移动互联网业务能力开放研究

移动互联网业务是通信领域最具发展潜力的业务，通过构建移动互联网业务能力开放环境，将移动网络特有元素通过API 形式开放，可促进移动、互联网元素的融合，构建具有差异化的移动互联网业务。本文对移动业务能力开放关键特征和要素进行了分析，提出基于Mashup 技术实现移动、互联网元素融合的业务能力开放平台，并结合能力开放平台通过移动互联网差异化应用案例进行验证分析。

关键词

移动互联网；业务能力开放；Mashup ；移动互联网融合

移动互联网业务能力开放研究

董

斌，于玉海，席平亚

（中国电信股份有限公司上海研究院上海200122）

摘要

专题：移动互联网业务与应用

1引言

国内电信运营商3G 业务的开展，为移动互联网增值

业务的发展带来了巨大机遇和挑战，各个运营商都将移动互联网增值业务的发展作为战略目标以及应对未来竞争的制胜法宝。移动增值业务发展已有很多年，但在用户体验、业务丰富度方面和互联网业务比较还有较大的差距，互联网业务发展迅速的一个重要原因在于“开放性”，互联网上的资源能够更方便地被了解和使用，从而可以吸引互联网的爱好者广泛地参与、体验。苹果公司iPhone 的成功也给我们带来启示，其将iPhone 终端的接口开放，并为

iPhone 开发者提供友好的开发界面（基于Web 网页和Object C 两种方式），使其应用呈指数级的增长，同时将其

终端能力、网络能力通过开发界面“开放”，也吸引了开发者为其开发应用。

买方市场的宏观环境决定了需求的个性化和业务的多样化，而且消费者越来越关注业务提供的时效性。个性

化的消费者必然会产生个性化的业务需求，需求的个性化又决定了业务的多样化。适时、适量地推出能够吸引用户的业务将成为运营商树立自己服务品牌的最重要手段，这就要求系统设备在业务提供能力方面具有“短、平、快”的特征。

随着移动互联网业务竞争的加剧以及互联网运营商、终端厂商逐渐的切入，电信运营商从传统的移动封闭模式转向开放模式将成为一种趋势。运营商拥有用户资源、网络资源，但又不希望完全沦为“管道”，只成为一种接入手段，因此，利用

拥有的资源优势发挥在移动互联网价值链中应用作用是运营商关注移动互联网业务能力开放研究的关键问题。另外，从移动网络本身来看，频谱资源的稀缺性，也不能像宽带网络一样通过叠加、扩容满足海量的互联网业务接入要求。要缓解上述矛盾，一方面要通过开放将移动元素和互联网元素更好、更方便地融合，形成差异化的移动互联网业务，通过差异化来体现价值，移动网络拥有其特有的网络资源，如

1

语音、短信、彩信、定位等能力，也拥有特有的用户资源，如用户的位置信息、状态信息、喜好等，这些移动网络中的特有元素和互联网元素结合，可以预见会产生差异化和有吸引力的业务；另一方面，对于互联网业务的接入、移动网络资源的合理分配也要有对应方案，使得稀缺的无线网络资源得以合理利用。

本文重点分析移动网络的能力开放需求和架构，通过对移动网络资源的挖掘，分析移动业务能力开放要素，并构建一个融合移动、互联网元素的能力开放平台，对于互联网业务接入和网络资源合理分配也做了简单介绍。

2移动业务能力开放要素

移动互联网业务既有传统互联网开放性的特征，也存在移动网络、终端的差异化特征，其网络、用户、终端均有不同于传统互联网的特性。移动网络实现了无缝的无线网络覆盖，具有便携性和位置相关性特点；移动具有安全、可靠的认证机制，通过手机号码可以定位到具体的个性化的“人”，可以非常及时地获取用户的在线状态，包括漫游、位置、闲忙状态信息，使其具有个性化特点，而PC前坐的是谁则是不确定的；移动终端具有多样性，其屏幕、功能差异很大，使得移动互联网业务也具有了更多样化的特点；同时，移动网络本身的业务能力也与互联网有区别，其语音、短信、彩信、彩铃、定位等能力和用户的个性化结合更具特点。

移动业务具有明显的个性化特点，其网络能力也有差异，这些特有移动元素和互联网元素融合就会产生差异化的应用，也凸显了移动业务能力开放的必要性。能力开放的主要目的是挖掘网络中可以增值的能力并开放出来，使得电信业务开发变得更为容易和高效，促进移动互联网业务的发展和繁荣。下面从市场需求角度出发，对移动开放要素进行分析，有些是网络的特有能力，有些是网络中蕴含的特有信息。

（1）移动网络所特有的业务能力

移动网络中的短信、彩信、彩铃、WAP、下载等应用非常广泛，占据了移动增值业务收入的绝大部分，这些网络业务能力的开放早已在业界得到广泛的研究，从智能网通过承载和呼叫控制的分离实现语音的增值服务，到Parlay组织提出基于Parlay X的网络能力开放技术标准（Parlay X基于Web Service SOAP接口，已开放了CallControl、SMS、MMS、WAP、LCS、IMS等业务能力），Parlay就是3GPP、3GPP2开放业务架构标准OSA中的API部分，说明这部分移动网络的业务能力开放已成为必然并形成了标准化。

（2）移动网络IT支撑能力

基于移动网络的SMS、MMS、WAP等能力的开放，已生成了丰富的移动增值应用，但业务表现仍较单一化，业务开发也需要专业化的知识。

移动互联网前、后向结合的商业模式和传统互联网有所不同，发布在运营商门户上的移动互联网增值业务的生成、测试、发布、使用、认证、计费、结算和运营商的IT支撑管理系统结合紧密，很多非专业的开发者很难了解这套完整体系，通过对发布、认证等接口的开放，可以使开发者更容易利用运营商已有的IT支撑能力，更好地将互联网元素和移动元素有机地结合。

IT支撑能力涉及运营商数据核心，需要注意的是安全性和防欺诈，因此必须将开放和控制有机结合。

（3）移动网络个性化信息

移动网络中的手机号码基本上可以代表具体某个人的特性，在圈子文化、社区文化盛行的互联网时代，体现个性化的移动互联网应用将更具吸引力。移动网络中的用户状态信息如位置信息、忙闲状态、漫游信息等，用户的统计特征如其喜好、业务使用规律等，用户的基本信息如性别、生日等，用户的终端信息，如型号、功能、接口等，这些信息都是对业务开发非常有帮助的。

考虑到这部分涉及用户的隐私，要对信息安全、用户隐私加以妥善保护后才能开放，如通过服务接口由运营商提供服务，使第三方不能了解到用户隐私。

3基于Mashup的业务能力开放平台

Mashup是互联网Web2.0热点技术之一，Mashup本身体现了一种聚合，汇聚了来自不同网络应用的数据和能力，将其有机地结合起来，形成新颖而贴近用户需求的应用。聚合性是Mashup应用的最鲜明特征，而开放性是体现聚合性的基础，Mashup应用本身就是开放性的最好体现。基于Mashup的汇聚移动网络开放元素和开放的互联网元素业务能力开放平台如图1所示。

在此架构中，移动网络层通过封装实现对移动网络中特有元素的分类聚合和统一开放。能力开放架构中根据开放要素的特点进行了分类，通过标准化、互联网化接口进行开放，方便开发者调用。开放接口分成3类，电信网络能

