银发旅游

银发旅游项目分析

项目背景：

近年来,我国正跑步进入老龄化社会。统计数据显示,截至2012年年底,全国老年人口达1.93亿,且以每年近1000万的速度递增,今年老年人口数量将达到2.02亿人,老龄化水平将达到14.8%.老年人已成为潜力巨大的消费群体。随着我国步入老龄化的社会,一方面带来了一系列的问题,另一方面却孕育出一个潜力无穷的市场,给商家带来了新机。老年人旅游市场的发展，既迎合了老年人的消费需，同时，也为社会的和谐稳定做了贡献。目前我国很少有专门从事老年旅游的旅行社和旅游服务组织。发展旅游市场，为老年人旅游提供专门服务，是旅游企业谋求发展的一种机遇。

开发银发旅游市场的发展基础：

1，我国有着优良的勤俭持家的传统，大多数老年人都有自己的积蓄。中国老龄科学研究中心的一项调查显示：城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，现在60岁以上的老年人，受益于社会养老保险制度，有工作单位的每月能领到退休金，没有单位的老年人还能领到社会养老保险金，同时孝顺的子女在有条件的情况下也会资助，除了赡养老人的衣食住行，在精神上也给予安慰。

2、老年人有空闲的时间。我国的老年人年轻时为工作，为家庭奔波忙碌，终于熬到离、退休在家，也该享享清福，安度晚年。可自由支配的时间多了，出行时间也可以自由支配。现在的家庭结构多为

“三口之家”或“两口之家”。于是有了很多“空巢家庭”，老年人不必整日操持家务，变得空虚、孤独、寂寞。因此老年人的空闲时间非常充足，需要在他们的生活中增添新的乐趣。

3、老年人外出旅游的愿望其实很迫切。北京一些旅行社曾做过调查，结果显示，70%的老人在退休后有旅游的愿望。年轻人也想尽孝心，花钱让父母外出旅游，丰富他们的文化生活。老年人随着年龄的增长，病痛和日益衰老伴随着他们，更需要丰富自己的生活。旅游集观光、疗养、购物和娱乐于一体，能够充

实老年人的生活，因此受老年人的喜欢。

银色旅游市场特点分析：

（1）高市场增长率，强低于集中性；

（2）目的地选择性强，旅游类型以观光游览型为主；

（3）出游时光多为旅游淡季；

（4）以团队活动为主；

（5）旅行距离受限。

银色旅游市场现状：

（1）老年人口数量巨大且不断增长；

（2）老年人的出游条件较充分；

（3）观念改变，出游动机强烈；

（4）中国旅游业的发展为开发老年旅游市场提供很好的条件。银发旅游市场存在的问题：

我国老年旅游市场潜藏着相当大的商机，但，我国的银发旅游市

场的发展却让人很不满意。总的来说规模小、专业水平低。老年人在以下两个方面有顾虑：

1、市场乱。由于老年人一般比较节省，更关注旅游产品的价格，消费攀比能力较弱，于是部分旅行社针对老年人对价格敏感的特点，推出超低价旅游线路，在旅途中的很多项目却需要自费，实际上等于欺骗老年人。旅游市场不成熟，也导致目前老年旅游市场不够规范。

2、风险大，无随团医生，安全没有保障。老年人出游会有很多不确定因素，特别是老年人的身体机能较差，自身免疫力低，随时可能出现突发情况，如血压升高、骨折等。没有随团医生，会让他们对长途旅行有顾忌，且他们的家人也会不放心。实际上，许多旅行社出于成本考虑，往往会取消这一最基本的服务保障。

发展战略：

1，品牌战略；

2，政策战略；

3，细分市场战略：

（1）依据地域性收入差异细分；（2）依据年龄段细分。

4产品战略；

5服务战略。

银发旅游市场开发：

（1）丰富老年人旅游项目，开发针对老年人的专项旅游产品。

①、金婚铝婚纪念游。很多老年人年轻时生活条件艰苦，吃不饱穿不暖，结婚时结婚仪式很简单或没有，有结婚照也只是一张小小的

黑白照片，如今随着人们生活水平的提高，物质生活的丰富，许多结婚多年的老人为了弥补当年结婚时的种种遗憾，和老伴一起外出旅游，这就是所谓的老年人的“新婚蜜月旅行”。旅行社可以顺应这种趋势，设计出各种旅游线路，让老人在有山有水的地方自在地回忆过去的美好时光，享受旅游给他们带来的乐趣。

②、开发适合老年人的保健、康复、疗养性的旅游产品。一些温泉或者海滨之地空气清新，阳光充裕，老年人在这里可以洗洗温泉，泡泡脚，呼吸着新鲜空气，远离世事的纷扰，对老年人疾病的治疗、休养，身心恢复都很有益处。我们可以充分利用这些旅游资源，开发、增设康复旅游、保健旅游项目。老年人在旅游期间既可以治疗、休养，同时还能欣赏美景，愉悦身心。真是一举多得。

③、兴趣爱好旅游。老年人群中，大多人都有自己的兴趣爱好，有人喜欢下棋，有人喜欢书法，还有人喜欢抖空竹等。他们希望结交志趣相投的人，交流彼此的知识和技艺。旅行社可以根据老年人的兴趣爱好，推出有特色的老年产品。如，棋艺交流、书画欣赏、武艺切磋等都是有广泛群众基础的组合。

