会展概述

第一讲会展业概述

一、会展的概念

常见的定义有，会展业包含公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览四个部分。英文简作“MICE”，是四个英文单词的第一个字母的组合。即

公司业务会议（Meeting）

奖励旅游（Incentive Tourism）

协会/团体组织会议（Convention）

展览（Exhibition）

2006年4月25日10时13分

微软在澳大利亚著名的旅游胜地Coogee海滩举办了盛况空前的大型水球比赛，此次比赛的主要目的是为了庆祝Xbox 360在澳大利亚创造主机发售记录，同时也是为了Coogee海滩海岸救助组织募集资金。

椐报道，有大约2921名来自北美、欧洲和亚洲等世界各个国家和地区的玩家参与了此次比赛，比赛中大约使用了近55000个水球，这个数字也正是截止到3月23日为止Xbox 360主机在澳大利亚的销售数量。

微软分管澳洲和新西兰地区的Xbox事务的负责人David McLean表示，举办这次活动一方面是为了纪念Xbox 360在澳洲取得的巨大成功，同时也是为了感谢澳洲玩家对Xbox 360的厚爱和支持。

会展是什么

市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。

学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。

模特儿说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。

建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。

数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用。 搭建商说：会展是?°奢华?±，一掷千金三五天，是最短的装饰工程。

美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富靓丽的色彩。

经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。

会展业的真面目

会展的本质和存在价值

二、会展的类别

我国要求，1000平方米以上的展览通过审

批后方可举办。国际会议也需要审批。

出展，中国国际对外贸易促进委员会

来展，有资质办国际展的公司

国内展，工商管理部门

科技展览会/会议，科委

国际会议，外办，国际会展教育论坛

1、会议的种类

会议大致可以分成企业界会议和非企业界会议，企业界会议包括产品发布会、奖励性质的会议、展览中的会议、业务会议、教育训练及营销会议。

非企业界的会议包括政府组织的会议和非政府组织的会议。

常见的会议类型有：

大会（Assembly）。一个协会、俱乐部、组织或公司的正式全体集会。通常是定期举行，也有一定的程序。

定期性会议（Congress）。在某种专业、文化、宗教或其它领域的定期会议。规模大，通常会有特定主题。此类会议为每年、两年或多年举办一次。会期为数天，并有分组讨论。 报告会（Lecture）。通常有一位专家来演讲或作报告。

座谈会（Panel Discussion）。针对专门问题的讨论和座谈。有一位主持人来主持。

进修会（Seminar）。有训练学习的目的，与会者要注册，有时要付费。

论坛（Forum）。一项集会另外为了对共同有兴趣的某一主题公开讨论的讨论会。与会者身份首先均要被认可。

专题研讨会（Symposium）。某一领域的一些专家集会，就某一特定主题请专家发表论文，并共同讨论。

2、展览的类型

（1）从性质上分，展览有贸易和消费两种。

贸易性质的展览是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易；消费性质的展览基本上都展出消费品，目的主要是直接销售。

展览的性质由展览组织者决定，可以通过参观者的成分反映出来：对工商业开放的展览是贸易性质的展览，对公众开放的展览是消费性质的展览。

具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。

（2）从内容上分，展览有综合展览和专业展览两类。 综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工业展、轻工业展；

专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时

举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。

（3）从规模上分，展会有国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。

这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域

规模，而不是展览场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。

（4）从时间上划分，有定期和不定期展，

定期的有一年四次，一年两次、一年一次、两年一次等。

不定期展则是视需要而定长期和短期。长期可以是三个月、半年，短期展是一般不超过一个月。

在发达国家，专业展览会一般是三、四天。在英国，一年一次的展览会占展览会总数的3/4。

展览日期受财务预算、订货及节假日的影响，有旺季、淡季。根据英国展览业协会的调查，3-6月及9-10月是举办展览会的旺季，12-1月及7-8月为举办展览会的淡季。

（5）

展览会不能现场销售

展销会现场可以卖

会展场馆

一些专用名词

标准展位：国际标准为3米×3米/展位，采用1米宽×2.5米高/张的隔板、八棱柱等搭建，每展位3米长×3米宽×2.5米高，可以单面开口，也可双面开口，组展方为标准展位参展商提供标准为：每个标准展位一张谈判桌、两张座椅、220V电源插座一只、两只射灯、一只纸篓以及制作公司展位眉板。标准展位由展会主/承办方负责搭建。

特装展位：通常要36平米起订（即4个标准展位起订），展位展台可由企业自行任意搭建，但不可超过所定展位的面积，一般也会有限高，组展方一般只为特装展位的参展商提供光地和电源，不提供任何展具。参展商也通常会把搭建特装展位的工作交给展览工程设计与承建商来设计、制作并搭建。

会展策划的相关组织

会展专业组织机构（PCO）

----协助会议策划者做好各项工作，包括选择会址、策划议程、会议营销、报到注册、住宿、预算、会计、会后后续工作等。（欧亚）

目的地管理公司（DMC）

----一个地方性服务机构，因为对所在地区的深入了解，所以能够为会议或展览会提供咨询服务以及会后活动的组织和管理服务。（美国）

光地售价

展览场地周边或内外未搭建标准展位而进行的土地短期使用权的一种租赁行为。

展览公司：

在公司营业执照的经营范围中明确列出“举办展览会、展销会”的公司即为展览公司。

组展机构：

展览公司以外从事组织展览会活动的各种单位、机构等都称之为组展机构。

展览服务公司：

在公司营业执照的经营范围中未列出“举办展览会、展销会”，而列出提供与展览会相关的服务，诸如展览的装修、搭建、运输、信息、统计、广告、印刷、宣传、媒体等服务的公司即为展览服务公司。

展览场馆的年利用率：

在一个自然年度内，所有各次展览会租用的面积总和，除以展览场馆全部“可供展览面积”与365（天）的乘积，即为展览场馆的年利用率（%）。具体计算公式如下：展览场馆的年利用率＝各次展览会租用面积平均数?（展馆全部可供展览面积?65）?00%

展览会的参观人数、人次：

在展览会开幕期间，如果进行观众的逐个登记，则所有进入展览会现场参观的单个人员数字之和即为展览会的参观人数；如果没有进行观众逐个登记，则是以人次为单位的。这都需要在提供数据时予以明示。

展览业收入：

“展览业收入”由“展览组织者收入”和“展览场馆的收入”两部分组

成。

“展览组织者收入”指的是通过销售参展面积、参观门票、展会广告等获得的收入，以及得到的商业赞助和政府部门用于购买展会操办、服务资金等。

“展览场馆的收入”是指展览场馆通过出租展览场地以及组织展览会或其他商业性活动所获得的收入。

国际展览会：

国外（含海外）参展单位（参展商）净面积不少于整个展览会净面积20%的展览会项目可以称为国际展览会。但如只有国内和台、港、澳参展单位（参展商）的展览会，则不能算作国际展览会。对于展出中外合资产品的参展商面积，可算作上述比例之中。

展览会面积：

根据我国的实际情况和已经广泛使用的称谓，“展览会的面积”即指展览会“毛面积”。所谓“毛面积”就是展览会所使用的展览场馆的面积。一般情况下，“毛面积”也是展览组织者向展馆租用的全部面积。而“展览会的展出面积”即指展览会“净面积”。所谓“净面积”是指在展览期间用于参展商展出的面积和展会公用的面积。以上“毛面积”和“净面积”均有“室内”、“室外”之分。

规模以上的展览会：

根据我国的实际情况，参照既有文件的规定，凡“展览会的展出面积”（即展览会的“净面积”）在1000平方米以上的可算作“规模以上的展览会”。其他即为一般展览会。

专业展览会：

专业展览会是一个相对的概念，以其展品所涉及的类别范围进行区分。一般来说，展品范围在国民经济统计类别中第一类别各单项之内（譬如：A.农、林、牧、渔业，B.采矿业、C. 制造业等）或在第二类别各单项之内（譬如：C-7.专用设备制造业、C-19文教体育用品

制造业等）的展览会可以称为专业展览会。譬如：农业展览会、机床展览会、文具展览会等。专业展览会可以是定期、连续举办的，也可以不定期举办。

展览会数量在不同月份的比重

（5）按照场地位置分，展览分室内展和室外展。

室内展多用于展示常规展品的展览会，比如纺织展、电子展等；

室外展多用于展示常规展品的展览会，比如纺织展、电子展等，以及展示超大超重展品，比如航空展、矿山设备展。

在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。

比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。

三、会展业的性质

在目前统计工作执行的《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2002）中，会展业是指会议及展览服务，隶属于租赁和商务服务业，代码是7491（租赁和商务服务业是7，商务服务业是74，其他商务服务业是749，会议和展览服务业是7491）。

