从外包装上了解葡萄酒

从外包装上了解葡萄酒

大多数人对葡萄酒的认识还只是停留在口感上，而对于一瓶没有开封的葡萄酒却说不出个一二来，其实在葡萄酒从瓶中倒出之前，葡萄酒爱好者可以从葡萄酒瓶、软木塞、葡萄酒标等外包装上有个大致的

了解。

一、葡萄酒瓶

大多数闻名世界的酿酒师都遵循着用不同的瓶型装盛不同类型的葡萄酒的惯例。在美洲，每个葡萄种

植地区都用自己独特的瓶子来装盛葡萄酒，以区分他们自己的产品，久而久之，就形成了一整套体系。

最常见的是用于红酒的真正的波尔多瓶型，这种瓶子直边宽肩，呈绿色或棕色。索丹(Sauternes)和波尔多(Bordeaux)干白葡萄酒一般装盛在白颜色的这种瓶型中，瓶子规格一般有750毫升和1500毫

升两种。

经常被采用的另一种红葡萄酒瓶型是斜肩的勃艮地(Burgundy)瓶，它同波尔多瓶型的容量一样，但

颜色的变化较多，不仅仅是棕色或绿色。它也用于装盛莎当妮(Chardonnay)葡萄酒。长相思(Sauvigno n)葡萄酒或是加香型葡萄酒。用这种瓶型装盛葡萄酒，说明其生产者想酿制一种勃艮地风格的葡萄酒。

用于装盛来自莱茵、莫赛尔和阿尔萨斯的葡萄酒的高而细长的瓶型被称为白葡萄酒瓶。在欧洲(Euro pe)，莱茵(Rhine)葡萄酒装在棕色瓶中，莫赛尔(Mosel)和阿尔萨斯(Alsace)葡萄酒则装在绿色瓶中。这些葡萄酒一般具有较高的酸度。

意大利和葡萄牙葡萄酒以上各种瓶型都有，但它主要以裹有稻草装饰、盛有基安蒂红葡萄酒(Chianti)

的长颈瓶闻名于世。

香槟酒采用勃艮地瓶型的瓶子，但瓶壁较厚，而且在底部有一个称作船底的凹陷。该凹陷和厚壁加强

了瓶子对香槟酒产生的压力的承受能力。这种瓶型还有两个更厚更明显的缘，其中一个是为瓶内发酵时封

盖用的，另一个用于固定软木塞。

二、软木塞

用软橡木和树皮做的软木塞，密封瓶口是葡萄酒史上的一件大事。在十八世纪中叶以前，葡萄酒的瓶中老熟是不可能实现的。

在这之前，葡萄酒被储藏在木桶中，只有在拿到餐桌上饮用时才被滗出。某些葡萄酒在海运时是装盛

在用麦杆捻子封口的瓶子中，或是在葡萄酒的表面放置一层油膜使之与空气隔开。

使用软木塞是不完全隔绝空气的最佳方法，这种方法始于十八世纪。新型的瓶子卧放以便软木塞不至

于敛缩和渗漏。第一次应用软木塞是在博尔图(Port)葡萄酒运往英国的途中，后来葡萄牙和法国人也采用

它来封存葡萄酒。

三、葡萄酒瓶帽

主要用来防止昆虫的接触，但也起装饰作用。常用的材质有塑料、锡和铅(现在已经被淘汰而不再使

用)，蜡是一种传统的密封材料，但因其多孔性和成本的原因而较少再使用。

四、葡萄酒标

葡萄酒标就是葡萄酒的名片。它是一份广告、一份请柬，也是一种门第的象征和艺术的巅峰之作。它

应该极具吸引力，能够反映葡萄酒的质量并提供一种视觉预示。不管怎样，它不应该繁复冗长而且必须真实地反映瓶中红酒的情况。它含有的信息，足以亮明葡萄酒的身份或者来历。

红酒包装结构设计1

《包装容器结构设计与制造》课程设计说明书 红酒包装结构设计 学生姓名： 学号： 指导教师： 所在学院：食品学院 专业：包装工程 中国·大庆 2014年6月

摘要 葡萄酒和包装，是两个相互融合的互动产业。这使得酒文化和包装形成了紧密联系﹑不可分割的整体。包装直接影响着酒业的发展，在红酒市场发展的同时，其包装的结构、外观设计也越来越丰富多样，行业竞争也更激烈。红酒企业的发展加快，使我国的红酒从品种、包装、口感、功能等方面均达到了前所未有的水平。本课程设计以红酒为被包装物，对其内包装和外包装进行包装结构设计。首先对红酒特性和流通环境进行分析，通过市场调查确定其在流通过程中的防护要求，最终选取硬纸板作为红酒销售包装，瓦楞纸箱为运输包装。 关键词：红酒；包装；结构设计

