企业所得税纳税筹划方法在传媒企业的应用——以华谊兄弟为例

摘要

纳税筹划是指应税人对企业的组织结构、生产经营等与税收有关的问题，事先进行的筹划和经营活动。财务管理及其他经济事业或行为的前提是：在公司价值最大化的战略框架下，不违反国家法律法规，以实现对公司税收收入和税负的最优处理。企业所得税是以生产、经营和其他对产品征收的税款，具有复杂性和内容多样性的特点。它是公司最重要的税收之一，它对企业有重大影响。随着中国税收制度与国际惯例的接轨，所得税制度将越来越完善和丰富，其在整个税收制度中的地位将得到改善，这将使纳税筹划越来越重要。

本文以企业所得税纳税筹划的概念为基础，结合企业所得税筹划的方法，以华谊兄弟为例，探讨了华谊兄弟的税收筹划问题，提出华谊兄弟的所得税计划优化策略。通过税收筹划，减轻企业所得税的税负，降低财务成本和融资成本，控制企业财务风险，对提高企业经济效益具有重要意义。

关键词：企业所得税；纳税筹划；纳税筹划风险

Abstract

Tax planning is the organization structure, production management, planning and management activities, financial management and other economic operations, and even tax issues. On the contrary, it means that for the tax burden and corporate tax, corporate income tax is a kind of tax levied on production, management and other complex and diverse products, and it is one of the most important taxes for enterprises, which has a profound impact on business: with the With the connection between China's tax system and international conventions, the income tax system will be increasingly perfect and rich. The establishment of tax system will make tax planning more and more important.

Based on the concept of enterprise income tax plan, combined with tax planning method, this paper discusses the tax planning of brother company and brother company. It is very important to improve the economic efficiency of enterprises by reducing income tax burden, reducing financial and financial costs and controlling financial risks.

Key words: Enterprise income tax; tax planning; tax planning risk

目录

摘要.............................................................. I Abstract . (Ⅱ)

第一章绪论 (1)

1.1 研究背景 (1)

1.2 研究目的与研究意义 (1)

1.2.1 研究意义 (1)

1.2.2 研究目的 (1)

1.3 研究方法 (2)

1.4研究内容 (2)

第二章纳税筹划方法的理论研究 (3)

2.1 纳税筹划的基本理论 (3)

2.1.1 纳税筹划的基本概念 (3)

2.1.2 纳税筹划的特点 (3)

2.2 企业所得税纳税筹划的方法 (3)

2.2.1 税收优惠政策筹划方法 (4)

2.2.2 税率的筹划方法 (4)

2.2.3纳税期限的筹划方法 (4)

2.2.4 税基纳税筹划方法 (4)

2.2.5所得年度的纳税筹划方法 (4)

第三章华谊兄弟企业税务现状分析 (5)

3.1 公司的基本简介 (5)

3.2 公司的基本税率税种及财务状况分析 (5)

3.2.1涉及的税种及适用的税率 (5)

3.2.2财务状况分析 (5)

3.3 企业所得税税负情况分析 (7)

3.3.1企业所得税缴纳情况 (7)

3.3.2企业所得税税负情况分析 (7)

第四章华谊兄弟公司所得税纳税筹划方法 (8)

4.1 纳税筹划方法在华谊兄弟公司应用中遵循原则 (8)

4.1.1 合法性原则 (8)

4.1.2 有效性原则 (8)

4.1.3 系统性原则 (8)

4.1.4 成本效益原则 (8)

4.1.5 适时调整原则 (8)

4.2 华谊兄弟纳税筹划方法 (9)

4.2.1 业务招待费的纳税筹划 (9)

4.2.2 固定资产折旧方法的纳税筹划 (9)

4.2.3 工资薪金的纳税筹划 (9)

4.2.4 公益性捐赠的纳税筹划方法 (10)

4.2.5 存货计价方式的纳税筹划 (10)

第五章纳税筹划方法在华谊兄弟公司应用中面临的问题和对策 (12)

5.1 华谊兄弟公司纳税筹划方法面临的问题 (12)

5.1.1 税收政策变化风险 (12)

5.1.2 税务行政机关认定风险 (12)

5.1.3 财务管理风险 (12)

5.1.4 经营风险 (12)

5.1.5纳税筹划意识风险 (13)

5.2 优化华谊兄弟企业所得税纳税筹划对策 (13)

5.2.1 建立税收政策信息库 (13)

5.2.2 加强与税务机关沟通 (13)

5.2.3 健全财务管理体系 (14)

5.2.4 实行预算制度 (14)

5.2.5 增强纳税筹划意识 (14)

第六章结论 (16)

参考文献 .......................................... 错误!未定义书签。致谢. (17)

第一章绪论

1.1 研究背景

《中华人民共和国企业所得税法》(以下简称“新企业所得税法”)实现了“四个统一”也就是说，税收法规的统一及其对所有内外资企业的适用；统一并适当降低企业所得税率；统一和规范税前扣除的方法和标准；统一税收优惠政策，建立“以行业为重点，以区域优惠为补充”的税收优惠新制度。颁布新的企业所得税法帮助建立了具有国内外资本的公司之间的平等，为公司和企业创造了公平的税收环境。有利于经济转型和产业结构现代化；同时，为了考虑到某些老企业适应新税收环境，在生效之前获得批准的企业根据现行法律并受益于税率的新所得税法根据当时有效的税收和行政法规，享受低税率优惠，会在新所得税法生效后的五年内逐渐提高至指定的税率。

在竞争日益激烈的市场经济中，公司正在努力加强其市场地位。与此同时，公司也越来越关注税收筹划，目的是发现一种通过法律手段实现的低税率和高效发展模式。作为新的公司所得税法，研究新的纳税筹划方法，为与经营业务有关的决策提供及时的信息并有效控制经营风险已变得迫在眉睫，将为公司带来很多经济价值。

1.2 研究目的与研究意义

1.2.1 研究意义

新企业所得税法的颁布实施，将为企业创造公平竞争的财务环境。转变经济增长方式，实现产业结构现代化。企业所得税是对企业法人的生产和其他活动的一种税收，与企业的经济利益密切相关。目前，企业所得税是我们现行税制中的主要税种，难以转换且相对较重的企业所得税兼具更灵活，更容易计划，这使税收优惠成为计划税收时的微观经济主体企业所得税的税收筹划直接影响了企业所得税的保留。对于投资回报和扩大生产具有重要的经济意义。

1.2.2 研究目的

本文的目的是研究华谊兄弟公司所得税的纳税筹划问题，主要是展示如何在不违反税法的情况下最大化公司税后的利润并最小化公司负税。根据新《企业所得税法》，它可以充分利用政策法规和会计方法，从而使公司避免有害的纳税方

式，并为公司提供实用的规划思路。

1.3 研究方法

文献研究的方法：本文查阅了大量的国内外资料和文献，旨在了解本研究的现有成果和优点，并提出本文的研究框架。

分析归纳的方法：在现有研究的基础上，对企业所得税财务计划的基本理论进行了分析和归纳，并从开设、筹资、投资、经营等方面对企业所得税税收计划的关键因素进行了综合分析。

案例分析的方法：本文将以华谊兄弟公司为案例对企业所得税的纳税筹划进行分析，从而总结了企业所得税纳税筹划的重要性和筹划方法以及预防风险的建议。

1.4研究内容

全文共由五章组成。

第一章绪论：概述本文件中研究的背景、意义、目的和方法，为将来的研究做准备。

第二章纳税筹划方法的理论基础：纳税筹划的概念最早被提出；然后定义税收筹划的特征；最后是税收筹划方法，用于分析企业所得税筹划的要素。

第三章华谊兄弟公司现状分析：业务的基本分析，公司税的基本税率和公司所得税的财务状况。

第四章华谊兄弟企业所得税纳税筹划方法分析：阐述了纳税筹划方法在华谊兄弟公司应用中遵循原则和华谊兄弟纳税筹划方法。

第五章：纳税筹划方法在华谊兄弟公司应用中面临的问题和对策。

第二章纳税筹划方法的理论研究

2.1 纳税筹划的基本理论

2.1.1 纳税筹划的基本概念

纳税筹划是指一系列安排行为和活动，旨在通过充分利用一般政策的规定，在不违反税收法规的情况下，通过安排来优化纳税人的经济利益生产和利用经济代理的先决条件。对于纳税人来说，合法合理的税收筹划是纳税人必须接受合法税收的一项基本权利，纳税筹划是维护企业和纳税人合法利益的重要手段。2.1.2 纳税筹划的特点

（1）选择会计政策

会计准则是公司采用的会计准则、具体准则和具体会计处理方法。企业所得税的应纳税所得额是根据会计利润调整差额后确定的，对于不受公司所得税法明确管辖的事项，应税收入根据会计准则中的财务会计结果计算。如果选择不同的会计方法，则计算得出的会计结果可能会有很大的不同，并且不同的会计结果对纳税人的税收负担会有不同的影响，主要会计政策包括固定资产的折旧方法和存货评估方法。

（2）利用时间价值与纳税期间

所得税在每个季度结束后的15天内预付，并在年末的五个月内通过转账结算，而流转税通常按一个月为纳税的期限，如果同一所得税可以延期缴纳，则其增值额高于同一流转税，这些资产在足够长的时期内转为支出。因此，如果没有其他因素，则本期资产的不同处理方式不会影响所得税总额，而是影响前期及以后各期所得税的分配。由于所得税支出是一种强制性的货币支出，因此企业应考虑时间价值来选择所得税支出。

