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网络广告分析与制作

一、网络媒介各领域广告市场分析

1.门户网站广告市场分析

1.1规模

搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。

1.2趋势

搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。

1.3一般价位

矩形广告首屏矩形3轮换25万元/天

文字链接广告根据车型和所处位置不同，价格从2千元/天~12万/天

焦点图根据所处区及栏目，价格从4万元/天~34万元/天

图文混排广告根据车型不同，价格从30万元/月~48万元/月

通栏广告列车海报广告，根据所处位置及栏目不同，从4万元/天~20万元/天

悬停广告根据所处页面不同，价格从1.5万元/天~9万元/天

流媒体+左侧悬停按钮汽车频道首页22万元/天

底边广告汽车频道首页30万元/天

巨幅广告汽车文章页巨幅3轮换14万元/天

摩天楼广告搜狐首页首屏右4轮换(160*260<20K)22万元/天

多媒体视窗汽车频道首页(2轮换)8.5万元/天

对联广告根据车型不同，价格从5千元/轮换~1万元/轮换

背投广告汽车频道首页(2轮换)10万元/天

翻卷广告18万元/天

2.搜索引擎广告市场分析

2.1规模

新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统。提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资源丰富，分类目录规范细致，遵循中文用户习惯。目前共有16大类目录，一万多个细目和二十余万个网站，是互联网上最大规模的中文搜索引擎之一。新浪搜索为用户提供最准确、全面、详实、快捷的优质服务，以网民需求为本，使用户获得最满意的服务是新浪永恒的追求。近日，新浪网推出新一代综合搜索引擎，这是中国第一家可对多个数据库查询的综合搜索引擎。在关键词的查询反馈结果中，在同一页面上包含目录、网站、新闻标题、新闻全文、频道内容、网页、商品信息、消费场所、中文网址、沪深行情、软件、游戏等各类信息的综合搜索结果，最大程度地满足用户的检索需要，使用户得到最全面的信息，这项服务在国内尚属唯一。除了资源查询外，新浪网搜索引擎推出了更多的内容和服务，包括：新浪酷站、本周新站、引擎世界、少儿搜索、WAP搜索、搜索论坛等。

2.2趋势

新浪科技讯继一个月前推出首款中文互动搜索引擎“爱问”后，全球最大的中文网络门户新浪在搜索市场上再出“奇兵”：8月3日，新浪“爱问”与中国大百科出版社共同合作搭建的“中国大百科在线搜索”服务正式推出，这也是国内搜索市场中第一个以百科全书内容为依托的知识搜索服务产品。以百科全书为依托的知识化搜索将会是搜索产业的一个重要方向。在搜索市场最发达的北美，以著名的大英百科全书为基础的搜索服务就非常受欢迎，甚至在许多评比中压倒GOOGLE。而GOOGLE自身也在前不久计划与一家百科全书机构合作，推出相关服务。新浪“爱问”此次抢先出手这一市场，突显了新浪巧妙的差异化搜索策略，也预示着新浪在搜索市场上成为新领跑者的决心。

2.3一般价位

1.提交快速登录请求后，在三个工作日内，新浪编辑人员将符合收录标准的网站收录到搜索数据库，加入到合适的类目下，不保证排名位置。

价格：500元/年

2、推广排名为：首先购买500元基础服务(即快速登录服务)，之后可以同时添加多个关键词，升级为推广排名，关键词价格要按热门程度实时查询，如果不购买关键词，即为500元快速登录。

价格：关键词价格(500元/年起)+500元

1.可购买固定排名的第一至第五名,在关键词搜索结果页中，您的网站将在第一页固定排

名位置出现。

2.审核通过，3个工作日内登录成功。

3.可查看访问量报告。

4.随时修改网站登录信息，修改关键词时，若改成比原关键词价格低的可3个工作日生效，如改成比原关键词价格高的，需要重新提交新订单购买。

5.价格：固定排名的价格要根据关键字的热门程度来决定,价格标准由新浪网统一给出

新浪固定排名第1名: 1000元/月起

新浪固定排名第2名: 800元/月起

新浪固定排名第3名; 800元/月起

新浪固定排名第4名: 600元/月起

新浪固定排名第5名: 600元/月起

(1) 为客户提供按点击付费的网站推广服务。

(2) 客户网站在关键词搜索结果页面上的排名位置以竞价方式决定。

客户在关键词搜索结果页面上的推广位置，根据客户自愿为其网站每被点击一次所付出的费用的多少而定。如，客户A 购买了“打印机”关键词的竞价排名服务，其网站单次点击价格为0.3元，而客户B 同样选择在“打印机”关键词搜索结果页面上推广，网站单次点击价格定为0.4元，则客户B 的网站排在客户A 的网站前面。

2.新浪竞价排名服务为付费客户提供的推广位

(1) 客户通过购买关键词，得到以下推广位

a.在新浪综合搜索结果页面上的推广位

b.在新浪网站搜索结果页面上的推广位

c.在新浪新闻搜索结果页面上的推广位

(2) 在新浪网各频道首页上的推广位

推广频道的名称：科技、财经、体育、娱乐、房产、汽车、育儿、女性、文化、旅游、军事、教育、北京生活、商城

(3) 在新浪所有新闻最终页上的推广位

所有参与竞价排名服务的企业，单位点击价格排在前40-60位的客户，将有机会在新浪所有新闻最终页得到推广。

3.新浪竞价排名服务付费方式

所有客户先交纳预付款（首次至少为1500元，续费300元起），网站每被点击一次，从帐户

金额中扣除一个单位价格的钱数。

最低单位点击价格为0.3元，连续的两个排名之间的差价为0.05元。

3.视频广告市场分析

3.1规模

易观国际今日发布的研究报告称，在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下，中国网络视频行业从2009的谷底走出，并迎来了2010年的爆发增长。