目录 1设计的目的及意义 (4) 2设计内容 (4) 2.1市场调查 (4) 2.2内包装纸盒设计 (4) 2.2.1纸板品种及厚度的选择 (4) 2.2.2包装纸盒造型及结构设计 (4) 2.2.3包装纸盒尺寸设计 (4) 2.3外包装纸箱设计 (5) 2.3.1瓦楞原纸等级、定量的选择及瓦楞楞型的确定 (5) 2.3.2瓦楞纸箱箱型选择及结构设计 (5) 2.3.3确定纸盒在瓦楞纸箱中排列方式 (5) 2.3.4瓦楞纸箱尺寸设计（内外尺寸和制造尺寸） (5) 2.3.5瓦楞纸箱抗压强度计算 (7) 2.3.6瓦楞纸箱最大堆码层数计算 (7) 2.3.7瓦楞纸箱载荷计算 (8) 3设计评价和体会 (8) 3.1设计评价 (8) 3.2体会 (8) 4参考资料 (8)

1设计的目的及意义 1.了解纸盒的基本构造、材料、结构特点。 2.掌握包装纸盒设计中的基本要素，例如A成型角、B成型角和旋转角的设计 计算，掌握纸盒尺寸计算。掌握折叠纸盒中折叠角以及折叠纸盒结构中的内折角、外折角的计算及设计过程。 3.了解折叠纸盒的功能性结构及其在销售包装中的应用，如提手、间壁、组合、 展示以及异形等结构形式。 2设计内容 2.1市场调查 通过调查来了解红酒包装现状及发展情况，并加深对本专业知识的系统认识。调查结果显示，多数消费者认为红酒最大的不足是易碎，包装单调，没有针对性。销费者购买红酒考虑的前三个因素依次是品味，价位，还有包装的新颖度也占有很大的比重。合理的食品包装应做到对红酒有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。因此我将设计容量为375ml的波尔多红酒。 2.2内包装纸盒设计 2.2.1纸板品种及厚度的选择 选择单面涂布白纸板(B等级），其表面性能良好，其他指标也都不错； 厚度：0.3-0.56（mm） 2.2.2包装纸盒造型及结构设计 ●造型设计：经过调查，现在的红酒包装多为木质盒，为了减少木材资源， 我选择运用简单大方的抽屉式折叠纸盒作为销售包装。充分考虑当前我国重视绿色包装的开发使用，在这款红酒的销售包装中，我选择用抽屉式折叠纸盒做主题包装，采用瓦楞纸板作为红酒平底的固定结构。通过纸、系带等相互结合，同时结合环保设计，给消费者不一样的感觉。 ●结构设计：（1）红酒瓶瓶封（材料是锡合金-密封性能好，不易受潮，能 够很好地保护软木塞，使红酒保持完美的味道） （2）红酒瓶瓶肩（圆角状-高档） （3）红酒瓶容量（375ml） （4）红酒瓶瓶底（凹底-可陈放的红酒） 2.2.3包装纸盒尺寸设计 （1）内部尺寸 饼干内装物的最大外尺寸分别为：Lmax=189.6mm, Bmax=189mm, Hmax=306mm；（斜边长330.7mm） 对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上，k′值一般取3-5mm,高度方向上，则取1-3mm。 式中Xi——折叠纸盒的内尺寸，mm； Xmax——内装物最大外尺寸，mm；

红酒包装

随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天，有的不少的人对酒包装也情有独钟。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。正如艺术史家格罗赛的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。包装的价值在酒文化中日显重要。 葡萄酒包装作为酒文化的重要的组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。因此，葡萄酒的包装不仅仅是一门设计艺术，更是一门实用的艺术，一门文化艺术。包装设计是现代商品营销的重要环节,论述了包装设计的色彩与情感,展望了绿色包装的发展前景。指出,包装设计应当发扬民族特色,与时俱进,激发消费者的购买欲望。 葡萄酒的包装基于下面几个理念， 一、安全理念：确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等.在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。 二、促销理念：促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。 三、生产理念.包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合.在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。 四、人性化理念：优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。 五、艺术理念：优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。 六、环保理念：现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识.在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。 七、视觉传达理念：视觉传达的本质特点在于简单明了吗？过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。 目前的葡萄酒包装缺陷也是相当明显的，所以总结出了以下几个缺点 1.摹仿西式风格盛行，缺少本土文化特色

