竹材包装与企业形象塑造的研究

企业形象的重要性-一

企业形象的重要性一 企业形象的重要性2010-06-20 13:32 企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力 考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在：企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。 当前，企业理念已成为知名企业最深入人心的概念，已在悄悄地引起一场企业经营管理观念的革命。在这种情况下，许多企业都制定了本企业的口号，反映企业的理念，显示企业的目标、使命、经营观念和行动准则，并通过口号鼓励全体员工树立企业良好形象。“口号”通常所指企业理念的表现形式。海尔集团“日事日毕、日清日高”和“有缺陷的产品就是废品”、三洋制冷有限公司“创造无止境的改善”等，

都说明精神理念在企业中的重要性。实践证明，培育和弘扬企业精神，是塑造企业良好形象的一种很有效的形式，对企业的发展能起到不可低估的作用。当然，培育企业精神不能单一化，要与现代企业制度建设、企业的经营管理目标，过细的思想政治工作结合起来，使其成为企业发展的精神动力。 企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。 企业环境是企业文化最基本的反映。如果说企业是职工赖以劳动和生活的地方，那么，就要有一个适合职工劳动和生活的保障设施，使职工能够合理地、安全地、文明地进行劳动和生活。 建设优美的企业环境，营造富有情意的工作氛围是塑造企业形象的重要组成部分。企业的厂区、生活区、办公设施、生产车间、产品、现场管理、生产服务等都是企业形象的窗口。因此，每个企业要精心设计厂区的布局，严格管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的净化、绿化、美化水平，努力创造优美高雅的企业文化环境，寓管理于企业文化建之中，陶冶职工情操，提高企业的社会知名度，为企业增光添彩。 产品形象是企业形象的综合体现和缩影。在现代企业制度中，企业自己掌握自己的命运，自谋生存，自求发展。而生存发展的出路。

对产品包装的循环使用设计研究

对产品包装的循环使用设计研究 摘要：在社会市场经济高速发展中，如何合理利用资源，创造良好的生存和生活环境，是形成可持续发展的资源节约型社会的基础。而面对社会上过渡包装、包装材料浪费等问题也益严重情况，对产品包装进行循环使用设计的研究是非常具有意义的。本文从产品包装发展当下发展情况，现代设计包装发展方向和对循环设计方向的探究等三个主要点出发，对存在的问题进行归纳和总结，并提出几个实行解决或改进发展的方案和方向。 关键词：包装设计循环使用资源合理利用绿色设计 随着人类文明和社会经济的发展，我们对环境资源的使用日益加大，消耗的能源也愈发增加，因此不可避免的加大资源的浪费和对环境污染的破坏，而与之一起发展的包装工业造成过渡包装的情况也有着不可推卸的责任。过度包装给我国资源带来了极大浪费，有资料显示，我国城市生活垃圾里面有三分之一都是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中有一半以上都属于过度包装。比如，目前我国一年约生产12亿件衬衫，其中8亿件是盒装，8亿只包装盒需要用纸24万吨，如果以直径10厘米的大树为标准计算，每7棵树可以制1吨纸，8亿只包装盒就相当于要砍伐168万棵大树。等于仅衬衫一项，消费者一年就“穿”掉一大片森林。而包装衬衫所用的纸盒，在全部商品包装中只是九牛一毛。 现在我国每年包装产量达3000多万吨，而总体回收率还不到产量的30%。中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物一半，每年废弃价值达4000亿元。而国外等发达国家不仅在包装再设计这方面做了很多研究和试验，并针对产品的包装设计设置了相对完整的机制和法规，来遏制包装过渡给资源带来的浪费和环境的破坏。例如，如美国、加拿大规定包装内有过多的空位、包装与内容物的体积差异太大、无故夸大包装,均属于欺骗性包装;而商品过度包装在韩国是一种违法行为,厂商如果不依照政府规定减少产品的包装比率和层数,最高会被罚款300万韩元;在日本，《商品礼盒包装适当化纲要》规定：包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20%，商品与商品之间的空隙必须在1厘米以下，包装费用必须在整个产品价值的15%以下。国际市场上流行的“包装新指示”规定：应尽量缩小包装容器的体积，容器内的空位不应超过容器体积的20%，包装成本不应超过产品出售价的15%。在德国,以膨大的包装夸大真实的内装物容量的行为属于欺骗行为,将予以处理，并且德国人有认真、严谨、

论塑造企业形象

论塑造企业形象 提纲 一.CIS概述 （一）CI的含义 （二）CIS的含义 （三）CIS的组成 1.理念识别 2.行为识别 3.视觉识别 二.企业形象系统概述 （一）企业形象系统的组成： 1.企业理念系统MI(Mind ldentity) 2.企业行为系统BI(Behavior ldentity) 3.企业视觉系统VI(Visual Identity) (二)企业形象的导入对企业的影响 1.企业形象系统影响企业的生存和发展 2.企业形象系统的积极效果 三.CIS的设计程序与方法 （一）调查研究阶段 （二）设计开发阶段 （三）导入CIS的契机 四.CIS给企业带来的意义 （一）CIS是企业体的沟通策略 （二）CIS能提高企业形象