渠道策略：

1，自我渠道的建设；

2，社区渠道；社区渠道建设结合两个纬度考虑：（1）现有社区的规模状况：大型社区，中型社区，小型社区；（2）现有渠道的覆盖状况：已有网点覆盖和覆盖空白。建设原则：从大中型社区和覆盖空白社区入手优先建设，稳步推进。

3，网络渠道。

促销策略：

1广告促销。要选择对老年人影响较大的广告媒体进行宣传。充分利用电视台、电脑网络、电台广播、分发广告宣传册等多种形式进行宣传，旅行社与电视台合作，在老年人感兴趣的电视节目中介绍老年旅游产品。比如在老年人爱看的戏剧频道插播广告。旅行社还可以在网络上提供丰富多彩的旅游产品介绍，设立老年人网上预定系统，为老年人提供更加便捷周到的服务。

2假日促销，以”孝“促销。节假日到来时，可以设计一些家庭旅游项目。如母亲节、父亲节、重阳节等，组织子女与父母一起出游。暑期长假，可以试着组织亲友团，让孩子老人一起出去旅游，这种隔辈形式既可以让老年人照顾晚辈，让孩子见了世面，又可以使老年人尽享天伦之乐，还可增进两代人之间的感情，同时，也扩大了旅行社的客源。

3以“情”促销。对老年人进行旅游产品介绍宣传时，应做到态度诚恳。考虑他们的需要，为他们着想，来触发他们出门旅游的欲望，要尽量避免夸大其词，华而不实的语言，在促销的各个环节上以“情”字贯穿始终。

总之，开发老年人旅游市场要真正做到“想老年人所想”。鉴于此，我们更要积极做好银发旅游准活动，加大对银发旅游市场的培育，积极响应国家形势，开发南方候鸟式分时度假旅游；结合农家乐推出城里老人住农家，体验社会主义新农村的幸福生活；与福利院和老年

公寓联手推出经济实惠的敬老养老休闲旅游。等等。真正做到老有所养，老有所乐，老有可为。

银发旅游价格:

与各旅游点合作推出在原价格上进行打折。

在老人生日那天出游的，提供相关证明，家庭组可享受6折优惠；

在情人节出游的夫妻二人可享受5折优惠；在老人结婚纪念日出游的，提供相关证明，夫妻二人更可享受1折优惠。

风险分析：

由于自然力和非自然力的作用，旅行社存在着大量的经营风险。各种经营风险的存在，不但会给旅行社带来收益上的损失，甚至还会造成企业的破产。因此，经营风险的管理便成为旅行社经营管理活动中的一项重要内容。

旅行社的经营风险一般具有以下四种特征：

1．旅行社经营风险的存在是客观的，经营风险的大小是可以估

测或度量的；

2．旅行社经营风险的存在与一定的时空条件相联系；

3．旅行社的经营风险是可以防范的；

4．旅行社经营风险的发生会影响旅行社的利益。

（1）、外部风险

1．国家对旅游行业的政策法规的影响；

2．集团市场购买决策过程复杂，产品对推销技巧要求比较高；

3．潜在竞争者的加入；

4．市场变化转折快，容易被别的旅游方式所取代；

5．因第三方或不可抗力引发的安全问题。

（2）、内部风险

1．因为对老年市场的旅游方式不了解造成消费者选择的不确定、模糊与困难；

2．竞争对手改变策略，应付策略的不确定性；

3．公司内部运转机制的建立，健全；

4．价格上对一些低收入阶层市场的影响。

应对策略

1．熟悉该行业的法律、法规，健全公司合同，分清责任；

2．完善公司代理模块和分部模块，建立广大全面的市场网络，丰富旅游线路；

3．建立及时有效的信息反馈渠道，随时了解市场动态；

4．秉承“创新”理念，开发新鲜旅游方案，始终保持在思想创意上领先行业水平。

论银发旅游的现状和开发

论银发旅游的现状和开发 关键词：银发旅游现状前景开发银发市场 摘要：老龄化社会的来临,孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场,老年旅游作为"银发产业"的一部分有着较好的发展前景,老年旅游市场有着前所未有的机遇。开拓老年旅游市场。本文将从银发旅游的现状及特点、目前存在的问题、发展前景、营销策略几个方面进行论述银发旅游，目前银发旅游仍然面临很多问题有待解决。积极开拓银发市场不仅丰富了退休老人的生活，还促进旅游事业的发展，拉动经济增长。 银发旅游即老年旅游，老年旅游是指年满55周岁的人们出于娱乐消遣、养生保健、疗养等休闲目的而暂时离开自己的常住地前往异地他乡的旅行和逗留活动。据统计，我国50后群体已开始进入老年，老年人口以每年近千万的速度增加。“十二五”时期，我国人口老龄化进程加快，与之伴随的“银发产业”整悄然兴起。 相比大杂烩般的“一锅端”旅游，如今的文化游、故地游、健身游、养生游、走红游等特色项目吸引了更多的银发族，自然风情和历史文化融合的精品慢游，虽然价格上可能高于传统的夕阳红旅游，但行程安排上增添了许多令老年朋友倾心的项目，为更多的老年人钟爱。 一、我国银发旅游的发展现状与特征 （一）老年市场广阔 我国是人口大国，目前，我国大城市开始出现人口老龄化的现象，老年人口占有相当大的比重，老年市场具有很大的开发潜力。据了解，我国很多家旅行社已经专设了“夕阳红”线路，开展各种主题的旅游线路，很受老年人消费者的欢迎。 （二）老年人大多有一定的经济基础 现在60岁以下的老年人，是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退休金和养老保险金，同时其子女在有条件的情况下也会资助。劳累大半生积累了不少积蓄，因而有一定的购买力。 （三）老年人有充裕的时间 进入九十年代，中国的家庭结构逐渐由“四世同堂”向“三口之家”甚至“两

