黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策

黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策

内容摘要

中心思想：随着旅游产业化发展进程的加速，旅游纪念品已经成为旅游经济中最活跃、最具潜力的产业之一，在旅游业食、住、行、游、购、娱六大要素中,旅游购物更是旅游弹性收入的重要组成部分,直接影响到旅游业整体收入水平和收入结构的合理性。由于受到传统旅游业经营模式的影响，黄山市在旅游纪念品深度开发方面尚有很大发展空间，深度开发旅游纪念品、建立健全的旅游纪念品生产和营销机制，对于黄山市进一步做大做强旅游产业具有重要的意义。文章在对黄山市旅游纪念品开发现状及存在问题进行分析的基础上,提出了深度开发黄山旅游纪念品的若干建议。

实践情况及问题：作者现为黄山市太平索道有限公司营销部副经理，在黄山市从事一线旅游服务工作多年，历经酒店服务、商场销售、导游管理、旅行社经营、索道市场营销等多个工作岗位。在长期的工作实践中，作者发现来到黄山的绝大多数游客，在欣赏黄山美景的同时，大都希望能购买到具有黄山地方特色和代表性、反映徽州当地经济文化的旅游纪念品，但事与愿违的感慨却时有耳闻，常常一边听着游客抱怨景区没有什么值得购买的纪念品，另一边景区内的商家也在无奈着生意难做。一边是宠大的市场需求得不到有效的供应和满足，另一边情况却是供给者在抱怨需求不足，产生这种巨大差异的原因何在？引起了作者的深深思考。

实践结论：建议从政府重视、商品设计、企业建设、市场环境、人才保护等方面加大对黄山旅游纪念品的开发力度，促进黄山市旅游产业实现全面、协调、可持续的科学发展。

关键词：黄山旅游纪念品开发

目录

一、黄山市旅游纪念品开发现状 (1)

二、黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题 (2)

（一）对旅游纪念品的重要性认识不足，缺乏对旅游纪念品发展的指导 (2)

（二）纪念品设计单调，市场竞争力较弱 (2)

（三）旅游纪念品生产企业规模化程度不高 (3)

（四）销售渠道狭窄，物流服务欠缺 (3)

（五）对传统工艺人才缺乏保护与培养 (3)

三、对黄山市旅游纪念品开发的对策 (3)

（一）重视旅游纪念品开发，扶持旅游纪念品生产企业发展 (3)

（二）突出地方特色，强化“名牌”战略 (4)

（三）拓宽营销渠道，完善市场机制，营造良好的购物环境 (5)

（四）保护传统艺人，培养新型人才 (5)

参考文献 (6)

黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策

旅游纪念品指以旅游景点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有原料制作的带有纪念性的工艺品，旅游纪念品是伴随着旅游业的兴起而出现的一种特殊商品，是旅游产业的重要组成部分，具有纪念性、艺术性、礼品性和实用性等特点。但是相对于我国快速发展的旅游业而言，旅游纪念品的发展相对比较落后。国内权威旅游专家马勇曾指出，中国旅游产业近年已逐渐成为最具成长性的行业之一，但旅游纪念品销售市场并未形成，他表示：中国旅游纪念品已经成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”，产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位是这一困局的根源所在。据有关资料表明，目前我国旅游纪念品收入

占整个旅游收入的份额不足20%，而在发达国家，这一比例则高达40%--60%，这制约了旅游业进一步和谐发展。可见，大力发展旅游纪念品，建立旅游纪念品的生产和营销机制，对中国旅游产业的发展具有十分重要的意义。下面将就黄山市旅游纪念品深度开发的有关问题，阐述如下：

一、黄山市旅游纪念品开发现状

黄山市山灵水秀, 旅游资源十分丰富，自然旅游资源与人文旅游资源类型互补, 相得益彰。黄山旅游产业经过20多年的持续发展, 取得了令人瞩目的业绩, 尤其是近两年通过实施旅游国际化战略、掀起了黄山旅游发展第三次高潮, 黄山旅游经济总量不断壮大, 结构不断优化。 2008年，黄山市旅游接待总量达到1801.31万人次，旅游收入148.63亿元，其中入境游客81.04万人次，创汇2.33亿美元。

依托黄山市丰富的特产资源和灿烂的徽州文化，以及游客量不断增多对旅游纪念品越来越大的需求，黄山市旅游纪念品取得了一定的发展。据黄山市旅游委员会2008年对黄山市旅游纪念品生产企业进行普查，黄山市具备一定规模的旅游纪念品生产企业有70 余家，其中不乏被评为“中华老字号”和国家工业旅游示范点的知名企业。另外还有个体旅游纪念品作坊500 多家，生产旅游工艺品、旅游用品、旅游食品等几大类1000 多个品种。

黄山市认识到大力发展旅游纪念品，提高旅游购物在旅游业中的比重的重要性，也采取了一些积极的措施。先后举办了一系列旅游纪念品开发研讨会、旅游工艺品评选展示会、旅游纪念品设计大赛，多次组织旅游纪念品生产企业参加各类旅游纪念品博览交易会。一批特色旅游纪念品纷纷在各类评比中获奖，一批工艺美术大师等人才脱颖而出。另外，据不完全统计，黄山市建有黄山旅游购物广场、谢裕大茶叶博物馆、畅叙园等具有一定规模的旅游购物商店近20 家，另在宾馆、机场等地设立工艺品商店近30 家，国家历史文化保护街区——屯溪老街有购物商店达233 户。占地280 亩、总投资5.8亿元的黄山国际礼品城正在兴建。所有这些，在一定程度上满足了一些游客的购物需求。

