舆论领袖分析主持人明星化

浅析“舆论领袖”之主持人明星化

—凤凰卫视为例

一、舆论领袖

《人民的选择》对于传播学学术思想的贡献主要体现在两方面。一是大众传播的有限效果论，二是“两级传播”和“舆论领袖”观点的形成。作者卡茨和拉扎斯菲尔德等人在书中，将舆论领袖作为一个核心概念，他们对舆论领袖所下的定义是：人们所认识和信赖的人，往往跟他们有相同的社会地位，被认为具有某些专长和对某些问题见解深刻。舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。与社会正规组织的领导人物不一样，舆论领袖是非正式的领导，给人出谋划策，其影响力常常比大众传媒更大。在凤凰卫视中“舆论领袖”具体表现为主持人明星化。

二、凤凰卫视的“舆论领袖”

以“向世界发出华人媒体的声音”、“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”作为奋斗目标的凤凰卫视，从建台之初，就其人员规模、办公场地和资金实力来说仅仅相当于内地一个市级台的水平。可仅仅三年之后，凤凰台在激烈竞争的香港媒体中杀出重围，开始与财大气粗的中央电视台叫板。而在今天，凤凰卫视则以“华人的话语平台”为理念，开始与CNN、半岛电视相提并论了，其社会影响力和国际声誉与日俱增。在凤凰卫视树立起全球化品牌形象的过程中，其“舆论领袖”的人才战略无疑是迅速取胜的法宝之一，它重点体现在“三名主义”(名主持、名评论员、名记者)，并由此开大中华区电视“传媒明星制”之先河。

主持人明星制的战略使凤凰卫视的每一个节目都带有了极具魅力的个性色彩。在凤凰卫视，主持人的概念与内地电视台不一样，他们是真正的“采编播”一体的主持人，真正意义上的节目核心和领导者。例如闾丘露薇、陈鲁豫这样的主持人，她们往往要亲临新闻事件的现场，在一线采访、编辑，播出节目，操作一个新闻事件报道的全过程，这样主持人对新闻事件的理解就会更深刻一些，凤凰新闻的含金量就体现在这里。凤凰卫视为了打造明星主持人，除了根据个人特点，量身定做节目和采编播一体化外，还对主持人进行全面包装。从个人形象包装到记者会、观众见面会、演示会、报告会，再到平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网站等等。毫无疑问凤凰卫视的很多主持人都是舆论领袖，他们引导受众，反过来受众又支持了凤凰卫视的成长。

三、凤凰“舆论领袖”的必要性

（一）提升品牌价值

可能有人没有看过凤凰卫视却一定知道陈鲁豫、吴小莉，和明星一样，电视台通过引导舆论的明星主持人也能达到宣传电视台的形象之目的，传递电视台的价值，树立电视台在观众心目中的良好形象，增加电视台的美誉度和知名度。凤凰卫视的“舆论领袖”们本身就是一个曝光率很高的群体，他们就如同电视台的形象代言人，随时随地都在为电视台做广告，受到公众的高度关注，把凤凰卫视带到每家每户。

（二）受众的心理需求

“舆论领袖”本身就是受众情感交流的中心人物。凤凰明星主持人的出现，使观众感受到了主持人真实的情感、独特的个性、与众不同的话语方式，被他们的才华、气质、道德修养、专业精神深深吸引。当主持人的某次言论或某个发型、某样服饰都可能成为受众谈论的话题时，“舆论领袖”也就不再是冷冰冰的四个符号，而是具体可感的人。大众传播的情感性因“明星”主持人而得以充分体现，受众对主持人的认同感、依赖感以及对节目的参与程度与以往相比，无疑是一种飞跃。

（三）对“距离美”的追求

窥视心理、娱乐心理是传媒受众的自然选择。担任“舆论领袖”的明星主持人耀眼的光环使他们有一种神秘感，与受众之间保持一定的距离，从而使受众产生了进一步了解他们的强烈愿望。受众会像关注娱乐明星一样，关注“舆论领袖”幕后的故事，如成长经历、成名经历、情感历程、兴趣爱好等内容成为受众人际交流的话题，这可能就是俗语所说的距离产生美。

四、凤凰“舆论领袖”的品质

主持人明星化是大众传媒发展的一种趋势，产生了较大的社会影响和较好的经济效益。受众感受到了因主持人变化而带来的节目风格的多元化，也感受到了明星主持人带动的电视栏目及频道品牌化的发展。受众对明星主持人显示出了极大的热情，充满期待和支持，但也对他们提出了诸多要求。

（一）素养树公信

凤凰卫视主持人谢亚芳说：“今天你采访达官贵人，你不能觉得自己矮了一截，相对的，今天你采访弱势群体，你也不能觉得自己高他一截，你必须要以一个平等的心态、平等的心，跟你的采访者相处。”凤凰卫视的节目主持人虽然承担着“舆论领袖”的重任，但是从不以“领袖”自居，从不以“发号施令者”自居，他们无论是选题策划还是主持节目，一切都要以受众的需求为出发点和落脚点，贴近受众，服务受众，按着受众所喜闻乐见的形式说出他们想说而又没说的心里话，告诉受众欲知、应知而又未知的新

闻，为他们提供各种服务性和娱乐信息，为他们解疑释惑，提供正确决策的参考依据，不断适应、满足受众需求。

（二）亲和调参与

亲和力是主持人的必备素质之一，而主持人的亲和力主要来自于他对待嘉宾与观众的正确心态，即主持人能以平等的、谦和的态度对待嘉宾与受众，给予他们应有的尊重与关注。正如美国著名节目主持人华莱士所说：“你仅仅有文化，有漂亮的外表还不行，你还得有那种只可意会、不可言传的亲和力，这样才能把观众留在电视机前，发挥一种常人不具备的经久不衰的引力作用。”凤凰的每档节目都是有备而来的，不同年龄、不同学历、不同收入的受众，都能从凤凰的节目中有所选择、有所收获，可以说所有的节目都是按照受众不同的需要来设计的，也就使得凤凰带有了某种亲和力，这样做的结果就是，受众对凤凰产生了归属感，进而发展到对凤凰的品牌忠诚。