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力开放基于标准的Parlay X架构，基于Web Service SOAP/ REST接口开放，关注对能力调用的管控，通过电信网络能力开放，开放SMS、MMS、WAP、定位、E-mail、Push等能力。信息资源能力通过服务封装，通过更适于资源调用的REST风格接口，基于能力调用者信用度和信息安全等级进行管控，更关注调用能力的安全性。电信信息资源能力可以开放用户状态信息、终端状态信息查询，提供广告、互联网资讯信息推送服务。IT支撑能力提供SSO单点认证和工作流驱动接口，为业务部署、鉴权认证、使用计费提供更方便的调用接口，屏蔽了运营商IT支撑内部流程，使得开发者不必深入了解运营商复杂的IT管控机制。

在此架构中，同样汇聚了互联网元素，通过Web2.0网站开放的接口，如Google Map的API、新闻资讯的RSS/Atom接口等，可以获取Web2.0网站开放的核心数据和应用能力。

能力开放平台通过Mashup资源汇聚、运行环境，实现移动开放元素和互联网开放元素的融合，可以透传、组合成新的API，并通过管理控制平台进行开发者的管理和对网络能力API调用的控制。为让开发者更方便地运用各种开放的能力，能力开放平台提供了业务生成环境和业务测试环境，业务生成环境通过图形化界面、接口模板等“去电信化”的开发辅助工具，方便地将移动元素无缝嵌入到互联网应用中，实现移动互联网差异化业务的快速生成；业务测试环境帮助开发者测试业务逻辑、业务接口、业务计费以及在终端上展现情况。在业务发布前要做到全面的测试，减少业务错误的发生；业务运行环境可以在开发者缺少资源的情况下进行应用的托管，平台提供运行环境。

管理控制平台对业务接入、业务发布、使用、下载进行管控，对业务能力使用情况进行统计和资源的调度，并和运营商的IT系统连接，实现计费和结算。

4基于能力开放的应用案例分析

基于移动网络能力开放平台，借助业务生成环境提供的开发环境，可以方便、快捷地将移动元素和互联网元素相结合，生成新的移动互联网应用，下面以“周边搜”业务为例进行分析。

4.1业务说明

“周边搜”是一种商圈小区应用，基于用户所在位置为用户提供商业圈的服务信息，可以将相关信息通过WAP 浏览、短信、彩信等方式推送到用户手机上。下面对其所调用的移动开放能力和互联网能力进行说明。

（1）互联网元素

·Google Map API：应用需要调用Google Map API获得用户所在商圈图层信息。

·Web2.0：基于Web2.0开放的内容接口调用商家信息，包括服务信息和广告信息。

图1基于Mashup 的业务能力开放平台

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（2）移动元素

·移动的网络能力：“周边搜”应用需要调用WAP、

SMS、MMS等移动网络能力。

·位置信息API：通过信令监测获取的用户所在小区位置信息（用户的移动终端会定时上报位置更新，

通过API监测获取这些信息），并通过信息开放

平台向“周边搜”应用开放基于时间段、位置区、推

送内容几个要素构成的服务接口，这主要是从隐私

保护角度来考虑的。

·终端能力信息：根据用户终端的能力，对浏览、推送内容进行适配。

·搜索引擎API：通过用户输入的关键字，通过运营

商搜索引擎应用平台开放的API，获得签约的相关

商家信息，当然也可以调用互联网搜索引擎API，

获取更广泛的信息。

4.2业务实现

基于能力开放平台的可视化业务生成环境，通过业务模板、“去电信化”的开放接口，并与业务测试环境交互进行高度仿真测试，完成了“周边搜”的场景设计和业务调测工作，开发界面如图2所示。

·将业务需要支持的互联网、移动网络和终端能力描述文件发布到业务生成环境中。

·开发人员获取业务描述文件，根据“周边搜”业务逻辑，将发布的模块依据逻辑顺序关系连接，并基于

模板输入相应的信息。

·通过业务测试环境，对“周边搜”应用进行离线测试，确定接口调用正确性以及对各类终端的适配和

用户的体验模拟。

·经过离线测试的应用进行部署并发布应用。

5结束语

电信网络从封闭体系逐步走向开放体系，通过开放电信网络业务能力以及“去电信化”的接口吸引开发者和用户，达到丰富移动互联网增值业务的目的。本文对电信移动网络能力、信息开放要素进行了分析，并通过Mashup汇聚移动、互联网开放元素的业务能力开放平台，将移动元素和互联网元素进行结合，通过“周边搜”应用进行了分析验证。

业务能力开放是移动互联网的发展趋势，通过开放电信网络能力，与互联网能力结合，会产生特有的差异化业务，带来更好的用户体验，推动移动互联网的发展。电信业务能力开放是一个长期的研究课题，随着业务的发展，将会开放更多的业务能力。

参考文献

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2蒋林涛.互联网引入带来的机遇与挑战.电信科学，2008,24（1）3李安民.中国电信运营商商业模式创新的内涵分析.电信科学，2008,24（5）

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53GPP TS23.203.Policy and charging control architecture

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7薛立宏，张云华，曹敏.移动互联网运营关键问题及商业模式探讨.电信科学，2009,25（5）

8倪敢峰.Mobile Widget在移动增值业务中的应用研究.

2009，25（5）

图2“周边搜”应用开发效果4

Study of Opening Network Capabilities for Mobile Internet

Dong Bin ，Yu Yuhai ，Xi Pingya

(Shanghai Research Institute of China

Telecom Co.，Ltd.，Shanghai 200122，China)

Abstract

Mobile Internet service is a combination of Internet service and mobile telecommunication service ，both are

developing rapidly.In this paper ，according to the different characteristics of the Internet and mobile network ，we analyzed the mobile Internet service development demands and gave a technical network framework to meet these demands.We also put forward technical solutions try to realize the network framework.Key words

mobile Internet ，open network capability ，Mashup ，mobile network and Internet convergence （收稿日期：2010-09-19）

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肖志辉.移动互联网研究综述.电信科学，2009，25（10）

10杨震，陈晓勤.电信企业开展个性化信息服务的研究.电信科学，

2009，25（10）

11中国电信.观察与分析———

移动互联网Widget ，2008本文聚焦Web2.0、SaaS 、云计算等新技术对移动互联网的影响，包括移动互联网的应用特征、用户需求、发展趋势、关键技术、基本能力等，在此基础上，探讨了移动互联网的典型应用，最后提出新型业务模式建议。

关键词

移动互联网；Web2.0；SaaS ；云计算；3G 应用；业务模式

移动互联网关键技术及典型业务产品研究

沈晶歆

（中国电信股份有限公司上海研究院上海200122）

摘要

1前言

移动互联网一般指用户使用手机等无线终端，通过

3G （WCDMA 、cdma2000或者TD -SCDMA ）或者WLAN 等速

率较高的移动网络接入互联网，可以在移动状态下（如在地铁、公交车等）使用互联网的网络资源。

随着移动终端和互联网的发展，移动互联网发展迅速。20世纪80年代，基于FDMA 的模拟移动终端的出现，

专题：移动互联网业务与应用

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移动互联网的特性与发展趋势研究

移动互联网的特性与发展趋势研究
企业发展部 2011年3月
1

移动互联网的概念与特性分析 移动互联网发展动态与趋势 移动互联网发展运营商机遇与挑战分析 运营商在移动互联网发展的定位及策略 启示与思考
2

移动互联网的定义
移动互联网是 移动通信和互联网 从终端技术到业务 全面融合的产物
一般而言，电信行业 所指的移动互联网主 要是指狭义角度，包 括通过3G和2G网络使 用互联网服务(WAP与 WWW方式)
广义角度理解：
用户使用手机、上网 本、笔记本电脑等移 动终端，通过移动或 无线网络访问互联网 并使用互联网服务。
狭义角度理解：
用户使用手机通过 移动网络获取访问 互联网并使用互联 网服务。
3

