广告类杂志
一.杂志
1.广告主杂志全年12期面向广告主的广告专业杂志
杂志详情
《广告主市场观察》杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管，中国企业家协会主办、专注营销传播领域的商业精英杂志，于1987年创刊，自2002年改版以来，得到了国内营销传播人士的厚爱与认可。
杂志辟有封面故事、报道、论道、实务、广告主观察、乙方专刊、专栏和资讯等板块。封面主题故事基于一月营销传播事件和热点话题，精选主题，精心策划，全面反映专家学者、广告公司、公关公司、营销策划公司尤其是广告主的看法与声音，让当事各方和利益相关者发言。报道板块筛选一月重大营销传播事件进行深度报道，论道板块则邀请重量级嘉宾对一月重大营销传播事件进行评论。实务板块介绍实战性强的案例、创意和最新研究成果，广告主观察板块按行业分析各行各业的营销传播特点与规律。乙方专刊板块主要是媒体与广告公司的营销动态、思想和案例。
杂志目前的发行量为6万份，每月5日出版，铜版全彩印刷。大16开120页，总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
龙之媒价：￥240 /年
2.广告大观综合版全年12期
杂志详情
广告实效传播专业刊物，杂志坚持“大视野、大观点”的办刊理念，为追求实效的全程广告与营销传播服务。栏目包含十大板块（即：专题、主体、创意、品牌、沟通、营销、公司、人物、专栏、资讯）井然统领，每个板块下设各种小栏目。
《广告大观（综合版）》(上旬刊) 是中国广告协会“中国艾菲奖”唯一指定读物，坚持“实效传播”的内容定位，着力“影响主流广告人群”。关注广告业重大事件及热点新闻，对热点问题及事件给予批判或深度评论，达至“干预广告生活”的媒体舆论监督功能；从不同视角分析品牌的媒介传播方略，全方位演绎品牌及广告案例的实战过程，强调沟通与互动的现代办刊方式。杂志读者群为企业市场营销核心人士、广告公司高级职员、媒体广告经营人员、广告制作公司及相关专业大专院校的学者等。
龙之媒价：￥240 /年
3.现代广告杂志全年12期
杂志详情
创刊于1994年，国家工商管理总局主管，中国广告协会主办。每年独家发布全国广告营业额统计数据和广告经营单位排序。
杂志在坚持高品质、权威性、专业性和行业指导性的办刊方针的同时，注重实用性和新颖性。每期刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息和强力的重磅专题，主要栏目包括：专题、特别关注、创意长廊、网络行销专刊等等。
龙之媒价：￥288 /年
4.中国广告杂志全年12期中国大陆创刊最早的广告专业刊物
杂志详情
创办于1981年，是中国大陆第一本广告专业刊物。
东方出版中心、上海百联（集团）、上海市广告协会联合主办，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。每期辟有“每期专辑”、“广告研究”、“风云人物”、“创意故事”、“品牌透视”、“创意快递”等栏目。
在多年的办刊进程中，《中国广告》以严谨的风格，精良的品质，翔实的内容与实用的知识服务于广告界，赢得业界人士的充分认同，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物。
龙之媒价：￥180 /年
5.广告人
杂志介绍:
《广告人》正式创刊于一九八九年，由中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会、天津市广告协会共同主办,具有深厚的办刊背景及强大的资源平台,十几年来,业已成为中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物。
《广告人》杜绝广告圈内的“自娱自乐”，深度介入广告主资源，秉承“大广告”理念，从广告主，广告代理商，广告投放媒体三方角度看待广告问题，为读者传递广告业不同领域的专业信息，立足于推动广告理论和实务发展的同时，关注广告从业人员的生存状态。
全年零售价180元/年，每期零售价15元/期
6.《传媒》月刊
《传媒》杂志作为新闻出版总署主管的传媒领域的高端行业期刊，覆盖面已从传统报刊、广电行业、广告运营商等扩展到网络、数字等新兴媒体。作为国家级期刊，分别被中国期刊全文数据库、万方数据-数字化期刊群及龙源期刊网全文收录，刊物的品牌影响力日益增强。内容定位更宽广、更前瞻、更务实。杂志社汇集了一批优秀的编辑、记者和管理人员，刊物的质量不断提高，目前有80个页码，全彩印刷。
订阅年价: 180.00 元/年(2011年)
7.《广告大观.媒介版》
《媒介》是国内媒介行业内唯一一本定位于媒介产业经营的综合类刊物。提供与媒介行业相关的各类资讯，围绕着媒介主题，宏观上探讨媒介产业的现状、发展和趋势。微观上关注媒介个体的运营、技术、管理等方面的内容。剖析与评价媒介的新动态、新观点、新模式、新技术。《媒介》以丰富准确的资讯、典型详实的案例、专业权威的研究、前瞻先导的理论，为媒介人提供智慧支持和决策的依据，日益成为媒介业内人士的专业助手。
订阅年价: 240.00 元/年(2011年)
二.报纸
1.亚太广告
关于豪华型轿车杂志广告案例分析