五、凤凰“舆论领袖”之我见

（一）理性看待明星主持人

主持人是大众传播最后一个环节的执行者，是团队智慧的最终体现者。受众往往容易忽视幕后工作，把精彩的表现和成绩都归功于主持人。受众这样会放大主持人的作用，高估主持人的能力，以仰视的角度看主持人。主持人发出的声音、流露出来的态度不仅仅是他们自己的声音和态度，也是他们所处媒体的声音和态度。受众只有更多的了解广播电视传媒的工作流程和播音主持工作的特点，适应逐步增多的直播节目，以平常的心态看待主持人，这样才会有一种理性期待，保持收视心态平衡。

（二）红花还须绿叶衬

作为一名受众，对于“舆论领袖”取得的成绩，尤其是对于明星主持人的成功，我们不能完全归功于在工作环节中处于显性位置的主持人。我们应该意识到在广播电视产品生产的整个流程中，各个环节所发挥的独特的、不可替代的作用。

（三）双向交流

大众传播具有双向交流的特点，明星主持人在传播过程中体现出来的情感性、交流感、亲和力激发了受众的交流愿望。同时受众对主持人的意见和建议的反馈是主持人改进主持工作、增强媒体与受众联系、提高传播效果的重要方面。作为“舆论领袖”的明星主持人要充分认识到受众反馈的积极意义，畅通反馈渠道，为受众提供多种沟通的途径。

（四）宽容的心

首先在日常生活中，主持人的工作环节具有下游的天然被动性，节目一旦出现问题，

我们应该保持一颗宽容之心。其次有些谈话节目做得不瘟不火，也不能完全由主持人负责，策划选题环节也应对这种情况负有一定责任。最后，个别主持人出现的失误情况经媒体报道后，有放大效应，有时甚至会波及主持人群体及其所在媒体。对此受众应客观看待个别主持人的失误，公正地评价主持人队伍的整体状况。

参考文献：

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【2】余红.网络时政论坛舆论领袖研究[M].湖北：华中科技大学出版社，2010.07.

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【8】周康梁.做最牛的主持人[M].广东：广东南方日报出版社，2010.07-01.

【9】吴郁.电视节目主持人综合素质研究[M].北京：中国广播电视出版社，2007.01-01.

【10】王朝晖.电视节目主持人的人才资本运营[M].上海：上海人民出版社，2009.03-01.

辩论材料：学者明星化

学者明星化，是强大传媒的附属品 主持人：这就稍带出另外一个问题，您如何看待专业学者的明星化？比如说于丹在西单签售排的队伍绕西单图书大厦的两圈，易中天先生也是“学术明星”。大家都知道，您如何看待这样的一个现象？ 孟宪实：这其实和学术无关，还是和传媒有关。忽然有一个教授、有一个学者跑到电视台抛头露面，大家知道还有这样一种人，就知道了，然后看他像明星一样。有点像明星，毕竟不是娱乐明星。我们说的明星，应该是娱乐明星。其实不是学问本身的问题，不是易中天先生对《三国演义》研究的怎么样，因此大家就来劲了，不是这样，就是因为他到那儿去了。中央电视台那种强大的传媒，其实，所谓的学者明星化，是强大传媒的附属品，和学者，和学问都没关系。 主持人：如果有一天您也成为明星，您怎么看？ 孟宪实：那也是很自然的事情，我整天到那去讲，大家都混个脸熟，知名度混得很高，这和我的学问、我的专业仍然是没有关系。 主持人：你会抵触或者会以怎样的心态去看待？ 孟宪实：名气大了以后，事情会多，各种各样的事情都有，影响你的专业研究。这是很头疼的问题。所以应该稍微避免点。当然你就选了这条道路，那也挺好。 主持人：作为一个和您交谈的晚辈，我现在的心情确实有点矛盾，我不知道祝福您成为明星，还是祝福您保持现在比较好的状态？ 孟宪实：我现在知名度已经很高了，不用再高了。 主持人：非常非常感谢孟教授做客人民网文化频道，由于时间关系，我们说到这里暂时就要告一段落，如果网友有兴趣，请记住5月1号下午3点半在中关村图书大厦我们可以和孟教授再一次约会。再次感谢孟教授的到来。 孟宪实：谢谢。 曾以“章子怡的伟大被低估了一百倍”出名的上海社科院教授张结海在他最新的研究《西方女人眼中的中国男影星形象分析》中得出结论：李亚鹏和谢霆锋是西方女人眼中的丑男典型。（详见今日本报B10版） 当今社会，教授人气赛过明星，成为一道耀眼的文化景观。这正在颠覆着人们对“学者”的印象：他们本该是埋首书斋做学问的形象，而现在一些学者俨然是娱乐明星的形象——到处有粉丝拥趸，他们一方面喜欢就一些现实问题发表“高论”来聚拢公众注意力，一方面要用自己专业知识去现实地关怀一些问题。像易中天、于丹和北大的一些明星教授群，无不如此。他们一方面消解着知识的严肃性，让

新闻学概论复习题

三、名词解释题 1．舆论 答：舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向。舆论具有公开性、公共性、紧迫性、广泛性和评价性等特性。 2．新闻价值 答：新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。这些特殊素质的共同特征就是能够引起广大受众的共同兴趣，能为广大受众所关注。3．报纸的二次售卖 答：报纸的二次售卖是指报纸既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。 4．接近权 答：接近权即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。这个新的权利概念出现于20世纪60年代的美国，并在西方国家产生了普遍的社会影响。其核心内容是要求传媒必须向受众开放。 5．议程设置理论 答：所谓“议程设置”是有关大众传播媒介影响社会大众关注焦点的理论。“议程设置”也称“议题设置”，理论认为，大众媒介往往有意无意地通过对所报道重心的选择，从而构建公共讨论与关注的轻重缓急；人们将倾向于了解大众媒介所注重的那些问题，并按照大众媒介所设置的轻重秩序来理解事件。 6．新闻学 答：新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探讨新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。 7．硬新闻 答：硬新闻是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。这类新闻为人们的政

