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儿童益智玩具的品牌包装设计与研究

儿童益智玩具的品牌包装设计与研究

工业时代开启后,物质生活极大丰富,人们的精神需求也得到解放,对艺术设计品位、层次的要求不断提升。品牌包装设计不仅具有单纯的功能性意义,而且被赋予了深厚的文化底蕴,不仅能够有效帮助消费者快速辨识产品,还能够传递更多的思想与精神。

一、儿童益智玩具品牌包装设计现状

1.品牌包装设计趋同化

笔者对各类线上线下玩具市场走访调研后发现,目前玩具市场中的品牌包装设计风格趋于一致化。如,经典卡通人物的选取、品牌卡通形象的构建大多缺乏新意,以借鉴美、日、韩的漫画或卡通形象为主;包装设计材质难以有新的突破,科技电子类等新型玩具仍然采用以往的包装材质,较少与时俱进地采用更具有现代感的材质类型;包装设计的版面、色彩、文字等重要元素的设计,多采用夸张的表现形式,导致设计千篇一律,可辨识性较差。国内一些儿童益智玩具品牌的包装设计缺乏本土化设计倾向与艺术特色,艺术性和欣赏价值有待提高。

2.对品牌包装设计重要性认知不够

经济全球化浪潮的不断推进,给儿童玩具市场带来了前所未有的巨大冲击。国外儿童玩具产品起步早、发展快,已经在消费市场上占有一席之地,并建立了较为良好的口碑和企业形象。品牌包装设计是消费者接触并认知产品最有效、最直接的手段,也是国产儿童玩具进入国际玩具市场并占领一席之地的重要切入点。优秀的儿童玩具品牌包装设计不仅能够通过融入本土悠久的历史文化与经典神话人物,凸显民族文化情怀与个性化特色,促进产品与消费者之间的情感共鸣,提高产品销量,更能够在潜移默化中为产品注入厚重的文化色彩,从而增强玩具产品的功能性与教育性。儿童益智玩具具有提高智力和培养智慧的功能意义,在玩具中融入民族文化元素,更能够彰显中国创造的重要创新意义和教育价值。

二、儿童益智玩具品牌包装设计要素

1.造型设计要素

造型是儿童益智玩具品牌包装设计要素之首。良好的儿童益智玩具品牌包装造型设计能够较好地提升玩具产品的整体效果,甚至影响玩具产品的销量。儿童益智玩具的种类繁多,类型和样式多种多样。对于不同形式的儿童益智玩具,应当注重设计不同的包装造型。如,乐高玩具主要通过积木之间的拼搭培养儿童的创造与开发能力,其大多由诸多细小构建组成,所以体积较大。因此,乐高玩具的品牌包装造型设计以收纳为主,突出轻便、简洁,从而让购买者在购买后方便运输,并提供良好的收纳功能。乐高玩具包装选择长方体的造型,能够被便捷地放置在房间中,且不会占用过多的空间。

2.商标设计要素

商标不仅是消费者辨识品牌的重要标识,而且蕴含着深厚的企业文化。商标形态的塑造与其他设计要素的选择,都深刻地体现着企业与品牌的文化底蕴和深远内涵。儿童益智玩具具有开发智力、陪伴玩耍的重要教育价值与使用价值,因此其商标的选择与设计既应当蕴含对益智本身的隐喻与阐释,又应当通过对设计元素的艺术性塑造使儿童消费者能够快速辨识产品的玩具属性,并得到儿童消费者的青睐。如,知名儿童益智玩具品牌绘儿乐(图1),其商标设计中创造性地插入了一条七色彩带,既突出了品牌“彩色创造力”的宗旨和儿童绘画类产品定位,又利用强烈的视觉冲击力吸引了儿童消费者的注意力,能够让儿童消费者一眼识别产品的大致分类,并产生浓厚的兴趣。

3.图案设计要素

优秀的图案设计应当具备以下特点。首先,图案的选择需要符合儿童的审美品位,引起产品与儿童之间的情感共鸣,从而激发儿童消费者的购买意向;其次,图案的设计与塑造应当简单易懂,或采用深入人心、令儿童感到熟悉的经典卡通形象或配色,或利用图案与色彩的搭配,营造出活泼、欢快的视觉氛围,从而吸引儿童的注意力;最后,企业应当注重品牌形象的建立,有意识地塑造一种既能够被儿童接受又具有本土文化情怀的图案,使这种图案能够在消费者心中形成一种认知符号,从而创造一个具有强烈民族情怀的本土品牌形象。

三、儿童益智玩具品牌包装设计原则

1.包装设计与品牌塑造的一致性

国内一些儿童益智玩具的品牌包装设计缺乏个性化、民族

儿童益智玩具的品牌包装设计与研究

□李宁

摘要:该文通过探析儿童益智玩具品牌包装设计存在的问题,探讨儿童益智玩具品牌包装设计要素的内容与特殊性,从而总结出具有普遍意义的相关设计原则,以期促进儿童益智玩具品牌包装设计的进一步发展。

关键词:益智玩具品牌包装设计趋同化设计

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