第一部分关于乘用车杂志广告案例分析 搜集至少三十幅杂志高级或顶级轿车（或其它类型乘用车）广告（使用数码相机拍摄完整清晰的广告画面，与作业正文一起发出）。 既根据您学习过的任何有关理论进行踏踏实实的逻辑分析，也运用您的直觉天赋进行天马行空的自由评价。 一、对广告策略进行分析比较 广告策略即“说什么”（核心主题），可以包括： 1、本产品给消费者什么利益、解决什么问题，关键卖点？ 2、本产品比较竞争对手产品比较关系？市场细分格局关系？哪里胜出？ 有关分析比较理论可以用： 品牌构成理论：产品的功能性价值(有形利益属性)，功能、配置、装饰、造型 (v) 情感、人生哲学、价值观、人格(无形利益属性)； USP：独一无二或独特性； 定位理论：领导者，跟随领导者或主要竞争者（比附、逆、补隙或重新定位） 4P、4C理论； 其它您知道的理论…… BMW “宝马之悦” “BMW之悦”平面广告创意是所有豪 华车品牌中最能表现中国味儿的，它居然 使用京剧脸谱和宝马概念车形象巧妙结 合，还有毛笔字和山水画的写意风格版 本。另外，宝马之悦内含无限“激情”， 需要用心和快乐去感知这种充满激情的 挑战精神和进取精神的“悦”。
奔驰本土化的核心在于本土文化 相比其他品牌，奔驰最大的优势在于它的品牌 和产品。梅赛德斯-奔驰的中国元素是以金鱼图案 为核心文化符号，渲染出浓郁的中国格调，以表达 对中国客户生活幸福美满、事业蒸蒸日上的美好祝 愿。而专为中国市场量身打造的Smart兔年限量 版，更是读懂了中国人的生肖文化。 奥迪气质契合了中国式“成功” 与竞争对手不同，奥迪所追求的进取精神，与当下中国表现出积极开放的国民性与国家特征完全相符。进取是奥迪最特别的理念，它可以表现在科技上，不断超越行业里最领先的技术。在感性上也是这样，每个人都希望向上走，每个人都不甘落后。奥迪的“气质”非常符合中国文化中对于“成功”的理解，那就是：内敛、厚重、追求内涵，用孔夫子的话说就 是谦谦君子式的“平和”与“中庸”。这不仅体现在奥迪匀称、饱满、流畅、大气的外形上，也体现在兼顾驾驶乐趣与乘坐舒适的操控风格上。购买奥迪车的大多是事业有成的企业家、职业经理人或者高层管理者，也就是社会“精英阶层”，他们认为驾乘奥迪车“不张扬而且有成 就感”。 此外，奥迪A6轿车的目标受众以企业精英和成功男士为主，他们通常具有比较高的学识和文化素质，拥有经过艰苦奋斗换来的成功经历，他们注重品位和修养，追求的是价值的体现和身份的匹配。基于这样的目标受众的定位，奥迪A6的广告在主题的传达上力求与自己的目标受众进行沟通，整体上体现出科技领先和辉映出成功者的品位、个性与价值。在第一波平面广告中，奥迪A6用产品形象、产品功能、成功人士的形象和他们的价值体验共同传达出奥迪A6领先科技、高品位的品牌形象和心理感受，一方面诉求奥迪A6的动力性、变速性、安全系统，同时一系列的成功男士形象也赋予了奥迪A6成功人士用车的形象和定位，而A6那流畅的外型和高贵的气质、豪华的内饰、细节之处的精致无不展现出奥迪A6的不凡气质。应该说，奥迪这一系列的平面广告比较好的把形象和功能统合起来，传达出丰富的讯息，准确把握和塑造了奥迪A6的定位和形象。
【酒店】广告及媒体策划—广告媒体的选择
政策与程序 POLICIES & PROCEDURES 属下酒店： 通过制定此制度来明确对广告媒体的选择，加强各媒体计划人员的媒体选择和组合能力。通过有效地选择合适的媒体来更好地为酒店产品作宣传推广。 营销总监、推广部经理 推广部主任、美工
一、当送达率、频率和影响目标确定之后，酒店媒体计划人员还必须评核各种主要媒体到达特定目标 沟通对象的能力，以便决定采用何种媒体。主要媒体有报纸、杂志、直接邮递、广播、电视、户外广告等。 媒体计划人员在选择媒体种类时，须了解各媒体的特性。须考虑如下因素： 1、目标沟通对象的媒体习惯。 例如生产和销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上作广告。 2、产品特性。不同的媒体在展示、结实、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。 例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明；服装之类的产品，最好在有色彩的媒体上作广告。 3、信息类型。 例如，宣布明日的销售活动，必须在电台或报纸上作广告；而如果广告信息中含有大量的技术资料，则须在专业杂志上作广告。 4、成本。不同媒体所需成本也是一个重要的决策因素。 电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。不过，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是目标沟通对象的人数构成与成本之间的相对关系。 二、在媒体计划制定过程中可，媒体组合是非常重要的一步，它已成为媒体计划中的主框架。所谓媒 体组合就是根据市场情况、广告心理、广告预算、媒体特性，在同一时期运用各种媒体发布内容基本相同的广告，使受众接触广告的机会增加，加强和强化对该广告商品及其酒店的记忆。如果要将各种媒体进行最佳组合达到预期效果，那就： 1、必须确认公关广告实施计划可广告目标、媒体目标； 2、进行媒体组合的人员必须要非常清楚各媒体的特点和媒体组合中的概念，了解在计划的时间里， 各媒体是否有空位可用。 3、这些工作完成后再按照广告目标、媒体目标、计算出各媒体的视听率、到达率、有效到达率等数 据，找出最适合媒体目标的组合方案。 4、各媒体之间还必须能够相互配合、相互提示和补充，以达到广告主题的统一性。 三、制作媒体计划文件内容一般应包含以下方面： 1、对基本策略和计划要进行详细论述； 2、简略扼要描述酒店与公众的关系现状及酒店知名度、信誉状况，概括广告目标应着重从哪一方面 来塑造酒店形象，并说明创意方向。 3、对媒体计划预计达到的目的作明确、可以操作论述。 4、详述所选用媒体要达到的目的，说明怎样才能达到目的。 5、说明媒体计划的执行要素、各个细节、日程安排，最后以表格表现出来。
各种广告媒体优缺点分析
