广播电视广告自考复习资料

《广播电视广告》自考复习题

一、填空题：

1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3

2．19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4

3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4

4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4

5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4

6．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5

7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5

8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。P5

9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5

10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6

11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9

13.上海是中国的广播的发源地。P9

14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9

15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10

16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10

17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11

18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11

19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12

20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13

21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13

22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13

23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14

24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16

25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16

26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18

27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20

28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23

29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23

30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24

31．人类社会经过四次信息革命，第一次是语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命——广播、电视、电信传媒的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。P24 32．从产业个性看，广播电视属创意产业。P28

33．英国最早提出创意产业这一概念。

34.广告使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。P36

35.振幅的高低取决于两个因素：发射电力的强弱和时空的长度。P37

36.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。P37

37.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。P37

38.1940年美国出现了世界上最早的调频广播电台。P39

39.电视媒介分为移动电视、楼宇电视、卖场电视。P40

40.在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种：打出手势、做出表情、发出声音。P40

41.报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。P40

42.广播的三要素是语言、音乐、音响。P46

43.语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。P46

44.文字是书面广告的要素，语言是广播广告的要素。P46

45.广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。P47

46.音乐的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的主要内涵是情感。P51

47.广播广告中的音响是运用专门的器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声音而产生的。P53

48.音响具有逼真性、表意性和表象性。P53

49.广播广告中音响的使用应把握两条原则：确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。P55

50．马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、发展的需要。P56

51.常见的广播广告主要有五种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。P56

52.广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P62

53. 广告创意的原则是原创性、关联性、单一性。P64

54.广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。P69

55.广播广告的结构设计要考虑两个问题：一是强调主信息；二是主信息（品牌）首次出现的时间。P81

56.广告歌活以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图。P85

57.广告歌的特点是：①广告属性；②通俗属性；③短小属性；④个性鲜明、印象强烈。P86

58.音频工作站的建立和制作专业化的启动，为广播广告制作质量的提高奠定了基础。P89

59.广播广告的制作方案包括：成立制作小组；广告文稿确定；音乐音响素材及制作进程等。P89

60.演播是广播广告制作中最重要的质量指标。P90

61.广播广告比任何节目都要更加追求演播的个性化。P91

62.音乐的立体性是音乐的美学特征。专为广播广告创作的音乐，应能录制出乐队演奏时的方位感、空间感和纵深感。P93

63.为了深入探讨广告真实性问题，我们把广告分成两大类艺术广告与非艺术广告。P97

64.真实性原则是广告工作最基本的原则。P99

65.广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。P102

66.广播电视生产经营方式的改变必然使广播电视走上产业化的道路。P106

67.传媒产业化始于图书。P106

68.公元15世纪中叶，哥登保发明了金属印刷术，欧洲也形成了原始版权制度，图书出版成为产业。P106

69. 1889年，斯科里普斯和麦克雷组建了世界上第一个报业集团。P107

70.世界上第一个广播集团是美国NBC。P107

71.1997年, 《广州日报》报业集团——我国第一个报业集团成立。P107

72.宣传和经营是广播事业的两个轮子。P107

73. 1986年12月15日，珠江经济广播电台开播，开了我国广播电视频道专业化的先河。P108

74.1986年6月1日，全球第一家全天候24小时，播出新闻的美国电缆电视网CNN诞生了。P108

75.我国广播、电视、报纸等大众传播实行的体制是“事业单位，企业管理”。 P109

76．1926年，被誉为“电视之父”的英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。(P171) 77．1930年，BBC播出了第一个声像俱全的电视节目——舞台剧《口含一朵花的男士》。(P171) 78．1936年，英国广播公司在亚历山大宫建立了世界上第一座电视台。(P172)

79．美国的第一家商业电视台是WNBT电视台。(P172)

80. 1962年6月9日，美国将世界上第一颗通信卫星“电星1号”送入太空。(P175)

81. 我国的电视事业经历了三个发展阶段：①创业期（1958—1966）；②挫折期（1966 —1976）；

③大发展期（1976—）。（P183）

82.1958年5月1号，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）试验播出，这标志着中国电视事业的诞生。（P183）

83.我国第一座地方电视台是上海电视台。（P184）

84. 1978年元旦，《新闻联播》节目正式开播。（P185）

85. 1979年1月28日，上海电视台开始受理广告业务，播出中国历史上第一条电视广告——《参桂补酒》，这一天成为中国电视广告的创办日。3月15日，又播出我国第一条外商广告——《瑞士雷达表》。（P185）

86. 1987年10月，中央电视台在黄金时间开设了公益广告栏目《广而告之》。（P186）

87. 1983年中央电视台“春节晚会”开播。（P186）

88.1984年4月8日，中国发射了第一颗实验通信卫星“STW-1”。（P187）

89. 1995年中央电视台开始黄金段位广告招标。（P187）

90.央视黄金广告时段指的是《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三大王牌栏目前后的广告时段。（P187）

91. 台湾的电视事业，是台视、中视、华视“三足鼎立”。其中台视是台湾地区第一家商业电视台。（P193）

92. 香港不设立官方电视台，实行的是商业电视制度。（P193）

93. “亚视”的前身是“丽的电视台”，这是香港的第一家电视台。（P193）

94. 1996年3月25号，以大陆、香港、台湾受众为注意对象的“凤凰卫视”开播。（P194）

95.电视被誉为“第一媒介”。（P197）

96.电视传播符合具有视听结合，声音、图像、色彩兼备的特点。（P197）

97.有线电视具有双向传输的功能。(P200)

98. 电视语言是视听语言。电视广告要素分视觉要素和听觉要素。(P210)

99. 电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。(P211)

100. 电视广告图像有运动的和定格的两种。(P211)

101. 除模特儿的运动外，电视广告格外注重商品的动态表现。(P211)

102. 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。(P214)

103. 电视广告的广告语有两种形态：旁白和广告模特儿的台词。(P214)

104. 电视广告音乐含背景音乐和广告歌。(P210)

105. 广播广告的音乐和作为广播广告组成部分的广告歌是配合语言来实现信息传达的；而电视广告的音乐和广告歌主要是配合画面来实现信息传达的。(P214)

106. 电视广告可分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告、促销广告。有的依据诉求方法分成理性诉求广告和感性诉求广告。有的依据产品生命周期分成开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。有的从制作入手分成电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告。有的

从展示方式入手，分成商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型，其中商品加模特展示型是电视广告中最常见的类型。(P217—218)

107. 美女、孩子、动物是感情诉求常用的法宝。(P227)

108. 蒙太奇思维的核心是形象思维。(P231)

109. 我们可以把蒙太奇表现方式分为两大类：叙述性蒙太奇、表现性蒙太奇。(P232)

110. 镜头是构成蒙太奇的基本单位。(P232)

111. 叙述性蒙太奇必须具备连续性和联系性。(P233)

112. 叙述性蒙太奇有四种基本形式：连续式、平行式、交叉式、复现式。其中连续式是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式。(P233)

113.人的思维有三种形式：抽象(逻辑)思维、形象(直感)思维、灵感(顿悟)思维。(P235)

114.人类最基本的思维形式是抽象思维和形象思维。(P235)

115. 电视广告创意设计必须把握四个要旨：把握分寸、诉求单一、分清主角、弘扬和借鉴相结合。(P235)

116.电视广告画面语言应具有明确性、经济性、亲和性和新颖性。(P244)

117.优秀电视广告的产生的两个条件：好的创意和好的制作。好的创意是电视广告的灵魂。（P264）118.电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和正式拍摄两个阶段。(P264)

119.电视广告中的人物称为广告模特。(P265)

120.摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧、制订拍摄计划。（P267）121.电视广告拍摄创意要通过摄影的色彩、照明、构图三要素体现出来，其中构图是最重要的。(P271—274)

122.色彩的本质是波动的光线。而色彩的基础是三原色光。(P271)

123.红、绿、蓝三原色光的等量混合是色光组合的最基本规律。(P272)

124.平面设计的色彩显示的是“减色法”，而电视广告色彩显示的是“加色法”。 (P272)