五.结束语 论塑造企业形象 专业：工商企业管理姓名：XX 摘要：在建设现代企业制度过程中，许多企业的领导巳逐步认识到市场竞争巳不再是单纯的人力、财物等传统的竞争，而是全方位的企业经营战略、产品质量、企业信念等的全面性竞争。因此,我国企业界开始导入了一种崭新的企业经营战略和技法CIS,即企业识别系统或企业形象设计系统。本文对CIS与企业形象进行了阐述，以李宁企业形象塑造为例，介绍了实施CIS应遵循的原则，还分析了CIS的设计程序与方法和导入契机。 关键词：CIS；李宁；企业形象塑造；理念识别；视觉识别 引言 90 年代初,CIS传入我国大陆。首先是在广东, 如中华自行车、太阳神、李宁运动服装等公司导入CIS取得了成功。以后由南渐北,CIS迅速传播, 许多精明的企业家把CIS当作创立名牌、跻身国际市场的法宝。一些大中型国有企业、股份制企业、合资企业都请CI专业公司帮助开发CIS,如中国银行、宁波杉杉集团有限公司、彩虹集团公司等, 都由此增强了活力和竞争能力。近来, 境外的著名CI专业公司开始打入国内市场, 北京、上海、天津、广州等大城市也有一批CI策划公司应运而生, 为企业导入 CIS 服务。其实, 我国许多企业在长期的经营实践中,都已经在不自觉地运用了CIS理论, 作出了许多成绩。 李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心，第一家实施ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“Make the change”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁品牌的使用者形象是“健康”、“随和”、“沉稳”、“自信”、“积极向上”的。其使用者的年龄较年轻，广泛。

包装设计民族风格的探讨

包装设计民族风格的探讨 https://www.wendangku.net/doc/f815166585.html, 2007年01月30日中国包装网字体【大中小】内容摘要：包装设计是一门综合性艺术，也是一种物化了的文化载体。我国的民 族风格即是以汉民族为主体而形成的中国风格，这种民族风格包装所含的文化特色表现在包装造型、图形纹样、色彩、中国书画艺术及金石篆刻的运用及特有的民俗文化意蕴等方面。竹包装可以充分体现这种传统包装所具有的民族文化积淀及开发价值。只有全面地理解包装民族风格设计中继承和发扬的辩证关系，才能创作出具有鲜明民族风格的包装形象。 关键词：包装民族风格传统文化竹包装 在今天，包装设计已形成了一门综合性艺术，它是把现代科学技术与艺术设计相互结合、相互渗透的一种创造性活动，并已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。可以说，包装是一种物化了的文化载体。我国的传统文化艺术在人类文化艺术宝库中占有极其重要的地位，在包装设计中应该很好地体现出中华民族悠久历史形成的文化传统和艺术特色。 具有民族传统风格的传统商品包装，表现出的浓郁地方特色，造型古香古色，加之巧妙地运用民间自然材质的形态、材料精妙加工极富于文化性及民族性，满足了人们心理和生理上的审美需求。我们常说：“越是有民族性的，越具有世界性”。这点也可以从我国历年来多次在“世界之星”、“亚洲之星”等包装大奖赛中获奖的优秀包装和外销产品中得到有力的证明。 一 我国民族风格包装设计的传统文化特色主要表现为： 1．形体结构：由于受传统工艺美术品的影响，民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象，使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。 2．民间图形、图案纹样的应用：民间工艺美术图形装饰性极强，简洁单纯、稚拙生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩。如利用谐音而创造的图形——“吉祥图案”，采用龙凤、麒麟、松鹤等题材，寓意“龙凤呈祥”、“松鹤延年”等美好意愿。民间美术中蜡染、扎染、织染、

融洽媒介关系塑造企业形象

融洽媒介关系塑造企业 形象 Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

融洽媒介关系塑造企业形象 CARNOC 顾问陈淑君 摘要："水能载舟，也能覆舟"，媒介就是这能"载舟"和"覆舟"的水。在民航业已经进入市场经 济的今天，融洽媒介关系，争取媒介的了解、理解、支持与合作是现代民航企业生存、发展、壮大的一个重要公共关系手段。 关键词：媒体宣传尊重融洽 了解媒体 我们应该与媒体有良好的合作关系而不是对立情绪，这样，媒体才可能报道更多对我们企业服务有利的信息。曾经有人向我寻求怎样识别媒体人员的偏方，我感到纳闷，仔细了解后才知道，他们讨厌媒体人员。不好的企业服务被媒体爆光后，他们没有检讨自己的问题，把责任归结为记者的"可恶"，（因为记者总是"报忧不报喜"）。所以他们希望自己有"火眼金睛"，能够一眼分辨媒体人员，然后小心服务以不授"记"于柄。我没有偏方，只有正方，那就是踏踏实实、认认真真做好自己的服务。 媒体，也称媒介、传播媒体。媒体在英文中表述为media，意思是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了媒体这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。 从理论上讲，媒体应该负起一个国家和民族的责任，应该对祖国和人民负责！特别是在我国全面进入市场经济后，尤其是在政府更大程度地减少对社会许多方面的具体管理后，社会的正义将受到"利益驱动"的更大挑战。在这种情况下，就需要作为社会监督化身的媒体维护社会正义、维护人民大众利益，惩恶扬善应是媒体的基本工作内容。在这个过程中，媒体应表现出理性的、自觉的社会责任感。但是，我们还应该明白，媒体是为社会负责，而不是单纯的为某一个体负责，为某一企业服务。所以怎样让为社会工作的媒体为企业所用，这是每一个企业都必须思考的问题。 要让媒体为企业所用，首先就要了解媒体的生存法则，换句话说就是媒体靠什么生存，如果企业能够向媒体提供其生存的养料，媒体才可能为企业所用。目前，普遍认为媒体的生存法则是"内容为王"。"内容为王"要求媒体的内容能够迎和公众的心理需求，事实上不同媒介的做法在很大程 度上是相同，相通的。那么公众的兴趣又是什么呢 公众兴趣 要说明什么是公众兴趣，首先要看什么是公众。笔者认为公众是因共同利益而结合，由个体组成的自愿的、随机的、松散的集合体，该集合体随着共同利益的达成而解体。换句话说公众这个定义："公众是指一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群。"（《新闻学导论》李良荣高等教育出版社 P46）

