广告案例分析(共10篇)

广告案例分析(共10篇)

广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下

某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.

请您运用R.O.I理论分析上述广告.

这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话

广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分）

大家帮帮忙啊……谢谢了

呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。

赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。

广告案例分析（三）: 英语翻译

广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资

商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学

园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.

按照顺序：

Advertising Case Study

Introduction to fruit trees

Accounting teaching practice

Enterprise Management

Securities Investment

Business Negotiation

Computer experiment

Mao-Deng Papers

Pesticide market and business

Medical entomology food

Introduction to Horticulture

Statistical Theory and Methodology in Science and Engineering

motion picture film of Translation criticism

Principles of Management

Distributional electives

Free electives

广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）

皮尔斯堡的面粉营销

美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。到20世纪20年代以前，这个公司提出：“本公司旨在制造面粉”的口号。1930年左右，皮尔斯堡公司发现，在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货，自己的销量也随之不断减少。公司为了扭转这种局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派了大量的推销人员，同时他们更改了口号：“本公司旨在推销面粉”。然而，各种强有力的推销方式并未满足顾客经常变化的新需求，由此迫使皮尔斯堡面粉公司必须从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费者进行分析研

究。1950年前后，皮尔斯堡面粉公司经过市场调查，了解到家庭妇女采购食品时，日益要求多种多样的半成品或成品，如各式饼干、点心、面包等。针对市场需求的变化，皮尔斯堡公司开始生产和推销各种成品或半成品的食品，使销售量得到了迅速上升。

试分析：（1）该公司市场营销观念的变化。 (2) 如果该公司引入方便面生产线，你有何建议？

这是个20分的案例分析题，请高手们帮忙看下

个人见解，仅供参考。

营销观念方面：

从之前的两次营销我们可以看出，他们在制定营销口号，也就是营销核心规划的时候，是一种“我认为”的方式，缺乏强有力的市场调研，而在开始进行成品和半成品的时候，是经过市场调查的。也就是说，其营销观念的改变，是建立在对市场，特别是目标用户的调研和调查上的，当了解到目标消费者的需求之后，该公司能够针对性的进行产品升级，并打出目标消费者关注的口号，最终促成了产品销量的提升。与其说是营销观念变化，不如说对消费者的认知程度提升了。

引入方便面生产线：

引不引入方便面，要看市场需求和市场竞争情况。比如说，市场对方便面的需求很大，但竞争对手很多，整个市场处于饱和的状态，那么就没有必要引进方便面生产线。另外还要从企业自身考虑，是否有强大的销售推广团队，自己的销售网络是怎么样一个情况，还有自身方便面的优势，也就是说在方便面的研发方面是处在一个什么样的水平。这个从你给的案例中找不到具体可参考的信息。所以暂时无法给你答案。【广告案例分析】

广告案例分析（五）: 管理学案例分析

1、案例分析

某公司最近召开了一年一度的夏季商品交易会，会前办公室为会议召开作了充分的准备：接待各地代表，布置宣传广告，各商品样品陈列，开货单，介绍

商品，有的加班加点到深夜。各职能科室和行政管理人员主动自觉到各科帮忙。三天的会议，接待了上千人次，成交额几百万元，大大超出了会前预计数。

在总结大会上，公司领导充分肯定了此次会议取得的成功，当提到员工为大会做出的努力时说：“大家表现的都很不错，为大会做出了贡献。在接待过程中，组织部的同志提着茶壶，在楼里跑上跑下，这种互助精神值得表扬。” 对领导的表扬，员工们议论纷纷，一种说法是“交易会的成功，销售额的增加，首先归功于一线业务员的辛劳，为什么不表扬最累的业务人员呢？”另一种说法是“业务人员贡献大，但是他们的份内工作，而政工干部送水是工作职责外的。如果正常工作也要表扬，还有什么意义呢？”还有，“如果份内工作做的好不表扬，而只表扬做份外工作的，谁还会重视份内工作呢？如果都不重视份内工作，组织的工作不就没有绩效了吗？所以，领导者最需要、最基本的表扬应该给做好份内工作的员工。”