125.首先要突出商品和商品的有关信息，其次是塑造主体感、层次感和美感，这是电视广告构图最基本的法则。(P274)

125.录像带1957年出现在美国，广告拍摄使用录像带开始于1958年。(P279)

126.按空间分，动画有平面动画和立体动画；按生产方式分，动画有手绘动画、照片动画、实物动画、木偶动画、电子动画等。(P282)

127.最早的动画为手绘动画，又叫卡通，是狭义的动画形式。(P282)

128.动画是影视与美术结合的产物，堪称最有效的视觉传播手段之一。(P283)

129.美国沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣，1937年他制作了世界上第一部动画片《白雪公主与七个小矮人》。(P283)

130.早期的中国动画也颇为不俗，水墨动画更是独门绝技。(P283)

131. 20世纪初，上海万氏兄弟制作的《铁扇公主》轰动一时，成为我国早期最有影响的动画之一。

(P283)

132.60年代初，电脑动画片问世，这是二维动画。(P284)

133.三维动画的基本特点是立体性。（P286）

134.画面剪辑实际就是用画面语言造句谋篇，所以必须掌握画面语法。(P295)

135.电视广告组合编辑包括：画面汇编、修改、加字幕、配音。(P305)

136. 广告管理手段主要有两种：行政手动和法律手段。行业自律是一种自我管理手段。在管理手段中，法律手段最具权威。(P325)

137.依据《中华人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。(P325)

138. 美国于1911年制定《泰令普·因克广告法草案》，规定广告内容如有不确实或欺诈者，都要受到处罚。(P326)

139. 1954年由“全日本广告联盟”制定的《广告伦理纲领》是制作广告的最高准则，而政府主法则是1968年通过的《消费者保护基本法》。(P326)

140. 我国广告法规体系的建设，始于80年代。1982年，国务院发布《广告管理暂行条例》，这是我国的第一部全国性的广告管理法规。经过近20年的探索与建设，我国已经有了《中华人民共和国广告法》这一根本大法及一些配套性法规。(P326)

二、名词解释：

1.波长——是指每一个无线电周波的长度，计量单位为米。P36

2.频率——是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。P36

3.振幅——无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。P37

4.调频广播——使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间。P38

5.调幅广播——是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称载波）。

6.立体声广播——是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。P39

7.广播广告——是依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40

8.广告千人成本——指的是广告达到1000个受众需要的费用。P43

9.音响——有广义和狭义之分。广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声音。P53

10.直陈式广播广告——是广播广告中运用较多的一种，由一位或两位演播人员演播。为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。P56

11.对话式广播广告——由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。P57

12.小品式广播广告——以戏剧小品的形式来介绍商品信息。形式灵活多变，气氛热烈生动。P58

13.歌曲式广播广告——就是用唱歌的方式来做广告。广告歌是广播电视媒体特有的广告形式，能起到很好的宣传效果。P59

14.综合式广播广告——是指综合了多种形式制作的广播广告。P60

15.广告创意——是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P92

16. 水平思考法——是英国心理学家戴勃诺提出来的，也叫“戴勃诺理论”。即冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念。

17.头脑风暴法——即运用风暴似的思潮以解决问题。由奥斯本首创，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意。P70

18.检核表法——就是用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。P72

19.“和田技法”——为了使检核表法更加通俗化，人们逐渐改造，提出了12个“一”的“和田技法”：①加一加；②减一减；③扩一扩；④变一变；⑤缩一缩；⑥联一联；⑦改一改；⑧学一学；⑨代一代；⑩搬一搬；⑩反一反；⑩定一定。P73

20.广告结构——指创作者依据创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合理地加以安排组织，使其既能适应媒体的需求，又能有效地传达商品信息。P81

21.合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来，制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。P93

22.广告编播——是指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P93

23.艺术广告——是指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P98

24.非艺术广告——是指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P97

25.新媒体电视——进入21世纪，出现了一些与传统电视形态不同的电视媒体：移动电视、楼宇电视、卖场电视。我们把这些不同于传统电视形态的电视称为新媒体电视。P194

26.移动电视——通过无线数字信号传送、地面数字设备接收、在高速移动的物体中收看。(P195)

27.楼宇电视——主要安装在写字楼、酒店、高档住宅小区、公寓、机场等处。它的主要目标对象是高收入人群。(P196)

28.卖场电视——是分众传媒经营的又一种形态的电视媒体，设置在一些大卖场中。（P196）

29.蒙太奇——原是建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则组接镜头。（P230）

30.“视觉暂留”---观察影像的时候，影像在视网膜上保留的时间比影像实际停留的时间要稍长一些，大约长十分之一秒，这种生理现象称为“视觉暂留”。(P270)

31.高速摄影---形成慢动作，它减缓了运动物体的运动速度，充分舒展每一个动作细节，清楚地呈现平时不易觉察的细微之处。(P277)

32.低速摄影---形成的快动作压缩了物体的运动空间，加快了运动节奏。(P278)

33.逐格摄影---是低速摄影的极限，用摄影机逐个画面拍摄，每幅画面相隔的时间可根据需要而规定，把长时间内逐渐变化发展的景物和运动过程采用抽样选点的方式，完整地记录下来，当以每秒24

格的速率连续放映时，景物的渐变过程被高度浓缩，呈现出明显的变化态势和较强的动感。(P277)

34.停机再拍---固定摄像机的机位、机身和镜头的景别，开机拍摄一段画面后停机，调整被摄景物的位置或数量，然后再开机拍摄，如此循环往复。(P277)

35.录像带拍摄---是指运用电视摄像机，把光学镜像转为视频信号(磁信号)记录在录像带上。(P279)

36.电脑动画---是指借助电脑生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指由这种技术生成的画面。(P284)

37.特技摄影---指用特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。(P287)

38.内容调子曲线---画面出现子在屏幕上时，画面的内容便吸引着观众的注意力，影响着观众的情绪。影响的程度随着画面内容逐步被观众理解而上升，当画面的内容已完全被理解时，观众的情绪便会逐渐下降，这就是内容调子曲线。(P296)

39.情绪积累---如果在内容调子曲线上升到最高峰的时候把镜头剪断，转换到下一个镜头，这不仅可以避免观众对画面失去兴趣，而且使下一个镜头的内容调子不再从零开始，而是紧承上一内容调子的高峰点上升，这种现象叫做情绪积累。(P296)

40.叙述性剪辑---按事物发展的逻辑顺序排列叙述性画面，把事物说清楚。(P296)

41.情绪剪辑---影视的镜头，除了叙述性的外，还有描写性的。用来描绘情绪、气氛或形象。(P297)

42.连续构成---指把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列。(P297)

43.交错连接法---在剪接走出画面的镜头时，不要让主体完全走出画面，而应该让主体保留一部分在画面内；在剪接走进画面的镜头时，也不要从全空的镜头开始，而应该从主体一部分进入画面的地方开始，这种连接称为交错连接法。(P298)

44.偷换连接法---是把前一组镜头的最后一个动作或形象偷换成下组镜头的第一个动作或形象，这样过渡自然且有令人惊喜的效果。(P299)

45.声音连接法---又叫听觉连接法。以声音为纽带，把多个对列镜头有机地串连在一起。(P299)

46.品牌---是商品或服务的功能性特征（性能、质量、技术、款式等）与非功能性特征（视觉形象、文化、品位、风格等）的综合体。(P310)

47.非价格成本因素---即消费者满足需要所付出的除了价格以外的成本。(P320)

48.客户关系管理(CRM)---是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意度为目标，实现企业、客户双赢。(P321)

三、问答题：

1. 简述电视广告数字化的特点？P20

答：（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画质、高音质；（3）高性能。

2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点？P25

答：（1）传播迅速；（2）受众广泛。原因是：①无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远

弗及；②广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。

3. 广播电视媒介如何整合资源，走持续发展的道路？P31

答：（1）整合广播电视基础资源——频道资源。在频道专业化工作中，至少有两条原则需注意：①专业频道设置要有受众市场；②专业频道的设置要有差异性与互补性。

（2）整合电视核心资源——节目资源。在整合节目资源上，也有三条原则需注意：①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最好还不止一个；②要重视节目创新；③要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。

