文档库

最新最全的文档下载
当前位置:文档库 > 维吉达尼:一个有故事的产品,也是一个有产品的故事!

维吉达尼:一个有故事的产品,也是一个有产品的故事!

许建云广州卓爱企业管理咨询有限公司

现在,维吉达尼在新疆有大约500家合作农户,从互联网上重复购买的客户约3万人,农民和农产品消费者之间成为了一个温暖的社群。

二、维吉达尼案例详述

(一)产品故事化

无论在维吉达尼的淘宝店铺、微博还是微信,创业者都希望把农户的故事融入产品中。每个产品都蕴含着一个故事,而不是只有吃到嘴里的香甜味道。从开始售卖维吉达尼的产品时,创业者就认为,随着播种结出来的果实,还有一个个真实、生动的故事。顾客吃维吉达尼,除了获得良心食品的口福,还了解到远方,有这么一群农民的故事,理解维吉达尼的价值理念。

维吉达尼说:“维吉达尼从一开始就为合作农户建立详尽的农户档案,并且将农户档案和农户故事写成不同角度的微博。2012年7月,喀什兰干乡和阿克陶巴仁乡合作农户的杏子成熟,几千公斤的杏干制作完毕。杏干在内地的知名度并不高,我们以农户实名只做了几条微博。在老榕的转发助力下,同时得到姚晨、周鸿祎等名人微博转发,刚刚成立的维吉达尼知名度迅速提升。”

“刘敬文(创始人之一)在媒体工作近10年,他认为一流的公司基本是带有媒体性的公司,如苹果。维吉达尼就是我们一起做的一个以新疆农民、生态农业和农产品的一个媒体,我们要传递的是真实,让所有客户一边长知识一边充满参与感地去享用新疆天然农产品。”