请回答如下问题：

（1）请对该公司领导的表扬行为和效果进行评价。

（2）要更好地发挥表扬的作用，应该注意什么？

2、网络技术的发展使人们能够获得的决策信息更充分，计算机被普遍使用，且其处理大量复杂信息数据的能力越来越强，因此，有人认为定量决策方法才能够提供正确决策，定性决策方法完全过时。请你评价此观点。

【广告案例分析】

1、应当正确理解公司领导的做法，一是企业通过这次交易会获得成功，最大的功劳还应当是公司领导决策的正确，但公司领导不能自言自夸，所以，对各部门分外做的工作进行表扬，实际上是对自己工作的肯定。二是虽然未对一线业务员进行表扬，可能这些人平时与销售业绩挂钩有关，应当与这次活动关系不大吧。

2、定量决策方法，确实在现在计算机被普遍使用的情况下能够提供正确决策，但定性决策方法，由专家和权威人士常年积累定性知识和经验，为什么我们不可以借鉴，或参考呢？所以，定性决策方法可以理解为：把已经形成的

“成就”，经过现代信息技术的在确认，最后形成决策，更可靠，效率根高。

广告案例分析（六）: 市场营销案例分析,

清凉啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装,拟采用250毫升的小瓶,并将采取4~6个小瓶组合包装出售的策略.这样做的目的：一方面是方便顾客,因为小瓶容量小、适合单人引用,不需另用杯子,也不会造成浪费.另一方面是希望吸引更多的人,因为小瓶装啤酒可以进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合.再者是为了方便顾客购买并促进销售.这种小瓶装啤酒在国外早已流行,但目前在我国推出的时机是否成熟呢在正式作出采用新包装的决策之前,必须获得下面问题的答案：1,新包装是否有足够的市场2,新包装的目标市场是什么3,顾客一般在什么时候饮用这种小瓶装啤酒4,顾客希望在哪类商店买到

1.市场是否有足够的市场,关键要看产品的市场定位,以及你的目标客户群.中国的市场非常大,而且地区差异也很大,啤酒的消费需求各地的差异也很大,例如北方人喜欢白酒,另外包装大小也是个问题,我觉得能够接受250ml啤酒的主要是年轻人,而且主要集中在1,2线城市.个人估计市场是足够大的.

2.目标市场,我上面也说了一些,个人估计是酒吧,disco,以及24小时零售店,或者加油站的便利店.

3.一般的消费者在家或者在饭店吃饭时,基本上很少消费到小包装的啤酒,另外,国内已经通行了很多年的650ml左右的包装,短时间这样的消费习惯很难改变.但酒吧,或者去便利店卖酒的年轻人,一般还是比较适合小包装啤酒的,因为拿起来方便,相对较少了浪费,另外啤酒不在聚餐时消费的量也不会很大,不像国外,如德国,很多德国人把啤酒当做饮料来消费,所以培养中国消费者的消费习惯也很重要.

4.这个问题上面也回答了,我个人的观点是在24小时零售店,或者加油站的便利店,还有就是饮料专营店（这个国外很常见）.

广告案例分析（七）: 市场营销案例分析题

想象一下某家美国公司,为其国内消费者提供优质的产品,现在,为了让世界上其他地方的人享受它的产品,公司决定派遣福总裁哈里.E.斯里克斯迈克去欧洲、非洲、和亚洲开发市场.

.斯里克斯迈克先生首站来到伦敦,与一些银行家进行了短暂的接触——给他们打了一圈电话.

随后,他同样轻松的搞定了巴黎人：在法国著名的La Tourd’Ardent餐厅订好了位子,与他宴请的午餐客人——一位工业工程公司的总经理热情的打招呼说：“叫我哈里好了,雅克.”

在德国,.斯里克斯迈克先生是一个精力充沛的人,他用东芝笔记本电脑做了一次令人印象深刻的、一流的多媒体营销展示,期间他的身体语言非常活跃.

在前往米兰的飞行中,哈里与邻座的日本商人开始交谈.他把自己的名片抛在商人的小桌板上,当两人道别时,他热情的和这位日本神行人握手并紧抓他的右胳膊.