我国银发旅游市场现状及营销策略

湖南广播电视大学 开放教育、成人教育专科毕业作业题目：我国银发旅游市场现状及营销策略 专业：旅游管理 学号： 姓名： 分校：电大 指导教师： 湖南广播电视大学教务处制

湖南广播电视大学毕业作业写作过程记录表（此页由学生填写）

湖南广播电视大学毕业作业评审表

我国银发旅游市场现状及营销策 【摘要】：随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们 已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。 【关键词】：银发旅游市场需求营销

目录 一、我国银发旅游的特点 (6) （一）我国人口老龄化的特点 (6) （二）老年人消费的特点 (7) 二、我国银发旅游开发的可行性分析 (7) （一）老年人大多有一定的经济基础 (7) （二）老年人有充裕的时间 (8) （三）老年人具有强烈的旅游欲望 (8) 三、中国旅游“银发市场”存在的问题分析 (8) （一）旅游市场供需不平衡 (8) （二）旅游产品缺乏针对性 (9) （三）旅游产品缺乏针对性 (9) 四、我国银发旅游市场营销策略 (9) （一）产品满足消费需求，迎合消费心理 (10) （二）优化价格策略，创建物美价廉 (11) （三）沟通方式多样，进行灵活促销 (11) 【参考文献】 (12)

我国银发旅游市场现状及营销策 一、我国银发旅游的特点 银发旅游又称老年人旅游，我国是一个人口大国，建国以来，由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。人口结构发生了不少变化，呈现人口老龄化趋势。我国６０岁以上老年人口迅速增加，在总人口中所占的比例逐渐增大。老龄化社会的来临，给社会发展带来了诸多不利，但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场，给商家带来新的机遇。谁抓住这个机会，谁就会在老年人市场中拔得头筹，获得竞争优势。对于想积极进入银发市场的企业讲，必须对老年人市场进行仔细的研究。 （一）我国人口老龄化的特点 资料显示，我国第六次人口普查数据；0-14岁有人口222459737,占人口比例16.60% 15-59岁的人口比例占70.14% 60岁以上占13.26% 65岁以上占8.87% 比第五次人口普查的数据60岁以上的人口比例上升了6.92个百分点，65岁以上提升了1.19个百分点。 人口的总量变动对消费的影响主要体现在宏观层面上，而人口结构变化对消费的影响则更多体现在微观层面上。中国2011年人口金字塔直观、形象地反映了人口年龄结构。其对消费产生的作用，具体表现在： 1、 0-14岁组人口，即少年儿童数量的减少，将促使儿童教育消费市场的结构性调整。由于我国的人口控制政策，20-29岁间的我国第一批独生子女开始进入繁衍下一代的阶段，这就使得我国儿童数量的骤减，已经导致了幼儿园、小学生源急剧萎缩的现象。这会限制我国儿童教育消费市场规模的发展，从而促使其进行结构性调整，朝着高端发展。 2、15-59岁组人口的比例占大多数，他们是我国消费及生产的主要人群，承担着支持其他年龄断的主要消费。 3、人口老龄化逼近，预示老年消费市场的潜力巨大。关于人口群年龄结构基本类型的划分，按照国际通用的标准可以概括为三种：年轻人口型、成年人口型、老年人口型。当少年儿童人口比（0-14岁的少年人口占总人口的比重）在40%以下，同时老年人口比（65岁人口占总人口的比重）在5%-10%，年龄中位数在20-30岁时属成年型人口。按这个标准进行衡量，目前我国人口结构属典型的成年人口型，但已经逐渐向老年人口型过渡。特别是50-54岁年龄组形成的驼峰，加快了我国人口老龄化的进程。这种年龄结构的变化趋势将会对有关老年人口的消费品和消费服务提出较强的需求，尤其是在医疗保健上的支出会增加，并进而引起消费市场的多元化和复杂化，迫切需要社会服务系统、社会保障系统进一步完善以适应老龄社会的到来。当我国人口结构逐渐趋向于老年人口型，老年人所占人口结构的比重就会日渐扩大。而相比较改革开放之前，我国

