厦门国际马拉松和厦门城市品牌捆绑营销策略

Company and industry 公司与产业

全球化进程的推进使现代竞争由国家层面延伸到城市层面，如何提高城市竞争力成为城市经营者的关注焦点，城市营销成为提高城市竞争力的核心手段。在诸多城市营销手段中，体育元素的地位举足轻重，逐渐成为城市经营者提高城市竞争力的重要手段[1]。现实生活中存在大量体育与城市营销挂钩的经典案例，如韩国与世界杯，巴塞罗那和奥运会，青岛、大连和足球，上海和网球大师赛等等，由此可见体育元素对提高城市品牌形象、促进城市产品创新的意义。厦门马拉松赛起步晚但发展势头强劲，群众基础坚实，影响力深远，依托其良好的景观路线、比赛环境和氛围以及政策支持在诸多城市马拉松赛中脱颖而出，对于提高城市品牌形象和城市知名度具有重要价值。本文将从营销策略角度，探讨厦门马拉松赛事与厦门城市品牌捆绑营销策略，分析厦门马拉松赛事当前存在的问题并提出发展对策。

1 厦门马拉松赛发展优势和特点

1.1 厦门马拉松赛发展优势

1.1.1 得天独厚的自然环境

厦门地处亚热带，气候宜人，空气清新，四季如春，风景如画，得天独厚的自然条件同独具一格的城市建设相得益彰，是中国最适宜居住的城市之一。厦门马拉松比赛路线是：从国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路→东渡路→湖滨西路→鹭江道→演武大桥→环岛路→国际会展中心（终点）[2]。沿海环岛路主赛道是厦门的标志性风景区，路面平坦，视野开阔，途径厦门八大名景区，美轮美奂，为赛事提供良好的路线景观和比赛环境。

1.1.2 功能齐全的软硬设施营造良好赛事氛围

一方面，厦门市不断推进体育基础设施建设，建成了大批运动训练中心、训练基地、体育项目场馆、体育健身俱乐部和民用建设设施；另一方面，厦门市积极筹办各种体育赛事，带动民间体育组织的崛起，培养出大量运动名将，在软件上为马拉松赛事营造了良好的比赛氛围。

1.2 厦门马拉松赛发展特点

厦门马拉松赛的特点主要体现在四个方面：第一，起步晚，发展势头强劲；第二，竞技水平高，群众基础坚实；第三，赛事知名度和影响力不断扩大，吸引了大批来自不同国家和地区的参赛者和包括厦门电视台、中央电视台在内的知名媒体的跟踪报道；第四，比赛项目不断创新，出现“五项赛事，三项活动”，此外还举办了摄影大赛、化妆马拉松赛、体育用品博览会等配套活动，正式赛事同配套活动相得益彰。

2 厦门马拉松赛事营销因素分析

赛事营销5个关键营销因素是：场地、目标群体、目标受众、媒体、活动设施。本文主要研究目标受众和媒体营销因素。

2.1 厦门马拉松赛事目标受众分析

厦门马拉松赛是厦门全民健身运动项目，因此，其目标受众是厦门市民。马拉松赛成功与否很大程度上取决于目标受众对于赛事的态度，包括对于马拉松赛赛的看法，对于城市举办此项赛事的态度，城市形象与马拉松赛事匹配度等。显然，厦门马拉松赛与厦门城市形象匹配度是较高的，因而才能在诸多城市马拉松赛事中脱颖而出。

2.2 厦门马拉松赛事媒体因素分析

网络是赛事宣传和推广的主要平台，可以从技术和内容两个方面进行分析。

2.2.1 网络营销技术问题

技术上主要包括网页数、总链接数、内外链接数或网络影响因子的数值等内容，根据陈珊等[3]《上海国际马拉松和上海城市品牌捆绑营销策略》一文中的研究数据，厦门城市马拉松赛在国内仅次于北京马拉松赛，表明其在网络技术层面成绩良好，但相对于芝加哥马拉松、纽约马拉松和伦敦马拉松等仍然处于劣势。众所周知，影响网站链接特征的因素主要是网站类型、网站设计技术、网页设计风格、网页设计者对链接的认知水平等，由于所选网站均系城市马拉松赛事网站，因而不存在网站类型上的差异，因而造成这种差异的原因主要是网站设计技术、网页设计风格、网页设计者对链接的认知水平和应用水平等的差异。

2.2.2 网络营销内容问题

应用Brown的内容分析法，内容分析法依据市场营销4P理论构建，主要包括产品（Product）、地点(Place)、定价(Price)、推广(Promotion)、其他等5个一级指标，根据陈珊等[3]《上海国际马拉松和上海城市品牌捆绑营销策略》一文中的研究数据，芝加哥马拉松赛、纽约马拉松赛等国际五大满贯赛事对于5个指标重要性的排序为定价、推广、产品、地点、其他，而中国三大赛事是定价、地点、其他、推广、产品。说明世界五大满贯赛事注重赛事品牌推广和产品，中国三大赛事注重渠道、价格而忽视品牌推广和产品。

3 厦门国际马拉松和厦门城市品牌营销捆绑对策

3.1 塑造“体育参与”意识，提高赛事品牌与厦门城市品牌匹配度

3.1.1 加强赛事遗产建设，提高厦门市民体育参与意识

马拉松赛是一项全民健身运动项目，因而参与度成为衡量赛事成败的重要因素之一，厦门马拉松赛应以“提高厦门居民

厦门国际马拉松和厦门城市品牌捆绑营销策略

孟想

(吉林大学体育学院 长春 130012)

