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安徽省自学考试CIS设计考点整理(含部分考试原题)

CIS考点整理

第一章什么是CI

概念：CI是以商标的造型与色彩假话为核心，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、商标设计、包装规格与产销策略等等的含义，运用整合性营销传播系统（IMC），将信息传达给企业周遭的所有关系人，以塑造良好的企业形象，使大众对企业产生一致的认同感与价值观，赢取社会大众、消费者的信赖和肯定。

☆（填空）

CI名词的出现最早可追溯到上世纪30年代，由美国著名设计家雷蒙德〃罗威和波乐〃兰多等人提及。

第一节：CI的发展历史

在欧洲发起（格调严谨）——→在美国兴起（“视觉型”CI）——→在日本

发展（“文化型”CI）——→在亚洲综合（更丰富、更完善、更具个性化）

第二节：CI的基本特征

☆（论述）

一、战略性——结合实际谈谈企业导入CI其战略性表现

1.导入CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑，应站在时代的尖端，从

企业方方面面，具有创意性地表现出一定的超前性。

2.当企业的战略目标与近期利益，眼前利益发生矛盾冲突的时候，企业应着

重长远利益，升值为长远利益，舍弃眼前利益，不为眼前利益所惑，最终获得长远的市场利益。

3.当企业形象价值与经济利益发生不可调和的矛盾冲突时，把企业形象价值

摆在第一位，牺牲经济利益来换取企业的形象效应。

4.企业导入CI的系统作业，有一定的周期性，或三年或五年不等，需视企业

发展实际情况而定。一项CI作业经过几年一个周期后，随着社会的发展，市场的变化会变得陈旧落伍，这时便需要及时调整，要求企业把CI置于战略性的高度去考虑如何计划作业。

二、系统性

是指：CI的软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集合，基本系统和应用系统结合。

三、差异性——个性，CI本质特

1.行业的差异化征

2.企业或品牌的差异化

☆（论述与简答）

四、竞争性——试述企业导入CI竞争力有何表现？

CI战略的竞争性，是指成功地导入CI的企业将会在强手如林的竞争中立于不败之地。这是因为CI为企业竞争奠定了坚定的基础，并使企业能够适应复杂多变，竞争入去激烈的市场经济环境。所以CI堪称是当今企业在竞争中获胜的法宝。国际专家称之为“赢的策略”，长期开拓市场的利器“。

企业导入CI能增强竞争力主要表现在以下几个方面：

1.CI能够帮助企业重新构建企业文化

企业文化是业在长期经营中逐步形成的经营理念，群体意识和行为规范的总和。一个企业内部整合度的提高，离不开企业文化的建设，只有培养独特的企业文化，才能塑造出个性鲜明的企业形象。企业文化的最大作用是强调企业目标和企业员工行为目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对员工的吸引力和员工对企业的向心力，由此形成企业竞争力的力量源泉。

2.CI能提高产品的文化含量

所谓文化含量，是指产品的附加值。随着商战的加剧，传统的降价、让利、广告、促销等手段已难于适应新的消费观念。所以，企业家逐渐重视起以文化为主旋律的非贸易、非价值的营销氛围的塑造。许多高档次的技术标准、豪华包装、驰名商标、著名厂名厂标等都在一定程度上增加了产品的文化附加值，从而令商品身价倍增，提高了品牌知名度，增加了市场竞争力。

3.CI具有文化整合功能和文化导进功能

包括提供知识、更新知识，为企业吸引最新的理论、科技、人才，协调企业的系统管理，提高企业的综合素质，进而增强企业竞争力。

第三节：CI的构成

统一、协调运作

☆一、（填空简答）MI的功能与运用：1.导向功能 2.激励功能 3.凝聚功能 4.

辐射功能 5.稳定功能

二、BI最终目的取得企业内外公众对MI的认同，塑造企业良好动态形象

1.BI的构成对内系统：狠抓企业生产，营造企业环境，进行员工教育，产

品开发。

对外系统：市场调查、市场服务、公共策略、促销策略、广告活动、

公益活动。

2.BI的特点（1）显示而具体，易于操作。（2）真实而诚挚，感情诉求。（3）

纷繁复杂，流变常新。（4）多角度、全方位、兼顾四方。

☆三、（简答）VI——什么是VI？ VI包括什么？

VI——视觉形象识别在企业经营理念指导下，利用平面设计等形式将企业的内在精神和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在于其周围的经营、生存的经济环境和社会环境相互区别、联系与沟通的最直接和常用的信息平台。

☆（简答）VI系统一般包括基础要素部分和应用要素部分两大内容。基础部分：企业名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、吉祥物、禁用规则等；应用部分：标牌旗帜、办公用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

☆（论述）日本型CI与欧美型CI的差别，举例说明。

第二章企业视觉识别设计（重点章节）

第一节 VI概述

一、基本内容

☆二、（简答）VI的功能 VI作为静态传播系统。其明显功能是什么？

1.视觉识别传播着统一和独特的企业形象。

2.视觉识别传递着企业独有的理念，构造企业的个性。

3.视觉识别的视觉冲击力效应使企业赢得顾客，产生形象吸引力。

☆三、（填空）VI策划程序

第二节 VI的设计原则

☆（简答）VI设计中，设计者应遵循哪些原则？VI设计为什么要遵循可操作原则？

一、适应性原则

二、易识性原则

三、系统性原则

四、前瞻性原则

五、艺术性原则

六、民族性原则

七、可操作原则：VI计划的目的是得以有效准确的执行，设计作品在实际使

用中的可能性与可执行性是机器重要的。因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。

八、战略性原则

第三节 VI系统视觉基本要素设计

☆一、企业名称

△1.企业名称的分类

把以下企业名称按正确的分类方式连线：

阿迪达斯、李宁、夏奈尔、张小泉、吴良才、华佗药业联想式名称BMW、IBM、3M、索尼、飞利浦品牌式名称Midea 地名式名称田七、春兰空调、菊花牌味精、苹果人物式名称小天鹅、鳄鱼、七匹狼、Puma 植物式名称伊利牛奶、万宝路、桑塔纳、青岛啤酒、西湖龙井动物式名称

1.命名原则

☆（简答）企业名称的命名原则是什么？

（1）易读、易记原则（根本要求）简洁、力求独特

（2）适度暗示产品属性暗示产品某种性能和用途

（3）联想的原则寓意

（4）适应市场环境原则既适应目前目标市场文化价值观念，又适应潜在市场文化价值观念

二、企业标志（自身标志、商品标志）

基本构成因素：1.文字标识 2.图形标志 3.文字、图形组合标志

1.起源——“符号标志学”