浅析老年人旅游市场现状及发展趋势

浅析老年人旅游市场现状及发展趋势 [摘要]老年市场和老年产业如同老龄问题一样，已成为21世纪的社会热点问题。据国家统计局最新统计数据和全国老龄委员会提供的调查资料表明，我国是世界上老龄人员最多的国家。因此老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，发展潜力巨大。本文分析了老年人旅游的条件和特点，指出了老年人旅游市场的现状，提出了老年人旅游市场发展的趋势。 [关键词]老年人老龄化社会旅游市场 一、老年人旅游的条件和特点 有资料显示，目前全球老年人口已达6亿，全球进入人口老龄化的国家和地区已达72个；我国目前60岁以上的人口已达1.3亿，占全国总人口的10%以上，65岁以上的老人占总人口的比重达7%。按照国际通行的标准，我国已进入老龄社会。老年人口的增加，客观上要求社会能提供更多的满足老年人需要的旅游产品，近几年，一些与老年人旅游活动相关的名字如“夕阳红之旅”、“银发旅游”、“孝敬爸妈游”等进入人们的视野，并越来越频繁地出现在各种媒体的旅游版面。旅游被认为是年轻人专利的观念早已过时。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”老年人旅游正以蓬勃的态势在全国各地开展起来。 （一）老年人旅游的条件 促成我国老年人外出旅游的条件主要来自两个方面。首先老年人有外出旅游的需要，这是最基本的因素；其次是社会环境的鼓励和推动，为老年人外出旅游提供了不可缺少的外部条件。旅游行为的产生，其直接的心理动机是人的动机，而隐藏在动机背后的原因则是人的需要。比如知识的需要、见闻的需要、欢乐的需要、治疗的需要、修养的需要、运动的需要等等。而老年人最常见的需要就是欢乐的需要、治疗的需要、修养的需要。所以休闲度假游和温泉疗养游会深受老年团体的喜爱。旅游是一种消费行为，需要有一定的经济基础，有支付各种费用的能力。当一个人的经济收入仅能够维持其基本生活需要时，那么他就不会有更多的财力去支付旅游的开销，也就不能产生外出旅游的想法。老年人，特别是城市中的老年人，工作一辈子退休后，多少会有些积蓄，加上他们时间充足，退休后可自由支配的时间增多，外出旅游的条件更成熟，外出旅游的可能性会更大。 （二）老年人旅游的特点 人进入老年期以后，生理条件的变化，人生阅历的丰富，以及长期消费行为经验的累积等等使他们的消费心理与其他年龄阶段的消费群体的心理不一样，有着属于他们这个年龄层的特色。 1. 对旅游目的地选择性强，对出游活动的安排比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过各种媒体，对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解，并力求提前安排。 2. 以纯旅游活动为主，在旅游消费支出中，基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱，很少购物。 3. 美丽的自然风光、独特的传统文化、休闲度假式、温泉疗养式，是对老年游客吸引力最大的旅游产品。 二、老年旅游市场现状 虽然我国已经进入老龄化社会，但相对老年消费群体的扩大，为老年人提供产品和消费的市场却显得相对滞后。一些企业尚未看到老年市场的巨大潜力，忽

中国老年旅游市场的现状分析及开发对策

摘要：中国已经进入人口老龄化阶段，并且老年人占总人口比例越来越大。随着人们物质生活的富足，越来越多的老年人在满足其物质生活之后，也开始追求更多的精神享受。因此，老年旅游飞速发展，老年旅游市场开发潜力巨大。1997年“夕阳红”首次推出后至今十多年的时间里，老年旅游已成为旅游行业中颇为重要的一部份。但在中国旅游业目前所形成，专门针对老年人的产品项目还比较少。在这样的情况下，充分了解老年旅游的特点，认识到老年旅游市场中存在的问题，提出几点具有现实意义的开拓对策，希望更好的开发老年旅游市场。 关键词：老年旅游；人口老龄化；旅游市场 一．老年旅游市场前景的分析 分析老年旅游市场的前景，可以从诸多方面入手，这里主要从老年旅游市场的规模和老年人的消费需求两方面进行分析。 （一）老年旅游市场广阔，规模巨大 随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出了前所未有的商机。中国老年协会和国家民政局公布，从1999年10月起，我国已进入老龄化社会。2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，大陆地区65岁及以上人口为118831709人，占总人口的8.87%。老年人口迅速增加客观上推进了老年旅游的发展，越来越多的老年人加入到老年旅游者的行列中来，形成一定规模的老年旅游市场。据在上海召开的老年旅游会议上的数据显示，我国有近70%的老年人有出门旅游的愿望，其中17%的老年人经济条件宽裕，希望参加高档次的旅游，他们从物质消费到精神消费的需求构成一个巨大的潜在市场。可见,老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，其市场前景是不容忽视的。 （二）老年人有强烈的旅游消费需求 旅游活动从本质上来说是人们的自我丰富、发展和肯定，是人们在满足基本生活之上的一种更高层次的休闲和娱乐活动。“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，现在的老年人物质需求得以满足之后，也逐渐追求更高层次的精神需求，现代老年人有比年轻人更强烈的旅游需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费水平也逐渐提高,将会有更多的老年人有条件出门旅游，老年旅游市场发展前景广阔。 二．老年旅游市场存在的问题 通过前面的分析，我们知道了老年旅游市场有很大的开发潜力。同时也应认识到在开发老年旅游市场中存在的一些问题，这在一定程度上扼制了老年旅游的健康发展。 （一）片面的认为老年人消费水平低 尹贻梅博士分析，旅行社的产品项目满足不了有经济实力的老年人，因为他们更青睐高品质、高价位的旅游线路。而一些收入状况中等的老年人，虽然受支付能力相对低一些，但他们占老年旅游市场的份额较大，同样不可忽视。上海市老年学会老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游学系联合进行的一项“上海老年旅游意愿情况”调查发现，与一般人观念中认为的老年消费能力有限，往往会选择经济型、甚至廉价旅游产品不同，银发旅行族消费能力其实并不低。这项调查显示，在上海，54.64％的老人能承受1000元以上的旅游消费。这充分证明老年旅游消费水平并不低，老年人的旅游消费上升空间较大，反而是适合老年人的旅游产品较少。 （二）缺乏针对老年人的旅游产品 缺少为老年人量身定做的旅游产品。目前，老年团其实跟普通团没有更大区别。有些旅行社只是给一些普通旅游产品冠以“夕阳红”三个字，事实上，老年旅游产品与普通旅游产品大同小异。旅游产品缺少针对老年人设计的产品，服务设施缺乏人性化，住宿饮食方面也