浅析红酒的包装设计现状

浅析红酒的包装设计现状 摘要：在当今社会，广大人民的生活水平随着时代的发展和物质的极大丰富有了显著地提高。日常生活中包装在不经意间被广泛的应用，良好的包装能充分体现产品的特点和品质，从而能够使该产品在同类竞争对手中得到有效的识别。怎样使产品具有出众的视觉识别力是本次红酒包装设计的一个侧重方向。关注消费者本身，分类消费群体的不同需求，着重挖掘不同的口感给消费者带来的不同的视觉感受，通过视觉表现形式的选择和定位更合理的体现产品的独特气质与魅力。 关键词：包装设计；红酒瓶贴；创意 当今社会是一个信息爆炸的社会，在繁复的信息之中，包装往往能很大程度上影响商品的销售量。包装在我们的生活中被广泛的应用，包装成为了促进消费的一个重要手段。它不仅仅是一个企业的品牌的树立者，更是产品体系的述说者。优良的包装能很好体现产品的特点和品质，能给消费者带来关于商品的第一手直观印象，促进消费者对产品的购买欲和认知度，能成功在同类竞争对手中得到快速有效的识别。 红酒作为一种具有固定包装模式的消费品已经有几百年的历史。传统的玻璃瓶以及木塞互相搭配的包装被一直传承沿用至今。正因为这样的固定包装模式已经被广泛认知，要做好一款红酒的包装设计，瓶贴就成为一个至关重要的部分。同时，外包装和手提袋的设计也具有一定的相辅相成的作用。 在这个源远流长的红酒历史传承过程中诞生了许许多多的种类和品牌，每种红酒都有着口感和色彩等的差异，而不同的红酒又存在它特有的消费群体和消费场合。随着红酒越来越受到人们的接受和喜爱，对红酒人性化、个性化的设计的追求也日渐成为红酒市场的主流，由此，不同红酒的各种不同诉求，所体现的特征与个性，将会被设计师更加突出地加以体现。 要想提高产品的品味、档次，一个好的包装就是必不可少的了。在红酒产品的快速更新的同时，红酒包装的演变并不是很大，而且在这些许多种类的包装中新意并不多。在通过一段时间的市场调查和分析后，笔者对照了国外的红酒设计与国内的现状。发现国内的红酒设计的样式摹仿西式风格较多，缺少特色与创新。难免会给人一种红酒是“洋玩意”的感觉。色彩和构图形式都非常单一，我们放眼酒行里令郎满目的各式各样的红酒，颜色的差别都不大，无非是黄色、黑色、红色、金色、白色等这些很难给人眼前一亮的感觉。形式的变化不多，长方形和椭圆形的瓶贴普遍存在，很难让人对产品印象深刻。这种千篇一律的模式化不利于品牌形象的树立和区分。

葡萄酒之包装设计

葡萄酒之包装设计 胡娟 （四川管理职业学院四川成都） 【论文摘要】葡萄酒包装作为酒文化的重要的组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。因此，葡萄酒的包装不仅仅是一门设计艺术，更是一门实用的艺术，一门文化艺术。包装设计是现代商品营销的重要环节,论述了包装设计的色彩与情感,展望了绿色包装的发展前景。指出,包装设计应当发扬民族特色,与时俱进,激发消费者的购买欲望。 【关键词】：葡萄酒、酒文化、内涵特点、包装设计、发展趋势、商品、颜色[Abstract] As an important part of Chinese wine culture,wine package design play an important role in conveying information of products and advertisement.The wine package isn′t only the art of design but also the practical art and the artof culture. The packing design of merchandise is one of the most important factors in marketing.After functional ideas of packing design are discussed,Color and emotion of package are demonstrated.The developmental prospect of green package is predicted.The packing design may be national in style and keep up with the times.A successful packing design should stimulate consumers to buy the merchandise. [Keywords] Wine grape;Wine Culture;Connotation and Character; packing design; Development tendency ;merchandise;color; 葡萄酒与包装，是两个相互融合的互动产业。这使得酒文化与酒包装形成了紧密联系、不可分割的整体。酒文化直接影响着现代酒包装艺术设计创意，而酒包装艺术设计又从一个侧面展现出我国现代包装艺术的缩影。以包装物质载体将文化传承其中，增加产品中蕴含的文化概念，起到创造附加价值的这一个过程是实现产品差异化的最有效途径。酒不但是物质的商品，更应该是情感的商品，真正的酒既是历史的，又是现代的、时尚的，还是文化的、精神的、精神的，实现情感价值的满足和升华，反映到市场中，就是酒文化内涵，文化已经成为葡萄酒的生命和灵魂。中国几千年的酿酒、品酒的历史，以及与此一起发展的源远流长的酒文化为葡萄酒品牌的塑造配备了丰厚的精神食粮和葡萄。中国葡萄酒市场的发展及营销水平的逐渐完善，为品牌的塑造奠定了物质基础和前提。 而葡萄酒与包装，是两个相互融合的互动产业。葡萄酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以“实用为主”转向欣赏，实用并重，并且不断向最求美观，获得精神“享受为主”转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。 葡萄酒包装是商品，是艺术的载体，但不是纯艺术品。它具有文化内涵，是艺术的载体。包装除了保护商品、方便运输外。还有促销的作用，目的就是创造商品的附加价值，最终影响消费者的观念及作为。树立商品品牌，并获得营销战略的胜利。由此，酒文化直接影响着现代酒包装艺术设计创意，而酒包装艺术设计又从一个侧面展现出我国现代包装艺术设计的宿赢。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径，所以说包装设计扮演着极其重要的角色。现代包装艺术设计正是一门以文化为本位，以生活基础，以现代为导向的统一体。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装艺术设计作为一种文化形态来对待。在现在社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入陪析，而应是多种学科交叉的统一观。包装艺术设计是对包装的容器、结构，装潢进行的设计，目的是为了获得一种合适人的需要的，牢靠的，美好的、创造性的具有文化品位的作品。葡萄酒可喻为艺术作品，那么名酒也就像名画一样深得人们赞扬。 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通