在米兰,为了赴意大利包装设计公司业主的约会,我们的英雄哈里穿上了他那舒适的灯芯绒运动外套、咔叽布裤子和跑鞋.

.斯里克斯迈克下一站来到了沙特,他从容的把涉及数百万美元的业务计划装在一个豪华的猪皮活页夹中交给了潜在客户.

接着,他来到中国北京,与一群中国经理在饭桌上谈起了生意,吃完饭,他很随意的把筷子插在一碗米饭里,并且给每位中国客人送上一只名贵的蒂凡尼牌得时钟作为他到访的礼物.

最后一站是泰国的普吉岛,.斯里克斯迈克一点没有浪费时间,他在招待泰国客户享用高级午餐前,就急忙的谈起了生意.

.斯里克斯迈克先生认为,这是一个很棒的商业旅行,一定会产生成堆的订单.但是,6个月之后,这次旅行除了给公司带来一堆账单以外,什么也没有.为什么.斯里克斯迈克的商业旅行没有收到预期效果请分析.字数不少于600字.

关系营销没有处理好

广告案例分析（八）: 管理学案例分析题,希望得到你的解答!

案例分析

（1）某企业年前给每位员工发放奖金8000元,其中一些员工对企业这种做法不满意,分析企业这种做法对吗

要点：激励的原则

（2）三鹿奶粉事件对企业责任提出了什么问题

（3）年前发生雪灾,道路封堵,导致一些职工上班迟到,按照公司规定,上班迟到的员工要予以罚款处罚,问改企业是否应对职工罚款

要点：管理必须坚持灵活、科学的原则,不能死搬硬套

（4）当前发生经济危机,管理者怎样采取有效措施

就是这4道题,依照管理学的原理结合自己的语言给出答案.

急 .能答一题也很感谢!

1、每个人都发一样的奖金.除非你是公务员系统或者事业单位.不然,这就违反了激励原则：绩效高者要多得!

2、社会公平>企业效率

3、从题目中很清楚的能看到,还是有员工按时到了公司,如果不按照制度作出处罚,按时到得员工怎么办——不能违反公平原则

4、根据郎咸平的二元经济理论,除非你处在过热产业,否则,请做出保守姿态

广告案例分析（九）: 民诉法案例分析题 . 求分析答案....

甲手表厂为纪念奥运年特制纪念手表两千只，每只售价2万元。其广告宣传主要内容为：①纪念表为金表；②纪念表镶有进口钻石。乙从丙商场购买了1只手表。一年后，乙得知：该纪念表为镀金表；进口钻石为国产人造钻石，每粒价格为1元。手表成本约1000元。为此引起纠纷。

请回答下列问题：

(1)甲手表厂的行为性质如何？为什么？

(2)乙与丙所签订合同效力如何？为什么？

(3)乙是否有权请求丙退表还钱？为什么？

1,欺诈行为

《民法通则意见》第68条：“一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。”

2、属于可撤销的无效合同，《合同法》第54条第2款：“一方以欺诈、胁迫的手段或者乘人之危，使对方在违背真实意思的情况下订立的合同，受损害方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销。”

3、可以请求丙退表还钱。《合同法》第四十二条当事人在订立合同过程中有下列情形之一，给对方造成损失的，应当承担损害赔偿责任：

（二）故意隐瞒与订立合同有关的重要事实或者提供虚假情况；

（三）有其他违背诚实信用原则的行为。

广告案例分析（十）: 广告媒体中运用修辞的例子

从同一修辞的理角度分析完修辞手段在广告语言中的运用之后,作者总结出广告者应该充分利用修辞手段来使语言生动、形象并且吸引人.在这个过程中,广告者应该试图从一些因素入手来创造广告,这些因素能够满足消费者的需求,例如享受生活、避免危险、获得安全以及达到成功等.只有以这种方式,广告人才能与受众达到同一,并且修辞手段才能在受众身上产生积极的影响,从而最终达到减少分歧,达到同一,并达到广告的劝说功能.当然,由于作者的水平有限以及时间、空间的限制,作者未能对广告语言中的修辞手段做一个穷尽式的罗列和分析,这就为将来的研究者从新修辞学的角度对广告语言中的修辞手段进行分析留下了许多空间.

