2014-2019年中国浴霸市场调查与投资前景分析报告

浴霸

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2014-2019年中国浴霸市场调查与投资前景分析报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元

报告目录

近年来，我国浴霸行业业态发生变化，低端产品集中于建材市场，高端产品迅速向集成吊顶发展，已不局限于取暖、照明等传统功能，而是升级为整体空间解决办法。同时，浴霸行业各生产厂家不断开发新产品新材料，从而解决现有材料在实际应用中遇到的问题，而这种趋势也有利于产业整合以及行业向持续健康方向发展。

随着人们对生活质量的追求的提高，浴室已经不仅仅需要满足一般的方便、洗澡、洗漱等基本功能，而是呈现出多样化的趋势。随着人们对浴室要求的不断提高，浴霸行业将向更高的领域发展，一是浴霸的功能不断强化，除了照明、取暖、换气，向杀菌、消毒、理疗等健康浴霸发展；二是浴霸向美观和健康方向一起发展，满足较高收入家庭的需求，这是浴霸业未来发展的主要方向。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。

市场需求催生行业革命，一种将原本的浴霸产品拆分为若干个功能块，再通过消费者的自由选择组合而成为一个新体系的卫浴集成吊顶，在传统的吊顶结构上做出了突破性变革。浴霸也好，升级换代产品也好，它们都是为了满足人们浴室取暖、照明、换气、杀菌消毒、吊顶美观、经久耐用等需求，因此，发展空间无限。

本浴霸行业报告，首先分析了浴霸行业相关概述，小家电行业的发展，浴霸行业发展概况，其次中国区域市场浴霸品牌占有率分析，接着是浴霸市场品牌及关注度研究，浴霸行业重点企业介绍，最后是浴霸行业的发展趋势及前景展望。为浴霸业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章浴霸行业相关概述