☆ 2.（简答）企业企业标志设计的基本原则

①符合CI总概念要求

②充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性

③企业标志的设计强调的是心境的感受和理智的认同，因而设计要求要符

合传播对象的直观接受能力、习惯、社会心理、习俗与禁忌。

④构思需要新颖别致、独具一格、力求避免雷同或近似。

⑤构图需美观、恰当、简练，具艺术效果。

⑥色彩单纯、强烈、明快、醒目、力求色彩的感性印象与企业的形象风格

相符。

⑦遵循标志设计的美学规律；创造性地探索理想的表现形式。

⑧标志设计一定要注意其识别性，否则就丧失了标志的基本意义，其余都

无从谈起。

3. 企业标志功能

☆（简答）企业标志的主要功能是什么？

1.识别功能

2.象征功能

3.传播功能

4.保护功能

4.标志设计的基本表现手法：

1．秩序法 2.对比法 3.元素法 4.矛盾空间法 5.共形法

☆ 5.（简答）企业标志的设计开发趋势：

①设计标志的形态由具象转向抽象

②造型元素由复杂趋于单纯

③标志的表现形式也由绘画性转向多元化的变化趋势

④在空间形式上、标志设计也由二维平面转向三维、四维设计。、

三、企业标准字

△（1）标准字体是依据企业之属性，精神理念或产品属性等因素，而特别设计的企业专用字体。

（2）标准字体应用广泛，常与标志联系在一起。

1.设计原则

2.企业标准字特征

☆（论述）结合实际论述企业标准字的特征

（1）识别性

根据企业经营理念、文化背景和行业特征等方面的差别，创造出不同个性的

字体，以传达企业性质与商品特性，达到识别企业的目的。

（2）可读性

企业标准字应传播明确的信息，说明内容简要易读，符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。因此，标准字的字体笔画、结构法则必须按国家颁布的汉子简化标准，力求准确规范，避免随意性，以免造成辨认的困难。

（3）设计性

标准字不仅通过其形态特征传达企业的个性形象，而且力求做到美得传达，创造企业美的形象，提高传播效益。

（4）系统性

标准字设计完成以后，必须导入企业识别系统，与其他视觉要素组合运用、和谐搭配，形成综合的视觉优势。标准字还要适应多种实用场合信息传达的需要，设计出多种组合。

3.企业标准字种类

☆ (简述)企业标准字的种类

（1）企业名称标准字（2）产品或商标名称标准字（3）标准字体（4）广告性活动标准字

4.制作与应用规范

标准字的运用展开：（1）变形设计（2）衍生造型

四.企业标准色（科学化、差别化、系统化）

企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精髓理念、组织机构、运营内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

1.标准色设计原则

（1）应体现企业的经营理念和产品特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

（2）应适合消费心理，符合民族色彩偏好。

2.标准色的设定

（1）单一标准色（2）复数标准色（3）多色系统标准色

五．象征图形→辅助图形

☆（简答）象征图形具有哪些特性？

1.能烘托形象的诉求，使标志，标准字体的一一更具完整性，易于识别。

2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉效果。

六．吉祥物的设计

作用与意义：1.体现企业标志意义 2.补充企业标志意义，说明企业性质或产品性质。

七．基本要素的组合方式 P35 1.（①、②） 2.（①—⑥）

八．禁止组合规范 P35 1.—4.

第四节 VI系统要素应用设计

一、办公用品

多重功能：1.办公实用功能 2.提高工作效率功能 3.视觉识别功能

二、招牌、旗帜和标志

招牌：1.讲究招牌的造型 2.设计好招牌的字体 3.选择恰当的颜色

4.富含寓意

5.加强对招牌的保护

旗帜：1.企业标志旗帜 2.企业名称旗帜 3.企业形象旗帜

标志：1.纯识别作用 2.以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室外场所。

设施的标志牌。

三、大众传播媒体宣传

报纸（特点：发行量大、灵活多样、时效性、连续性、费用低）、杂志、

电视、广播、邮寄、气模、网页POP、DM、海报、灯箱等

四、产品包装

△（填空）包装设计是种信息化、符号化、艺术化的企业形象，具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用。包装设计应注意的要求：1.个性鲜明 2.

敢于创新 3.富有魅力 4.亲和诚信

五、宣传卡目的：宣传商店和产品，促进交易（与广告作用功能相同）

1.宣传卡对商品的介绍比广告画面更为详尽完整。

2.它直接为消费者所拥有，可以长时间像消费者宣传。

3.它由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接促销作用。

宣传卡的设计需要遵循哪些原则？

1.表现出自身特点

2.激发消费者购买欲

3.长期记忆

六、环境与建筑

☆（简答）在环境与建筑物设计开发时，应注意哪些方面？

1.必须有利于提高员工的工作效率，有利于员工集中精力投入生产。

2.企业建筑最重要的在于把企业的特征或内涵，即企业建筑的主要功能和象

征意义表现得直接而透彻。

3.建筑材料的选用要考虑到环保要求。

八、交通运输工具

☆（论述）论述企业交通工具在设计时要注意哪些方面？

1.视认性的设计开发——交通工具的特性在于运动，因此需要更强的视认性、

识别性的设计开发。首先要注意的是要素表现和优先顺序。

2.作为系统的设计开发——在交通工具设计时，必须构成能维持设计系统统

一的形象，统一的风格设计基本要素的选择、安排、位置、构图、字体、标志、象征图形、大小搭配、色彩面积、形状等因素，既要具有视觉上的冲击力，又要与企业的风格相一致。

3.车体设计的表现技法——因为车辆的种类、数量不同，再现的技法和材料

也不同，有剪贴文字、图形及标志不干胶贴、丝网印刷、涂料喷绘等，其具体表现技法要在CI整体形象的统一之下进行选择和再现。

九、服装类

制服设计要素：1.人 2.造型 3.质料 4.色彩 5.配件

制服设计原则：1.表现出鲜明的企业个性 2.适合员工工作经营的需要 3.设

计的视觉统一化 4.审美性 5.经济性

十、其他程序化“静态”→多元化“动态”

第三章 CI手册的设计制作

第一节设计制作CI手册的目的和意义

☆（论述）结合实际谈谈设计制作CI手册的目的和意义

编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规范，作为实际操作应用时必须遵守的准则。

1.①企业形象设计手册不仅决定了今后企业对外的识别形象，也是实际操作

是的依据标准，并作为企业的高品质、系统性的知识财富和无形资产，以统一的规范格式记录归纳成“CI系统规范手册”，简称“CI手册”。

②CI手册就是当视觉识别系统的设计开发完成，经调查测试并确立的基

本要素和应用要素依照使用功能、媒体选择，制定其运用的规范和方法以及管理内容，将这些内容编辑且设计成册。

2.①CI手册是VI实施的技术保障，是VI管理的依据，编制CI手册是巩固

VI开发成果的必要手段。作为VI设计开发完成的最好阶段，CI手册的制定既是对全部设计系统的修正和完善，也是连续实施和管理的纽带，具有承上启下的作用。

②在VI系统的设计作业过程中，由于人力、资金等方面的因素，加之分

工协作所带来的一些问题，通过CI手册的简历达到设计风格的统一。CI 手册将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出详细的使用规定和方法。