从全球技术发展周期看,当前已进入移动互联网时代
摩根斯坦利：技术发展周期一般会持续十年的时间，技术发展周期已在2 年前进入下一个重 大计算产品发展周期， 即“移动互联网” 发展周期。 移动互联网的发展速度快于桌面互联网，并且其规模将大得超乎多数人的想象

移动互联网的特点
? 移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的特征，又继承了移动网的实时性、 隐私性、便携性、准确性、可定位等特点
桌面互联网 桌面互联网
移动互联网 移动互联网
移动网 移动网
大屏幕终端 大屏幕终端
开放 开放 免费 免费 无中心 无中心
小屏幕终端 小屏幕终端 准确性 准确性 隐私性 隐私性 便携性 便携性 可定位 可定位 实时性 实时性
封闭 封闭 收费 收费 有中心 有中心 应用来自上层 应用来自上层
匿名性 匿名性 非实时 非实时 固定状态 固定状态
应用来自草根 应用来自草根

移动互联网现状及其发展趋势

移动互联网现状及其趋势 班级： 姓名： 学号： 学院 【摘要】在我国，移动互联网正在成为主流的无线网络业务。得益于移动互联网的方便性和全面性，大量行业和企业有了快速发展。未来，移动互联网的发展将继续影响这些行业和企业。随着移动互联网的迅速发展，在业务、模式创新以及全球性战略竞争与布局围绕移动互联网全面展开。其中，由于移动互联网的发展模式和格局尚在形成之中，其发展趋势将对未来的互联网产业、移动通信产业乃至电信业和整个信息产业的影响巨大化。本文对移动互联网的特点及发展趋势，以及移动互联网迅速发展的原因进行了分析，并对深入思考了移动互联网的发展潜力。 【关键词】移动换联网、现状、发展趋势 计算机和网络技术的发展已经到了极为迅速的程度，在此基础上，随着移动通信技术的成熟和发展，我国的移动互联网成为新的发展先锋。由于移动互联网比基于PC端的“传统互联网”更加方便、快捷，因此更受人们的青睐，同样也引起了市场和企业的注意。大量行业龙头借助移动互联网实现了扩张，而一些原本发展乏力的行业焕发了生机。 一、移动互联网 广义上说，移动互联网指的是利用移动协议和设备将手持终端接人互联网的联结方式。从技术角度看，移动互联网指的是基于IP宽带技术并能够提供数据和多媒体开

放式业务的电信网络。从终端角度看，移动互联网由网络、终端和应用共同构成，即用户借助手机、平板电脑或笔记本电脑，利用移动网络，借助各类应用实现信息查询和数据的传递。 二、移动互联网的特点 便携。移动互联网终端以手机和平板电脑为主，现在市场上也出现了智能手环、智能手表和智能眼镜等随身设备，这些设备在“智能化”以前本就是人们随身携带的物品，因此这些智能设备与以往相比并没有增加用户使用中的不便，便携性能依然优越。便捷。移动互联网与“传统”互联网不同，能够通过不同的方式与互联网相连，只要有移动网络，就能联网，不再依赖于接线插口或其他端口，因此使用过程中更加便捷。即时。移动互联网使人们能够利用“碎片时间”处理一些简单事物，例如收发简单的邮件或接受工作指令，如果用户愿意的话，可以24小时都联网接收和处理信息，不会再有重要信息被错过。强制。移动互联网的“强制性”是一种相对的特点，与“传统”互联网相比，移动互联网使人们习惯于不断查看手机或其他移动设备，每一条信息都有声音或其他提示，这使用户不得不及时处理这些信息。这也体现了移动互联网的软性强制性。封闭。相对于“传统”互联网来说，移动互联网由于基于移动通信信号，因此可以说与用户的手机号码“绑定”了，而无论用户是否用手机号码在各大网站注册，相对于“传统”互联网来说，监控范围更广泛，而人们的视角也相对更加封闭。 三、移动互联网的现状 PC端流量增长出现瓶颈，移动端流量上升。从总体来看，现在整个PC互联网的用户和流量方面的增长已经出现瓶颈。虽然CNNIC的报告当中，PC互联网或者整体互联网的用户规模仍存在放缓式的增长，网民每年增长500。万左右。但根据监测，在PC互联网上用户产生的流量已经开始有下滑的趋势;许多基于PC的网络服务电子邮箱、网页搜索、社区、独立SNS、博客等，其日均覆盖用户开始出现不同程度的下降。在过去半年时间里，PC客户端的日均覆盖人数下降了7.9%,PC网页端的日均覆盖人数下降15.4%。而在移动APP和移动网页上，这一数字分别增长了46%和41.6%，其中以即时通讯、移动网络购物、应用商店的日均覆盖人数增长尤为迅速。使用APP和用官方浏览器去查看移动网页的用户都有快速的增长，在过去8个月当中，增长率超过了40%。据艾瑞的统计数据，用户使用APP和他们浏览网页的总时间的比例发生了非常惊人的变化。这说明目前大家在PC领域浏览网页的时间仅仅是移动互联网APP使用总时间的2倍左右，而且移动互联网的发展速度还会继续加快。整个移动互联网的发展实际上只有两三年的时间，但是用户在移动智能终端花费的时间已经出现了非常快速的增长。 PC主要服务流量下降，移动端各项服务流量上升。目前很多基于PC的网络服务时长开始出现一些下降，如电子邮箱、网页搜索、社区、独立SNS,以及博客等的数据都在迅速下滑，下降幅度最大的是博客。博客服务早已过了它的辉煌时期，现在还在使用博客的用户已经不多了，用户都转移到了其他的社交服务。同时，PC端的其他社交服务，比如独立SNS、社区等，也都呈现出下滑的趋势。相对来说，PC端服务下降幅度最小的是网页搜索，可见搜索仍然是PC端最重要的入口之一。相比PC端的流量全线下降，移动端各项服务都呈现出较为明显的增长，其中增速最高的是网络购物。这几年，淘宝“双11”活动对于移动购物是一个极大的促进，很有力地培养了用户在移动端的购物习惯。因此，移动网购应用的覆盖人数出现了突下漏讲的增长。 此外，移动端的即时通讯服务几年来却涨幅颇大，即时通讯服务是移动端最为重要，也是最基础的服务类型之一，这个类别的快速增长主要是由于微信的带动。微信已经成为移动端的杀手级应用，其增长是有目共睹的，因此移动端即时通讯服务也借了微信的