易观国际预计，到2013年，中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。

3.2趋势

一、视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。即摆脱以视频硬广告为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有“冒犯”即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。

二、版权内容得到重视，内容合法化网络视频广告增长新动力。随着国家对视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多网络视频网站，但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟近来各大视频网站纷纷推出高清频道，并加强影视版权的合作或购买，一方面这满足了网络视频用户的正版诉求，带给用户良好的体验，进而不断增加了用户粘度;另一方面，这将促进网络视频媒介与更多大品牌广告主的合作，积极带动网络视频广告的增长，因为正版高清视频能够给广告主更多的信任感，解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑。

3.3一般价位

小型广告片一般定价在5-10万左右。

一般电视广告片一般定价在10-100万左右。

大型电视广告片一般定价在100万以上。

类型页面位置形式单位价格（元）备注

种子视频广告新浪首页左上视频区域种子视频小时20,000 文字链一条，广告需提交创意审批

新闻中心首页左侧视频分享区域种子视频天120,000 图文或文字链一条，视客户创意审批

娱乐频道首页焦点视频区域种子视频天50,000 图文一条

博客首页视频推荐区域种子视频天35,000 图文一条

视频首页精彩推荐区域种子视频天25,000 图文一条

原创首页重磅推荐区域种子视频天20,000 图文一条，视客户创意选择原创或拍客其一上线

拍客首页重磅推荐区域种子视频天20,000

视频新闻首页最新视频-娱乐种子视频天15,000 图文一条

新闻正文页打通画中画00 焦点视频CPM 90 国内、国际、军事、汽车、财经、娱乐、体育、女性、星座、读书、科技、育儿

页面广告视频首页首屏右下视窗天75,000

首屏全屏小时20,000

首屏右侧标签流媒体天65,000 二选一投放

首屏疯狂流媒体天250,000

首屏左上焦点图帧/天150,000 备注:将视频传到新浪视频并提供链接地址，标题：10-19字

首屏右侧矩形天90,000

“主打剧场”上通栏01 天85,000 两轮播

视频搜索结果页首屏右上画中画天60,000

新闻播客视频播放页顶部通栏天90,000 两轮播

右侧按钮天70,000 两轮播

播放器下文字链01-03 天18,000 播放器下的文字链前面加注"商讯"两字，广告30秒滚动一次

大片播放页播放器下文字链01-03 天8,000

播客播放器浮动推荐窗口关闭后按钮天45,000

浮动推荐窗口文字链01-02 天30,000

4.游戏内置广告市场分析

4.1规模

2006 年中国网络游戏产业规模达到65.4 亿元，比2005年增长73.5%，中国网络游戏玩家2006年达到3112万，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。

可以预见，在今后的几年内，国内嵌入式广告的利润将呈几何数增长，因为这里具有全球最大的游戏玩家群体，同时也具拥有极其旺盛的购买力。美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，。

应该说中国的网游内置广告市场可以算是块未开垦的处女地。2006年网游内置广告还处于起步期，市场规模约1.2亿人民币，2009年中国网游内置广告市场规模将超过10亿人民币。从这个层面上来说，中国网游广告拥有巨大市场机会和无比的潜力。

4.2趋势

网游置入式广告(IGA，In Game Advertisement)是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，是游戏获利的一个崭新增长点，以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同，并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内，嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。

4.3一般价位

二、网络广告的发布方法与效果评价

1.门户网站广告的发布方法与效果评价

（1）横幅式广告

又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具可增强其表现力。常见的通栏广告，是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告

（2）按钮式广告

以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸小，表现手法简单。常用广告按钮尺寸有四种，分别是125×125（方形按钮），120×90、120×60、88×31像素（pixels）。袖珍图标广告也属于按钮式广告。

（3）插页式广告

又名"弹跳广告"、"弹出窗口广告"，是广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入的窗口显示广告。

（4）墙纸式广告

是把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并放在有墙纸内容的网站上，供感兴趣的人下载。

（5）全屏广告

占据全屏面积，是面积最大的广告，通常在网页显示之前显示。

（6）首页中心广告

占据首页中心，位置突出，面积较大、醒目。

（7）画中画广告

是存在于文字页面中的画面，该广告可链接至其它网站，增强广告的效果。

（8）飘浮广告

通常是飘浮移动的提示图标，链接到具体的广告内容。

（9）文字链接广告

以文字链接的形式出现在网站首页或频道页的显著位置，并链接至广告网页中。

按所用载体的形式分，网络广告可以分为文字广告、声音广告、图形广告、视频图像广告。

2.搜索引擎广告发布方法与效果评价

1、使用免费的递交服务。这类服务可以使您简单地在很短的时间内将您的网页自动递交到50至400个搜索引擎。

2、分别去各种搜索引擎站点手工完成递交表单。

3、雇佣专业的递交服务公司。

4、购买专门的搜索引擎递交软件来完成递交工作。

第一种：免费递交服务

这类服务有Add Me和Submit It等，您输入相关信息，选好所要递交的搜索引擎，一切工作在随后自动运行。问题是每个搜索引擎的要求不一，如Yahoo对站点描述的字节控制在25个字，而其他可能允许200个字以上。另外您可以使用不同的站点名称最大程度地宣传您网站，但这类免费服务送出的信息全部统一。还有对分目录的选择不精确（手工可以做到）。所有这些缺陷对您的排名毫无帮助。优点是节约了大量时间。