上述分类是将会展业列为服务业（第三产业），但是值得注意的是，会展业的部分内容是为第一产业和第二产业服务的，展出内容也涉及到第一产业和第二产业的所有方面，并在事实上为推动农业和工业、建筑业的发展起着巨大的促进作用。由此可见，会展业被列为第三产业的特殊行业。

四、会展业的作用

1、国家与社会方面

第一，交易类展览促进进出口，一方面可以增加国家外汇收入，增加国家外汇储备，稳定国内货币、金融秩序；另一方面可以扩大就业，改善人民生活。同时外汇的增加，也为购进国外先进技术、产品、设备等提供了条件，这对进一步发展生产，提高科研能力都是至关重要的。

第二，招商类展览，可以宣传国家的对外开放政策，提供项目，促进引进外资

的工作。外资的投入，是国家经济发展驱动力量，各国都很重视引进外资的工作。

以招商引资为内容的展览，将国家的引进外资政策与环境集中展示，为各国投资者、尤其是中小企业投资者提供了方便。在这方面，本中心具体承办的中国投资贸洽谈会做出了积极的贡献。

第三，政治教育类展览，可以提高国民政治思想觉悟。例如，建国成就展可以激发国民的爱国主义热情，起到宣传党和政府方针政策的作用；历史展、文物展可以增加国民的民族自豪感，起到爱国主义教育的目的；反腐败展览可以起到宣传国家法律以及党和政府方针政策的作用，鼓励人民起来与贪污、腐败分子进行斗争。

第四，知识类展览，可以开拓国民的眼界，提高国民的素质。人造地球卫星展、机器人展等科普类展览可以起到普及科学知识、提高国民科技文化素质的目的。

2、城市方面

第一，促进城市基础设施建设。展览是一种大型的群众活动，他要求有符合条件的展览场所、有一定接待能力、高中低档相配合的旅行社和酒店、便捷的交通和安全保障体系，优雅的旅游景点等。这些基础设施必须与该城市所要举办的展览的规模、档次、频率相适应。一个城市如果有展览资源，并且确定要搞一定规模的展览，就必须按照上述要求，进行规划建设。因此，展览对城市基础设施建设的促进作用是明显的。

第二，提高城市在国内外的知名度。为了办好展览，展览的主办者、参展者，必然要在国内外进行广告宣传活动。这种宣传往往是与对城市交通、经济、人文等环境的推介联系在一起的。它客观上起到了宣传展览城市的作用。城市的知名度也是一种无形资产，它对该城市开展教育文化交流、拓展世界市场、城市旅游创汇等，都具有重要的影响与作用。

第三，有助于其它第三产业的发展。展览业不仅为第一、二产业的发展提供科技与市场的支持，而且对促进其他第三产业的发展也起着积极的作用。展览所引发的大量人流、物流，为交通、旅馆、饮食、旅游、购物以及工程设计、工程制作、广告、媒体等带来了大量的商机，有力地促进这类事业的发展。

3、企业方面

第一，展览有沟通产销，促进投资的作用。大部分厂商和经销商参加经贸类展览的目的，都

是为了取得订单，扩大销售或招商引资。市场竞争是残酷的，企业必须正视这种竞争，并且战胜它。展览提供了企业参与竞争的舞台。一方面，参与展览本身就是企业竞争力的表现，一个连展览费用都付不起的企业，谁能相信它会有什么竞争力呢？另一方面，展览所组织的庞大商客队伍，也为参展商提供了极大的商机。在这里，你可以和老朋友重逢，畅叙友谊，取得订单；也可以结交新的朋友，使其成为现实或潜在的客户。参加“广交会”的成本不低，但是许多厂家仍然千方百计扩大或高价购买摊位，其根本原因就是因为参加“广交会”能够获得订单，扩大市场份额。借助于展览实现资金与项目的结合，也许不是中国的首创，但以展览作为主要手段实现招商引资，应是中国的发明。各地的投洽会，为中国引进外资、扩大生产，作出了重大的贡献。

第二，展览有交流科技信息、切磋并改进生产工艺的作用。对于专利技术展、高新技术展，其交流科技信息的作用是有目共睹的，它本来就是主办者目的。对于普通的商品展览会、博览会，这方面的作用也是不可忽视的。在儿童玩具展里，儿童玩具的设计者可以从其他厂家所生产玩具的设计思路、取材等，在不涉及知识产权的情况下获得设计灵感，设计出新的产品。展览中技术方面的直接交易，其作用就更不在话下了。

第三，树立和改进企业形象作用。企业的形象，是企业的无形资产。人们透过企业形象，可以看到企业的管理，企业的精神，企业的作风，增加信任或奠崇，从而增加合作的机会。展览为企业提供了企业形象宣传的极好机会。展览中的企业形象宣传与一般的媒体形象宣传不同的是，企业不仅可以通过文字、图等平面艺术说话，而且可以通过灯光、音乐和立体造型等艺术手段说话，还可以通过企业员工与客户的直接交谈，拉近与客户的距离，展示企业的形象。

五、会展业的发展条件

对会展进行评估的最权威机构——国际博览会

联盟（UFI）认为，一个城市如果：

基础设施相对完备；

人均收入在世界中等以上；

服务业占GDP比重过半；

外贸依存度接近或超过百分之百；

行业协会的力量相对较强，

那么会展业就会在该地区得以强势增长，并发

挥相关的积极作用。

六会展业发展的过程

（一）国际会展业发展的现状与趋势

1、现状特点

（1）欧洲

（2）美洲

（3）亚洲

纵观会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展

经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及

发展水平相适应的。

1.欧洲会展业实力最强

欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的积累和发展，欧洲成为在国际上会展业整体实力最强的地区。德国、意大利、法国、英国都是世界会展大国。目前，在欧洲举办的专业贸易展览会要占世界总量的60%以上，而且绝大多数世界性行业顶级展览会都在欧洲举办；世界上超过10万平方米的大型展览场馆80%都集中在欧洲。据德国经济展览会和博览会委员会（AUMA）统计，截止2003年1月，欧洲有27个超过10万平方米的展览场馆，其中超过20万平方米的有6个，这也是全球排位居前6位的展馆

德国号称“展览王国”。专业性和国际性强是德国会展业的突出特点。在国际性贸易展览会方面，德国独占鳌头，世界著名的国际性、专业性贸易品牌展览会中，２/３都在德国举办。

2006年德国举办国际展览会159场，吸引参展商达17万家，观众973万人，来自国外的占五分之一。德国展览组织者收入24.5亿欧元。给德国带来的带动利益230亿欧元，直接带动了25万人的就业。

2008年德国政府出资3600万欧元，资助6856个德国企业参加海外240 个展览会。2006年德国展览公司举办的展览会活动，欧洲占到59.7%、东南亚占到27.8%、北美占到6.1%、拉丁美洲占到2.3%、非洲占到1.7%、中东占到1.7%、大洋洲占到0.7%

法兰克福国际会展中心集会议、住宿和展览于一体，设施十分齐备。会展中心设有三个主要出入口。会议中心内还设有现代化的通讯中心、广播中心和媒体服务中心等。会展中心内可为参展商提供3150个露天车位。此外，附近设置了拥有超过15000个车位的大型停车场。中心内还设有专门的火车站，每隔8分钟就有S8和S9两列城际列车在此停靠和发出。法兰克福U 4地铁线在会展中心内有专门的停靠站。

在住宿方面，在会展中心的会议中心大楼内开设了一家酒店, 此外离会议中心步行15分钟的距离内还有多家国际性的商务酒店，其中包括万豪国际和假日连锁等世界一流连锁商务酒店，可以为参展客商提供超过1500间星级酒店客房。在餐饮方面，会展中心内还开设了中国、日本、法国、德国、中东、印度等具有各式风味的餐厅30多家，设置了休闲酒、餐吧20多个。

2.北美会展业收入最丰

美国和加拿大的会展业虽然起步较晚，但发展快。如今美国举办会展的数目和会展业直接收入均列世界首位。根据美国展览业研究中心（CEIR）报告显示，2000年在美国和加拿大举办的13 185个展览的