“互联网”的六大商业模式

解析“互联网+”的六大商业模式 核心提示 当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争. “当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。——彼得·德鲁克“互联网+”企业四大落地系统（商业模式、管理模式、生产模式、营销模式），其中最核心的就是商业模式的互联网化，即利用互联网精神（平等、开放、协作、分享）来颠覆和重构整个商业价值链，目前来看主要分为六种商业模式。 传统PC互联网商业模式在移动互联网时代面临挑战，用户数量不决定一切，不重视对移动互联网商业模式的探索，就像开着豪车酒驾，很刺激但也很危险。因此，在移动互联网时代要尽早考虑商业模式。 工具+社群+商业模式 “互联网+”商业模式之一 互联网的发展，使信息交流越来越便捷，志同道合的人更容易聚在一起，形成社群。同时互联网将散落在各地的星星点点的分散需求聚拢在一个平台上，形成新的共同的需求，并形成了规模，解决了重聚的价值。 如今互联网正在催熟新的商业模式即“工具+社群+电商/微商”的混合模式。比如微信最开始就是一个社交工具，先是通过各自工具属性/社交属性/价值内容的核心功能过滤到海量的目标用户，加入了朋友圈点赞与评论等社区功能，继而添加了微信支付、精选商品、电影票、手机话费充值等商业功能。 为什么会出现这种情况？简单来说，工具如同一道锐利的刀锋，它能够满足用户的痛点需求，用来做流量的入口，但它无法有效沉淀粉丝用户。社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，用来变现流量价值。三者看上去是三张皮，但内在融合的逻辑是一体化的。 长尾型商业模式 “互联网+”商业模式之二 长尾概念由克里斯·安德森提出，这个概念描述了媒体行业从面向大量用户销售少数拳头产品，到销售庞大数量的利基产品的转变，虽然每种利基产品相对而言只产生小额销售量。但利基产品销售总额可以与传统面向大量用户销售少数拳头产品的销售模式媲美。通过C2B 实现大规模个性化定制，核心是“多款少量”。所以长尾模式需要低库存成本和强大的平台，并使得利基产品对于兴趣买家来说容易获得。例如ZARA。

移动互联网商业模式

. . .. .. . 移动互联网商业模式 移动应用的种类、数量和模式将更加多样化。2012年，国移动应用数量将超过百万级的规模。各类移动应用层出不穷。未来在各个行业中与其现有的商业模式相结合的服务类移动应用将更容易获得市场和消费者的青睐。 移动应用盈利模式将更加多样化。广告收入、下载付费和应用收费各有优势，同时也各自存在一定的局限性。未来多种移动应用的盈利模式会并存。应用收费相对而言具有更好的发展潜力，但还需要和应用自身的商业运作模式相结合，并获得相应的SDK技术支持。 在用户需求方面，大众用户的需求会随着行业化产品的丰富而多样化，企业级用户也将逐渐意识到移动应用的优势，逐渐释放自身需求。 产业链发展将呈现多样化趋势，分工将更加专业。容提供商、开发者、平台商、渠道商等角色的功能将更加明晰，各参与者能够各司其职，专注自己擅长的领域，实现更好的发展。 目前移动互联网有APP增值、行业定制、电商、广告和个性化定制五种主要商业模式。随着移动互联网产业链的逐步完善，新的商业模式不断被创造出来，本报告旨在通过对典型厂商创新商业模式的研究和分享，引领海量的移动互联网厂商走出商业模式困局，共同打造和谐共赢的移动互联网生态体系。 .s. . . . .. . . .. . .. . 产业链结构

来源：https://www.wendangku.net/doc/fb9477665.html,/Zt/183227.shtml#a2 中国移动应用产业链以及产业的生态图目前已初步形成，产业链上的各方参与者主要有： 1.提供应用容的容层：主要由容提供商以及CP组成。 2.从事应用生产的开发层：主要由从事应用开发的个人开发者、开发团队以及机构开发者组成。 3.提供终端设施的硬件层：主要由终端厂商组成，如三星、诺基亚、摩托罗拉、HTC等厂商。 4.提供终端操作系统的系统层：主要由目前主流的智能手机操作系统软件开发商和互联网提供商组成，如苹果、微软、谷歌。 5.提供移动应用分发渠道的渠道层：主要由提供移动应用的分发渠道的第三方应用提供商组成，其中既有应用开发商，又有应用服务支持商，以及网络游戏开发商等多种提供商。 6.提供网络服务支撑的运营商，即管道层：主要由提供网络运营和网络服务支撑的运营商组成，如中移动、中国电信、中联通等。 7.用户层：下载移动应用的手机用户。 .s. . . . .. . .. . . .. . 主要商业模式行业代表适用公司模式类型特点“基础免费+增值服网APP增值模式刚起步创业型公司 利于变现及后期务”，加大投入高德行业准入门槛较高，B2B渠行业定制模式有技术实力及着眼于产业链的上游道的公司需求亚马逊、淘宝、一号已在传统互联网上做电商模式通过智能终端更便捷比价、出规模的电商延伸产店等地查找、选择、和最终购买商品和服业链务适用面较广，分为容众多公司广告模式是移动互联网变现的

移动互联网的研究现状和发展趋势

移动互联网的研究现状和发展趋势 李建锋 * LI Jian-feng doi ：10. 3969/j. issn. 1672 - 9528. 2014. 07 .13 1 移动互联网概述 互联网是网络和网络串连起来形成的一个大网络。 对于移动互联网的概念，目前没有一个具体的定义。有研 究者认为移动互联网的概念是相对传统的互联网而言的， 强调用户可以不限制地点、时间，并且随时可以在移动中 接入互联网并使用相关业务。有学者认为移动互联网不是 移动通信和互联网二者简单结合，而是深度融合，属于一 种全新的产业形式。 移动通信的优点是随时、随地、随身携带设备，而 互联网的优点是开放、互动、共享。相比传统固定的互联 网，移动互联网的显著特点就是移动性，就是随时随地在 移动的环境下可以访问互联网，享受相关业务。 2 移动互联网研究研究现状 2.1 用户规模研究 1994 年，中国正式接入互联网，人们可以全方位地 访问互联网，网民的数量急速增长。随着手机终端应用的 持续升温，手机网民的规模也持续增长。且人群已经慢慢 向普及化、大众化发展。 中国互联网信息中 心（CNNIC ） 在 2014 年 1 月 16 日发布第 33 次《中国互联网发展状况统计报告》。这份 报告显示，截止 2013 年 12 月，中国网民规模达到 6.18 亿，互联网普及率为 45.8%，其中手机网民的规模就达到 了 5 亿，网民中使用手机上网的人群比例由 2012 年底的 74.5% 提升至 81.0%，远远高于其他设备上网的网民比例。 * 桂林理工大学南宁分校 广西 桂林 530001 2.2 移动终端的研究 移动终端是移动互联网重要的组成部分。移动终端 是指可在移动中使用的手持电脑设备，其包括智能手机、 平板电脑和其它手持或便捷电脑设备。 智能手机的便捷携带的优点，使得手机终端成为人们 最喜欢的移动终端设备。手机的智能化主要依赖于手机独 立的移动操作系统。移动互联网是一个以移动操作系统为 中心的生物链系统，而移动操作系统也是智能手机的核心。 在众多移动操作系统中胜出的 IOS 、android 和 windows phone 基本成为了移动互联网生态系统的三国鼎立的局面。 2.3 移动互联网市场的研究 一个产业的发展，一定需要市场的支撑。移动互联 网产业的市场空间非常巨大，作为移动通信和互联网融合 的产物，移动互联网的业务既涵盖原有互联网运营所必须 的业务，还包括改进后的新型移动互联网业务和网络化的 通信增值业务。移动通信和互联网都有各自的优点，两者 相融合产生的移动互联网业必集两者的优点于一身。 根据艾瑞咨询统计数据显示，从 2011Q3 到 2012Q3 的一年内，移动互联网整体市场规模呈现高速增长的态势。 其中，2012Q3 移动互联网市场规模已经达到 1478 亿元， 同比增长 102．1％，环比增长 16．9％。从移动互联网市场 规模增长的势态可以看出，移动互联网有着很大的市场空 间，同时也蕴藏不少商机。 3 移动互联网技术发展趋势 移动互联网是基于 IP 技术的移动通信网络。传统的 互联网 IP 技术只是适用于固定的终端设备。对于移动互 联网的终端设备来讲，最大的特点就是移动。移动终端设 备在通信期间有可能在不同子网之间移动，IP 地址也需 2014年第7期 39