第二种：亲自去各搜索站点手工登记

到目前为止，免费登记您网页的最佳方法就是去各个搜索引擎站点手工登记。充分理解递交表单的含义和规则，一字一句地输入您的关键词、网页描述、附加信息内容、联系信息等。您也可选择多个目录进行登记，提高被发现的机率以吸引访问者。缺点是耗时，而且没有专业人士辅导，没有技巧，排名上不去也就不奇怪了。

第三种：付费的递交服务
这些有偿的递交服务也有区别：

1、有些比较便宜，递交的手段类似于前面提到的免费服务。他们或是为您做，或是卖软件给您让您自己做。效果较差，反正登记总比不登记好。

2、如果条件允许，您最好还是多花些钱，买个好的服务，手工为您登记到最主要的搜索引擎，这样对您的排名有很大好处。

3、专业递交公司。他们会教您并和您一起做，最大程度地挖掘潜力。通常费用不便宜（600至900美元），但效果最佳。他们评估您的站点，帮您设计关键词和内容，教您技巧和要点，

设计递交方案，他们是排名服务的专家，理应受到尊重，得到最好的报酬。当然，服务的结果是为您带来巨大的访问量。

第四种：搜索引擎递交软件

与前面的免费服务差不多。各搜索引擎的要求不一样，您在为提高排名满足某一搜索引擎要求的同时，也损毁了您在其他搜索引擎中的“得分”。当然，目前有些软件改良颇多，从经济角度讲，排名效果最好。效果好的最主要原因是这些软件出自上面提到的递交专家之手。

3. 视频广告发布方法与效果评价

对于展示企业形象的视频，不仅可以放到专门的视频网站上，如优酷、土豆、酷6等，还可以放到大型门户网站的博客、播客下，通过各个渠道来展示企业形象。优酷网：视频分享网站，以媒体自居，信息量广．“快播、快发、快搜"与视频网站相比，门户网站的优势在于其是广场式的内容提供商，有忠实的用户。用户的浏览习惯最宝贵，把视频广告嵌入一些优质的栏目和位置，容易吸引受众注意。视频上传时，注意填写名称、标签、描述等，设置相关的关键词。这样，网友在搜索的时候，企业的视频就会出现，或在排名比较靠前的位置。由视频达人（人气旺的发布人）发布视频，网站建设对提高视频的浏览量很有好处。发布后，再以观者的身份对视频内容进行评论、回复，通过不同观点的交锋，引起网友的关注，让视频“热升起来。而视频誓热”以后，有可能被编辑推荐到网站或频道首页，从而引发更多网友的浏览。

4.游戏内置广告布方法与效果评价

网游内置广告形式多样，就用户与广告的交互性而言，主要有非体验型广告和体验型广告两种。非体验型广告，指的是网络游戏中类似于传统媒体广告形式，用户与广告的互动性不强，游戏与广告的界限明显，广告识别度高，比如游戏本身外的游戏前后视频广告、登录窗口广告、健康提示广告等；体验型广告，指品牌信息与网络游戏高度融合的广告形式，互动性较强，广告识别度较低，用户在游戏过程中可以切身体验到品牌所带来的具体利益，比如游戏内的路牌广告和道具植入等。对企业而言，非体验型广告强调创意和视觉冲击力，要求吸引受众“看到”，更进一步，吸引他们点击链接；体验型广告侧重于广告与游戏的关联性，要求吸引受众“参与”。对用户而言，在体验游戏的过程中，非体验型广告是可有可无的，用户对其的关注度是企业难以掌握的；体验型广告因为融入到游戏的体验环节，所以用户对广告的关注度随着对游戏的关注而相应提高。

三、爱尚自然堂化产品广告制作

1.目标网站

百度

2.网络广告制作

创意一：制作平面广告

标题:自然堂，做最自然的美丽女人! 广告语:自然堂，你本来就很美! 正文:人生，充满挑战!何况在现今这个竞争激烈的社会中，女士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让女人这么累?他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现在、从此刻开始，关注女士对自然美的追求。做最美，最自信得女人。

创意二：制作一个视频，

视频口号:爱她、就给她自然堂! 画面一、在一个温馨的家里，妻子在卧室繁忙的整理着物品画面二、丈夫推门进来，一只手端了一杯牛奶，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把牛奶递给妻子，并把一套自然堂护肤品送给妻子。画外音:女人为了家庭，一点小小的关爱，便足以让他们感动。画外音：女人为了家庭，一点小小的关爱，便足于让她们感动。