包装设计：包装设计考试考试题(最新版)_1.doc

包装设计：包装设计考试考试题（最新版） 考试时间：120分钟 考试总分：100分 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1、多项选择题 “环保型”包装标志符号由三个箭头首尾相环绕组成，三个箭头分别表示（ ）.A.包装的定位 B.废包装回收 C.消费者的参与 D.回收利用 本题答案：B, C, D 本题解析：暂无解析 2、名词解释 旋转角 本题答案：在管式折叠纸盒成型过程中，－对相邻体板的底边（顶边）以 本题解析：在管式折叠纸盒成型过程中，－对相邻体板的底边（顶边）以其交点为旋 转点而旋转的角度为旋转角。 3、问答题 包装材料可以分为哪几类？ 本题答案：木质材料、纸和纸板材料、塑料材料、金属材料、玻璃、陶瓷 本题解析：木质材料、纸和纸板材料、塑料材料、金属材料、玻璃、陶瓷材料、纤维织织品包装材料和天然包装材料。 4、单项选择题 包装最基本的功能是（ ）A.心理功能 B.促进购买 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ --------------------密----------------------------------封 ----------------------------------------------线----------------------

C.信息传达 D.保护商品 本题答案：D 本题解析：暂无解析 5、名词解释 变形式纸盒 本题答案：包装的常见盒型，追求结构的趣味性与多边性，常适用于一些 本题解析：包装的常见盒型，追求结构的趣味性与多边性，常适用于一些性格活泼的商品。 l5.平面刀版图 6.反复校正立体和平面尺寸的感官偏差 7.检查纸盒的尺寸是否正确 8.结构功能试验 9.立体回到平面 8、名词解释 折叠角 本题答案：为使盘式自动折叠纸盒成型后可以平折，对折斜线与盒底边线 本题解析：为使盘式自动折叠纸盒成型后可以平折，对折斜线与盒底边线所构成的角度叫折叠角． 9、问答题 塑料容器如何分类？ 本题答案：从以下三个方面来进行分类：①按成型方法，可将塑料包装容 本题解析：从以下三个方面来进行分类：①按成型方法，可将塑料包装容器分为六大类：模压成型容器、注射成型容器、挤出成型容器、中空吹塑成型容器、旋转成型容器和热成型容器。②按制得容器材料，可将塑料包装容器分为若干类：③按塑料包装容器外形结构特征，可将其分为六大类：箱、盒类、瓶类、大型桶、罐类、半壳状容器、软管类和集装箱、托盘类 10、多项选择题 包装设计制作流程有哪些？（）A.处理素材 B.制作平面图与效果图 C.市场调研

企业品牌建设与企业形象塑造实践与

企业品牌建设与企业形象塑造实践与研究 [摘要]:品牌是连通企业与消费者之间的桥梁，是价值的聚合，是情感的载体，亦是市场竞争的核心内容。科技的高速发展、经管与服务的提升，使得产品同质化、服务同质化越来越高。同质化提高，产品性能、质量和服务很容易做到使消费者满意，品牌的诉求必然成为新的竞争焦点。品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。 [关键词]:品牌战略；企业文化；经管创新；技术创新 [正文]：随着市场经济的迅速发展和经济国际化步伐的不断加快，品牌在市场经济中的地位越来越重要，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝，实施品牌战略也越来越成为一个国家和地区实现经济快速健康发展的重要手段。 一、品牌和品牌战略的概念 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告乃至历史、文化、民族等方面留给大家所有印象的总和。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 二、实施品牌战略的重要意义 1、实施品牌战略是企业做大做强的必由之路 消费市场的逐步形成引发了消费革命，企业和产品的趋同，要求企业能开发并生产出使消费者动心的异质特色产品，品牌战略在企业发展中的作用越来越大，培植和拥有名牌产品，已成为企业发展壮大的现实需要。 2、实施品牌战略是一个国家或地区实现经济迅速崛起的必然选择 在日趋成熟的市场经济中，科技与生产力的快速发展，短缺经济时代的结束，消费市场的形成对企业的经营带来了巨大的压力。企业间竞争的核心内容不再是某一具体要素，而是需要向市场展示企业在多方面领先于竞争对手的综合特质。这种特质的具体承载物即是品牌。 三、如何提升品牌价值、塑造企业形象 品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。一个良好的品牌，意味着企业应该有更高的知名度、更好的消费认可度和美誉度、更强的溢价能力。一个好的品牌往往使人对树立这一品牌的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。要建立这样的品牌，需要以下几方面相结合： （一）要与企业的发展战略相结合 企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企业发展战略的需要。品牌战略是企业总体战略的一部分，应该服从于企业的总体发展战略。企业发展战略主要是选择产品、确定规模，都应考虑品牌建设的需要。特别是当前市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场都不同程度地进入了消费市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。只有品牌价值提升了，企业的产才会有市场，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印