（3）利用税收优惠政策

企业所得税的税收优势主要分为三大类：税基式、税率式、税额式；在纳税筹划中，企业必须首先充分利用税收优势。考虑到公司的实际情况；其次，必须注意确保不同的税收优惠政策之间保持合理的平衡；例如，加速折旧不适用于减免税期。

2.2 企业所得税纳税筹划的方法

2.2.1 税收优惠政策筹划方法

优惠政策税收筹划是指公司使用现行法律法规和税收法规规定的优惠税收政策减少税额，减轻税收负担的方法。在某些地区和行业，新产品和新技术中，国家负责某些部门和公司，并实施了一些税收优惠措施，这是法律上的支持，公司采取税收优惠措施通过法律手段减税，减轻税收负担。充分利用税收优惠政策的优势这是公司纳税筹划中最常用的方法。

2.2.2 税率的筹划方法

降低纳税的税收筹划是企业通过降低适用税率来减税，减轻税负的一种方式。通过采用这些规则，公司可以在低税率地区和行业进行投资。相关税收法律法规允许公司采用较低的税率。例如，《企业所得税法》规定，经国务院批准设立的高新区和经济特区企业，应按15％的税率缴纳企业所得税。该公司主要从事花卉，茶及其他饮料植物和香料的种植，并且将海水养殖和内陆水产养殖的所得税减半。

2.2.3纳税期限的筹划方法

纳税期的纳税筹划是公司通过将计税期推迟到以后的日期来减轻其相对税负的筹划方法。毫无疑问，资金具有时间价值并且公司延迟征税等同于政府提供的无息贷款，公司越延税，其获得的利润就越多。例如，在税务部门许可的情况下，公司可以将直线折旧法替换为加速折旧法，从而在一定时间内延迟公司的利润，从而可以延期支付税款，同时获得延迟支付税款的收益。

2.2.4 税基纳税筹划方法

以税基式为基础的纳税筹划是企业通过减少税基来减少税额和减轻税负的方法，可以通过以下方法来减少税基：通过核算，首先将公司的税收收入减至最少，并通过税收法律法规最大限度地免除或扣除税收而收取的税款。对政府债券收取的利息征收企业所得税，公司应选择购买政府债券进行投资；第二，通过会计核算，企业的成本应尽可能高，并尽可能考虑到税收法律和法规认为可以扣除的项目费用。必须及时核算已经发生的成本，法律和法规授权的成本，坏账损失和财产损失。

2.2.5所得年度的纳税筹划方法

所得年度的纳税筹划是企业通过调整收入，成本，利润等来减轻税收和税收负担的一种方法，以实现税法规定了企业出售商品或服务的几种不同付款方式时，收入确认的时间取决于付款方式和纳税年度。因此，通过选择出售的结算方式，公司可以控制出售收益的确认时间，并合理地计划出售收益的会计年度。

第三章华谊兄弟企业税务现状分析

3.1 公司的基本简介

华谊兄弟(股票代码：300027)全名华谊兄弟传媒股份有限公司，最初由王忠军和王忠磊两兄弟在1994年创建。2004年11月，公司将电影、电视剧场和艺术家经纪这三个主要公司合并在一起，从电影和贴片广告开始的业务扩展成一家综合型影视公司。2009年10月30日在深交所创业板上市，公司以28.58元/股的价格发行了4200万元普通股，是首家获准公开发行股票的娱乐公司。本次发行后，公司总股本约为1.68亿股，法定代表人为王中军。

近年来，作为中国大陆著名的私人娱乐集团，华谊兄弟采取了扩大产业链的战略，电影和电影的制作前后、内容产品分销、产权交易为整个产业链之一，并已成功重组了技术并购了中国巨人、银汉科技、浙江崛起、江苏耀莱等企业，已逐步实行多元化经营模式。

3.2 公司的基本税率税种及财务状况分析

3.2.1涉及的税种及适用的税率

表1 华谊兄弟公司涉及的主要税种

税种计税依据适用的税率

增值税应税收入17%(商品及软件销售业务);6%(电信增值服

务、技术服务等);3%(新成立的尚未认定为一

般纳税人的子公司)

城市维护建设税实际缴纳的流转税额7% 、5%、 1%

企业所得税应纳税所得额25%

教育费附加实际缴纳的流转税额3%

地方教育费附加实际缴纳的流转税额2%

1.2%、12%

房产税房产原值(含地价)扣除一

定比例后余值、租赁收入

资料来源:2019年华谊兄弟公司年报

3.2.2财务状况分析

表2 2018和2019年华谊兄弟公司的主要会计数据单位：元

主要财务指标2018年2019年变动幅度(%) 营业收入1775210612.95 2500799130.07 40.87% 归属于上市公司股东的净利润379429886.55 425294489.51 12.09% 经营活动产生的现金流量净额420075250.40 515601631.40 22.74% 基本每股收益0.32 0.34 6.25% 加权平均净资产收益率0.11 0.09 -1.625 归属于上市公司股东的净资产3706627646.43 6267734453.11 69.10% 总资产5169895907.66 8390341360.23 62.29%

数据来源：根据华谊兄弟公司年报数据整理所得

当前，在经济发展放缓和公司之间竞争加剧的背景下，作为知识和技术密集型公司，不能从单一技术适应社会的飞速发展，华谊兄弟作为一家传媒公司坚持努力开发生产和发行一流的技术，并发展多个发展领域。同时，随着商业活动和技术创新的发展，2019年企业总资产达到839,031,360，23元，增长62.29％，华谊兄弟经营活动产生的现金流量净额也大幅增长。

表3 2018和2019年华谊兄弟公司的利润表(部分财务指标) 单位:元

营业总收入1775210612.95 2500799130.07 40.87%

营业总成本1499865867.27 2242163759.52 49.49%

营业成本433749230.03 464541668.19 7.10% 营业税金及附加25186096.23 22721766.58 -9.78% 销售费用240084092.69 375465846.86 56.39%

管理费用455472625.26 565330115.61 24.12%

财务费用-41807006.39 -37775847.51 -9.64%

营业利润288063944.24 297748299.88 3.36%

利润总额433749230.03 464541668.19 7.10%

净利润388486550.11 436584277.88 12.38%

数据来源:根据华谊兄弟公司2019度利润表整理所得

如表3所示，2019年华谊兄弟的营业收入总额与总营业成本相比增长了40％以上，其中占49.49％。多个项目的2019年净利润比2018年增加480,907,727.8元，例如营业利润、毛利润和净利润，变化率为12.38％。

3.3 企业所得税税负情况分析

3.3.1企业所得税缴纳情况

表4 15-19年华谊兄弟公司缴纳企业所得税情况单位:元年份企业所得税税收总额同期增长(%)

2015 6439094. 54 17372137.71 —

2016 6481667. 51 17495952. 23 0. 66%

2017 13110457. 63 48529407. 94 102. 27%

2018 33872000. 90 81435050. 83 158. 36%

2019 32146887. 88 63464492. 74 -5. 09%

数据来源:由2015-2019年华谊兄弟公司年报整理所得

如表4所示，公司所得税额由2015年至2019年的6,493,094.54元增加至32,146,887.88元，增长399.25％，年均递增约80％。其中，2017年度兄弟会首次缴纳企业所得税超过1000万元，即131,104,457.63元，增长102.27％。与2016年同期相比，2018年至2019年企业所得税额超过3000万元; 该表还显示2018年企业所得税增幅最大，同期为158.36％。

3.3.2企业所得税税负情况分析

表5 2015——2019年企业所得税税负率情况

年份税负率

2015 1.16%

2016 0.83%

2017 1.05%

2018 1.91%

2019 1.29%

数据来源:由华谊兄弟公司年报数据整理所得

如表5所示，华谊兄弟营业税率大致在1-2％之间.2016年公司所得税率不到1％，最低税率在2015年至2019年之间，而在2018年，公司所得税税率达到1.91％，是有史以来最高的。

目前，按照部门税率，专业技术服务部门的企业所得税与目前的2.5％的税率相比显然还遥不可及。华谊兄弟公司鉴于所得税在税收支出中所占的比重,应特别注意企业所得税率的变化，并尽量降低企业所得税税率。

第四章华谊兄弟公司所得税纳税筹划方法

4.1 纳税筹划方法在华谊兄弟公司应用中遵循原则

4.1.1 合法性原则

纳税筹划与逃税和偷税是有区别的，最明显的特点就是纳税筹划必须是在合法的情况下进行的。纳税筹划的合法性原则有两个要素：第一，必须依法纳税，纳税人必须履行税法规定的纳税义务，并运用税收筹划和权利选择最合适的税收筹划。第二，组织企业在法定税收条件下的生产活动，作为税收筹划的主要形式。

4.1.2 有效性原则

企业进行纳税筹划的最终目标是节省税款，减轻税收负担并实现最大的经济效益，这要求纳税人了解纳税筹划，能够决定日常经济活动可能产生的税收义务，并且他们正在实施合理有效的纳税筹划计划以实现业务计划目标。效率原则要求计划是没有计划的，并且要与个人和业务目标以及长期发展的战略计划保持一致，从公司所得税的角度来看，是关于减少公司税收支出和最大化收益。

4.1.3 系统性原则

在整个公司活动中计划征收公司所得税，包括筹资、投资、特定活动等。要想取得成效，就必须把税收筹划纳入涵盖企业生产经营各个方面的大型企业管理体系，实现税收筹划目标的系统规划。