趋势移动互联网未来十年的商业风向标p

趋势移动互联网未来十年的商业风向标p 文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

移动互联网的发展： 未来我们的生活会是什么样子呢？我们设想一下，晚上带着家人去吃饭，拿出手机点击附件餐厅，看完餐厅介绍，对比之后，挑一家评价好的、好吃又实惠的餐厅…… 在手机上领取一张会员卡，定好座位，等时间到了，点击导航，直接去吃饭，不用排队。 吃饭的时候，哪个好吃的就拍个照，放到微博或朋友圈，晒一晒，与朋友共享，因为以后朋友来这里吃饭的时候。 凭着你的分享，朋友可以优惠，商家还要给你返利，既能吃到好东西，分享又能赚钱，真的很惬意。 吃完饭，去商场购物，看到哪个产品喜欢的，拿起来扫一下二维码，用手机比比价，放入网络购物车，逛完商场。 在手机上点击送货时间和送货地址，直接付款，不用拎东西，也不用排队，然后去看电影，因为电影票在吃饭的时候已经用手机买好了…… 这就是我们未来的生活，你觉得能实现吗？我想很快！ 世界上曾经有一家世界500强的企业，名叫“柯达”，在1991年的时候，他的技术领先世界同行10年，但是2012年1月破产了，被做数码的干掉了。

移动互联网发展迅猛、整合、创新引领时代发展： 360的出台，直接把杀毒变成免费的，淘汰了金山毒霸； 淘宝电子商务2012年一万亿的销量，逼得“苏宁、国美”这些传统零售巨头不得不转型，逼得“李宁服装”关掉了全国1800多家专卖店，连天上发了卫星的“沃尔玛”都难以招架！ 如果马云“菜鸟”行动成功的话，24小时内全国到货的梦想实现，那么这些零售巨头的命运又将会是如何？ 马云“余额宝”的出台，18天狂收57个亿资金存款，开始强夺银行的饭碗。 三马（马云、马化腾、马明哲）的网上保险公司的启动，预计未来五年将会有200万保险人员失业，其他保险公司将何去何从？ 腾讯微信的出台，6个亿的用户还在增加，直接打劫了中国移动、电信和联通的饭碗！ 未来的竞争，不再是产品的竞争、不再是渠道的竞争，而是资源整合的竞争，是终端消费者的竞争，谁能够持有资源，持有消费者用户！ 不管他消费什么产品、消费什么服务，你都能够盈利的时候，你才能够保证你的利益，才能立于不败之地！ 请问引领时代的难道真的都是“骗子”吗？

2013-2014年中国移动互联网行业研究报告

2013——2014年中国移动互联网行业研究报告

目录 一、用户规模和智能终端 (4) 1、移动用户 (4) （1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4) （2）2014年上半年移动互联网用户规模为６.８６亿人 (5) （3）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5) （4）截至2014年4月底，中国4G用户规模为1.96亿户 (6) （5）三种设备产生的用户行为有较大不同 (7) 2、智能终端 (8) （1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (8) （2）2014年第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部 (9) （3）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (10) （4）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (10) （5）2014年上半年中国3G手机出货量为1.54亿部，4G手机出货量为4039.4万部 (11) 3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (11) 4、市场投融资：2014年上半年互联网金融稳步发展 (12) 5、O2O加速渗透改造传统产业 (13) 6、互联网企业掀起新一轮赴美上市浪潮 (13) 7、各类智能终端大量涌现 (14) 8、信息网络建设大规模展开 (14) 二、市场规模细分分析 (15) 1、移动互联网市场规模 (15) （1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (15) （2）2014第一季度中国移动互联网市场规模为330.7亿元 (16) 2、2014Q1移动互联网增速季节性放缓，但仍然充满生机 (16) 3、2014年第一季度移动互联网整体结构趋近稳定 (17)

移动互联网商业模式分析

移动互联网商业模式分析 联想集团IPG新业务开发部刘小帅 引言： 在最近10年里，移动通信和互联网成为发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大产业。迄今，全球移动用户已超过23亿，互联网用户也已逾17亿。中国移动通信用户总数已达到7.56亿、互联网用户数已达到2.68亿。而且随着3G技术的逐步成熟和应用，人们越来越希望能在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。 因此，移动通信与互联网相结合的趋势是历史的必然。丰富多彩的移动数据应用比如无线娱乐、位置服务和手机银行、手机购物等应用正在渗透到人们工作生活的方方面面。移动互联网产业链也将伴随着业务和应用的变化而发生变化。而产业链中各参与企业如何在变化中设计优秀的商业模式，从而获取客户、投资者的青睐，进而创造利润，同时凭借其深入了解客户需求、建立良好的内部整合，来建立竞争壁垒，保证利润不受侵犯。是一个非常重要的课题。 什么样的商业模式适合移动互联网业务 商业模式的概念 当前，无论是在理论界还是在实际工作中，对“商业模式”、“商业运作模式”或“商务模式”(Business Model)的理解一直存在着不同的看法，甚至其叫法也不相同。但是，任何一个组织，无论是否涉及商业领域，都存在着一个模式问题。 商业模式至少要满足两个必要条件：第一，商业模式是由多种因素组成的整体，并具有一定的结构；第二，各组成因素之间具有内在联系，可以将各因素有机地关联起来，使它们互相作用，形成一个良性的循环。要理解这一定义，必须抓住商业模式的两个关键特征： (1)商业模式是一个由多种因素组成的整体的、系统的概念，包括广告费、咨询费、注册费等收入模式，向客户提供的价值（在价格还是在质量上竞争）、组织架构（各业务部门、整合网络)等，虽然这些都是商业模式的重要组成部分，但这只是其中一部分。 (2)在商业模式中，各组成因素之间具有非常高的内在联系，这个内在联系可以使它们互相作用，支持，而且各个因素都能够有机地关联。但是要准确的把握这一联系，还需要能够非常清晰地描述出该商业活动中所有参与者扮演的角色，以及他们之间相互的关联、相互作用，以及他们之间物流、信息流、资金流的是如何流动的。 因此，商业模式在具体应用时，如果从商业组织的角度来看，商业模式是企业为公司、客户、合作伙伴创造价值的来源，是企业通过准确界定自己在价值链中的位置而获得的收益，