江南传统竹工艺在包装设计中的应用及传承探究_裴家莉

203 在现代包装设计中，健康、循环、可持续发展是一项重要研究课题，走绿色包装设计之路是现代工艺产品设计的发展趋势。竹包装主要利用原竹材料进行加工，江南为中国主要产竹地区，更有利于竹包装的研发与生产。 一、传统竹工艺的概述 竹工艺，属于工艺美术范畴，是将竹经过加工及外部形态上的审美处理做成日常生活用品及装饰用品的过程。这些经过技术加工后的具有使用和观赏价值的物品则叫竹工艺品①。它作为一种艺术审美的表现形式，是从一般手工业生产分离出来的成为独立工艺生产的艺术形式。竹工艺主要可归纳为编、拼、绑、刻等工艺。以竹刻为例，从明朝的正德、嘉定年间开始，少数雕刻家将竹雕刻成笔筒、书枕等以作文房用品。在当时，江南地区竹刻工艺的发展已经形成了两大派系：嘉定派和金陵派，或以清雅之风为主，或以工艺精细见长，风格各异，各有所长，使工艺的取材与装饰理念创作了别出心裁的美感，在这些不同的竹工艺品中，可以发现先人对竹的形态的重塑，体现的是其工艺的属性。 在历史的发展过程中，人类为了不断改进自己的生存环境，创造了大量的竹工艺品，在产生和发展的早期阶段，首先考虑的是功能与实用原则，例如竹材的供给、竹子的制作、竹器的使用等，也正是这些实用性的原则，决定了民间竹工艺品产生和发展的规律。人们靠着聪明才智和勤劳的双手，开始了竹子生产造物的造型创作，创造了能够“包装”的生产和生活工具，改变了人们的生活方式。时至今日，竹材作为生产、生活资料已渐渐淡出，其审美功能已经大大超越了其实用功能，所以，利用当代设计技法与传统竹工艺结合制作出竹包装产品更显示出其蕴含的文化内涵及价值②。 二、传统竹工艺与传统竹包装设计 我国古代遗址出土的文物常有竹箩、竹篮、簸箕等竹制用品，这些竹制用品不仅用作生活工具，也用作简单运输包装。浙江省长兴县江家山发现7000年前的竹编产品，说明人类还没有发现金属的时候，竹编包装已经在人类的生活中出现了。在新石器时代晚期良渚文化遗址中，就已发现比较精致的竹制器物，仅浙江钱山漾遗址就出土了200多件竹器③。在近现代江南地区，竹制器物在人们的生产实践中扮演着重要角色，充斥于民间诸多习俗中。历史悠久的竹包装生活用品在其制作过程中形成了娴熟工艺技术及较为完整的包装产品种类，在使用过程中形成了人们用竹包装产品保存生活用品的民族传统习惯④。传统的竹包装用品伴随着人类历史的发展进程，先民们用竹子制作竹器具的这一发现，把民间竹器的历史向前推进了7000年，同时也为我国竹工艺文化的研究、为民间竹器包装造型工艺的研究提供了重要依据。 竹包装是人类发明史上最古老的功能用具，使人类生产生活状态发生了很大的变化，改变了人类存放、包裹、运送的劳作方式，提高了劳动效率。传统的竹包装主要是解决日常生活中的简单盛放问题，竹子外部形状特点是圆柱形的，并且中空，其自身结构紧密、抗磨性能及韧性好，竹节部分的分隔刚好使竹子内部空间形成自然闭合形态，密度条件符合盛装液态和固态物体，竹根具有天然、质朴、奇绝的形态和可雕可饰的属性特征，平时生活中有很多地方可以用到竹器制品，只需在竹子自然形态上加以制作就是个真正纯天然的器具包装。对于竹包装设计而言，民间艺术是其重要的格调选择，是这个时代不可或缺的包装文化内涵。 三、 现代包装设计对传统竹工艺的传承与发展 许多竹工艺影响下的传统包装形式并没有随着时代的变迁而消失，这样的竹包装对于现代人来说，不仅具有中国文化继承的价值，同时还具有工艺技法传承的价值。特别是近几年，设计师们利用竹这种天然材质，赋予包装以传统文化内涵，运用竹工艺的各种手法设计出了许多具有代表性的竹包装⑤。在设计中既注重人们寻求复古的审美心理及追求新奇的欣赏习惯，又做到竹包装的形式与商品内容的完美结合，给现代丰富多彩的包装设计领域增添了新意。其所具有的生生不息的生命力，对于我们的现代包装设计有非常好的启发作用。在传统的“竹”包装造型基础上进行改良，是对传统竹工艺技术的提炼和升华，使包装设计产品的艺术性与实用性得以统一。这类竹包装是对传统竹文化的延伸，通过运用竹的特性，对传统竹包装再研究、再利用，将有价值的传统工艺重新带回人类现代生活中，使其重新符合现代人的审美、使用需求。 以浙江安吉白茶竹包装为例，安吉山农世世代代从事竹子生产，其竹产业的发展早已具有规模。茶叶产品包装设计上，如何把竹工艺体现出来呢？在茶叶包装时，我们可以从竹工艺的技法与结构上下功夫，并且将其与地方特色、现代茶道等相结合。只有充分理解竹工艺以及安吉白茶文化的内涵，才能制作出引领大 江南传统竹工艺在包装设计中的应用及传承探究 □ 裴家莉 汪洋 【内容摘要】传统竹工艺是对竹材的外部形态进行加工处理，使其成为日常生活用品及装饰用品的过程，是技术与艺术、审美与实 用的和谐统一。传统的竹工艺运用于竹包装设计，改变了人类存放、包裹、运送的劳作方式，提高了劳动的效率，提升了生活的品质。现代竹包装设计在传统的“竹”包装形态基础上进行改良与创新，有效吸收有价值的传统工艺，充分运用现代环保技术，结合 现代设计理念，赋予传统民艺和工艺新的存在意义和价值内涵，使竹包装更符合现代人的审美及使用需求。 【关键词】江南 竹工艺 竹包装 设计 传承

