2016年粉丝经济分析报告

2016年粉丝经济分析报告

粉丝经济定义

““粉丝经济”是通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特点。

研究说明

研究目的

研究范围

研究方法

养成型偶像及伴生的粉丝经济亦成为当下最被热议的话题。然

而，粉丝经济并不是粉丝群体数量与经济规模的简单对应。究竟

如何维护粉丝群体忠诚度？社交平台上的流量如何变现？粉丝经

济正催生哪些全新商业模式？这些问题必须结合最新案例深入探

讨。

本研究中仅讨论养成型偶像（如：TFBOYS 、鹿晗、杨洋等高人

气“鲜肉”）范畴内的粉丝文化及粉丝经济，不对以papi酱为代

表的“网红”粉丝经济进行探讨。

本研究主要采用定性的研究方法，及艺恩数据。

定性主要包括：深度访谈，第三方机构公开数据收集与分析。

01 02 03 04偶像文化与粉丝经济粉丝组织机制

粉丝经济流量变现模式影视产业与粉丝经济

目录

01偶像文化与粉丝经济PARTONE

二十世纪八九十年代至今，日韩偶像崇拜

日本养成文化

Johnny's事务所

开创偶像养成文化

所谓偶像养成，就是粉丝见证偶像成长的过程，并从中获取参与感，最大限度突出偶像个人特质；

规范粉丝会员制度和正版购买。

韩国练习生制度、应援文化

韩国SM娱乐公司

推出练习生制度和应援文化

创造韩流第一代“鼻祖偶像”H.O.T，建立长期稳定输出的偶像体系；

主打应援文化，以有组织的粉丝行为或活动表达对偶像的支持。

““

2005 超级女声

粉丝团体形成一定规模，开始自发组织并运作，“短信投票”模式使“爱TA就要给TA 花钱”观念逐渐深入人心。2012 EXO-M中国出道

韩国SM娱乐公司等陆续推出

一部分中国籍偶像明星（如韩

庚，鹿晗等），将应援文化和

偶像文化直接带到中国。

2014.3 TFBOYS走红

掀开国产偶像团体新篇章；通

过练习生制度培养和选拔，主

打“养成概念”，通过视频网

站和粉丝圈逐渐走入主流视

线。

内地小鲜肉文化的崛起，粉丝

视线从日韩明星逐渐转向本土

明星。

养成型偶像文化的“本土化”

2014.7《古剑奇谭》开播

偶像文化的本质即为“贩卖”梦想

感谢你给我的光荣我要对你深深的鞠躬

因为付出的努力有人能懂感谢你给我的光荣

这个少年曾经多普通

是你让我把梦做到最巅峰

这是属于我们的光荣敢想敢做的人不平庸

我已经知道我该何去何从这是属于我们的光荣这是送给你的欢乐颂每一个你是我伟大的英雄

《光荣》by BOBO

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养成文化

应援文化