米规格的标准报价 3、其它相关费用3 （二）对报价的进一步调整 1、调整后的单价3 2、五百套批量采购的资金投入4 二、北京地区市场规模评估4 （一）评估思路及报告所要解决的问题4 （二）白马公司5 1、公司背景5 2、广告资源5 3、合作方式与投入预算 4、回报分析6 （三）歌华阳光7 1、广告资源7 2、合作方式与投入预算 （四）地铁通成7 1、公司背景与广告资源 2、合作方式与投入预算 （五）北京北奥8 1、广告资源8 2、合作方式与投入预算 三、评估结果9 （一）短期项目运作方式与歌华的合作9 与法方的合作9 与国内其他广告经营商9 产品销售代理9 策略和思路9 1、 2、 3、 4、 9 5、

（二）中长期项目运作方式 10 1、与法方建立合资公司 10 2、参股或控股一家国内加工企业 10 （三）结论 10 一、设备采购的资金投入情况 （一）法方标准报价 1、两平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种 SLIM 型 SMART 型 挂壁 37070 40780 单立柱：单面活动、 单立柱：单面活动、 单立柱：双面活动 2、八平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种 SLIM 型 SMART 型 挂壁 111330 122460 单立柱：单面活动、 单立柱：单面活动、 单立柱：双面活动 3、其它相关费用 2 按照用户特殊要求定制设计费用为 50 万到 100万人民币。 2 运费未计算其中，其报价为 FOB 离 岸价格。 2 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为 8400元/个，不包含 工程人员的出差费用和“设备 基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用） 2 进口关税为 30%（税则号列 94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品”） （二）对报价的进一步调整 1、调整后的单价 单位：人民币元 品种 SLIM 型 SMART 型 2 平米挂壁 48191 53014 2 平米单立柱 2 平米单立柱 2 平米单立柱 8 平米挂壁 153129 167598 8 平米单立柱 8 平米单立柱 8 平米单立柱 注：以上数据包含安装费、 2、五百套批量采购的资金投入 背面装饰 背面固定 -- 66300 39420 43370 41780 45950 背面装饰 背面固定 177350 179460 127570 129560 139100 140650 单面活动、背面装饰 单面活动、背面固定 86190 51246 56381 54314 59735 单面活动、 单面活动、 双面活动 背面装饰 背面固定 238955 241698 关税，运费比重较低，暂时忽略不计。 174241 176828 189230 191245

户外广告媒体投资项目评估报告

户外广告媒体投资项目评估报告

户外广告媒体投资项目评估报告 目录 一、设备采购的资金投入情况 3 (一)法方标准报价 3 1、两平米规格的标准报价 3 2、八平米规格的标准报价 3 3、其它相关费用 3 (二)对报价的进一步调整 3 1、调整后的单价 3 2、五百套批量采购的资金投入 4 二、北京地区市场规模评估 4 (一)评估思路及报告所要解决的问题 4 (二)白马公司 5 1、公司背景 5 2、广告资源 5 3、合作方式与投入预算 5 4、回报分析 6

(三)歌华阳光 7 1、广告资源 7 2、合作方式与投入预算 7 (四)地铁通成 7 1、公司背景与广告资源 7 2、合作方式与投入预算 8 (五)北京北奥 8 1、广告资源 8 2、合作方式与投入预算 8 三、评估结果 9 (一)短期项目运作方式 9 1、与歌华的合作 9 2、与法方的合作 9 3、与国内其它广告经营商 9 4、产品销售代理 9 5、策略和思路 9 (二)中长期项目运作方式 10 1、与法方建立合资公司 10 2、参股或控股一家国内加工企业 10 (三)结论 10

一、设备采购的资金投入情况 (一)法方标准报价 1、两平米规格的标准报价 (欧元/人民币=1:10) 品种 SLIM型 SMART型 挂壁 37070 40780 单立柱:单面活动、背面装饰 39420 43370 单立柱:单面活动、背面固定 41780 45950 单立柱:双面活动 -- 66300 2、八平米规格的标准报价 (欧元/人民币=1:10) 品种 SLIM型 SMART型 挂壁 111330 122460 单立柱:单面活动、背面装饰 127570 129560 单立柱:单面活动、背面固定 139100 140650 单立柱:双面活动 177350 179460 3、其它相关费用 2 按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。 2 运费未计算其中,其报价为FOB离岸价格。 2 8平米路牌涉及安装与调试费,单价为8400元/个,不包含工程人员的

《户外广告媒体投资方案评估报告》

《户外广告媒体投资项目评估报告》 目录 一、设备采购的资金投入情况3 （一）法方标准报价3 1、两平米规格的标准报价3 2、八平米规格的标准报价3 3、其它相关费用3 （二）对报价的进一步调整3 1、调整后的单价3 2、五百套批量采购的资金投入4 二、北京地区市场规模评估4 （一）评估思路及报告所要解决的问题 4 （二）白马公司5 1、公司背景5 2、广告资源5 3、合作方式与投入预算5 4、回报分析6 （三）歌华阳光7 1、广告资源7 2、合作方式与投入预算7 （四）地铁通成7

1、公司背景与广告资源7 2、合作方式与投入预算8 （五）北京北奥8 1、广告资源8 2、合作方式与投入预算8 三、评估结果9 （一）短期项目运作方式9 1、与歌华的合作9 2、与法方的合作9 3、与国内其他广告经营商9 4、产品销售代理9 5、策略和思路9 （二）中长期项目运作方式10 1、与法方建立合资公司10 2、参股或控股一家国内加工企业10 （三）结论10 一、设备采购的资金投入情况 （一）法方标准报价 1、两平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10）

挂壁37070 40780 单立柱：单面活动、背面装饰39420 43370 单立柱：单面活动、背面固定41780 45950 单立柱：双面活动-- 66300 2、八平米规格的标准报价 （欧元/人民币=1：10） 品种SLIM型SMART型 挂壁111330 122460 单立柱：单面活动、背面装饰127570 129560 单立柱：单面活动、背面固定139100 140650 单立柱：双面活动177350 179460 3、其它相关费用 2按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。 2运费未计算其中，其报价为FOB离岸价格。 2 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）2进口关税为30%（税则号列94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品” ） （二）对报价的进一步调整 1、调整后的单价 单位：人民币元