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容
实用杂志广告文案范文
实用杂志广告文案范文 广告文案查阅次数：470次发布人：范文网编辑 推荐阅读：下面关于广告文案范文的文章由查字典范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。摘要：杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的... 下面关于广告文案范文的文章由查字典范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。 摘要：杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等. 杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.杂志广告文案范文就是对杂志广告文案策划的一个经典案例，助力企业分析广告后进行的报告撰写，对广告行业有着非凡意义。 1992年创刊的《健康与美容》杂志，是一本由卫生部主管的时尚类健康杂志，已走过了19年的历程。HEALTH 健康与美容深受广大读者的喜爱，因此也吸引广大广告业主的关注，HEALTH 健康与美容广告价格与广告收益是成正比的，这也是广告业主选择其的原因。 具有固定的读者层面是杂志广告的特色,可以使广告宣传深入某一专业行业.杂志种类 繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等.专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎.杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体.杂志的读者虽然广泛,但也是相对固 定的.因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费.从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢. 用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息是杂志广告的优势所在,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值. 杂志广告的缺点是:影响范围较窄.因杂志出版周期长,经济信息 不易及时 我们知道，杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体,它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物.因此借鉴杂志广告文案范文有利于杂志广告在同类竞争中力度增加。
广告媒介选择策略
对媒体策略而言，不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80%以上的费用投入媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态，特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念，一方面让多少企业主承受巨大资金压力，另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。 事实上媒体的评估与选择是技术也是艺术，成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一，进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。笔者就试从以上三点出发阐述媒体选择的策略。 营销目标与媒介选择 两者寻求最大程度的吻合。扩大企业以及产品知名度、好感度与增加企业销售额的不同营销目标就有不同的媒介选择，前者以信誉较高的大众媒介为主，后者增加售点广告与邮寄广告为主。如果你业务的区域性很强，只在一个城市甚至几个街区，你就没有必要在别的地方瞎浪费钱了，在本地晚报或者日报上营销就行了，或者挨家挨户发送宣传单。能为你营销目的服务的媒介绝不止是四大媒介，能够传播你业务信息的任何工具，都应纳入你的媒介选择范围。无论是中央电视台“新闻联播”节目后代价上亿的广告时段，还是网上的一个小徽标，还是只印有你商号及地址电话的名片，都可以是你展开营销的工具。在现实市场运作中，企业在各地市场的销售状况并不相同，正如每个企业都存在重点、次重点或待开发市场一样。 近几年来，我国轿车行业价格降低和经济型车的热卖，必然刺激行业的广告消费。平面广告始终是行业的主流广告媒体。2006年1—4月轿车报刊广告量达到4.27亿元，增长16%，占总体广告量的40%以上，显示出轿车强势媒体的特征。比如，在国内顶级轿车中占一席之地的宝马轿车，由于看好中国的巨大潜力，在平面媒体的广告资金达到每年2000多万元。由于该品牌定位在顶级类的轿车，所以在媒体投放区域的选择上，主要是京沪穗深等一些沿海富裕的城市媒体和一些经济类杂志，如：《商业周刊中文版》《世界经理人文摘》等。 