展出面积达4561万平方米（其中美国3948万平方米），展出面积在10万平方英尺（9290平方米）以上的展览也有843个。会展业的直接收入为104亿美元（其中美国90亿）

北美

3.亚洲会展业昂首阔步

亚洲会展业的规模仅次于欧美。东亚的日本、中国及中国香港地区，西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其雄厚的经济实力，或凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。以新加坡为例，该国的会展业起步于７０年代中期，时间并不算早，但新加坡政府对会展业十分重视，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。新加坡发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率，都十分有利于会展业的发展。新加坡现有展场面积20万平方米，２０００年新加坡被总部设在比利时的国际协会联合会评为世界第五大会展城市，并连续１７年成为亚洲首选会展举办地城市。

会展业的发展趋势

1)会展一体化

当前会展的形式比较注重展与会的结合，一般都是展中有会，会中有展；以展带会，以会促展。国际性的会议一般以会议为主，但在会议举办期间总要组织一些商业化的展览活动；而国际性的展览会虽然以展览为主，但展出期间的研讨会、专题会等会议越来越多，使会议和展览之间的关系更加密切。

2)专业化和品牌化

近些年来，会展越来越向专业化和品牌化发展，如法国在建材领域内有BATIMAT展、在食品领域内有STAL展、在包装领域内有EMBALLAGE展、在农业领域内有SIMA展。我国亦有上海的汽车展、深圳的高交会、广州的广交会和珠海的航空展等。国际上更有德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等著名品牌的展览公司。

3）集团化和国际化

市场对展会的要求愈来愈高，这就要求展览公司要有很大的投入，从资金、人力资源、国际网络等各方面提出越来越高的要求。小

型展览公司往往力不从心，被大型展览公司兼并收购，形成了展览公司集团化的趋势。目前在法国展览市场上，众多的小型展览公司被励展博览集团、博闻展览集团等几家大型展览公司兼并，这几个展览巨头集团的产值占法国展览业总产值的2/3。

4）信息技术与实物展览的结合

在信息技术日新月异的今天，无论是招展招商、数据管理，还是联系客户、提供服务都离不开互联网的支撑。纵观世界上展览业发达的国家和地区的成功经验，我们不难发现信息技术在经营管理尤其是市场促销中的特殊作用。无论在整个公司的推广上，还是在单个展览会的品牌塑造和具体运营上，国外会展公司都凭借互联网开展了大量的工作。在这方面，国内一批知名品牌展会已经走在了前面，网上广交会、网上药交会等一大批会展网络品牌应运而生。

5）会展业规模扩张和质量增长并存

会展业发达的国家和地区已经走出了简单规模扩张的阶段，他们现在的规模扩张是与质量相提高配套进行的，即是集团化和国际化的过程，因而出现“会展业的质量型增长”。但随着世界经济发展中心的东移，21世纪经济发展的重点在亚洲已为世界所公认。作为经济生活晴雨表的会展业必然会在亚洲、大洋洲乃至非洲得到迅速发展。但由于这些地区原有经济基础比较薄弱，会在相当一段时期内缺少会展整体规划和细致的社会专业分工；会存在会展场馆结构不合理，设施配套不齐全，技术含量不高，缺少大型场馆；缺少一支稳定的、高质量的、专业的会展人员队伍，办会展的人员水平参差不齐；低质量重复办展等诸多问题。

因此，这些地区在迅速发展会展业的同时一定要注意不可简单扩张，一定要规模扩张与质量增长并存。

（二）、我国会展业发展的历史过程

1、历程

（1）第一次出展

1951年3月?°莱比锡春季博览会?±

（2 ）第一次参加西方发达国家展览会

1982年美国诺克斯威尔世博会，由此之后中国基本参加了历届世博会，并申办了2010年世博会。

中国为什么要举办世博会？

中国为什么要举办世博会？

首先，国际意义。

（1）促进各国经济、文化和科学技术的交流和发展。互通有无，互惠互利。

（2）促进举办国家、城市社会、经济的发展。

（3）促进举办国家、城市旅游业的发展。

（4）孕育了一些新思想、新概念，推广了新生事物。

中国为什么要举办世博会？

其次，中国意义。

（1）中国要强大，并展示强大

（2）中国要有话语权

在国际上的声音不能只是?°否?±，而应为?°是?±

规则的制定者或执行者，既得利益者或受损者

中国为什么要举办世博会？

最后，地方意义——上海要成为世界城市

何谓世界城市？

世界城市都有一个或几个中央商务区（ＣＢＤ）地区，该区以ＨＯＳＰＣＡ为主要设施。即酒店、商务楼、金融机构、休闲、娱乐、购物设施、公寓等集中的区域。

世博会选址的条件：待开发地区

上海期望通过举办世博会，加速上海城市建设，推动上海经济发展，提高上海市民素质，提升上海国际知名度。

中国为什么要举办世博会？

日本：１９６４年奥运会，１９７０年世博会，

关西经济带崛起

韩国：１９８８年奥运会，１９９３年世博会，

经济崛起

中国？

2000年汉诺威世博会

2004年雅典奥运会

2005年爱知世博会

https://www.wendangku.net/doc/fa2052144.html,

会场长久手丰田赖户

招商125个国家或国际组织

规模173公顷

高科技交通工具门票指示牌展品

发展阶段

虽然，中国会展业发展落后50年，但是发展很

快。尤其是我国加入世贸以后，外资积极踊跃的进

入，已成为发展期的显著特征。

中外合资建场馆上海新国际博览中心

中外合资办公司京慕国际会展公司

外企设办事处杜塞尔多夫

外企移植品牌展WTF CeBIT

在这一阶段出现了专业化、品牌化发展的趋势，并出现了一些品牌展会。

（三）我国会展业发展的现状与特点

八、中国会展业的空间分布

长三角：以上海为龙头，联动优势明显

上海由于经济地位高、开放意识强、基础设施好、办事效率高、优秀人才多，吸引了众多国际会展企业的目光，也提升了上海作为中国会展中心城市的地位，发展非常迅速。近年来，上海接连举办了APEC会议、国际商会年会、环太平洋论坛年会、2002年国际展览行业峰会等众多高层国际会议，受到参与各方的好评，赢得了国际会议中心的美誉。

长三角地区大型展会比较多，经济效益显著。中国华东进出口商品交易会（简称“华交会”）是中国规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会，由上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、南京市、宁波市9省市联合主办，每年3月1日在上海举办，自1991年以来，华交会已成功举办了17届。中国国际工业博览会（简称“中国工博会”）至今已有9年的辉煌历史，已成为在亚太地区乃至全球具有相当权威的、国际化、市场化、规范化的高水准大型博览会。此外，诸如上海国际汽车展、上交会、世界纺织大会、上海国际信息通信展、CeBIT展、亚洲消费电子展览会、国际建设设计博览会、海洋博览会、杭州西博会等等，这类知名品牌展会都取得了较高的知名度和经济效益。

珠三角：功能定位明确，市场规则成熟

广州、深圳会展业起步比较早，20世纪80年代中期就已进入高速发展时期。跨入新世纪以来，广州、深圳等地的会展业再次迎来高潮。以广州为中心的珠三角会展经济带，以广交会为龙头，南接深圳、香港，东接东莞、顺德、珠海、中山等新兴会展城市，呈现出展会竞争更趋激烈的态势。

广州会展业的发展主要得益于它的产业优势和市场优势，每年举办各种展会百余个，其中国际展超过三分之一。许多境外公司看准了广州会展业的发展潜力，纷纷来穗办展，大大加快了本地会展业的国际化进程。目前广州市有专业展览公司四百余家，新展馆数量明显增多，值得一提的是广州市政府下大力气投资兴建了展览面积达16万平方米的亚洲最大的广州国际会议展览中心，并扩建了广州新白

云机场，这将大大有利于大型展会的举办。除广交会之外，广州国际家具博览会、中国中小企业博览会、中国（广州）国际建筑装饰博览会等等也都是国内外的知名展会，高新技术交易会、电子信息博览会、黄金珠宝交易会等会展也声名鹊起。

除去国际品牌展会，规模盛大的北京国际汽车展，北京高新技术产业国际周和秋季房展会，以及中国北京高新技术产业国际暨中国北京国际科技博览会的先后举办，更加促进北京会展业踏上国际化、专业化和大型化的品牌之路。2001年7月13日，中国成功申办2008年奥运会，既表示了世界对北京举办大型会议的认同和信任，也为北京会展业的腾飞带来了巨大的契机。