中国国内老年人旅游业市场开发研究分析报告

中国老年旅游市场开发研究

摘要 随着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的建立和完善，老年人的思想观念也悄然发生了变化，老年人已不再满足于基本的生活需要，而有了丰富生活、享受生活的强烈愿望。老年旅游已成为我国文化旅游产业极具发展潜力的经济增长点，成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。但是目前老年旅游市场并不尽如人意，仍然存在很多问题，存在着许多亟待改进和完善的地方。由于老年人自身的特点，使得老年旅游市场必须有针对性地制定策略进行开发。 一、中国老年旅游市场的现状 据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过1．3亿，并且每年还在 以3％的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56％，远远低于全国城镇居民的94．8％的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。老年旅游市场从概念上来看有狭义和广义之分。狭义的老年旅游市场，通常指的是老年旅游市场的主体，即老年旅游者，也就是客源市场；而广义的老年旅游市场，指的是老年旅游者同老年旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和，是由老年旅游需求市场和老年旅游供应市场构成。现在的女性基本上50岁就会退休，而男性的退休年龄也 只有55岁，他们出游都不受时间的限制，并且都有一定的消费能力，

老年旅游市场前景非常可观。目前，老年旅游市场现状可以从以下几个方面来看： 第一，从老年旅游人群的地区分布状况来看。旅游既要有时间，又要有一定的经济基础，所以我国的老年游客主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年旅游市场的主力军，西北地区经济比较落后，老年人出游比例比较低，城市经济比较发达，老年人出游比例较高，乡村经济相对落后，老年人出游比例较低。随着我国经济的发展，人们收入普遍提高及消费观念的改变，老年游客的地区分布不均将得到改善。 第二，从老年旅游市场发展速度及旅游收入来看。老年人收入稳定，又有闲暇时间，随着消费观念的改变，老年人出游需求旺盛。据国家旅游局相关资料统计显示，国内老年游客中，出游率在逐年增加，从1997年的4.3%，到2002年的7.5%，年均增幅达到11.8%，每次出游花费数额也在增加，从1997年的581.4元，到2002年的646.5元，年均增幅达到2.2%。2004年我国旅游业年收入超过4000亿人民币，约占国内生产总值的5%，这包括老年旅游消费。2004年老年人旅游的份额占旅游市场的20%左右，老年人旅游的份额占旅游市场的份额不断上升，老年旅游收入逐步提高。 第三，从旅行社对老年旅游产业的关注程度来看。由于老年人的特点，出游主要依赖旅行社，老年游客已成为旅行社重要的客源，越来越引起旅行社的重视。中老年人对旅游产品的讲究也较年轻人更为精致，他们更推崇特色，讲究品位，在旅游线路的选择上，更注重旅游文化内涵和

老年旅游市场调研报告

老年旅游市场调研报告 导语：对老年旅游市场，大家有什么样的调研报告？以下是的老年旅游市场调研报告，供大家阅读和借鉴。 一、老年人旅游行业渐入佳境 1、老年人旅游行业收入逐步提高 随着老年人口的增多，“银发旅游”市场必将越来越大，据国家旅游局相关资料统计显示，20xx年我国旅游业年收入超过4000亿人民币，约占国内生产总值的5%，这包括老年旅游消费。20xx年老年人旅游的份额占旅游市场的20%左右，另外根据旅游行业内权威人士的预测，今年老年人旅游的份额将占旅游市场的25%以上，老年旅游收入将达到1000亿人民币以上。 2、老年旅游人群的地区分布广泛 老年人旅游市场的旅游人群分为两部分，一部分是国内老年游客，他们主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年旅游市场的主力军；另外一部分是国外老年游客，从近期国家旅游局公布的数据来看，1998年以来，在我国旅游的外国旅游者年龄结构来看，超过51岁的老年人的比例占全部来华旅游者的22。3%，仅次于商务旅游活动为主的中年组的46。5%。 3、旅行社对老年人旅游产业的关注程度逐步提升 由于旅游市场竞争激烈，绝大部分旅行社都已经关注老年旅游，他们为老年人推出专门的旅游线路，为老年人提供方便、安全的旅游