第一节小家电行业介绍

一、小家电定义及分类

二、中国小家电发展历程

三、小家电市场三大特点

四、中国小家电主要品牌介绍

第二节浴霸相关概念

一、浴霸的定义及分类

二、浴霸的构成

三、浴霸的材料

四、浴霸的优点

第三节浴霸行业概述

一、中国浴霸行业特点

二、浴霸流行款式及特点

三、浴霸的主要类型及价位

四、中国浴霸主要品牌介绍

第二章小家电行业的发展

第一节中国小家电发展概述

一、小家电行业发展回顾

二、小家电市场渠道结构

三、小家电品牌竞争格局

四、小家电迎来标准高发期

第二节中国小家电市场消费分析

一、小家电消费市场调查回顾

二、中国小家电的消费结构

三、2012年中国小家电消费现状

四、中国小家电渐成为消费新宠

第三节小家电行业存在的问题

一、小家电行业存在的四个问题

二、小家电行业面临的发展瓶颈

三、小家电行业售后服务问题多

四、小家电行业出口存在的问题

第四节小家电行业的发展对策

一、小家电行业的市场策略

二、小家电行业的营销策略

三、小家电在各市场渠道中的发展策略

四、小家电市场品牌竞争策略

第五节金融危机下小家电行业的发展前景

一、小家电中小型企业成功突围金融危机

二、小家电行业未受金融危机影响销售逆势飙升

三、小家电产业以创新化解金融动荡危机

第三章浴霸行业发展概况

第一节中国浴霸行业发展回顾

一、中国浴霸行业总体回顾

二、中国浴霸行业价格回顾

三、中国浴霸行业销售渠道回顾

四、中国浴霸行业品牌发展回顾

第二节中国浴霸行业发展概况

一、中国浴霸市场产品结构

二、浴霸行业暴利时代终结

三、浴霸国家标准开始起草

四、浴霸中小企业面临淘汰

第三节中国浴霸区域市场发展概况

一、不同地域消费者购买浴霸关注的因素

二、成都浴霸市场发展概况

三、南昌市场伪劣浴霸占有量大

四、嘉兴浴霸名镇打造区域品牌

第四节浴霸行业存在的问题

一、中国浴霸行业存在的四大问题

二、中国浴霸行业发展的主要瓶颈

三、浴霸行业网络营销存在的不足

四、浴霸质量和价格方面存在的缺陷

第五节浴霸行业的发展对策

一、浴霸产品的研发策略

二、浴霸销售网络的构建

三、浴霸产品推广模式建议

第四章中国区域市场浴霸品牌占有率分析

第一节 2010年中国区域市场浴霸品牌占有率分析

一、全国市场及华北市场浴霸品牌占有率

二、华东市场及东北市场浴霸品牌占有率

三、华中市场及华南市场浴霸品牌占有率

四、西南市场及西北市场浴霸品牌占有率

第二节 2011年中国区域市场浴霸品牌占有率分析

一、全国市场及华北市场浴霸品牌占有率

二、东北市场及华东市场浴霸品牌占有率

三、华南市场及西北市场浴霸品牌占有率

四、西南市场及中南市场浴霸品牌占有率

第三节 2012年中国区域市场浴霸品牌占有率分析

一、全国市场及华北市场浴霸品牌占有率

二、华东市场及东北市场浴霸品牌占有率

三、西南市场及中南市场浴霸品牌占有率

四、西北市场及华南市场浴霸品牌占有率

第五章 2011-2012年中国浴霸市场品牌及关注度研究第一节 2011-2012年中国浴霸市场品牌及关注度研究

一、年度品牌格局

二、年度产品格局

三、主流品牌走势

第二节 2012年中国浴霸市场品牌及关注度研究

一、2012年中国浴霸市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

(二) 细分市场

1、中式关注排行

2、欧式浴霸关注排行

二、2012年中国浴霸市场产品结构

(一) 产品特征

1、不同价位段关注份额

2、不同类别浴霸关注份额

(二) 产品关注排行

1、整体市场产品关注排行

2、重点品牌产品关注排行

三、2012年中国浴霸市场重点品牌研究

(一)品牌走势

(二)产品结构

(三)品牌重合度

第六章重点企业介绍

第一节杭州奥普电器有限公司

一、企业介绍

二、奥普电器发展大事记

三、2010年奥普电器品牌知名度和美誉度不断提高

四、奥普浴霸的品牌营销策略

第二节广东美的电器股份有限公司

一、公司简介

二、2011-2012年公司经营状况

三、2011-2012年公司财务数据

四、2014年公司发展展望及策略

第三节中山华帝燃具股份有限公司

一、公司简介

二、2011-2012年公司经营状况

三、2011-2012年公司财务数据

四、2014年公司发展展望及策略

第四节青岛澳柯玛股份有限公司

一、公司简介

二、2011-2012年公司经营状况

三、2011-2012年公司财务数据

四、2014年公司发展展望及策略

第五节 TCL集团股份有限公司

一、公司简介

二、2011-2012年公司经营状况

三、2011-2012年公司财务数据

四、2014年公司发展展望及策略

第六节上海龙胜实业有限公司

一、企业介绍

二、龙胜名族浴霸高调进入集成吊顶行业

三、龙胜名族浴霸发展之路及服务策略

第七章 2014-2019年浴霸行业的发展趋势及前景展望第一节 2014-2019年小家电行业发展趋势

一、中国小家电行业的发展展望

二、小家电产品三大发展趋势

三、未来小家电将具备五种功能

四、厨房小家电的八大发展趋势

第二节 2014-2019年浴霸行业的发展趋势

一、2014-2019年浴霸面版的应用趋势

二、浴霸安全性能未来将有统一规定

征 订 表

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

浴霸行业报告特点

浴霸行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

浴霸行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

浴霸行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

浴霸行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

浴霸行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社

海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e) 政府数据与信息

f) 相关的经济数据

g) 行业公开信息

h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点

j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪

产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况

吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...