目标对象与媒介选择 消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视、广播、报纸、网络及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众、读者和网民，在不同的媒体、网站上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区，显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外，电视、广播、报纸、网站等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯、他们的喜好，应该有针对性地选择频道，甚至具体到某个节目，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。 一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗？未必。因为，广告媒体的选(续致信网上一页内容)择同样对广告效果产生影响。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。如购买高级化妆品的女性，她们经常喜欢收看时尚和娱乐节目，购买汽车的高收入人群，他们喜欢的是财经频道。掌上电脑的广告较多地出现在22点以后，因为掌上电脑的目标用户业务繁忙应酬多，回家看电视时一般很晚。 重庆市曾有一公司在繁华地段建一交易市场，并在《重庆日报》和重庆电视台上做销售广告，
各种广告媒体的优缺点分析
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志
广告媒体分析测试题(2)
广告媒体分析练习题(2) 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查 及（） A互联网和廉价电脑的出现 B媒体策划和营销创意排在同等地位 C不再是简单的文书性事物 D媒体策划成为一项执行性功能 2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。 A设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B制度对媒体决策的影响 C策略思考的真实性 D缺乏测量广告效力的有效方法等问题 3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的 感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。 A忠诚度B美誉度C知名度D理解度 4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （）。 A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率
C在什么时候投放广告D媒体排期模式 5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。 A频率B到达率C总收视点 D 千人成本 6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重 强调（）。 A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率 7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手 使用的频率水平及（）。 A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值 8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意； 创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。 A媒体策略应当从数据出发超越数据 B媒体策略并不是科学 C权衡各种因素 D与创意策略相适应 9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。 A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量 10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。 A确定媒体目标B确定媒体预算 C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。 二、填空题（每空1分共10分）
杂志广告语
杂志广告语欣赏·《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导生活 ·《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报 ·《书城》 再现文字之美 ·《城市画报》 新生活的引领者 ·《经理人》 经管企业，经营自我 ·《数字商业时代》 轻松解读新经济 ·《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见 ·《智囊》 探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验 ·《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读 ·《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 ·《环球企业家》 商业品格商业尊严 ·《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 ·《IT经理世界》 商业新知经管利器