东北：总体实力不强，品牌优势明显

由于特殊的地理位置和历史原因，东北地区的会展业起步比较晚，但是作为东三省四大中心城市的大连、沈阳、长春、哈尔滨的会展业实力还是不容小觑的。尤其是随着“振兴东北老工业基地”政策的推进，东北会展经济地带逐渐成熟

东北会展经济地带发展至今培育了一批有影响力的品牌展会，包括哈洽会、哈尔滨国际冰雪节、大连国际海事展、哈尔滨国际五金工具展览会、黑龙江畜牧业交易会等。近年来东北会展经济带出现了会展城市间的会展联动合作，并酝酿推出了新的、符合东北经济发展方向的主题会展，发展前景颇为乐观

中西部：资源优势明显，国际合作加强

中西部地区的许多城市，如武汉、郑州、成都、重庆、昆明等近年来纷纷兴建现代化的大型展馆，着力培养新的经济增长点。它们在全国的地位虽然不是很高，但也属于区域性会展中心城市，并且是全国会展旅游发展较快的地区

中西部会展经济地带所含的会展城市多位于交通干线上，陆路交通便利，同时又多是旅游城市，旅游资源丰富、城市环境优美。其中一些城市近年举办了多次全国性或者国际性会展，积累了一定的办展经验，例如：昆明世界园艺博览会、博鳌亚洲旅游论坛、武博会、桂林全国医疗器械展销会等。另外，郑州、南宁、西安等城市也有一些规模大小不等的会展活动，并且都取得了较好的效果

随着西部大开发的深入，中西部会展经济地带亮点频出：成都加州集团投资20亿打造有“东方达沃斯”之称的天堂寨会议度假中心，青海会展中心建设投资达5亿元，南宁东盟国际贸易展览会生机无限，昆明凭借多年的城市营销经验和会展旅游业发展优势，也不甘落后。所以，有人将2004年称作西部会展年。

2004年，香港第一家展览业上市公司——建发国际控股有限公司悄然与四川省有关方面签署了意向性协议，拟先期投资100万美元在成都独资成立会展公司，全面进军四川的会展服务业，建发国际也由此成为自CEPA实施以来首家进入内地西部市场的香港展览公司。此外，英特尔在全球总投资3.75亿美元的第五座芯片封装厂也于2003年落户成都，由其“标杆效应”引发大量国内外IT、信息产业资本蜂拥而至，成都有望成为中西部地区会展业的领头军。

环渤海地区：主题活动增多，会展实力增强

北京作为中国的政治、文化和经济中心，会展业起步较早，无论在会展的规模、档次，还是场馆建设上，均居全国前列。北京展览公司的数量占据全国一半，会展场馆较多、国际性展会多，获得国际展览联盟（UFI ）认证的国际品牌展会个数在全国首屈一指，一批代表行业发展方向、体现行业发展趋势、具有明确市场方向和固定客户群体的专业品牌展会也成为北京会展业的特色之一

研究状况

1、经教育部批准与会展专业相关的专业名称有三种：会展经济与管理、会展艺术与技术、展示设计。

2、研究所

北京国际城市发展研究院会展经济研究所；中国重庆海钠会展研究所（中德合作）；上海交通大学管理学院会展经济研究中心；商务部研究院中国会展经济研究中心

3、期刊：

中国会展

会展财富

中国展览

中外会展

山东会展

第六章会展服务管理——第四节会展服务创新

第六章会展服务管理—— 第四节会展服务创新 问题：首先思考下会展对一个国家和地区的影响，包括那些方面？积极的？消极的？ 拓展：德国，世界会展王国! 以及对我国会展业的思考。 从长远来看，各种展会的发展趋势，如果没有专业背景和权威的依托，一个展会肯定不能上升到全国乃至世界的高度。从世界范围来看，德国https://www.wendangku.net/doc/fa2052144.html,/web/hall/hall_main.aspx位居展览国家之首，仅在世界上有影响的跨国展览就有130多场，世界上最重要的150个专业展览会中有近120个在此举行。德国的展览之所以具有世界级的影响力，其关键一点就在于它的专业水平。具体体现在专业观众的组织方面。专业的展览会有很庞大的专业观众数据库，相关的展览能调动相关的数据库。政府相关部门也有出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引参展商和观众。德国的展览会无论对参展商还是观众提供非常优质的专业化服务。比如，专业展览会上配备相当数量的翻译人员为参展商服务。德国会展经济几十年的发展历史，对我们刚刚起步的会展经济是非常有启发意义的。 近年来，世界会展业出现一些值得注意的新的发展趋向。一是会展专业化，专业性会展较综合性会展发展更快，专业更进一步细分，集中其一行业的尖端技术和前沿产品，成为本行业生产，技术发展和市场变化信息交流最权威，最广泛的有组织活动，重要厂商均以能参加会展为必争目标。二是设施常设化，一些重要的会展城市形成常年举办会展的固定场所和专门设施，场馆及服务设施日臻完善并不断更新扩充，功能齐备，达到一流水平。三是组织、管理、服务现代化，广泛应用计算机网络和先进声、光、电技术，从布展，演示到全方位服务，均达到高效、便捷、周到、安全的要求。四是会展品牌化，不同的国家、不同的城市分别形成相对固定的名牌会展，会展的配套活动相应组成系列，内容丰富多彩，以强化城市的个性特色和品牌会展。因此顺应国际会展业发展的潮流，探索我国会展业的发展趋势，不断创新，增强我国会展业的竞争力，也成为一项摆在我们面前的紧迫任务。 拓展：世界著名会展场馆——德国汉诺威展览中心 世界著名会展场馆——德国法兰克福展览中心 世界著名会展场馆——德国新慕尼黑博览中心 会展相关网站：

中国会展产业发展阶段及发展概况

一我国会展业的现状 随着亚洲经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向亚洲，这将为中国会展业创造更加有利的条件。中国会展业正呈现出新的特点：中国经济发展为会展业创造条件；中国会展业高速发展，特别是中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色；中国会展业规模化和规范化继续加强，其中中国同类展会的主办单位联合办展，形成规模效益；国外展览公司改变策略，由展会移植变为并购展会或者与中国展会主办单位合作办展；中国展会水平和会展设施进一步提高，其中品牌展会数量增加、会展观众组织等服务方式改进、会展专业人才队伍逐步形成、会展设施不断完善；中国会展主办者多元发展；中国会展行业组织的作用日益活跃。 改革开放，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展的环境和条件，展览活动获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。近几年来，展览业在以年均20％（估计数）速度发展。据有关统计，目前中国展览业的直接产值约60亿人民币，约占国民生产总值的0.05％。如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9％，那么，中国展览业的间接产值约为500－600亿人民币。 1 会展城市 目前，中国展览业是遍地开花。就展览规模和实力而言，北

京、上海、广州已成为中国的展览中心城市，分别占全国展览市场份额的25％、18％和8％；大连、长春、青岛、南京、苏州、合肥、杭州、宁波、厦门、西安、武汉、南宁、昆明、重庆等成为地区展览中心城市；此外，一些地、县、镇也兴建展览场馆、举办展览会，形成有特色的地方展览城市，比如潍坊、义乌、顺德、乐从、东莞等。 据北京统计，北京会展业每年解决1.76万人就业，人均产值3.1 万美元（是北京人均产值水平的10 倍）。全国具备举办大型国际展览项目的250家展览公司中约130 家在北京，北京注册的展览公司约200 家、展览施工公司200 家，为展览服务的设计、广告公司约800 家。另据统计，2002年北京共举办会议71053个，举办展览1298个，展览总面积为339.9 万平方米，会展业直接总收入20.8亿元。据上海统计，上海目前平均每周办展6 个。 2002 年，上海会展业直接收入18 亿人民币，交易额达500 亿。据广东统计，2002 年规模会展就有200多个，单向成交额达3000 多亿元（不含广交会）。 考察中国会展业的发展状况，值得关注的一个现象是会展产业带的发展。中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为会展中心城市组成的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部

会展行业概况

一、会展行业简介 1、行业简介 会展是指会议、展览、节庆、赛事等集体性活动的统称，会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。其中最主要的部分是展览会。目前，最知名、影响力最大的是世界博览会。 会展业是现代服务业的重要组成部分，是一个极具发展潜力的新兴服务业，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应。会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。 随着全球会展业的不断发展，会展业对全球经济带动作用也愈发明显。据商务部与中国会展经济研究会编制的《中国会展业行业发展报告2014》，全球会展产业每年直接经济效益超过3,000 亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP 总和的4%，并呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。随着中国经济的快速发展，中国会展业已经成为推动社会经济增长的新动力，有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游