4. 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？P18

答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。

（2）同网络联姻，实现双赢。互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。③改善自身局限，增强自身活力；

④借助互动优势，得到更多反馈。

（3）迎接数字化时代的到来。数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。

5.信息革命的特征是什么？P24

答：信息成为比物资和能源更为重要的资源，信息数量爆炸性增加，人类进入“信息社会”。

6. 广播电视应如何提供贴近生活、老百姓最关心的新闻？P25

答：（1）开展受众研究，了解广大受众的关注点；（2）强化社区特色。各地方台除及时报道国内外重大新闻外，更多地报道发生在身边的各种新闻，体现地域文化；（3）关注“软性题材”。多关心人们的衣食住行、喜怒哀乐；（4）眼睛向下。把注意力放在普通群众身上。

7.创意产业有哪三个基于？P28

答：（1）基于个人才华和创造力；（2）基于对符号资源的生产经营；（3）基于知识产权的保护，在全球范围获得商业价值。

8. 调幅广播的优点和缺点何在？P38

答：优点：覆盖面较大，比较经济。缺点：（1）有杂音；（2）有干扰；（3）会失真。

9. 调频广播的优点和局限何在？P38

答：优点：（1）声音特别清晰；（2）缺少干扰；（3）传真度很高。局限：覆盖范围不足200平方公

里，不如调幅广播广阔。

10.广播媒介及广播广告的特点及局限何在？P40

答：特点：（1）诉诸听觉；（2）伴随左右；（3）亲和感人；（4）收听自由；（5）费用低廉；（6）忠诚度高，转台率低；（7）传播迅速，受众广泛。

局限：（1）声音稍纵即逝，符号保留性差；（2）线性传播，选择主动性缺失；（3）有时会产生误解和歧义。

11.广播音响的特殊功效主要有哪三点？P54

答：（1）塑造环境氛围；（2）作为广告的主题部分；（3）有着强烈的提示作用。

12.常见的联想关系有哪几种？ P65

答：（1）接近联想——即时间上或空间上接近的事物容易同“记忆仓库”中的相关信息联系在一起。（2）相似联想——即在某些方面相似的事物易于形成联想。（3）对比联想——即与相似联想相反，人们在接受某一信息时，经常会联想到与该信息具有相反特点的信息。（4）关系联想——指人们依赖于各种各样的关系把事物联系起来。

13.如何理解广告创意的单一性原则？P67

答：所谓单一性是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，还必须用尽可能简练的语言去说。越是说得多、说得全，就越没有个性，越留不下印象，形不成记忆。

单一并不等于简单，而是要体现个性，体现商品的精华所在。应选择消费者最关注的信息进行传达。在表现形式上，也要删繁就简，把最能体现创意精华的东西凸现出来，使之成为焦点和重心。

14.水平思考法与垂直思考法的区别何在？P69

答：水平思考法是针对传统的垂直思考法而提出的。垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯，同一性只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同，比如：黑就是黑，白就是白，比如中国首都是北京，北极在中国地球的最北边等。而水平思考法则冲破惯常思维方式，把本来表面上毫不相关事务联系起来思考，通过发现某一相同属性借以传达意念。

15.头脑风暴法有哪些规则？P71

答：（1）不能批评他人的主意；（2）欢迎“百花齐放”的自由发言；（3）求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多；（4）寻求综合和改进，讨论人除了提出自己的意见，亦可补充他人的意见；或综合二三人的主意以产生另一主意。

16.发动头脑风暴法的过程有哪些？P71

答：（1）小组长重复叙述主题，要求小组人员贡献和该问题有关的主意，并创造轻松的气氛；（2）若出现批评别人主意的情形，应立即予以劝止；（3）提倡轮流发言制；（4）当进行到人人殚精竭虑时，主持人必须坚持再来数轮，务使每人尽出妙计。奇思妙想往往会在挖空心思的压力下产生。若遇到主意中断的情形时，可以动用其他技巧加以指导。

17.检核表法应从哪些方面进行检核？P72

答：（1）转化；（2）适应；（3）改变；（4）放大；（5）缩小；（6）代替法；（7）重组法；（8）颠倒

法；（9）组合法。

18.广播广告的创意个性具体表现在哪些方面？P75

答：（1）听的创意：①必须一听就明白；②力争一听就爱听；③实现听觉广告的视觉化传达。（2）声音总谱的创意。应遵循三条原则：①主次律原则——广播广告的三要素中，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的、从属的地位，甚至完全退出。进行声音总谱设计时，必须明确谁是主导要素，把它突出起来，让其它要素给予有效的配合；②互易律原则——在广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”。有些时候，占次要地位的要素会变成主导要素。；③分立对位律原则——广播广告中，运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增加广告的可听性。

19.广播广告要让人一听就爱听，应该努力做到哪几点？P75

答：（1）点子要新；（2）说话要亲切；（3）中心语言要富有特色；（4）要设计一个好的开头。

20.广播电视媒体自身的特点是什么？P82

答：（1）受众在收听、收看广播电视时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志；（2）广播电视信息一忽而过，不留痕迹，信息流失后无法找回；（3）以时间形态出现（而非空间形态）的信息转瞬即逝，想要给人留下较深的印象、形成记忆，在广播过程中只说一次是很难做到的，必须采取有效手段进行必要的重复和强调。

21.当前，我们的广播广告演播中存在的问题主要表现在哪两方面？P84

答：（1）习惯势力所谓的“播音腔”问题。居高临下，威严厚重，板着脸孔说话的方式很难使人产生亲近感；（2）没有充分认识到演播中创意设计的重要性。演播是经过精心创意设计的、带有鲜明表演色彩的传达，而非传统意义上的播音。每一则广播广告的演播都应该有自己的个性。

22.广告歌与普通歌曲的区别何在？P86

答：相同处：它们都属于音乐范畴，都是通过有组织的乐音和歌词所形成的艺术形象、运用歌唱的方式来传情达意。

不同之处：首先，歌曲是一个大概念，是音乐的一个类型——声乐（另一个类型是器乐）；而广告歌是一个小概念，是声乐中的“一种”。其次，歌曲是独立的时间艺术，是音乐与文学相结合的产物，它传达词、曲作者对生活、对社会的理解和感受；广告歌则是广告类型中的一种，它的创作必须受商品信息和广告游戏规则的制约，它已失去了作为普通歌曲的那种独立性。

23.为什么说广告歌的创作有别于一般声乐的创作？P87

答：（1）作曲者应具备一定的广告知识；（2）歌词应体现创意精髓或进行主信息强调；（3）类型以通俗歌曲为好。

24.为什么说广播广告比任何节目都要更加追求演播的个性化？P91

答：（1）明确的服务性和一致的表演性质；（2）应具有亲切热情，关怀备至的态度；（3）应尽量生活化，让人如临其境，引起共鸣。

25.广播广告制作中，从资料库选用音乐应注意哪三个事项？P92

答：（1）要选用目标听众喜闻乐听的；（2）音乐的主题、风格、情趣要同广告内涵、情绪基本一致，起码不应南辕北辙；（3）音乐作品也有版权，广告音乐（非原创）应购买使用权。

26.广播广告音乐创作的特殊性表现在哪两个方面？P92

答：（1）广告音乐的依附性。广告音乐是广播广告创作的一个组成部分，它不能独立于该广告，相反，广告音乐必须受广告创意意图的制约，服从广告创意设计的总体要求；（2）广告音乐与广告诉求内容的融合性。广告音乐必须与广告诉求内容（主要是语言）有机结合，浑然一体。

27.如何运用变声技术，增添广播广告的情趣？P94

答：用拟人手法、卡通手法设计制作的广告，通过改变速度等办法改变声音，广告就会变得生动活泼。在小品广告中，电话中传出的声音、人物的内心独白等，运用变声技术，可起到分清情景、丰富表演的作用。近年来，电子模拟技术的运用更大大改善了变声效果。