【摘要】马拉松赛（Marathon）是国际上十分普及的长跑比赛项目，群众基础坚实，影响力深远，厦门国际马拉松赛依托

得天独厚的自然环境和功能齐全的软硬设施在诸多城市马拉松赛中脱颖而出，对于提高厦门城市品牌形象具有积极意义。

本文从营销策略角度分析厦门国际马拉松赛事与厦门城市品牌形象捆绑营销策略，并提出厦门马拉松赛事发展对策。

【关键词】厦门马拉松 城市品牌 捆绑营销 策略

【中图分类号】F27【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2012）09-0047-02

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东方企业文化

厦门大学关于体育学分的相关说明

关于体育学分的相关说明 本科生在学期间须修满4个体育学分方能毕业。4个学分可以通过不同的方式获得，具体说明如下： 一、获取体育学分的方式 1、通过选体育课获取学分。大一第一学期的体育课为必修学分，每个学生必须选课；其他学期选课可以根据自己的课表和计划自由选择。 2、体育特色学分。目前体育特色学分包含游泳和马拉松两个，凡参加体育部组织的游泳特色学分测试并达到规定要求者即可获得1个学分（测试每年组织两次，分别在6月份和10月份，具体评分标准见附件2）；凡参加厦门国际马拉松赛并在规定时间内跑完全程的同学即可获得1个马拉松特色学分（须有组委会颁发的成绩证书，同时在马拉松官方网站公布的成绩表中可以查到成绩）。 上述每种特色学分每人只限获得1次，不能重复获取。 3、运动会表演项目学分。每年的校运会都有大型团体表演，凡被选中参加集训并参加表演且通过基本素质考试的学生即可获得1个学分。 二、游泳学分说明 按学校规定，自2011级开始，游泳为每个学生的必修学分，会游泳的学生可以通过参加体育教学部组织的必修学分考试（具体达标标准见附件1）直接获得游泳必修学分；不会游泳的同学可通过选修游泳课的方式获得游泳学分。 特别说明：

凡已通过游泳必修学分考试者不能再选修游泳课（多修游泳学分无效），但可以报名参加游泳特色学分考试，申请获得游泳特色学分； 在4个体育学分当中，游泳学分最多只能有2个，而且其中必须有1个是游泳特色学分； 凡因身体原因不能参加游泳这个运动项目的同学，可以申请免修游泳（须从体育教学部网上下载“游泳课免修申请表”，按要求填写完整并附上相关医院证明交到体育部办公室）。经批准免修游泳的同学可以选修其他的体育课程，修满4个学分即可。 三、体育学分的认定 1、凡通过选体育课获得的学分以任课教师在教务系统所填成绩为准； 2、体育特色学分需学生自己申请（如报名参加游泳考试；马拉松赛结束后凭参赛成绩到体育教学部申请学分），由体育教学部认定后统一将成绩录入教务系统，学生即可获得相应学分。 四、特别注意事项 1、学生选课时，同一运动项目最多只能选2次，分别为基础班和提高班，多选无效（如因漳州校区到校本部迁移或新旧教务系统转换而造成的同一项目重复选课，可视情况予以认定学分）； 2、凡已修满4个体育学分（含特色学分）者，不能再选体育课； 3、每个学期每人限选一门体育课，不能多选。

品牌营销策略分析研究报告

××品牌营销策略分析 研究报告 【摘要】金徽集团是我省白酒企业的龙头老大，从建国初期的“陇南春”到现在的“世纪金徽”、“金徽年代系列酒”，企业形象换然一新，企业竞争力日趋增强，这全归功于金徽的营销策略，本文从营销学的角度在探讨了金徽的营销策略的成功之处和不足之后，提出了金徽应在以后的营销中注意的地方和营销建议。 一、序言 白酒是我国独有的传统产品，历史悠久，源远流长。中国的酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。 时下，放眼五花八门的白酒市场，近来由于不少品牌在原有品牌基础和价值提升方面都做出了良好的业绩表现。我们看到了国窖1573、洋河蓝色经典、杏花村汾酒、金剑南、等品牌在市场的成功崛起，也看到了茅台，五粮液、水井坊等老品牌的市场占有面，同时也看到了在华丽包装下的后面，是大阔步的产品价格提升和渠道加大的利润空间。但是，随之而来的是国内白酒品牌竞争的格局和形式发生变化；终端竞争的成本急剧上升，酒店的运营费用高涨，操作上稍有不慎，往往会导致企业巨额的亏损，而作为陇酒第一的金徽在经历了短暂的辉煌腾飞取得巨大的发展之后该何去何从呢？如何面对国内白酒业的残酷竞争呢？在甘肃“一年喝到一个牌子”的特有文化中如

何保持屹立不倒和市场份额呢？本文将从营销学、广告学、传播学、公关学的角度来论述金徽做低中高端市场、参与激烈的终端竞争怎样酝酿品牌提升工程，进行改良包装、提升价格及提高产品档次、建立强势品牌，将企业做强做大。 二、金辉集团简介 金徽酒业位于甘肃东南部徽成盆地徽县北部，这里背靠秦岭山麓，南依嘉陵江畔，气候温暖湿润，素有陇上江南之美誉。其和中国五粮液、泸洲老窖等名酒厂家同属长江流域、同一个地理板块，具有生产优质白酒得天独厚的自然条件。公司始建于1951年，由当时的康庆坊、永盛源等几个老作坊公私合营为甘肃徽县地方国营酒厂，并与五粮液等国家名酒一起注册，是我省建厂最早的中华老字号白酒酿造企业和中国白酒百强企业，后更名为陇南春酒厂、陇南春酒业集团公司。2006年，亚特投资集团投资数亿元，对企业进行进行重组经营，更名为甘肃金徽酒业集团公司。公司占地23万平方米，资产总额 2.5亿元，年生产白酒能力1万吨。公司主导产品“金徽”、“陇南春”、“金徽”三大系列产品，均系部、省优质产品、中华文化名酒和国家、省有关部门确认的“消费者满意产品”，2009年年底“金徽”荣获国家驰名商标，产品销量已连续几年保持甘肃省内第一。 三、金徽的市场现状分析 （一）省内市场概况 甘肃是白酒消费大省，年白酒消费量约10万吨，消费额达15亿元。甘肃占全国0.2％的人口却有着全国3％的酒民，白酒