良好企业形象的塑造

良好企业形象的塑造 企业形象是指人们通过企业的各种标标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。 在经济全球化和经济文化一体化的多元竞争格局中，在信息爆炸和产品同质的买方市场，企业如何才能生存并持续发展？真正理解CI,实施企业形象战略,在提升企业形象力的过程中与消费者建立长期良好的互动关系并谋求双方的共同利益，这是21世纪企业生存发展的一条重要道路。在企业中导入CI可以给企业带来以下好处： 1.提高企业的知名度； 2.提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益； 3.促进企业的基础工作，提高企业素质； 4.激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力； 5.有利于企业广招人才，增强企业发展实力； 6.提高信誉，增强银行贷款和投资的信心； 7.有利于团结关系企业，建立相互信任，合作的关系； 8.有效地强化广告宣传效果。 良好企业形象在企业建设中有着举足轻重的作用。 （一）良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。 在竞争对手不断增多的大环境中，企业需要争取社会公众对自己的信赖与支持、需要金融机构的帮助、需要协作单位的有力配合、需要政府提供的各种 方便等等，以此形成竞争的优势。凡此种种都需要企业有良好的鲜明企业形象。

这就如同我们常看到的现象：形象好的人，人际关系就好。人际关系好可以形成一个人的良好的“生存环境”，办事就容易一些，可以免去不少麻烦与障碍，做了错事 也容易得到原谅。与此相反，形象不好的人，人际关系也不会好，做了好事往往也会令 人生疑。企业的经营也如此。企业在对外开展全方位的公共关系活动中，如果缺乏良好 的企业形象，也必然会遇到种种障碍。 （二）良好的企业形象可以增强企业员工的凝聚力，吸引更多的人才。 市场的竞争就是人才的竞争。企业的人才是企业最宝贵的财富。企业之所以有良好的社会形象，其根本原因在于企业有一套系统的、先进的管理理念。 这不仅为企业创造了一个良好的工作环境，使企业员工心情舒畅的工作、提高员工凝聚力，而且还有利于招聘更多的优秀人才进入企业，为其开拓新的事业。（三）良好 的企业形象大大提高企业的竞争能力，是企业可持续发展的动力。 在市场竞争中，企业需要创名牌树立自己的良好形象，赢得消费者的信任；消费者也需要名牌商品的引导。因为名牌产品信誉好、知名度高、领导新的消费潮流，追逐名 牌也自然成为时尚企业能否创立和保持住名牌商标，是关系到企业能否在竞争中取胜， 关系到企业生存和发展的大事。因此，创名牌和塑造良好的企业形象为越来越多的企业 家所重视。 企业要在社会公众中树立良好的形象，首先要靠自己的内功——为社会提供优良的产品和服务；其次，还要靠企业的真实传播——通过各种宣传手段介绍向公众介绍、宣传自己，让公众了解熟知、加深印象。公共关系树立企业形象的任务，主要体现在企业 的内在精神和外观形象这两个方面。 塑造企业形象有以下原则与方法 （一）.塑造企业形象的原则 1、突出企业形象的个性 只有突出企业形象所特有的个性，才能在消费者心目中形成对企业个性的强烈印象，使公众能从视觉上去感受本企业与其他企业的不同。比如农夫山泉企业以它的广告语“喝一瓶农夫山泉就为贫困山区捐献了一分钱”让它的企业在消费者心目中建立了一种特别热心社会公益事业的形象。并让这种形象在消费者心中根深蒂固。当消费者在选择产品时，