CI手册编制应注意三点：严谨、可行性、系统完整性。

第二节手册的编辑设计

一、VI手册的编制形成：1.综合编制法 2.基本设计系统和设计应用项目分

开 3.应用项目分册编制

二、手册的主要内容：1.引言部分 2.基本要素 3.应用系统

三、手册的使用与管理

四、CI手册的增补和变更

第四章 VI系统的设计、导入流程

第一节设立机构

一、项目策划机构

二、VI战略实施机构

基本职能：1.审查并确定VI战略方针、策划系统、导入方法、实施方案

2.负责推动彻底贯彻执行VI战略的开发导入和实施，对企业形象

系统进行长期的监督审查和管理。

3.根据对各阶段的进展情况了解和不同情况下的需要，在执行中

提出新的概念加以改进，使其符合市场需要。

4.承担定期对VI进度、品质、成本的核对与检讨、督查和控制，

引导VI的正常化运作。

5.进行投入预算，协调VI战略的投资管理。

第二节 VI项目调查确定

一、调查范围

☆（简答）VI项目的调查范围有哪些？

调查范围包括对内、对外两部分

1.对内包括企业的经营哲学、事业领域、经营环境、企业文化、广告营销、

产品开发策略、现有企业形象等。

2.对外部环境也要进行详细的调查，对有关消费市场进行详细了解，对特定

对象进行认真的分析研究，要了解消费者对企业产品营销的具体评价，以衡量自身的企业形象。如，市场形象：企业的经营意识、服务质量、销售网络、国际竞争力、形象宣传、汇报指数等。技术形象；未来形象；认同形象；销售商形象

二、调查对象（决策层、员工、消费者、合作者——分销商、直销商等）

三、调查方法：根据现有资料、根据实际情况、问卷法、观察法

四、调查分析

第三节咨询与策划

一、完成VI战略总概念策划案二、完成个别项目策划案

第四节 VI的设计程序

五个阶段：1.准备阶段2.策划发展3.设计开发阶段4.反馈修正阶段5.实施

第五节 VI设计工作的开展

一、VI的项目分析和策划

二、选择设计系统开发方式、提交基本要素形态和草案

三、签订委托合同

第六节 VI的检测与反馈

第五章 CI的延伸与发展

第一节 CI的横向延伸

△（填空）

一、感觉识别——FI通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企

业信息，树立品牌形象的系统识别方法。

二、战略识别——TI企业在实施CI方案时，始终贯彻战略思想，以一种整

体的、长远的思路进行CI设计。

☆三、（简答）市场识别——MAI企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象的识别系统。

四、直觉识别——II利用人们具有的直觉或第六感认知和“评价事物”的识

别系统。

五、环境识别——EI企业通过创造良好的环境改变公众认知和评价的识别系

统。

六、情感识别——SI企业脱离产品的范畴，以情动人，树立品牌形象的识别

系统。

第二节 CI的纵向发展

☆（论述）CI的纵向发展

一、从静态到动态 P70

二、从企业形象CI到区域形象CI P71

三、以企业为核心向以消费者为核心的转变 P71

四、从国际化到本土化 P72

CIS企业形象设计

第一章CIS的基本概念一、何为CIS CIS是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的同一化系统”，“企业识别系统”。CIS设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行为BI、视觉VI多个层面），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。二、CIS战略的基本精神 CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。例子:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、第二章CIS的构成要素 CIS三大支柱：理念识别（mind identity简称MI），行为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。CIS的功能就是建立企业识别，塑造品牌形象。一、理念识别（MI）包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营方针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。属于企业意识形态范畴。 1、目标 ①创造世界第一的产品，促进文化的提升。 ②创造理想的公司，追求永远的繁荣。 2、社风 ①拥有自发、自觉、自治的三自精神。②以实力主义为格言，追求人才的效用。③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。④以健康与明朗的格言，促进人格的涵养。二、行为识别（BI）企业行为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的一系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。对内包括：组织机构、管理方法、经营方式、行为规范、穿戴礼仪、工作氛围、工作作风、文娱活动。对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。三、视觉识别（VI） VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准色彩三大要素而展开的完整、系统的视觉传达设计。三大视觉要素是VI 系统的核心，VI中其他要素都是由此衍生而来的，成为整个形象工程的第一特征。因此，标志、标准字、标准色的设计必须有寓意性、象征性，准确诠释品牌内涵。同时，美观、新颖、富于情趣或者个性的视觉表达，令品牌备受关注与喜爱，博得受众的信赖与忠诚。 VIS涉及的内容多、范围广、大体上分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统包括：企业标志、标准字、标准色、象征图案、组合关系等。应用系统主要包括：办公事物用品、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服等。第三章CIS的特征和功能一、CIS的特征 1、客观性 CIS的导入和推广必须建立在严格的市场调查和客观的科学评估的基础之上，脱离客观依据的策略制定与解决

企业形象设计课程-期末试卷

湖北第二师范学院自考教学（3）部 2009—2010学年度第一学期沟通课期末测验试卷《企业形象设计课程》在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CIS的雏形是______通用电器 ——AEG电器公司的标志设计。【】 A.美国 B.德国 C.法国 D.日本 2.企业形象识别系统中，最生动的识别元素是【】 A.标志 B.标准色 C. 标准字 D.形象代言物 3.我国内地的CIS热开始于20世纪【】 A.60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代 4.CMYK中用K表示为【】 A．蓝色 B.黑色 C.红色 D.黄色 5.手绘标题宋体，竖笔的粗笔画一般是字宽的【】 A.1/5 B. 1/6 C. 1/7 D. 1/8 6.设计企业形象代言物时首先需要考虑的问题是【】 A.消费者习惯 B.品牌性格 C.产品特质 D.公司性格 7.红色用印刷颜色表示法表示为【】 A．Y100%+C100% B.Y100%+K100% C. M100%+Y100% D.M100%+C100% 8.CIS战略中最直观的是【】 A.MI B.CI C.VI D.BI 9.CIS战略中识别过程是动态的是【】 A.MI B.CI C.VI D.BI

10.CIS战略中，表现形式上用最简洁的语言是【】 A.MI B.CI C.VI D.BI 11.一个企业完整的VI系统通常是采用【】的图标形式来表达。 A.饼状图 B.条状图 C.全景式 D.表格式 12.CIS战略中，VI贵在【】 A. 识别 B.统一 C.趣味 D. 个性 13.基本色相中三间色是【】 A.红黄蓝 B. 蓝绿紫 C. 橙绿紫 D.红橙绿 14.标志的基本功能是【】 A.识别性 B.领导性 C.统一性 D.造型性 15.按照奥斯特·瓦德的观点，世界上没有绝对纯的色彩，最纯的色彩只能达到【】 A.85．5% B.45.5% C.80% D.90% 16.英文Corporate Identity System的中文意思是【】 A.企业识别系统 B.形象识别系统 C.视觉识别系统 D.环境识别系统 17.右下图中标志的设计技法是【】 A.反复 B.镶嵌 C.连接 D.幻视 18.色彩的第四要素是【】 A.明度 B.灰度 C.纯度 D.冷暖 19.下列色彩中属于不定色的是【】 A.红 B.紫 C.橙 D.黄