国际马拉松跑的赛程是多少

国际马拉松跑的赛程是多少 篇一：一战到底题目 新增 1.土耳其哪个城市跨欧亚两个大洲？伊斯坦布尔 2.“知识就是力量”是英国哪位哲学家思想家的名言？培根 3.我要扼住命运的咽喉，绝不让命运所压倒。是哪位音乐家的名言？贝多芬 4.号称“易安居士”的是哪位词人？李清照 5.中国古代神话中，后羿射中了几个太阳？9个 6.诺贝尔是哪国人？瑞典 7.《变色龙》是那位俄国作家的作品？契诃夫 8.电视剧《情深深雨蒙蒙》中由演员古巨基扮演的角色叫什么？何书桓 9.《至少还有你》的原唱是哪位女歌手？林忆莲 10.艾滋病最早在哪个大洲发现？非洲 11.全球航空航天的领袖公司是？波音公司 12.欧洲空中客车公司的哪一个型号的飞机被称为“空中巨无霸”？A380 13.著名的世界遗产“马丘比丘”位于南美洲的哪个国家？秘鲁 14.：”八股取士”起源于哪个朝代？明朝

15.巴西的通用语言是？葡萄牙语 16.获得20XX年第85届奥斯卡最佳导演、20XX年第85届奥斯卡最佳配乐奖的是著 名导演李安执导的那部作品？《少年派的奇幻漂流》 17.黄果树瀑布是什么地貌的侵蚀裂瀑布？喀斯特地貌 18.元朝时，中国最大的贸易港口是哪个城市？泉州 19.“鼎”有几条腿？3条 20.中国最大的商业银行是？中国工商银行 21.在人体内，被称为“物质代谢中枢”的器官是？肝脏 22.“黄梅戏”是哪个省得地方戏？安徽 23.离太阳最近的行星是什么星？水星 24.“跆拳道”起源于什么国家？韩国 25.《归园田居》的作者是？陶渊明 26.《七步诗》的作者是？曹植 27.世界上第一艘航母是哪个国家建造的？美国 28.世界上第一个进入太空的人叫什么？加加林 29.世界上最长的河流尼罗河注入什么海？地中海 30.世界上最大的淡水湖？苏必利尔湖 31.废除丞相制度的事哪个朝代？明朝 32.大陆上最大的断裂带叫什么?东非的大裂谷 33.联合国总部位于那座城市？纽约市 34.华南师范大学始建于什么时候？答案：1933年

最新全国马拉松赛程时间表

2014全国马拉松赛程时间表 序号赛事名称拟定城市拟办时间 1 厦门国际马拉松厦门1月2日 2 福州12小时超级马拉松福建福州2月23日 3 重庆国际马拉松重庆3月22日 4 郑开国际马拉松郑州开封3月30日 5 苏州金鸡湖国际半程马拉松江苏苏州3月30日 6 北京国际长跑节北京4月13日 7 无锡国际马拉松江苏无锡4月13日 8 扬州鉴真国际半程马拉松江苏扬州4月20日 9 黄河口（东营）国际马拉松山东东营5月1日 10 天津国际马拉松天津5月11日 11 大连国际马拉松大连5月17日 12 营口鲅鱼圈国际马拉松辽宁营口5月18日 13 昆明高原国际半程马拉松云南昆明5月25日 14 丹东国际马拉松辽宁丹东5月25日 15 贵阳环观山湖国际马拉松贵州贵阳6月7日 16 兰州国际马拉松甘肃兰州6月15日 17 伊金霍洛国际马拉松鄂尔多斯6月28日 18 张家口·康保草原湿地国际马拉松河北张家口7月19日 19 凉都六盘水夏季国际马拉松贵州六盘水7月27日 20 乌兰察布马拉松乌兰察布7月—9月 21 喜马拉雅山地马拉松西藏林芝8月 22 宁夏黄河金岸国际马拉松宁夏吴忠9月6日 23 和龙国际半程马拉松吉林和龙9月6日 24 衡水湖国际马拉松河北衡水9月20日 25 云南水富国际半程马拉松云南水富9月27日 26 贵州黄果树国际马拉松贵州安顺9月27日 27 太原国际马拉松山西太原9月27日 28 高邮大运河越野半程马拉松江苏高邮10月4日 29 北京马拉松北京10月19日

30 中国·韶山国际马拉松湖南韶山10月中下旬 31 苍山国际半程马拉松山东苍山10月26日 32 西昌邛海湿地国际马拉松四川凉山11月1日 33 杭州国际马拉松浙江杭州11月2日 34 贵州环雷公山超100公里跑国际挑战赛贵州凯里11月7—9日 35 南平环武夷山国际马拉松福建武夷山11月9日 36 海口国际沙滩马拉松海南海口11月15日 37 广州马拉松广东广州11月23日 38 南宁国际半程马拉松广西南宁12月6日 39 上海国际马拉松上海12月7日 40 深圳国际马拉松深圳12月7日 41 海南儋洲国际马拉松海南儋州12月20日 42 珠海国际半程马拉拉广东珠海12月21日 43 合肥环巢湖国际马拉松安徽合肥待定 44 李宁全国10公里路跑联赛（ 1 ）深圳3月—9月 45 李宁全国10公里路跑联赛（ 2 ）杭州3月—9月 46 李宁全国10公里路跑联赛（ 3 ）长沙3月—9月 47 李宁全国10公里路跑联赛（ 4 ）武汉3月—9月 48 李宁全国10公里路跑联赛（ 5 ）上海3月—9月 49 李宁全国10公里路跑联赛（ 6 ）青岛3月—9月 50 李宁全国10公里路跑联赛（ 7 ）大连3月—9月 51 李宁全国10公里路跑联赛（ 8 ）西安3月—9月 52 李宁全国10公里路跑联赛（ 9 ）成都3月—9月 53 李宁全国10公里路跑联赛（ 10 ）北京3月—9月源于搜狐体育：2014年1月18日星期六