二、黄山市旅游纪念品深度开发存在的主要问题

根据2008年的有关抽样调查显示，游客在黄山市旅游期间购物消费水平为每人220 元，占整个消费比重的18.5%，低于全国平均水平。黄山市在旅游纪念品开发方面仍存在着许多问题，主要表现为：

（一）对旅游纪念品的重要性认识不足，缺乏对旅游纪念品发展的指导。在旅游经济日益走向集团化、网络化和国际化的今天，要使黄山市的旅游再上一个新台阶，必须从根本上转变政府观念，摒弃“门票经济”的经营模式。长期以来，黄山市重视景区景点建设、旅游交通等基础设施和住宿餐饮娱乐等服务设施建设，而对旅游纪念品的开发却重视不足，投入不够。这固然有优先次序原因，但关键还是对旅游纪念品认识不足。在旅游业发展过程中，对旅游纪念品的开发研究程度不够，缺乏中长期的开发规划和产业指导。

（二）纪念品设计单调，市场竞争力较弱。传统的旅游纪念品重在“纪念”，现代旅游

纪念品则更多的是把纪念意义与纪念品化手段结合起来，但现在黄山市的旅游纪念品无论是从设计上，还是从生产上，都不太注重市场，存在研发、生产、销售脱节的现象，加上有关奖励优惠配套政策措施跟不上，新研发的旅游产品并不能迅速形成生产规模，转化为特色旅游纪念品。

1.缺乏特色，难以引起游客的购买兴趣。旅游者购买旅游纪念品，目的是为了能带回旅游地所体验到的文化象征。尽管目前黄山市场上各种旅游纪念品达千余种之多，但是旅游者却很难买到让自己满意的纪念品。游客们有一种相同的感受就是在黄山能买到的东西，在其他地方同样能买到。游客找不到特色的旅游纪念品，也就失去了购物的兴趣。

2.款式陈旧，品种单调。黄山市旅游纪念品仍采用多年以前的款式，少有创新。纪念品的包装简单，缺乏高、中、低档之分。如黄山的特色工艺品徽墨、歙砚、徽州三雕、罗盘等本身具有很强的区域性，可以开发出文化与纪念性很强的纪念品，但是现状却不尽如人意，表现形式呆板，图案单一，品种规格档次不多，包装不精美，缺乏市场吸引力和竞争力。尤其应该指出的是，黄山市物产丰富，可供开发的纪念品品种繁多，但目前开发程度均偏低。根据调查，黄山市经营的旅游纪念品大多来自外地，50%左右的品种来自浙江，20%来自江苏、上海、广州、江西等地，约占15%，本省产品只占15%，其中本地区产品仅占5%。不少游客感到黄山市旅游景点确实不错，可惜买不到合适的旅游纪念品带回去。

3.制作粗糙，质量低劣。目前在黄山市旅游纪念品市场上，真正质量上乘、富有地方特色的纪念品并不多。根据调查走访，目前在黄山市的许多景区景点内，所出售的旅游纪念品多为个人作坊或小型企业所制作。制作工艺非常简单，科技与文化含量较低，所用材料没有经过严格的工艺流程，制作工人多为当地没有经过专门培训的农民。由于没有专业人员的设计与指导，所生产的工艺品款式陈旧、样式粗糙、质量低劣。

4.市场定位不准，纪念品价格偏高。黄山市不少旅游纪念品生产企业将旅游纪念品开发的重点放在了入境旅游者和国内高端旅游者身上，大多数旅游商店所经营的较好一些的旅游纪念品一般价格昂贵，而针对国内普通游客消费水平和审美情趣设计、价格适中而又具有地方特色的旅游纪念品却极少。据调查，有相当比例的旅游者想买而最终放弃购买的主要原因是价位太高。比如“古黟之窗”笔筒，每个价值在400 元左右，一般游客就不会买了。而国内绝大多数游客希望买到的是10- 30 元/ 件的旅游纪念品，而在黄山市的旅游景区内，10- 30 元之间的纪念品都是一些小玩意，无任何特色，激不起游客的购买欲望。

（三）旅游纪念品生产企业规模化程度不高。虽然黄山市旅游纪念品生产企业在不断发展，但没有哪家企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响，企业各自为政，未能整合形成规模强大的旅游纪念品生产企业集团和比较完备的产业链。据统计，黄山市旅游纪念品生产企业2008 年营业收入超百万的只有26 家，超千万的只有10 家，这些企业大多是茶叶及食品生产厂家，大多数工艺品生产厂家规模较小，处于小作坊式生产经营状态。

（四）销售渠道狭窄，物流服务欠缺。黄山市作为国际旅游目的地，营销方式却不能与国际接轨。黄山市的旅游纪念品销售渠道还主要通过传统的销售方式来实现。据笔者调查发

浅析我国旅游纪念品市场发展

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旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 五、时尚性 旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 六、实用性 一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 一、旅游纪念品雷同现象普遍 对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。 二、商品化使其文化特质消退 旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。 三、仿造多而创新少，技术含量低 好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 四、忽视市场的特殊需求 旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全