包装设计试题答案

深圳鹏元晟实业有限公司 Shen Zhen PYS Industrial CO.,LTD 包装设计试题姓名/ 所在部门：第1页共2页一．选择题(可能有一个或多个选择项，请将正确项字母填在括号内。每题5分,合计50分) 1.印刷品外观处理( ABCDD ) A.彩盒表面进行美化 B.覆膜 C. 烫金 D.UV E 过油、磨光 2.印刷方式ABCD，( )。 A.胶印 B. 数码印刷 C. 柔印 D.凸印、凹印、丝印 3．印刷品具那两个功能（AD ） A．传播B．欣赏 C．识别D．储存信息 4.一般彩盒印刷材质分为两大类（AD ） A．面纸 B. 银卡 C.白卡 D. 坑纸 5.UV工艺的彩盒有什么作用（ABD ）。 A．防水 B. 耐磨 C. 防爆线 D. 光亮 6．糊盒的质量问题一般有（ABD ） A．开胶 B. 溢胶 C.移位 D. 折盒成型 7.回收標誌示例属于哪个塑料代码（A） A.PET B PP C. PVC D PS 8.那几中坑纸可以做纸箱。（ABD） A. A坑 B. B坑 C. E坑 D. C坑 9．下面说法错误的是（ C ） A） B C轻拿D:

10. 纸箱的接合方式有哪几种（ABC ） A.钉接 B.粘结 C．外加胶带贴接 D. 缝接深圳鹏元晟实业有限公司 Shen Zhen PYS Industrial CO.,LTD 包装设计试题姓名/ 所在部门：第2页共2页二.判断正误(正确在括号内划√，错误在括号内划×。每题5分，合计25分) 1. 按功能分为主要和辅助包装材料。（√） 2．彩盒的印前设计与制版技术作为印前技术的关键。（√） 3．纸箱的材质强度从大到小排序为K>B>A>C。（×） 4．双瓦楞纸又叫双坑纸。（√）三．简答题 1．包装设计的重要性？（5分） ?答：彩盒在现代包装的概念里已从对产品的保护转变为对产品的推介，消费者可通过彩盒的质量来判定产品的质量高低与好坏。所以，彩盒设计能不能在众多的彩色包装中迅速地吸引住消费者的眼球成为彩盒设计成败的关键。 ?彩盒的印前设计与制版技术作为印前技术的关键，是无可非议的，其技术能力与水平决定了一个企业的市场竞争能力。 2彩盒印刷的质量问题？（10分）答：色差、脏污、图文错误、覆膜压光、击凸等 2．常用的吸塑材料有几种？（10分）答： PET PVC HDPE LDPE PP PS 4纸板分为三哪三种种类型? 并逐一解释。（5分）纸板分为三种类型。 ①单坑②双坑③三坑单坑的解释：由一层面纸、蕊纸、底纸组成双坑的解释：而纸+蕊纸+隔纸+蕊纸+底纸共五层组成

(完整版)企业形象设计__CIS真题

企业形象设计（CIS）自考试题二 (课程代码 07072) 一、名词解释。（每题5分，共20分）企业价值观企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。企业行为识别在企业理念的指导下，对企业生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行谋划和策划，确保企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。形象口号创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等汇集一体，融会贯通，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。经营宗旨宗旨指的是主要的目的和意图。企业的经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。从长期发展上看，表现为企业目标；从短期的阶段性看，表现为一定时期企业所欲达到的目的。它表明企业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。二、简答题。（每题10，共30分） 1、名称设定的基本原则有哪些？易读易记容易引发联想必须入乡随俗呼应标志标识

取得法律保护 2、简要说明CIS的三大构成要素间的关系？ MI、BI、VI三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别： MI：是CI的主导内容，是建立CI的原动力。有了MI，才确立企业的主体系，指导企业的发展方向。 BI：是CI的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个CI系统的关键。有了BI，企业的MI才能落到实处，推动企业实行发展。 VI：是CI的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。因为有了VI，才能及时地、鲜明的向社会传达企业的经营信息，使公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象。 VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。在CI系统的整个构成中，MI是核心部分、是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在Ml、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。 CI系统中三部分的关系可以用一棵树来形容，在这里MI就是树根，BI就是树干，VI 就相当于树叶、花朵。 3、企业精神包括哪些内容？坚定的企业追求，鲜明的社会责任感，包括对促进经济繁荣和社会发展等多方面的追求;强烈的团队意识、要求员工对本企业的特征、地位、形象和风气的理解和认同，形成共同的利益；共同的信念、作风和行为准则，公平公正的激励竞争原则、对本企业的发展和未来抱有的理想和希望；明确的价值观和方法论，以保证企业的社会地位、经营层次及可持续发展。三、案例分析（共20分）结合案例回答以下问题： 1、企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在CI发展史上具有什么意义？（5分） 2、该企业进行CI策划时，其设计概念是什么？（5分） 3、该企业导入CI的动机是什么？（5分） 4、该企业导入CI的时机是怎样选择的？（5分）

包装设计-期末试卷(A卷)

1 工学结合创新教程包装设计 2014年下半学期包装设计期末考试试卷（A 卷）（考试时间90分钟，满分100分）一、单项选择题（每空2分，共10分） 1.包装设计属于什么类型的设计？（ D ） A.工业设计 B.环境设计 C.动画设计 D.视觉传达设计 2. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（ D ） A.雪 B.郁金香 C.月亮 D.草坪 3. 包装装潢设计的最终价值是（ B ） A.个性突出 B.适销对路 C.秩序井然 D.意义明确 4.60年后，（ B ）建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。 A. 美国 B. 英国 C. 法国 D.中国 5.包装的最主要功能是（ C ） A. 促销 B. 美化 C. 保护 D. 运销二、多项选择题（每题4分，共40分） 1.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？（ ABCD ） A. 社会学 B. 心理学 C.经济学 D.管理学 2.包装的功能有哪些？（ ABCD ） A. 保护功能 B. 运输功能 C.促销功能 D.美化功能 3.包装设计定位有哪些？（ ABCD ） A. 产品性能定位 B.品牌定位 C.文案定位 D.造型定位 4 文字在包装设计中的应用是（ABC ） A. 字体设计与商品特点统一 B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性 C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色. D.为了美观 5.环保包装主要体现在哪？（ ABCD ） A.包装材料的节约 B.包装材料回收和再生率提高 C.包装能源的节约 D.包装材料销毁便易 6.绿色包装应具备的功能是什么？（ ACD ） A.易回收 B.绿色材料制作而成的 C.燃烧时不污染空气 D.材料可降解