马拉松志愿者活动策划

策划 主办方：院公益部青年志愿者协会2010年12月3日

名称：2011厦门国际马拉松，志愿有我 目的:2011的厦门国际马拉松又要开始了，作为当代大学生我们应以昂扬的斗志和饱满的热情投入到2011建发厦门国际马拉松志愿服务活动中去 意义：参与这项活动能让我们学会树立大局意识、服务意识和学习意识；并且感受到责任的意义，；我们在参与的过程中能全身心的投入、坚守岗位，以高质量的志愿服务水平为赛事添加光彩。 时间：2011年1月2日早晨（6点前）-下午（2点后） 地点：各比赛起点终点 组织单位：厦门市青年志愿者协会 参赛对象：我院青年志愿者 招募条件：热爱志愿服务事业，具有强烈社会责任感和奉献精神； 具有良好的心理素质和团队合作意识； 遵守法律法规，能按照要求参与志愿者培训，遵守志愿服务纪律； 年龄在18周岁以上； 报名方式：12月10日止向各班级志愿者负责人报名 报名电话： 联系人： 志愿者服务注意事项： 一，各班注意克服早上因交通管制带来的不便，告知志愿者同学及早做好准备； 二，每位志愿者同学请自备足量点心、水，早餐一定要吃。及时关注天气变化，做好防寒保暖，若有雨，可备雨伞； 三，志愿者职责：1.协助安保人员做好赛道安全保障，劝阻一切不利比赛进行的行为，必要时通知现场安保人员，并注意自身安全；2.做好文明啦 啦队，热情为参赛运动员加油，以马拉松精神向运动员致敬，坚持到最 后一刻； 四，志愿者服务代表我们工艺美院的形象，要求全体志愿者穿统一志愿者服装，佩戴统一志愿者帽子及校徽； 五，严格遵守时间规定，不迟到早退，以积极的面貌展示美院学子风采；

六，志愿者服务期间注意自身形象，严禁打扑克、嬉戏、打闹以及任何影响志愿者形象的行为。 七，个志愿者服务时间，全情投入，认真领会马拉松精神，体会志愿者服务的意义，努力提高自身素质。 2011年12月10日 院青年志愿者协会

城市品牌营销策略研究

“ 摘要 随着经济和科技的迅速发展，各类消费品出现经济一体化的趋势，城市”作 为特殊的消费品亦使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。城市品牌是品牌 理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及 形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。本文从阐述城市品牌营销的 角度，运用市场营销学理论来探讨城市品牌营销的策略。 关键词：城市;城市定位;品牌营销 I

Abstract As the economy and the rapid development of science and technology,all kinds of consumer goods appear the trend of economic integration,"city"as a special consumer goods also makes production,investment,trade and consumption and globalization.City brand is the brand theory in city management and city marketing application,is to identify the different city,different personality and shaping the city image name and logo,representing the city's visibility and reputation.This paper described the city brand marketing point of view,by using the marketing theory to explore the city brand marketing strategy. Key words:City;City positioning;Brand marketing II

城市品牌营销研究

濮陽市城市品牌營銷研究優秀論文縮寫本 濮阳市城市品牌营销研究 马宜品 【摘要】在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。城市品牌营销与企业营销有相通之处，也有很大的差异。城市品牌营销涉及的因素、范围、政策比较复杂，有它许多特殊的地方。目前，城市品牌营销还属一个较前沿的课题。城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念，是营销理论的又一个里程碑。但城市品牌营销至今缺乏系统的研究，尚没有成熟的理论。 为在更大的范围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究，做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合，并以此有效指导推动城市建设管理工作。论文以城市品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域，通过理论和实证相结合的方法，综合多学科的知识，对城市品牌营销的基础知识以及濮阳市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨，归纳出一个新的城市认知观和发展观，以丰富城市品牌的价值观，为加快打造城市品牌提供理论参考与借鉴。 第一章绪论 1.1 课题研究背景 21世纪是城市的世纪。中国作为世界上人口最多的发展中国家，中国的城市化和美国的高科技被许多学者并列为影响21世纪人类发展进程的两大关键因素。世界银行在

迈向21世纪的世界发展报告中说：充满活力的城市是增长的发动机。联合国环境规划署署长进一步指出：城市的成功就是国家的成功。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。一个国家不仅需要叫响世界的品牌产品，更需要叫响世界的品牌城市。经济全球化、商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而保持在市场竞争中的有利地位。实施城市品牌战略，开展城市品牌营销，已成为城市经济社会发展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势，并引起许多国家和城市领导人、专家、学者的关注和探索。 1.2 研究的主要问题 第一，针对长期以来人们对品牌的错误理解和模糊认识，从理论上阐述品牌的概念、内涵，探讨城市品牌的定义、类别、特性、功用，分析城市品牌建设的误区，提出城市品牌战略构建的方法、步骤，以及城市品牌塑造的主要方式。 第二，城市品牌有何价值？城市品牌如何识别？城市营销与市场营销如何整合？这是城市品牌营销的基础问题。这就需要对城市品牌资产、城市品牌识别、以及营销的4P、4C、4R理论等做出具体研究分析，构建城市品牌资产要素框架、城市品牌识别系统和城市营销组合策略。 第三，濮阳市作为中国中西部经济欠发达地区的一个城市，目前有没有品牌？是怎样一个品牌？如何把“濮阳”塑造为一个品牌？这对认清濮阳市城市品牌营销环境，树立城市品牌营销优势，推动城市现代化发展有着积极意义，也是理论与实践的个案探索。 1.3 研究的意义