包装设计考察报告

包装设计考察报告 一、课题基本情况介绍 开拓自己的视野范围，更好的设计出自己的作品 二、调研情况介绍 调研内容：包装设计 市场调研方案实施地点：郑州国际会展中心包装设计是商业性艺术设计门类，“包装”这个词在不同的时期有各种各样的含义，在过去只是能够良好的保护内容物，但是随着时代的发展，今天它所涵盖的意义在不断的扩大。今天我们在娱乐节目中听到的“包装”这个词， 就是指对演艺人员公众形象的推广策划。甚至在说到城市规划时也用到“包装”这个词，就 是指在城市规划中要体现独特的城市视觉形象和文化特征。 包装设计师一门综合性很强的意思设计门科，它既有视觉传达语言中的造型，结构，图形，色彩，文字，编排内容，又涉及到材料，印刷，工艺等技术环节。还应该结合消费者心理，市场营销学，技术美学等学科内容。学科的交叉性是包装设计最显著的一个特征。 包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计，包括造型设计、结构设计、装潢设计等。包装设计作为外观设计的一种形式，它是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，是具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。富有美感、独具创意和实用性的包装设计在扩大产品销路方面具有重要作用。如果包装设计符合外观设计专利的授权条件，可以申请外观设计专利保护。 对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目 的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新 的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中 有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。 包装的按设计分类手提袋设计、包装盒设计、食品包装设计、饮料包装设计、礼盒包装设计、化妆品瓶体设计、洗涤用品包装设计，香烟包装设计、酒类包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装设计、OTC药品包装设计、非OTC药品包装设计、保健品包 装设计、软件包装设计、CD包装设计、电子产品包装设计、日化产品包装设计、进出口 商品包装设计等。

酒类包装设计

酒类包装设计 圣美『品牌农业』营销策划成功案例--云南香格里拉酒业股份有限公司 挖掘独特“吉祥”诉求，重新焕发品牌活力。 合作时间：2006年-2007年 项目背景：强敌如林的国内红酒市场，一线品牌有张裕、王朝、长城，香格里拉作为一个后起者，位居2-3线，区域销售不平衡，品牌始终处于不温不火、消费者认知不清晰的状况。 核心策略：香格里拉本身具有“神秘、美丽”的品牌联想，但几年的推广，一直无法把此诉求进行独特化，且在各地市场上，品牌视觉形象及口号多变化且不统一，品牌资源一直无法有效累积，品牌活力受限。 本着重新梳理香格里拉品牌内涵，深化品牌独特形象，我们提出了“吉祥”这个品牌独有的但一直隐含未被挖掘的诉求点，使得香格里拉品牌更好地与红酒消费的特点联系在了一起。跳出红酒品牌形象“ 同质化” 及营销模式“ 同质化” 的漩涡。 同时结合圣诞、元旦、春节等传统节庆，策划了“香格里拉，送礼送吉祥”的阶段性品牌推广和促销活动，把品牌的“吉祥”文化深化到渠道及终端推广中，引起消费者的真正共鸣，有效推动了本阶段销量的提升和品牌形象的塑造和深化。 圣美品牌营销机构于2005年创建于中国经济特区——厦门，2011年建立深圳公司。是一家以策略、创意为核心驱动的综合品牌规划、营销策划、产品上市推广、广告创意、商业设计、影视制作、媒介代理、网络传播等服务的综合性品牌营销策划咨询机构。被誉为“闽派营销策划领头羊”，2010年荣获中国商业联合会和中国策划协会联合颁发的“年度最具影响力行业十大策划师”荣誉称号，2011年荣膺糖烟酒周刊“2011中国食品产业最具营销力智业机构”，2012年荣膺“全国糖酒会最佳服务平台机构”。是国内食品行业和特色农业品牌营销咨询一流团队。也是南中国区首家精研“品牌农业”的专业策划咨询团队。

葡萄酒市场调研问卷内容设计

葡萄酒市场调研问卷内容设计 问卷格式： a·调研人： b·调研目的 c·调研方向 d·调研内容 e·调研资料汇总 f·调研结论报告 g·调研时间 以下为正式调查文本： 市场调研报告 ——“**”区域市场葡萄酒调研分析报告 年月日 a·调研员： b·调研目的：关于**区域市场葡萄酒现状和发展前景，以及经营进口葡萄酒的思路和规划c·调研方向： 一、终端渠道调查 二、酒水市场经销商户和流通渠道（含名烟酒店） 三、葡萄酒消费状况——可以针对企事业单位和个人专项调查

d·调研内容： 方向一内容：（以酒水商进店合作名义） 1·终端渠道（终端店各部员工：管理人员、酒水员、服务员） （1）终端酒水吧台陈列的葡萄酒品牌（特别是进口品牌） （2）陈列之葡萄酒，终端店卖价 （3）终端店正常（一星期/一月）销售葡萄酒状况 （4）客人点击葡萄酒的概率 （5）客人点击葡萄酒的品牌 （6）客户点击葡萄酒最认可和接受的价位 （7）有没有瓶盖费费用为多少 （8）红白宴席送礼标准客人是否自带酒水酒席摆放什么酒水 （9）零点客人，是否有自带酒水现象 （10）客人自带酒水，店方和酒店行业是什么态度（允许否是否有服务费） （11）是否有客人问到“进口酒或是**品牌进口葡萄酒” （12）以进口酒商的名义，咨询管理人员进店合作的方式和要求（专场促销的费用标准进场怎么合作） 方向二内容：（以找区域代理商或市场调查的名义） 1·经销与流通市场 （1）当地是否有代理或经销进口葡萄酒的商户 （2）了解调查对象对进口葡萄酒的现状和前景的判断所认知的进口葡萄酒品牌