28.广播广告的合成有何质量要求？P95

答：（1）语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐；（2）诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整；（3）声音不失真，不混入杂音；（4）做到“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。

29.广播广告编播工作要把握好哪三关? P97

答：(1)把好真实关。广告的真实性是指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，这是广告工作最基本的原则。为此，必须遵循三条原则：①必须以广告物的现实条件为前提基础事实为基础；②必须能明白显示广告自身的艺术广告性质；③必须适乎情，合乎理。（2）把好思想意识关。广告工作不仅要有利于物质文明的建设，也要有利于精神文明的建设。还要求把关人要有清醒的政治头脑。（3）把好法规关。广告管理手段有两种：行政手段、法律手段。其中最具权威的是法律手段。

30.对于以时间状态展现的广播广告来说，其常见的播出策略有哪几种？P103

答：(1)均衡时间策略——即常年均衡投放（播出）某商品广告的策略；（2）集中时间策略——即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告播出策略；（3）季节策略——适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品；（4）节假日策略——利用节假日前夕及节假日大量投放广告。

31.广播电视走上产业化道路应注意什么问题？P107

答：(1)树立“双主体”理念。宣传和经营是广播事业的两个轮子，缺一不可。 (2)增强市场意识。推介频道、栏目的方式有：①在播推介；②离播推介；③推介会推介。(3)专业频道要“专”。(4)改革体制、完善机制。

32.目前我们的健康谈类目主要存在哪些不足? 如何改革？P110

答：（1）广告化严重，服务性不足；（2）话语权榜落；（3)节目形式千片一律；（4）内容同质化、重复化；（5）听众热线“托儿”味浓，真实性差；（6）主持人角色缺位。

改革：（1）要重视传播健康观念；（2）要强化传播健康知识；（3）要努力做成民生类节目。以下两点尤为关键：（1）立足服务，用服务带动收听率；（2）以送健康理念，送健康知识，送人文关怀

带动送医送药。

33.央视黄金广告时段招标经历了哪三个发展阶段？P189

答：（1）第一阶段，1995年—1998年，主要成绩是结束了广告黄金时期的暗箱作业，中央电视台的广告收入直线上升；（2）第二阶段是1998年，该年标王由暗标改为明标，投标者可以多次叫价，逐步提高竞价；（3）第三阶段，1999年至今。1999年，央视招标推出了一系列改革举措：取消标王，全部采用明标，将以年为单位竞标改为以季度竞标。

34.进入21世纪，央视黄金段位招标的指导思想是什么？P189

答：（1）以双赢为目标，把企业作为长期的合作伙伴；（2）重视前期推介工作，做深做好相关服务。

35. 移动电话有什么特点？（P195）

答：①唯一频道，没有选择；②强迫收视，广告机会；③填补信息真空，改善旅途生活。

36.电视媒介的优势和局限何在？（P197）

答：电视被誉为“第一媒介”。其优势表现在：（1）符号的特殊性。视听结合，声形色兼备的传播符合的特点是：①逼真的具体感；②强烈的现场感；③浓重的气氛感。（2）广泛的参与性——电视传播活生生的图像和同期声，最能激发观众的参与性，观众会主动参与到电视传播活动中来。近年来迅速发展的有线电视为进一步提高观众的参与性提供了条件；（3）影响的家庭性——家庭是一个“消费集团”，家庭欣赏环境的自由性和欣赏空间的随意性是其他媒介无法比拟的。一家人边看边议论，相互影响，极易产生联动意识。这种联动意识一经形成，就会促成购买行动。因此，电视媒体特别适合家庭消费品、大众消费品广告；（4）特别需求的满足性——电视传播满足特别需求的前提是丰富的频道资源。电视传播数字化后，电视频道会急剧增加。受众的特别需求越“满足”，频道专业化经营就越有保障；（5）受众广泛，传播迅速及广告传播成本低廉等。

局限：（1）信息传达上——短于抽象、理念；（2）信息量度上——深度有限；（3）信息接受上——易生抗拒；（4）联想天地的相对局限性；（5）信息的即逝性及信息选择的相对被动性。

37.视听结合，声形色兼备的传播符合的特点？（P198）

答：（1）逼真的具体感——电视广告能展示广告物的具体形象，更容易被人们感知，更具确凿性；（2）强烈的现场感——电视传播能给人最强烈的现场感，让人身临其境；（3）浓重的气氛感——电视传播可以记录现场的情绪、气氛，借以感染观众。

38. 电视文化的特性何在？（P204）

答：（1）电视文化的综合性——①电视文化是视听结合，通过电视，人们不仅可见其形，而且闻其声，电视使神话中的“千里眼、顺风耳”变为现实；②电视文化是艺术的综合，它广泛吸取了其他艺术的表现方法与表现手段，综合形成了一门新的艺术；（2）电视文化的大众性——电视文化属通俗文化范畴，对受众的受教育程度要求较低，这就要求电视文化要努力做到雅俗共赏。电视文化的大众性还因使用广播通信卫星得到扩张；（3）电视文化的社会性——电视作为“第一媒介”，几乎是每时每刻地、连续不断地传播着政治、经济、科技、法律、文化娱乐等各种各样的信息。电视传播的广泛的社会性极

大地影响着人类的社会化进程；（4）电视文化的互跨性——广播通信卫星用于电视传输后，电视传播冲破了地区、民族、国家界限，电视文化由区域性文化发展成为国际性文化。

39. 电视广告的跨文化传播应遵循哪些原则？(P207)

答：（1）文化维模原则——是指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文化进行辨析，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性文化的入侵。；（2）文化适应原则——跨文化传播要取得成效，需要相应的气候和土壤。它要求外来文化必须适应那里的土壤，否则传播便不能正常进行或达不到预期的效果。；（3）文化增殖原则——在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学称之为文化增殖现象。

40.电视的弊端有哪些？如何对电视传播进行宏观调控，使其沿着积极、健康的道路发展？（P208）

答：弊端：（1）传播内容造成的弊端；（2）电视传播的局限带来的弊端；（3）电视病。措施：（1）要有利于物质文化和精神文化的建设。（2）有利于文化的进步——电视文化应该承担起提高观众的水平，推动文化的进步的使命。

41.电视广告如何巧妙地创造商品的运动，来增强广告的表现力和感染力？（P211）

答：（1）让商品自身运动起来；（2）用人来帮助商品的运动；（3）运用光影创造商品运动。

42.电视广告字幕的主要功能是什么？（P212）

答：（1）强化创意主题；（2）强调商品的品牌；（3）参与画面构图。

43.如何精心设计电视广告中的字幕？（P213）

答：电视广告中的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多端、活泼多样。字体字形、字数多少、色彩选择、构成图形、分布位置、如何进入、怎样运动，等等，都要反复考虑。（1）文字不宜多，字体不宜小；（2）字体要容易辨认；（3）色彩要区别于背景色；（4）出字要巧妙；（5）构图要灵活；（6）用光线进行辅助造型；（7）字幕停留时间适当。

44.电视广告音乐主要有哪三种类型？（P214）

答：（1）借用型广告音乐——指借用经典名曲或流行音乐、流行歌曲，借助其在消费者中已有的影响力传播商品信息、传达品牌理念；（2）剪辑型广告音乐——指将经典名曲或流行歌曲（大多是曲调）剪辑后运用到广告中；（3）创作型广告音乐——指是为电视广告专门创作的音乐，有器乐和声乐（广告歌）两种形态。

45.电视广告创意设计的演进划分为哪几个阶段？（P224）

答：（1）“告白”阶段（40年代中期～50年代初）；（2）“告白＋证明”产生重大影响阶段（50年代中后期）；（3）“印象”阶段（60年代～70年代）；（4）“印象与感情诉求”阶段（70年代、80年代）；（5）百花齐放阶段（90年代以来）。