马拉松产业分析

马拉松赛事运营模式分析 一、背景分析 据中国田径协会统计信息显示，2011年我国共举办了22场马拉松和长跑活动，全年参加比赛的人数近40万人次。北京马拉松和厦门国际马拉松已经连续第四年获得国际田联金牌路跑赛事称号，扬州鉴真国际半程马拉松赛也第一次踏入了国际田联银牌赛事行列。2012年1月7日举办的厦门马拉松创造了８万人参与的纪录。伴随着赛事组织水平的提高以及赛事级别的提升，来自肯尼亚、埃塞俄比亚等长跑强国的高水平运动员将我国举办的马拉松赛事视为参赛重要的选择。由于马拉松赛事参赛门槛低、赛程设置灵活，因此拥有良好的群众基础，对于吸引群众参与、推动群众体育的发展以及城市体育文化的打造有着积极的意义。以2011年的北京马拉松为例，比赛共设马拉松42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）、９公里、迷你马拉松（4.2公里）几个赛程，同时还推出家庭跑环节，满足１３岁以下儿童的参赛需求。通过这样的赛程设置，能够最大限度地满足不同年龄、不同体能、重在参与的普通群众的需求。 与此同时，赛事对于城市的宣传、城市知名度与影响力的提升、城市文化的打造等方面起到了积极的推动作用。现阶段，国内不仅各地群众的参与积极性高，政府也非常支持城市举办此项赛事。据中国田径协会官方网站的统计数据，2012年国内的马拉松赛事共计25项，其中北京、厦门、扬州、重庆、东营、兰州、衡水、鄂尔多斯、广州等多站马拉松赛事在中央电视台体育频道（CCTV5）进行了现场直播，这足以显示城市政府对赛事的重视程度。 二、运营及市场开发模式 在我国，马拉松赛事的运营与市场开发模式与其他赛事基本一致。赛事整体运营主要依托城市政府，政府在宏观层面进行整体把控，保证赛事的顺利开展。以大连马拉松为例，通过大连国际马拉松的主办、承办以及协办单位的信息，能够看到城市政府在赛事举办过程中发挥的作用。 示例：大连国际马拉松相关信息 主办单位：中国田径协会、大连市人民政府 承办单位：大连市体育局、大连金州新区管委会、大连市残疾人联合会、大连市公安局、大连市旅游局、大连广播电视台 协办单位：中共大连市委宣传部、大连市经济和信息化委员会、大连市教育局、大连市城市建设管理局、大连市交通局、大连市卫生局、大连市外事（侨务）办公室、大连市总工会、共青团大连市委员会、大连金石滩旅游度假区管理委员会、大连市气象局、大连市电业局、大连通信管理局、大连市无线电管理局、《大连日报》社、《大连晚报》社、大连市田径协会、大连市高校体育工作委员会、大连公交集团有限公司、大连现代轨道交通有限公司金马快轨运营分公司、大连古莲国际旅行社、大连海昌企业发展有限公司发现王国分公司、大连海通地产开发有限公司

李宁品牌营销策略分析

安徽工业大学 学年论文 论文名称李宁品牌营销策略分析学院商学院 专业班级市场营销 姓名殷腾腾 学号139104392

摘要:李宁作为中国成功的运动品牌之一，品牌形象己经初步建立，“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”再到“我运动我存在”，到现在的“一切皆有可能”、“重新开始”这些广告语，以及李宁自身的独特魅力己为大众所熟知，但如何取得更进一步的发展，是一个 重要的研究课题，木文在分析李宁营销现状的基础上，提出了创新李宁营销策略应从壮大企业核心竞争力、加强自卞创新能力引领市场潮流、建立利一学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。 关键词:李宁品牌营销策略创新 1研究背景 李宁，中国最优秀的体操运动员，曾经的体操王子，在汉城奥运会后退役，创建了李宁体育用品公司。经过20年的发展，如今已牢牢占据着中国体育品牌第一位的宝座。随着经济全球化的进一步深入，一方面，国际知名的体育用品品牌加强了中国市场的营销力度，凭借着它们的技术与经济实力在中国市场攻城拔寨，对国内品牌的生存产生巨大威胁;另一方面，加入WTO后，自主体育用品品牌要发展壮大，不可避免地要进入国际市场，进行全球布局与竞争。探寻李宁品牌的发展史，不难发现，创业者李宁的“名人效应”，特许经营和专卖体系、产品设计开发、领先于同行的营销网络和高素质的管理团队，都为李宁品牌的成功奠定了基础。当前，针对国内国际两个市场的竞争，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要。加强李宁品牌营销的研究，提出新时期创新李宁营销策略的建议，对于李宁品牌的发展和中国体育用品品牌的壮大都具有重要意义。 2李宁品牌的营销现状 2.1“一切皆有可能”丰富品牌的社会价值 “一切皆有可能”，这是最近几年来李宁品牌的主打广告词，突出了李宁品牌运动时尚的发展方向，是李宁品牌20年来不断积累和完善的成果。在这一广告词主打的所有广告中，通过}'尾年少时的美好时光，通过各种比赛的画面，传达出李宁品牌对运动的理解;运动是无处不在的，从而更好地突出李宁品牌“一切皆有可能”的体育精神。通过“一切皆有可能”的体育精神的发布与推庄带动了李宁公司的转变，即由单纯地宣传体育用品生产商转向一个传递积极的人生信念、优秀的生活品质和更高的思想境界。这一转变，为李宁品牌丰富了社会与精神价值。 2.2专业化定位 李宁公司成立之初，营销目标停留在中低端市场。随着体育用品市场的专业化与高端化的日益明确，李宁公司抓住这一市场特点，适时提出了“品牌专业化”的营销理念。在这一营销理念的带领下，李宁公司将主要的资金用于产品的研发与设计，配以东方元素，成功的推出了系