CIS企业形象设计规划流程

CIS企业形象设计规划流程 (3) 全体员工调查 (4) 外界认识调查 (5) 视觉时间现况调查 (1) 人员访谈 (2) 问卷调查 (3) 情报资料收集 (4) 统计分析 (5) 养成教育 (1) 具体化 (2) 问卷统计报告 (3) 情报资料分析报告

确立阶段设计作业 (1) 营运市场策略 (2) 营运理念 (3) 精神标语 (4) 形象策略概念 (5) 沟通策略 (1) 营运概念总构筑 (2) 视觉设计之方向 (3) 行为规范之准则 (4) 活动推广之方向 (1) 视觉化

(1)2 经营理念之确立 (3) 选定精神标语 (4) 企业定位之确立展开阶段设计作业 (1) 识别概念(2) VI视觉设计(3) BI教育训练(4) EI环境识别(5) EVENT活动规则(1) 设计模拟，测试及调查之作业(2) 完成设计规则制定标准(1) 系统化(1) 完成VI基本应用系统(2) 完成EI环境规划(3) EVENT活动法导入阶段完成与执行 (1) 宣导程序(2) 信息发布(3) 执行者教育(4) 全面执行推广(1) 教育训练(2) 针对不同单位采取一致性之宣传(3) 制作对内外之文宣资料与规范(1) 行动化(1) 定期CI教育训练(2) 订定CI发表时间(3) 整体活动之进行与串连效益监督评估阶段

(1) 成立CI管理委员会(2) 制作监督(3) 定期评估(4) 效应统计(1) 定期评估，检讨提出改进方案并执行(2) 年度效益报表统计(1) 标准化(1) 制定CI权限(2) VI手册标准化(3) EI手册规格化(4) 监督评估方式内容仅供参考

企业形象设计试题及答案剖析

《CIS策划与设计》课程试卷 CIS策划模拟试题A 一、名词解释。（每题 5分，共20分） CIS 企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。（每题 10，共30分） 1、CI的功用？ 2、CI的三大构成要素？ 3、什么是企业价值观？三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题： ?企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（ 5 分） ?该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（ 5 分） ?该企业导入 CI 的动机是什么？（ 5 分） 4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“ Haier海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。

海尔集团的前身是 1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。 1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。 “琴岛一利勃海尔”于 1991年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入CIS理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团CI的雏形。这一阶段，称之为“第二代识别”，这些识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展，多角化、国际化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。 1993年5月。经过深入调研，集团将第二代识别中国形标志去掉，将企业名称简化为“海尔集团”，将英文“Haier”作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。为推广“Haier”，以中文“海尔”及海尔吉祥物(如图2-4、图2-5所示)与“Haier海尔”组合设计作为辅助推广，力求建立长期稳固的视觉符号形象，这种抛开抽象、图形符号标志，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，集团把企业识别系统看作一个过程，而非一种表现形式。在企业发展中，以务实的态度不断完善企业视觉识别各要素，经过了改进、否定、再改进的不断反复。海尔企业识别的三次演变互相连贯，逐步简化，以极少的宣传投入成功地实现了自然过渡。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。企业产品在电冰箱的基础上，又发展成电冰柜、空调器、微波炉、洗衣机、展示柜、小家电等 9大类产品，5000多个品种，并且已在制药等领域拓展。这么庞大的产品家族，没有完善、系统的品牌定位战略，无疑会导致市场的混乱，集团的做法是首先将集团品牌划分为:企业牌(产品总商标)；行销牌 (产品行销商标)；产品牌 (产品类别名称)三个层次。从家电的长线产品考虑，将各类别家电产品统一以“ Haier海尔”总商标统筹，此谓产品总商标。结合各产品特点，策划确定出产品主题词，以该主题为重心，根据品种、型号扩充演绎出一系列行销商标，如冰箱的“王子”系列，分别定位出“小王子、小小王子、大王子、双王子、冰王子、雪王子”等等，配合总商标同时推出，最大限度地发挥了“Haier 海尔”名牌的连带影响力，大大降低了广告宣传的传播成本。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。

包装设计考试试卷

灵宝市高级技工学校2013届春季学生毕业考试《包装设计》试卷 4.包装的最主要功能是（） A. 促销 B. 美化 C. 保护 D. 运销 5.包装设计构图方法共有几种（） 4.分割式 9.综合式种 D. 9种（） C.经济学 D.管理学 C.促销功能 D.美化功） C.文案定位 D.造型） B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性 C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色. D.为了美观

5.礼品包装的类型有哪些？（） A.商场销售性礼品包装 B.馈赠纪念性礼品包装 C.通用装饰性礼品包装三、名词解释题：(每题10 1．包装 2. 包装的个性特征 3.品牌形象文字四、问题题（15分）

灵宝市高级技工学校2013届秋季学生毕业考试《包装设计》试卷 2. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（） A.雪 B.郁金香 C.月亮 D. 草坪 3. 包装装潢设计的最终价值是（） C.秩序井然 D.意义运销 4.分割式 9.综合式种 D. 9种 ) 1．包装设计的设计表现包括的内容？（10分)

2．包装设计的色彩在实际运用中还应注意些什么？(15分)

灵宝市高级技工学校2014届春季学生毕业考试《包装设计》试卷 1. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（）。 A.雪 B.郁金香 C.月亮 D. 草坪 2.包装设计属于什么类型的设计？（）。 C.动画设计 D. 运销）。秩序井然 D.意义明） 4.分割式 9.综合式） B. 文字设计应强调 C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色. D.为了美观

企业形象与策划试题以与答案(CIS)

浙江省 2001 年 10 月自考企业形象与策划试题(CIS) 课程代码： 00638 一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 1 分，共 15 分 ) 1.()是企业形象的核心内容。 A. 企业理念 B.企业制度 2.()是评价企业形象的量的指标。 A. 美誉度 B.知名度 3.CIS 于 ()兴起于欧美。 A.40 年代 B.50 年代 C.企业信誉 C.销售量 C.60 年代 D.员工素质 D.利润率 D.70 年代 4.常用于公众注意力调研的调研方法是 A. 观察法 B. 专题讨论法 5.()一般决定了企业的纵向结构。 A. 组织设计 B.管理幅度() C.问询法 C.管理层次 D.实验法 D.部门划分 6.头脑风暴法的创始人是美国的() A. 奥斯本 B. 伯恩巴克 C.马斯洛 7.()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A. 品牌 B. 商标 C. 标语 D.标准字 D. 赫兹伯格 8.( A. 战略)是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。 B. 决策 C.计划 D. 组织 9.企业理念应用的方式和过程，实际就是 A.CIS B.BIS C.VIS ()的设计和实施过程。 D.营销策划 10.以下哪种人一般不是企业CIS 导入的发起人。() A. 广告公关部门 B. 销售部门 C. 企业员工 D.专业公司 11.()是企业的“金字招牌” ，是企业无形形象的主要内容。 A.企业信誉 B.企业理念 C.产品形象 12.()是企业传递信息的首选媒介。 A. 广播 B. 电视 C.网络 D. 报纸 D.社会形象 13.()是一种事先设计好的做事的程序。 A. 组织 B.决策 C.计划 14.以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。( A. 企业标志 B.标准字 C. 包装 D. 控制 ) D. 标准色 15.管理决策一般由企业的()作出。 A. 高层管理人员 B.中层管理人员 C.基层管理人员 D.顾问人员二、多项选择题( 在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题 2 分，共20 分) 1.以下哪些是常用的非随机抽样方式() A. 分群抽样 B.随意抽样 C.分层抽样 D. 估计抽样 E.配额抽样