（3）了解调查对象主要经销和代理的品牌和主要的合作方式（代销还是经销等） （4）了解调查对象目前所做的渠道（流通、pa商超、终端、分销）强势渠道是什么 （5）了解调查对象目前团队多少人主要渠道人员 （6）当地销售淡旺季以及差别 （7）如果我们到当地做进口葡萄酒，（请教）是否有很好的建议 （8）当地酒店或夜场（酒吧和ktv类）主销什么品相酒水 方向三内容：（以市场调查的名义） 1·消费者调查 （1）消费者认知的葡萄酒品牌（特别是进口品牌） （2）消费者一般通过什么途径购买酒水 （3）是否经常用酒或葡萄酒一般选择葡萄酒概率有多少 （4）对价位的敏感度和接受的区间 （5）一般在什么场合有可能喝葡萄酒 （6）如果酒席上有进口葡萄酒（注意包装对客户的作用）和其他酒类，选择饮用的倾向是什么 （7）如果有一支进口葡萄酒，作为该客户单位的专用接待酒（根据客户需要印制单位资料的背标），客户是否有考虑长期合作的可能 （8）一般单位结账的方式和周期（现金、转账、支票/结账票据有什么特殊要求或专用酒水发票是否可用于报销） （9）签约常年合作的是否有兴趣

各国酒包装设计欣赏

酒向来就有很多的种类，而世界各地酒的分类也各有差异，但是按传统可以照下面的几种来分：按原材料，果酒、分粮食酒、代粮酒；按生产工艺分，分蒸馏酒、发酵酒、配制酒；按酒精含量来分，就分为高度酒和低度酒。 接下来让我们看一下在我们日常生活中会接触到的或者可能接触的一些啤酒包装，葡萄酒包装，随便向你介绍一下世界上的八大蒸馏酒：中国白酒（Spirits）、日本清酒（Sake）、龙舌兰酒（Tequila）、朗姆酒（Rum）、伏特加（Vodka）、白兰地（Brandy）、威士忌（Whisky）、金酒（Gin）。 啤酒包装设计欣赏

酒在人类的日常生活已经有很长的历史了，而啤酒在人类的历史上是最为古老的酒精饮料，是继水和茶之后在世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒传入中国是在二十世纪初，属于外来的酒种。之所以把它称为啤酒，是因为啤酒的英语是Beer，根据发音译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用至今。啤酒是以大麦芽、酒花、水为主要原料，经酵母发酵酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度的酒。 威士忌酒包装设计 威士忌酒是属于蒸馏一类的酒，它是只用谷物做为原料、含酒精的饮料。苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌酒、加拿大威士忌酒这四大类是最著名且最具代表性的威士忌酒。威士忌基本上是用大麦、黑麦、玉米等谷物为原料，经过发酵、蒸馏后放入旧的木桶中陈酿多年，然后调配成43度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。

伏特加酒包装设计 伏特加酒是俄罗斯的传统酒精饮料；伏特加酒的原料主要是谷物或者马铃薯，经过蒸馏制成高达95度的酒精，再用蒸馏水淡化至40到60度左右，再用活性炭进行过滤，这样一来就使酒质更加的晶莹澄澈。在鸡尾酒调制的各种基酒中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。而伏特加酒又可以分为两大类，一类是无色无杂味的上等伏特加；另一类是加入各种香料的伏特加。 金酒包装设计

红酒包装设计欣赏

红酒包装设计欣赏 【干货】怎样设计一款好的葡萄酒包装？一款好的葡萄酒的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的葡萄酒包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的葡萄酒包装设计，能帮助企业在众多竞争中脱颖而出。包装涵盖产品容器设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，运输包装，以及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。 葡萄酒包装设计要点： 1、产品的标签 包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。 通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。

2、外包装箱的标识 是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。 包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。 3、设计构思 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构 思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，

葡萄酒包装工艺设计.doc

葡萄酒包装工艺设计 一、物性分析 葡萄酒的成分极为复杂，而且由于葡萄浆果本身的成分以及酒精发酵和苹果酸-乳酸发酵进行的条件、微生物种类、葡萄酒的酿造工艺和陈酿方式、葡萄酒的年龄等不同而有很大的变化。随着科学技术和葡萄酒学的进步和发展,人们对葡萄酒的认识和了解也不断地深入。目前，在葡萄酒中已鉴定出1000多种物质，其中有350多种已被定量鉴定。 （一）以下以表格形式列出葡萄酒的主要成分及其平均含量和影响其含量的一些因素。 1．葡萄酒中溶解气体的主要成分及其平均含量 2．葡萄酒中挥发性物质的主要成分及其平均含量