意见领袖

张圣云 0930******* HW5 （1）阐述你所理解的意见领袖（包括传统媒体和web2.0平台两个方面），如何寻找和发现web2.0时代的意见领袖？ 传统意义上的意见领袖: 是指一个对于媒体熟悉、解释媒介讯息或是做为一个二次传播的讯息者。意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视。在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息来源，同时也具有能了解这些讯息意义的能力。在我的理解上来讲，传统意见领袖就是具有一定的专业知识和社会地位的人物，并令大众值得信任的人物。 Web2.0平台上的意见领袖: 从传播特点来看，Web2.0是互联网的一次理念和思维体系的升级换代，即由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变成自下而上的由广大用户集体智能和力量为主导。在新媒介环境下，谁能成为意见领袖，取决于“谁的价值判断、意见解读、重要性排列能够成功地帮助人们减低对于不断变化的世界的认识上的不确定性”，从而给大众一个社会认识、社会决策乃至社会行为的支点。 传统的意见领袖是指大众媒介与个体受众的中介和过滤环节，他们先从大众媒介接收到信息，然后将信息扩散给受众，完成两级传播。新环境下的意见领袖不在受到“社交性”和“上达媒体，下连公众”这两个因素的制约，在web2.0环境中，有大量尚未被传统媒体发掘的原始新闻素材，此时的意见领袖就可以实现第一手数据，第一个评论。 从微博、博客、BBS等分析意见领袖的几种构成： 1.媒介型意见领袖 这类意见领袖多来自文化圈或媒体圈，关注点多为公共事件，用与接近媒体评论文章风格，语言相对浅显易懂，受众容易解读。 2.专家型意见领袖 这类意见领袖现实生活中多为某一领域的专家权威，关注的话题多涉及自己所属的专业领域。

主持人明星化现象研究

序言 随着广播电视事业的发展，越来越多的节目主持人脱颖而出，活跃在受众面前，在这样的背景下，主持人明星化已经成为一个必然趋势。从传统的播音员转变到现在的播音员主持人划分界限，主持人的个性得到了充分的展示，个性化，知识化，随性化成为当前节目主持人的发展趋势，在这样的趋势下，明星主持人的打造也成为当前媒体的重要功课。 2010年1月15日，有江苏卫视制作打造的大型生活服务类节目《非诚勿扰》登场献映，在此之前在各种卫视频道也不乏出现过相亲类节目，但最后都是草草收场。《非诚勿扰》从开播到现在已有三年多的时间，按广播电视的规律来看已经过了鼎盛期，走向收尾，可如今此档节目依然火爆，其中很大一部分原因要归功于栏目主持人—孟非。 灵活的语言模式，极快的思维转变，幽默风趣的语言和犀利的观点，是孟非成功的关键。当前的节目主持人，以越来越突出的特点占据了广播电视节的主导地位，可以说，一些节目是由主持人来撑起的，也有一些节目是为某个明星主持人量身打造的。这样就都可以看出，明星主持人已经成为媒体中不可或缺的重要角色。 主持人明星化现象最早产生于20 世纪50 年代的美国，残酷的电视频道竞争，迫使美国走主持人明星制的道路，大张旗鼓、旗帜鲜明的炮制明星主持人。主持人用个性鲜明的语言和独到的见解来阐述当前的事件。这些都成为典型的美国制造电视新闻明星的传播招式。这些不仅改变着电视传媒自身的发展形态，也正改变着整个世界媒体的版图，同时也影响着历史和社会的进程。 主持人明星化现象，正是把主持人培养成一个家喻户晓的明星，进而通过这样的方式，来赢得受众心理和广阔的市场前景。这种现象的产生有利有弊，所以需要有正确的途径和方法来塑造明星主持人，使之成为传媒行业健康化发展的正能量。

公众舆论

《公众舆论》读书笔记 看到书的名字《公众舆论》第一反应就是什么是舆论？公众指的是谁？公众舆论是什么意思等等问题，《公众舆论》作为一部经典性著作，不仅给我们解答了公众舆论的含义等问题还全景式的让我们了解到影响舆论现象的各种内在和外在因素。 文章首先讲述了什么是公众舆论，公众舆论的形成，接着分别阐述了影响公众舆论的各种外部因素，以及作者论及了公众舆论与民主，公众舆论与报纸之间的关系。 第一部分里，作者命名为“外部世界与我们头脑中的景象”开头作者讲述了一个故事，在大洋中有一个岛屿上住着几个英国人、法国人和德国人，岛上不通电缆，英国邮轮60天来一次，邮轮还没来之前，他们仍然在谈论的话题是最后那期报纸报道的消息，但他们却不知道在邮轮到来之前，英国人和法国人为协约的尊严正在同德国人作战，而岛民仍像朋友一样相处，可事实上他们已经成为敌人。岛民在未知信息前仍然相信自己头脑中的那幅景象，描绘已经不复存在的环境，我们在认识我们生活的环境时速度快时慢，但当我们对这些信息都信以为真时，我们就会认为那就是环境本身，作者还给我们举例说明人们会自发的在头脑中产生某位人物的形象，由其表现为英雄崇拜上，作者举的例子是一个极富盛名的军事家霞飞，人们对这位将军非常的仰慕，给他寄了很多的书信和包裹，以表达他们的钦佩之情，霞飞将军成为一个理想化的人物，霞飞的形象不仅来源于人们对战争的绝望、个人的不幸以及对未来胜利的期待，但是这种英雄崇拜多只能