Word杭州国际马拉松赛

杭州国际马拉松赛 杭州国际马拉松赛，是在原西湖桂花国际马拉松赛和杭州国际友好西湖马拉松赛两大赛事的基础上联合举办的。杭州国际马拉松赛是中国田联和国际马拉松及路跑协会(AIMS)备案的国际级马拉松赛事，中国最重要的马拉松赛事之一。 目录 赛事简介 赛事规则 赛事简介 2010年杭州国际马拉松将于2010年11月7日举 办，秋季的杭州，美景、美食让人流连忘返。比赛路线 主要是沿着风景如画的西湖、茶园和钱塘江风景区举行， 是世界上最美丽的马拉松赛路线之一。 2010年除了传统的全程马拉松(42.195公里)、半程 马拉松(21.0975)外，还设有短程马拉松(13.8公里)，小 马拉松(6.8公里)以及家庭跑(1.2公里)和情侣跑(3.5公 里)。赛事的宣传主题为绿色休闲运动，并强调全民健 身理念，项目的设置使每个人都有机会参与赛事。 2012杭州国际马拉松11月18日在黄龙体育中心东大门开跑。2.15万来自五湖四海的参赛选手们，途经西子湖、湖滨步行街、龙井路，钱塘江，最后来到钱江新城。这次比赛共设置了六个组别——全马、半马、短马、小马、爱情跑和家庭跑。男女组全程冠军全部打破了赛会纪录，其中大运会双冠王、中国选手宫丽华以2小时31分55秒夺得女子组冠军，收获了3万元的奖金。 赛事规则 一、举办单位 主办单位：中国田径协会、杭州市人民政府、浙江省体育局 承办单位：浙江省体育竞赛中心、浙江省黄龙体育中心、杭州市体育局、西湖区人民政府二、竞赛日期和地点 2010年11月7日(星期日)上午8：00在中国杭州黄龙体育中心东广场举行。 三、竞赛项目 男、女：马拉松(42.195公里)、半程马拉松(21.0975公里)、短程马拉松(13.8公里)、小马拉松(6.8公里)、家庭跑(1.2公里)、情侣跑(3.5公里)。 四、比赛路线 (一)全程马拉松： 从黄龙路(左转)→曙光路→保俶路→北山路→圣塘景区路→湖滨路步行街→南山路→虎跑路→之江路→梅灵路(折返)→之江路→西湖高尔夫俱乐部(折返)→之江路→虎跑路→杨公堤→曙光路→求是路→黄龙体育中心西广场终点； (二)半程马拉松： 从黄龙路(左转)→曙光路→保俶路→北山路→圣塘景区路→湖滨路步行街→南山路→虎跑路→之江路→六和塔停车场(折返)→之江路→虎跑路→杨公堤→曙光路→求是路→黄龙体

体育赛事定位如何与赛事主体特征相匹配——以厦马为例

分析体育赛事定位如何与赛事主体特征相匹配——以厦门 马拉松为例 中国于1959年将马拉松确定为全运会正式比赛项目，马拉松运动从此正式引入中国。厦门国际马拉松赛创办于2003年，经过十几年的发展，厦门马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一。厦门国际马拉松赛的比赛时间为每年一月份，厦门市政道路宽敞，地势平坦，道路两侧绿化带宽阔，不仅符合比赛要求，也便于观众观看比赛，运动员与观众具有良好的互动性。厦门马拉松大部分的赛道是在沿海边的环岛路上，从与金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发，沿途有风景如画的环岛路，还有厦门二十名景中的八大景点包含在路线中，堪称世界上最美丽的赛道。 自2003年举办17年来，厦门国际马拉松赛的参赛人数一直呈现上升的趋势。由厦门国际马拉松赛事组委会发布的数据可知，报名人数和全程人数都在逐年增加，尤其是报名人数已经由首届的 10592 人增长到 2014 年的 77151 人，成为国内参赛人数最多的马拉松赛事。2019年1月，有来自38个国家和地区的36818名选手获得参加建发厦门国际马拉松赛的名额，当天到场参加比赛有28208人。参赛国家数变化不大，基本维持在 40 几个国家，这也就意味着厦门国际马拉松赛事在国际赛事合作方面也是有着非常雄厚的国际运动员资源。 通过厦门马拉松官网显示的数据，2019年厦马跑者的平均年龄在41岁，最小的跑者有20岁，最大82岁，男性跑者高达83.2%，36.3%的跑者来自福建省，厦门本地占了17.7%，由于与福建省毗邻的原因，广东省的跑者占了15.3%。参赛者的职业分布较广泛，自由职业稍高出其他职业，月收入￥3501—5000元的比例较高，以上这些数据一方面说明厦门马拉松对男性的吸引力较强，女性马拉松市场尚有很大的发展空间，长期以来，国内女性参与运动的机会和比例远远低于男性，同时教育和环境也影响了女性坚持参与运动的热情，导致国内女性马拉松跑者比例偏低，只有具备坚强的毅力和足够的动机才能够完成马拉松这种运动。厦门年轻人参与马拉松的积极性要低于中年人，也说明当前大部分马拉松参与者的经济水平一般，这不利于提高马拉松的深度消费，如纪念品消费、旅游消费等。

基于消费者行为的品牌营销策略研究

基于消费者行为的品牌营销策略研究 摘要：本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究，主要包括四个部分：消费者行为和品牌营销概述；影响手机消费者行为的因素分析；品牌营销与消费者行为的关系；基于消费者行为的品牌营销策略。 关键词：消费者；品牌营销；策略 如今的手机市场可以说是百家争鸣，国外的品牌、国内的品牌在手机行业展开白热化的竞争，如何能够在竞争中脱颖而出，取得竞争优势是每一个手机品牌的战略重点和中心。本文试图以手机行业为例进行基于消费者行为的品牌营销策略的研究。 一、消费者行为及品牌营销概述 （一）消费者行为 消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。消费者行为是与产品或服务的交换密切联系在一起的。在现代市场经济条件下，企业研究消费者行为是着眼于与消费者建立和发展长期的交换关系。为此，不仅需要了解消费者是如何获取产品与服务的，而且也需要了解消费者是如何消费产品及产品在用完之后是如何处置的。因为消费者的消费体验、消费者处置旧产品的方式和感受均会影响消费者的下一轮购买，会对企业和消费者之间的长期交换关系产生直接的作用。 （二）品牌营销 品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级