3．葡萄酒中固形物的主要成分及其平均含量 4．葡萄酒中有机酸的主要成分及其平均含量 5．葡萄酒中矿物质的主要成分及其平均含量 （二）葡萄酒成分分析 1．二氧化碳 在生化转化完成时，葡萄酒被二氧化碳所饱和，其含量为2g/L 左右。以后，葡萄酒的二氧化碳含量逐渐降低，贮藏温度越高，贮藏容器越小，葡萄酒搅动越频繁，其降低的速度越快。干红葡萄酒，0.2-0.4g/L,但是对于需长期陈酿的干红葡萄酒应降低其二氧化碳的含量；白葡萄酒，0.4-0.7g/L,但对于含糖的葡萄酒

应低一些；在葡萄汽酒中，其二氧化碳的含量可达 1.1g/L。国际标准规定，可在葡萄酒中加入二氧化碳，但处理后的葡萄酒中二氧化碳的含量不能超过2g/L。 2．水 水是葡萄酒的主要成份。但葡萄酒中的水，是葡萄植株的根系从土壤中直接吸收的，因此，是生物学纯水，它也是葡萄酒中其它物质的载体，正是这些物质，才使每一种葡萄酒具有其个性和风格。水，是葡萄酒“生命”的源泉。 3．乙醇 葡萄酒中乙醇的含量一般为7-17％，但有的特殊葡萄酒，如加强葡萄酒、密甜尔等，乙醇含量可达23％。葡萄酒中乙醇的含量用酒度表示，即在20℃的条件下，100L葡萄酒中所含有的纯酒精的升数。酒度对葡萄酒的质量、贮藏和商品价值都有很大的影响。 葡萄酒中酒精含量的高低直接与葡萄的成熟度有关：夏季天气状况良好、有利于成熟的年分，葡萄成熟度高，则葡萄酒的酒度高，质量好。酒度的高低还受葡萄酒的种类和产地的影响。4．挥发酸 挥发酸是葡萄酒中以游离状态或以盐的形式存在的所有乙酸系脂肪酸的总和。但挥发酸不包括乳酸、琥珀酸以及二氧化碳和二氧化硫。 在发酵过程中，可产生0.1～0.3g/L（以酒石酸表示）的醋

红酒包装设计说明

红酒包装设计说明书 姓名王津津 学号3120614028 指导教师高德 完成日期

目录 (2) 第一章.绪论 (3) 1.1内装产品的特性分析 .......................... 错误！未定义书签。 1.2产品包装的现状调查分析 .................. 错误！未定义书签。 1.3产品的性能及包装要求分析.............. 错误！未定义书签。 第二章.总体方案设计....................... 错误！未定义书签。 2.1外包装材料的选择 .............................. 错误！未定义书签。 2.2缓冲材料的选择 .................................. 错误！未定义书签。 2.3包装箱材料的选择 .............................. 错误！未定义书签。 第三章.包装设计............................... 错误！未定义书签。 3.1包装形式的选择 .................................. 错误！未定义书签。 3.2包装尺寸的计算 .................................. 错误！未定义书签。 3.3包装结构设计图 .................................. 错误！未定义书签。 第四章.装潢设计................................. 错误！未定义书签。 4.1图案设计思想 ...................................... 错误！未定义书签。 4.2具体设计方案 ...................................... 错误！未定义书签。 第五章.运输包装设计....................... 错误！未定义书签。 5.1瓦楞纸箱尺寸的计算 ............ 错误！未定义书签。 5.2纸箱结构图纸 .................. 错误！未定义书签。

包装设计调查报告格式

“产品包装设计”调查报告 湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号02 李俊 【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计） 【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学 【活动地点】武商量贩 【活动时间】2014年 4 月 25 日 【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。 产品包装（一）张裕解百纳 干红葡萄酒 包装材料：木盒包装 包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装；2、 按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材 料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中 包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、 按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式包装 设计定位：“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。 商品定位：解百纳按照品级从低到高依次为： 优选级、特选级、珍藏级、大师级。 1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。 2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。 3. 珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。 包装盒 表达