生活。但是由于老年旅游有更高的安全、医疗方面的要求，在考虑到成本和操作难度的方面，不少旅行社采取了观望的态度。 二、老年旅游人群特点显著 老年旅游通过这些年的发展究竟能否适应老年人的需求特点吗？我们通过了解老年人的旅游意愿、旅游消费水平、老年人偏爱的旅游方式、老年人旅游的付款主体四个方面透视老年旅游人群的特点。 1、老年人的旅游意愿强烈 据北京的一些旅行社调查结果显示，70%的老人有退休后旅游的倾向，旅游成为了老年人提高生活质量的重要方式。从老年人的心理特点来看，旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式，在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定，把自己融于人类社会，参与社会发展的一种形式。 2、老年人旅游消费水平呈现两极分化 目前老年人旅游市场呈现两个极端，一部分老年人消费能力很强，只要旅行社服务周到、细致，他们愿意选择高端旅游产品，目前这部分客户人数正在平稳增长，出境游潜力很大；另一部分老年人出游愿望强烈，可是支付能力较弱，虽然这样，一些大的旅行社往往是以规模效益为生，而这部分顾客恰好是淡季的补充和航线的补充。据北京市的旅行社介绍，旅行社针对时间自由的老年人群体，提供机动灵活的方式，即顾客报名后不固定时间出游，航空公司根据航班乘客情况调配，有空位需要补充时通知顾客，随时出游，这样只为正常价格的50%至70%，对这部分老年人来说很有吸引力。

老年人旅游市场分析

老年人旅游市场分析 一、中国人口年龄结构及老龄化趋势 （一）我国目前的人口状况 据我国第六次人口普查的结果显示，全国总人口为1370536875人；0-14岁人口为222459737 人，占16.60%；15-59岁人口为939616410人，占70.14%；60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。同2000第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。仅从第六次人口普查的静态数据来看，我国人口存在老龄化趋势。人口老龄化的国家往往内需不足，养老、医疗、保险等方面的消费比例较高，而以休闲娱乐为目的的消费较少。年轻人所占比例较少会导致劳动力不足、制造业低靡等情况出现，进而导致失业率上升，再次影响到该国的经济发展。但是，人口因素对于经济活动的影响不能仅从某一年的静态数据入手，而是应当分析其未来多年连续的变化趋势。 （二）我国未来的人口变化趋势 图一是我国近些年的人口变化趋势，其原始数据来自于田雪原的《我国人口预测结果》。该预测结果主要内容如下：2011年是我国家庭抚养比的低谷，其抚养比为36.5%。2017年是我国劳动人口峰值所在年份，当年新增劳动人口为1602万人。2021年是我国总人口峰值所在年份，总人口为13.8668亿人。2026年至2085年，我国展现出人口老龄化趋势，其抚养比每年上涨1%，由2026年的40.4%上涨至2085年的78.0% 图一 二、老龄化对旅游业的影响 人口老龄化增强中国旅游市场的活力。由于老年人具有时间充足，有一定的经济储蓄并且面

浅谈我国银发旅游市场现状及营销策略

浅谈我国银发旅游市场现状及营销策略 （天津师大学市场营销专业） 摘要：随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。然而目前的国旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。 关键词：银发旅游,市场,需求,营销

Introduction to the silver tourism market present situation and marketing strategy in China Li Fan (Tianjin Normal University, Marketing major) Abstract: Along with our country economic strength,more and more people choose to travel,and with the increase of the number,and they have become our country tourism potential huge market.However,the current domestic tourism is not concerned about the elderly aged consumable market,is also very short. In view of the above problems. Vigorously develop the old market ,increase propagandist strength ,Improve service quality ,meet the needs of the older market demand ,improve the marketing measures has become the development of China's tourism market seniors essential condition. Key words:senior tourism market demand marketing

老年人旅游市场现状及发展趋势

[摘要]老年市场和老年产业如同老龄问题一样，已成为21世纪的社会热点问题。据国家统计局最新统计数据和全国老龄委员会提供的调查资料表明，我国是世界上老龄人员最多的国家。因此老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，发展潜力巨大。本文分析了老年人旅游的条件和特点，指出了老年人旅游市场的现状，提出了老年人旅游市场发展的趋势。 [关键词]老年人老龄化社会旅游市场 一、老年人旅游的条件和特点 有资料显示，目前全球老年人口已达6亿，全球进入人口老龄化的国家和地区已达72个；我国目前60岁以上的人口已达亿，占全国总人口的10%以上，65岁以上的老人占总人口的比重达7%。按照国际通行的标准，我国已进入老龄社会。老年人口的增加，客观上要求社会能提供更多的满足老年人需要的旅游产品，近几年，一些与老年人旅游活动相关的名字如“夕阳红之旅”、“银发旅游”、“孝敬爸妈游”等进入人们的视野，并越来越频繁地出现在各种媒体的旅游版面。旅游被认为是年轻人专利的观念早已过时。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”老年人旅游正以蓬勃的态势在全国各地开展起来。 （一）老年人旅游的条件 促成我国老年人外出旅游的条件主要来自两个方面。首先老年人有外出旅游的需要，这是最基本的因素；其次是社会环境的鼓励和推动，为老年人外出旅游提供了不可缺少的外部条件。旅游行为的