移动互联网关键技术及典型业务产品研究

电信科学2010年第10期 Study of Opening Network Capabilities for Mobile Internet Dong Bin ，Yu Yuhai ，Xi Pingya (Shanghai Research Institute of China Telecom Co.，Ltd.，Shanghai 200122，China) Abstract Mobile Internet service is a combination of Internet service and mobile telecommunication service ，both are developing rapidly.In this paper ，according to the different characteristics of the Internet and mobile network ，we analyzed the mobile Internet service development demands and gave a technical network framework to meet these demands.We also put forward technical solutions try to realize the network framework.Key words mobile Internet ，open network capability ，Mashup ，mobile network and Internet convergence （收稿日期：2010-09-19） 9 肖志辉.移动互联网研究综述.电信科学，2009，25（10） 10杨震，陈晓勤.电信企业开展个性化信息服务的研究.电信科学， 2009，25（10） 11中国电信.观察与分析——— 移动互联网Widget ，2008本文聚焦Web2.0、SaaS 、云计算等新技术对移动互联网的影响，包括移动互联网的应用特征、用户需求、发展趋势、关键技术、基本能力等，在此基础上，探讨了移动互联网的典型应用，最后提出新型业务模式建议。 关键词 移动互联网；Web2.0；SaaS ；云计算；3G 应用；业务模式 移动互联网关键技术及典型业务产品研究 沈晶歆 （中国电信股份有限公司上海研究院上海200122） 摘要 1前言 移动互联网一般指用户使用手机等无线终端，通过 3G （WCDMA 、cdma2000或者TD -SCDMA ）或者WLAN 等速 率较高的移动网络接入互联网，可以在移动状态下（如在地铁、公交车等）使用互联网的网络资源。 随着移动终端和互联网的发展，移动互联网发展迅速。20世纪80年代，基于FDMA 的模拟移动终端的出现， 专题：移动互联网业务与应用 5

移动互联网APP项目商业计划书

移动互联网APP项目商业融资计划书 第一章项目概要 O2O即Online To Offline，是一种线上和线下紧密结合的商业模式，移动互联网的普及大大促进了O2O行业的发展。打车APP 打开了出租车市场的O2O 模式，其将市场匹配环节从线下转移到线上，大幅提高了出租车的利用率，并进一步实现了出租车市场的细分。从国外出行O2O企业获得融资的情况来看，资本一直青睐于打车软件行业，获得融资后的企业纷纷进行持续的烧钱竞争。以滴滴和快的的合并为例，腾讯与阿里对于两家打车软件的支持主要是为了培养用户移动支付的习惯，合并后用户可以同时使用微信支付和支付宝两个支付渠道，有利于扩展各自的使用用户。 第二章公司介绍 一、公司成立与宗旨 引进人才和技术，自主研发，自主生产，自主经营，自主创新有市场前景的高科技产品，做到人无我有，人有我新，不和别人在低层面争食，用独创的全新产品拓展市场。 二、企业简介 万贯科技成立于2004年，先后经历了股权变更、注册资本增资逐渐的成长为了一家拥有技术开发、技术服务和技术转让的创新型科技公司。在走在高科技的前沿领域，我公司本着“质量第一、诚信为本”的朴素经营理念，严格按照现代企业模式进行管理运营，以务实创新的精神不断进行开拓实践和探索进取。 三、注册资本及变更情况

四、组织结构 总经理 行政部 副总经理副总经理 产品研发团队运行部售后服务部 五、经营围 技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让；组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；会议服务；承办展览展示活动；企业管理咨询；经济贸易咨询；企业策划；市场调查；电脑动画设计；销售文化用品、工艺品、机械设备、通讯设备、建筑材料、安全技术防产品；设

什么是移动互联网开发

4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量。那什么是移动互联网开发? 在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。 移动互联网就是将互联网业务移动化，开发任务就是手机、平板等移动终端的应用开发等前端APP开发，对移动APP提供支撑的平台开发，以及针对手机用户行为分析、流量分析等的移动业务数据分析则属于移动互联后端的开发。 移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等;软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE(长期演进，4G通信技术标准之一)和NFC(近场通信，移动支付的支撑技术)等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。 随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，

移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。简单说就是把互联网技术应用到移动网络中，开发任务就是手机、平板等移动终端的应用开发等前端APP开发，实现移动上网。 对移动APP提供支撑的平台开发，以及针对手机用户行为分析、流量分析等的移动业务数据分析则属于移动互联后端的开发。主要涉及的有计算机网络及移动网络的知识。 移动平台应用开发是目前软件和互联网领域的热门技术，目前市场上的智能手机以苹果的iPhone和谷歌的Android手机为主，各种游戏和应用不断涌现，手机应用平台已经成为继Windows和Web平台后又一个主流的软件技术平台。 汇桔网精选全国专业开发公司，寻求互联网前沿技术+专业开发技术，上汇桔网查看最专业的开发外包公司，让互联网商业变得更简单，您的需求,我们全力满足，点击进入汇桔网咨询。

移动互联网商业模式分析

移动互联网商业模式分析 简述 移动互联网商业模式1：后向盈利模式；代表企业：Google 移动互联网商业模式2：前向盈利模式；代表企业：Nokia、Apple 什么是移动互联网？ 上世纪90年代以来，传统互联网企业、IT厂商、电信设备商、移动运营商等纷纷抢滩移动互联网市场。艾瑞预测，2008年国内移动互联网市场规模达到96.6亿元，环比增幅达到54.5%；未来4年，年复合增长率仍将超过50%。而移动互联网的商业模式也在传统互联网商业模式的基础上有所变化 究竟如何认识移动互联网？ 移动互联网是移动网和互联网融合的产物，移动互联网业务呈现出移动通信业务与互联网业务相互融合的特征。透过图1，我们看到，移动互联网业务应用也正循着传统互联网业务发展路径前行，从门户、即时通讯、搜索拓展到社交服务等。互联网业务移动化日趋明显，而且传统互联网的一些赢利模式也已经并正在移动互联网上得以复制。

移动互联网并不单纯地就是互联网移动化。就其业务看，移动互联网业务可大致分为三类： 一是固定互联网业务的复制， 二是移动通信业务的互联网化， 三是移动互联网的创新性业务。 就移动互联网而言，其产业链更趋复杂，涉及到包括终端厂商（MID）、电信运营商、服务提供商、系统开发商等在内的多个成员。所以，移动互联网的商业模式也更趋复杂，更趋多样化。如图2所示。

移动互联网商业模式 回头来看，世纪之初的那场互联网泡沫之所以走向破灭，产业合作链条的断裂和免费服务的推行是根本原因。短信业务之所以能取得成功，实际上是商业模式的成功。所以，移动互联网业务的未来发展，关键取决于能否建立成功的商业模式。传统互联网基于互联网广告、电子商务、网络游戏、电信增值业务等模式正在迅速成长，移动互联网呢？下面我们看看当前全球市场发展态势： IT厂商 苹果，依靠其一贯时尚新颖的产品设计，不断创新的商业模式，iTunes、iPod、iPhone、Apple store一次次让业界与用户惊羡不已。透过对iTunes、iPhone、App store商业模式的分析，总结发现苹果盈利模式的核心有两点：

