电子商务环境下的闭环供应链定价模型分析

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电子商务环境下的闭环供应链定价模型分析作者：祝凌燕邹小磊

来源：《现代经济信息》2016年第30期

摘要：本文研究了电子商务环境下双渠道闭环供应链定价模型，分别构建了制造商负责回收、零售商负责回收、第三方负责回收的双渠道闭环供应链决策模型，着重探讨三种回收模式下独立决策模型和集中决策模型的闭环供应链系统利润。

关键词：闭环供应链；集中决策；分散决策；定价策略

中图分类号：F274；F724.6；F224 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）030-000-03

引言

电子商务的飞速发展，网络购物逐渐成为人们喜爱的购物方式，越来越多的企业为了提高利润降低成本，逐步构建由传统实体渠道和网络销售渠道组成的双渠道结构供应链。随着法律手段的逐步完善和社会环境压力的增大，许多企业日益关注产品的回收和处理，形成逆向物流。因此，在电子商务环境下，越来越多的企业构建了双渠道闭环供应链。在电子商务双渠道闭环供应链的研究中，渠道冲突使定价问题成为企业界面临的难点问题，引发理论界的关注和研究。

闭环供应链（Closed Loop Supply Chains，简称CLSC）是2003年提出的新物流概念，是指企业从采购到最终销售的完整供应链循环，包括正向物流（Forward Logistics）和支持回收的逆向物流（Reverse Logistics）。从闭环供应链的运作实践来看，制造商、销售商、第三方回收商构建回收渠道对废旧产品进行回收，形成了三种主要的回收模式：制造商负责回收模式、零售商回收模式和第三方回收商回收模式。

在闭环供应链回收渠道设计方面，最具代表性的是Savaskan等[1]在Management Science

上发表的文章，他们首先提出了制造商回收、零售商回收、第三方回收商负责回收这三种典型回收渠道。徐兵等[2]构建了基于生产商负责网上直销、零售商负责网下零售的双渠道闭环供

应链的三种回收模型，并对三种模型进行了模型求解和分析。洪宪培等[3]在电子商务环境

下，考虑制造商采用零售渠道和直销渠道来销售产品，研究了双渠道闭环供应链中，双渠道闭环供应链的三种回收模式的建模分析，制造商回收、零售商回收以及第三方回收对各方的影响情况。文中沿用了该类问题的经典假设，同时增加了双渠道销售的实际背景，通过比较分析发现，当制造商、零售商和第三方的回收成本相同时，制造商倾向于直接回收渠道，当制造商、零售商和第三方的回收成本不同时，制造商则会根据自身利润最大化，灵活选择三种回收渠道的任何一种。综上，国内外的文献对闭环供应链的研究大多集中在传统的供应链和单一渠道销售的闭环供应链方面，而对电子商务环境下双渠道闭环供应链的研究较少。基于此，本文构造