46.在电视广告创意设计中，哪些情况下宜考虑采用感情诉求？（P227）

答：（1）要使商品显得比别的品牌优越而无具体的证明；（2）商品无独特优点却要使它显得与众不同；（3）没有新意的商品信息要产生趣味性和吸引力；（4）要改善企业的形象；（5）要将信息传递给多样化的对象。

47.我国电视广告创意大体经历了那三个发展阶段？（P227）

答：（1）以生产观念为中心阶段（80年代初期）；（2）以推销观念为主导阶段（80年代中后期）；（3）以营销观念为导向阶段（90年代以来）。

48. “以生产观念为中心”、“以推销观念为中心”和“以营销观念为导向”有哪些本质差异？（P229）

答：（1）立场不同——前者站在生产者的立场上，以生产者的利益为出发点；后者站在消费者立场上，主张企业的一切活动以满足消费者的需求为出发点和归宿，通过满足需求来获取利润；（2）经营模式不同——前者是先有产品再找市场、找出路；后者是先明确市场需求，再设法满足需求；（3）经营理念不同——前者往往只考虑今天的产品、今天的出路，因此常常是“几十年一贯制”；后者则以发展的眼光、长远的眼光组织生产和经营，企业时时关注：潜在的市场、未来的市场在哪里，怎样以新产品去满足需求、引导消费。

49.在“以营销观念为导向”阶段，电视广告的创意设计水平有哪些明显提高？（P229）

答：（1）站在消费者的立场上做广告，说消费者关心的事；（2）由硬卖、硬攻转为沟通、智取，注意寻找消费者的关注点，攻心为上；（3）注重感情诉求，追求生活化、人情味；（4）以服务与承诺争取消费者。

50.蒙太奇的完整概念，包括哪三层意思？（P231）

答：（1）作为电影反映现实的艺术方法——独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；（2）作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；（3）作为电影剪辑的具体技巧和方法。

51.蒙太奇表现方式可以分为哪两大类？（P232）

答：（1）叙述性蒙太奇——是通过画面来讲述动作、交代情节、演示故事；（2）表现性蒙太奇——也称对列蒙太奇，主要不是满足叙事需要，而是满足艺术表现的需要。它不按事件发展顺序来组合镜头，而是通过不同内容镜头的对列，来暗示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新含义，一种比表面现象更深刻、更富有哲理的东西。

52.叙述性蒙太奇有哪四种基本形式？（P233）

答：（1）连续式——即一条线索或一个连贯动作的连续出现。其特点是容易理解和接受，是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式；（2）平行式——即两条或两条以上的情节线索并列表现、交错叙述，把相同时间、不同空间发生的事件交错表现出来。好处是可以节省时间，丰富容量；（3）交叉式——即两个以上具有同时性的动作或场景交替出现。能使动作和场景互相影响、互相加强，形成激烈紧张的气氛或惊心动魄的印象；（4）复现式——前面出现过的镜头或场面，在关键时刻反复出现，造成强调、对比、呼应、渲染等艺术效果。可以产生独特的寓意和印象。

53.表现性蒙太奇有哪几种功能？（P234）

答：（1）创造隐喻——通过镜头的对列，使镜头内容发生联系，产生文学比喻效果；（2）创造节奏——利用镜头外部的运动关系，使镜头按一定的长度（速度的冲击）和幅度（景别的心理冲击）连接在一起，促使观众产生情绪；（3）创造悬念——通过镜头组接，加强情节张力，造成紧张的戏剧效果，

使观众产生期待心理；（4）创造情绪效果——通过镜头的积累，使观众情绪不断高涨；（5）创造思想——利用镜头间的逻辑关系，通过对比或对列，形成观念性的思想意义。

54.表现性蒙太奇有哪几种形式？（P234）

答：（1）对比式——并列展示两种思想内容截然相反的镜头，利用它们之间的冲突造成强烈的对比，以表达某种寓意、情绪和思想；（2）隐喻式——是一种独特的影视比喻，通过镜头的对列突现两个不同性质的事物间的相类似的特征，以此喻彼，刺激观众的感受；（3）心理式——通过镜头组接展示人物的心理活动；（4）累积式——把一连串性质相近的同类镜头组接在一起，造成视觉的累积效果。

55.电视广告画面创意设计应把握哪些原则？（P244）

答：（1）画面语言的明确性——画面传达的信息是明确的，观众能够一眼就看明白；或者画面同广告语相辅相成、融为一体，广告信息清晰明白，不需要反复揣摩；（2）画面语言的经济性——能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面；运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都蕴含丰富的信息；（3）画面语言的亲和性——画面语言应该生活化、富有人情味、幽默风趣；（4）画面语言的新颖性——画面要创新，要新鲜活泼，不能千篇一律。

56.广告语的作用是什么？（P254）

答：（1）体现广告创意精髓——广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极其精辟的语言对广告创意进行画龙点睛，揭示广告创意的精髓所在；（2）强调主信息——广告语经常用来强调主信息，强化品牌印象；（3）补充画面不足——在电视广告中，经常会遇到画面本身无法表现或表现不足的时候，一定要用广告语来补充；（4）营造情绪气氛——广告语能协助画面营造情绪气氛，增强广告的感染力；（5）推进情节发展——电视广告故事版中，大多要借助模特儿的台词协助画面推动情节发展。

56.电视广告广告语有哪几个主要特点？（P257）

答：（1）特殊的用武之地——画面无法表现或表现不足之处，正是广告语的用武之地。电视广告的广告语往往出现在非要出现不可的时刻、极为关键的地方或水到渠成的点睛之处；（2）特别的结构形态——广告语特殊的用武之地决定了它结构上的不完整性。电视广告的广告语大多断断续续、不那么连贯、不那么完整，有时只是一个词组、单词，只有同画面结合，才传递完整的信息；（3）特有的判别标准——广告语优劣高下的判别标准：是否同画面巧妙配合、相辅相成，是否完美传达广告创意。

57.如何进行电视广告语的创作？（P261）

答：（1）为看而写——①广告语应与画面紧密结合；②广告语应该有画面感；③应有助于观众看懂画面，理解创意；④应反复推敲，精益求精。（2）为听而写——广告语要通俗易懂，琅琅上口，亲和感人，可听性强。可听性强包含两层意思：①要让观众容易听；②要让观众愿意听。（3）不能作为一篇独立的广告文案来写——必须牢记：广告语是配合画面的，要根据画面需要来写。画面已经说清楚了的地方，广告语就不必再说；画面本身无法表现或表现不足的地方（包括需要特别强调的地方、需要点睛的地方），广告语才出来补充、强化、升华。抛开画面来写广告语，写成独立的广告文案，是电视广告广告语创作的误区。（4）要成画龙点睛之笔——优秀的广告语应该既是日常的又是艺术的，既是

功利的又是美感的，既是个性的又是大众的，既是有时代感的又是永恒的。

58.电视广告创意的形成需要具备哪些主客观条件？（P262）

答：（1）电视广告创意的形成是一个艰苦的脑力劳动过程；（2）创意的形成是不断否定自我、不断发展提高的过程；（3）创意的形成要避免“两个主观”，一个是广告主的主观，一个是广告人的主观。

59.选择电视广告中的模特应该注意哪些问题？（P265）

答：（1）接近性——是指广告模特与消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近；（1）同一性——是指广告模特的个性特征能够同商品的个性特征相融合。

60.国内的电视广告中名人广告好的却不多，原因主要是什么？找名人当模特要注意哪几点？（P266）

答：（1）名人与商品之间缺乏关联性；（2）一仆多主，同类商品一会说这个好，一会又说那个好，很难取信观众；（3）表现自己充分，表现商品不足；（4）创意贫乏者多，新颖独特者少；（5）有的名人，在公众中的形象不好。

要注意：（1）要和商品有关联性；（2）名人要有号召力；（3）要考虑名人的公众形象。

61.关于电视广告的色彩选择，需要强调哪几点？（P273）

答：（1）色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；（2）色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；（3）背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；（4）细节色彩处理要统一，使人易记、易联想；（5）色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；（6）有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡，调节都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。