移动互联网时代移动运营商信息服务策略研究

移动互联网的思考 --移动运营商信息服务营销策略 音乐中心_何丹 2011.12 12月18日至12月23日，我有幸参加了省公司组织2011年全省二级经理创新与战略营销提升培训班，在培训期间，参观了深圳华为公司、PCCW、中国移动香港公司。通过本次培训，不但提升了自己在创新和管理上的理论知识，也拓展了自己的视野，同时，对于移动互联网也产生了一些自己的思考。 一、中移动的移动互联网危机和应对 移动互联网时代，用户对信息服务呈现井喷需求，同时企业转型也对信息服务业务的发展提出了新的要求，如何为用户提供有价值的“信息”服务，从而为企业带来新的效益增长点，将是我们目前面临的重要课题。面向移动互联网的智能营销，是攻关“信息”服务的重要手段。 二、互联网增值业务和智能营销 2.1 PCCW的启示：互联网增值服务带来巨大的收益 PCCW是目前香港最大的互联网综合服务提供商之一，也是香港服务用户最多的互联网企业之一。PCCW依靠其互联网增值服务成为香港互联网企业的代表，其在互联网方面的服务模式值得借鉴。 移动互联网时代，中国移动为用户提供有价值的“信息业务”（或互联网增值服务）收入占比有明显提升，其中音乐、游戏贡献最大；相比之下，广告及电子商务的收入贡献较小为10亿元左右。预计2011-2012年移动互联网的行业收入将以超过100%的速度增长，2012年产品、服务、广告以及电子商务等的收入规模有望达到1722亿元。产业链中的各个环节参与者如电信运营商、智能终端厂商、传统互联网企业以及新兴的移动互联网企业将瓜分移动互联网的蛋糕。乐观估计，中国移动将获得500亿元以上收益，超过目前移动收入的10%（不算短信、彩铃等传统数据业务）。

社群商业——移动互联时代的新商业图景

社群商业——移动互联时代的新商业图景 一、未来的商业图景 1、经济特征：规模经济到范围经济 百年工业史背后隐藏的是同样的产业逻辑：“标准化”、“规模化”和“流水线”。而今天，随着互联网特别是社交网络的发展，传统工业时代似乎正在离我们远去。未来经济与社会组织将不再是凝固僵化的“矩阵式”形态，而呈现为互联网社群支持下、个性张扬的“网状”模式。这种转变是革命性的。 在规模经济时代，规模越大越经济，品种越少越好（标准化和流水线的需要）；未来这个规律很可能将是倒过来的——谁能尽可能地满足长尾末端的需求，谁在未来的盈利能力就越强，互联网经济是一种长尾经济、范围经济。所以社群、粉丝自限规模，这是未来商业的自觉。工业时代过去了，规模逻辑结束了，社群逻辑就重启了，而所谓的跨社群营销也将显得没有意义，因为你不需要别人懂你，就像苹果粉丝不用解释，需要解释就不是苹果粉丝一样。企业如果不自限范围，形成品种开发的多样可能，就没有自己的核心粉丝社群。有人说，互联网时代的品牌玩的就是一种“榴莲精神”——喜欢的会爱到骨髓，不喜欢的会完全无感。人们根据品牌偏好会形成不同的小的圈子，不同的社群。 2、商业逻辑：产品售卖到用户运营 互联网出现之前的商业形态，人们购物就必须到线下的门店中去，人需要围绕着门店、围绕着物开展活动；而互联网出现之后，人们不再需要到线下门店就可以完成购物，电商平台、厂商和物流商都在围绕着用户需求进行活动。我们的商业由“物围绕着人转”进化到“人围绕着物转”，这有力地佐证了我们经常提到的观点：未来的商业基于人，而非基于产品。

索尼公司的创始人出井伸之解释索尼衰落的根本原因时，说了一段发人深省的话。“新一代基于互联网DNA企业的核心能力在于利用新模式和新技术更加贴近消费者、深刻理解需求、高效分析信息并做出预判。所有传统的产品公司都只能沦为这种新型”用户平台级公司“的附庸，其衰落不是管理能扭转的。互联网的魅力就是‘the power of low end’”。 为什么小米公司是一个互联网公司？它和传统的手机厂商有什么区别？互联网公司很 典型的一个商业模式叫做“羊毛出在狗身上”，往往不直接通过销售产品赚钱，而把产品当作聚合用户的一个入口，在与用户不断的交互中为用户创造持续的价值，从而获得收益。对小米公司而言，手机只是一个聚合用户的入口而已，它并不是单纯地销售产品，而是在运营用户。这就是粉丝经济背后的一个本质区别。 3、消费行为：被动接受到主动参与 社群经济，就是一种用户主导的C2B商业形态。品牌与消费者的关系逐渐由单向的价值传递过渡到双向的价值协同，互动即传播。雷军为什么强调小米成功的秘密在于“兜售参与感”？为什么“兜售参与感”就能够获得成功？社群经济之下的品牌，是用户主导的口碑品牌，而不是厂商主导的广告品牌，互联网时代的品牌，就是一个个用户评价的产物，是一次次互动中完成的体验。 这个时代的品牌打造方式，一定是让用户参与到产品创新和品牌传播的环节，“消费者即生产者”。尤其是80后、90后的年轻消费群体，他们更加希望参与到产品的研发和设计环节，希望产品能够体现自己的独特性。作为品牌厂商，就必须要注意到这种消费行为的变迁。 二、社群商业：内容+社群+商业

互联网商城开放平台需求文档

互联网商城开放平台 需求文档

第一章程序开发的技术基础 在Internet蓬勃发展的今天，网上购物已经不是什么新名词，越来越多的网民在通过这种方式来选购自己心仪的商品。这也使得越来越多的公司和企业开发了属于自己的网络商城系统，例如China_Pub、当当网、卓越网、京东网等等。下面我们学习如何开发一套网络商城系统。 1.2开发背景 帆成商业集团股份有限公司是一家拥有100家连锁超市的大型超市集团，为了更好的服务客户和拓展公司的业务，需要开发一套网络商城系统。通过该系统能够更好的管理公司的商品种类及其商品，而且能够对商品进行折扣处理，这样能够吸引更多的客户。客户在购完商品后，系统将自动生成订单，客户可以选择在线支付和货到付款两种方式，这样客户就能很好的享受不出户，就能选购心仪商品的便捷。 1.3Jsp编程技术 1.3.1 Java语言 Java是一种可以撰写跨平台应用软件的面向对象的程序设计语言。Java 技术具有卓越的通用性、高效性、平台移植性和安全性，广泛应用于PC、数据中心、游戏控制台、科学超级计算机、移动电话和互联网，同时拥有全球最大的开发者专业社群。 1.3.2 Servlet技术

Servlet是用Java编写的Server端程序。Servlet运行于Java－enabled Web Server中。Java Servlet可以动态地扩展Server的能力，并采用请求－响应模式提供Web服务。最早支持Servlet技术的是JavaSoft的Java Web Server。此后，一些其它的基于Java的Web Server开始支持标准的Servlet API。 1.3.3Javabean技术 JavaBean 是一种JAVA语言写成的可重用组件。JavaBean将功能、处理、值、数据库访问和其他任何可以用java代码创造的对象进行打包，并且其他的开发者可以通过内部的JSP页面、Servlet、其他JavaBean、applet程序或者应用来使用这些对象。用户可以认为JavaBean提供了一种随时随地的复制和粘贴的功能，而不用关心任何改变。 第二章网络购物系统的需求分析 2.1可行性分析 可行性分析是通过对项目的主要内容和配套条件，从技术，经济，工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的系统分析方法。可行性分析应具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点 （1）技术可行性