竞争分析成本结构

发展策略

行业研究报告范文（节选）

2014-2019年中国棕榈油市场研究与投资前景评估报告报告目录：

第一章棕榈油行业概述

第一节棕榈油行业定义

第二节棕榈油行业发展历程

第三节棕榈油分类情况

第三章中国棕榈油行业供需现状分析

第一节棕榈油行业总体规模

第二节棕榈油产能概况

一、2009-2013年产能分析

二、2014-2019年产能预测

第三节棕榈油产量概况

一、2009-2013年产量分析

二、2014-2019年产量预测

第四节棕榈油市场需求概况

一、2009-2013年市场需求量分析

二、2014-2019年市场需求量预测

第五节进出口分析

第四章中国棕榈油行业总体发展状况

第一节中国棕榈油行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第七章 2014-2019年棕榈油行业发展趋势及投资风险分析

第一节当前棕榈油市场存在的问题

第二节棕榈油未来发展预测分析

一、2014-2019年中国棕榈油行业发展规模

二、2014-2019年中国棕榈油行业技术趋势预测

三、总体行业“十二五”整体规划及预测

报告正文：

第一章棕榈油行业概述

第一节棕榈油行业定义

棕榈油是一种植物油，又名棕油。棕榈油也被称为“饱和油脂”，因为它含有50%的饱和脂肪。油脂是饱和脂肪、单不饱和脂肪、多不饱和脂肪三种成分混合构成的。人体对棕榈油的消化和吸收率超过97%，和其他所有植物食用油一样，棕榈油本身不含有胆固醇。

第二节棕榈油行业发展历程

棕榈油是从油棕树上的棕果（Elaeis Guineensis）中榨取出来的，它被人们当成天然食品来使用已超过五千年的历史。油棕是一种四季开花结果及长年都有收成的农作物。油棕的商业性生产可保持25年。油棕是世界上生产效率最高的产油植物，棕榈树通常2-3年开始结果，8-15年进入旺产期，到18-20年后开始老化、产量降低，这个时候通常需要砍掉重植。棕榈果生长在棕榈树的大果串上，每个果串大约有棕榈果2000多个。棕榈油的原产地在西非。1870年，棕榈树传入马来西亚，当时只是作为一种装饰植物。直到1917年才进行第一次的商业种植。在上个世纪六十年代，马来西亚为了减少对橡胶和咖啡的贸易依赖，开始大规模提高棕榈油的产量。现在经过改良后的棕榈产品已经广泛在热带地区的非洲、拉丁美洲和东南亚种植。其中棕榈油产量高度集中在马来西亚和印度尼西亚。

第三节棕榈油分类情况

国家标准将棕榈油分为两大类：棕榈原油和成品棕榈油。其中，棕榈原油是

指只能作为原料，不能直接供人类食用的棕榈油；而成品棕榈油是指符合国标成品油质量标准和卫生要求的直接供人类食用的棕榈油。

分提成品棕榈油质量标准

资料来源：GB15680-2009棕榈油，智研数据中心整理棕榈原油与成品棕榈油经过分提，可进一步得到棕榈液油、棕榈超级液油、棕榈硬脂等棕榈油产品。其中，棕榈液油是指经分提工序精制而成的在常温下呈液态的棕榈油；棕榈超级液油是指经分体工序精制及结晶化过程而成的碘值超过60的液态棕榈油；棕榈硬脂是指经分提工序精制而成的高熔点的棕榈油。各分提油的质量指标可见上图。

第三章中国棕榈油行业供需现状分析

第一节棕榈油行业总体规模

一、全球棕榈油产销情况

2013年全球棕榈油产量分布图

资料来源：智研数据中心整理2000-2013年全球棕榈油供需平衡表（百万吨）

期初

库存产量进口

总供应

量

出口

工业消

费

食品消

费

消费合

计

期末

库存

2000/01 3.17 24.24 16.29 43.71 16.48 3.45 19.77 23.72 3.51 2001/02 3.51 25.32 16.50 45.33 17.61 3.81 19.97 24.37 3.34 2002/03 3.34 27.64 19.67 50.65 19.92 4.69 21.95 27.28 3.45 2003/04 3.45 29.96 21.91 55.32 22.06 5.52 22.99 29.12 4.15 2004/05 4.15 33.46 24.32 61.93 25.00 6.77 24.80 32.24 4.69 2005/06 4.69 35.77 26.09 66.55 27.267.62 26.02 34.34 4.94 2006/07 4.94 37.36 26.95 69.25 27.648.24 27.38 36.36 5.26 2007/08 5.26 41.11 30.74 77.10 32.229.29 30.27 40.44 4.44 2008/09 4.44 44.14 34.11 82.69 34.6910.19 32.10 43.03 4.98 2009/10 4.98 46.04 35.20 86.22 35.4710.75 33.63 45.15 5.61 2010/11 5.61 48.73 36.30 90.64 36.8712.15 34.92 47.90 5.87 2011/12 5.87 51.95 38.82 96.65 39.0213.46 36.67 51.05 6.57 2012/13 6.57 55.77 42.33 104.6742.6514.41 39.60 54.94 7.08 2013/14 7.08 58.43 42.95 108.4643.2915.10 40.84 56.91 8.26