4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。 销售对象定位：由于中国人的饮酒习惯，所以主要的消费群体为女性，再加上葡萄酒的度数地，所以适合大部分人消费。 表现重点与表现手法：通过文字和图片主要表现出公司的名称、标志以及商品的牌名，也表现出了商品的等级。 包装的色彩：整体使用了淡黄色和体现葡萄酒的紫红色，泛黄的色调首先可以体现出一种古老的感觉，让人们感受到公司历史悠久，再者可以增加人们的亲切感。 优点：正面有葡萄酒的生产地、有公司的标志、牌名、品名以及商品的品质等信息，表现了最基本的信息。 缺点：木制的包装过于奢侈，而且不便于商品的运输；在这个包装中侧面的设计信息不完整，没有商品资料说明信息 建议：在侧面增加商品资料文字说明，再者现代人讲究的是绿色设计，木包装设计太过奢侈，产品用过后没有使用价值。 产品包装（二）赛亚牌 留胚米 包装材料：塑料 包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装； 2、按商品内容分类属于食品类包装； 3、按包 装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类 属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装； 6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构：摇盖式塑料箱 设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。 商品定位：努力打造绿色、安全食品，并通过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。 销售对象定位：饭店、家庭 表现重点与表现手法：在盒子的正左面表现了产品的牌名——赛亚以及产品的名称——留胚米，在中间是留胚米的含量信息，里面有维生素、钙等，在右面有该商品的重量和管理技术，告诉人们是绿色食品，在塑料盒的正上面有上商品的生产时间。通过间接表现法里的联想方法让人们感受到是大米。 包装盒 表达

葡萄酒之包装设计(一)要点

葡萄酒之包装设计(一) 装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。 人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。 随着社会经济的发展．人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天．有不少的人对酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。正如艺术史家格罗塞的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。”包装的价值在酒文化中日显重要。 一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。 酒标的设计与印刷 每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标，这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此，还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字。实际上，这也是典型的葡萄酒标签的设计。对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字．使得色彩对比较强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然一体。当然．除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色之外．也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等，但是那种眩目耀眼跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源．用这些。发旧的颜色酿造一种年代久远的印象。 在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份制造者产地、容量酒精浓度等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为恪守葡萄酒的品质．欧盟还制定了有关葡萄酒的基准．各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以详细的分类。酒标依据国别不同表示的方法也有所差异．但无论如何．这些酒标都可以让饮用

包装设计创意构思分析调查报告

包装设计创意构思分析调查报告 时间：2010.11.1 地点：河南郑州华联超市 类型：食品品牌：长城干红 调查起因及目的：调查的起因是为了更好的学习包装专业知识，目的是做到实际相结合 调查对象及范围： 现实状况：

（1）中国的长城干红是中国做红酒最早的红酒公司之一，而且红酒的包装在市场上已经形成了一种模式。包装的颜色都是比较纯的，暗的颜色。这样看起来口感比较纯正，香醇。而且很多的红酒外包装都倾向于用木质的东西把红酒包装起来。因为感觉用木质的包装显得产品比较高雅、高贵。 而且用的木质都是比较颜色陈旧的，因为在人们现实生活中，红酒的年份是很重要的，所以很多红酒的商家都把自己的红酒外包装做的很古典，颜色陈旧型的。而且要是运输的话，木质的包装容易保护住易碎的玻璃瓶，而且木质的包装能够防损放光以及防潮湿是最好的，未开瓶的葡萄酒是不能见光的，遇到光照的酒体会早熟导致口感变差。而且用木盒包装的东西一般都是高贵的，高雅的商品，送人显得比较有面子，再加上木箱上边的公司品牌的商标显得更加典雅，间接的代表了一个公司的品牌形象。而且等产品被使用以后，这种红酒的外包装也能够再次利用，可以做首饰盒一类的容器。 这是一个美国的品牌矿泉水，是乐活青柠汽泡水。包装的创意也是商品不可缺少的，乐活青柠汽泡水是采用的玻璃瓶包装的，看起来比塑料瓶包装的要显得名贵很多。瓶子的上部分是该包装的一个亮点，使

得透明的玻璃瓶显得非常的靓丽。瓶子的包装色彩也比较有创意，具有独创性、审美性，广告上还明确了商品的信息。产品的色彩也多倾向于冷色调，更能体现水的纯正性。产品的包装中人是不可忽略的重要组成部分，瓶子的创意也是以人为本，拿在手里适宜。白色的纯净玻璃瓶使人感觉出该产品矿泉水的纯净度很高，使得人们信任和青睐。而且在该得广告上表明了在产品性能上与同产品上的差异化。该产品的的包装也体现了其在社会阶层的定位，消费的人群是那些年轻的白领阶层和上层社会的人。 （3）可口可乐是全球著名的饮料公司之一，只有百事可乐能与其相媲美。但是有一点是百事不能契机的就是可口可乐有自己专利的包装玻璃瓶——山姆森玻璃瓶。玻璃瓶的外形做的很像一个人的形态，瓶子的外部有很多花纹和公司的商标，让人看到这个瓶子就能想到可口可乐，而且整个玻璃瓶只能容纳一杯左右的水，玻璃瓶的外观不仅美观，而且厚度也很大，使用起来非常的安全，设计也体现了以人为本的原理，玻璃瓶的结构式中大下小，整个瓶子易握不易滑落。整个瓶子显得敦实丰硕，让人能够错以为里边装的分量会很多，给可口可乐公司带来很大的收益，使得以后在市场的销售方面占得先机。 总结：总之，包装创意定位策略在包装设计中占有很大的地位，以人为本也是一个公司包装设计的重中之重，只有在包装设计创意里有前瞻性、针对性，才能更好的为产品本身获得帮助。任何的包装设计理念都要以走向消费者的第一前提。这样才能体现包装设计的三大功能和理念。