在战争时期，在和平安定时期，被小部分推举为英雄的人物，在现实中仍有很多竞争对手，这些舆论的象征容易受到牵制、比较和褒贬。 通过分析战争时期的案例，作者分析出“偶然的事实，创造性的想象，情不自禁地信以为真，这三种因素便会产生一种虚假的现实，导致人们作出激烈的本能反应”。①作者认为人们对环境的调调适是通过“虚拟环境”这一媒体进行的，当人们在虚拟环境中的表现成为一种行动那么这一行动就会落入到现实环境，如果在虚拟环境中表现成为一种思想情感，那么要落入到现实环境就需要一个漫长的过程。 世界是如此的庞大复杂，每个人的想法都有千差万别，要想让所有的人都拥有同一想法，同一行动，是不太可能的，人与人之间的差别是纷繁复杂的，作者主要讨论的是人们在认识这个世界时产生的突出差别，虚拟环境是人和环境之间的媒介，要根据人在虚拟环境中的表现去评价环境是不可靠的，因为作者指出“每个人的行为依据都不是直接而确凿的知识，而是他自己制作的或者别人给他的图像”。②作者认为“对舆论进行分析的起点，应当是认识活动舞台，舞台形象和人对那个活动舞台上自行产生的形象所做的反应之间的三角关系”。③什么是“活动的舞台”？它就是作者所说的“真是环境”；“舞台形象”就是楔入在人和真实环境之间的虚拟环境或者说是世界在人们内心形成的图像，而“人对那个活动舞台上产生的形象所做的反应”则是“对人类群体或以群体名义行事的个人产生影响”。因此作者把舆论大致定义为“他人脑海中的图像——关于自身，关于别人，关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论，这些对人类

形象广告之明星代言现象分析

形象广告之明星代言现象分析 摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。 关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌 一、形象广告中的明星代言现状描述。 品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。 早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。 当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。 二、明星广告效应（明星代言广告的优点）： 明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。明星一旦做广告就必然在一定范围内造成一种氛围，会对消费者产生强势诱导。往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”一一一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。广告主也正是看中这一点而乐于采用明星广告策略。明星为产品做广告宣传，既可以刺激大众的注意与兴趣，又能提高品牌的知名度与接受度，

意见领袖 分析

什么是意见领袖 意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。 在对舆论领袖的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。有的讯息即使直接传达到普遍受众，但要他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对讯息作出解释、评价和在态势上作出导向或指点。意见领袖的影响力是不可小视的。 媒体融合时代真正的意见领袖 在媒体融合时代，越来越多的信息流入大众的眼中，人人网，微博，开心网，甚至各种论坛都成为了受众们关注的焦点。 意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生了重要的影响。事实上，这种传播方式不仅只是在两个层次间进行，而且常常是“多级传播”，一传十，十传百，由此形成信息的扩散。生活中由于种种原因，许多受众并不经常接触媒介上的信息，其信息来源往往是那些意见领袖。有的信息即使直接传达到受众，但由于人的依赖、合群、协作心理促使他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对信息作出解释、评价，在行为上作出导向。这也是意见领袖存在的原因。应当指出，意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系，并且意见领袖也是不断发生变化的。随着时空条件的变换、人际关系的变化、社会地位的升降、社会参与频率的增减、人员背景的改变，等等，这些都可能促使此时此地此事的意见领袖成为彼时彼地彼事的被影响者。 故而，在我看来，在媒体融合的时代，谁都可能是意见领袖，不论你是国家主席，明星，还是草根一族，只要言之有理，有人呼应，或者说得白一点，你只要发表了一条微博，受到很多人的转发，这时，你就是意见领袖。 当然，真正的意见领袖还是有其特别之处的： 1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

传播学概论试题及答案

着名的5W传播模式，确定了传播学的研究范围。 2.香农——韦弗第一次提出“噪音”的概念，噪音在信息传递过程中可造成干扰，由此产生信息的衰减和失真。 3．传播学的两大阵营包括：传统学派和批评学派。 4.传播学的定量研究方法主要有：调查研究法、内容分析法、实验法、个案研法 5.传播学的四位奠基人:拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、库尔特卢因、霍夫兰 6.被称为“传播学之父”的学者是威尔伯施拉姆。 7.传播的英文是communication 8.传播的四种基本类型:人内传播、人际传播、组织传播、大众传播 9.美国（传统学派）欧洲（批判学派） 10.三论：信息论、控制论、系统论 11.能动性和创造性是人类语言区别于动物信号系统的最根本特征 名词解释 1.大众传播学 大众传播学是研究大众传播事业的产生、发展、及其与社会的关系、研究大众传播的内容、过程、功能与效果的学问。 2.“麻醉精神” 麻醉精神指大大小小的传媒给人们带来的讯息，其数量之多已达到令人难以招架的地步。而且人们花费许多时间从事这种视听活动，自认

为已经充分了解周围的社会，实际上他们已没有多少机会直接投身社会活动，与社会的关系反而日趋疏远和冷漠了。 3.受众 传播学中的“受众”一词，是社会信息传播的接受者群体的总称。大众传播的受众，则指报刊读者、广播听众和电视观众，是通称这些信息接受者的集合名称。 4.意见领袖：指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他 人施加影响的“活跃分子”。在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 5.传播效果：“传播效果”这一概念具有双重含义：1指带有说服动 机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化；2指传播活动，尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介对受传者和社会所产生的一切影响和结果（直接+间接+潜在）的总体。 6.拟态环境：就是我们所说的由大众传播活动形成的信息环境，并 不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 7.议程设置功能：指传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议 题不同程度的显着性的方式，影响着人们对周围世界的大事及重要性的判断。 核心观点：大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议

浅谈选秀节目中的中性现象及原因

浅谈选秀节目中的中性现象及原因 摘要：选秀节目近几年在中国发展的如火如荼，开创了选秀节目的衍生物--中性化风潮的兴盛。这种不同于以往类型的性别形象是对传统形象设定的反叛和颠覆，是刻板印象的改变，而这又是与社会结构转型消费时代的发展密切相关的。与此相应的是，这种现象还是当代青年亚文化的一种表现形式，作为一种性别认同的新模式，青少年中性化风潮可从主体能动性方面进行分析。娱乐选秀节目中出现的“伪娘”风潮，更是中性化的特殊情况，其在转型期的中国引发了一系列的性别角色认同危机。可从家庭学校教育和社会环境等方面对此现象进行解读和分析。 关键词：中性化刻板印象社会转型消费时代主体能动性亚文化 如今选秀节目已是当今中国电视娱乐传媒最主要的生力军。选秀节目是中国大陆时下流行的各种有目的的评选活动，它主要是指通过某种赛事挖掘出一些在某领域有专长的人才。在国内声势比较大的有《超级女生》、《快乐男生》、《中国好声音》、《加油好男儿》、《花儿朵朵》、《绝对唱响》、《梦想中国》、《中国最强音》等。纵观近几年来中国选秀节目，可以发现一股风潮呈越刮越猛之势，那便是风靡全国的中性风。在很多选秀节目中，可以看到选手越中性，走红的速度和程度越快越高。当然，任何现象的产生都是有原因的，这种中性化现象是在当今社会各种因素的促成下产生。青少年作为众多选秀节目的忠实观众，也正是他们的喜爱和支持，掀起中性化的浪潮。所以这种中性化现象对青少年的影响也是值得深思的。 一、刻板印象的颠覆及其限度 （一）刻板印象的理解