62.和其他节目制作相比，现代电视广告在照明运用上有哪些特点？（P273）

答：（1）多用侧光；（2）多用逆光；（3）多用背景光；（4）多用局部光；（5）充分利用自然光；（6）针对主体曝光。

63.电视构图的特点、目的、和构图有关的主要因素是什么？（P274）

答：特点：（1）屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；（2）构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。

目的：通过物体和物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。

三个因素：（1）画格内人和物的位置；（2）固定画格内人和物的运动；（3）画格自身的运动。

64.画格运动的调节形式和需要强调的事项？（P275）

答：画格的运动主要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。

要强调三点：（1）可以利用左右横移、上下升降、前后推拉和跟踪拍摄来创造动感；（2）要注意角度的选取；（3）讲究在运动中变换角度，利用机位的移动创造情感和节奏。

65.什么是“跟镜头”？通常分为哪三种？其特点和作用何在？（P276）

答：摄影机跟随一个动体移动时拍摄称为“跟镜头”，这是移动镜头的特殊形式。

通常分为三种：（1）前跟；（2）后跟；（3）侧跟。

特点：（1）镜头始终跟随一个动体运动；（2）镜头移动速度与动体保持一致；（3）主体在画框中的位置、面积相对稳定；（4）背景始终处于变化之中。

作用：（1）可在运动中表现动体的形态和情绪；（2）能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪；（3）还能跟随着主体运动，形成步步深入现场的参与效果和纪实效果。

66.录像带拍摄的最大优势及胶片拍摄的优势是什么？（P279）

答：录像带的最大优势：（1）不用冲洗就能即时播放；（2）摄像机可以在很暗或很亮的地方拍摄，对灯光的要求比胶片要简约很多；（3）录像带能直接借助电脑创造声光奇观。

胶片的优势：（1）高清晰度；（2）胶片的画面层次丰富；（3）胶片对光非常敏感，能精确地再生很多视觉信息，具有很高的画面审美价值。

67.影视拍摄在操作技术上的基本要求及拍摄规程？（P280）

答：基本要求：（1）平——一般情况下，电视广告画面要水平，不能倾斜；（2）稳——保持画面的稳定，不要抖动；（3）清——清晰；（4）匀——镜头摇转速度、变焦速度、移动速度都要求均匀；（5）准——调焦、取景、曝光、摄影频率要求准确，摇、移、推、拉镜头时也要求准确。

拍摄规程：（1）以导演为中心；（2）镜头数量要充分；（3）要有团结协作的精神及精益求精的工作态度；（4）遵章守纪。

68.动画广告的意义（优点）何在？（P284）

答：动画广告的最大优势是：可以运用现代高科技突破实景拍摄的限制和束缚，实现极端的自由创造。（1）以儿童为目标消费对象的广告，可依据儿童偏爱动画片的心理，利用动画广告激发儿童的收视欲和购买欲；（2）可表现实景拍摄无法表现的微观世界；（3）可表现产品的内部结构；（4）可表现实景拍摄不宜表现或很难表现的内容；（5）可以辅助实景广告，加强画面的生动性、趣味性和吸引力；（6）强化品牌印象。

69.电脑动画的特点和作用何在？（P285）

答：（1）高超的形体设计能力；（2）随心所欲的“动画”。①运动的虚构性；②拍摄的连续性；③物体的可变性；④强烈的视觉冲击效果；（3）丰富的质感表现。①材料的选择和变化；②灯光的设计

70.三维电脑动画的制作过程？（P286）

答：（1）生成动画脚本；（2）向电脑操作员提供有关数据、资料，进行形体造型；（3）产生三维数据库；（4）视觉造型；（5）产生表面材料特征文件；（6）动态画面设计；（7）生成低精密度图像；（8）试播，看是否符合设计要求；（9）成像；（10）录像/胶片输出。

71.什么是特技摄影？其作用何在？（P287—288）

答：特技摄影指用特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。

作用：（1）特技制作拥有系统而独特的画面语言，扩大了电视画面的表现力，使画面的表达越来越细腻；（2）加入字幕和标志，能强调屏幕上的部分画面；（3）改变画面节奏，扩展或压缩动作的持续

时间——加快或放慢动作的速度，以产生抒情或戏剧效果等；（4）以假代真、以假乱真，可以做到天衣无缝，消除或减轻制作工作中的危险性；（5）可以节省大量资金，缩短制作周期；（6）能够进行电视画面的意境创新。

72.特技的类型有哪些？使用特技增强广告表现力产生哪些屏幕效果？（P288）

答：类型：（1）光学特技；（2）机械特技；（3）模拟特技；（4）数字特技。

效果：（1）压缩、扩大；（2）移位；（3）裂像；（4）旋转；（5）多重活动画面；（6）冻结；（7）间歇；（8）镜像；（9）马赛克效果；（10）色缺损效果；（11）负像效果；（12）曲线移位。

73.电视广告剪辑的一般原则是什么？(P292)

答：(1)匹配原则——指两幅画面连接时要和谐、对应。体现在下面两个方面：①位置的匹配---主要指两幅画面的主体剪接到一起时，要相互协调，和谐相处；②视线的匹配---指剪接时要使画面人物的视线合乎一定的逻辑关系。 (2)运动轴线原则——向一个方向直线运动的物体，由于拍摄时摄影机放置的角度不同，在屏幕上可显示出平行运动、垂直运动、对角线运动等不同的运动形态。

74.拍摄电视广告时，改变轴线的常用方法有哪些？(P295)

答：(1)借助运动的动作变化改变轴线；(2)插入中性运动镜头；(3)借助人物的视线；(4)特写插入；(5)全景再次交待视点。

75.电视画面剪辑有哪几种基本句型？(P295)

答：(1)前进式句子——用几个镜头表现同一对象时，从全景开始，经过中景、近景到特写，因其视点是从远到近，逐步前进的，称前进式句子；(2) 后退式句子——从特写开始，经过近景、中景到全景、远景，因其视点是从近到远，逐步后退的，称后退式句子；(3) 复合句子——由一对对称分布的前进式分句和后退式分句构成，又叫环形句子。

76. 电视画面剪辑中对列构成的形式、方法和类型有哪些？(P298—300)

答：形式有四种：动接动、静接静、静接动、动接静。

方法有二种：偷换连接法、声音连接法。

类型有五种：镜头之间的对列、句子间的对列、段落之间的对列、镜头内部的对列、声画对列。

77.电视广告的剪辑原则是什么？（电视广告的特点是什么？）(P300)

答：（1）鲜明的商业性——电视广告以推销商品为目的，因此，电视广告的镜头要强调有效性和识别性，应让每一个镜头都有来由和明确的目的；（2）“向谁说”的明确性——电视广告要针对目标消费者来决定节奏、影调等艺术形式，不能高深隐晦，要让观众短时间内认知产品的功能特质或品牌、企业理念；（3）结构依据的差异性——电视广告追求视觉震撼效果，不囿于时间的连续和空间的照应，画面之间允许有较大的跳跃性；（4）引起注意的快速性——电视广告要在3～5秒内吸引观众的注意力，才有可能达到广告的目的。因此，在剪辑时，必须以商品为中心，以推销商品或精神理念为目的，准确把握，科学组接。

78.电视广告的剪辑程序有哪些？(P301)

答：（1）洗片、印片；（2）看毛片、编排；（3）粗剪；（4）胶转磁。

79.好的电视广告画面剪辑应符合哪三个要求？(P303)

答：（1）画面连接自然，富有韵律；能吸引注意力，并维持兴奋；（2）画面语言简洁、生动、直观，单从画面就能领会广告信息的内容；（3）画面可信，能制造情绪和情感波动。

80.电视广告的数字化革命优势何在？(P307)

答：数字化的优势十分明显。数字化的广告拍摄和后期制作，将缩短电视广告的制作周期，增强可靠性，提高制作质量，降低制作成本。

81.电视广告后期制作应遵循哪些重要原则？(P309)