产生，其直接的心理动机是人的动机，而隐藏在动机背后的原因则是人的需要。比如知识的需要、见闻的需要、欢乐的需要、治疗的需要、修养的需要、运动的需要等等。而老年人最常见的需要就是欢乐的需要、治疗的需要、修养的需要。所以休闲度假游和温泉疗养游会深受老年团体的喜爱。旅游是一种消费行为，需要有一定的经济基础，有支付各种费用的能力。当一个人的经济收入仅能够维持其基本生活需要时，那么他就不会有更多的财力去支付旅游的开销，也就不能产生外出旅游的想法。老年人，特别是城市中的老年人，工作一辈子退休后，多少会有些积蓄，加上他们时间充足，退休后可自由支配的时间增多，外出旅游的条件更成熟，外出旅游的可能性会更大。 （二）老年人旅游的特点 人进入老年期以后，生理条件的变化，人生阅历的丰富，以及长期消费行为经验的累积等等使他们的消费心理与其他年龄阶段的消费群体的心理不一样，有着属于他们这个年龄层的特色。 1. 对旅游目的地选择性强，对出游活动的安排比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过各种媒体，对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解，并力求提前安排。 2. 以纯旅游活动为主，在旅游消费支出中，基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱，很少购物。 3. 美丽的自然风光、独特的传统文化、休闲度假式、温泉疗养

老年人旅游市场分析

老年人旅游市场分析 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

老年人旅游市场分析 一、中国人口年龄结构及老龄化趋势 （一）我国目前的人口状况 仅从第六次人口普查的静态数据来看，我国人口存在老龄化趋势。人口老龄化的国家往往内需不足，养老、医疗、保险等方面的消费比例较高，而以休闲娱乐为目的的消费较少。年轻人所占比例较少会导致劳动力不足、制造业低靡等情况出现，进而导致失业率上升，再次影响到该国的经济发展。但是，人口因素对于经济活动的影响不能仅从某一年的静态数据入手，而是应当分析其未来多年连续的变化趋势。 （二）我国未来的人口变化趋势 图一是我国近些年的人口变化趋势，其原始数据来自于田雪原的《我国人口预测结果》。该预测结果主要内容如下：2011年是我国家庭抚养比的低谷，其抚养比为 36.5%。2017年是我国劳动人口峰值所在年份，当年新增劳动人口为1602万人。2021年是我国总人口峰值所在年份，总人口为13.8668亿人。2026年至2085年，我国展现出人口老龄化趋势，其抚养比每年上涨1%，由2026年的40.4%上涨至2085年的78.0% 图一 二、老龄化对旅游业的影响 人口老龄化增强中国旅游市场的活力。由于老年人具有时间充足，有一定的经济储蓄并且面临的生活压力要比年轻人小等诸多优势，所以老年人会成为未来旅游的一支重要力量，从目前的旅游发展态势也可以看出这一点。所以人口老龄化能为目前的旅游市场带来新的活力，并成为影响旅游业发展的重要组成部分。所以，怎样利用老年人的整个变得非常重要。面对人口问题，积极的去适应去探索，是解决问题的关键。 老年旅游市场需求很大一般来说,老年旅游市场受到两个因素的制约:第一是老年人的总量,另一个是老年人的出游率,旅游将老年人引入大自然,实现人与自然的交流,将老年人从孤独引向群体,实现人与人的交流,这无疑将给老年人的生活注入一种生命的活力。所以,从心理的角度来看,老年人都有着很强的旅游愿望,而且随着社会经济的发展,生活水平的提高,许多老年人的消费观念都已更新,从过去那种“重积累、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念中走了出来,开始注重自我的生活品质和精神世界的充实。而晚辈的孝心,精神上的鼓励,经济上的支持,也给老年人的旅游观念增添了许多底气。人口老龄化已经成为一个社会发展结构中共识问题，必将对中国的业产生一定的影响。所以怎样充分利用老年资源，又应该怎样面对挑战，这是旅游业所有工作人员应该关心的议题。各旅游企业应该认清当前形势，从实际出发，做好老年旅游市场的调研，摸清的审美和消费心理，积极开发老年旅游资源，这应该是旅游业提上议事日程的问题。 三、中国老年人旅游市场SOWT分析 （一）优势 1.客户群体庞大，购买潜力强 2013年，我国60岁及以上老年人口达到2亿人。据专家预测，到2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25.2%，中国将成为高度老龄化国家。而在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30%的老人有出游经历。据统计，老年人口的总年收入在3000亿元—4000亿元人民币之间，主要包括退休工资收入、存款利息、再