刻板印象，是一个社会学名词，专指人们对于某些特定类型人、事、物的一种概括的看法。这种看法可能是来自于同一类型的人事物之中的某一个个体给旁人的观感。性别刻板印象是刻板印象的一种重要形式，是社会生活中为人们广泛接受的.对男性和女性性别属性的相对固定的看法与观念，更多地指对男性和女性在心理学特征方面的差异的固定看法。例如，勇敢、坚定、临危不惧会被人称赞为具有真正的男子汉品格;温柔、贤慧、善良会被人认为具有女人味。法国存在主义哲学家西蒙·波娃在她的著作《第二性》中，以科学的态度探讨了为什么妇女会成为次于男人的第二性，为什么女性总是弱者等问题。“或许人们也会承认这一点，即今天的女人是自然的造物？我们必须再次重申，在人类社会中没有什么是自然的，和其他许多产品一样，女人也是文明所精心制作的产品。在她的命运中，他人的干预起着决定性的作用??决定女人的并不是她的荷尔蒙或神秘本能，而是她的身体以及她同世界的关系。” 作为女权主义运动的先驱,西蒙·波娃的著作让人们深刻认识到了女性作为弱者的地位并不是天生的，而是社会文化在长期的发展所赋予女性的。女人那些被广泛认同的性别特征也并不是女性所固有的，而是男权社会在长期的历史进程中赋予女性的。男权为主导的文化要求女性成为具有温柔与美貌的品质，相应的，既然是主导者，男性也被要求具有阳刚坚强等一系列品质。于是，在媒介的传说推广之下,对于男女的性别刻板印象就这样形成了。但是，是否男女两性原本就如此而且将永远如此呢？西蒙·波娃说,“她的命运不会永远是事先决定”的。既然性别差异其实实质上是由社会文化所赋予个体的,自然可能随着社会的发展与进步而发生改变。于是，超女和好男儿们似乎让我们看到了颠覆传统的男权文化的星星之火。但是，确实能完全颠覆吗？ （二）传统形象的改变 中性风潮是指男性装束成女性或女性以男性的形象示人的一种社会现象。中性风潮可以分为两种，一种是男性主义中性风，另一种是女性主义中性风。男性主义中性风有以李宇春为代表的女性扮成男性；女性主义中性风尤以刘著最为典型的男性装扮成女性。两种中性风其实是有不同的心理认可性。李宇春的出现彻底地颠覆

1自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导

２０１４年４月中州学刊Ａｐｒ．，２０１４第４期（总第２０８期）ＡｃａｄｅｍｉｃＪｏｕｒｎａｌｏｆＺｈｏｎｇｚｈｏｕＮｏ．４?新闻与传播? 自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导? 董玉芝 摘一要：微博成为信息时代的主要传播渠道之一三社会突发事件二新闻热点等，正利用微博不断发酵二升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要三因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的 圈群化 权威性 集权性 的作用，分析其产生网络暴力二群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境三 关键词：自媒体；微博；意见领袖；舆论 中图分类号：Ｇ２０６．２一一一一一一文献标识码：Ａ一一一一一一文章编号：１００３－０７５１（２０１４）０４－０１７３－０４ 一一当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵二酝酿二升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场三２０１３年的 雷政富不雅视频 女主播纪英男被包养 曾成杰执行死刑 湖南临武瓜农死亡 等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注三微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的 舆论场 ，正在掌控舆论导向三正如北京大学程曼丽教授所言： 就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构三处于塔尖的是传统概念中的 舆论领袖 三 ① 微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实二鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力三②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性二集权性二圈群化二跨界化二亲和力五个特征三微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用三一二微博意见领袖在网络舆论形成中的作用 自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台三相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展三 １．微博意见领袖通过 圈群化 传播形成舆论场微博 圈群化 积聚性 的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础三微博意见领袖通过 关注 和 转发 形成信息扩散状态，一般添加关注的都志趣相同或看法一致，有类似的意见和认识三一旦有新的信息，关注者会立即做出反应，接着 转发 三 转发 使信息第二次扩散，形成关注群，成辐射状向外大量传播，这样，意见领袖自然而然就成了信息发布的中心，微博意见领袖的影响力和传播速度远远超过传统意见领袖三每个微博意见领袖因其关注事件的视角或自身的内在因素不同，都会形成自己独有的联络网和关注群三 收稿日期：２０１４－０１－１４ ?基金项目：河南省哲学社会科学规划项目‘公共关系视阈下政府微博传播策略研究“（２０１２ＢＸＷ００２）三 作者简介：董玉芝，女，周口师范学院新闻与传媒学院副院长二传媒发展研究所所长，副教授（周口一４６６００１）三 ３７１