·《当代经济人》 关注成长企业的杂志 ·《南风窗》 聚焦政经相约成功 ·《东方企业家》 远见中国携手未来 ·《中国国家地理》 因为有我，生活才更精彩 ·《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正 ·《青年记者》 高品位、高质量、新风格，新设计 ·《市场观察广告主》 面向广告主服务广告主 ·《新财经》 关注资本关注新财经 ·《新民周刊》 新闻·新知·新锐民生·民情·民意 ·《商界》 集商界经营之道看商界丰富人生 ·《互联网周刊》 网络时代·经管者的信息化精读刊物 ·《经济月刊》 深度解读经济中国 ·《财智》
人本化经管智慧的提供者 ·《海外星云》 见证世界风云展示环球气象 ·《商业时代》 传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机 ·《时代财富》 引领时代潮流指点财富源泉 ·《知识经济》 聚焦科技产经关注知识创新 ·《社会观察》 一本杂志和它独特的观察视角 ·《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文 ·《时尚旅游》 旅行开始的地方 ·《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 ·《时尚家居》 引导家居潮流、师范生活品位 ·《时尚健康》 国内第一本全面关爱男人的杂志 ·《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志 ·《娇点-Cosm0GLRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物
各种广告媒体的优点和缺点分析
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
各杂志经典广告词
各杂志经典广告词 各杂志经典广告词优秀 1、热爱家庭的人所热爱的杂志——家庭圈子周刊 2、不输的赌注——新闻邮报3、巴尔的摩的一切都围绕着“太阳”旋转——巴尔的摩太阳报 4、为的所有愿意独立思考的企业家——企业家杂志 5、千万别低估女性的力量——妇女之家杂志 6、一百年的年轻——青年之友杂志 7、阅读“时代”就能理解时代——时代杂志 8、在决策的水平线上——企业家杂志 9、这一张张报纸铺就了的成功之路——纽约商业报 10、什么地方有“生活”，什么地方就有希望——生活杂志 11、不将它一口气看完，你是不会罢休的——辛辛那提探索者报 12、世界上唯一的完全为农民妻子们编辑的杂志——农民妻子杂志 13、为了所有不安于现状的人——幸运杂志 14、就像在后花园里说的悄悄话——妇女家庭伴侣杂志 15、生活杂志是美国人生活的一部分——生活杂志 16、博学多才的捷径——韦伯斯特国际辞典--麦里恩出版公司 17、好好地对待你的衣袋和衣袋里的书——袖珍书籍出版公司 18、经过几代人的手才编撰成功——美国大百科全书 19、有了《世界手册》，世界就属于你——《世界手册》跨刊出版公司 xx年轻女性生活的国际化刊物 4.《时尚中国时装-baz
各杂志经典广告词r》现代、优雅代言人 5.《时尚先生》一本给成熟男人而非小男生的杂志 6.《时尚-cosmopolitan》她世纪她时尚的引领者 7.《时尚好管家》现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人8.《时尚时间》专业钟表杂志的第一选择 9.《世界家苑》省时省力省钱创意置家 10.《现代家庭》一册在手，一生牵手 11.《南方周末》让无力者有力，让悲观者前行 12.《家具与生活》愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘 13.《中国编织》编成人生旅途，织出无限爱心 14.《莫愁》莫愁情暖人生，莫愁温馨万家 15.《知音》人海茫茫，哪里有知音;刊物如林，何处找知音 16.《旅游》纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州各杂志经典广告词简短 1.《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验 2.《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读 3.《中国企业家》一个阶层的生意与生活 4.《环球企业家》商业品格商业尊严 5.《海峡两岸》了望当今台港澳，传递海峡两岸情 6.《香港周刊》一本令你不看难耐的杂志7.《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活 8.《新周刊》中国锐的时事生活周报 9.《书城》再现文字之美 10.《城市画报》新生活的引领者 11.《经理人》管理企业，经营自我 12.《数字商业时代》轻松解读新经济
饮料广告文案案例(精)
饮料广告文案案例 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公
司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯
广告媒体的投资与选择策略