等众多服务业的增长，在转变经济发展方式、优化产业结构，打造中国经济升级版中发挥着积极的作用。根据商务部发布的数据，2014 年，我国会展业直接经济产值已经达到了4,190 亿元，创造的间接经济产值也十分巨大。 在新时期，会展产业逐步发展成为我国新的经济增长点，大力发展会展业，全面提升会展经济已经提升到国家层面。会展业地位和作用日益凸现，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展都具有重要作用。 2、产业链 会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息技术，下游是会展业所服务的国民经济各个行业。其中，展馆建设是物质层，承载、满足并定义会展的硬件属性；会展组展则是会展行业的核心层，包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计；国民经济各细分行业是应用层，是会展企业服务的对象。 会展行业中，除组展企业承担招商招展、策划、统筹运营外，相关的会展主场服务机构、物流企业、展台搭建机构、广告策划企业也承担了协助会展组展商更好运营会展的职能和作用，也属于会展行业的范畴。其中会展主场服务，即展览会现场管理与服务的外包和代理，是展会的组织者指定某一专业会展服务公司对展会现场使行管理、协调和服务的一种新型专业服务模式，它是在展会组织者与场馆、展商和

会展项目管理

会展项目管理 第一章，导论 1，会展项目是以会展活动为管理对象的新型项目形式，其主要特征这要表现在以下几个方面： （1）顾客导向性 （2）项目连带性 （3）客户广泛性 （4）效益整合性 2，展览项目的分类： （1）按展览项目目的，分为展示类展览项目和交易类展览项目。 （2）按展览项目性质，分为贸易类展览项目，消费类展览项目和科技类展览项目。 （3）按展览项目内容，分为综合类展览项目和专业类展览项目。 3，会展项目管理的过程： （1）会展项目启动阶段：确认一个项目或者一个阶段应当开始并付诸行动。 （2）会展项目规划阶段：为实现启动过程提出目标而制定计划。 （3）会展项目执行阶段：为计划的实施所需执行各项工作，包括对人员和其他资源进行组织和协调。 （4）会展项目控制阶段：监控，测量项目的进程，并在必要的时候采取纠正措施，以确保启动阶段时提出的目标得以实现。 （5）会展项目结束阶段：通过对项目或者项目阶段成果的正式接受，以使从启动阶段开始的这一周期有条不紊的结束。 第二章，会展项目识别与启动 1，会展项目立项的内容：（论述题） （1）会展活动的名称（基本部分，限定部分，附属部分）。 （2）会展活动举办地点的选择。会展活动在哪个国家或地区的哪个展馆举办，是在不同地方轮办还是在一个地方举办等问题，需要在会展理想期间由粗到细逐步确定。 （3）会展活动的时间安排。包括展会的具体开展时间，展会的筹展时间，展会对观众开放的日期和展会撤展的日期。 （4）会展活动的举办机构。指负责会展组织，策划，招展和招商等相关事宜的有关单位。 （5）会展活动的举办频率。指会展一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举办。 （6）会展活动的规模。指所举办的展会在形式上的大小程度。 （7）会展定位。明确会展的目标参展商和参展观众，办展目标，展会主题等。 （8）会展价格和会展初步预算。主要指会展展位的价格，包括室内展场和室外展场的价格。 （9）人员分工，招展，招商和宣传推广。人员分工计划，招展计划，招商和宣传计划是会展的具体实施计划。 （10）展会进度计划，现场管理计划和相关活动计划。 2，会展项目立项书的撰写内容： （1）举办这个展会的市场环境分析。 （2）提出这个展会的基本框架。 （3）会展价格及初步预算方案。

会展项目管理系统考试复习资料

会展业职业经理人证书考试---《会展项目管理》考试复习资料第一章会展项目管理概述 ?第一节项目与项目管理 1.项目的应用领域十分广泛，当今社会和经济发展的任务与工作越来越具有项目的特征。 2.项目定义应具有两大基本特征：一是主观方面的特征，即项目是作为一定管理主体的被管理 对象和管理手段而存在的；二是客观方面的特征，即项目在客观上必须具备单次性任务的属性。 3.项目是一个有计划的活动，是为了完成特定目标，按照规定时间，在预算范围内，有组织地 完成的一组任务。 4.项目执行者要按照限定的时间和财务预算来完成任务所规定的目标。 5.项目具有如下几点特征：目的性、阶段性、约束性。 6.项目可以按照规模、复杂程度、行业和管理特点进行分类。 7.项目管理是运用系统的管理理论和方法，利用现有的资源，对项目进行计划、组织、实施、 协调、控制等专业化的活动，最终达到项目的预定目标。 8.项目管理目标主要包涵三要素：专业目标（功能、质量、生产能力等）、工期目标和费用（成 本、投资）目标。 9.它的管理主体是项目管理者，管理客体是项目周期中的工作任务。 10.项目管理的特征：计划性、系统性、过程控制、资料调配。 11.项目管理学科起源于20世纪50年代。项目管理分为两个阶段：20世纪80年代之前为传 统的项目管理阶段，20世纪80年代之后为现代项目管理阶段。 12.美国项目管理协会制定的项目管理知识体系历史最早，也最成熟，在国际上有较高的知名度。 13.1969年成立的美国项目管理学术组织是项目管理专业最大的全球性专业组织。 14.我国对项目管理的系统研究和行业实践起步较晚，直到1991年才成立全国性的项目管理研 究会。1991年6月，中国项目管理研究委员会正式成立。 ?第二节会展项目管理 1.会展的含义： 狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。 2.会议项目的分类： 按会议的组织形式，可分为年会、代表会议、论坛、专题学术讨论会、讨论会、座谈会。 按会议的内容，可分为商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议。 按会议的主办主体，可分为协会会议、公司会议和政府会议。 3.依据展览项目的性质，展览项目可以分为贸易类展览项目和消费类展览项目。贸易类展览项 目是指为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是商人。4.区分展览项目是贸易性质还是消费性质，主要标准是观众的组成，即观众是贸易商还是一般 消费者，而不是以展品，即工业品或消费品来反映。 5.按展览项目内容，可以分为综合类展览项目和专业类展览项目。专业展览指展示某一行业甚

会展业基本知识

第一章会展业基本知识 第一节会展产业概述 一、会展产业相关概念 “会展”是会议、展览、展销等集体性活动的总称，是人类物质文化交流的重要形式之一。人类社会文明进步越快，对彼此之间物质、文化交流需求也越高，会展在经济生活中的地位也越重要。 “会展产业”是指从事会展活动相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，它是伴随着社会生产力的发展，在社会分工的基础上，当会展活动发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分。它具有以下几方面的特性：（1）开放性--在整个国民经济体系中，会展产业是作为一种开放的产业形态而存在的。（2）表征性--会展产业是经济发展到一定阶段的产物，对经济运行状况具有表征作用。（3）关联性--会展产业对城市基础设施建设具有拉动作用，同时还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”的发展。 二、会展产业对国民经济发展的推动作用 （一）宏观环境方面 1、加速对区域增长极的培育； 2、加快基础工业设施建设，完善区域功能； 3、提高区域综合竞争能力和知名度；、 4、扩大内需，增加就业； 5、加速外向型经济的发展‘ 6、促进全球经济一体化。 （二）微观主体方面 1、沟通产销，吸引投资； 2、交流信息，传播技术； 3、树立和改进企业形象； 4、丰富居民文化生活，提高国民素质。 第二节我国会展业的现状及发展趋势 一、现状：发展性和竞争性 二、会展产业在国内的分布情况 以北京、天津为代表的京津会展带；以上海、南京、苏州、杭州为代表的长三角会展带；以广州、深圳、东莞为代表的珠三角会展产业带；以西安、成都、重庆为代表的西部会展产业带；以沈阳、大连、长春为代表的东北会展产业带。 三、发展中国会展业的当务之急 总揽全局，统筹规划，扬汤止沸，釜底抽薪，严官宽民，抓大放小，固本培元，洋为中用。 四、当前我国会展业的竞争