答：（1）电视广告后期制作是一个过程，可以分为一系列步骤，各步骤之间皆受创意意图制约，有内在的逻辑联系；（2）电视广告后期制作兼顾技术性和艺术性，编辑制作人员不仅要掌握技术设备的专业知识，还应具备创造能力；（3）电视广告后期制作是一个互相协作的过程，要求所有相关人员，包括创意总监、制片人、导演、摄影师、编辑等齐心协力，追求完美。

82.电视广告经营策略有哪些？(P316)

答：（1）电视频道定位策略；（2）节目特色策略；（3）活动营销策略；（4）广告游戏规则策略，包括两方面：经营方式、价格政策科学规范的经营方式可归纳为两条：①统一经营；②推行广告代理制

83.客户关系管理（CRM）的主要特征是什么？(P321)

答：（1）以客户为中心；（2）CRM的焦点是保留客户；（3）CRM的关系已不是传统的销售关系而是学习关系；（4）CRM的核心是实现与客户的实效沟通。

84.电视台广告经营部门推行客户关系管理，主要应抓好哪些工作？(P323)

答：（一）识别客户：①谁是或谁将是客户；②客户的需求和期望是什么；③客户的潜在价值；（二）对客户进行差异化分析。主要抓住两个差异点：商业价值差异；产品或服务的需求差异；（三）与客户保持良好有效的沟通；（四）调整产品或服务，满足客户的个性化需求。

85.我国工商行政管理部门主要行使哪些管理职能？(P325)

答：（1）立法和法规解释；（2）广告经营登记；（3）监督检查；（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；（5）指导广告业健康发展。

00639自考《广播电视广告学》考点习题(精心整理版)

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇 一、单选15题 15分 1-2生产供家庭使用的“无线电音盒—— 收音机”，使得建 波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。P3 1-7.19世纪末20世纪初的“无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域—— 利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。P4 1-8.1906年12月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4 是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5 3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部 主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27 日，该台建成并进行了试播，8 月21日正式播出，11月7日，该台被命名为 开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。 P10 P12 线广播网建设的开始。P13 通信卫星。P14

地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16 二、名词解释5题25分 业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20 三、简答题3题18分 1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17 4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19 5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20 8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ P21-22 四、论述题1题12分 1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及 广播媒体的生存环境？P8-9 五、案例分析1 题15分 六、应用题1题15分 一、单选15题15分 P23 信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28 5. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分 通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28 告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。 水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35 三、简答题3题18分 1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24 2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25 4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26 6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28 8．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？ P34-35 10.如何实现资源整合和持续发展？P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分

广播电视广告自考-填空题

《广播电视广告》自考复习题 一、填空题： 1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4 6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12 20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13 23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14 24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18 27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24

故事式广播广告文案

故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和 信赖。 对话式广播广告文案 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。 另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？ 下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

自考《广播电视广告学》试卷分析(非选择题部分)

自考《广播电视广告学》试卷分析（非 选择题部分） 下面就考生在参加《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。 名词解释。自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。 21、电视广告艺术的假定性。这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。

参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段——电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。 22、声画分立。这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。 参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。 23、蒙太奇创意。 参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉

响。这是考核第二章营销观念的知识。生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念，整合营销观念是需要考生掌握的重点知识内容。回答这道题有些考生存在概念不清的问题，把“推销观念”与“市场营销观念”搞混了，回答成“市场营销观念对电视广告的影响”，跑题了。 参考答案：（1）广告量大幅度上升，使广告业兴旺起来； （2）各种新媒介得到开发； （3）机械轰炸式硬性广告推销十分盛行； 其弊病是（A）广告表现形式与内容脱节；（B）虚假广告泛滥。 26、如何理解蒙太奇创意的新颖独特性？蒙太奇是该课程需要考生掌握的最重要的知识内容。“蒙太奇创意的具体要求”不仅需要掌握目的性，经济性，准确性，新颖独特性，民族性五点知识点，而且每一个知识点的具体内容都需要考生真正掌握理解。这道题有些考生

(广告传媒)广播广告文案的特殊表现形式最新版

（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式

广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。 如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！

中国广告学自考题模拟7

中国广告学自考题模拟7 第一部分选择题 一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中，只有一个符合题目要求) 1. 广告学是从______分离出来的 A.心理学 B.传播学 C.社会学 D.市场学 答案：D [考点] 广告学与其他学科的联系 [解答] 广告学是从市场学中分离出来的，所以它与市场学的联系最为密切。 2. 我国古代经济广告与______的活动紧密结合在一起 A.发布者、商品生产者和商品经销者 B.发布者和商品生产者 C.发布者和商品经销者 D.商品生产者和商品经销者 答案：D [考点] 我国古代广告的特点 [解答] 中国古代广告活动与商品生产者和商品经销者的活动紧密地结合在一起。 3. “五四”时期，为抵制洋货刊登了大量民族工商业的商品广告的报纸是______ A.《申报》 B.《新闻报》 C.《湘江评论》 D.《上海新报》

答案：C [考点] 近代广告 [解答] “五四”时期，具有革命性的报纸宣传反帝反封建的革命思想，同时为抵制洋货刊登了大量民族工商业的商品广告，配合了抵制洋货的运动，提高了国货的知名度。李大钊、毛泽东、周恩来等革命先驱创办的报纸，如：《每周评论》、《湘江评论》、《天津学生联合会报》都刊登了广告。 4. 目标市场消费者需求的特性调查属于______ A.目标市场范围内的社会基本情况调查 B.广告产品情况调查 C.消费者调查 D.企业情况调查 答案：C [考点] 消费者调查 [解答] 消费者调查大致包括以下几项共同内容：(1)目标市场消费者需求的特性；(2)目标市场消费者的购买决策；(3)目标市场消费者的购买方式。 5. 适用于调查对象规模较小的抽样方法是______ A.简单随机抽样 B.机械随机抽样 C.类型随机抽样 D.以上都不是 答案：A [考点] 广告调查的步骤和形式 [解答] 简单随机抽样，又称随机抽样，是对调查对象按随机原则选取调查点，并且每一点都有同等机会被选中，抽样时可用手工抽签、机械抽签或用《随机数表》进行抽取，但这种方法只适用于调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，否则工作量太费时费力，抽样误差也较大。 6. 企业的广告决策按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度可分为______

经典广播广告文案

广州丽江花园广播广告文案 第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致4583030。 第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢……。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文： 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥

2018年10月福建省自考00639广播电视广告试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 广播电视广告试卷 (课程代码00639) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．延安新华广播电台开始播音是在 A．1939年 B．1940年 C．1941年 D．1942年 2．所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有 A．逼真性 B．表意性 C．表象性 D．艺术性 3．由考上大学想到高考落榜，这是 A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想 4．声音的质量被称为 A．音色 B．音量 C．音频 D．音调 5．威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是 A．商品本身 B．创作者 C．消费者 D．广告音乐 6．如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。这是违反了广告创意中的哪一项原则? A．简单性 B．关联性 C．原创性 D．单一性 7．传媒产业化始于哪个行业 A。杂志 B．报纸 C．广播 D．图书 8．下列不属于检核表法中提及的方法是 A．转化 B．适应 C．关联 D．放大 9．世界上第一座电视台创建于 A．中国 B．美国 C．法国 D．英国 10．1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是 A．《新闻联播》 B．《早间新闻》 C．《午间新闻》 D．《晚间新闻》 11．下列不属于电视媒介信息传递优势的是 A．形象 B．理念 C．动态 D.气氛感 12．在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程