4.1.4 成本效益原则

成本效益原则意味着纳税人通过成本效益分析来计划其税收，以确定纳税筹划活动是否在经济上可行和有必要，每个计划都包含两个组成部分：当经济成本低于经济利益时，规划程序是合理的；当经济成本不低于经济收益时，这是不合理的。因此，企业应尽可能使用简单有效的方法来减少税收筹划成本，并以最低的经济成本最大化经济收益。

4.1.5 适时调整原则

任何纳税筹划均以现行税收法规的最新规定为基础，在我国，税收法律制度并非一成不变，有关部门能够根据以下情况进行临时调整：在纳税筹划的设计中保留旧税法的规定将与税法的最新规定背道而驰，这会使计划变得不可能。因此，对于企业而言，需要严密监控企业所得税法和实施法规的最新变化。并及时调整

纳税筹划计划，使其与税收改革保持一致。

4.2 华谊兄弟纳税筹划方法

4.2.1 业务招待费的纳税筹划

在2019年，华谊兄弟公司产生的年度营业收入为2,500,799 130.07元，其年度业务招待费支出为32,017,140.95美元，其广告及促销费用为26,668,777.68美元。从计算中可以看出，2019年授权代表费用的最高限额为250,079 9,130.07×5％=12,503,995.7美元，而60％华谊兄弟公司的实际代表费用为32,017,140.95×60％=19,210,284.6美元，这似乎表明2019年该协会的实际代表费用超出了授权扣除的上限（192,0284，6> 1250395.7）。）另一方面，活动的广告费用和促销费用的上限为250 0799130.07×15％= 37 5119870元，实际支出不超过标准固定（37,511,870> 26,668,777.68）。

纳税分析：对于华谊兄弟公司，如果业务招待费用超出了扣除额而没有计划，这一事实将使代表费用从19,210,284.6美元减少至12,503,995.7美元（670,6288，9美元）并且多收的公司所得税670 06,288.9x1,596=1,005,943.34美元。

4.2.2 固定资产折旧方法的纳税筹划

固定资产折旧是由于使用过程中固定资产的逐渐损耗引起的，根据产品成本从固定资产转出的价值的一部分。直接借记折旧是抵消固定资产价值的重要手段。根据确定的方法，将固定资产在使用寿命内进行系统分配，固定资产折旧一般被视为应缴所得税的直接补偿。因此，资本折旧计划成为企业所得税计划的重要组成部分。

华谊兄弟公司可依据这两项规定，机械和电子设备类别的固定资产的摊销期限，由于技术进步和产品现代化而缩短至最少六年，而对于电子设备，则缩短至两年。没有未修复的损失或与其他税收抵免因素的干扰，应保留双重扣除的方法折旧。加速折旧和较短的折旧期，到2020年，额外折旧预计将达到200,000美元，比公司所得税少33万美元。

4.2.3 工资薪金的纳税筹划

公司的薪金支出可以从当期税项中扣除，并用于计算社会保障金，员工教育费和工会经费。工资薪金的纳税筹划应考虑根据税法“合理的薪金支出”标准，

应尽可能包括与劳动力供应有关的工资支出，以增加税前扣除额并减少所获得收益的数额。

华谊兄弟2019年年度财务数据显示，随着总工资的增长，该公司该年度员工福利支出总计166,079,396.54美元金额为119,550,862.37美元，华谊兄弟授权扣除的人事保费最高金额为实际金额的167,37120.7元。额外增加了129,724.16元，因此，公司还有129,724.16 x 15％= 1,958.62元的税收空间，华谊兄弟公司可以充分利用 19458.62元如果要减少企业所得税。

4.2.4 公益性捐赠的纳税筹划方法

根据税法，公司在制定纳税筹划以获取公共利益或救济时，必须考虑到扣除公用事业捐赠是基于年度总利润进行营业税调整，则年度利润总额和年度应税收入是两个不同的金额，因此，企业可以利用公众捐赠或补贴来正确计算所得税，以便准确确定可抵扣税额，这样不仅可以减少所得税，而且可以树立企业的正面形象，提高企业的知名度和美誉度，进一步提高扣除项目额。

为了应对华谊兄弟公司捐赠的当前状况，公司的决策者可以从这部分通过社会利益团体直接授予捐赠者的费用中扣除207,832美元的税前费用。因此，华谊兄弟公司额外获得207,832元的扣除额，因此无须花费捐赠即可节省207,832 x 15％= 31,174.8元的税款，保持公众利益。

4.2.5 存货计价方式的纳税筹划

存货计价方法对公司销售成本和经营成果的确认有重大影响，存货计价的计划旨在合理地预测公司市场价格的变化，以加速使用适当的定价方法延迟购买成本，增加当年的销售成本并降低所得税基数。

华谊兄弟公司生产中使用的主要原材料是电子耗材，价格变化很大，公司使用单一价格发行原材料的加权平均成本，并且鉴于主要产品的价格呈下降趋势大宗商品市场，这意味着2020年销售成本将增加1000万美元，这将使对公司所得税的影响为1,050万美元。但是请注意，库存计算方法一经实施不能在给定期间（通常为一年）内任意更改，并且必须在下一个会计年度开始之前提交主管税务机关的批准，并在会计注释中注明。因此，为了计划税收，有必要在预算年度末根据宏观经济形势正确评估股票价格的发展，并选择一种计算股票价格的方法。根据月底加权平均价格的一般原则，考虑到提前进入价格的下跌和价格的上涨，

在第二年对公司有利。

第五章纳税筹划方法在华谊兄弟公司应用中面临的

问题和对策

5.1 华谊兄弟公司纳税筹划方法面临的问题

5.1.1 税收政策变化风险

任何纳税筹划计划都必须按照相应的税收政策进行设计，并且任何税收政策之外的纳税筹划计划都是非法和无效的，因为我国目前的税收法律体系不够全面，因此我国的税收政策是与经济和社会发展同步发展的，在遵循税前筹划原则的前提下，纳税筹划计划是根据先前的税收政策制定的。时刻关注税收政策变化可能带来的风险，并增强自己的风险意识。

5.1.2 税务行政机关认定风险

纳税筹划的设计通常使用各种税收优惠政策的规定，只有在主管税务机关确定自己愿意时，公司才能从中受益。我国目前的税收管理程序仍然存在许多问题和不足，由于某些标准与某些标准不符，因此往往有损害公司获得优惠税收政策利益的风险，因此税务机关不认可纳税筹划方案。例如，目前传媒公司的资格不够严格，过于灵活且不统一。如果由于某些税收标准和法规的不一致而使华谊兄弟的资格认定不足以从媒体公司的税收优惠中受益，那么当前的纳税筹划工作也将无法实施。因此，对于华谊兄弟必须适当考虑税务机关在其传媒公司资格和其他资格认得方面可能存在的风险。

5.1.3 财务管理风险

纳税筹划应与业务的财务管理目标及其经营策略相一致，并且不应干扰正常的业务活动和业务的正常财务秩序以减少作为华谊兄弟的纳税筹划的一部分，如果忽略了总体成本减少税收支出的有效性，那将是华谊兄弟公司税收筹划的一部分。同时，由于华谊兄弟公司财务人员对最新税法的了解不足从公司收入的角度来看，公司可能在日常财务管理中存在某些风险，例如，财务官员可能会受到税务机关的惩罚诸如对税法的误解和金融交易中的违规行为等问题，因此，公司的主要目标之一是合理规避金融风险。

5.1.4 经营风险

任何纳税筹划计划都基于企业在一定时间和法律框架内的生产和商业活动，在市场经济的背景下，企业的生产和商业活动必须适应于市场的发展以及企业战略管理的要求，因此，华谊兄弟公司经营活动的发展对纳税筹划计划的实施有较大的影响，必须承担为了能够享受媒体公司的优惠所得税率，公司必须满足税务部门每年规定的条件，即公司所提供的服务属于国家支持的媒体部门，人员比例、研发总费用销售收入总额的增长情况，以及在业务收入中所占的比例，应与本年度收入总额中的比例达到规定要求。

5.1.5纳税筹划意识风险

华谊兄弟公司经营者和管理层从节税的角度来看，税收筹划的意识一直持续，并且没有引起系统的认识和足够的关注，因此存在计划混乱的实际风险未来税收，税收风险管理中的困惑，储蓄与税收欺诈之间的困惑以及随后通过对经济问题实施控制而未考虑税收筹划预期的情况下对税收的利用。所有这些都会增加华谊兄弟的财政风险。

5.2 优化华谊兄弟企业所得税纳税筹划对策

5.2.1 建立税收政策信息库

在我国纳税制度不断发展的同时，我国的税收政策也在逐步改善和调整，为了适应新的经济趋势。华谊兄弟公司应建立税收政策信息系统，以利用新的互联网信息技术手段积极收集和掌握最新的税收政策变化，以应对当前税收政策演变带来的税收风险，从而使税收筹划者可以着手。从及时制定政策的调整可以使最新的税收政策改变为原来的税收筹划方案，从而使税收筹划方案可以避免税收政策受到违反的风险和税收管理受到行政制裁的风险。与此同时，建立可靠的税收政策信息库可以有关企业要及时学习和理解有关税收法律法规，提高员工的法律意识，更好地提高员工的纳税筹划意识。

5.2.2 加强与税务机关沟通

以公司的角度出发，始终和税务机关，特别是与主管税务机关保持良好的沟通。目前，我国企业所得税立法还不够完善尊重和适应的空间，特别是在理解政策和相应资格方面，纳税人和税务机关之间经常存在差异，但解释权和解释权这些政策的资格属于税务机关，要求纳税人积极与税务机关沟通，以解决分歧并避免与税务机关沟通不良所带来的风险。与税务机关之间的沟通交流也有助于建立