1247会展项目管理

第一章会展项目管理概述 第一节项目与项目管理 1.项目的应用领域十分广泛，当今社会和经济发展的任务与工作越来越具有项目的特征。 2.项目定义应具有两大基本特征：一是主观方面的特征，即项目是作为一定管理主体的被管理对象和管理手段而存在的；二是客观方面的特征，即项目在客观上必须具备单次性任务的属性。 3.项目是一个有计划的活动，是为了完成特定目标，按照规定时间，在预算范围内，有组织地完成的一组任务。 4.项目执行者要按照限定的时间和财务预算来完成任务所规定的目标。 5.项目具有如下几点特征：目的性、阶段性、约束性。 6.项目可以按照规模、复杂程度、行业和管理特点进行分类。 7.项目管理是运用系统的管理理论和方法，利用现有的资源，对项目进行计划、组织、实施、协调、控制等专业化的活动，最终达到项目的预定目标。 8.项目管理目标主要包涵三要素：专业目标（功能、质量、生产能力等）、工期目标和费用（成本、投资）目标。 9.它的管理主体是项目管理者，管理客体是项目周期中的工作任务。 10.项目管理的特征：计划性、系统性、过程控制、资料调配。 11.项目管理学科起源于20世纪50年代。项目管理分为两个阶段：20世纪80年代之前为传统的项目管理阶段，20世纪80年代之后为现代项目管理阶段。 12.美国项目管理协会制定的项目管理知识体系历史最早，也最成熟，在国际上有较高的知名度。 13.1969年成立的美国项目管理学术组织是项目管理专业最大的全球性专业组织。 14.我国对项目管理的系统研究和行业实践起步较晚，直到1991年才成立全国性的项目管理研究会。1991年6月，中国项目管理研究委员会正式成立。 第二节会展项目管理 1.会展的含义： 狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。 2.会议项目的分类： 按会议的组织形式，可分为年会、代表会议、论坛、专题学术讨论会、讨论会、座谈会。 按会议的内容，可分为商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议。 按会议的主办主体，可分为协会会议、公司会议和政府会议。 3.依据展览项目的性质，展览项目可以分为贸易类展览项目和消费类展览项目。贸易类展览项目是指为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是商人。 4.区分展览项目是贸易性质还是消费性质，主要标准是观众的组成，即观众是贸易

会展项目管理

第一章，导论 1，会展项目是以会展活动为管理对象的新型项目形式，其主要特征这要表现在以下几个方面： ⑴顾客导向性⑵项目连带性⑶客户广泛性⑷效益整合性 2，展览项目的分类： ⑴按展览项目目的，分为展示类展览项目和交易类展览项目。 ⑵按展览项目性质，分为贸易类展览项目，消费类展览项目和科技类展览项目。 ⑶按展览项目内容，分为综合类展览项目和专业类展览项目。 3，会展项目管理的过程： ⑴会展项目启动阶段：确认一个项目或者一个阶段应当开始并付诸行动。 ⑵会展项目规划阶段：为实现启动过程提出目标而制定计划。 ⑶会展项目执行阶段：为计划的实施所需执行各项工作，包括对人员和其他资源进行组织和协调。 ⑷会展项目控制阶段：监控，测量项目的进程，并在必要的时候采取纠正措施，以确保启动阶段时提出的目标得以实现。 ⑸会展项目结束阶段：通过对项目或者项目阶段成果的正式接受，以使从启动阶段开始的这一周期有条不紊的结束。 二、会展项目识别与启动 1，会展项目立项的内容：（论述题） ⑴会展活动的名称（基本部分，限定部分，附属部分）。 ⑵会展活动举办地点的选择。会展活动在哪个国家或地区的哪个展馆举办，是在不同地方轮办还是在一个地方举办等问题，需要在会展理想期间由粗到细逐步确定。 ⑶会展活动的时间安排。包括展会的具体开展时间，展会的筹展时间，展会对观众开放的日期和展会撤展的日期。 ⑷会展活动的举办机构。指负责会展组织，策划，招展和招商等相关事宜的有关单位。 ⑸会展活动的举办频率。指会展一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举办。 ⑹会展活动的规模。指所举办的展会在形式上的大小程度。 ⑺会展定位。明确会展的目标参展商和参展观众，办展目标，展会主题等。 ⑻会展价格和会展初步预算。主要指会展展位的价格，包括室内展场和室外展场的价格。 人员分工，招展，招商和宣传推广。人员分工计划，招展计划，招商和宣传计划是会展的具体实施计划。 ⑼展会进度计划，现场管理计划和相关活动计划。 2，会展项目立项书的撰写内容： ⑴举办这个展会的市场环境分析。⑵提出这个展会的基本框架。 ⑶会展价格及初步预算方案。⑷会展工作人员的分工计划。 ⑸会展招展计划。⑹会展招商计划。 ⑺会展宣传推广计划。⑻会展筹备进度计划。 ⑼会展服务商安排计划。⑽会展开幕和现场管理计划。 ⑾会展举办期间的相关活动计划。⑿会展的结算计划。 3，会展项目选择应坚持的原则： ⑴效益性原则（宏观，微观，近期，远期）。⑵可行性原则（硬件，软件，效率）。 ⑶创新性原则（主题创新，环节创新）。⑷灵活性原则。 4，会展项目可行性研究的内容：（论述题） ⑴市场环境分析。是会展理想可行性的第一步，包括宏观市场分析，微观市场分析和市场环境评价SWOT 分析法。 ⑵会展项目生命力分析。从计划举办的会展项目本身出发，分析该展会是否有发展前途。 ⑶会展执行方案分析。从计划举办的会展项目的本身出发，分析该展会项目计划准备实施的各种执行方案，

会展项目管理

会展项目过程管理1.会展活动的项目化管理4 1.1.会展项目的特征4 1.2.会展项目的分类5 1.2.1.展览项目分类5 1.2.2.会议项目的分类5 1.3.会展项目管理的过程5 1.3.1.会展项目生命周期5 1.3. 2.会展项目管理的过程5 1.4.会展项目的利益相关者6 1.5.会展项目管理涉及的知识领域6 2.会展项目的识别与启动6 2.1.会展项目策划的基本工作流程6 2.1.1.成立策划小组7 2.1.2.进行市场调查（4个方面）7 2.1. 3.决定会展策略7 2.1.4.制定媒体策略7 2.1.5.制定展示设计策略8 2.1.6.预算方案8 2.1.7.撰写项目策划方案8 2.1.8.实施效果评估8 2.2.会展项目策划书的写作8 2.2.1.会展准备阶段的文案8 2.2.2.会展预备阶段的文案写作9 2.2. 3.会展说明书9 2.3.会展项目的立项与报批10 2.3.1.会展项目立项11 2.3.2.会展项目报批的概念11 3.会展项目的可行性分析12 3.1.会展项目的可行性研究的内容与工作流程12 3.1.1.会展项目可行性定义12 3.1.2.会展项目可行性的工作流程12 3.2.会展项目的市场环境分析12 3.2.1.会展项目的宏观市场环境12 3.2.2.会展项目的微观市场环境13 3.2.3.市场环境分析13 3.3.会展项目竞争力和执行方案分析13 3.3.1.会展项目竞争力分析13 3.3.2.会展项目执行方案分析14 3.3.3.会展项目财务分析的方案14 3.3. 4.会展项目的风险预测14

3.4.会展项目可行性研究报告编写15 3.4.1编制时要注意的问题15 3.4.2可行性研究报告的主体内容15 4.会展项目的人力资源管理16 4.1.会展项目人力资源管理概述16 4.1.1.会展项目人力资源管理的含义16 4.2.会展项目人力资源管理的意义16 4.2.1.会展项目组织16 4.2.2.会展项目组织的概念16 4.2.3.会展项目管理组织机构设置的原则16 4.2.4.会展项目组织结构的类型16 4.3.会展项目团队建设17 4.3.1.会展项目团队成员应具备的素质17 4.3.2.如何建立有成效的会展项目团队17 4.4.会展项目经理17 4.4.1.会展项目经理的角色定位17 4.4.2.会展项目经理的选聘17 4.4.3.会展项目经理的权利17 4.5.会展项目沟通和冲突管理18 4.5.1.会展项目沟通18 4.5.2.会展项目的冲突管理18 4.5.3.会展项目冲突的主要解决模式19 4.6.会展项目志愿者的管理19 4.6.1.会展项目志愿者19 4.6.2.志愿者招募19 5.会展项目计划管理19 5.1.会展项目计划概述19 5.1.1.会展项目计划19 5.1.2.会展项目计划的编制内容20 5.1.3.会展项目计划的编制程序20 5.2.会展项目X围计划管理21 5.2.1.会展项目X围计划的含义21 5.2.2.会展项目X围计划的工具21 5.3.会展项目进度计划管理22 5.3.1.会展项目进度计划管理22 5.3.2.会展项目进度计划管理的目的22 5.3.3.会展项目进度计划的管理的工具22 5.3.4.会展项目进度计划方案的选择23 5.4.会展项目资源计划管理23