广告媒体的投资与选择策略 广告媒体林林总总，数量繁多，哪种媒体最适合自己的企业、自己的产品？如何以最少的投资取得最大的广告收益？这是每一位广告主都必须面对和思考的问题。因为决策意味着成败，恰当的媒体选择，不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。 广告媒体的投资与选择需要遵从以下几个策略。 （一）广告预算策略 简单地说，广告预算就是企业准备在广告中投入多少资金。这是影响媒体选择最重要的因素，因为没有资金保证就谈不上广告。企业要根据自身的经济实力，安排好媒体的优先顺序和资金分配比重。总的原则应该是，以最小的投入，购买最有效的媒体，进行优化组合，获得最佳的传播效果。 1、预算多 企业广告预算多时，可以采用多媒体立体组合的方法，并且可以拉长广告时间。许多资金雄厚的大企业，广告预算以千万元、上亿元计，在各种媒体上做广告且广告期很长，有的一年四季都在做广告。国内的一些大企业，如海尔、TCL、长虹等，每年的广告投放量都很大。国外的强势企业，如可口可乐、宝洁、丰田、松下等，广告的投放量更是惊人。一项统计资料显示，美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年的广告投入是2.3亿美元；排名前50位的品牌，平均每年的广告投入是1.58亿美元；一些顶尖公司，如美国电话电报公司每年为其品牌宣传的费用达4亿美元。 2、预算少 企业广告预算少时，可以优选一两种媒体，在一个时段内集中投放。这样可以有效利用有限的资金，在短时间内提高品牌的知名度。如果资金不多，在多种媒体上分散投入，就会
像撒胡椒面一样，见不到效果。 （二）目标受众策略 目标受众也叫目标对象，研究目标受众是为了确定消费群——谁最可能购买。这常常需要在若干个市场的人口统计特性上来确定。确定目标受众的依据主要有：社会人口统计学——人口、性别、年龄、职业、教育、收入等，社会心理学，消费行为学——心理特征、生活习惯、消费习惯、兴趣爱好等。 目标受众确定之后，通过调查分析和统计变项分析，区隔出重度消费群、中度消费群和轻度消费群。其中重度消费群是媒体投资关照的核心群体，要调查摸清他们的媒体接触取向。然后要考虑消费者与产品的关系，谁是品类消费的决定者，谁是购买者，谁是使用者，谁是影响者。广告诉求和媒体投放要看准目标，进行有效传播。 不过在广告投放的实际操作中，许多企业特别是一些中小企业，并没有对目标受众进行系统的调查分析。它们是依据自己的经验作出判断，这样做可以节省一部分调查研究费用，但投放的准确度不高。在这种情况下，媒体的选择可依据目标受众的媒体接触习惯来进行。 每个人一生要接触各种各样的媒体，但由于自身习惯、兴趣和社会、经济因素的不同，每个人接触媒体的机会会有很大差别。例如青年男子看体育报刊的机会较多，年轻女性对时尚杂志情有独衷，行政机关的人看报纸的机会较多，少年儿童则对电视少儿节目兴趣盎然，等等。企业在选择媒体时，就需充分考虑上述因素，找准自己的目标受众接触最多的媒体。例如飞利浦公司在为其音响产品做广告时，就曾根据其产品消费者大多是音响发烧友的情况，在他们阅读最多的专业音响杂志上大做广告，而且在各种大的音响商场做精美的POP 广告，取得了良好效果。 （三）产品特征策略 各种各样的产品数以千万计，特征千差万别。不同产品在不同的媒体投放广告，会有不
各种广告媒体的优点和缺点分析
各种广告媒体的优点和缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和阻碍力最大的媒体。报纸广告几乎是相伴着报纸的创刊而产生的。随着时代的进展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，因此报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、同意信息的要紧媒体。报纸的要紧特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 关于大多数综合性日报或晚报来讲，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，讲明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此讲明性专门强，能够详尽地描述，关于一些关怀度较高的产品来讲，利用报纸的讲明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易储存、可重复
由于报纸的专门的材质及规格，有关于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的储存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的适应，按照各自所需分门不类地收集、剪裁信息。如此，无形中又强化了报纸信息的储存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时出现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者能够自由地选择阅读或舍弃哪些部分；哪些地点先读，哪些地点后读；阅读一遍，依旧阅读多遍；采纳扫瞄、快速阅读或详细阅读。读者也能够决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，依旧将信息记住、记牢；记住某些内容，依旧记住全部内容。此外，读者还能够在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有阻碍和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一样而言，除非广告信息与读者有紧密的关系，否则读者在主观上是可不能为阅读广告花费专门多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话讲，报纸读者的广告阅读程度一样是比较低的。只是当读者情愿阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、完全。