广播电视学和广告学哪个好

广播电视学和广告学哪个好 本文是关于广播电视学和广告学哪个好，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。 广播电视学和广告学哪个好 一、广播电视学专业 广播电视学专业学生主要学习马克思主义基本原理和新闻学、广播电视学、以及与广播电视有关学科的基本理论和基础知识，受到广播电视新闻采访、写作、编导、播音、节目主持等方面的基本训练，具有广播电视节目策划、编辑、采访、管理等方面的基本能力。本专业培养具有广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识，能在广播电视新闻宣传部门，从事编辑、采访、节目主持与管理等工作的新闻传播学高级专门人才。 主干课程 主干学科：新闻传播学 主要课程：广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作(或广播编辑与节目制作、电视编辑与节目制作)、电视专题与电视栏目、电视摄像、广播电视史、广播电视法规与广电职业道德、播音主持艺术等。 主干学科：新闻传播学 主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。 修业年限：四年 授予学位：文学学士 相近专业：新闻学广播电视新闻学广告学编辑出版学传播学媒体创意广播电视编导国际文化交流 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握新闻学、广播电视学、传播学的基本理论、基本知识; 2.具有新闻采访写作、编导、摄录、制作、播音、主持节日的基本能力; 3.具有口头与文字表达能力，现场及镜头前采访报道能力，社会调查和社会

活动能力及广播电视节日策划、制作、评论和分析的能力; 4.了解广播电视新闻工作的方针政策与法规; 5.了解人文社会科学知识与科技常识，了解中国广播电视事业现状与发展趋势，了解外国广播电视事业的动态。 二、广告学 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。 主要课程 传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学、广告效果评估等。 就业方向 广告学专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作 就业岗位 平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。

自考广播电视广告学考点精心整理版

自考广播电视广告学考点精心整理版

00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版） 上篇 第一章 1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？ ①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。 ②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。 ③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。 2、当前广播所面临的机遇？ ①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。 ②同网络联姻，实现双赢。 ③迎接数字化时代的到来。 第二章 3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述） ①作为一种事业——具有两重性。作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。 ②作为一种产业——属信息产业。广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。 ③作为一种媒介——它是一个平台。作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。 ④从产业个性看——是创意产业。英语最早提出创意产业这一概念。 4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。 ①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐 9）表演业 第三章 1、波长：是指每一个无线电周波的长度。 2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。 3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。 4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。 5、振幅广播：是自无线电广播创造时起便使用的广播形式。 6、振幅广播的优点和缺点？ 优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：①有杂音②有干扰③会失真 7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。 8、调频广播的优点和缺点？ 优点：①声音特别清晰②极少干扰③调频广播的传真度很高 缺点：是覆盖范围不足200平方公里，不如调幅广播广阔。 9、立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。 10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？ ①它能够帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。 ②它能够帮助你熟悉广告的传播区。广告发布在调幅广播节目上，就必须知晓电台的传播“主区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。 ③它能够帮助你选择最妥当的电台。

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。

自考《广播电视广告学》

自考《广播电视广告学》 试卷分析（非选择题部分） 2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。 下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。 名词解释。自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。 21、电视广告艺术的假定性。这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。 参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。 22、声画分立。这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。 参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。 23、蒙太奇创意。 参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。 24、叠印。电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。内中涉及到的景别，方位，运动镜头，衔接转换等都是重要的知识，对考生参加电视广告的拍摄有重要的实践指导意义，需要考生熟练掌握。 参考答案：两个或两个以上不同时空中的不同景物或者人物的画面重叠在一起，印在一条胶片上，两个重叠画面内容之间具有内在的有机联系。 简答题。本试卷简答题是6分题，只要求考生把知识点回答出来，不要求做进一步展开论述。自考简答题判卷采取的是“见点给分”的方法，因此考生掌握知识点十分重要。从试卷情况看，某些考生回答问题不理想关键就在于没有回答出知识点，虽然回答了许多内容，但都没有回答准确，也就是没有回答到“点”上。因此提醒考生在学习时一定要注意对知识点的学习和掌握。 25、简答推销观念对电视广告的影响。这是考核第二章营销观念的知识。生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念，整合营销观念是需要考生掌握的重点知识内容。回答这道题有些考生存在概念不清的问题，把“推销观念”与“市场营销观念”搞混了，回答成“市场营销观念对电视广告的影响”，跑题了。 参考答案：（1）广告量大幅度上升，使广告业兴旺起来； （2）各种新媒介得到开发；

广播公益广告文案及广告语

01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！ 02优秀奖——广州我爱你 04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵 06 给鸟儿一个长久的家 小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被 我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇 老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐？这什么声音老师：听,音乐就 010地球日 背景：鸟叫声……婴儿：呵呵……关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵

小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问 “妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？”朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告 “小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化 和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家 016——一起酷走吧 假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！ 公益应该是一种习惯。 支持酷走活动！ 017——自信其实很简单 工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖年度铜奖

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林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分用雅倩，肌肤时刻都清爽润泽，娇美动人自然有好表现啦雅倩深层保湿乓容膏表里如一，娇美动人 周大福？惹火系列平面广告文案标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸标题二：“因为我的 k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”力士香皂标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂

广播电视广告学整理笔记

第一张广播的诞生 第一节广播诞生的物质条件和内在因素 1，大众传播媒介：报纸，杂志，广播，电视 2，1888年，德国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。 3，1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。 4，美国的广播电台，是世界上最早拥有广播电台的国家。第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。1926年9月成立了全国广播公司(NBC);1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC 5，1922年12月15日，英国广播公司，BBC成立，1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。英国的广播制度属公私（商）并营制。 6，1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。 7，前苏联也是世界谁管你最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月18日，列宁签署委任书，任命奥斯塔利亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产党国际广播电台”。 第三节 1，我国的广播事业，可以用三句话来概括： 一，步履维艰的昨天；上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播台——国际广播电台。1940年12月30日，我国无线广播呼号的第一个字为X，这一天成为人民广播的创办日，1949年6月5日，中央广播事业管理处成立。 二，蓬勃发展的今天；1，我国的社会主义广播事业，1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台”。1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。1958年5月1日，我国建成了第一座电台——北京电台。1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。 2，台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 3，香港的广播事业，成立于1928年6月30日。 4，澳门的广播事业，创办于1950年。 三，光明灿烂的明天 第四节 1，互联网时效性强,信息量大,实时互动,开放度高。 2，广播与互联网联姻的好处：（1）拓宽信息渠道，丰富节目内容；（2）扩大传播空间，获取更多受众；（3）改善自身局限，增强自身活力；（4）借助互动优势，得到更多反馈。 3，广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。 4，广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。 5，广播电视的数字化具有三个特点（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画面，

2011年自考广告学真题答案

全国2011年10月自学考试广告学（一）试题 课程代码:00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( ) A.随机抽取 B.由邮政公司确定 C.经过审慎选择 D.由消费者报名 2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( ) A.非常熟悉 B.有所取舍 C.精心编排 D.用诗歌表达 3.橱窗广告陈列的特写法指的是( ) A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传 C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档 4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( ) A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列 C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传 5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( ) A.色相对比 B.色度对比 C.冷暖对比 D.明暗对比 6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( ) 年年 年年 7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( ) 年年 年年 年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( ) A.烟酒广告 B.来华广告 C.医疗广告 D.虚假广告

年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( ) A.《关于企业刊播广告的若干问题》 B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》 C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》 10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( ) A.《湘江评论》 B.《每周评论》 C.《天津学生联合会报》 D.《新青年》 11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( ) A.质量和信誉度 B.功能和质量 C.质量和知名度 D.功能和知名度 12.成长期商品的广告策略要突出( ) A.产品知有率 B.产品普及率 C.企业知名度 D.企业形象 13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( ) A.现有商品功能 B.现有品牌形象 C.现有市场潜力 D.现有服务措施 14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( ) A.喻词 B.连词 C.关联词 D.助词 15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( ) A.通俗 B.幽默 C.醒目 D.简短 16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( ) A.拟物 B.拟人 C.模拟 D.白描 17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( ) A.明喻 B.暗喻 C.比拟 D.借喻 18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )

广播公益广告文案及广告语

广播公益广告文案及广 告语 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！ 02优秀奖——广州我爱你 04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵 06 给鸟儿一个长久的家 小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被 我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇 老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐这什么声音老师：听,音乐就 010地球日 背景：鸟叫声……婴儿：呵呵……关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵

小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问 “妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢”朋友，你能回答这个问题吗 013-环保公益广告 “小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化 和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家 016——一起酷走吧 假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！ 公益应该是一种习惯。 支持酷走活动！ 017——自信其实很简单 工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖年度铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。