的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作伙伴时认可这个企业。 著名品牌营销专家翁向东曾说过：“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。” 二、影响手机消费者行为的因素分析 （一）社会文化因素 社会文化因素包括社会阶层和文化因素及相关群体对手机购买行为 的影响。例如，消费者购买行为会受群体参照度的影响，家人和朋友的建议对于消费者的购买决策很重要，另外一些偶像剧中出现的手机也成为一部分粉丝追捧的对象。 （二）个人因素 个人因素主要包括消费者的年龄、性别、职业、个性、收入等因素。但是，这也不是绝对的，有些收入并不高的消费者可能会因为面子或个人喜好等因素背离其自身的经济能力从而做出高出消费水平的购买决策。 （三）心理因素 从购买动机上来看，马斯洛的需要层次理论可以用于手机购买者行为的动机分析。马斯洛把人的需要由低到高分成五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要及自我实现的需要。具体的动机有求实、求名、求美、求新、从众、攀比等。 （四）市场因素

国际马拉松知识竞赛题库

“银行杯”2012国际马拉松赛暨全国马拉松 积分赛知识竞赛题 单项选择题（下列各题的四个答案中，仅有一个是正确的，请在答题卡相应题号填入您认为正确的答案代号，每小题1分，共100分） 1.马拉为（）的一个地名。其名源出腓尼基语marathus，意即“多茴香的”，因古代此地生长众多茴香树而得名。体育运动中的马拉松赛跑就得名于此。 A.土耳其 B. 阿尔巴尼亚 C. 希腊 D.保加利亚 2.马拉松的距离为（）。 A.42.195公里 B. 42公里 C. 41公里 D.40公里 3.1896年第1届现代奥林匹克运动会上获得马拉松比赛冠军的选手是（）。 A.迪庇第斯 B.斯皮里东·路易斯 C.弗莱克 D.克里麦诺斯 4.奥运会上的马拉松比赛的起源与什么有关？（） A、游戏 B、战争 C、打赌 D.狩猎 5.自（）年开始举行的伦敦马拉松赛是目前世界上最大的马拉松赛事。 A.1981 B.1982 C.1983 D.1984 6.从1981年开始举办的（）是中国田协市场化程度最高、单项规模最大、最具代表性的赛事产品。 A、国际马拉松赛 B.国际马拉松赛 C.国际马拉松赛 D.国际马拉松赛 7.（）是第一个取得国际马拉松赛冠军的中国运动员，这个成绩将我国男子马拉松运动成绩推进到了世界水平。 A. 孟宪辉 B.柱宏 C.刚军 D. 宫科 8.2003年10月19日，英杰在马拉松比赛中以（）成绩夺冠。她的成功，标志着中国女子马拉松已进入世界最先进行列。 A.2小时09分39秒 B.2小时29分39秒 C.2小时19分39秒 D.2小时39分39秒 9.2011国际马拉松赛，籍选手（）夺得全程马拉松赛女子组冠军。

“李宁”品牌的市场营销策略研究

“李宁”品牌的市场营销策略研究 [摘要]自1991年以来李宁产品成为中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备，从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史，李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。 [关键词]品牌市场营销策略 一、公司发展历程 1990年，健力宝集团注资在广东三水成立“健力宝运动服装公司”，从事“李宁牌”运动服装的生产经营，主要成员为李宁和他的队友。1990年，以亚运会为契机，在产品尚未面市之前，投巨资赞助亚运会中国代表团，开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年底，该公司分别在北京、广东成立3家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。开始建立自己的营销网络，代理商主要以体委系统为主，在全国迅速建立起加盟连锁专卖体系。1995年市场迅速增长，经销商队伍迅速扩大，产品需求旺盛，年销售额达到6.5亿元人民币。原来3家公司各自为政的局面已不能

适应品牌统一推广的需求。1996年，公司开始对业务进行整合，3家公司合并为1家。公司总部正式迁至北京，形成了“李宁牌”运动产品的统一经营管理。1997年由于消费市场的低迷和宏观经济环境的变化，李宁公司也受到了一定影响，销售出现了徘徊和滑坡。 二、“李宁”品牌的成功营销策略 (1)产品策略。产品是指那些对消费者具有价值的，用于满足某种欲望和需要的实物、服务、理念、创意及观点等。从产品的价值和定位来讲，耐克更多地追求运动，以某种运动类别、运动项目出现，而李宁更多的是以一种大众、运动休闲的形象出现，而不是专门针对某一项运动。国际知名品牌20世纪80年代进入中国的时候，并不是因其功能细分性、专业性而赢得消费者，老百姓喜欢它们，是对这些品牌的盲目追求，在当时相当一部分国内消费者只在特殊的公众场合才舍得穿着。然而李宁公司也意识到，一直以大众休闲用品为主的产品线不利于企业长远的发展，体育用品专业细分是发展的趋势。因此，李宁公司制定了孵化金蛋和战略，即利用已有资金、经验，向专项产品的开发、生产转移，如新成立的高尔夫用品、青少年运动用品、器材事业部。目前，李宁公司所采取的“立足于大众运动休闲用品，开发各个运动

马拉松志愿者活动策划

策划

名称：2011厦门国际马拉松，志愿有我目的：2011的厦门国际马拉松又要开始了，作为当代大学生我们应以昂扬的斗志和饱满的 热情投入到2011建发厦门国际马拉松志愿服务活动中去 意义：参与这项活动能让我们学会树立大局意识、服务意识和学习意识；并且感受到责任的意义，；我们在参与的过程中能全身心的投入、坚守岗位，以高质量的志愿服务水平为赛事添加光彩。 时间：2011年1月2日早晨（6点前）-下午（2点后） 地点：各比赛起点终点 组织单位：厦门市青年志愿者协会 参赛对象：我院青年志愿者 热爱志愿服务事业，具有强烈社会责任感和奉献精神； 招募条件: 具有良好的心理素质和团队合作意识； 遵守法律法规，能按照要求参与志愿者培训，遵守志愿服务纪律； 年龄在18周岁以上； 报名方式：12月10日止向各班级志愿者负责人报名 报名电话： 联系人： 志愿者服务注意事项： 一，各班注意克服早上因交通管制带来的不便，告知志愿者同学及早做好准 备；，每位志愿者同学请自备足量点心、水，早餐一定要吃。及时关注天气变