历年包装和装潢设计自学试题整理

浙江省2008年1月高等教育自学考试包装结构与包装装潢设计试题课程代码：00715 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.创造性思维开拓的途径：挖掘思维潜力、经验积累与思维扩散、___________、借鉴与创新。( ) A.逻辑思维 B.形象思维 C.逆向思维 D.思维空间 2.___________是用粘合剂连接不同的面或其他附加部分的结构形式。( ) A.粘合 B.粘接 C.粘结 D.粘连 3.系列化包装设计的作用：宣传了品牌、有利于产品的发展、具有良好的___________、具有良好的整体性。( ) A.视觉效果 B.信誉观念 C.信任感 D.陈列效果 4.___________是纸盒的各个面相互间进行锁扣连接的结构形式。( ) A.镗扣 B.连扣 C.结扣 D.接扣 5.___________是指包装设计在具体的市场环境下，对消费者进行直接的视觉传达的一种方式。( ) A.直观展现 B.明确表现 C.直观表现 D.直接表现二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.简述包装设计的流程。 2．简述包装的材料。三、综合应用设计题（本大题共70分）题目：“翩舞”丝巾包装的结构和装潢设计（1）手绘包装结构平面图一张（20分）（2）根据包装结构平面图，手绘包装装潢设计图一张（50分）设计元素包括：①题目：中文字体和英文字体 ②标志 ③说明文字

④色彩 ⑤图形 ⑥编排（3）要求：①画面要求：左1/3画面为结构图，右2/3画面为装潢设计图 ②包装装潢设计图的设计要符合题意、与包装结构平面图相合，造型美观大方。 ③符合主题内容，体现企业风格和精神 ④试卷工整、设计规范 ⑤尺寸：8开纸一张考试工具：设计类常用工具和颜料（如:铅笔、毛笔、绘图工具、水桶、水粉颜料等），手绘完成，表现工具不限。浙江省2007年10月高等教育自学考试包装结构与包装装潢设计试题课程代码：00715 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.纸包装、木包装、塑料包装等是按包装的_______c______进行分类的。( ) A.产品性质 B.商品内容 C.材料 D.形态 2.商品包装设计具有明确的目标，它最终都须面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是 ( b ) A.人 B.销售 C.品牌 D.运输 3.包装图形设计的要点，需要把握设计的___b______、简明性、新颖性、真诚性。( ) A.便利性 B.准确性 C.功能性 D.实用性 4.在包装设计时，主要明确三点：一，确立品牌意识；二，定位包装品味；三，( d ) A.制作样件 B.收集包装资料 C.市场调查 D.定位销售对象

企业形象及策划试题

企业形象与策划试题一、单项选择题 1.企业形象的主体是( )。 A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层 2.( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。 A.公众印象 B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象 3.( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A.品牌 B.商标 C.标语 D.标准字 4.( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。 A.倡议书 B.报告书 C.动议书 D.建议书 5.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( )的重要组成部分。 A.企业文化 B.企业识别 C.社会形象 D.员工素质 6.( )是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。 A.营业推广 B.传播媒介 C.广告 D.促销活动 7.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( )。 A.营销观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.推销观念 8.( )是企业形象的核心内容。 A.企业理念 B.企业制度 C.企业信誉 D.员工素质 9.( )是评价企业形象的量的指标。 A.美誉度 B.知名度 C.销售量 D.利润率

10.常用于公众注意力调研的调研方法是( ) A.观察法 B.专题讨论法 C.问询法 D.实验法 11.( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。 A.战略 B.决策 C.计划 D.组织 12.企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。 A.CIS B.BIS C.VIS D.营销策划 13.( )是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。 A.企业信誉 B.企业理念 C.产品形象 D.社会形象 14.( )是企业传递信息的首选媒介。 A.广播 B.电视 C.网络 D.报纸 15.以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统。( ) A.企业标志 B.标准字 C.包装 D.标准色二、多项选择题 1.标准字具有以下哪些特点：( ) A.识别性 B.延展性 C.系统性 D.协调性 E.易读性 2.以下哪些属于企业形象的有形要素( ) A.产品形象 B.环境形象 C.业绩形象 D.社会形象 E.员工素质 3.传播的方式主要有( ) A.直接传播 B.间接传播 C.间歇传播

02499包装结构设计(实践)试卷 - 副本

(错误！文档中没有指定样式的文字。)第1页(共4页) (错误！文档中没有指定样式的文字。)第2页(共4页) 密封线内不要答题 ○—○—○ — 学号姓名分校 ○—○—○— 试卷代号: 02499 《包装结构设计(实践)》技能考核试卷武汉商贸职业技术学院题号一二三四五总分得分一、填空题(共15分) 1.在纸包装结构设计图中,单实线的功能（裁切线）双实线的功能（开槽线）单虚线的功能（内折线）点划线的功能（外折线）三点点划线的功能（切横线）双虚线的功能( 对折线 ) 2.波纹裁切线用于（盒盖）插入襟片边像处时,其主要作用防上消费者开启纸盒时（划伤手指） 3.纸板折叠后,纸板底层为盒内角的两个边,则纸板为（内折）纸板面层为,纸板底层为盒内角的两个边,则纸板为（外折） 4.切痕线,在厚度较大的纸板仅采用压痕时（）处采用,根据工艺要求标注为（） 5.打孔线的作用是（）成盒后原盖封死于打孔线形成（） 6.纸板纹向应垂直于折叠纸盒的（） 7.对于管式折叠纸盒,纸板纹向应垂直于纸盒（）对于盘式折叠纸盒,则纸板纹向应垂直于纸盒（） 8.直角六面体纸包装的主要尺寸为（）（）（） 10.折叠纸盒的原材料使用（）具有足够二长纤维,可产生必要的（）和（） 11.耐折底板的品种有（）（）等。 12.一般情况下盒板面积等于LB 、LH 或BH 的称其为（）小于上述数值的称其为（） 13.管式折叠纸盒从造型上定义是指（）所在的盒面在各个盒面中（）从结构意义是指在（）（）多需要有（）通过组装固定或封口的纸盒 14.插入式盒盖结构是由（）组成,通过纸板之间的摩擦力进行封合 15.连续摇翼窝进式纸盒结构各盖片以盒咬合点与旋转点之间的连线与体板顶边水平线的交角为（）二、名词解释(每小题4分,共20分) 1.纸板纹向 2.瓦楞楞向 3.主要压底线 4.折叠纸盒的定义 5.主体结构三、选择题（共10分） 1.纸盒体板上的角平分线是( )则为( ),平折时两体板向盒内折叠（） A.外对折线外折式 B.外对折线。内折式 C 内对折线外折线 D.内对折线内折式 2. 0201箱型的最佳尺寸比例为（） A.2:1：2 B.1.5:1:1 C.2:1.5:2 D.1.5 3. 0201型纸箱的结构特点是纸箱内外摇盖的高度均等于箱面宽度的（） A.1/4 B.1/2 C.1 D.2 四、简答题(每小题2分,共10分) 1,什么是内折,外折和对折。 2.在折叠纸盒中如何选择纸板纹向 3,在瓦楞纸箱设计中如何选择纸板楞向 4.纸包装制造尺寸为什么不能用L ＊B ＊H 表示 5.管式折叠纸盒的旋转性是什么？