微博意见领袖影响力与其构成要素间的关系

2013年3月河北学刊Mar．，2013第33卷第2期Hebei Academic Journal Vol．33No．2 微博意见领袖影响力与其构成要素间的关系 白贵，王秋菊 （河北大学新闻传播学院，河北保定071002） ［摘要］互联网技术的进步使社会话语权重新分布，微博意见领袖的形成是个人信息源、知识水平、社会地位、个人价值观、社会责任感等多种因素共同作用的结果。大多数网友利益、价值与诉求需要通过意见领袖的影响力实现。作为微博意见领袖，媒体人、公共知识分子、政府官员在强化议程设置的权力、凭借知识优势促进公共问题的解决、成为沟通政府与民众之间的桥梁等方面各具优势。微博意见领袖在公共舆论事件发生和发展的不同阶段发挥着不同的影响力。在微博影响力形成的过程中，粉丝数、转发评论数与微博影响力呈显著性正相关;而微博数和原创率两个指标与微博影响力成一般性正相关关系。 ［关键词］微博;意见领袖;影响力;构成要素 ［作者简介］白贵(1956—)，男，河北省定州市人，河北大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师，河北省传媒与社会发展研究中心主任，主要从事新闻传播学研究。 王秋菊(1964—)，女，河北省保定市人，河北大学新闻传播学院副教授，河北传媒与社会发展研究中心研究员，主要从事新闻传播学研究。 ［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1003－7071（2013）02－0171－04［收稿日期］2013－01－10 微博的兴起为当代人构建起一个更为广阔的公共话语空间，并对传播形态和社会生活产生了越来越深刻的影响。在这个公共话语空间中，微博意见领袖一方面可以加速舆情演变的良性进程，另一方面其偏颇的话语表达也会增加网络舆论引导的风险。因此，很有必要从营造良性网络舆论环境的角度探讨如何提升微博意见领袖影响力的问题。 一、微博意见领袖影响力源于其社会身份 微博意见领袖之所以能被冠以“领袖”二字，与这个群体的社会身份密切相关，因为社会身份是社会经济、政治、文化等权力结构的现实反映。提升微博意见领袖的影响力，实际上是将现实社会中的身份在网络中进一步放大和强化。因此，很有必要深入分析不同身份意见领袖的类型和特点。 1．媒体人型微博意见领袖，拥有强化议程设置的权力。微博的即时性、便捷性等特点，使其在新闻事件中拥有得天独厚的优势。由此，微博也成为传统媒体寻找新闻源头、发现新闻线索、调取民意、提升自身影响力的重要方式之一。通过对微博数据进行分析可知，在意见领袖影响力排行榜中，媒体人微博意见领袖是主力军，他们通过微博能够快速发布新闻，成为许多博友了解身边环境最新变化的主要渠道。相关媒体的记者、编辑、主持人、评论员的微博，也在其中发挥了重大作用，影响了微博中的议程设置。越来越多的媒体人通过微博寻找新闻线索、追踪事件进展、引导舆论方向、增进与读者的互动与交流。复旦大学2012年《中国微博意见领袖研究报告》显示，在排名前100位的微博意见领袖中，媒体人所占比例最高，达到1/3，他们供职于报纸、电视、广播等传统传媒和媒体网站、商业网站等新媒体，在强化议程设置方面各具优势，其微博平均评论数仅有172条，但平均关注量却高达784人［1］。传统媒体从业者在公共事件的发生和传播过程中往往能够掌握第一手资料，并将其在现实世界的影响力嵌入微博空间，借助微博节点扩散效应拓展个人的话语空间；新媒体从业者则通过掌控信息通道等资源进而掌握着议程设置的权力［2］。 2．公共知识分子型微博意见领袖，可以凭借知识优势促进公共问题的解决。公共知识分子作为“沉默的大多数的代言人”、“公共意识和公共利益的看门人”、“社会正义和世道良知的守护人”，是微博意见领袖中的重要成员，他们来自哲学、社会学、传播学、新闻学、信息学等不同领域，大多具有强烈的社会责任感和使命感，关注国计民生及弱势群体的利益，以自身的知识和人格魅力吸引众多粉丝的关注，更善于传播自己的知识并利用自身专业优势对社会进言，从而推动公 171

大学生对于学者明星化现象的看法

大学生对于学者明星化现象的看法 您好！ 我们是中国青年政治学院青少系本科2013级的学生，感谢您百忙之中抽空参与本次问卷调查。本次调查内容是大学生们对于当今社会学者明星化现象的看法，首先我来解释一下学者明星化的释义，即学者利用电视，网络等大众传媒平台引领社会思潮，展示推销自我，像明星般饱受追捧的现象。昔日读书人一登龙门身价百倍，当下教授们则乐于在电视屏幕上传道授业。2006年，央视《百家讲坛》造就的一批教授明星令人瞩目，易中天、刘心武、阎崇年、于丹等等，然而，电视造就“新明星学者”的热潮，同样也引起激烈争辩。希望您能认真诚实对待本次问卷调查，谢谢合作！ Q1 通过上述介绍，您对学者明星化现象已有一定认识？ (单选题) A. 是 B. 否 Q2 您是否有看过或了解过"百家讲坛“或其他类似学者讲坛类电视节目？ (单选题) A. 是 B. 否 Q3 您认为这类节目是否有利于学术的传播？ (单选题) A. 是 B. 否 Q4 如果有利于，请选择与您想法接近的理由 (多选题) A. 学者利用自身影响力，引起了人们对某些学术问题的关注 B. 寓教于乐，观众更易接受 C. 百家争鸣，有利于对学术问题的深入探究 D. 实现了学术的通俗化传播 E. 其他 Q5 如果不利于，请选择与您想法接近的理由 (多选题) A. 娱乐至死，明星学者使学术庸俗化 B. 传播文化失真，甚至歪曲了历史 C. 明星学者一味追求宣传效果与综合利益，不顾传播内容质量 D. 观众关注的只是明星学者本身，而非其传播的知识 E. 其他 Q6 对于出现的“教授粉丝”——例如“乙醚”(易中天的拥戴者)、“鱼丸”(于丹的拥戴者)、“年糕”(阎崇年的拥戴者)和“海飞丝”(纪连海的拥戴者)。您的看法是？ (单选题) A. 主要是因为明星学者出色的个人魅力 B. 只是短暂的追风现象 C. 主要是对明星学者学术观点的追捧 D. 我对此没有感觉 Q7 您是这类”教授粉丝“吗？ (单选题)