经典广告案例分析平面广告案例分析

广告方案案例范文(精选13篇)

广告方案案例范文(精选13篇) （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!

中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，

著名广告案例分析

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析：

中国十最经典的广告宣传案例分析

中国经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，

世界经典广告案例评析

世界经典广告案例评析 篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例 被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉 品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。 通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。 将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。 定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐 百事可乐通过广告语传达“百事可乐，新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。 3、多元化，多品牌——宝洁

“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。 在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。 不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。 事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之一。 4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖 安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。 另外，“大理石瓷砖一把手”与泥水工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大理石瓷砖一把手的现场促销更是效果斐然。在半年内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 5、时间在变，理念永恒——麦当劳

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成功的广告案例分析_经典广告案例以 及分析 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读! 成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜 被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。 40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。 哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。 ——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。 ——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。 根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。 ——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。 当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因"创意"而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有"创意"而已，宁愿你

广告经典案例分析

广告经典案例分析 【篇一：广告经典案例分析】 情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的 核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。 情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你 就能够成为市场的成功者。 让我们看看如下品牌是如何以情动人的！ 温暖的亲情：雪佛兰赛欧3 赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。 这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未 知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最 大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。 第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的 心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的 心桥。 定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。无论是暖爸还是知冷 知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭 最简单的幸福。 怀旧的情怀：南方黑芝麻糊 或许很多90后未必看过这则广告。 一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词 在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大 城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那 则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的 概念在消费者心目中迅速占据一席之地

广告创意案例分析

广告创意案例分析 在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的 重要手段。本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。 案例一：可口可乐“开心共享” 可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是 引起了广泛的关注。该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。 案例二：苹果“1984” 苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。该 广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。 案例三：Nike“Just Do It” Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。 通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点： 1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意 和表现方式吸引观众的注意力。

2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。 3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。 4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。 综上所述，广告创意在市场推广中起着举足轻重的作用。通过独特的创意、情感共鸣和品牌价值传递，成功的广告创意能够深入人心，树立强大的品牌形象，为企业带来巨大的商业价值。因此，企业在推广产品和品牌时应注重广告创意的设计与落地，以提升市场竞争力和品牌影响力。

广告案例分析(共10篇)

广告案例分析(共10篇) 广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下 某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”. 请您运用R.O.I理论分析上述广告. 这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话 广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分） 大家帮帮忙啊……谢谢了 呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。 赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。 广告案例分析（三）: 英语翻译 广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资 商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学 园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.

按照顺序： Advertising Case Study Introduction to fruit trees Accounting teaching practice Enterprise Management Securities Investment Business Negotiation Computer experiment Mao-Deng Papers Pesticide market and business Medical entomology food Introduction to Horticulture Statistical Theory and Methodology in Science and Engineering motion picture film of Translation criticism Principles of Management Distributional electives Free electives 广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析） 皮尔斯堡的面粉营销 美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。到20世纪20年代以前，这个公司提出：“本公司旨在制造面粉”的口号。1930年左右，皮尔斯堡公司发现，在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货，自己的销量也随之不断减少。公司为了扭转这种局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派了大量的推销人员，同时他们更改了口号：“本公司旨在推销面粉”。然而，各种强有力的推销方式并未满足顾客经常变化的新需求，由此迫使皮尔斯堡面粉公司必须从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费者进行分析研

国际广告创意的案例分析

国际广告创意的案例分析 随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。在 这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸 引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。在这篇 文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功 之处，以及为什么它们如此令人难忘。 1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory) 在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝 可乐” (Happiness Factory)的广告。这支广告展现了工厂中的精灵 制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。通 过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料 是有灵魂和幸福的。这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向 广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时 也提升了品牌价值。 2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e) Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同