传统竹文化在现代包装设计中的应用

艺术探索 2011年第25卷第1期 总第104期 图1汪田明、陈艳球等“归安德化”黑茶包装我国的传统观念，赋予了竹无尽的文化内涵，使其具备了 各种高尚的人格品质，借以寄托我们高洁、 清远、虚静、挺拔与宁折不弯的情怀。宋代诗人徐庭筠有“未出土时先有节，便凌云去也无心”的佳句；清代郑板桥亦有“未出土时先有节，已到 凌云仍虚心” 的感慨。竹成为我们民族道德理想和文化观念的象征之一。中国悠久而灿烂的竹文化为现代包装设计提供了积极而重要的引导与启示。 一、现代包装设计中“竹”材质的应用 竹这一纯天然材质是我们应用最普遍，成本低且没有化 学污染的材料之一。竹包装不仅坚固耐用，可反复使用，而且 绿色环保，还具有一定的欣赏价值。 不论是竹编、竹板材，还是原竹做的包装，都是非常不错的“艺术品”，是功能与审美的完美统一。对于身处现代社会的我们来说，竹相对于木材、纸、金属、塑料等包装材料，更加绿色环保、经济实用，可以说是现代社会不可替代的包装材料。而且由于竹的生命力强、生长周期短、生长范围广、资源可再生、生产成本低等优点，因此在缓解资源紧缺、保护森林资源的问题上有不容忽视的意义。 用天然竹编及原始竹节来作为包装已有悠久的历史。我们的祖先早在新石器时代就已经采用竹木材料制作较高档的漆 器包装了。传统的竹包装 （多为竹篓、竹筐）主要是解决小包装问题。而现在的竹包装采用最新技术，通过压合、胶合等工艺实现了高效高速制版成型的自动化生产技术，也即竹胶合板生产已趋成熟。用现代技术生产的竹胶板与其他材质的框架组合，可用于大中型产品的运输包装。它们在重量、性能及价格等方面均优于纯木材包装，可满足各类运输条件，达到出口包装要 求，适于海运、空运及其他运输方式。 二、现代包装设计中“竹” 精神的体现 从文化的角度来说，包 装设计不可避免地体现出 一个国家、民族的人们的审 美倾向、民俗风尚和社会心态，等等。现代包装设计作为文化传播的媒介，在满足人们的精神需求方面起着越来越重要的作用。 中国人的审美观念受儒家学说的影响，始终认为内在精神之美才是美的至高境界，艺术作品也不可避免地以其为追求。在包装设计中，这种内在精神之美通过包装外在形态的象征意义表现出来。 中国的文化背景、地域特色、民族特征以及竹所具有的文化内涵，决定了“竹”这一天然的包装材料必然比金属、塑料等让人感觉更亲切，更贴近大自然，更具有人情味。竹的形象特质不但能唤起人们对大自然的无限向往，领悟到自然之美，同时也满足了 人们的审美需求，使人们在情感上与商品产生共鸣。因此，在一定程度上，某些包装设计作品是竹文化精神的物化形态。 此外，从符号学的角度来说，“竹”除了它在物理上的实际作用之外，更重要的是 “竹”这一符号被赋予了某种意义，我们正是从它所要表达的意义中获得情感需求的满足。当然，这种意义则是来自于社会和文化的灌注。 三、传统竹文化影响下现代包装设计的审美特征（一）古朴与传统之美 我们与大自然一直有着难解难分的淳朴感情，传统的审美理想更是以“和”为核心，将自然、人、艺术、道德视为一个生机勃勃的有机整体，从而使人具有朴素、平和的审美追求。在我们眼中，竹有潇洒自然、素雅宁静之美，又有虚而有节、不争 艳丽之品德，这与古代贤哲“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”的情操相契合。竹这一自然包装材料始终给我们以朴素、 简洁、自然之感，并呈现出一种原始的古朴与传统之美。如在包装设计中，很多设计师都会采用竹木等来表现具有粗糙原生态的茶叶包装，这样就能把产品包装表面的肌理、触感建立在自然的视觉环境中，使产品产生一种原始的亲和 力。 如图1的“归安德化”黑茶包装，其制作材料为经过蒸煮处*基金项目：“传统竹文化在视觉传达设计中的应用研究”（10C0702）。 [摘要]中国悠久而灿烂的竹文化，为现代包装设计提供了积 极而重要的引导与启示。传统竹文化影响下的现代包装设计具有古朴与传统之美、艺术与意境之美，寄托着怀古与思乡 之情。将竹文化应用于包装设计，要结合现代审美需求，在传统的“竹”包装形态基础上改良与创新，使包装设计的艺术性与商品性得以统一。[关键词]竹文化；包装设计；创新[中图分类号]J524.2[文献标识码]A [文章编号]1003-3653（2011）01-0136-02[收稿时间]2010-11-27[作者简介]林军（1976～），男，湖南株洲人，湖南科技大学艺术学院讲师，研究方向：包装设计与品牌形象策划。 传统竹文化在现代包装设计中的应用 林军（湖南科技大学 艺术学院，湖南 湘潭411201 ）* 艺术探索ARTS EXPLORATION 2011年2月第25卷第1期 Feb ．2011 Vol．25No．1 136

包装设计全部题目

一、名词解释 包装： 是为在流通过程中保护 产品，方便贮存、促进销售，按 一定的技术方法而采用的容器、 材料和辅助物等的总体名称。 内包装： 是指商品的内部包装， 目的在于保护商品，是为了内容 物单件分量盛装和满足美化要 求所设计的包装。 外包装： 是指内容物及其内包装 的再包装，是为贮存、携带或进 一步保护商品而设计的包装。 软包装： 是指在充填或取出内 容物后，容器形状可发生改变的 包装。 硬包装： 是指在充填或取出内特征结构指最能够表现特点的

结构。 A成型角： 管式折叠纸盒成型后， 相邻两体板的底边(或顶边)和 顶边所构成的角度。 B成型角： 管式折叠纸盒成型后， 各个体板的底边(或顶边)与旋 转轴所形成的角度为B成型角。 旋转角： 在管式折叠纸盒成型 过程中，－对相邻体板的底边 (顶边)以其交点为旋转点而旋 转的角度为旋转角。 折叠角： 为使盘式自动折叠纸 盒成型后可以平折，对折斜线 与盒底边线所构成的角度叫折 叠角．2包装材料可以分为哪几类？答： 木质材料、纸和纸板材料、

塑料材料、金属材料、玻璃、陶 瓷材料、纤维织织品包装材料和 天然包装材料。 3)包装设计的目的是什么？ 答： 为了提高消费者对商品购买 的欲望，企业本身要努力制造商 品的话题性、美感性、故事性等 表层机能来帮助提高消费者的 满意度，总的来说是为了促进销 售。 4)包装设计有哪五大构成要 素？ 答： 造型要素、材料要素、图形 要素、商标文案要素、色彩要素。标志、图案、品牌及有关说明、介绍等要方便识读，并且符合有关法规、标准的规定。 4、"用于食品、药品的包装容器的材料应符合有关卫生标准的规定，儿童用品的包装不能采用不适且于儿童接触的包装，以确保儿童安全。 5、"装容器及其材料不与内容物发生任何物理和化学作用，不能损害内容物。 6、"危险品包装要确保运输、装卸、贮存安全，防止污染环境。