网络广告形式分类与优缺点

网络广告形式分类按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

网络广告的分析报告

网络广告的分析报告虚假广告及责任问题虚假广告及其责任问题，是我国市场经济管理过程中一个非常重要的问题。对于传统广告，我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律都有明确的规定。这些规定一方面对虚假广告起到了一定的杜绝作用，另一方面也给因虚假广告而遭受损害的消费者提供了一个行之有效的法律救助手段。但是，在实际操作过程中，这些规定适用于传统广告是行之有效的，而对于网络广告的适用则显得较为困难。根据《广告法》第2条的规定，广告指的是商品经营者或者服务的提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。网络也是广告的媒介之一，网络广告自然也应属于《广告法》的调整范围之列。但是，由于网络广告的新兴性和特殊性，使得传统广告业管理通过对广告主、广告经营者和广告发布者的管理来完成的模式受到了明显的冲击。在传统广告管理中，所有从事广告业的主体都必须取得相应的资格，至少要取得营业执照才能进行广告活动，个人是不允许从事广告发布活动的。而在 Internet上，任何个人和单位都可以发布广告，进行广告活动，甚至自己发布自己的广告。因此无论从主体范围，还是从发布方式上都打破

了《广告法》中的相关规定，加上网络广告从数量上来说是相当巨大的，对监督管理机关来说，要对浩如烟海的网络广告逐一审查既是不现实的，也是不可能的。另一方面，在责任承担方面，到底由谁来承担虚假广告的责任也是较难确定的。要解决好这一问题，首要的一点就是要解决诸如ISP是否属于广告经营者或者广告发布者的范围的问题。目前有些国家和地区都倾向于将ISP纳入媒体经营者的范畴，必须担负媒体经营者的连带责任。但是，更多的人认为，如果ISP对利用其服务器所发布的一切信息包括虚假广告都要承担责任，那是不公平的。从网络使用者角度来说，既然ISP有偿地为其提供服务，那么要求ISP对这种服务的后果承担责任应该是无可非议的。但是，从ISP的角度来说，其服务都可以归结到一点，即单纯的信息传输，由于Internet是一个复杂的网络，要绝对保证所传输的信息资料的正确也是不可能的，巨额的投入必然会转嫁给网络使用者，其结果必然会阻碍网络事业的发展。因此，笔者认为，我们不能将虚假广告的责任全部强加给ISP，只能在ISP明知或者参与了虚假广告的制作和发布活动时才追究其责任。再者，从法律的角度来看，每一个国家的广告法都只具有域内效力，对本国广告行为可以进行规范和调整，而对于国外的广告行为则无法干预。而Internet 是一个世界性的网络，不受国别的限制，任何一个广告都可以通过网络向全

网络广告形式

CPM（按展示付费） CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。 CPC（按点击付费） CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA（按行为付费） CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS（按销售付费） CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 CPT（按时长付费） CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是

网络广告设计--课程标准

能源职业技术学院2012级人才培养案“专业核心理论课课程标准”参考格式《网络广告设计》课程标准适用专业：广告设计与制作编制人：云编制单位：文科教研室审核人：教研室主任：燕院长、系部主任：毛加宁、静能源职业技术学院教务处制

目录一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用（二）课程目标（三）课程教学设计二、课程容与要求（一）知识体系（二）能力体系三、课程实施四、教学评价、考核要求五、课程资源开发与利用（一）硬件条件（二）师资条件（三）建议选用教材版本及样本教材编写（四）信息化教学资源六、其他说明

《网络广告设计》课程标准课程编号：×××(统一填写) 适用专业：广告设计与制作(全称) 课程类别：知识+技能+素质(基础、专业、拓展) 修课式：必修(必修、选修) 教学时数：128学时总学分数：16学分一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用课程性质：本课程是广告设计与制作专业核心课程。该课程主要培养学生具备与广告设计相关职业岗位群所需的基本职业素养、操作技能与技术应用能力重点培养学生综合运用已学习过的知识和技能，熟练掌握平面广告和二维动画广告制作的法。同时培养学生的艺术设计能力和形象思维能力激发学生创新意识培养学生的审美观念，提高学生的艺术修养。

课程作用：本课程是在学生已具备一定的设计基础能力和设计相关能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对网络广告的理论和设计实践进行整体的学习和研究，了解网络广告发展的历史和分类，掌握网络设计的一般规律和设计法，课程重在培养学生二维空间设计的能力与创作的表达，并结合电脑制图软件精确的表达出来，使其能够承担一般二维动画的制作工作，并为职业生涯的继续发展打下良好的基础。该课程与相关课程的关系：前导课程《工艺美术基础》、《设计基础》、《广告导论》、《广告设计与制作》等课程主要用于广告设计与制作；《广告设计与制作》室要求学生掌握平面广告和二维动画广告设计与制作流程的各个环节。从对任务的需求分析报告到广告的设计、到广告作品制作最后输出完成。让学生从读懂、创意设计、制作、修改、到自己独立或者小组合作完成平面广告和二维动画广告的学习。其前期所学习的知识和技能在本课程中有着极大地应用价值，起着指导作用。其起直接作用的后续课程有：广告设计与制作，展示设计等课程。（二）课程目标知识体系目标：通过该课程的学习，使学生深入了解二维动画广告设计的特性，掌握网络广告设计效果表现的知识与技能，熟悉各种二维动画广告设计的表现技巧和设计思维，具备较高的创造性、综合性才能和解决设计中实际问题的解决能力。包括美术基础、平面设计表现技法、构成设计、等容，掌握广告设计与制作的法等技术性较强的专业容。职业能力目标：通过该课程的学习，培养学生的独立工作和创新能力，树立正确的网络广告设计的表现，使学生具备二维动画设计的表现能力，具备与他人合作完成设计