和谐的税收业务关系。

5.2.3 健全财务管理体系

财务管理对于企业管理来讲是十分重要的一方面，贯穿生产和运营的各个方面。良好的财务管理制度既可以促进企业的长远发展，又可以降低税收筹划中的税收风险系统保证。华谊兄弟公司应建立完整的财务管理体系，首先要努力进行财务会计核算。会计是财务的基础工作。只有基础工作切实可行，才能进行高质量的财务会计工作。公司应积极开展企业大数据建设，设计严格的会计程序，确定详细的会计职责，明确会计准则，为公司的财务管理体系创造良好的基础环境。其次，华谊兄弟公司必须根据当前融资方式的特点，扩大融资渠道，为企业的后续发展提供充足的资金支持。作为媒体企业的知名代表，华谊兄弟公司可以通过寻求政府的特殊财政支持，以融资租赁的形式购买设备以及其他渠道，充分利用自身优势来优化公司的融资结构分散企业风险。

5.2.4 实行预算制度

公司的预算管理不仅可以科学地规划工作，合理分配资源，而且可以将预算管理应用于相关的扣减费用，有效地计划纳税额。

华谊兄弟公司有关预算应当按照税法规定的抵扣额度规定编制并严格执行。这样不仅可以有效地控制这些费用，而且还可以避免由于会计利润和应纳税所得额之间的差异太大而导致的过多的税收调整。企业所得税税前扣除预算控制制度的具体方案如下：

（1）公司应当充分分析当年的经营数据，准确把握公司的市场趋势和发展目标，准确预测明年的经营业绩，合理估计公司明年的经营收入和员工总薪酬。（2）根据对职工营业收入和工资总额的合理预测，计算有关费用的扣除额。（3）在扣除限额的范围内，合理控制公司的税前扣除费用。

5.2.5 增强纳税筹划意识

华谊兄弟公司的管理层必须增强正确的税收风险管理意识，并建立相应的风险管理体系和风险评估机制。遵循税收筹划原则、提前安排经济事项、减少风险发生。不能混淆税收风险和税收罚金的概念，认为只有存在税收罚金才会存在税收风险。要加强日常经营中会计信息的审计和比较，严格管理和归档与税务有关的数据，安排专人避免混岗，建立负责人的机制，进行定期考核。

第六章结论

在当今日益激烈的市场竞争中，正确合理的决策对于企业的生存和发展至关重要。财务管理作为决策支持系统，应充分和认真考虑对企业有重大影响的所得税因素，充分重视所得税筹划工作，努力为提高经济效益做出应有的贡献。因此，在税法允许的情况下，如何运用税法规定的优惠税收政策，所得税纳税筹划的主要方式和方法是什么，应注意哪些问题，这是所有企业必须面对和妥善解决的问题。

华谊兄弟公司的企业所得税纳税筹划必须遵循合法性原则。在不违法的前提下，其税收筹划方案的设计是有效可行的。在研究企业所得税纳税筹划时，结合华谊兄弟公司的实际情况，结合企业所得税的现状、原则和方法，设计出最佳的筹划方案，可以帮助企业有效地减税。也有助于实现企业财务制度的管理，促进企业更好的发展。

浅析华谊兄弟经营策略

浅析华谊兄弟经营模式 一、华谊兄弟的发展历程 1994年华谊兄弟的创始人王中军通过之前在美国积攒的10万美金创立了华谊兄弟广告公司。之后凭借在广告领域赚取的“第一桶金”投资了电视剧《心理诊所》、电影《不见不散》，初次尝试便获得了电视剧100%、电影70%的回报率。王中军看中了电影、电视领域的广阔前景，之后逐步完善公司结构，先后成立了电影的制片、发行、放映公司、电视剧创作工作室、音乐公司、艺人经纪公司以及入注游戏行业等，如2000年华谊兄弟太合影视投资有限公司成立、2001年华谊兄弟太合文化经纪有限公司成立、2003年陕西西影华谊电影发行公司成立、2004年华谊兄弟音乐有限公司成立、2005年华谊兄弟影业投资有限公司成立、2006年华谊天意影视公司成立、2007年分众传媒等向华谊注资2000万美元、2009年在创业板上市交易、2011年华谊收购巨人信息技术有限公司51%股权。不断壮大的华谊兄弟传媒集团成为中国民营娱乐企业的领头人。本文将从华谊兄弟传媒集团的经营模式来探讨华谊兄弟的成功之处，并从它的成功中分析华谊兄弟的几点不足。 二、华谊兄弟的经营模式 1、电影产业价值链打造 电影产业价值链是以电影制作、发行、放映为核心，以电影产品版权的多种形式、多种次数的销售为主要盈利途径的电影产业化运作方式，主要包括电影产品的市场化投融资、电影产品的生产、发行、

放映以及后产品开发这几个主要环节。 在电影产业链经营领域，华谊兄弟采取的是持续并购整合的方式，是随着集团内部的发展壮大来完善电影产业链结构的。2000年华谊兄弟和太合地产各出资2500万人民币，在华谊兄弟广告公司的基础上改为华谊兄弟太合影视投资有限公司，开始投拍电影。2003年政府对民营公司进入影视发行领域政策放开，允许民营公司控股发行公司。华谊兄弟管理人王中军在之前取得西影股份发行公司超过40%的股份的基础上增持西影股份，达到绝对控股，从而取得了对该公司的绝对控股权和全部经营权，并更名为陕西西影华谊电影发行有限责任公司。西影华谊的成立进一步推动了中国电影产业的结构调整，它标志着国内电影发行业国有资本与民营资本进入深层次合作阶段。华谊兄弟和西影股份强强联合，以国营发行公司的发行资源优势和民营制片公司相对灵活的机制相结合，充分体现资源互补，不但会给西影华谊带来巨大商机，而且给两大制作母体带来更大的发展机遇。华谊与西影的重组实现了从编剧、导演、制作到市场发行和院线发行等基本完整的生产体系。 针对华谊兄弟成为综合性娱乐集团的宏伟战略目标，影院建设是它必定会涉足的领域。影院是电影作品走向市场的终端，是直接面对消费群体的场所。首先，影院是实现电影收入与利润的主要来源。由于国内盗版猖獗，电影作品的收入来源以票房分账为主，电影发行公司、院线公司和影院通常按照40：10：50的比例对影片票房收入进行分配，影院是产业链中附加值较高的环节，有着稳定的投资回报。

企业所得税纳税筹划

企业所得税纳税筹划 摘要：众所周知经济越发展，税收越重要。在外国纳税筹划已是一种极为普遍的现象，企业对税法的主动认识和研究，不仅减轻了纳税人的税收负担，同时也有利于国家税收工作的开展。然而在我国纳税筹划一直都不太重视。因此本文以企业所得税为例，通过分析资产折旧方法的筹划、资产摊销方法的筹划以及存货计价方法的筹划等，旨在启示企业对会计核算方法、经营活动等进行恰当选择，以获取更大的税后收益。 关键词：企业所得税纳税筹划 企业所得税是以企业应纳税所得额为征税对象的一种税。其纳税人为实行独立经济核算的企业或组织，征税对象是生产经营所得和其他所得，税率采用比例税率，征收方式采用分期预缴，年终汇算清缴。而合理的纳税筹划指的是纳税人为实现利益最大化，在不违反法律、法规等的前提下，对尚未发生的应税行为进行的各种巧妙安排。 实践证明，在国家税收政策导向正确，税收法规制度建设完善的前提下，实施纳税筹划对企业、国家、社会都有十分积极的意义。首先追求税后利益最大化是市场经济条件下，企业生存与发展的客观要求。纳税人在法律许可的范围内进行税收筹划，有利于维护自身合法权利；其次税收筹划要求纳税人必须在法律许可的范围内规划纳税义务，这就要纳税人学习税法，并依法纳税；最后通过税收筹划，有利于促进国家税收政策目标的实现。但同时我们也要清楚的知道，纳税筹划行为并不是偷税、逃税、欠税、抗税、骗税等行为，纳税筹划与其有本质的区别。纳税筹划行为是在不违反法律、法规的前提下，进行资金合理的筹划，进而实现企业利益最大化行为。下面就结合具

体的筹划方法谈谈企业所得税的纳税筹划。 一、利用固定资产折旧方法进行纳税筹划 固定资产的折旧方法一般有直线法、双倍余额递减法、年数总和法。不同的企业根据自身的情况，所选择的折旧方法也会不一样。在盈利企业选择最低的折旧年限，有利于加速固定资产投资的回收，使计入成本的折旧费用前移。应纳税所得额尽可能的后移，相当于取得一笔无息的贷款，从而相对降低纳税人的所得税税负。在享受所得税税收优惠政策的企业选择较长的折旧年限，有利于企业享受税收优惠政策，把税收优惠政策对折旧费用抵税效应的抵消作用降低到最低限度，从而达到降低企业所得税税负的目的。但无论采用何种方法，对于某一特定固定资产而言，企业所提取的折旧总额是相同的，所不同的只是企业在固定资产使用年限内每年所抵扣的应纳税所得额是不同的，由此导致每年所抵扣的所得税额也是不同的。在具备采取固定资产加速折旧的情况下，企业应当尽量选择固定资产的加速折旧。 案例1：某机械制造厂购进一台大型机器设备，原值为400 000元，预计残值率为3%，经税务机关核定，该设备的折旧年限为5年。请比较各种不同折旧方法下所得税税负的异同，并提出纳税筹划方案。假设在提取折旧之前，企业每年的税前利润均为1 077 600元，企业所得税税率为25%。 （一）直线法 年折旧率=（1-3%）÷５＝19.4% 每年折旧额=400000×19.4%=77 600元