企业形象塑造的内容

企业形象塑造的内容可以归纳为形象主体、形象客体、形象延伸三个部分，对以上三个部分进行设计的过程就构成了企业形象塑造的整体。 1．形象主体的形象塑造 形象主体是企业形象的塑造者——人。从全员公共关系的角度来说，企业的每个成员都是企业形象的代表，每个人的一言一行、一举一动都折射出企业总体风格特征。从形象主体的形象设计来看，主要有以下几个方面的内容： (1)企业员工形象塑造 员工是塑造和传播企业形象最活跃的决定性因素。员工是企业中最基层的实践者，企业的产品质量、服务质量、工作水平的状况，最终取决于员工的素质、责任心和敬业精神。员工是企业形象的代表者和展示者，他们的一言一行、一举一动随时都在传播企业的有关信息。(2)企业领导形象塑造 领导形象是指公众对领导者的总体看法和评价。领导形象既包括领导外在形象，如领导者的仪表、气质、工作方法和作风、交际方式等，又包括领导者的内在素质形象，如理论水平、决策能力、创新精神、道德水平、信念和意志力等。 2．形象客体的形象设计 形象客体是企业经过自己的生产、经营、管理等活动，有目的的创造出来的产品、服务等物质对象，这些对象物是企业形象的直接象征，是社会公众对企业形象最重要的观测要素和评价内容。从形象客体的形象设计来看，主要包含以下几个方面的内容： (1)产品形象塑造 产品是企业的面孔之一，是企业形象最重要的缩影或代表。产品的形象是最直观、最具体的形象，是公众认识企业形象的第一个接触点。塑造产品形象的目标是塑造一个内在质量和外观质量相一致的，使消费者满意、称心的产品形象。 塑造产品形象的途径有： ①重视产品的基础设计； ②认真实行全面质量管理； ③将内在品质和外观形象有机结合； ④努力扩大产品的知名度。 (2)品牌形象塑造 在当今世界，市场竞争越来越表现为名牌与非名牌的竞争，名牌产品分天下的特征十分明显，创出名牌、拥有名牌，就能占领市场，夺得战略的制高点。不仅要创造优质产品，而且要创造著名品牌，这是时代对企业提出的新要求。 名牌是走向国际市场的“通行证”，是一个企业乃至一个民族的智慧和经济实力的象征。缺少国际性的名牌，在国际市场竞争中就会始终处于不利地位。 品牌形象的塑造，还是当代消费观念变化的客观趋势。名牌产品和一般产品不同，它更多地带有文化色彩。它既把物质文化化，又把精神物质化。随着消费者生活水平的提高和市场供求态势的对比变化，人们开始从更高的层次上提出对产品的要求，以满足人们消费质量不断提高的要求。“名牌消费”是现代消费者的一个重要特征，“形象认同”是现代消费者选择商品时的一个潜在的心理标准。 品牌形象塑造的途径有： ①树立名牌意识； ②实施重点战略； ③坚持长期不懈努力； ④实施品牌系统工程。

如何塑造良好企业形象

良好企业形象的塑造研究 内容提要 21世纪的今天，由于市场竞争的酷热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业决策人开始了企业形象的考虑：通过什么方法对公众去阐述“自己所经营的是一家什么样的公司？”，或者对职员解释“你所服务的企业是一家什么样的企业？”。在这一时代的呼唤下，企业形象那个词便出现了。在企业的形象竞争中，良好的企业社会效益能极大地提高企业形象的竞争力，并带来巨大的经济效益。有数据表明，企业形象设计投资小，效益大。据国际设计协会统计，企业形象设计若投入1美元，可获得227美元的收益。 随着改革开放向纵深进展，CIS企业识不系统那个舶来品，从开放的窗口悄悄地传进中国，伴随着改革的浪潮由南向北，由东向西波浪式逐步推进。它不仅得到社会（尤其是企业界）的广

泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及、探究、试验的热潮，而且已逐步进展为一门专门的社会职业---企业形象设计。然而，从目前中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严峻消而不化的现象，也能够讲是步履维难。由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严峻匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区。 本文就企业形象的要紧塑造方式---CIS作出详细阐述。首先从理论上对CIS及其内涵作出解释，进而在此基础上以麦当劳的CIS战略为切入点来讲明现代企业是如何来塑造企业形象的，最后以美国和日本的CI导入历程来进一步讲明我国企业在企业形象及CI上的问题，并提出相应的建议。

关键词：企业形象 CIS CI Abstract In the 21st century today, because blazing to take and sense of urgency that opportunity face of market competition, making more and more enterprise's policymakers begin the thinking of the corporate image: Through what way to explain " what kind of company the public oneself manage "? ", Or explain " what kind of enterprise to the staff enterprises which you serve are "? ". Under call of era this, corporate image this word presented . In the image competitions of enterprises, the good enterprise social benefit can improve the competitiveness of the corporate 3 / 59