移动互联网商业模式

移动互联网商业模式 移动应用的种类、数量和模式将更加多样化。2012年，国内移动应用数量将超过百万级的规模。各类移动应用层出不穷。未来在各个行业中与其现有的商业模式相结合的服务类移动应用将更容易获得市场和消费者的青睐。 移动应用盈利模式将更加多样化。广告收入、下载付费和应用内收费各有优势，同时也各自存在一定的局限性。未来多种移动应用的盈利模式会并存。应用内收费相对而言具有更好的发展潜力，但还需要和应用自身的商业运作模式相结合，并获得相应的SDK技术支持。 在用户需求方面，大众用户的需求会随着行业化产品的丰富而多样化，企业级用户也将逐渐意识到移动应用的优势，逐渐释放自身需求。 产业链发展将呈现多样化趋势，分工将更加专业。内容提供商、开发者、平台商、渠道商等角色的功能将更加明晰，各参与者能够各司其职，专注自己擅长的领域，实现更好的发展。 目前移动互联网有APP增值、行业定制、电商、广告和个性化定制五种主要商业模式。随着移动互联网产业链的逐步完善，新的商业模式不断被创造出来，本报告旨在通过对典型厂商创新商业模式的研究和分享，引领海量的移动互联网厂商走出商业模式困局，共同打造和谐共赢的移动互联网生态体系。

产业链结构 来源：https://www.wendangku.net/doc/fb9477665.html,/Zt/183227.shtml#a2 中国移动应用产业链以及产业的生态图目前已初步形成，产业链上的各方参与者主要有： 1.提供应用内容的内容层：主要由内容版权提供商以及CP组成。 2.从事应用生产的开发层：主要由从事应用开发的个人开发者、开发团队以及机构开发者 组成。 3.提供终端设施的硬件层：主要由终端厂商组成，如三星、诺基亚、摩托罗拉、HTC等 厂商。 4.提供终端操作系统的系统层：主要由目前主流的智能手机操作系统软件开发商和互联网 提供商组成，如苹果、微软、谷歌。 5.提供移动应用分发渠道的渠道层：主要由提供移动应用的分发渠道的第三方应用提供商 组成，其中既有应用开发商，又有应用服务支持商，以及网络游戏开发商等多种提供商。 6.提供网络服务支撑的运营商，即管道层：主要由提供网络运营和网络服务支撑的运营商 组成，如中移动、中国电信、中联通等。 7.用户层：下载移动应用的手机用户。

移动互联网 大业务及盈利模式

关键字：移动互联网电子阅读移动支付手机电视 摘要：目前，业务发展已成为影响和拉动移动通信行业最主要的市场导向，总结和挖掘市场，未来十大移动互联网业务前景看好。……目前，业务发展已成为影响和拉动移动通信行业最主要的市场导向，总结和挖掘市场，未来十大移动互联网业务前景看好。 一、移动社交将成客户数字化生存的平台 在移动网络虚拟世界里面，服务社区化将成为焦点。社区可以延伸出不同的用户体验，提高用户对企业的黏性。宽带的增加将促使移动互联网的服务创新，用户的许多需求将在手机上得到满足。而手机具有随时随地沟通的特点，从而使SNS在移动领域发展具有一定的先天优势。以个人空间(相册/日记)、多元化沟通平台、群组及关系为核心的移动SNS手机社交将发展迅猛。 二、移动广告将是移动互联网的主要盈利来源 手机广告是一项具有前瞻性的业务形态，可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。在Mobile Web2.0浪潮的推动下，互联网业务正在向移动互联网过渡，而作为互联网繁荣的根本盈利模式，广告无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革，带领移动互联网业务走向繁荣。 三、手机游戏将成为娱乐化先锋 信息社会之后将是娱乐社会。PC游戏带动个人计算机的热买，网络游戏可以说拯救了中国的互联网产业，手机游戏将引爆下一场移动互联网的商战。 随着产业技术的进步，移动设备终端上会发生一些革命性的质变，带来用户体验的跳跃：加强游戏触觉反馈技术，通过*纵杆真实地感受到屏幕上爆炸、冲撞和射击等场面，把游戏里面微妙信息传递给了用户，让手机玩游戏的感觉更棒。可以预见，手机游戏而作为移动互联网的杀手级盈利模式，无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。 四、手机电视将成为时尚人士新宠 手持电视用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体，这样的群体在未来将逐渐扩大。随着手机电视业务进一步规模化，广告主也将积极参与到其中。市场的进一步细分将刺激和满足不同年龄层次的用户需求，

移动互联网发展下的运营研究

移动互联网发展下的运营研究 在移动互联网时代，传统的信息产业运作模式正在被打破，新的运作模式正在形成。手机厂商、互联网公司、消费电子公司和网络运营商积极参与到移动互联网市场的中。随着移动互联网的逐步发展，互联网企业的触手已伸向通信行业，正在一步步瓜分运营商的领地，对运营商的固有业务造成了极大冲击，使得运营商的移动互联网转型之路更具挑战性。 如何解除互联网企业带来的困境，是运营商身处移动互联网时代必须面对的难关。显然，运营商既想继续扮演传统通信的领头羊，又想当好互联网服务提供商，就必须以互联网思维有所侧重地改造传统通信行业，在推出具有自身特色的通信产品的同时，优化客户的互联网体验，创新用户需求挖掘策略。2011年是令人眼花缭乱的一年，从1月苹果iPhone4的发布，到中国移动和中国联通以及小米手机等互联网巨头相继推出自有的手机操作系统，到4月全球移动互联网大会的召开，再到8月乔布斯的逝世，整个互联网领域以及IT行业都充斥着移动互联网的身影。乃至重大金融会议的召开，仍忘不了提及“移动互联网”。2011年，是中国移动互联网之年。 自2010年以来，我国移动互联网的市场格局逐渐展开，领先的通信运营商应用体系的布局已经成型，互联网厂商也已全面介入，硬件

厂商也基于APPStore等模式开始快速介入移动互联网产业格局。有专家说，我国的移动互联网已进入快速发展时期。但是，这种观点只是相对于我国移动互联网从雏形显露至今的发展历程而言，与国外移动互联网发展迅猛的国家相比，我国的移动互联网仍只处于初级阶段。如在日本和韩国，移动互联网凭借出色的业务吸引力和资费吸引力，已成为人们生活中不可或缺的一部分。 根据赛迪智库统计发布的《2012年我国互联网发展形势前瞻》研究报告显示，2010年底我国手机网民为3.03亿人，2011年6月底达到3.18亿，预计2011年突破4.8亿。 虽然我国移动互联网总体上还处于初级阶段，但移动互联网用户的爆炸式增长潜藏着庞大的手机网民数量，我国移动互联网的后发优势显而易见。 资本投资风光依旧早在2011年3月的时候，多家风投机构就已公开表示，未来12个月的时间将重点关注移动互联网领域的投资机会。于是，大量热钱涌入这个行业，掀起了新一轮的投资热潮。 据统计，2011年上半年，已经披露的中国移动互联网投资案例为31起，其中，披露金额的投资案例为24起，总投资额为3.18亿美元。从目前统计的数据和调查分析来看，2011年上半年，中国移动互联