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四川省中国旅行社——青山绿水，低碳出游 一、公司简介 四川中旅是中国旅行社系统在四川最大的四川旅行社，在国内外享有良好的信誉和广泛的知名度。与亚洲、港、澳、台等国家和地区的100多家旅行社建立了牢固的合作关系，旅行社为旅游者提供食、住、行、游、购、娱等全方位服务，并承办旅游咨询、护照、签证、国际国内机票等有关业务。四川省中国旅行社拥有业务素质良好、服务全面的员工、有英、日、德、法、泰等及各种地方语言导游。 二、策划目标 提高中旅在省内及全国的知名度，增加业务量提高旅游收入，宣传低碳 环保理念。 三、市场环境SWOT分析 四川省中国旅行社SWOT分析：

四、营销战略—STP分析 1.市场细分 市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 按社会经济细分：观光休闲疗养商务会议市场节假日市场考察冒险按年龄：儿童、青年、中年、老年 2.目标市场——选定作为其营销对象的消费者群体 根据市场环境和自身的情况，选择青年（高校学生与上班一族）作为自己的目标顾客群。 3、市场定位 高校学生低碳体验路线 上班族低碳休闲路线 五、营销策略 （一）产品策略 1.学生低碳体验路线——<丽江—香格里拉低碳游>邂逅彩云之南 梦幻云南低碳游：香格里拉地处青藏高原东南边缘、“三江并流”之腹地，有融雪山、峡谷、草原、高山湖泊、原始森林为一体的景观，“日照金山”的梅

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3、展览旅游媒体：主要是展览公司。 三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合； 2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标； 3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。 四、展览旅游活动策划书 陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书 （一）活动背景 旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，中国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是当前所有旅游行业提高竞争力的核心。 本次展览旅游活动策划主要侧重于对陕西省旅游纪念品的策划与设计，旅游纪念品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游纪念品的策划与设计时，注重充分挖掘陕西历史文化内涵，将陕西文化融入到旅游纪念品

中，同时与陕西现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将陕西推向旅游的前端。 本次策划主要划分为三部分： （1）旅游纪念品内涵延伸区； （2）传统旅游纪念品地区代表展览区； （3）旅游纪念品创新区。 陕西作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下经过swto分析对其进行分析，为开发提供参考。 1、优势（strength）分析： s1：旅游资源丰富 a. 自然旅游资源丰富：关中、陕南和陕北都有着丰富的自然旅游资源。 秦巴山系中生物旅游资源丰富，大熊猫、金丝猴、朱鹮等国宝级动物独具特色。更有“天下第一险”的华山吸引着大量冒险者的前来。b. 人文旅游资源多样化：陕西是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古

对成都市旅游商品开发的几点思考

对成都市旅游商品开发的几点思考 旅游商品亦称旅游购物品，专指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品。近几年来，成都市的旅游商品发展很快，对丰富我市旅游经济内涵，增强旅游宣传促销效果，提高旅游经济综合效益起到了积极的促进作用。为了进一步了解成都市旅游商品开发的现状，做好旅游业六大要素中“购”这篇文章，提升成都旅游经济档次和城市形象，最近，我对全市旅游商品开发的有关情况进行了一次专题调研。 一、成都市旅游商品开发的特点 成都物产丰富，历史文化底蕴深厚，随着旅游业的兴起，旅游商品开发也有着较好的发展前景，呈现出以下几个特点。 1、品种多，内涵丰富。目前，我市开发的旅游商品主要有各种工艺品、文物复制品、土特产品、文化艺术品、旅游纪念品、旅游食品和用品等。其中，银漆绣竹锦等工艺品独具民族风格和地方特色，历史悠久，精妙绝伦。蜀文化纪念品和以熊猫为主题的系列纪念品等，富有时代气息和城市特色。土特产品量大、质优，包装精致，销售较好，比如茶叶，有的区（市）县约占旅游商品销售总额的15%以上。 2、不断融入中华古典文化和先进技术。一些开发商在设

计生产旅游商品过程中，努力追求传统文化和现代艺术的完美统一，其产品品位高雅，独具魅力。如彭州市桂花镇盘龙工艺陶瓷厂，他们与美术院校联姻，把中华民族厚重的历史文化与现代工艺融入到旅游商品的开发中，使生产出的彩陶产品既具有自然的仿古艺术美，又有现代中西文化相结合的抽象美，有较高的欣赏价值和收藏价值，深受海内外经销商和游客的青睐。成都武侯祠博物馆，把三国文化和现代艺术融为一体，所开发的三国文化系列产品有较强的观赏性、收藏性和实用性，获中国旅游纪念品设计大会金、银奖。 3、品牌意识和商标意识不断增强。不少开发商把品牌视为企业的效益，把商标视为企业的生命。如邛崃市红星工艺竹编厂，充分利用打造千年古镇的商机，率先树立平乐古镇竹编品牌，并申请了商标注册。彭州市宝山集团山珍食品开发公司，把生长在海拔3000多米高的雪山丛林中的天然植物开发成山珍系列产品，及时冠名的雪山白珠茶和雪芽菜两个品牌，得到了旅游者的认同和推崇，同时享有商标专有权。 4、生产经营理念逐步更新。一些独具特色的旅游商品生产企业，从规模上开始注意从传统的作坊式生产向企业化生产方向发展；从经营方式上开始注意寻找合作伙伴共谋发展；从销售途径上开始看重市场的占有率，由单一的店铺（堂）销售走向多元销售。各区（市）县也开始重视本土特色旅游商品的开发，在培育和引进旅游商品生产企业，进行旅游商品的宣传和包装，以及旅游商品促销等方面，想了很