时尚杂志公司宣传语
时尚杂志公司宣传语 广告语，时尚杂志公司宣传语 1、棋布星罗遍天下，桥通百科“乐”生活。 2、早上开门七件事，横天星桥她早知。 3、大众的定盘星，企业的七夕桥。 4、横天星桥，您生活的指南针。 5、携手横天星桥，享受便捷生活。 6、消费新主张，生活全导航。 7、吃喝玩乐住，精彩全留住。 8、看横天星桥，网都市资讯。 9、精彩读到，快乐购想。 10、万象生活，快乐由我。 11、生活百宝书，商家全搜索。 12、看横天星桥，网都市生活。 13、《横天星桥》找一找，都市生活好向导。 14、过有选择的生活——《横天星桥》杂志。 15、时尚生活风向标——横天星桥。 16、导向新生活，生活新向导。 17、万象生活，轻松由我。 18、《横天星桥》在手，都市生活不愁。 19、横天星桥，瞧瞧充实。 20、餐饮新天地，娱乐零距离。 21、横天星桥，你的最爱。 22、横空出世时尚品，星际鹊桥生活情。 23、横天星桥，通往生活资讯的天堂。 24、生活咨询的参考，获取商机的法宝。 25、横天星桥，你身边免费的。 26、生活的诸葛亮，商家的交架桥。
27、横天星桥，就是让你乐活。 28、横天星桥，都市信息全掌握。 29、横空出世品时尚，天际鹊桥星生活。 30、享受生活尽在横天星桥。 31、都市生活，由我指点。 32、我们懂得生活脉搏——横天星桥。 33、生活指南，横天星桥。 34、吃喝玩乐哪里找，就在《横天星桥》。 35、都市你我他——横天星桥。 36、横天星桥，休闲生活资讯站。 37、横天星桥精彩，快乐无处不在。 38、精神餐桌品资讯，商家舞台看营销。 39、一册在手，万事莫忧。 40、生活中可以没我，但不能没有横天星桥。 41、美时美刻美生活——横天星桥。 42、横星天桥，联接生活，精彩人生。 43、横天星桥，你横行天地的桥梁。 44、让千万企业为你一人服务——横天星桥。 45、纵览天下新闻，搭桥生活之岸。 46、横天星桥，随行娱乐向导。 47、携手横天星桥，自由摘星揽月。 48、伴在身边真方便——横天星桥。 49、横天星桥，只在乎你的需要。 50、时尚风向标，潮流导航员。 51、生活中可以没爱，但不能没有横天星桥。 52、生活资讯一应俱全，商贾信息一册打尽。 53、读者携手横天星桥，饱览商家资讯。 54、横天星桥，精神食粮。 55、横星天桥，横接生活，悠然自在。
报刊杂志广告语
报刊杂志广告语 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 《羊城晚报》：真知影响人生 《新快报》：非一般的快 《解放日报》：了解上海的第一选择 《新闻晨报》：新闻力量优化生活 《北京青年报》：有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》：新闻一条是一条《北京晚报》：晚报不晚报 《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天 《京华时报》：北京人的都市报 《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 《鲁中晨报》：让我们一起过好日子 《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 法制文萃报》：好人得好报 《海南日报》：每一天自然清新 《21世纪经济报道》：新闻创造价值
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观点就有预见 《智囊》：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。 《经济学人》：高处不胜寒，还好有《经济学人》读 《中国企业家》：一个阶层的生意与生活 《环球企业家》：商业品格商业尊严 《商务周刊》：中国大陆第一本商业杂志 《IT经理世界》：商业新知管理利器 《当代经理人》：关注成长企业的杂志 《南风窗》：聚焦政经相约成功 《东方企业家》：远见中国携手未来 《中国国家地理》：因为有我，生活才更加精彩 《财经》：独立采访、独家报道、追求翔实公正 《青年记者》：高品位，高质量，新风格，新设计
您该如何选择广告媒体
在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素： 1．目标市场的媒体习惯 不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。 2．产品 选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。 3．广告内容 广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。 4．广告传播范围 选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。 5．成本 不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千
人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。 一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。 长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。
广告媒体总复习题