资料来源：USDA，智研数据中心整理

2009-2013年全球棕榈油产销分布（千吨）

2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14

产量

印尼22000 23600 26200 28500 31000 马来西亚17763 18211 18202 19321 19200 泰国1287 1832 1892 2000 2100 哥伦比亚805 753 945 974 1035 尼日利亚850 850 850 910 930 其他3336 3486 3862 4065 4166

总计46041 48732 51951 55770 58431

进口

印度6603 6661 7473 8307 9000 中国5760 5711 5841 6589 6600 欧盟5442 4944 5698 6737 6100 巴基斯坦1989 2064 2218 2246 2450 马来西亚1283 1593 1850 1645 1675 美国994 980 1032 1285 1360 埃及1174 1277 1204 975 1225 孟加拉国951 996 984 1050 1100 新加坡435 656 854 654 850 伊朗548 634 610 722 740 其他10023 10788 11060 12116 11845 合计35202 36304 38824 42326 42945

出口

印尼16573 16423 18452 20300 21300 马来西亚15530 16596 16600 18000 17500 巴布亚新几内亚520 577 587 620 640 泰国121 382 293 550 520 贝宁466 255 253 390 390 其他2259 2636 2838 2789 2939 合计35469 36869 39023 42649 43289

消费量

印度6440 7080 7425 8425 9144 印尼5494 6414 7129 7815 8501 中国5930 5797 5841 6389 6579 欧盟5220 4910 5630 6213 6055 马来西亚3103 3220 3290 3200 3160 巴基斯坦1957 2077 2110 2235 2405 泰国1255 1457 1563 1590 1610

尼日利亚1252 1267 1285 1375 1405 美国957 957 1043 1230 1353 埃及1080 1180 1185 1170 1190 孟加拉国921 980 1030 1059 1100 哥伦比亚737 787 890 885 945 新加坡125 575 750 589 740

伊朗552 580 600 725 730 俄罗斯552 585 600 660 690

其他9571 10035 10680 11379 11304

合计45146 47901 51051 54939 56911

期末库存

印尼39 825 1445 1831 3031 马来西亚1868 1856 2018 1784 1999 欧盟621 455 360 745 640

印度940 571 669 601 507

中国328 241 240 439 459

其他1809 1923 1840 1680 1620

合计5605 5871 6572 7080 8256

资料来源：USDA，智研数据中心整理近几年全球棕榈油产量增速有所回落。2012/13年度，全球棕榈油产量为

5532万吨，其中马来西亚产量为1879万吨、印尼产量为2850万吨。过去三年

国际棕榈油价格暴跌使得全球油棕树种植面积增速减缓，根据 FAO 统计，

2010/11-2012/13 年度种植面积增速分别为 3.5%、2.9%、0.2%。但凭借油棕

树存量中新树成熟带来的单产提升，2011/12、2012/13 年度全球棕榈油产量仍

分别保持了 6.4%、6.6%的增长。

二、中国棕榈油供给消费情况

1964-2013年中国棕榈油总供应量走势图

资料来源：智研数据中心整理

1964-2013年中国棕榈油总供应量走势

年度总供应量（千吨）同比增长

1964 41 NA 1965 40 -2.44

%

% 1966 41 2.50

% 1967 43 4.88 1968 46 6.98

%

% 1969 49 6.52

% 1970 53 8.16 1971 8 -84.91

%

% 1972 5 -37.50 1973 8 60.00

%

% 1974 8 0.00

% 1976 25 212.50 1977 11 -56.00

%

% 1978 42 281.82

% 1979 58 38.10

% 1980 16 -72.41

% 1981 19 18.75

% 1982 16 -15.79