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浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要： 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词：旅游纪念品市场开发设计

目录 1.旅游纪念品 (4) 1.1旅游纪念品的概念 (4) 1.2旅游纪念品的类型 (4) 1.3旅游纪念品的特征 (4) 1.4旅游纪念品的功能 (5) 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5) 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6) 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6) 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7) 2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7) 2.5 市场营销方法不齐全 (7) 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8) 2.7没有重视品牌的建设 (8) 2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8) 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9)

旅游纪念品大赛策划书

旅游学院旅游纪念品设计大赛 策 划 书

在成功举办首届旅游纪念品设计大赛的基础上，为进一步提升学生动手能力，将理论知识转化为实践动手能力。挖掘旅游文化，创造开发具有民族文化的特色旅游纪念品，为成都旅游事业服务，四川农业大学旅游学院决定举办“第二届旅游纪念品大赛”的设计文化活动，现向全校公开征集作品。 一、大赛目的 旅游业既是极具潜力的经济增长点，又是城市品牌的重要体现。国内外的经验表明，旅游业的价值不仅表现为旅游产品(旅游线路与景点)本身，而且通过一系列附属产品得以体现。旅游纪念品正是重要的旅游附属品，能够产生显着的经济效益与社会效益，特别是能够反映旅游目的地鲜明个性与独特历史文化内涵。 本设计大赛旨在广泛征集和评选一批以成都周边旅游景点为主题、与成都存在有机联系、体现成都特色并适合成都旅游市场开发推广的旅游纪念品，为优化成都旅游市场做出实际的贡献。 二、大赛主题 本次大赛一方面要围绕“为成都旅游形象而设计”的主题，致力于弘扬中国元素，突出时尚特点，倡导原创。另一方面还要求参赛者对设计作品的概念性、便携性、时代性、市场性、工艺性、功能性、纪念性、地域性、系列性和整体性等方面予以综合考虑。 三、组织机构 主办：四川农业大学旅游学院 承办：四川农业大学旅游学院团总支、学生会 大赛组委会由主办单位和协办单位有关负责人组成；大赛评审委员会由大赛组委会在全院老师及活动赞助商中挑选。

四、大赛要求 1、参赛对象 全校范围内对本次大赛有兴趣的团体或个人（建议组队），专业不限。 2、大赛日程 时间活动安排负责部门具体内容 3月中旬前期宣传宣传部制定宣传方案，制作并张贴宣传海报，准备报名表、宣 传展板等材料 3月中旬后期宣传宣传部制定宣传方案，制作并张贴宣传海报，准备报名表、宣 传展板等材料 3月28-29号报名登记 生活治保 部报名、活动咨询及组织报名 登记 暂定（清明节后4 月8号） 选手大会组委会对活动具体事项做相关解释暂定(选手大会后 4月8号-12号) 准备作品 生活治保 部 参赛团队准备作品 暂定（4月12-14 号）作品收集 生活治保 部 负责第一次作品登记、编号、 分类等工作 暂定（4月14号-15 号）第一次评 审 生活治保 部 作品筛选，选出初赛入围作 品 暂定（4月16-18第一次校组委会负责第一次作品校内展示，

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黄山市城市总体规划修编（2008-2030）简介 第一篇规划总则 一、规划期限 近期：2008年-2015年；远期：2016年-2030年；远景：2030年以后 二、规划层次与范围 1、市域：总面积9807平方公里 2、黄山市城市市区：由中心城区（包括屯溪城区、新城区、岩寺城区）和甘棠城区组成。城市规划区范围总面积约588平方公里，城市建设用地面积约85平方公里。 3、规划内容：城市总体规划 （1）中心城区 规划区范围包括：屯溪区；徽州区的岩寺镇、潜口镇、西溪南镇；歙县郑村镇、王村镇部分行政区域（徽杭高速公路以西、以北）；休宁海阳镇（横江以及合铜黄高速以东，南至花山谜窟风景区边界）、东临溪镇（东、西、北以及东南至行政区划边界，西南至四堂、汕头）以及商山乡部分行政区域（率水以北，合铜黄高速以东）；花山谜窟-渐江风景区；规划区面积约505平方公里。 （2）甘棠城区 规划区范围包括：甘棠城区规划建设用地及城市新区、耿城集镇建设区、绿谷开发区等需要实际控制的区域。具体范围为东至五里塔、饶村、方家；南至黄碧潭水库、二龙桥、大坞里；西至竹园二级水电站、谭家、肖黄山、彩虹桥；北至雾山、马家、弦瑞，总面积约83平方公里。 三、城市性质与职能 1、城市性质 世界著名的现代国际旅游城市；长三角旅游中心城市之一；皖浙赣省际中心城市。 四、城市规模 1、城市人口规模： 近期2015年城市人口为51万人，远期2030年城市人口为85万人。 （1）中心城区城市人口规模 近期2015年城市人口为41.5万人，远期2030年城市人口为70万人。 （2）甘棠城区城市人口规模 近期2015年为9.5万人，远期2030年为15万人。 2、城市建设用地规模 近期2015年控制在55平方公里，人均城市建设用地为107.5平方米左 右；远期2030年控制在85平方公里，人均城市建设用地100平方米。 （1）中心城区建设用地规模 近期2015年控制在44.7平方公里，人均城市建设用地为107.5平方米左右；远期2030年控制在70平方公里，人均城市建设用地100平方米。 (2)甘棠城区城市建设用地规模 近期2015年10.3平方公里，人均城市建设用地为107.5平方米左右；远