一、填空 二、名词解释 1、DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。 2、报纸的开张：报纸版面尺寸的大小。 我国报纸开张主要有两种规格： 对开大报和四开小报。 3、报纸的版：报纸的每一页面称为“版”，各版顺序编号，依次为一版（头版）、二版、三版等。 4、杂志定义：英文名“magazine”，又称期刊，它是由固定刊名、以固定或相对固定的时间周期连续编号、成册出版的平面印刷读物。每期版式基本相同。 5、Usenet广告媒体——由众多在线讨论组组成的自成一体的系统，其中一个个的组叫做新闻组或讨论组。Usenet1980年出现，比90年代才有的万维网早很多，并非完全商业化，但却产生了许多用于交流买卖信息的讨论组。 ?6、网幅广告 网页上所见最多的广告形式，又叫页眉广告或“头号标题”，又称旗帜广告。网幅广告往往只是提示型的广告，可能就是一个标题或一个招牌，引人走向更深处。 ?7、图标广告（button） 纯提示型广告，一般只是由一个标志性图案构成，常常是商标或厂徽等，没有广告标语，更没有广告正文，信息容量十分有限 8、POP：英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”。 9、开机率是指所有拥有电视机的家庭或人口中, 在特定时间段里, 暴露于任何频道的家庭或人口的集合。 10、千人成本：指的是到达1000名受众的成本，可以用来比较同一类媒体中两个不同媒体的相对效益。 11、波状理论：广告主可在一年中的几个短时期内选择多家媒体刊播广告。这种做法牺牲持续性以换取较高的到达率和暴露频次。 12、媒体集中理论：广告主采用单一媒体做持续性的广告。 13、媒体组合：指对媒体计划的具体化。即在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告。 14、出血版是指广告被一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。 15、CPM就是指一则广告播放1000次的价格。 三、简答题 1、按媒体传播信息时间长短来分类： （1）瞬间性媒体<广播、电视、电影、幻灯片> （2）短期性媒体<户外广告、公交车广告、报纸、
杂志广告词
杂志广告词 广告语，杂志广告词 1、“横天星桥”大杂烩，都市生活全方位。 2、给不了金钱，可能给你快乐——横天星桥。 3、洋溢生活资讯——横天星桥，您的生活我做主。 4、看生活，走着“桥”——《横天星桥》杂志。 5、包罗万象的人间百态，横天星桥应有尽有。 6、横向发展，纵向延伸，天上人间，星桥讯牵。 7、横纵南北西东，天下万象包容，星光照亮人生，桥系万家真情。 8、娱乐生活全方位，资讯新闻全方位，信息资料全方位，就在横天星桥。 9、《横天星桥》，吃、喝、玩、乐应有尽有。 10、都市横天星桥，生活这边独好。 11、横天星桥在手，吃喝玩乐衣食住行一切尽有。 12、让生活有很多选择——《横天星桥》杂志。 13、我的娱乐秘籍，想到哪里全在这里——横天星桥。 14、横天星桥，您要的生活资讯，全藏这儿了。 15、魅力、时尚、及时、方便，快乐生活在身边——横天星桥。 16、时尚生活，吃喝玩乐，尽在你我的《横天星桥》。 17、引领时尚前沿，规划丰富人生，让你的生活漂亮起来。 18、信息无处不在，财富随手可得，尽在横天星桥。 19、娱乐生活离不了，商家推广少不了，尽在《横天星桥》——你最知心的朋友。 20、横连天下，星罗万家，生活桥梁，资讯直达。 21、打开网络看新闻，打开横天星桥看吃喝玩乐衣食住行一切尽有。 22、有你想不到的，没有我们做不到的，看杂志首选横天星桥。 23、站在“横”跨“天”空与“星”星的“桥”上，讲世界的舒适一览无余。 24、生活有家人，朋友陪你，衣食住行，横天星桥为您指领方向。 25、一品横天星桥，生活无所不晓。
26、吃喝玩乐衣食住行，《横天星桥》样样行。 27、空旷的视野中寻觅那一丝感动，横天星桥您眼里的万花筒。 28、全方位的咨讯，多渠道的信息汇集——横天星桥，一切尽在手中。 29、阅无止境，横贯天下，星罗万象，桥接万事。 30、生活的态度决定每天的精彩——横天星桥。 31、横行四季，天下为鲜，星罗万象，桥连百姓。 32、好喝好玩、衣食住行等，让你不用费劲就能找到。 33、打开网络看新闻，打开横天星桥看吃喝玩乐衣食住行。 34、横空出世，指点生活——横天星桥，行风光无限。 35、横跨天际，星河搭桥；生活助理，品味小调。 36、因为掌握信息越多，办事越轻松容易，越有自信。 37、时尚之桥，资讯之桥，生活之桥——横天星桥。 38、横天星桥在手，吃喝玩乐衣食住行应有尽有。 39、全方位全天候满足您所需要——横天星桥。 40、你身边的生活秘书——《横天星桥》杂志。 41、天上有流星横空出世，地上有横天星桥带你玩。 42、海阔天空自由行，吃喝玩乐随意挑，尽在横天星桥。 43、多一种选择，多一种生活——《横天星桥》杂志。 44、成功人士最贴心的生活顾问——横天星桥。 45、吃喝玩乐要去哪找，“横天星桥”只需十秒。 46、体会吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行人间百态，横天星桥应有尽有。 47、学会选择您的生活，学会便利您的决策。带着您的品味，携着您的睿智，引着您的风情来领略平凡生活中的精彩。 48、横天星桥，连接您的衣食住行。陪你玩遍快乐，网尽美味。 49、吃喝玩乐衣食住行没我那能行——《横天星桥》杂志。 50、还在为你的吃喝玩乐衣食住行而烦恼吗？横天星桥为你答疑解惑。 51、“横”行吃喝玩乐——“横天星桥”杂志。 52、品位生活“横天”连，高端商情“星桥”通。 53、“横星八道”，唯我天桥——《横星天桥》杂志。