网络营销之搜索引擎营销策略

企业搜索引擎营销策略专业：市场营销学号：201013006021 学生姓名：李本源指导老师：张晞副教授【内容摘要】提到网络营销，稍微有点经验的营销者都会联想到搜索引擎营销。就目前的网络发展来看，搜索引擎在网络应用中处于非常重要的地位，正式因为这种地位，所以造就搜索引擎对用户引导有着非常直接的作用。当然，能引导用户行为的应用就代表着这种应用必然受到网络营销者的喜爱。本文首先介绍了搜索引擎营销的基本原理，然后对中小企业搜索引擎营销的现状以及存在问题进行了详尽的分析，在此基础上有针对性地提出企业搜索引擎营销的策略。旨在为企业开展搜索引擎营销提供理论指导，提升其实施效果。【关键字】网络营销：搜索引擎：SEM：SEO：现状：完善策略一、搜索引擎营销概述（一)搜索引擎营销搜索引擎营销的英文是search engine marketing，简写为SEM。它是一种网络营销模式，目的在于推广网站，提高知名度，通过搜索引擎返回的排名结果来获得更好的销售或者推广效果。简单来说，搜索引擎营销是基于搜索平台的网络营销，利用网民对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息的时候尽可能地将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本模式主要包括：免费登录分类目录、搜索引擎优化、收费登录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。（二）搜索引擎基本原理搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源：搜索引擎将网页/网站信息收录到索引数据库，用户利用关键词进行查询和检索，检索结果罗列相关的索引信息以及链接URL，用户选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网页，从而完成了企业从发布信息到用户获取信息的全过程。

网络广告投放与选择分析报告

电子商务之我见 ——网络广告投放分析网络广告，被当今公认为第五媒体，她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统的四大媒体无法比拟的优势；它全天侯24小时、跨时空地为企业当营销员，让企业攫取全球信息，为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的代表。一、投放网络广告的优势： 1. 网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过5亿多，中国也超过了8000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。 2.传播受众针对性强。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上，由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放，这样针对性强，广告效果好。 3.广告费用低廉。与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。 4.网络传播灵活的实时性。在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即

使可以改动也需要付出很大代价。例如，电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，牵一发而动全身，播出时间改一下，往往全天的节目安排都要重新制作，代价很高，如果对安排不满意，也很难更改。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。当然，随着网络技术的进步和网络带宽的改善，为了追求更好、更震撼的效果，网络广告的制作会越来越复杂、体积会越来越大，修改也会相应的提升成本。但是从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多，这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。 5.广告受众数量的可统计性。传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。” 二、网络广告投放的分析首先，必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。三、投放网络广告的媒体选择 1.广告站点必须要有较高的流量。 2.广告站点的访问者是否与产品的潜在顾客有所关联。作为广告的投放者应该选择广告主业务方向相关联的站点，这样广告效应就会成倍增长。四、网络广告策划在广告策划上，网络广告与传统广告有很大不同.传统广告可以选择投放地域,并针对不同的地区实行不同的广告策略,比如可口可乐在中国就可以实施中国文

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思(全)

广告联盟中的CPA、CPS、CPC、CPM分别是什么意思 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM 的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，

网络广告设计方案

网络广告设计方案一、网络广告设计方案概述： 1、产品分析：精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国内尚属于一个新兴行业，虽然之前是有类似的专卖店，但市场散乱、品牌空白，存在产品单一杂乱，缺乏创意，经营模式老化等严重问题，而且并没有专门的饰品专卖店。许多经营服饰的专卖店，只是随便印上相同的图案，缺乏新意！没有时尚意识！ 2、产品优势：精致名品网店产品品种多样，价格相对实际店面更便宜。并且网店产品全部都是品牌产品，可以弥补没有实际店面给消费者带来的不可信任度，在质量上让消费者放心。女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，时尚饰品让女人释放美丽美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。 3、产品劣势：相对于实物店面缺少消费者的信任度，没有实际的店面，产品对于部分消费者来说也是较空的东西。 4、宣传目标：年龄在20--35岁之间，有一定的经济收入，有品位的时尚白领女性。 5、品牌效应：提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。增加网店知名度，提高消费者的信任度。 6、销售促进：直接影响消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量 7、网络广告设计方案广告投放方向：网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及群众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、腾讯QQ、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：（1）百度中文搜索引擎https://www.wendangku.net/doc/f014562246.html,（网络搜索引擎类）（2）56网、优酷网等年轻人爱好的网站（潜在消费者多）（3）腾讯QQ （4）女性专业网站（5）网易邮箱网站

《网络广告》教案

《网络广告》教学方案（一）课程名称：网络广告课程代码： 0070615 课时： 36学时编制日期：2011年8月一、教学目的：了解网络广告的涵义以及相关基础知识，为下节课的学习打下基础。二、教学要求：本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解概念、形式及组成。三、教学时数：2学时四、教学重点、难点：掌握媒体在网络广告中的形式与作用五、教学方法：面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。六、主要参考书目《网络广告设计》杨英梅等主编机械工业出版社第2版《FLASH8 网络广告设计典范》龙飞主编上海科学普及出版社《网络广告与设计行动式学习教程》杨宏伟等编著中国水利水电出版社七、作业及思考题 1. 简述网络广告的要素 2. 思考网络广告的优势与劣势 3. 简述手机广告的形式 4. 查询指定的网站，分析该网站的网络广告形式，写出分析报告