引导微博舆论的途径

引导微博舆论的途径 一、在突发事件中微博的传播作用 1．广泛传播，吸引全民参与。微博应用平台融合了多种媒介元素，使信息的传播更加迅速、自由，信息整合的深度更是前所未有，从而成为了民众创造并交换信息的平台。在玉树地震中，经常有高原地震救援防护知识等信息以极高的频率被网友转发，为抗震救灾提供了相当程度的信息支援。微博的影响力和扩散力能有效地吸引全民参与，为突发事件的良好解决提供有力支持。 2．对突发事件现场的零距离直播。微博用户通过手机就可以发布信息，这让微博得以摆脱设备的束缚，传播速度得到了大大的提升。在突发事件信息的传播中，微博的现场传播效果远远超过了其他任何媒体，这在媒介传播中是无可比拟的。玉树大地震发生仅10分钟后，当地网友便通过微博发布了第一条地震消息，比百度贴吧中最早的地震信息早了6分钟。这样迅速及时的信息传递具有强大的说服力和感染力，满足了人们对于突发事件信息的关注与渴望。 3．满足了公众的知情权。随着社会的发展、民主进程的加快，公民对知情权的维护意识得到了普遍增强。突发事件由于涉及到公众的

自身生命、财产安全，因而受到了极大的关注。微博作为重要的信息传播渠道，能够以其独特的传播优势迅速整合信息，很好地满足了公众的知情权。 二、在突发事件中对微博舆论的引导 由于上述微博传播特性的存在，微博中极易出现谣言，引发舆论事件。怎样对微博舆论进行有效引导，使之在突发事件的解决中发挥正面作用呢? 1．提供法律保障，加强对微博行业的规范和管理。法律法规是最为有效的管理手段，但其容易造成干预过度，从而引发网民的逆反心理。因此，政府必须制定适应网络发展水平的法律法规，在不干预民众享受便捷网络生活的前提下，最大程度地避免网络暴力事件的发生。当前，我国网络传播的立法建设远远滞后于网络本身的发展速度，层出不穷的新型商业模式、飞速发展的网络技术水平，对现行的法律规范提出了强有力的挑战。这就需要政府相关部门不断完善网络立法建设，严格行业准入制度，强化行业引导和行业自律，对危害国家安全、影响民族团结、挑起社会事端等恶意行为加大执法力度。改善立法滞后的现状，做到新问题，早立法，早解决，保障微博的规范运行。 2．做强传统媒体，推动传统媒体和微博的融合。对于传统主流媒

浅谈综艺节目主持人明星化

浅谈综艺节目主持人明星化 随着电视节目的发展，媒体对于收视率要求的不断提高，主持人作为一个公众人物，作为一个节目的主题，被赋予的形势越来越多，主持人的定位到底是什么，是明星，是代言人，还是仅仅是一个传播者。主持人明星化，究竟会不会给电视节目带来一个新的变革，主持人明星化对于综艺节目的发展趋势又有什么新的影响呢？值得我们探讨和深思。 主持人明星化，也许很多人对于这个词并不熟悉。这里我给大家解释一下，主持人明星化就是主持人从新闻从业人员变为演绎从业人员的一种过程。 随着电视节目的改革和突飞猛进的发展，综艺节目主持人明星化似乎成为了多家电视媒体竞相追捧的一种形式。随着电视媒体的收视率提高以及栏目影响力的扩大，主持人作为综艺节目的主体知名度也渐渐提高。主持人作为新闻工作者和传播者在昼夜之间家喻户晓，逐渐成为老百姓和观众心目中的明星。这样老百姓在观看一档节目的同时，还能欣赏到自己心目中的明星的表演和自我素质的展示。因此，主持人明星化趋势潜移默化的形成。 其实主持人明星化的形成最早来源于美国，美国电视节目主持人克朗凯特凭借自己独特的语言魅力和个人风格以及精彩的分析评论赢得了广大电视观众的心。于是主持人明星化的第一个实例就产生了。凤凰卫视随后就借鉴了美国主持人明星化的模式，提高了自己的节目影响力。而如今湖南卫视和浙江卫视可以说对于综艺节目主持人进行了全新的包装并且使其成为真正的明星。举个例子来说湖南卫视通过举办快乐男声选出了主持人，而当今湖南卫视的娱乐节目给力星期天主持人朱梓骁就是通过这种形式成为了主持人，而与此同时朱梓骁还是歌手和艺人。浙江卫视则把主持人明星化发挥的更加极致。浙江卫视的中国蓝计划宣布浙江卫视所有的节目主持人由新闻从业人员变为演艺从业人员。主持人完全成为艺人，以艺人的方式进行包装制作和宣传，目前来看效果不得而知，但是至少是一种尝试。 主持人作为一个公众人物，其存在的形式也受到业内人士的广泛关注。在综艺电视节目中，有主持人中心化，主持人制片人化，明星主持人化，主持人明星化，也有主持人采编播一体化等多种存在的形式。但是总体来说主持人明星化是比较成功的。综艺节目作为最受到大众关注的一种节目形式，综艺电视节目主持人似乎也徘徊在主持人和明星之间，难以抉择，难以定位。 在各家媒体和电视台极力打造属于自己品牌的成功主持人的同时，无论是新闻节目主持人还是综艺娱乐节目主持人，随着大众传媒的广泛传播，一些著名主持人的语言似乎也在直接或间接的引导着大众传媒的发展，他们的个人魅力和独特风格，似乎已经成为了媒体发展的一种导向。可见主持人明星化对于社会和媒体的影响力之大，已经与我们的生活息息相关。 其实主持人明星化在目前已经成为了富有争议的话题被业内人士广泛讨论，主持人明星化到底是不是明星？如果主持人成为了明星以后应该如何定位？主持人明星化会不会引起观众对于节目的内容的忽略而过度的关注节目的形式?这些问题都值得我们去深思。 主持人重心制，这是上海戏剧学院电视主持艺术系副主任吴洪林教授提出的理论，主持人重心