企业如何进行纳税筹划试题

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学习课程：企业如何进行纳税筹划 单选题
1.内资企业应选择哪种纳税人为供货商？ 回答：正确
1. A
可以开具增值税专用发票（17%）的一般纳税人
2. B
能到税务所申请开具不同于 17%的其它增值税专用发票的纳税人
3. C
只能开具普通发只愿以更低的价格出卖货物，而不会开具任何发票的纳税人票的纳
税人
4. D
只愿以更低的价格出卖货物，而不会开具任何发票的纳税人
2.下列哪种固定资产进行纳税筹划时应按按照 2%减半征收增值税？ 回答：正确
1. A
对动产设备的采购
2. B
对建筑物的采购
3. C
对不动产的销售
4. D
对售价超过原价的汽车的销售
3.对混合销售的纳税筹划说法不正确的是： 回答：正确
1. A
混合销售强调同一项销售行为中存在着两类经营项目的混合
2. B
混合销售的销售货款以及劳务价款是从一个购买方同时取得的
3. C
采取的纳税筹划措施为设立技术咨询服务公司
4. D
可采用分开核算不同业务进行纳税筹划
4.对于兼营销售理解错误的是： 回答：正确
1. A
经营活动中存在两类经营项目
2. B
应采用设立技术咨询服务公司进行纳税筹划
3. C
可采用分开核算不同业务进行纳税筹划
4. D
两类经营项目不一定在同一项销售行为中发生
5.哪些促销方式的应交企业所得税是相同的？ 回答：正确
1. A
100 元商品八折销售和买 100 元商品返还 20 元购物券
2. B
100 元商品八折销售和买 100 元商品返还 20 元现金
3. C
买 100 元商品返还 20 元购物券和买 100 元商品返还 20 元现金
4. D
上述三种促销方式都相同
6.下列哪种说法不正确？ 回答：正确
1. A 2. B
企业通过生产经营活动获得的收益属于经营所得 企业在资本升值过程中获得的差价收益属于资本利得

企业所得税纳税筹划方法

文华学院 毕业设计（论文） 企业所得税纳税筹划方法的研究 学生姓名：熊亚梅学号：140203410058 学部（系）：经管学部 专业班级：财务管理2班 指导教师：符超老师职称或学位：讲师 2017年5月7日

摘要 企业所得税纳税筹划是指纳税人在不违反国家法律、法规的前提下，对企业的组织结构、生产经营、财务管理等经济业务或行为的涉税事项预先进行规划和运筹，在企业价值最大化的战略框架下实现企业税收负担的最优化处理。随着我国税制与国际惯例的接轨，所得税体系将日益完善和丰富，在整个税制中的地位将逐渐提高，使得纳税筹划变得日益重要。通过纳税筹划，减轻企业在企业所得税的税负，降低企业的财务成本和筹资成本，控制企业财务风险。本文对我国企业所得税纳税筹划的相关问题进行研究。其主要成果为： （1）对纳税筹划的涵义、特点、意义和企业所得税相关概念进行界定和总结，这是分析企业所得税纳税筹划的理论基础。(2)对企业进行所得税纳税筹划的条件、风险及其控制的方法作系统的探讨。(3)从企业经营管理过程的实际需要出发，对企业各阶段的所得税纳税筹划的具体环节和方法作了较为深入的案例分析(4)指出企业在具体进行所得税纳税筹划操作时应该注意的问题。 关键词:企业所得税；纳税筹划；案例分析；

目录 摘要.................................................................................................................... I 关键词................................................................................................................ I 一、绪论.. (1) （一）研究的背景及意义 (1) （二）文献综述 (1) （三）企业纳税筹划的基本方法 (2) 1.文献检索法 (2) 2.定量分析和定性分析相结合的方法 (2) 3.比较分析和绝对分析相结合的方法 (2) 4.系统研究方法 (2) （四）纳税筹划研究的目的 (3) 二、概述 (4) （一）纳税筹划的概念 (4) （二）企业所得税纳税筹划的意义 (4) 三、企业所得税纳税筹划的方法 (6) （一）投资产业的纳税筹划 (6) （二）固定资产的折旧方法 (6) （三）存货计价方法 (8) （四）业务招待费纳税筹划 (9)

华谊兄弟商业模式分析

《华谊兄弟》的商业模式 一、公司简介 华谊兄弟传媒集团是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由王忠军、王忠磊兄弟在1994年创立；目前集团涉及投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、时尚产业等多个领域，并于2009年登陆创业板；公司主营电影、电视剧、艺人经纪等业务板块。现已成为中国娱乐文化领军企业。 2.娱乐产业的资金投资时间长，每个企业的资金有限，想要合理的利用资源就要形成完善的系统来管理这个摊子。 二、管理模式 1.事业部+工作室：导演工作室和制片部、发行部、宣传部、海外部共同构成一个制作团队，高度专业化，分工细致化。 设立导演工作室，最突出的作用，是使公司拥有了一个核心创作团队。这个团队可以源源不断地为公司注入导演们的新思想。反之，公司有了好的项目也可以交给导演们讨论和运作，这样一来，导演与公司之间就形成一个互动的合力。投资公司与签约导演之间是一种相辅相成的关系。 2.艺人持股：目前华谊股权结构主要都是个人持股，该公司旗下签约的诸多导演、艺人也持有部分股权，可以解决投资者担心最多的问题一一艺人的流动性，利于其长远稳定发展。比如：原来的黄晓明在其名下的时候就购买了540万华谊的股份。光股票就让他身价上亿。 2.建立公司产业链

（1）最先把电影商品化：华谊兄弟的贡献，是他们先于国内的诸多同行们，认识到了电影的商业价值、电影的产业化价值，更具体地说，认识到了电影的品牌价值、资本的价值，并开始挖掘、利用这种特殊商品的商业价值，来为自己的企业盈利。他们率先找到了一条将电影与市场相结合的路子——把文化变为一种消费品奉献给观众。华谊是投资冯小刚拍的贺岁剧而被大家熟知的。 （2）发展自己相对完整的产业链：为了规避风险，建立发展自己相对完整的产业链：导演工作室—演员经纪公司—广告公司—发行公司，从制作到辅助发行，它们相对独立，但又互为整体。需要聚则聚，需要散则各自为战。 3营销模式 （1）营销与创作紧密结合：做好创作前的市场调研。导演看中题材后，部门经过市场调查为导演提供大众所需要的题材的方案。 首先是做好创作前的市场调研，导演自己看中的题材，市场有关的部门将给导演们设计一个经过广泛深入的市场调查之后的方案，使其题材为大众所需要；另一方面，把创作引入营销中，在营销中加入创作元素，吸引观众。 （2）品牌效应：华谊兄弟已经走过了其原始积累时期，在国际市场国内化，国内市场国际化的今天，品牌就是通行证。电影品牌，要靠形象来支撑，专家指出，电影产业的核心是版权交易，版权交易的中心是有品牌的形象。 （3）严格资金控制：为规避发行和应收账款风险，华谊成立自己

华谊兄弟文化企业研究报告

《华谊兄弟文化企业研究报告》 ●发展经历 华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。 2009年9月27日，证监会创业板发行审核委员会公告，华谊兄弟传媒股份有限公司（首发）获得通过，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司; 也迈出了其境内上市至关重要的一步。 ●经营领域 运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域 华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等。 ①影视娱乐 公司坚持以人为本，与冯小刚、成龙、徐克等华语市场最具号召力和专业实力的成熟导演建立稳定合作的同时，也非常看重对年轻创作人才的支持与培养，不断为华语电影输送新鲜血液。作为中国历史最悠久的民营电影公司，华谊兄弟在过去22年间不但创造了多个票房奇迹，也多次获得国际、国内各大电影奖项，先后推出了百余部深受观众喜爱的优秀电影作品，其中包括曾占据国内票房领先的《手机》、《天下无贼》、《宝贝计划》、《集结号》、《非诚勿扰》系列、《功夫之王》、《风声》、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《画皮2》、《十二生肖》、《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》等，总票房逾150亿，是国内商业成绩最好的民营影视公司。 2016年贺岁档，华谊兄弟凭借投资影片鬼吹灯之《寻龙诀》、出品影片《老炮儿》两部重磅佳作即收获近26亿元票房，成为贺岁档最大赢家。其中，《寻龙诀》以对标好莱坞的特效水准为国产探险类影片树立了新标杆《老炮儿》更是得到业界和学界的齐声支持，甚至评价《老炮儿》为“值得载入中国电影历史”的优秀作品。 ②品牌授权与实景娱乐 华谊兄弟自2011年开始布局实景娱乐，致力于整合文化、影视、金融、政府、互联网、商业、旅游资源，打造全新的电影文化旅游业态。