课程名称：网络广告课程代码： 0070615 课时： 36学时编制日期：2011年8月一、教学目的：了解和掌握网络广告的策划二、教学要求：本次课程的教学要求是让学生通过学习，了解并掌握网络广告的策划，以及策划书的书写，参与实例分析。三、教学时数：2学时四、教学重点、难点：掌握策划的主要内容和策划书的书写五、教学方法：面授讲解为主，辅以实例说明六、主要参考书目《网络广告设计》杨英梅等主编机械工业出版社第2版《FLASH8 网络广告设计典范》龙飞主编上海科学普及出版社《网络广告与设计行动式学习教程》杨宏伟等编著中国水利水电出版社七、作业及思考题 1. 网络广告策划书的内容 2. 网络广告策划的基本原则 3. 针对指定广告，提交网络广告策划书

淘宝网络广告分析

淘宝网络广告分析班级：12网络试点1 学号：1243193104 时间：2014/03/19

目录一、淘宝简介 (2) 二、网络广告实施原因 (2) 三、实施过程 (2) 1、广告内容 (2) 1）广告内容---市场特征分析 (2) 2）广告形式 (5) 3）投放平台 (5) 五、实施效果 (6) 1、消费者对广告的看法 (6) 2、广告效果 (7)

一、淘宝简介淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃淘宝员工风貌”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。二、网络广告实施原因 1、扩大淘宝在国内消费品行业的品牌知名度，使得掏宝深入生活，深入人心； 2、提升淘宝在国内同行业的影响力； 3、极大地提高乐淘宝产品的销量。三、实施过程 1、广告内容 1）广告内容---市场特征分析年龄分析图表1：淘宝用户年龄特征

●性别分析图表2：淘宝用户性别成交比例 ●收入分析图表3：淘宝用户收入特征 ●产品分析图表4：淘宝热销类目排行经分析淘宝的消费人群特点： ?淘宝人群中女性用户比例略高于男性； ?淘宝消费人群核心客户主要集中在15—34岁的年龄段，并以时尚的80，90 后消费者比例最为突出；

?淘宝消费人群其消费能力应为社会的中上层； ?就其现在的消费的种类，其服装类占多比例。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，所以其广告内容主要为服针对时尚男女性的服装等进行设计。并针对其网站特点进行特定的展示，主要突出时尚的搭配以及物超所值的特点。图表5：由网站内容改变其广告内容特征

网络广告联盟的模式

网络广告联盟的模式 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】

网络广告联盟模式分析及成功案例 (主要模式介绍：CPC .CPA . CPS . CPM. CPL .CPV .CPT .) 定义：联盟营销(Affiliate Marketing)是一种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过WEB联盟营销专业平台按营销效果（如销售或电话引导等效果）支付佣金，达到节约营销开支，提高营销质量；会员站长则通过投放放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成，达到长期收益。优势：联盟营销 - 要素：广告主、联盟会员和联盟营销平台。广告主按照联盟营销的实际效果（如销售额、引导数、点击数等）向联盟会员支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。联盟会员则通过网络联盟营销管理平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的联盟营销销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。

广告联盟的分类广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，简报主要介绍两类分类标准： (1) 根据广告联盟的广告主与联盟平台关系：自建型广告联盟指推广自己的产品为主的广告联盟，如博拉联盟，金山联盟，MOP联盟，QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。最新崛起的省啦联盟不错，率先在国内推出CPS永久提成，绑定消费者账号，推广一个用户可以终身获取销售佣金，地址：第三方广告联盟

联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟，如智易营销、亿起发、黑马等联盟，此类联盟处于中间的位置，链接广告主和联盟会员，收入为提供广告服务的佣金费用。综合型广告联盟联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，阿里妈妈，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己有联盟，还在其他联盟里面推广。 (2) 根据广告联盟的广告形式和平台性质搜索竞价联盟指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框，供用户使用搜索功能，既为网站自身带来了便利，也提高了搜索引擎的点击率，而且，搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用，这样就达到了双赢的效果。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如goo gle、百度、雅虎、搜狗等。 WAP广告联盟

网络广告案例分析

案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）https://www.wendangku.net/doc/f014562246.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one

二、案例分析 1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发与普及，电子商务体系的发展日益成熟。据中国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（https://www.wendangku.net/doc/f014562246.html,/activity/yurenjie.do?from=163）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。

