浅谈在平面广告设计中图像处理软件PS的运用

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浅谈在平面广告设计中图像处理软件PS的运用

作者：王莉

来源：《艺术科技》2015年第12期

摘要：现今，广告在我们的生活中随处可见，广告设计行业也呈现迅猛发展的趋势，商

家在进行广告设计的过程中，为了追求画面效果，会采用一些图像处理软件对画面进行处理，以吸引人们的注意。

关键词：平面广告设计；图像处理软件；PS

随着社会经济的不断发展，广告已经成为企业获取效益的一个重要途径，平面广告设计就是企业进行广告宣传的一个重要途径。[1]随着商业广告的不断增多，客户对平面广告的要求

也越来越高，因此图像处理软件PS在广告设计中的应用也越来越多。

1 平面广告中的元素分析

根据广告的不同用途，我们可以将其分为公益广告与商业广告两大类型，平面广告设计的最终目的在于增强企业的销售能力。[2]它主要通过运用颜色、文字以及图像等元素来传达有

效的信息。这些广告设计元素主要通过视觉传达的途径表达出来。在现代广告设计的过程中，通过运用各种工具，可以将文字以及图像部分进行有机结合、转变，最后达到艺术再现的目的，使其能够充分传达出企业需要传达的中心思想，这也属于广告的思维过程。[3]除此之

外，怎样将图像与文字生动形象的再现出来，这就需要借助于PS软件。

（1）文字。在广告的设计过程中，文字不仅是直接传达语言信息的一种重要途径，而且属于一种具有直接表现力的视觉要素。通常情况下，一个广告可以没有图像，但是却不能够没有文字。文字在广告中具有十分强大的表达力，如果能够使用一种恰当的方法将文字与图像完美结合起来，那么所设计出来的广告则会更加具有诱惑力与吸引力。文字不仅属于一种信息传达工具，也属于一种情感传达工具，一个好的广告设计必定离不开文字。

（2）图像。在广告设计中，图像是一种重要的视觉传达途径，其次它也属于一种信息传达工具。在众多的信息传达方式中，图像具有自身独特性，它能够将信息更加生动形象的传达，因此图像也属于广告设计的核心要素之一。人们对一个广告具有深刻的印象，通常情况下都是因为这个广告中的某个图像画面具有独特的感染力与吸引力，因此才会令人印象深刻，从而才能够得到广大消费者的喜爱，最终达到广告设计的目的。

（3）色彩。色彩在广告中能够快速的表达情感，它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。在色彩配置和色彩设计中，设计师要把握好色彩