企业所得税纳税筹划.doc

企业所得税纳税筹划- 摘要：当前，随着全球经济一体化的形成，市场竞争日趋激烈化，企业要想在激的市场竞争中获得优势，就需要企业通过管理能力的不断提升来实现自身价值的最大化。税务筹划作为企业管理工作中重点内容之一，能够基于当前的市场经济环境与法制环境下为企业实现合理的避税，进而减轻企业的税负，以提升企业的经济效益，进而为企业的发展提供充足的资金基础。本文在阐述纳税筹划相关理论基础上，分析了当前企业所得税纳税筹划上所存在的问题，进而为企业实现合理的所得税纳税筹划提出了对策，以供参考。 关键词：企业所得税；纳税筹划 前言 随着市场经济的发展，我国的税收制度体系实现了进一步的完善，进而通过合理的税率以及税种的设置实现了对企业市场行为的有效监管，为实现资源的合理配置奠定了基础。在此背景下，企业要想实现自身经济利益的最大化，就需要实现对税收的合理筹划，进而实现合理避税，以强化企业的竞争实力。但是，由于税收筹划在国内起步时间较晚，加上企业对于税收法律制度体系缺乏完善的了解与掌握，同时也缺少必要的专业人才基础致使企业无法实现合理避税与偷税漏税的有效区分而走上了偏路。因此，企业在开展管理工作中，如何实现合理的纳税筹划，亟待解决。 1、纳税筹划的相关理论基础 1.1纳税筹划的定义。指的是作为纳税的主体，需要基于税法相关规定的基础上，实现对需要缴纳税务业务的有效筹划，进

而通过合理避税来实现企业利润的最大化，以最终提升企业的综合竞争实力，使企业在当前的市场竞争环境中实现稳健发展。企业所得税纳税的主体为境内取得合法收入的企业。 2、当前企业所得税纳税筹划上所呈现出的问题 2.1纳税筹划组织结构不合理进而致使这一工作无法得到系统化的落实。在纳税筹划上，当前企业尚未建立合理的组织结构，进而无法将纳税筹划工作贯穿于企业的经营管理活动始终。当前，我国企业在开展所得税纳税筹划工作的过程中，对于所得税纳税筹划工作的认识不足，进而只是将这一工作置于某一个案例的设计中，并没有建立相应的纳税筹划部门，因而也就无法实现对这一工作的全面落实。企业所得税纳税筹划目标的实现需要将这一工作贯穿于经营管理活动的始终，需要企业有效的划分自身的职能组织结构，进而才能实现有效的决策。而当前大部分企业的决策体制存在的弊端，进而致使企业高层的决策权力被弱化，无法实现对企业所得税纳税筹划的有效管理，同时，企业的财务部门只是单纯的完成财务账务工作，无法实现对纳税筹划工作的有效落实，进而企业的纳税筹划工作从整体上讲尚未得到有效且全面的开展。 2.2企业经验式的纳税筹划设计缺乏合理性。当前，我国企业在开展所得税纳税筹划工作中，财务设计上只是将目光投向于个别的案例，这种分散的设计形式致使无法实现纳税筹划的目标。在此种形式的设计始终是围绕一种情况下如何实现企业节税的最大化，并没有将这一工作与企业的整体战略目标以经营管理目标相结合。因而，经验式的纳税筹划设计致使企业无法从根本上实现对相关问题的有效解决，进而使企业无法通过纳税筹划来实现经济利益的最大化。

企业如何进行纳税筹划测试试题

企业如何进行纳税筹划试题

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课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得 6.0 学分！ 得分: 100
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1.内资企业应选择哪种纳税人为供货商？ 回答：正确
1. A
可以开具增值税专用发票（17%）的一般纳税人
2. B
能到税务所申请开具不同于 17%的其它增值税专用发票的纳税人
3. C
只能开具普通发只愿以更低的价格出卖货物，而不会开具任何发票的纳税人票的纳
税人
4. D
只愿以更低的价格出卖货物，而不会开具任何发票的纳税人
2.下列哪种固定资产进行纳税筹划时应按按照 2%减半征收增值税？ 回答：正确
1. A
对动产设备的采购
2. B
对建筑物的采购
3. C
对不动产的销售
4. D
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3.对混合销售的纳税筹划说法不正确的是： 回答：正确
1. A
混合销售强调同一项销售行为中存在着两类经营项目的混合
2. B
混合销售的销售货款以及劳务价款是从一个购买方同时取得的
3. C
采取的纳税筹划措施为设立技术咨询服务公司
4. D
可采用分开核算不同业务进行纳税筹划
4.对于兼营销售理解错误的是： 回答：正确
1. A
经营活动中存在两类经营项目
2. B
应采用设立技术咨询服务公司进行纳税筹划
3. C
可采用分开核算不同业务进行纳税筹划
4. D
两类经营项目不一定在同一项销售行为中发生
5.哪些促销方式的应交企业所得税是相同的？ 回答：正确
1. A
100 元商品八折销售和买 100 元商品返还 20 元购物券
2. B
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3. C
买 100 元商品返还 20 元购物券和买 100 元商品返还 20 元现金
4. D
上述三种促销方式都相同
6.下列哪种说法不正确？ 回答：正确
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华谊兄弟传媒股份有限公司战略分析

华谊兄弟传媒股份有限公司战略评析 一、公司简介 华谊兄弟是国内首家上市的民营传媒企业，由王中军、王中磊兄弟创立于1994年。1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、时尚产业，在这些领域都取得了骄人成绩。 2005年，成立华谊兄弟传媒集团，旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司、华谊兄弟时尚文化传媒有限公司等。2008年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太和后，实力进一步增强。2009年10月,华谊兄弟在中信建设证券公司的帮助下,正式上市。 华谊成为社会公众公司后，华谊的战略也因此发生了巨大的变化。本文主要从三个角度进行战略分析，首先是华谊兄弟的资本运作尤其是上市战略对华谊产生的深远影响；其二，华谊的人才战略，从华谊公司产业运作的“事业部+工作室”模式以及明星云集的艺人经纪加以阐述；最后阐述华谊投资的价值链战略。 二、资本战略 1.上市前华谊的主体业务以及收入状况 华谊兄弟公司从1994年成立以来，公司业务得以不断扩张，至上市前夕的主营业务包括：电影和电视剧的制作、发行及衍生业务；艺人经纪及相关服务业务。 图1 公司主营业务收入及其结构情况 2.上市前的一系列资本运作

（1）2000-2005年，华谊通过一系列对资本运作基本建立了从导演、演员、制作到发行、影院等完整的产业链。其间稳健的商业路线图是：2000年，华谊和太合合并，双方分别出资1300万元，占50％的股份。不久后华谊就收购了王京花的经纪公司，2003年收购西影发行公司，2004年收购战国音乐，2005年进入电视行业，收购天音传媒，收编了张纪中。 （2）与此同时，王中军从企业家朋友那儿得到点拨，资本运作手段渐趋成熟：与哥伦比亚电影公司合作《大腕》、《功夫》、《手机》等5部电影，华谊上了一个台阶。但双方没能参股后，从2004年起，华谊先后进行了三轮私募股权融资：2004年底，TOM集团和信中利向华谊投资1000万美元，占30％的股份。资本的融资并不仅仅是收获了运作项目的资本，也帮助华谊绘制了一张未来的蓝图。信中利老板汪潮涌说：“我们这些最初投资IT、互联网的投资人，看好国内影视消费市场。当时华谊、保利华亿的利润并不好，业绩波动性太大，光是几个著名导演不足以支撑公司持续、上规模的发展。在这些民营影视公司中，华谊当时已经有了电影、音乐、艺人经纪的多收入来源，短板是电视和新媒体，我们帮助华谊搭建了影视娱乐公司的基本雏形，这也是后来华谊上市的主要架构。” 2006年，马云以1200万美元换取TOM手中15％的股份，这是马云以个人名义出资的投资项目。 马云以1200万美元换取TOM手中15％的股份，马云带来的当然不只是钱，他告诉王中军：“把个性化的东西流程化，把流程化的东西个性化，这样企业才能做大。”他让王中军下决心引进最好的财务专业人才，把过分感性的影视项目进行理性化成本预算，是在这样的前提下，引进了有丰富外企财务管理经验的胡明。公司此后的流程化管理不断加强。 2007年，江南春、虞锋、鲁伟鼎等向华谊注资2000万美元，认购华谊24.9％的股份。 除了三轮具有战略意义的股权融资以外，2007年，华谊还为电影《集结号》获得招商银行5000万元无第三方公司担保的贷款。2008年5月14日，以版权质押的方式，华谊兄弟获得北京银行1亿元的电视剧多个项目打包贷款，这是无专业担保公司担保的版权质押贷款国内第一单。

企业如何进行纳税筹划内容摘要

《企业如何进行纳税筹划》内容摘要 第1讲纳税筹划基本知识 【本讲重点】 企业纳税筹划的背景及发展 纳税筹划的概念 纳税筹划的基本特点 纳税筹划与其它税务行为的法律区别 西方法制国家把纳税视为人的一生不能逃避的事情之一，由此可见纳税的重要性。而企业如何进行纳税筹划，对很多纳税人来讲却是陌生的话题，但对许多企业来说，纳税筹划又是很重要的问题。纳税筹划作为一个新鲜事物，在我们国家的开展是比较晚的。那么，究竟什幺是纳税筹划？纳税筹划有什幺意义呢？本讲将对这一问题进行探讨。 企业纳税筹划的背景及发展 1.企业忽视纳税筹划的原因 目前，我国的不少企业并不太重视纳税筹划，主要是因为： ◆长期的计划经济体制造成了民众纳税观念淡薄。我国已经历了几十年的计划经济体制，在计划经济体制时期，国家不重视税收杠杆作用。这给民众造成纳税不重要、纳税筹划更没有必要的观念。 ◆我国企业纳税人的纳税观念一直比较淡薄。因此，也相应地影响到企业纳税人对纳税筹划的认识起点不高。 ◆我国税务机关的征税手段比较落后。企业可以轻而易举地就能通过偷税漏税的手段来获得特殊收益，因此企业自然地根本没必要研究纳税筹划的问题。 我国建立市场经济体制以来，企业对纳税问题有了进一步的认识，基于“君子爱财，取之有道”的准则，企业相应地也开始研究纳税筹划的问题。因此，从我国内外部环境来讲，现在是比较重视纳税筹划问