自媒体环境下的舆论表达及其引导

自媒体环境下的舆论表达及其引导

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自媒体环境下的舆论表达及其引导-新闻学 自媒体环境下的舆论表达及其引导 张玉凤 【摘要】自媒体环境下，人人都有麦克风，舆论主体的地位发生了变化，传统媒体的垄断性和权威性正在减弱。本文通过分析当前舆论生态环境的变化，梳理自媒体时代舆论表达呈现的新特征，并思考有效引导民众舆论的思路和方法。 关键词自媒体舆论格局舆论表达舆论引导 移动互联网的崛起，使得当前信息传播手段多样化，极大地改变和拓展了人们接受信息的方式。移动互联网的低门槛准入，一定程度上填补了信息鸿沟，同时，各种社交网站、微博、博客及即时通讯工具等迅速发展，信息传播的内容呈现海量化特征，传播速度趋于同步化，使得我国的信息传播格局以及社会舆论生态环境都发生了重大变化。以传统媒体为主要信息渠道的格局已经被取代，显然，以政府为主导的舆论格局也在面临新媒体环境提出的挑战。自媒体环境下，人人都有麦克风，然而，静观我国当前民众舆论表达的趋势及政府引导调控的效度后，不得不思考：如何营造健康的舆论生态，构建有效的舆论引导机制？ 一、自媒体环境下舆论格局的变化 1、自媒体 2002 年，美国著名IT 专栏作家丹·吉默尔首次提出“we media”，即“自媒体”的概念。他总结和分析了互联网时代媒体发展的特点，将媒体的发展分为三个阶段：以报纸、广播、电视为代表的传统媒体阶段，媒体掌握信息传播的主导，公众成为信息的被动接受者；依托于数字通信和互联网技术发展的新媒

从“名人代言”到“书模海选”——图书形象代言人现象浅析 金强 白贵 出版发行研究 2008年第六期

从“名人代言”到“书模海选” ——图书形象代言人现象浅析 ●金强白贵 “最近，某出版社出版了一套名为《通读经典》的丛书，为了吸引眼球，他们决定由网友 来选一位丛书的代言人。在12位候选者中，郭敬明的名字非常惹 眼。各项接洽已经在进行之中，如果郭敬明得票数最多，而双方又 能达成一致，那他就是亚里士多德的代言人。”① 另有李冰冰、徐静蕾等关于此系列图书代言的批评网文。据悉， 北京出版社计划出版的《通读经典》系列丛书，收录了《社会契约 论》、《物种起源》等20部哲学经典。该出版社通过网络进行网友投票，12位网络评选候选人不仅包括了于丹、易中天等明星学者，还有陈鲁豫、曾子墨、杨澜等所谓知性女性，郭敬明也在此列。 出版社热衷寻找形象代言人，无非是想从名人效应中分得一杯羹，最终的目的还是想通过名人效应，迅速提高自身的知名度，继而达到开启市场、引爆销售的目的。出版社延请名人代言，其目的性的积极意义是显而易见的，但如果操作不好，往往会哗众取宠、适得其反。 下面简要梳理一下中国图书形象代言人所走过的路程。 名人代言开先河 中国书业界引入代言人，最早可以溯源到中央电视台的节目主持人姜丰，2001年在昆明举行的第12届全国书市上，中国文联出版社聘请中央电视台《文化视点》节目主持人姜丰作为形象代言人，并推出她的《玫瑰心》和《相爱到分手》两本新书。名人出任形象代言人这在出版界还是第一次，以形象代言人来发动出版宣传攻势这一创意也成为本年度出版界形象宣传与包装策划的新的风景线。 2002年4月，毕业于上海大学的24岁女孩陈雨苗出任东方出版中心出版的《管理夜 话：问题管理的模式与案例》一书的形象代言人。 2003年7月，郑州大学出版社聘请湖南卫视“快乐大

舆论及媒体对舆论的监督与引导

舆论及媒体对舆论的监督与引导 尚自强 舆论：舆论是公众的意见，是公众对社会上重大事件和争议的问题大体相同的看法。 舆论要素：公众、问题、意见。 舆论形成：一是来源于群众自发，二是来源于有目的的引导。其过程为：问题发生，舆论领袖发现，意见发生，事实与意见信息传播，意见互动与整合，舆论形成。 舆论的功能：信息功能，给社会公众传达某种信息，让人们知道到底发生了什么；指导功能，对个人能产生一种心理上的压力，因而能够影响个人的言论和行为；沟通功能，使大众开始觉察到问题的存在，表明自己的态度，协调并宣示自己的立场；最终作用于社会实践、影响社会发展；监督功能，通过舆论引起社会公众的共鸣，形成讨伐之势，使舆论具备了一种监督功能。 舆论监督：新闻媒体运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为。 媒体舆论监督类型：媒体报道海量的信息，让公众知道权力如何运用，使之透明化；媒体对事件做深度调查报道，这是一种亡羊补牢似的监督；媒体发表意见，刊登各种评论，对权力滥用及相关现象作出抨击、揭露。 媒体舆论监督方式：报道、评论、讨论、批评、发内参等，但其核心是公开报道和新闻批评。 舆论领袖：活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。 舆论导向：新闻传播业要善于做舆论的向导，把个人的分散意见经过宣传评述转化为集中的系统的意见，使进步的、正确的舆论逐步取得主导地位，同时对错误的落后的舆论注意引导，使之转化，对反动的思潮则予以批判，使之消解。 舆论危机：指某人或社会组织受到舆论攻击和谴责，陷入声名狼藉的境地，社会声誉暂时或长期低落。 舆论场：某一个具体的舆论在当时当地产生的特定的环境，包括若干相互刺激因素，能使很多人形成共同意见的时空环境。人们的交谈总是在一定空间和环境中进行的，舆论场同公众意见如影相随，根本无法分离。 舆论纸币：马克思和恩格斯谈到报纸的传播特点时使用的一种比喻。1850年他们评论法国报纸时说“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”该比喻意思是，报纸在社会中的发行状况，取决于它反映社会舆论的程度，就像纸币必须代表金或银才能在商品交换中流通一样。报纸只有用自己的正确言论和真实报道，客观公正地表达社会舆论，引导和影响社会舆论，才能取信于读者，人民的信任是报刊赖以生存的条件。 新闻事业反映舆论的两重性：新闻事业具有为全社会提供新闻，满足人们对信息需求的社会性，但在进入阶级社会后，新闻事业掌握在一定阶级手中，新闻事业又具有为一定阶级服务的阶级性。 李普曼《舆论学》中有影响力的理论：“两个环境”理论，我们人类生活在两个环境里，一是现实环境，一是拟态环境，前者，是独立于人的意志，体验之外的客观世界，而后者，是被人意识或体验的主观世界，它主要由大众媒介造成；“刻板成见”理论，指人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，