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324 亿人民币,约合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只 相当于美国运通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施旅游产品品牌战略,有利于提高中国旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场,进一步推动我国旅游产业的全面发展。 一、品牌旅游产品形成的经济学分析 旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的 满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点,这主要表现在: (一) 从需求角度来看 (1) 旅游产品的需求具有个性化的特征。旅游消费者通过在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务,在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距,这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从消费者的角度出发,充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式,了解他们的特殊需要,开展有针对性的个性化服务,提高服务水平以换取旅游消费者的认可,树立自身的品牌形象。

黄山市城市总体规划(2008-2030)

黄山市城市总体规划（2008-2030） 第一篇规划总则 一、规划期限 近期：2008年-2015年；远期：2016年-2030年；远景：2030年以后 二、规划层次与范围 1、市域：总面积9807平方公里 2、黄山市城市市区：由中心城区（包括屯溪城区、新城区、岩寺城区）和甘棠城区组成。城市规划区范围总面积约588平方公里，城市建设用地面积约85平方公里。 3、规划内容：城市总体规划 （1）中心城区 规划区范围包括：屯溪区；徽州区的岩寺镇、潜口镇、西溪南镇；歙县郑村镇、王村镇部分行政区域（徽杭高速公路以西、以北）；休宁海阳镇（横江以及合铜黄高速以东，南至花山谜窟风景区边界）、东临溪镇（东、西、北以及东南至行政区划边界，西南至四堂、汕头）以及商山乡部分行政区域（率水以北，合铜黄高速以东）；花山谜窟－渐江风景区；规划区面积约505平方公里。 （2）甘棠城区 规划区范围包括：甘棠城区规划建设用地及城市新区、耿城集镇建设区、绿谷开发区等需要实际控制的区域。具体范围为东至五里塔、饶村、方家；南至黄碧潭水库、二龙桥、大坞里；西至竹园二级水电站、谭家、肖黄山、彩虹桥；北至雾山、马家、弦瑞，总面积约83平方公里。 三、城市性质与职能 1、城市性质 世界著名的现代国际旅游城市；长三角旅游中心城市之一；皖浙赣省际中心城市。 四、城市规模 1、城市人口规模： 近期2015年城市人口为51万人，远期2030年城市人口为85万人。 （1）中心城区城市人口规模 近期2015年城市人口为41.5万人，远期2030年城市人口为70万人。 （2）甘棠城区城市人口规模 近期2015年为9.5万人，远期2030年为15万人。 2、城市建设用地规模 近期2015年控制在55平方公里，人均城市建设用地为107.5平方米左右；远期2030年控制在85平方公里，人均城市建设用地100平方米。 （1）中心城区建设用地规模

探析旅游纪念品开发策略

探析旅游纪念品开发策略 摘要：旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。目前，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。关键词：旅游纪念品地方特色对策 旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 旅游纪念品的特点 文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。 独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 旅游纪念品雷同现象普遍。对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。

最新茶产品营销策略

茶产品营销策略 2008茶产品营销策略 一、茶产品营销策略 要销售奥运商品，先要获得奥运会组委会战略合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商四种身份中的一种.而且，具体卖什么产品，也要事先向奥组委申报、经过严格审批. 从实际情况看，我国茶企业比较适合争取做奥运会独家供应商和供应商.截至2006年8月底，在茶叶与饮料方面，可口可乐公司已捷足先登；茶具方面，江苏方圆紫砂集团等四家中国企业已拿到入场券.但是，“西湖龙井”因为资金不足未能成为2008年奥运会指定产品，使广大中华茶人、爱茶人非常遗憾. 尽管如此，北京2008年奥运会仍然是千载难逢的历史机遇，是品牌、实力的展现平台，特别应当成为中国茶产品和茶文化的大展台.因此，中国茶叶进出口总公司、天福集团、海利集团、吴裕泰茶叶公司、张一元茶叶公司等著名茶企业宜积极创造条件，争取获得奥运会独家供应商资格，或获得供应商资格也值了. 当然，绝大多数中国茶企业与其他领域的企业一样，拿不到奥运会独家供应商及供应商资格，但也可以有所作为.除了争取成为奥运会指定消费场所等外，非奥运标识产品的营销与服务市场空间非常大.比如，北京老舍茶馆主动与奥运会某相关供应商合作，在店内设立奥运产品专柜，代销奥运标识产品，苦干加巧干，效果也不错.其他著名茶企业，如更香、御茶园、茶枕工坊、绿雪芽、碧露轩、五福、碧水丹山、圣淘沙、明慧茶院、茗都、茗香、清香林等也可适当借鉴. 2006年以来，笔者在北京马连道茶叶一条街和首届兰州茶博会上看到有的紫砂壶上和普洱茶包装上违规印有奥运标识，这应该引起注意.没有取得奥运产品销售资格的企业，或者虽有奥运产品销售资格，但某种自己生产的产品未获奥运会组委会批准，就一定不要在该产品上印上奥运标识.因为这是严重侵权，会影响市场秩序和违规企业的信誉. 同时，已取得奥运产品销售资格的茶企业，在销售经奥运会组委会批准的茶产品时，要注意打假.据《中国“人文奥运”旅游纪念品调查与研究》分析，30%的城市消费者有购买假冒奥运产品的意向.主要原因是其价格便宜.因此，正宗或正版奥运产品宜做好防伪标识，并尽量做到质好价廉. 二、注重包装 好茶产品需要好包装.为了适应国际消费习惯，除了小包装、袋装和礼品包装外，奥运茶产品的包装，还宜注意以下几点： （一）茶礼品形式.通常，奥运产品大都表现为奥运旅游纪念品，而奥运旅游纪念品又以纪念收藏品和体育休闲服饰及饰品为主.因此，奥运茶产品、特别是奥运茶礼品应适当增加名茶、品牌茶、紫砂壶、茶邮票、茶音乐光盘、茶字画、茶剪纸等元素. (二) 适度包装.过去，我国不少茶业企业的茶产品不讲究包装，“一等茶叶，三等包装”，“土里土气”的现象比较普遍.申奥成功以来，好茶叶、次包装的情况有了一定改善.但有的“矫枉过正”，又出现了“花架子、样子货”等过度包装的问题，同样影响了消费者的购买兴趣，宜及早解决.通常，茶产品包装费用占销售价格的5%-15%比较适宜.过高或过低都会影响产品销售. (三) 茶产品包装的基调以素雅、明快为宜，基色以绿色和咖啡色为宜.随着时代的发展，消费者的审美情趣也在变化和提高.茶产品包装中有写意、山水、茶园风光、书法绘画等图饰的越来越好卖. (四) 茶产品包装有两种新的发展趋势.一是使用相貌清纯形象代言人的茶产品受欢迎，如陕西午子绿茶公司的茶礼品袋和北京七姐妹茶艺团的年历片等.二是茶叶包装或茶企