葡萄酒包装设计

葡萄酒包装设计

谈葡萄葡萄酒包装设计的文化特性 葡萄酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出葡萄酒浓郁的文化性。葡萄酒和葡萄酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。 关键词:葡萄酒类包装设计文化特征内涵 文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞(J·DusenBery)说:“在人类涉及的各种活动中,都能够找到文化的决定性影响,……”二十壹世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产和消费的桥梁。包装设计作为壹种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为壹体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更能够提高商品的附加值。 葡萄酒,它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,能够追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作葡萄酒而美,进之禹,禹饮而甘之。”按《战国策·魏策》所说,夏禹时代不仅有葡萄酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜壹筹,“作葡萄酒而美”而已。《史记·殷本记》关于纣王“以葡萄酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国葡萄酒之兴起已有五千年的历史了。葡萄酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰:“诗葡萄酒同风。”葡萄酒为诗增色,诗给葡萄酒添香,诗和葡萄酒素有不解之缘。而文人骚客饮葡萄酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。

葡萄酒,是壹种高度精神化的物质产品,更深入地说,是壹种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,葡萄酒是满足人们精神享受需要的壹种“感性商品”。同此而历,葡萄酒的包装业更体现出了独有的文化特性。 葡萄酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。 1.图形中体现葡萄酒包装设计的文化特性 图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。 葡萄酒素来和文人雅士有不解之缘,若要营造出葡萄酒的文化氛围,非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我俩忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界和葡萄酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代葡萄酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥紫轩葡萄酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,且配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿葡萄酒图,体现了葡萄酒包装浓郁的文化性。画面上的人物图形虽小,但葡萄酒店门口的那面小小的葡萄酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品葡萄酒之余,获得景致美感。 当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖葡萄酒”包装就使用了专为此葡萄酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽和秀美景色体现山峡文化的内蕴和精神,地方特色运用于葡萄酒

葡萄酒包装设计

葡萄酒包装设计,红酒包装设计的特点 众所周知，包装设计是酒类产品的重要组成部分，从某种意义上来说，包装就是销售力。对于葡萄酒，尤其如是！ 什么是有力的包装设计？ 毫不夸张地说，做出一个有力的包装设计比酿出一瓶好酒更难—?它能有效缩减消费者选择时间；它能为产品品质提供有效保证；它能提供恰当的消费感受，促进品牌与消费者的沟通；它能促进消费，至少不会对消费形成障碍；它能对企业的品牌、产品体系形成有力的聚焦……?“如果说葡萄酒像一个待嫁少女，那么包装设计就是她的凤冠霞帔……”? 针对不同消费喜好的时尚包装设计? 目前中国葡萄酒的酒标图案中应用还较少，除新天玛纳斯干红以香港明星张曼玉和梁朝伟为形象代言人之外，其他品牌的葡萄酒在瓶标上印刷明星头的情况就很少了。 国外葡萄酒包装中还十分流行在瓶标上印刷“明星照”图案，如玛丽莲·梦露、猫王等明星都曾是葡萄酒企业抢手的酒标图案。 不同消费场合的主题包装设计? 华夏长城和烟台长城等品牌都已相继推出婚宴专供酒，以新婚夫妇的照片作为瓶标图案主体，并配有新婚祝福语，再以亮丽的色彩烘托喜庆氛围，虽然是少量生产，但具有与众不同的纪念意义，将会成为未来消费的主导。 针对不同消费场合或群体销售的产品，可以根据主题设计产品包装。如针对情侣消费的主题包装，针对婚庆消费及结婚纪念主题的包装，针对生日庆祝主题的包装设计。 不同销售渠道的专供包装设计? 不同针对性的专供酒，就要有其相对应的包装设计。针对经销商的专供酒，根据经销商的要求，可以由其自主设计瓶标图案，针对终端卖场的专供酒，如王朝夜场专供葡萄酒，在图案设计与色彩搭配上与夜场的消费环境相得益彰；再如龙徽与北京饭店合作推出的北京饭店专供葡萄酒，其瓶标的主体背景图案为北京饭店。这些针对不同销售渠道的专供葡萄酒在包装设计上会兼具品牌特色和渠道销售特色，一方面适应销售环境，一方面在宣传葡萄酒品牌的同时对终端卖场形象进行宣传。? 葡萄酒的包装设计现状 ●张裕·卡斯特酒庄：包装具有鲜明的欧式风格，瓶型的变异能够极大地提升消费者的视觉效果。 ●王朝干红：出色的背景图案，传达了始终如一的高档感觉。 ●华夏92：一方面，长城背景图案和“great?wall”的鲜明文字标志，表达了强烈的品牌诉求；另一方面，采用带有灰斑的酒瓶，给人带来关于年份的遐想和认同。 ●星级长城干红：星级标志引人注目，从一星到五星，星级干红通过包装塑造了不同的产品层次 ●烟台长城：惹眼的烫金海岸线标志和框式构图，以及简单明了的色彩，使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。