时介绍了Old Spice的男性芳香剂。搭配这个广告的音乐非常有节 奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。这支广告是受众广泛 接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。 这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广 告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。 3. Nike “Just Do It” Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号 之一，它源于一个实际事件。1988年，美国前田径选手加里·吉尔 摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起 床去跑步。”1998年，Nike首次使用这个口号，并在之后的广告中反复使用。Nike的广告一直在鼓励人们拥有积极的态度，挑战极限。这个口号注重挑战性，在表达出品牌主张的同时也鼓舞了消 费者的自信心和勇气。这个口号是一个不断发展的故事，它不仅 是品牌的代表，而且成为了一种生活方式与哲学。 4. Apple “Think Different” 这个广告使用了罕见的原创视频与音乐，并邀请了各行各业的 杰出人士，他们在历史上推动了全球进步。这个广告的背景音乐 是John Lennon的《神奇的好日子》，并呼吁所有人一起挑战常规，并思考如何通过自己的方式改变这个世界。这个广告利用了品牌 的核心价值和文化精神，向消费者传递了一个积极、激励人心的 信息，同时向人们展现了苹果公司对未来的向往和愿景。这个广

成功的广告案例分析 成功广告案例评析(精选4篇)

成功的广告案例分析成功广告案例评析（精选4篇）有关成功的广告案例分析篇一 创业经验2：要有周密的资金运作计划 资金如同企业的粮食，要保证企业每天有饭吃，不能饿肚子，就要制定周密的资金运作计划。在企业刚启动时，一定要做好3个月以上或到预测盈利期之前的资金准备。 由于企业资金运作中有收入和支出，始终处于动态之中，创业者还要懂得一些必要的财务知识。 创业经验3：为自己营造一个好的氛围 年轻人创业由于缺少社会经验和商业经验，如果把自己独立放到整体商业社会，往往会难以把握。这时可以先给自己营造一个小的商业氛围，进入行业协会是比较有效的一条途径。创业者可以借助行业协会了解行业信息，结识行业伙伴，建立广泛合作，促成自己在行业中的地位和影响。同时，创业者可选择一个能提供有效配套服务的创业(工业)园区落户，借助其提供的优惠政策、财务管理、营销支持等服务，使企业稳定发展。另外，还可以找一个经验丰富的企业管理咨询师做企业顾问，并学会借助各种资源，学会和各方面的人合作，千方百计给自己营造一个好的商业氛围，这对创业者的起步十分重要。 创业经验4：从亲历亲为到建立团队 企业不是想出来的，是干出来的。年轻创业者有文化、头脑灵、点子多，但在创业的初期，受资金的限制，在没有形成运作团队之前，方方面面的事情必需自己去做。只有明确目标不断行动，才能最终实现目标。在做事的过程中，要分清主次轻重，抓住关键重要的事情先做。每天解决一件关键的事情，比做十件次要的事情会更有效。当企业立了足，并有了资金后，就应该建立一个团队。创业者应从自己亲历亲为，转变为发挥团队中每一个人的作用，把合适的工作交给合适的人去做。 创业经验5：盈利是做企业最终的目标 做企业的最终目的就是盈利，因此无论是制定可行性报告、工作计划还是活动方案，都应该明确如何去盈利。企业的盈利来源于找准你的用户，因此，

广告创意经典案例范文(实用8篇)

广告创意经典案例范文(实用8篇) 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： A：量的变化――随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化――随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独其中一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就###洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买###洗发水 2、促使洗发店老板主动推荐###洗发水。

广告策略 针对消费者方面― 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 广告标题：轻松实现人与电视的交流

广告行业创意案例评析

广告行业创意案例评析 近年来，随着市场竞争的加剧和媒体环境的变化，广告行业对创意的需求越发迫切。创意，作为广告行业的灵魂，能够激发消费者的情感共鸣，塑造品牌形象，推动营销效果的提升。在这篇文章中，我们将对几个广告行业的创意案例进行评析，旨在探讨广告创意的特点和价值。 案例一：某品牌护肤品广告 该品牌的护肤品广告通过一段60秒的视频，在没有任何文字的情况下，通过画面和音乐的搭配，展现了女性从少女时期到成年的成长变化。在视频中，通过细腻的镜头展示女性面部表情和皮肤细节，给人一种青春和美丽的感觉。音乐选用了动人心弦的钢琴曲，配合画面的剪辑和色彩处理，打动了观众的情感共鸣。这个案例的创意之处在于，它通过简单的画面和音乐，用情感的方式引发了观众对产品的关注，并植入了品牌形象。 案例二：某汽车品牌广告 该汽车品牌广告采用了一种创新的形式，通过VR技术，让消费者身临其境地感受驾驶这款汽车的乐趣。广告中，通过VR设备，消费者可以亲自体验驾驶汽车的感觉，感受操控的乐趣和速度的冲击。这个案例的创意之处在于通过创新技术，将消费者直接带入广告中，增强了其对产品的体验感和决策欲望。同时，该案例也表现出品牌的前卫和创新形象。