旅游宣传营销方案

XXX年XXX旅游宣传营销计划 XXX旅游局 XXX旅游资源丰富，景区特点突出，尤其以XXX景区为代表的山水风光吸引了一批批游客，得到一致好评。XXX景区资源丰富，风光秀丽，是我县品位极高的主要景区之一。为做好XXX景区开园的前期准备工作，XXX旅游局将积极策划，进一步加大宣传营销力度，努力提升XXX景区知名度，特制定以XXX 景区为主的旅游宣传营销方案。 一、指导思想 以形象宣传为重点，以旅游节庆活动为依托，进一步解放思想，把握大局，明确目标，创新宣传方式，加大促销力度，扩大我县旅游知名度。继续坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则，充分发挥旅游主管部门在旅游宣传上的主导作用，努力构建旅游市场营销网络，把以政府主导的形象宣传和以企业为主的产品营销及旅游招商项目推广有机结合起来，提升XXX 旅游美誉度。 二、宣传重点 （一）媒体宣传 1．整合资源，选择有影响力的电视媒体进行资金投入，重点宣传XXX旅游。同时在成都、重庆、昆明、贵阳等大中小城市高速公路节点设备户外广告和城市重点地段LED大屏进行每

天连续播出XXX旅游形象宣传。 2．创新宣传形式，实现旅游产业信息化。加强网络媒体宣传，用全新的理念搞好XXX旅游网站设计，改进XXX旅游网的界面及服务功能，开展网上促销。同时要充分利用现代新媒体，如贴吧、博客、微博、公众微信平台等新载体，及时上传XXX 的美文、美图及精短视频来加大我县旅游宣传力度。 （二）节庆宣传 创新节庆活动，努力提高节庆影响力。要克服形式主义，创新内容和主题，提升其内涵和外延。每年举办2次左右别具特色的旅游节庆活动，使之成为我县扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。 （三）主题宣传 1、4月底前在渝昆高速、、分别制作永久性大型标识牌共12块，全面推介XXX景区景点。 2、继续与媒体合作。邀请云南电视台为XXX拍摄制作全高清的旅游形象风光片。 3、为进一步提升我县旅游形象，提高XXX景区营销力度和效果，增强XXX在全国市场中的知名度和记忆度，策划XXX 年1—2月在全国征集XXX景区旅游形象口号。 4、继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度，在省内主流媒体进行旅游形象宣传。 5、认真做好各类会展宣传。积极参加省市组织的旅交会、