安吉旅游纪念品的竹包装设计探析

安吉旅游纪念品的竹包装设计探析 一、研究背景 安吉现在一些旅游产品的包装大同小异，缺少当地特色，而且这些包装过度强调装饰性，多数利用纸质、塑料等不环保材料进行包装。这不仅是对于环境资源的浪费且还会造成环境的污染，更不利于安吉旅游纪念品的营销推广。 二、国内外绿色包装设计研究现状 绿色包装首先在材料上就需要设计师谨慎考量，设计师选择的包装材料不仅对于生态环境有一定作用。更重要的是，将在一定程度上影响人们的生活方式以及社会文化。 1.国内外绿色包装设计现状（见表1） 表1：国内外绿色包装设计 2.安吉现有纪念品包装设计分析（见表2） 总之，安吉现有旅游纪念品包装有以下问题：安吉市面上流通的包装大多数还是塑料、纸质等不环保材料以及传统的竹材加工工艺等技术，竹包装的造型老旧。但最重要一点是现有包装中没有安吉地域特色。对于国内外绿色包装材料的运用情况调查，借鉴其优秀经验，通过了解安吉纪念品包装现状，努力做出代表安吉地域特色的优秀竹包装。 三、安吉旅游纪念品的竹包装开发设计设想 本文通过收集目前安吉旅游纪念品包装，了解目前旅游纪念品包装的现状，通过对竹文化、安吉自然人文资源等加以分析，制定出了一套针对安吉竹包装的设计策略。在包装造型、文字、色彩和图案的处理上体现安吉特色，充分开发安吉特色资源与竹资源在现代旅游纪念品包装的利用价值。色彩强烈，艺术造型独特，商品内涵美突出，深深吸引消费者的购买欲，这样才是成功的商品包装。竹包装作品以其独特的艺术造型以及丰富的文化内涵，轻而易举地激发起人们的购

买欲。 （一）竹文化 1.竹文化与中国传统哲学 儒家作为中国古代最有影响力的学派，崇奉孔孟之道，提倡“中庸”之道，重视伦常关系。竹作为中华民族的精神寄托与象征，它与儒家倡导的理念一致。道家，老子喜欢简朴恬淡，反对雕饰繁复，追求一种回归自然的生活。竹的形态和色彩在简朴中契合了老庄的恬淡天真。佛教中非常注重“色即是空，空即是色。”的禅宗美学境界。竹子写意画中，有限的笔墨，却能表现复杂和变化着的情绪及心态和耐人寻味的情趣，此时竹成了禅宗、禅趣的载体。 2.竹文化与文学、绘画 在我国诗歌史上，咏及竹的作品很多，例如《弹歌》、《诗经》、《楚辞》等。例如，苏东坡名句：“可使食无肉，不使居无竹。”他们写借助竹子载体来表达一种心境、志向。同样的，画一幅竹，并不是如实地表现她的枝叶，而是要概括地描绘她的形、神、意等特征，来展示一种中国的精神，民族的魂魄。 （二）安吉竹包装设计语言分析 1.吴昌硕绘画艺术分析 通过分析吴昌硕的绘画、书法、篆刻等艺术特点，寻找出符合安吉竹包装设计运用的设计元素。吴昌硕极力发挥书法“写”的表现型，并把书法、篆刻的运笔、运刀、章法、体势融入绘画之中，形成了具有金石味的“大写意”的独特画风。吴昌硕的绘画作品中色彩浓丽对比强烈，喜欢用西洋红。色彩是最吸引消费者眼球的。如何在安吉竹包装中运用吴昌硕绘画作品中的色彩，是设计中需要思考的一个重要设计点。学习吴昌硕书法作品中的浓厚线条，将其运用在竹包装上的字体设计中。 2.竹包装材料以及工艺研究 第一，利用竹的自然形态做成产品包装是我国竹包装的传统形式，而且一直沿用。由于竹子加工工艺改良进步，针对原竹做防霉、防变

企业形象的塑造对企业起色的影响

目录 一、企业形象的基本概念、特点及功能............................................................ 错误！未定义书签。 （一）CI的概念............................................................................................ 错误！未定义书签。 （二）CI的特点............................................................................................ 错误！未定义书签。 （三）CI的功能............................................................................................ 错误！未定义书签。 二、企业形象对企业发展的重要性.................................................................... 错误！未定义书签。 （一）CI的一般性作用................................................................................ 错误！未定义书签。 （二）特殊性作用......................................................................................... 错误！未定义书签。 1.CI的实施能够提高企业的管理水平.................................................. 错误！未定义书签。 2.树立企业形象，激发企业活力........................................................... 错误！未定义书签。 3.CI能够推动企业改革的深化和经济效益的提高.............................. 错误！未定义书签。 三、天辰建筑企业的企业形象现状分析............................................................ 错误！未定义书签。 （一）天辰建筑企业的企业形象的发展现状............................................. 错误！未定义书签。 （二）影响天辰建筑企业企业形象现状因素............................................. 错误！未定义书签。 1.产品因素............................................................................................... 错误！未定义书签。 2.企业员工因素....................................................................................... 错误！未定义书签。 3.企业文化因素....................................................................................... 错误！未定义书签。 四、根据天辰企业的企业形象分析，企业该如何塑造企业形象.................... 错误！未定义书签。 （一）提高天辰建筑有限公司的产品质量................................................. 错误！未定义书签。 （二）加强宣传力度提高知名度................................................................. 错误！未定义书签。 （三）提高员工的素质................................................................................. 错误！未定义书签。 （四）加强企业文化建设 (7) 结语 (7) 参考文献 (7)