对国内旅游市场发展措施释解论文

对国内旅游市场发展措施释解论文 一、人口结构变化给我国旅游可持续发展提出的机遇与挑战。 (一)人口结构变化给我国旅游可持续发展提供的机遇。 1、城市化进程的加快推进了乡村旅游与周边近郊旅游的持续发展。 在我国从农业社会向工业社会的转型过程中,城市人口的低生育率,为农村人口,尤其是青年农民进入城市流动打工提供了绝好的机遇,由此也大大加速了我的城市化速度。现在城市的独生子女政策贯彻时间越长,城市发展对农村劳动力的吸纳能力就越强,村庄的“空壳化”程度也会越严重。也正因为如此,城市生存的空间进一步紧缩,竞争压力加大,城市人口渴望通过旅游的方式逃离目前的生活,但由于假期的有限,限制了人们出行的距离,因此城郊游成为近年来的新宠,得到大众旅游者的普遍欢迎。而周边近郊的农村则就顺势成为开发乡村旅游的重要载体及集聚地。近年来农家乐市场的迅猛扩大就是一个很好的证明。 2、人口性别比例的变化导致的婚姻挤压现象催生了旅游的另一大功能———相亲旅游。 由我国人口出生性别比的持续上升所导致的婚姻挤压现象逐渐显化。男性剩余所导致的直接结果是:在婚姻市场的竞争过程中,贫穷的男人、农村边远山区的男性、残疾的男性、受教育程度较低的男性等,会出现较大淘汰出局的概率,增加他们沦为独身的几率。这会严重影响我国社会的和谐。这一现象给社会学家提出了一个巨大的挑战,

但相对于旅游业而言,则开辟了另一个广大的旅游市场,即单身男女,单身的男男女女可以借助旅游的机会扩大自己的交际圈,通过相亲旅游的形式获得一份美满的因缘。 3、老龄化现象凸显。 一定程度上填充了以前银发旅游市场的空白近年来,由于经济的持续发展,卫生医疗条件得到很大的改善,人们的生活水平进一步提高,一方面,人的寿命在提高,另一方面,很多育龄夫妇观念的改进,丁克家庭日益增多,婴儿的出生率降低,由此造成了目前我国人口结构的倒金字塔现象日益明显。正由于老年人口的增多,特别是对于空巢家庭的老年人来说,在没有经济负担的情况下,出外游玩成为其消磨时间、排遣孤独最佳的选择。 4、“四二一”的家庭结构凸显,家庭旅游市场逐渐成为旅游市场的主导。 所谓的“四二一”结构是指两个独生子女家庭(四个长辈)、两个独生子女、一个小孩这种家庭构成。由于该家庭模式日趋明显,专门针对该类家庭的潜在的家庭旅游市场有待开拓,这不同于以前的三口之家模式,由于涉及到更多的感情纽带及核心关系的变化,专门针对四二一家庭结构的旅游产品有待开发与完善。 (二)人口结构变化对我国旅游可持续发展提出的挑战。 1、城市化进程加快造成。 对乡村旅游资源的破坏城市化进程的加快,人口过多集中于城市,人口密度加大,为缓解城市用地紧张的现状,政府将眼光投放到离城市

银发旅游

银发旅游项目分析 项目背景： 近年来,我国正跑步进入老龄化社会。统计数据显示,截至2012年年底,全国老年人口达1.93亿,且以每年近1000万的速度递增,今年老年人口数量将达到2.02亿人,老龄化水平将达到14.8%.老年人已成为潜力巨大的消费群体。随着我国步入老龄化的社会,一方面带来了一系列的问题,另一方面却孕育出一个潜力无穷的市场,给商家带来了新机。老年人旅游市场的发展，既迎合了老年人的消费需，同时，也为社会的和谐稳定做了贡献。目前我国很少有专门从事老年旅游的旅行社和旅游服务组织。发展旅游市场，为老年人旅游提供专门服务，是旅游企业谋求发展的一种机遇。 开发银发旅游市场的发展基础： 1，我国有着优良的勤俭持家的传统，大多数老年人都有自己的积蓄。中国老龄科学研究中心的一项调查显示：城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，现在60岁以上的老年人，受益于社会养老保险制度，有工作单位的每月能领到退休金，没有单位的老年人还能领到社会养老保险金，同时孝顺的子女在有条件的情况下也会资助，除了赡养老人的衣食住行，在精神上也给予安慰。 2、老年人有空闲的时间。我国的老年人年轻时为工作，为家庭奔波忙碌，终于熬到离、退休在家，也该享享清福，安度晚年。可自由支配的时间多了，出行时间也可以自由支配。现在的家庭结构多为

“三口之家”或“两口之家”。于是有了很多“空巢家庭”，老年人不必整日操持家务，变得空虚、孤独、寂寞。因此老年人的空闲时间非常充足，需要在他们的生活中增添新的乐趣。 3、老年人外出旅游的愿望其实很迫切。北京一些旅行社曾做过调查，结果显示，70%的老人在退休后有旅游的愿望。年轻人也想尽孝心，花钱让父母外出旅游，丰富他们的文化生活。老年人随着年龄的增长，病痛和日益衰老伴随着他们，更需要丰富自己的生活。旅游集观光、疗养、购物和娱乐于一体，能够充 实老年人的生活，因此受老年人的喜欢。 银色旅游市场特点分析： （1）高市场增长率，强低于集中性； （2）目的地选择性强，旅游类型以观光游览型为主； （3）出游时光多为旅游淡季； （4）以团队活动为主； （5）旅行距离受限。 银色旅游市场现状： （1）老年人口数量巨大且不断增长； （2）老年人的出游条件较充分； （3）观念改变，出游动机强烈； （4）中国旅游业的发展为开发老年旅游市场提供很好的条件。银发旅游市场存在的问题： 我国老年旅游市场潜藏着相当大的商机，但，我国的银发旅游市