黄山市的地形地貌

黄山市是一个“八山一水一分田”的山区。境内群峰参天，山丘屏列，岭谷交错，有深山、山谷，也有盆地、平原，波洗清沏，溪水迥环，到处清荣峻茂，水秀山灵，犹如一幅风景优美的画图。“一生痴绝处，无梦到徽州”（明代汤显祖）。多少文人曾对他产生了念慕之情，有的游客甚至“爱其山水清彻，遂久居。”天目山和黄山山脉是我省，也是徽州同浙江、江西省的天然分界岭。主要座落在歙县东北部的清凉峰（海拔1787米），耸立在祁门县境内的牯牛降（海拔1728米），拔起于休宁西北部的白岳齐云山（海拔580米），都是壮丽神奇的“天造画境”。横贯歙县、黄山区、休宁、黟县之间的黄山，最高峰莲花峰海拔1860米），峰峦峻峭，劈地摩天，重岩叠嶂，宏博富丽，是著名的风景胜地。 黄山市中低山地大部分为黄壤，山地黄棕壤，土层较厚，石砾含量较高，透水透气性能良好，肥力较高，有利于木、茶、桑和药材生长。丘陵地带多为红壤和柴色土，质地粘重，酸性，肥力很差，但光热条件好，适宜栎松、没茶等生长，山麓盆地与平原地多砂壤土、溪河两岸多冲积土，适用于农业耕作。 本英目厂区为园区用地。厂区周围无岩溶洞穴及滑坡等不良地质现象，一般认为：建造一般工厂房，应属良好地质条件。 4、生态环境 黄山市具有优越自然条件，蕴孕着丰富的森林资源，全市自然分布着七百多种树木，加上引种培育的树种，共有1000多种之多。 其中，经济价值较高的约有1000种，属于国家重点保护的珍贵树种有香果树，红楠，花榈木，红椿；省定保护木种有金钱松，南方铁彬，三尖杉，银杏，掌楸，黄山木兰，樟树，天目木姜子、连香权、领春木、天女花、青钱杉和中华猕猴桃等15种；还有黄山松、华东黄杉、红豆杉、光皮桦和青檀等树种、都很名贵，属于优良建筑用材的树种，约有一百余种，主要为杉、松、檫、樟、楠、楮、栲等。毛竹主要分布在休宁、黄山区和祁门，其它杂木主要分布在牯牛降和清凉峰，以及祁门、黟县、歙县和黄山区。全市森林覆盖率为73%，木材蓄积量为2400万立方米，毛竹约5000万根，年产茶叶2.5万吨左右，是华东木材的重要产地和著名的茶叶产区。 （三）社会环境 1987年11月，经国务院批准成立地级黄山市，现辖三区（屯溪区、黄山区、徽州区）、四县（歙县、休宁、祁门、黟县）和黄山风景区，总人口148万，其中农业人口117万。各区县下辖101个乡镇（其中50个镇、51个乡）、889个村，3500余个自然村，8900余个村民组。41个社区居委会。总面积9807平方公里。整个行政区域犹如一枚枫叶。屯溪区为市府所在地，为黄山市中心城区，是市政建设的重点，市区面积14.1平方公里，基础设施建设不断完善，道路交通、市政公用、戴震路、股份大道、新安路为主要干线，已形成了宇隆商贸城、黄山新街、老街、荷花池等商业中心区，城 市依山傍水、四座大桥连接两岸，世纪广场一片已形成新的文化，体育中心，西郊建成休闲度假中心，新安江南岸新城区开始建设。 屯溪区曾先后获“全国科技进步先进区”、“全国卫生城市”、“全国计划生育优质服务先进区”“双拥模范城市”和“省卫生城市”称号，城市的规划建设和管理向科学、规范的方向发展。

论旅游纪念品的状况与开发

论旅游纪念品的状况与开发 一、关于旅游纪念品的概述 1.旅游商品的可持续开发性任何一个旅游区，可供开发旅游资源都是相对有限的，不可能无限地、无止境地任意开发。相比之下，旅游商品的开发就可以不受这些条件的限制，可以大规模、批量化生产，只要设计研发的持续性能够得到保证，旅游商品的生产、升级和更新就能持续不断。 2.旅游商品的纪念作用旅游活动是一项亲身感受和精神享受活动，旅游商品则是旅游活动的例证和物化，是日后重温旅游经历的象征和载体。对于每一位经历旅游的游客来说，每一次旅游活动都显得非常的短暂，谁都希望能延续旅游的美好瞬间，对于旅游商品的品鉴往往伴随着对旅游的美好记忆。 3.旅游商品的宣传作用旅游商品是景点风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示，这本身就是景点的流动广告与宣传。一个设计得很好的旅游商品，通过它可以传递大量的相关信息给群众，让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣传和口碑相传、广告宣传的效果无异甚至更具备说服力，对提升景区的知名度是非常有效的。 4.旅游商品的支撑作用旅游商品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高，并将为一个国家创造越来越多的就业机会和经济收入。随着旅游者消费水平的提高，用于旅游商品购物的消费

在消费结构中所占比重越来越大，这有助于旅游业经济效益的提高，并且有望发展成为一个新的经济增长点。 二、旅游纪念品市场存在问题分析 恩施州的旅游发展现状和纪念品市场现状 据统计，恩施在全国有名的特产就达20余种。2010年下半年，恩施市先后有了土苗民韵、体育场茶市、花枝茶楼、耕织源等多家旅游商品卖场。2011年后，大峡谷、土司城等主要景区内也有了商品零售店铺。据州旅游委统计，截至2011年，全州旅游商品卖场已达到250余家。如今，发展旅游商品在恩施州已越来越受到重视。《恩施州旅游发展“十二五”规划》中提道：加强旅游购物设施及环境建设，在集散中心和特色商品资源丰富的区域培育旅游纪念品市场和特色休闲购物街；主要旅游城市、旅游特色乡镇建成具有一定规模的特色旅游商店；景区设立旅游商品销售网点，星级饭店、游船内设立旅游商品橱柜,树立特色品牌理念，开发和销售以收藏品、土特产品为主的旅游商品系列。新建设中的州城金桂大道，占地200亩、总建筑面积42万平方米的硒都茶城，将建成一个大型的特色购物市场,恩施旅游现处于提档升级阶段。面对旅游市场，恩施州的旅游商品也暴露出一些短板。 旅游纪念品市场存在的弊病 1.纪念品雷同现象当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，同地方不同景点