会展行业的概述

会展业的现状 会展业呈现出蓬勃生机事实上，我国会展业起步较早，特别是近年来会展业异军突起，呈现出良好的发展态势。 主要表现在： 一是建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。 二是会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2004年我国会展项目数量超过3000个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业观众近2000万人次；节庆活动5000多个，参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。 三是会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称"中国第一展"并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。 四是组展主体呈多元化。目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。 五是会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90％。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。 会展业的前景

广州会展业发展现状

广州会展业发展概况 改革开放以来，我国会展业以年均近20%的速度递增，成为国民经济的助推器。会展业具有中介有效、成本低廉、增加就业、推动经济的特点，是高效益、无污染而且对相关产业带动力极强的产业。据权威资料表明，国际会展业对相关产业如交通、商业、餐饮、旅游等具有积极的带动效应。展会在产品销售中也承担极为重要的角色，贸易展会成交额仅次于直销。根据美国展览业研究中心（CEIR）的统计，3/4的买家在贸易展会上找到新的供应商，超过1/4的买家在展会上购买产品。因此，世界一些著名“展览城”，如汉诺威、法兰克福、科隆、芝加哥、纽约、巴黎及新加坡、香港等都将会展业作为支柱产业加以扶持。中国加入WTO 后，国内会展业的高速发展、国际会展中心向中国转移，为广州迎来了会展业千载难逢的发展机遇，但也带来更大的挑战。 广州毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经济圈腹地，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域中心城市。广州是我国历史最悠久的对外通商口性岸，对外贸易自秦汉时迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。改革开放后，广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚，欧美等地区。早在20 世纪90 年代初，广州曾把国际化大都市作为城市的战略定位，是符合世界经济国际化发展趋势的。进入新世纪，更加务实地从实际出发，定位为区域中心城市。广州的国际化方向是历史以及未来发展的使然。因此，广州计划 3--5年，成为亚洲会展中心城市；未来10--20 年，成为世界会展中心城市。作为“中国第一展”举办地，广州在中国会展城市中享有独特的历史地位。然而，珠江三角洲乃至全国会展形式风云变幻，广州如果不能了解自身特点，提高核心竞争力，推进国际化进程的话，必然会丧失已有的优势，甚至连作为中国会展“第三城”都不保。 一、广州会展业已取得了前所未有的成就 广交会的诞生，使广州成为当代国内会展业开始最早的城市，改革开放进一步促进了广州会展业的迅速发展，善于吸纳外来文化，敢于实践创新的广州人已经在会展业方面先行一步，取得了前所未有的成就。 （一）拥有两大展馆群体 广州的会展场馆形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心、锦汉展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展场馆群体为主的展馆格局（见表1）。尤其是广州国际会展中心建筑面积达70 万平方米，有亚洲第一展馆之称的新馆建成，使广州展览场地供应量大幅增加，为广州竞争“国际会展都市”提供了硬件保证，也更加确立了广州会展中心城市的地位。 （二）涌现出一批品牌展会 珠江三角洲会展经济带是目前中国会展经济带最为繁荣的地区。广州是中国第一展“广交会”的所在地，历经几十年，每届成交额都达到150 亿美元，客商十几万，国际化影响极大（表2 ）。同时，还培育了一批像留交会、美容展、家具展、建材展、医疗器械等品牌展会。 据广州市统计局统计结果显示2007 年在广州市举办的名展、大展数量均呈现增长态势，展览规模明显扩大：（1）春秋两届交易会展览面积61 万平方米，比上年增长10.41%；（2）春夏两届中国广州国际家具博览会37 万平方米，比上年增长31.49%；（3）春秋两届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会14.61 万

会展概论.doc

会展概论 1.会展活动：指人类在日常的经济和社会活动中，在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题定期所进行的集体的物质、文化、信息交流的活动。 2、有人认为会展主要指会议和展览，也有人建议采用MICE（会奖旅游）的内容来界定会展，即会展包括Meeting（会议）、Incentive（激励）、conference （大型企业会议）、exhibition（展览活动）四个方面。 3、目前美国会展行业内最有影响的专业协会有美国国际展览与事件协会（IAEE）、美国专业管理者协会（PCMA）、国际会议专家协会（MPI）和国际特殊事件协会（ISES）等。 4、综观各家所述，会展是一个尚在发展中的概念。从会展包含的基本内容来看，会展是会议、展览、体育赛事、节庆活动的简称。从“会展”的内涵来看，他它是一种形态多样且边界交叉的经济现象，承载社会各界利益，以展示和交流为主要手段，采用商业运作模式提供社会化服务，并具有一定规模的集体性活动。 5、会展行业是以会议展览组织和服务为核心，通过举办各种类型的会议、展览、节事活动并提供专业服务，获取经营收入的社会群体集合。 6、会展产业指围绕会、议展、览活动的举办，导致会展行业与其上下游行业相互交融、相互关联、相互综合而成的产业链。会展产业具有高度的开放性和融合性，独立产业边界很难确定。 7、会展经济指以会展产业为支撑点，通过举办会议、展览和节事等活动，引发关联效应，带动交通、通信、酒店、餐饮、娱乐、旅游、零售、广告、印刷、物流等相关行业发展的一种综合经济，即会展与相关服务的总和。

8、“外部经济”一般解释为劳动力质量提高和市场共享、中间投入品生产的规模经济以及技术变革和知识信息的外溢，形成专业报酬递增的经济现象。 9、所谓“会展活动经济划”，是指会展作为一种新兴产业的形成和发展，必然会引发社会经济结构的变动。同时，社会经济结构变动也影响到资源在会展产业与其它产业之间的配置，引起要素跨产业流动和重新配置。这一过程便是由产业活动影响到社会经济活动的演进过程。 10、会展产业先导化 所谓会展产业先导化是指会展产业发展速度快，成为经济体系中的现行发展部门，起到带头示范作用，引导着整个经济体系向前发展。 产业先导化表现在如下几个方面： ①增速快；②技术创新能力强；③制度创新速度快；④竞争力强；⑤要素配置效率高。 11、会展导论采用的研究方法： ①实证分析和规范分析；②个量分析和总量分析；③经验方法和逻辑方法；经济模型的运用。 12、会展导论相关理论支持： ①经济外部性理论；②产业经济理论；③产业集群理论；④产业链理论；⑤区域经济理论；⑥可持续发展理论；⑦发展经济学理论；⑧增长极理论；⑨城市经济学理论。 13、会展需求是指人们为了满足对会展活动的欲望，在一定时期内愿意并且能够以一定的价格购买的会展产品数量。简言之，会展需求就是会展买方对会展产品的需求。

会展经济与管理专业调研报告

会展经济与管理专业 调研报告

目录 会展行业概述 会展业的定义 (1) 现代会展业的特征 (1) 展业的品牌价值 (2) 会展业市场发展效益 (3) 中国会展业的发展 我国会展行业发展前景的利好因素 (4) 中国会展业中存在的问题 (5) 中国会展业的未来发展趋势 (6) 中国会展业进一步发展的思路 (8) 结论 (9)

内容摘要：会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP 总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。从目前情况来看，会展业已经成为带动经济发展的新的增长点。 一．会展行业概述 （一）.会展业的定义 会展业（或会展经济）是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，能够带来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展业产业链长、产业关联度大，它不仅可以拉动和促进相关产业的发展，而且对整个国民经济乃至社会发展也会产生深远的影响。当前，浙江经济社会发展正处于加速转型的重要时期，加快发展会展业，对于促进我省现代服务业发展，推动产业结构优化升级和经济增长方式转变，提高经济的综合实力和国际竞争力，具有十分重要的意义。世界会展业蓬勃发展，国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移，为我国会展业的发展提供了难得的机遇。 （二）.现代会展业的特征 电子资讯和网络技术的发达，加上互联网、视频音频信息及跨媒体的传播和制作越来越迈进专业逼真的水平，日新月异的科技已经使大部分的工商业产品和服务信息可以在第一时间通过电子、网络、印刷品、移动媒体传达到商家的目标客户手里，无须等待各种形式的大型展览会，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤其是当今人类生活变得日益繁忙和紧张，大家的时间观念已经改变—