案例三：某快餐品牌广告 该快餐品牌广告通过一系列卡通形象和幽默的剧情，向观众展示了 快餐带来的美味和快乐。广告中，通过卡通形象和故事情节，将食物 与消费者的情感联系起来，拉近了品牌与消费者的距离。广告中展示 的幽默元素和故事情节也增加了观众的娱乐性和共鸣感。这个案例的 创意之处在于通过幽默和故事化的表达方式，使观众对品牌产生好感，并激发其购买欲望。 通过以上案例的分析，我们可以总结出广告行业创意案例的特点和 价值。首先，创意是广告行业的核心竞争力，能够唤起消费者情感共鸣，提升品牌认知度和好感度。其次，创意可以通过不同的形式和手 法展现，如影像、音乐、故事等，以增加观众的娱乐性和参与感，从 而激发其对产品的兴趣和购买欲望。此外，创新技术的运用也能够带 来新的创意表现形式，提供更加沉浸式的体验，增强品牌形象和产品 体验。 在广告行业中，创意案例评析的重要性不可忽视。通过对成功案例 的分析和学习，我们可以掌握创意的关键要素和表现方式，为自己的 工作提供灵感和参考。同时，也能够提升对消费者需求的理解，为品 牌的市场推广和形象塑造提供有力支持。创意，是广告行业的灵魂与 核心竞争力，只有不断创新和推陈出新，才能在激烈的市场竞争中占 据优势地位。

2022广告营销案例分析[产品营销广告案例分析]

2022广告营销案例分析[产品营销广告案例分析] 产品营销广告案例分析一 可口可乐冰露：冰露补水站 广告主：可口可乐冰露 广告代理：BBH百比赫(中国) 为推出新冰露矿物质水，可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻回到100%不缺水。”脱水运动员的原本身体大小是萎缩的，他们努力地在不同的奥林匹克运动项目(从双向飞碟射击到击剑)中竞争，但是非常不幸的是他们都失败了。仅仅当冰露纯净水由友善的支持者提供后，身体萎缩的运动员才开始回归到正常状态并以全部能量进行比赛。 在饮用了新“冰露”矿物质水后，因为缺水而身材变小的人们被“冰露补水站”神奇地恢复到正常身材。刚进入补水站时，与房间内的窗口相比，大家看起来十分迷你。畅饮“冰露”补足水后再向前几步，参与者就会神奇般地长大，直至恢复正常身形。这是利用深度视觉效果造成大家眼睛的错觉而呈现出的魔幻成长。 携手上海角度文化传播有限公司，可口可乐中国分别在杭州与成都正式推出了两间补水站。体验结束后，参与者会收到自己在补水站中的变身照片，并附有活动核心信息作为留念。他们也可选择获取自己的魔幻变身视频以在社交网站与朋友们分享。 “冰露补水站”的构想延续百比赫(中国)为“冰露”奥林匹克度身打造的宣传活动，当时的创意是一个缩小版的游泳运动员由于缺水，竞争失