会展旅游策划书范文

会展旅游策划书范文 目录 第一篇：会展旅游活动策划书 第二篇：浅析会展旅游 第三篇：会展旅游 第四篇：会展旅游 第五篇：会展策划书 正文 第一篇：会展旅游活动策划书 商丘旅游展览旅游活动策划 一、展览旅游的概念与特点 1、概念 展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。 2、展览旅游的特点： （1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点； （2）发展规模受展览市场容量的限制； （3）功能具有复杂性； 二、展览旅游的组成要素 展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。 1、展览旅游的客体：主要是展览场馆和主题创意与布局。 2、展览旅游的主体：参展商和观众。

3、展览旅游媒体：主要是展览公司。 三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合； 2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标； 3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。 四、展览旅游活动策划书 商丘旅游展览旅游活动策划书 （一）活动背景 旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。 本次展览旅游活动策划主要侧重于对商丘旅游的策划与设计，景点作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次庙会策划与设计，注重充分挖掘商文化历史文化内涵，将火神文化融入到庙会中，同时与商丘现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将商丘推向旅游的前端。 本次策划主要划分为三部分： （1）景点内涵延伸区； （2）传统旅游纪念品地区代表展览区； （3）庙会纪念品创新区。

旅游纪念品的设计与开发

浅析旅游纪念品的设计与开发 作者：曹建华来源：视觉同盟时间： 2006年8月18日 摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词：人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

茶产品营销策略

茶产品奥运营销策略 2008年奥运会正快步向我们走来。中国茶企业如何扬长避短，把握好奥运商机，做好茶产品的营销？以下四个方面值得认真思考，整体协调，积极运作。 一、有资格大干，无资格巧干 要销售奥运商品，先要获得奥运会组委会战略合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商四种身份中的一种。而且，具体卖什么产品，也要事先向奥组委申报、经过严格审批。 从实际情况看，我国茶企业比较适合争取做奥运会独家供应商和供应商。截至2006年8月底，在茶叶与饮料方面，可口可乐公司已捷足先登；茶具方面，江苏方圆紫砂集团等四家中国企业已拿到入场券。但是，“西湖龙井”因为资金不足未能成为2008年奥运会指定产品，使广大中华茶人、爱茶人非常遗憾。 尽管如此，北京2008年奥运会仍然是千载难逢的历史机遇，是品牌、实力的展现平台，特别应当成为中国茶产品和茶文化的大展台。因此，中国茶叶进出口总公司、天福集团、海利集团、吴裕泰茶叶公司、张一元茶叶公司等著名茶企业宜积极创造条件，争取获得奥运会独家供应商资格，或获得供应商资格也值了。 当然，绝大多数中国茶企业与其他领域的企业一样，拿不到奥运会独家供应商及供应商资格，但也可以有所作为。除了争取成为奥运会指定消费场所等外，非奥运标识产品的营销与服务市场空间非常大。比如，北京老舍茶馆主动与奥运会某相关供应商合作，在店内设立奥运产品专柜，代销奥运标识产品，苦干加巧干，效果也不错。其他著名茶企业，如更香、御茶园、茶枕工坊、绿雪芽、碧露轩、五福、碧水丹山、圣淘沙、明慧茶院、茗都、茗香、清香林等也可适当借鉴。 2006年以来，笔者在北京马连道茶叶一条街和首届兰州茶博会上看到有的紫砂壶上和普洱茶包装上违规印有奥运标识，这应该引起注意。没有取得奥运产品销售资格的企业，或者虽有奥运产品销售资格，但某种自己生产的产品未获奥运会组委会批准，就一定不要在该产品上印上奥运标识。因为这是严重侵权，会影响市场秩序和违规企业的信誉。 同时，已取得奥运产品销售资格的茶企业，在销售经奥运会组委会批准的茶产品时，要注意打假。据《中国“人文奥运”旅游纪念品调查与研究》分析，30%的城市消费者有购买假冒奥运产品的意向。主要原因是其价格便宜。因此，正宗或正版奥运产品宜做好防伪标识，并尽量做到质好价廉。 二、注重包装 好茶产品需要好包装。为了适应国际消费习惯，除了小包装、袋装和礼品包装外，奥运茶产品的包装，还宜注意以下几点： （一）茶礼品形式。通常，奥运产品大都表现为奥运旅游纪念品，而奥运旅游纪念品又以纪念收藏品和体育休闲服饰及饰品为主。因此，奥运茶产品、特别是奥运茶礼品应适当增加名茶、品牌茶、紫砂壶、茶邮票、茶音乐光盘、茶字画、茶剪纸等元素。 (二) 适度包装。过去，我国不少茶业企业的茶产品不讲究包装，“一等茶叶，三等包装”，“土里土气”的现象比较普遍。申奥成功以来，好茶叶、次包装的情况有了一定改善。但有的“矫枉过正”，又出现了“花架子、样子货”等过度包装的问题，同样影响了消费者的购买兴趣，宜及早解决。通常，茶产品包装费用占销售价格的5%-15%比较适宜。过高或过低都会影响产品销售。 (三) 茶产品包装的基调以素雅、明快为宜，基色以绿色和咖啡色为宜。随着时代的发展，消费者的审美情趣也在变化和提高。茶产品包装中有写意、山水、茶园风光、书法绘画等图饰的越来越好卖。 (四) 茶产品包装有两种新的发展趋势。一是使用相貌清纯形象代言人的茶产品受欢