企业形象设计CIS解答

企业形象设计（CIS）07072复习资料第一章 2016年03月03日第一章 CIS概述（二）课程内容 1、 CIS的定义：了解 CIS的定义、CIS的产生与发展、 CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS 的特质。 2、 CIS产生的原因：了解有企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力这两个大的方面。 3、CIS历史沿革：了解其历史沿革即可。 4、CIS的构成要素：深刻理解三个构成要素及其之间的关系。 5、CIS导入的时机：了解这些导入时机及并结合实例深刻体会该如何才能为企业选择最好的CIS导入时机。 6、CIS开发作业流程：掌握一些比较有代表性的工作流程。（三）考核知识点 a）CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。 b）CIS产生的原因。 c）20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例。 d）企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、Ml、BI、VI之间的关系。 e）CIS导入的时机。 f）CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程。 g）具体应用设计项目的展开。（四）考核要求

a）CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。 1、识记： CIS 的定义：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的关系者或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其产生与企业一致的认同感与价值观。 CIS 产生与发展的历史：从 20 世纪 60 年代前半期开始发展最终形成的企业识别系统的发展史。CIS 三要素 (MI 、 BI 、 VI) 的概念和内容： CIS 是由理念识别( MI,Mind Identigy )、视觉识别 ( VI,Visual Identity )、行为识别( BI,Behaviour Identity )三大体系构成。企业形象的组成要素：产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等。 CIS 的 5 点特质： CIS 已被提升为体现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略； CIS 的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门；企业情报传达的对象，不单纯指向消费者，而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息；企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体；不是短期的即兴作业，而是有长期规划、有定期督导管理的有组织、系统化作业。 2 、领会： CIS 和企业形象之间的关系：企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而 CIS 作为传播和塑造企业形象的工具和手段。 CIS 三要素各自的功能， CI 和 CIS 概念的区别与联系： 20 世纪 50 到 60 年代欧美型 CI 的初始概念就是企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与冲击力，比较注重外在形象表现。70 年代 CI 传入日本后，日本人将其注入民族理念和企业精神，对 CI 进行了结构上的改造和完善，由此更加完整地形成了 MI、VI 、BI 三大识别系统，从 CI 发展到 CIS，CI 的内涵也在随着不同历史时期，不同国家和地区的企业现状及其实践发展，而被注入新的理念和内涵。 b)CIS 产生的原因。 1、识记： CIS 产生的 2 方面原因：企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力。 2、领会：在 CIS 导入的过程中企业内部需要事先做好的准备工作：激励员工士气，吸纳人才，增强金融机构、股东的好感与信心，提升企业形象与知名度，提高广告效果，增加公司的营业额，统一设计形式。企业的外部压力主要来自以下几个方面：媒介的挑战，竞争的挑战，消费者的挑战，产品成本的挑战，消费

企业形象与策划试题以及答案(CIS)

浙江省2001年10月自考企业形象与策划试题(CIS) 课程代码：00638 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分) 1.( )是企业形象的核心内容。 A.企业理念 B.企业制度 C.企业信誉 D.员工素质 2.( )是评价企业形象的量的指标。 A.美誉度 B.知名度 C.销售量 D.利润率 3.CIS于( )兴起于欧美。 A.40年代 B.50年代 C.60年代 D.70年代 4.常用于公众注意力调研的调研方法是( ) A.观察法 B.专题讨论法 C.问询法 D.实验法 5.( )一般决定了企业的纵向结构。 A.组织设计 B.管理幅度 C.管理层次 D.部门划分 6.头脑风暴法的创始人是美国的( ) A.奥斯本 B.伯恩巴克 C.马斯洛 D.赫兹伯格 7.( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A.品牌 B.商标 C.标语 D.标准字 8.( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。 A.战略 B.决策 C.计划 D.组织 9.企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。 A.CIS B.BIS C.VIS D.营销策划 10.以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人。( ) A.广告公关部门 B.销售部门 C.企业员工 D.专业公司 11.( )是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。 A.企业信誉 B.企业理念 C.产品形象 D.社会形象 12.( )是企业传递信息的首选媒介。 A.广播 B.电视 C.网络 D.报纸 13.( )是一种事先设计好的做事的程序。 A.组织 B.决策 C.计划 D.控制 14.以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统。( ) A.企业标志 B.标准字 C.包装 D.标准色 15.管理决策一般由企业的( )作出。 A.高层管理人员 B.中层管理人员 C.基层管理人员 D.顾问人员二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共20分) 1.以下哪些是常用的非随机抽样方式( ) A.分群抽样 B.随意抽样 C.分层抽样 D.估计抽样 E.配额抽样