利，饮用“冰露”补充高品质水后，还原正常身形，继续以最佳状态在泳 池竞赛较量。 “冰露”出品于可口可乐中国，是奥林匹克运会全球官方指定饮用水，也是中国瓶装水领导品牌之一。 围绕全新“冰露”矿物质水的发布，除了“冰露补水站”同时还推出 了电视广告片和销售点促销的活动。 百比赫创意总监YuKung： 在中国市场冰露纯净水是一个挑战者品牌，因此我们需要创造性的工 作来打破类别标准。冰露纯净水是奥运会的官方赞助商，我们真实地展示 我们身体的水含量并且以一种轻松的扭曲方式予以呈现。缩小的运动员以 及他们无力竞争的创意会让我们有一点乐趣并且阐明我们要传达的观点： 补充水分的重要性。 可口可乐品牌总监VaneaLi： 这则广告是源自于对消费者的洞察，并采用独特的富于机智的创意来 表达。我确信这将有助于冰露纯净水品牌冲破媒介中的杂乱并激发消费者 的品牌喜爱度。 点评： 好玩!“人体的60%由水构成”，是矿泉水品类的最大利益点。用视 觉技术把“缩水”、“补水”的概念变得不可思议，让水的作用立体而可视，是真正具有社会化营销基因的好创意。 ——叶茂中

广告营销案例分析

广告营销案例分析 [成功的广告营销案例分析8个]广告营销案例分析 8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌vitamilk 一直以来向消费者表达的理念就是能力给养饮料。为表达能量给养的理念，活动方利 用废旧电池构建了一个手机充电站，为当下的年轻人免费电池。 一般使用过的电池都会剩余大约mah的电量，在这个充电站上汇集了个使用过的旧电池，集合起来的电量就可以为部智能手机充电，可提供个小时的通话时间;在2个月内一 共给路人提供了个小时的通话时间。 分析：理念解构，更极易深入人心，同时又存有环保公益的噱头，赢得公众好感。 8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉 年11月9日，在与首尔fc的对决已经开始前，广州恒大的球员披上了胸前印上恒大 冰泉的球衣，此前恒大婉拒了三星以每年万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿摘得 了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜一举成名。 恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连，年广州恒大在亚冠赛 场上的胜利震惊了亚洲足坛，恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告。正如许家 印算的帐：在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播，有多家媒体报道，11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱? 分析：手法很传统，但是轻在科学预测，借势营销。 8个成功的广告营销案例分析篇3：noode 专门生产男性护肤品的企业zirh公司针对15至29岁年轻人研发的护肤品 (1)将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：clean me (清洁我) 洗面奶、scrubmegently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、makemesoft(使我柔和)面部保湿乳液、helpme(帮助我)祛痘霜、renewme(蜕变我)换肤霜、makememoist(滋润我)润肤乳、rubme(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防晒产品也只有spf15的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。 分析：把握住消费者直观紧迫的心理市场需求，从产品名称设计上直观地取悦消费者 心理市场需求。 8个成功的广告营销案例分析篇4：脑白金——吆喝起中国礼品市场

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析（一） 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。

这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。 麦当劳万圣节系列广告（一）

成功广告案例评析8个

成功广告案例评析8个 想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读! 成功广告案例评析1：北山爵士音乐节 文案创意： 北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。 画面表现： 红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。 媒介选择： 什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此，实现针对目标受众的精准投放。 成功广告案例评析2：长豪汽车

产品促销宣传广告案例分析

产品促销宣传广告案例分析 分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。分析就是解决问题。那么下面是店铺整理的产品促销宣传广告案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。 产品促销宣传广告案例分析一 麦当劳：“爸道百态”，向老爸致敬 广告主：麦当劳 广告代理：DDB上海(北京新世纪恒美广告有限公司上海分公司) DDB上海为麦当劳的主要产品巨无霸量身打造了新的营销行动，旨在让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。在人们的心中，老爸一定是终极纯霸气大英雄，而人们很少会展示对老爸的崇敬。因此，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸的方式，向自己的老爸致敬。 巨无霸(Big Mac)为知名快餐连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于1968年起开始发售。该汉堡产品以上下两层(或上中下三层)面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主打产品。与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为套餐。麦当劳曾推出号称有十五层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。 “Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。在之后的二十多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的场合中。尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视为一个单词很快速地被念出来。，麦当劳公司再次在快餐产品领域展开一场广告标语创意竞赛。在名为"I'm lovin’it"(我就喜欢)的英语广告标语竞赛中，这则广告语被以快速说唱的音乐形式出现在竞赛的背景音乐中，同样在，美国圣诞节期间发