广告联盟的商业运作模式

广告联盟的商业运作模式广告联盟就为这些小流量的网站带来了新的盈利方式，通过把这些分散的小流量集中起来，这样就能够做到哪些大公司的广告了，然后再将这个广告的利润进行分成，当然广告联盟的发起人自然是能够获得不少的利润的！所以如今广告联盟因为个人站长的发展而发展的更加的快速！下面说一下广告联盟的几种商业模式一：斗法既然是商业模式，就少不了暗战，广告联盟就是联盟站长和广告联盟之间的暗战，很多站长总会想一些法子比如通过广告联盟的一些系统漏洞来获得更多的广告费，而广告联盟自然也在千方百计的堵住这些漏洞，总是想办法通过各种手段来识别这些作弊的站长，所以广告联盟系统会不断的升级，而站长就会想办法找到系统的潜在漏洞，这有点像黑客和安全软件之间的斗法一样！二：扣量广告联盟要想赚钱自然想办法收集更多的流量，所以就会通过高佣金来吸引广大的站长加盟，可是佣金高了广告联盟的收入自然就会低，所以就会通过扣量来提高自己的收益，虽然这都是拿不上台面的操作，可是俨然已经成了广告联盟的潜规则了，对于这个扣量的问题就是扣多扣少的问题，如果哪个联盟说绝不扣量你能够相信吗？三：插件，暗弹最后就是广告联盟要保证自己的利润还会做一些偷鸡摸狗的事情，比如在用户的代码里面偷偷的加入插件或者暗弹等不容易被人发现的一些手段来获得更多的利润，可是这种运营方式毕竟是短视的，有点在杀鸡取卵了，所以这里认为这种运营方法简直就是在自杀！四：推广广告联盟会有很大的推广团队，这些推广团队往往也是客服团队，他们每天的工作就是通过QQ来大量的联系各个站长，希望能够把这些站长拉近自己的联盟队伍里面，同时也需要和不同的厂商来洽谈广告联盟的合作，一方面和厂商保持良好关系，另一方面是扣站长们的量，甚至K他们的号，给自己增加收入！五：生存其实广告联盟的生存期不是很长，除非像那些巨型的网络公司，比如百度联盟，谷歌联盟等等能够长期的存在，有些小的广告联盟的存活期也就是几个月，甚至更短！所以对于广

网络广告设计的基本原则

网络广告设计的基本原则平面设计专业是指以"视觉"作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计专业人员可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。那么平面设计这个专业怎么样呢。下面一起来看看平面设计专业就业前景分析吧。针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。 1、就业单位：可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。 2、就业地点：主要集中在经济较发达的地区及城市根据客户提供要求，由创意总监设计整个广告的核心理念和广告整体框架。而后由设计人员负责制作出具体的、可

直接向大众媒体投放的广告产品。具体内容包括：广告设计、书籍装帧设计、包装设计、图案设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、海报POP、画册、宣传单、折页、名片、卡片、字体设计、UI界面设计、网页设计等。创意总监、设计总监、平面设计师、平面设计助理、美编、美工、UI界面设计师、图案设计师、商业插画师、平面设计修图师、网页美工设计师等随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位，而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为公司的形象和市场的开拓推波助澜。广告设计对企业及其产品的作用不容忽视，正如美国历史学家大卫。波特曾指出："现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。"越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益，优秀的广告必须由优秀的设计师来制造，可见，广告设计这一职业的前景一片光明。经济繁荣时期市场对平面设计师的需求量不断增加，即使经济下滑，仍不会有太大影响，以前几年为例，北美的大规模裁员浪潮，给高科技行业带来巨大冲击，放慢了高科技产品的开发速度，当然实际上它是对泡沫经济的反弹，不能

网络广告策略的探讨

论网络广告的探讨公共管理1班摘要：我国网络广告自1997年诞生以来发展神速，取得了骄人的成就。和传统广告相比，网络广告的营销策略方面更富挑战性。基于作者的实际工作经历，系统地梳理了发展历史,涉及的形式、现状,的独特优点,并结合探寻目前存在的困难及不足,运用广告战略方法解决发展中存在的种种问题。关键词：网络广告；营销策略；分析评价 “第四媒体”的网络高速发展以及电子商务的兴起，网络经济（虚拟经济，Internet Economic）以不可抵挡的气势迅速发展壮大，逐渐成为经济领域最为活跃的一部分。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。国内市场上，网络广告已经超越了杂志和直邮广告的市场份额，接近电台广告，成为主流广告媒体之一，但是距离电视、报刊、户外等主要广告媒体还有一定差距。相信在不久的将来，网络广告在广告市场所占份额将逐步攀升，成为主要广告媒体，并改变现有市场格局。[1] 网络广告的基本展现形式网络广告现有主要形式：从目前的情况看，网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种。如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分，可以分为以下四种：[2] （一）、横幅广告（旗帜广告）:这是最常见的网络广告形式。以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中广告横幅通常会写上公司的名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。（二）、按钮广告:它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。它尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。可以放在相关的产品内容旁边。（三）、插页广告（:又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。（四）、文字链接广告：亦称关键字搜索广告。一般采用点击付费的方式。如着名搜索引擎：Google、百度、Yahoo等。

网络广告的现状及发展趋势分析.

