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湖南卫视发展史

湖南卫视的发展史

重大事件

金鹰网:http://www.wendangku.net/doc/f449ffcfbceb19e8b8f6baec.html/

1997年1月1日湖南卫视通过2号卫星传送,更名湖南电视卫星频道。上星后,台内便启动第一轮创新,以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等王牌综艺栏目吸引观众眼球。

湖南卫视发展史

台标释义:湖南卫视台标融入了文化内涵,简中见精,寓意深刻,给人美的享受,其简单流畅的椭圆形轮廓,左下方自然形成一个缺口,形成鱼的“大写意”,中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状,象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡,如初升之旭日,象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色,极像一个芒果,所以观众们给它取了个绰号“芒果台”,湖南卫视欣然接受了这个绰号,其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。

芒果TV:http://www.wendangku.net/doc/f449ffcfbceb19e8b8f6baec.html/

1999年播出琼瑶剧《还珠格格》,使得该卫视形成了全国影响力及关注度。随后,《晚间新闻》开全国讲新闻的先河,强化了频道轻松快乐的理念。

相关链接:《还珠格格》是根据琼瑶原著同名小说改编,台湾怡人传播有限公司和中国电视公司筹拍,湖南经济电视台协助拍摄的系列电视连续剧,1998年、1999年、2003年,先后共发行三部。

意义:《还珠格格》开创了中国内地追星时代,为中国娱乐产业链发展和完善作出了巨大贡献,自此始,内地有了真正意义上的荧屏偶像。

2001年10月28日,湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦,实现了全数字化、硬盘化、全网络化和全天不间断播出。

2002年湖南卫视启动了第二轮创新,正式确立了“锁定娱乐,锁定年轻,锁定全国”的战略定位,突出了“青春、靓丽、时尚”的频道特色,明确提出要把频道打造成“最具有活力的中国电视娱乐品牌。”

2003年湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。

2004年推出“快乐中国”的频道核心理念,并围绕这一理念对栏目进行重新编排,对原有节目做加减法,强化频道特色。

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相关链接:2004年6月,湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标,秉持“快乐中国”的核心理念。这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。

2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿,创收能力稳居省级卫视第一,全国第三,以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿,成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人。

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央视索福瑞:http://www.wendangku.net/doc/f449ffcfbceb19e8b8f6baec.html/

相关链接:《超级女声》,简称超女,是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛,每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声的出现,改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。

思考:《超级女声》模仿《美国偶像》获得了巨大的成功。但早在超女之前,中国已经尝试向国外引进节目,这些节目不温不火,直到《超级女声》引起了一把真人秀火。现在,随着全球化发展,越来越多国外节目被引进国内,我们应该如何实现引进电视节目的本土化战略?

2004 年至2006年,“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。

2009年,湖南卫视显示出一个全国性强势电视平台的超级价值,全天平均收视率排名(含CCTV)全国第二名的位置。湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节》同时,湖南卫视还积极扩大海外影响,不仅与BBC、ITV等有深度合作,还签订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协议,也成功开创了湖南卫视开台以来,连续周间带状直播的规模化生产的先河。

2009年5月20日,湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。从而中国大陆数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出,首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送,多通道形式的覆盖落地。其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。

2009年6月湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”。

2010年6月28日,湖南广播电视台芒果传媒正式挂牌成立,开启湖南广电第三轮改革。

2011年前,湖南卫视积累了自制电视剧经验,其中包括《丑女无敌》《微笑在我心》《一起来看流星雨》《一起又看流星雨》等自制剧,并取得了佳绩且引起社会热议及关注;2011年后,金鹰独播剧场再发力,《宫锁心玉》《回家的诱惑》《新还珠格格》《步步惊心》等多部好剧轮番登场,《回家的诱惑》更是打破了2006年《大长今》的电视剧收视记录成为除《还珠格格》电视剧收视冠军。

2013年伊始,湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》《我是歌手(第一季)》再掀收视热潮,显示出令人叹服的制作水准和创新实力。“2013年黄金广告资源招标会”上,凭借着日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目,在2013上半年全国网收视榜单中,湖南卫视全天排名位居第三、省级卫视第一;在黄金档和晚间档两个最具含金量的排名中,双双揽得排行榜第一。此外,在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中,湖南卫视以158.72亿,紧随CCTV、凤凰卫视之后。

2013年暑期档,湖南卫视以第三季度重磅节目《2013快乐男声》为核心打出“快乐中国,听我青春”主题口号,一开场就祭出电视剧、常规栏目、大型活动多路进攻,在三大战场均斩获颇丰。全媒体卫视综艺百强8月收视率榜发布,《快乐大本营》节目荣登收视榜首,《天天向上》则名列收视亚军,其中十强综艺席位湖南卫视独占六席,在全媒体传播方面继续“统领”中国综艺节目“江湖”。

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2013暑期档期间,湖南卫视取得CSM全国网全天平均收视率0.77%,份额5.74%成绩,较去年同期上涨近40%,针对暑期年轻观众主动策划的“听我青春”更是大获成功;而随着《2013快乐男声》的完美落幕,也为这个暑假划上一个圆满的句号,前三季度湖南卫视共斩获到74个全国收视第一的佳绩,凭借强势的平台资源和强大的创新能力,湖南卫视以优质的创新节目、独特的编排、整合品牌资源的经验,广告市场和观众口碑双丰收。湖南卫视第四季度再度创新推出以“越成长,越青春”为口号的主题,温情推出全新父子亲情互动趣味真实感动记录节目《爸爸去哪儿》,关注亲子关系,传递荧屏正能量,延续快乐心情。

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相关链接:《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目,智理参考自MBC电视台节目《爸爸!我们去哪儿?》,由《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我

是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。节目中,五位明星爸爸在72小时的户外体验中,单独照顾子女的饮食起居,共同完成节目组设置的一系列任务。

思考:http://www.wendangku.net/doc/f449ffcfbceb19e8b8f6baec.html/view/ent/201311/18/t20131118_1763512.shtml 综艺节目引入不能忽视本土化。

《爸爸去哪儿》产生背景:2011年10月下旬,广电总局“限娱令”正式下发。2013年10月20日,广电总局向卫视下发“加强版限娱令”,要求每季只有一档歌唱类选拔节目进黄金档,每天至少播半小时国产动画。

2013—2014年湖南卫视跨年演唱会,根据央视索福瑞显示,全国网收视率达到3.35% ,份额达到11.90% ;CSM48收视率4.20%,份额12.91%;CSM29收视率4.28%,份额12.42%;均为同时段第一,同时也是当晚所有跨年晚会中收视份额唯一破十的卫视,这也是湖南卫视继2005年提出举办跨年演唱会,创建跨年品牌后,第九次问鼎收视冠军。

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湖南卫视跨年晚会:http://www.wendangku.net/doc/f449ffcfbceb19e8b8f6baec.html/v_19rrh23kwc.html

2014开年,湖南卫视诚意再换频道包装,以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅,并打出“越欢聚,越青春”口号,编排创新再度升级,从点状分布全面升级为全天带状形态,节目从单一季播化实现全面季播化,全力打造22点档后晚间栏目带;全球首创电视节目“主题日”概念,全线占据一周七天,多款大型节目及季播节目将轮番登场。