《包装结构设计》复习试题

包装结构试题答案一、填空题 1．在纸包装结构设计图中，单实线的功能(裁切线)，双实线的功能(开槽线)，单虚线的功能(内折线)，点划线的功能(外折线 )三点点划线的功能(切痕线)，双虚线的功能(对折线) 。 2．波纹裁切线用于(盒盖)插入襟片边像处时，其主要作用防止消费者开启纸盒时(划伤手指) 。 3．纸板折叠后，纸板底层为盒内角的两个边，则纸板为(内折)纸板面层为，纸板底层为盒内角的两个边，则纸板为(外折) 。 4．切痕线,在厚度较大的纸板仅采用压痕时,(弯曲性能不理想)处采用,根据工艺要求标注为(切断长度/压痕长度) 。 5．打孔线的作用是(方便开启),成盒后原盖封死,于打孔线形成(新盖). 6．纸板纹向应垂直于折叠纸盒的(主要压底线) 。 7．对于管式折叠纸盒，纸板纹向应垂直于纸盒(高度方向)对于盘式折叠纸盒，则纸板纹向应垂直于纸盒(长方向) 8.纸包装的容积尺寸是指(内尺寸)，对直角六面体一纸包装容器，可用Li*Bi*Hi 表示，纸包装的体积尺寸是指(外尺寸)，可用Lo*Bo*Ho表示，而制造尺寸不能用L*B*H表示。 9．直角六面体纸包装的主要尺寸为(长度尺寸)，(垂度尺寸)，(高度尺寸)。 10．折叠纸盒的原材料使用(耐折纸板)，具有足够二长纤维，可产生必要的(耐折性能)和(弯曲强度)。 11．耐折底板的品种有(马尼拉底)，(白纸板)(盒纸板)(挂面纸板)(牛皮纸板)( 玻璃卡纸)等。 12．．一般情况下盒板面积等于LB、LH或BH的称其为(板)，小于上述数值的称其为（襟片）。 13．管式折叠纸盒从造型上定义是指(盒盖)所在的盒面在各个盒面中(面积最小)。从结构意义是指在(成型过程中)，(盒盖或盒底)多需要有(盒板或襟片)通过(折叠)组装固定或封口的纸盒。 14．插入式盒盖结构是由(一个盖板和两个防尘和襟片)组成,通过纸板之间的摩擦力进行封合。 15．连续摇翼窝进式纸盒结构各盖片以盒咬合点与旋转点之间的连线与体板顶边水平线的交角为(A成型角的1/2) 。 16．正掀封口式盒盖结构是利用纸板(本身的强度和挺度)，在纸盒盒体上进行折线或弧线的压痕，掀下盖板来实现封口。 17．纸盒盒底主要承受内装物的重量,也受压力,震动,跌落的影响,同时在自动生产线上,为不影响生产速度,一般的设计原则是(保证强度，力求简单). 18对于锁底实质和结构而言,如∠a+∠b=α则当α=90时, L/B<1.5 (∠a =30∠b=45) 1.5≤L/B≤2.5 ( ∠a =45∠b=45)L/B>2.5 (增加啮合锁点)

07072企业形象设计(CIS)

目录第一章CIS概述 (2) 第一节CIS的定义 (2) 第二节CIS产生的原因 (2) 第三节CIS的历史沿革 (2) 第四节CIS的构成要素 (2) 第五节CIS导入的时机 (4) 第二章企业标志 (4) 第一节标志的定义 (4) 第二节标志的设计形式 (4) 第三节标志的设计技法 (4) 第四节标志设计的程序 (5) 第三章CIS设计中的标准色 (5) 第一节标准色的定义 (5) 第二节色彩三要素 (5) 第三节标准色的设定 (6) 第四节标准色的应用管理 (6) 第四章企业标准字 (6) 第一节企业标准字的定义 (6) 第二节企业标准字的种类 (6) 第三节手绘企业标准字设计技巧 (6) 第四节标准字的展开运用 (7) 第五章企业形象代言物 (7) 第一节企业形象代言物的定义 (7) 第二节企业形象代言物的设定 (7) 第六章品牌的再定位与再设计 (7) 第一节品牌的再定位 (7) 第二节品牌的再设计 (7)

第一章CIS概述第一节CIS的定义 CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。 CIS和企业形象：首先，两者含义不同。企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。 CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。 CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。 1.就自身而言，它是一种证明，如身份证、识别证等。 2.从社会意义上说，它起归属化、一般化的作用，即将奴隶社会、集团的价值观或利害关系与自身发展紧密结合。从心理学的观点来看，它是个人同一性的延伸与投射，意指将他人的行为、活动、利害关系视为自身的扩大。CIS的特质: 1.CIS已被提升为体现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略。 2.CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门。 3.企业情报传达的对象，不单纯指向消费者，而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息。 4.企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。 5.不是短期的即兴作业，而是有长期规划、有定期督导管理的有组织、系统化作业。 CIS的定义：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并使其产生与企业一致的认同感与价值观。第二节CIS产生的原因企业内部自觉的需求：在CIS导入过程中，企业需要做到以下几项： 1）激励员工士气 2）吸纳人才 3）增强金融机构、股东的好感与信心 4）提升企业形象与知名度 5）提高广告效果 6）增加公司的营业额 7）统一设计形式企业的外部压力：企业的外部压力主要来自以下几个方面： 1.媒介的挑战 2.竞争的挑战 3.消费者的挑战 4.产品技术的挑战 5.消费观念的挑战第三节CIS的历史沿革 20世纪后期的CIS：20世纪60年代 CIS主要流行于欧美大陆。美国学者经常称60年代为“形象时代”，这个时代出现了一批“形象大师”，如奥格威等。70年代以后，美国的经济学家就认为美国已进入了所谓的“广告时代”，而“形象时代”仅仅持续了十年左右。 CIS发展历程中的经典案例： 1.爱德华·琼斯顿的活字印刷体改良设计 2.美国IBM公司：目前，世界上一致公认为的、最早的CIS是于1956年在美国国际商用机器公司（IBM）正式实施的。1970年，有“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，以崭新的企业标志为核心，开展了CIS的全面行动，令人耳目一新，并取得了巨大的经济效益。 3.日本PAOS公司：日本的PAOS公司在吸取美国企业和欧洲企业经验的基础上，开发出“设计综合经营策略”，简称DCMSC，这是日本第一家CIS 策划公司。POAS公司于1968年成立之后，独立发展CIS开发作业，带动了日本企业经营策略与传播导向的发展。1975年，PAOS公司为东洋工业汽车开发了CIS，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。 4.日本MAZDA株式会社：公司于 1971年开始开发CIS计划书，即以“开发新企业为其革新的目标”。 5.日本小岩井乳业第四节CIS的构成要素企业理念识别：MI是CIS战略的核心，所谓的MI就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中一些基本问题的看法。“识别”包含了两层意思：一是主体性，即企业上下理念必须一致，只有一致才可能被认识；二是独立性，即必须与其他企业相区别，有区别才可能被识别。 MI的最终实现，包括以下两部分内容：（1）对理念进行概括、总结和浓缩，用简洁、明确的语言将其表现出来，以在短期内获得识别和认同为目的。（2)通过一定时期的努力，使内容复杂的企业理念真正成为全体职工的世界观，通过主体性的传达，实现 MI的目的。 1. 用简洁、明确的语言表现企业理念：在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。这种表现方式必须符合以下要求：（1）能反映企业理念最主要的部分；（2）有明确的指向性；（3) 能获得企业绝大多数职工的认同和支持；（4）简明易懂，不会产生疑义；（5）易于记忆和传播（一般都成为企业对外广告的主题和广告语）（6）便于用其指定行为规范，并供VI设计参考。 2.全面实现MI：有效形式有以下四种：（1）对职工的培训、教育；（2）各种企业仪式，如迎新、欢庆、升旗仪式等；（3）各种行为强化形式，如表扬、批评、树标兵等；（4）各种类