题的时期。 2.纳税筹划越来越受到重视 目前，重视纳税筹划的主要原因有： ◆我国的市场主体逐步成熟。因为纳税已成为企业的一项重要成本支出，企业开始关心成本约束问题。 ◆企业认为税收负担偏重。我国是流转税和所得税并存的国家，企业在交完流转税以后，还要缴纳大量的所得税。因此，企业非常关心如何节约税收支出，以减轻自己的经济负担，提高企业的经济效益。 ◆我国的纳税观念与以前相比有了较大的提高。企业开始关心如何学习税法和利用税法，最后自觉地把税法的要求贯彻到企业的各项经营活动中去。 纳税筹划的概念 1.纳税筹划的概念 由于纳税筹划是一个比较新的概念，目前对纳税筹划的定义并不统一，但是其内涵是基本一致的：纳税筹划是指纳税人为达到减轻税收负担和实现税收零风险的目的，在税法所允许的范围内，对企业的经营、投资、理财、组织、交易等各项活动进行事先安排的过程。 分析上述概念，可以看出纳税筹划有以下两个特点： ◆明确表示了纳税筹划的目的。纳税筹划是为了同时达到两个目的： 减轻税收负担和实现税收零风险。如果企业开展纳税筹划活动后，没有减轻税收负担，那幺其纳税筹划是失败的；但是，如果企业在减轻税收负担的同时，税收风险却大幅度提升，其纳税筹划活动同样不能成功。 ◆体现了纳税筹划的手段。纳税筹划需要企业在税法所允许的范围内，通过对经营、投资、理财、组织、交易等各项活动进行事先的合理安排。很显然，纳税筹划是企业的一个最基本的经济行为。 2.纳税筹划的意义 纳税筹划究竟能给企业带来什幺效益呢？

华谊兄弟资本运营案例分析

公司简介 华谊兄弟传媒集团，创业板股票代码：N华谊300027，是中国大陆一家知名综合性娱乐集团。 关于华谊兄弟,创始人王中军作了如下概括：“我们的业务实际是两大板块，电影电视及其衍生产品放在一起是一个板块，娱乐营销、音乐公司和经纪人公司划分到第二大板块。相互补充的强势产业链，形成了华谊兄弟的核心竞争力。”关于王中军 “我在娱乐圈很少看到经营家，王中军算一个。”马云对王中军如此评价。 创业板的上市让华谊兄弟这个娱乐品牌炙手可热，即便暴涨之后又大幅跌落，华谊兄弟的品牌却已然在大众的脑子里扎下了根。作为这一切的操盘手，王中军成为2009年娱乐业中一位当仁不让的挑大旗者。 从广告公司起家的王中军有喜欢结交商界朋友的“习惯”。“王中军是中国娱乐界最善于和自己圈子之外，尤其是资本打交道的人。”一位跟王中军私交不错的朋友这样评价他。这个“习惯”带给他诸多好处，不仅结交了马云、江南春等一批新生代企业家，也为他的融资以及上市带来了极大的好处。 于是，有人这样概括总结王中军：善于圈钱、圈人、圈地的经营者。 不过，跟大多数拼命工作的传统企业家相比，王中军的生活似乎更多姿多彩。现在的王中军只管理公司不到10位高管职员，对下属公司的治理，只抓收支两条线，其他的事一概“放手”。 在王中军看来，公司最大的竞争力就是人才，“华谊兄弟有两大财富，人才

贮备与资本结构”。就像在商界朋友中长袖善舞一样，圈住众多大腕明星的王中军也颇有一套：“你不能硬要帮着他们做什么，这不是你的事情。”王中军说，他平时上午在家休息，下午到公司转转，“比如拍《天下无贼》，我管好冯小刚、葛优、刘德华和刘若英就可以了。我的主要任务就是让他们把关系处好。一部电影，前前后后有上千人为它工作。这些人，我根本不认识。偶尔去现场探班，我问冯小刚‘怎么样？还需要我做什么？’冯小刚说‘没什么，你瞧好吧。’这就行了。我觉得这东西都是一种缘分，可能人家觉得和我谈得来，或者因为某一种气质人家愿意跟你合作，利益当然是很重要的了，你愿意去让利给别人，这是一个很大原因。”王中军自己比较得意的是公司的人才储备，他觉得在国内的传媒公司中，华谊兄弟是做得非常好的一家。 人物周刊：不同的业务板块之间是资金相互流动依赖的关系吗？ 王中军：它们之间是产品互相依赖的关系。譬设我们的电影在帮助我们音乐公司的歌手上台阶。《功夫之王》是张靓颖唱，《集结号》是杨坤唱。这对歌手是一个很大的帮助，帮助歌手就是对音乐公司的帮助，是给音乐公司带来收入。 再假设我的明星上我的电视剧，使我的电视剧阵容强大。同时我的电影对明星有帮助，这几年不管是李冰冰，还是原来的范冰冰、周迅、黄晓明，上位靠什么？就是上大电影。艺人上位就是收入高了，这样对经纪公司就有帮助。 再假设周边有很多不错的演员，他们可能演电视剧很多年了，可能在二线上已经很红了，但是他就需要上的脍炙人口、大家在年底去看的一部大电影，可能这个演员上了大电影，马上就稳定了明星的地位。 人物周刊：你挑选剧本凭直感么？据说《手机》是凭了你的直感？

企业所得税税收筹划及会计处理方案

月辉电器有限公司所得税税收筹划与会计处理方案 一、公司简介 公司名称：月辉电器有限公司 经营范围：以经营各类家用电器为主的全国性家电零售连锁企业。公司规模：10000人以上 法人代表：XXX 公司地址：XXX 公司历史：月辉电器有限公司成立于1987年元月一日，是中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。月辉电器有限公司在全国280多个城市拥有直营门店1200多家，年销售能力1000亿元。2003年、2006年月辉电器有限公司相继在香港、澳门开业，目前在两地已拥有17家门店，迈出中国家电连锁零售企业国际化第一步；2004年月辉电器有限公司在香港成功上市； 2008年3月，控股三联商社，成为具有国际竞争力的民族连锁零售企业。目前，集团拥有员工（含门店促销员）20万人，每年为国家上缴税收超过20亿元。 二、涉税业务 1、A公司2009年第一季度会计利润总额为100万元，其中包括国债利息收入5万元，企业所得税税率为25％，以前年度未弥补亏损15万元。企业“长期借款”账户记载：年初向建设银行借款50万元。年利率为6％：向B公司借款10万元，年利率为10％，上述款项全部用于生产经营。另外，计提固定资产减值损失5万元。假设无其他

纳税调整事项。A公司第一季度预缴所得税的数额确定和会计处理如下： 企业预缴的基数为会计利润100万元，扣除上年度亏损15万元以及不征税收入和免税收入5万元后，实际利润额为80万元。对于其他永久性差异，即题目中长期借款利息超支的4[即10×（10％-6％）]万元和暂时性差异（资产减值损失5万元），季度预缴时不作纳税调整。 2、假设第二季度企业累计实现利润140万元，第三季度累计实现利润-10万元，第四季度累计实现利润110万元。 3、经税务机关审核，假如该企业汇算清缴后全年应纳税所得额为120万元，应缴企业所得税额为30万元，而企业已经预缴所得税额35万元。按照相关规定，主管税务机关应及时办理退税，或者抵缴下一年度应缴纳的税款。 一般情况下，税务机关为了减少税金退库的麻烦，实务中，大多将多预缴的上年度企业所得税抵缴下一年度应缴纳的税款。 4、假如2009年第一季度应预缴企业所得税为15万元。 5、另外，企业应注意，按照《企业会计准则第18号——所得税》的规定，对于暂时性差异产生的对递延所得税的影响，应该按照及时性原则，在产生时立即确认，而非在季末或者年末确认，以上资产减值损失形成的暂时性差异。

浅谈中小企业所得税的纳税筹划

浅谈中小企业所得税的纳税筹划 缴纳企业税是每个企业的自身义务，则税收规划是每个纳税人的权力，同时为当今纳税人提供了合理理财的执行空间。近些年来，在国内依靠环境瞬息万变的背景下，中小企业成为国家财政稳定收入的中流砥柱，随之而来的是中小企业需要进行税收规划的方面也越来越多，尤其为受众范围最广的企业所得税，其可以活动的范围相对而言比较大，所以各单位对企业所得税付出的规划精力也不断呈上升状态。2008年我国实施的新《企业所得税法》造福了中小型微利企业，使其所得税税负一路直降，这样大好的局面，不仅让我们看到了中小企业明朗的明天。一、 纳税筹划概述（一）纳税筹划的概念在我国，税收筹划一词目前仍然是比较新的专业性观念，各界专业人士对纳税筹划的概念都仁者见仁智者见智然而万变不离其宗其基本内容为：“纳税筹划就是指纳税人在不违反税法规定的情况下，依据企业纳税人本身的实际情况，对企业内部的各类型经营经济行为进行提前安排，采用有关避税措施，尽量的使企业内部的税收负担和税收安全危机直至最可能低，从而实现经济收益。”1、纳税筹划与偷税漏税的区别日常生活中，很多人将纳税筹划与非法避税等违法行为一概而论。这种观念是武断的。避税即法不禁止即可为。这无疑