会展项目管理试题

会展项目管理试题

浙江省2011年7月高等教育自学考试 会展项目管理试题 课程代码：03877 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在会展项目管理系统中，解决如何有效地把参与者组织在一起，并通过一定的制度使它们参与到会展项目的实施过程中去的一系列工作构成项目管理的（） A．对象系统 B.目标系统 C.组织系统 D.行为系统 2．以下哪个选项不是 ．．会展项目关系人的特点?（） A．直接参与项目活动的个人或组织 B.对项目产生消极的影响 C.其利益受到项目的影响 D.项目关系人对项目的利益期望必须一致3．一般来说，会展有关机构中的核心单位是（） A．主办单位 B.承办单位 C.协办单位 D.支持单位 4．项目投资分析时需要考虑不同时点上等额货币具有不同的价值，这是______原理。（） A．价值分析 B.成本效益 C.时间价值 D.方案比较法 5．在我国境内举办对外经济技术展览会的审批时，由国务院所属单位及境外机构主办的，需要由哪个部门来？（） A．国务院 B.商务部

C.外经贸部 D.科技部 6．会展项目的目标都具有一个从抽象到具体的一个结构，这体现了会展项目目标的______特性。（） A．多目标性 B.优先性 C.层次性 D.细化性 7.利用自上而下编制WBS时，一般最适宜采用什么样的表现形式?（）A．树型结构图 B.前导图 C.缩进图 D.气泡图 8．在会展项目活动的关系中，活动之间存在某种实际的约束条件，这种关系被称为（） A.强制性依赖关系 B.软逻辑关系 C.外部依赖关系 D.优先逻辑关系 9．在箭线图示法(ADM)网络中，可能要求项目经理标明不消耗资源或时间的逻辑关系。表示这种关系可借助于（） A.关键路线活动 B.非关键路线活动 C.有闲时间活动 D.虚活动 10.制定项目成本估算的三个最通常的技术是（） A.预算法、团队法和参数法 B.经验估算法、自上而下法和自下而上法 C.类比法、参数法和直接法 D.经验估算法、参数式和自下而上法 11．流程图通常作为编制______的主要工具之一。（）

(完整版)中国会展行业现状与问题分析

中国会展行业现状与问题分析 文秘1201班-郭连英 第一章会展行业概述 1.1 会展业相关介绍 1.1.1 会展业的定义 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。 1.1.2 会展业的作用 会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。 一、联系和交易功能会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能。

会展的联系沟通作用非常明显：联系量大、联系面广、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、用户等与己相关的各种角色的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量高。会展的环境氛围典雅，有利于进行高质量的交流。通过商品或科技成果的会展，使供需双方充分了解对方的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双方达成商务合同，因此会展市场孕育了无限的商机。在新加坡举行的“2004年亚洲航空展”，单是公布的部分交易额就达到了35.2亿美元。 二、整合营销功能会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展在企业市场营销战略中的地位日显重要。在发达国家，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。 在会展上，生产商、批发商和分销商汇聚一堂，进行交流、贸易，某种程度上甚至就是一个信息市场。企业可以利用各种信息渠道宣传自己的产品，推介自

会展服务公司管理制度和工作职责

会展服务公司管理制度和工作职责 目录 市场拓展部的工作职责和资源配置 一、数据库资源整合——客户资源整理和信息通道架设 二、部门配合和业务协作 三、资源配置情况 市场拓展部人员绩效考核方式 一、电话销售人员的工作目标和责任实施 二、市场调研及客户服务人员的工作目标和责任实施 三、市场拓展部经理的工作目标和责任实施 四、市场拓展部员工福利待遇 五、市场拓展部员工日常工作管理业务部的的工作职责和资源配置 一、工作职责 二、资源配置 业务部人员的绩效考核方式 一、业务员的工作目标的责任实施 二、业务主管的工作目标和责任实施 三、业务员的福利待遇 四、业务部员工的日常工作管理五、业务部与设计部门的工作配合六、业务部和制作部的人员配合 市场拓展部的工作职责和资源配置概述： 市场拓展部将是第一个与客户打交道的部门。所以，市场拓展部的人员应该是最熟悉 公司的人，其中包括：公司的业务、计划、目标、宗旨。市场拓展部应主动去了解公司的每一项工作内容，熟知所有与业务有关的名词。只有成为对公司熟知的人，才可 以知道我们究竟在做的是一个什么样的工作！我们要怎么样才能做好这一项工作！那 么在客户提出问题的时候，我们会懂得如何向客户解答。至少我们可以知道该去找谁。

在直接与客户接触或间接与客户接触的时候，市场拓展部的人员应下意识的去向客户 宣传公司，把这样的宣传当成我们的责任。让客户感觉到，你对公司所能给他提供的 服务和能达到的水准非常有信心。 日常工作中，还应主动的给自己创造一个良好的工作环境。做为公司的先锋部门，市 场拓展部应该永远充满激情与活力。一个良好的环境势必能带给自己一个愉快的心情。在注重公司内部环境整洁的同时，我们鼓励市场拓展部的人员给自己创造一个有个性 的工作区域。 会展服务公司管理制度和工作职责(二） 一、数据库资源整合——客户资源整理和信息通道架设 （一）、展览相关信息资料的收集和整理 1、展会信息资料整理 A、全年展会信息的整理：行业展会信息/区域展会信息的关注价值评定和参考资 料；行业展会：配合业务负责并主动收集某一个行业的主要全年展会信息，分成不同的类别进行参考比较。 B、单一展会信息的整理：会刊购买/特装展台拍摄/重点客户名片收集在每个展会公 关结束后，市场拓展部配合业务员对会刊上的平面图、特装展客户以及收集到的名片 资料和电话联络过的客户反馈表进行总结归档。 2、展馆信息收集和整理 A、展馆具体场地参数的整理（要求对上海的几个展馆有详细的外观照片和内部局部 照片存档，详细的技术参数比如柱子大小尺寸等，外地的几个重点展会也应该如此进行）） B、展馆内相关个别联系人的联络渠道（对展馆里的工程部门和广告负责部分尤其注意） 3、展览同行的信息关注 A、同行的公司规模情况 B、同行的业务情况 4、行业媒体信息总结整理 5、展商资料整理 A、国家展团信息 1）尽可能详细地搜集相关联络方式；

会展项目管理试题

浙江省2011年7月高等教育自学考试会展项目管理试题 课程代码：03877 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在会展项目管理系统中，解决如何有效地把参与者组织在一起，并通过一定的制度使它们参与到会展项目的实施过程中去的一系列工作构成项目管理的（） A．对象系统B.目标系统 D.行为系统C.组织系统 2．以下哪个选项不是会展项目关系人的特点?（） A．直接参与项目活动的个人或组织B.对项目产生消极的影响 D.C.其利益受到项目的影响项目关系人对项目的利益期望必须一致 3．一般来说，会展有关机构中的核心单位是（） A．主办单位B.承办单位 D.协办单位支持单位C.4．项目投资分析时需要考虑不同时点上等额货币具有不同的价值，这是______原理。（） A．价值分析B.成本效益 D.方案比较法 C.时间价值5．在我国境内举办对外经济技术展览会的审批时，由国务院所属单位及境外机构主办的，需要由哪个部门来？（） A．国务院B.商务部 D.科技部C.外经贸部 6．会展项目的目标都具有一个从抽象到具体的一个结构，这体现了会展项目目标的______特性。（） A．多目标性B.优先性 D. 细化性C.层次性7.利用自上而下编制WBS时，一般最适宜采用什么样的表现形式?（）A．树型结构图B.前导图 D. 气泡图C.缩进图8．在会展项目活动的关系中，活动之间存在某种实际的约束条件，这种关系被称为（） 软逻辑关系B. 强制性依赖关系A. C.外部依赖关系 D.优先逻辑关系 9．在箭线图示法(ADM)网络中，可能要求项目经理标明不消耗资源或时间的逻辑关系。表示这种关系可借助于（） A.关键路线活动 B.非关键路线活动 D. 虚活动C.有闲时间活动10.制定项目成本估算的三个最通常的技术是（） A.预算法、团队法和参数法 B.经验估算法、自上而下法和自下而上法 C.类比法、参数法和直接法 经验估算法、参数式和自下而上法D. ）______的主要工具之一。（11．流程图通常作为