网络广告的现状及发展趋势分析【摘要】:在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,随着企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将有一个前所未有的发展机遇 ;网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。世界已进入网络时代 ,当今网络技术的发展一日千里。网络广告代表了广告发展的一种新趋势,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具。【关键词】网络广告,现状,发展网络广告作为新兴的广告产业随着网络的发展同时起步,它丰富了广告的形式和内容,并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。一.网络广告的内涵 1.网络广告的概念。简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 .2.网络广告的特点。其一,网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式,客户可以针对自己的兴趣爱好,了解特定广告更详细的信息,这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说,网络广告综合了声音、图像等众多形式,大大提高了网络广告效果。

其二,网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势,它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步减少用户和广告商的距离。其三,网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率,广告商能查明有多少人看了广告,许多人感兴趣的广告是什么,从而进一步了解了广告的详细信息。因此,相对于其他形式的广告,网络广告能更好的跟踪广告观众的反应,及时了解用户和潜在的用户。其四,网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网,网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接人,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。 3.网络广告的内涵一.目前网络广告的发展状况 1.网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因,中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机。 2.网络广告市场的监管机制不完善虽然网络广告有众多优势,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费

广告联盟投放网络广告的诀窍

广告联盟:投放网络广告的诀窍叁柒联盟是目前国内口碑最好的广告联盟之一，深受广告站长和广告商青睐，在说这个广告投放的话题之前，叁柒广告联盟解释下网络广告的概念，网络广告顾名思义就是在网络上投放广告，它因具备性价比高、传播对象广、表现形式多样化、互动性强、精准性高等显著的特点而被越来越多的企业关注。主流的网络计费广告有CPC、CPM、CPS、CPA等。怎样运用这些投放方式来推广我们的产品了，又应该采用什么样的方式来推广了，在这里介绍给大家正确投放网络广告的技巧。同时这也是一般投放广告的流程。争取花最少的钱获取最大的利益。 1、要确定网络广告投放的目的（预期目标）要明确这个广告投放以后会得到一个什么结果，达到一个什么目标，并且他是一定能够达到我们制定的预期目标的。如果达不到预期目标，那么我们投放这个广告就是失败的，所以投放广告前制定投放目标是很关键的，目标要是能够达到的，符合实际的。 2、要做出投放广告所需费用的预算。这个其实就是投放这个广告需要花费多少钱（广告费）了，如果以前做过类似的广告投放，可以大致估算一下所需的费用，或者根据相关的数据来估算，比如这个关键词的热门程度啊，受欢迎度啊，关键词的商业价值等。有一些网站主可以提供广告试用的，这也可以在测试完以后;来定这个广告费用。 3、投放广告时广告位的选择如果需要投放广告的网站确定了，那就需选定一个好的广告位。 a分析页面的流量，这个可以用主流的ALEXA工具查看，可具体查出每一个频道页面的权重和流量。 b.分析广告位所在页面的内容，这个一定要选好，选择的广告位页面内容一定要和我们投放广告的内容接近。

c.分析广告位的点击率。一般的越靠上的广告位点击率越高，越靠左的广告位点击率越高。可以考虑投放在这些位置。 d.分析用户的评论，看看这个页面是否受用户的欢迎，有没有投放广告的价值，这些专业的问题大家可以咨询目前信誉很高的广告联盟，也可以直接把您的广告交给广告联盟来做。 4、制作的广告图片新颖创新我们投放广告最终的目的是让用户能通过这个广告位来到我们的网站购买我们的产品，所以我们在制作广告图片或者flash的时候一定要有创意，最好让用户一看就有点击的那种冲动，让用户过目难忘的是做好的。具体点可分为： a.制作好的广告语，让用户一下就能记住的那种，电视上有些广告语就非常好，好的广告语即使你不知道这个广告是干什么的或者说卖什么东西的，但是可以很快的说出他们的广告语。这就是一个成功的广告语。我们网络广告也需要广告语，这个可以借鉴那些已经成功了的广告语，做出符合自己产品的通俗易懂的广告语来。 b.广告要有足够的冲击力，要能吸引用户的注意。 c.广告的内容要有一定的可读性。最好是图片加文字的说明，但是毕竟是一个广告，图片要做好，让人一看就知道是什么东西，再加以少量的文字辅助说明。让用户充分的理解我们的产品，文字不能太长。 d.要多准备些广告片和做好落地页面。 5、网络广告的测试方法和工具在我们进行大量投放广告以前，我们必须做一些测试，测试的目的就是从选择的网站主中选择一个最适合我们广告的网站。测试的方法主要有两种：

淘宝网网络广告模式案例分析

淘宝网网络广告模式案例分析我国网络广告发展的现状 2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。 2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。网络广告的三大模式网络广告的形式多种多样，比较主要的有标志广告（BANNER），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索、窄告、点告、话告等。虽然网络广告的形式很多，但从用户浏览网络广告内容的自主选择程度来划分，可以分为三大模式：干扰式、精准式、置入式。 1.干扰式网络广告互联网上的资源丰富多彩，网民上网多是为了浏览自己感兴趣的内容，他们忙碌的眼球没有时间看广告，干扰式网络广告就是打断网民正在做的事情，让他们短时间变得“无聊”，从而关注广告内容，弹出式广告就是这类干扰式网络广告的主要形式。这种做法有一定效果，因为当人枯等无事可做的时候，无聊的眼球会很容易接受外来信息的刺激并吸收。但很不幸，网民的眼球会很快地适应，自动略过与内容无关的广告，接着看他想要看的内容。网民天然地不喜欢广告，尤其是他们没有购买欲望的时候；而网站天然地希望多发广告，让更多的人接受广告，尤其是广告在其收入比重较大时。这是一对矛盾。因此，从网站的角度，总是在不断地试探着网民对广告的容忍程度。事实上，网民对干扰式网络广告越来越反感，据第19次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，弹出式广告/窗口以14.3%的数字位列网民对互联网最反感方面的第三位，仅次于网络病毒和网络入侵/攻击。这种反感也使