需要纳税人对相关法律法规有相当的研究，分析税法上的部分没有禁止性的规定，从而对企业中的各种分种经营经济活动实现最灵活的安排，以达到避免多缴税目的的行为，也就是不计手段的钻法律的空子，这是一种违法行为。而偷税是指纳税人经过假造一些法律事实而想要少缴税，比如私自毁损收入类会计账簿、会计凭据，伪造成本、费用类会计文档，甚至为了达到目的不惜通过伪造经营活动的有关凭据、账簿等失真的会计行为达到企业账面收入减少、费用增多的假象，从而实现企业较少的税收包袱，这同样是一种违法行为。逃税的概念大部分专家认为是指纳税人由于应缴税务机关的税款而未交，并且而采取各种手断隐瞒自己的财产，达到影响税基的目的，毋庸置疑，这也是一种手段低劣的违法行为。综上所述，税收筹划是法律允许的合理节约税款，同以上以非法的途径达到掩盖企业收入，增加企业额外费用，非法的避税等不合法的行为有着最根本性的差别。2、纳税筹划的前提条件深刻掌握有关税务税收活动定义的本质是准备税务规划工作的基础，即是否合理且合法，理解国家政策战略灵魂为第一要义。宪法中明确反映了征税规划的法律边界，对于征税人与纳税人而言，都是最重要的法律准绳。当然还要从有关部门的发生的具体税务案件中明确其合理性和合法性。此外，纳税企业具备一定的经济素质也是必不可少的，一

企业所得税纳税筹划案例分析

A公司企业所得税纳税筹划 一、公司概况 公司主要从事新型公路养护机械的技术开发与制造,公司经营范围:公路筑路养护设备、除雪设备、市政环卫设备、港口设备、铁路养护设备、机场养护设备、特种设备的开发、制造及销售;公路养护施工。经营货物及技术进出口;设备租赁。公司发展至今年产值仅50-100亿元,市场保有量600-700亿元,预计2020年养护机械市场规模将达到10,095亿元-12,975亿元,未来十年平均每年新增配置量将达到近1,000亿元。目前公司正在进行冷吹式机场除雪车、机场跑道除冰液洒布车、机械式综合除雪车等行业高端产品的研发。 二、A公司财务状况及涉税情况分析 A公司2011年度的财务状况及涉税情况如下: (一)收入及利润 2011年度实现营业收入202,890,132、77元,比上年增加69,637,942、72元,同比增长52、26个百分点。此外,2011年,A公司在营业外收入方面共盈利10,004,544、57元(主要为政府补助)。2011年全年实现利润76,927,135、78元,比上年同期增加44,960,325、91元,降幅71、1%。 (二)费用水平 A公司2011年发生销售成本99,812,049、59元,销售费用18,388,472、57元,管理费用17,198,476、76元,财务费用一3,148,719、35元。2011年列支工资薪金3,802,905、23元,列支工会经费14,185、92元,职工福利费68,679、64元,职工教育经费10,355、00元;列支业务招待费2,104,552、57元,折旧摊销支出875,848、44元。 (三)其她涉税财务指标 2011年,应收账款年初金额为43,199,192、5元,年末余额为63,461,696、12元;其她应收款年初金额为5,881,719、03元,年末金额为6,212,883、27元元,计提坏账准备1,687,505、49元。 (四)企业所得税纳税现状及分析 公司涉及的主要税种有增值税17%、营业税5%、城建税7%、教育费附加3%、地方教育费附加2%、企业所得税25%、个人所得税。2008年1月1日实施

企业如何进行税基式纳税筹划

企业如何进行税基式纳税筹划 现代企业纳税筹划的方法尽管五花八门，但就其减轻税收负担、免除纳税义务所采取的手段来看，主要有四种方法：一是利用税率进行筹划;二是利用税基进行筹划;三是利用税额进行筹划;四是利用转嫁税负进行筹划。本文介绍其中的方法之一：税基式纳税筹划。 税基式纳税筹划主要是指纳税人通过缩小计税基础的方式来减轻纳税人义 务和规避税收负担的行为。税基是计算应纳税额的直接依据，而且一般情况下与纳税额成正比例关系，要降低税负，一个重要的思路就是减少税基。由于流转税的税基是销售额或营业额，降低税基难于操作，所以纳税收筹划降低税基的主要侧重点在所得税方面。 缩小计税基础一般都要借助财务会计手段，其主要表现为增加营业成本费用，降低纳税所得，从而达到减少应纳所得税的目的。在实际操作中，纳税人主要采取改变存货计价法、合理费用分摊法、资产租赁法、折旧计算法以及筹资方式的选择等纳税筹划技术。 1、收入筹划法 企业销售活动即营销环节。营销环节在企业利润表中占有极其重要的位置，也是一个极为重要的关键指标，是直接关系到企业产成品最终价值的体现，进而影响企业所得税的计算与交纳，而且它还是计算确定企业增值税和营业税等税种的关键因素。在这个环节中，企业的纳税意识不能少，否侧，极易加重企业的税收负担。筹划意识不能少，否则极容易加重企业的税收负担。 (1)销售方式的选择与纳税筹划 ①采取折扣销售方式 折扣销售是指销货方在销售货物或应税劳务时，因购货方购货数量较大等原因，如买5件销售价折扣10%，买10件折扣20%等，给予购货方的价格优惠。税法规定，如果销售额和折扣额在同一张发票上分别注明的，可按折扣后的余额作为销售额计算增值税;如果将折扣额另开发票，不论其在财务上如何处理，均不得从销售额中扣除折扣额。 这里需要作几点解释：①、折扣销售不同于销售折扣。销售折扣是指销售方在销售货款或应税劳务时，为了鼓励购货方及早偿还货款，而协议许诺给予购货方的一种折扣优惠(如：10天内付款折扣10%;20天内付款，折扣1%;30天内给 全价付款)。销售折扣发生在销货之后，是一种融资性质的理财费用。因此，销售折扣不得在销售额中减除。企业在确定销售额时，应严格把折扣销售和销售折扣区分开来。②、销售折扣又不同于销售折让，销售折让是指货物销售以后，由于其品种、质量等原因，购货方未予退货，但销货方需给予购货方一种价格折让。销售折扣和销售折让虽然都在销货后发生，但由于销售折让是由于货物的质量、

华谊兄弟管理思想

华谊兄弟公司管理思想 一、关于华谊兄弟公司 华谊兄弟是中国内地最著名的娱乐公司，集经济、电影、电视、唱片等于一体。华谊兄弟的创始人是王中军和王中磊。王中军是国内最早的一批广告人，依靠自己在国内外赚得的钱成立了华谊。王中军认准了电影、电视行业是一个能带来巨大回报的行业，王中军非凡的商业头脑也成就了今天的华谊兄弟。 最初，华谊兄弟投资冯小刚的导演的电影，接连获得了票房的成功。2000年左右，冯小刚、张纪中等导演的电影、电视作品接连走红。华谊公司也牢牢吸引住了这批优秀导演。华谊也借此拥有了大量资本，以进一步投资电影、电视作品。华谊的鼎盛时期麾下许多中国电影业领军人物，如周迅、李冰冰、范冰冰、黄晓明。随着华谊公司成功上市，这些明星成为了大股东，更加与华谊密不可分，同时身价大涨。之后，这些明星纷纷成立自己的工作室，只是挂靠在华谊名下。现在的华谊兄弟仍签约了许多知名艺人和潜力股，如苏有朋、冯绍峰、杨颖、井柏然、安以轩、张涵予等。 二、企业理念 华谊兄弟传媒集团的公司口号是引领亚太传媒，企业使命是阶段性使命，企业愿景是逐渐地成为在中国最有影响力的传媒企业，企业目标作中国首屈一指的影视娱乐传媒集团。 三、外部环境分析 1.一般环境分析 （1）政治法律环境 文化企业的经营管理行为应当自觉遵守相关的产业政策。广播电影电视行业作为具有意识形态特殊属性的重要行业，受到国家有关法律法规及政策的严格监督、管理。国家给予国产电影适度的市场保护，营造一个有利的发展环境，有助于缩短与国际同行间的差距。文化企业享有的税收优惠与政府补助政策有，所得税优惠政策、营业税优惠政策和政府补助政策。（2）经济环境 国民经济持续快速增长，居民收入明显增加。人民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力快速提升。融资模式多元化，商业银行能够提供质押贷款。经济的持续繁荣为文化产业的迅速发展提供了便利条件。 经济环境对电影业影响作用的特例被归纳概括为口红效应。口红效应是指经济萧条时，人们预算紧张，而口红价格并比高，而且会给人们以安慰。因此口红在经济萧条时销量仍然很高。电影也是同样的道理。在经济危机的时候，电影业任然得到了长足的发展。 中国也是口红效应的应验之地。在2008年金融危机的背景下，12月公映的冯小刚贺岁电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。12月17日，国家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房已经超过了40亿，比2007年增长30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同，观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱情呼叫转移2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是“口红效应”在中国的一种反映。 （3）社会文化环境 一方面，新型文化消费观念逐渐兴起。随着人民生活水平的提高和文化产业的发展，以文化消费为主线的新型消费观念正逐渐兴起。经济社会的快速发展和居民收入的逐年提高，城市居民对文化的需求越来越高，精神文化、娱乐等享受型消费日益受到重视。文化消费市场潜力巨大，人们对教育、文化、娱乐的投入不断加大，娱乐型文化消费、教育型文化消费地位明显上升。