化，做好防寒保暖，若有雨，可备雨伞； 三，志愿者职责：1.协助安保人员做好赛道安全保障，劝阻一切不利比赛进行的行为，必要时通知现场安保人员，并注意自身安全； 2.做好文明啦啦队，热情为参赛运动员加油，以马拉松精神向运动员致敬，坚持到最后一刻； 四，志愿者服务代表我们工艺美院的形象，要求全体志愿者穿统一志愿者服装，佩戴统一志愿者帽子及校徽； 五，严格遵守时间规定，不迟到早退，以积极的面貌展示美院学子风采； 六，志愿者服务期间注意自身形象，严禁打扑克、嬉戏、打闹以及任何影响志愿者形象的行为。 七，个志愿者服务时间，全情投入，认真领会马拉松精神，体会志愿者服务的意义，努力提高自身素质。 2011年12月10日 院青年志愿者协会

马拉松赛策划方案

(城市)马拉松赛策划方案 一、马拉松市场分析 （一）马拉松运动的发展概况及特点 １、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高…… ２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。 3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。 （二）中国马拉松发展概况及特点 １、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府

等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。 2、国内城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、城市等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。 （三）（城市）国际马拉松概况 城市国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，**市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。****年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年**月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。 城市马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，**年首届的参赛人数不到**万，此后两年分别为**万和**万人，**年的总参赛人数突破**万人，数字的增长说明了城市马拉松

椰树牌椰汁品牌营销策略研究

椰树牌椰汁品牌营销策略研究 摘要重写。它是对论文的概括性总结，必须把论文中的主要观点、主要结论和主要对策等归纳论述。 摘要：近几年，饮料市场的兴起，消费者态度和行为的转变，产品同质化的影响等，使产品和企业品牌在市场竞争中的作用日益凸显，中国软饮料产销量快速增加。2012年上半年，全国生产软饮料8484。8万吨，比去年同期增加9。7%。市场上会合了农民果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、露露等许多一线饮料品牌。由于大品牌的剧烈竞争，使得外来品牌很难以进入果汁饮料市场，果汁饮料的报价日益透明化，厂家和经销商的获利在不断变薄。寻找新的获利增加点，成为公司的当务之急。而要想在竞争剧烈的果汁市场获得领先地位，适应市场需求的战略是关键。而其中如何打响品牌，如何做好品牌更是关键中的关键，能在众多品牌中脱颖而出。 同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买饮料首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。而椰树牌椰汁管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对椰树牌椰汁的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。

关键词：椰树牌椰汁；品牌营销；策略 目录 摘要...........................................................................................................................................................................I 一、绪论 .. (1) （一）选题背景 (1) （二）文献综述 (1) （三）研究目的与研究价值 (7) （四）研究思路与研究方法 (7) （五）论文结构............................................................................................................ 错误！未定义书签。 二、品牌营销的理论分析 (7) （一）品牌的涵义 (7) （二）品牌营销的主要特点 (8) （三）品牌营销的主要方式 (8) （四）当前国内企业品牌营销存在的主要问题 (9) 三、椰树牌椰汁概况及品牌营销 (10) （一）椰树牌椰汁概况 (10) （二）椰树牌椰汁品牌营销现状分析 (11) 四、椰树牌椰汁品牌营销的调查研究 (11) (一）调查问卷设计与样本选择 (12) （二）调查实施 (13) （三）调查数据的统计与分析 (13) （四）主要结论 (15) 五、椰树牌椰汁进一步优化品牌营销的对策建议 (16) (一)灵活变化，因时调整 (16) （二）联系成本以支持战略施行 (16) （三）拟定管理方针和程序以推进战略施行 (17) 六、结论 (17) 参考文献 (17)

郑开国际马拉松知识常识

郑开国际马拉松知识 中国郑开马拉松是河南省目前唯一常设的大型国际体育赛事，也是中西部地区唯一的全程国际马拉松赛事，也是中西部地区唯一的全程国际马拉松赛事。现已成功举办5届，年度参赛选手上升到3万余人，参赛国家和地区达到28个。赛事规模位居全国前列，和北京马拉松，厦门马拉松形成了一北，一中，一南之势。 主办单位：中国田径协会，河南省体育局，郑州市人民政府，开封市人民政府 承办单位：河南省田径运动管理中心，郑州市体育局，开封市体育局，河南省世纪中原体育文化有限公司开赛日期：2014年3月30 日 发令时间：全程/半程马拉松8：30 5km项目：9：00 地点：全程/半程马拉松:郑汴新区郑开大道白沙服务站5km项目：郑东新区CBD 一．最具东方文化魅力的马拉松赛道 二．最平坦开阔的马拉松赛道 郑汴快速通道宽100米，双向十个快车道，道路平坦笔者直，是最理想的马拉松赛道，最利于选手创造出优异成绩。 三．最具人气的马拉松赛事 立足河南的郑汴国际马拉松，选择了拥有一亿人的中部大省，自然拥有更多关注的目光，发达的交通，丰沛的物流，具有最广泛的群众参与性。上至省委领导，下到普通百姓都热烈支持马拉松，支持率在两市可以达到99%以上。可以说从组织、协调、住宿、旅游、安全等各方面均无后顾之忧。 四．最能体现马拉松精神的赛事 五．最具唯一性的马拉松比赛 这将是世界上唯一由网络催生的国际马拉松赛事、这将是世界上唯一链接两座古都的马拉松赛事、这将是世界上唯一让马拉松复古，回到原生态的赛事、这将是世界上唯一全程直线最艰难的马拉松赛事…… 六．最具发展前景的马拉松赛事 马拉松比赛精神和郑汴城市精神的完美结合，马拉松文化与东方文化精髓--中原文化的融合，河南的崛起，经济的腾飞，社会的和谐，民风的淳厚，便利的交通，优越的地理条件，神秘的东方文明，博大精深的中原文化都让郑开国际马拉松注定是最有前景的马拉松赛事。 起点志愿者，半程终点志愿者，全程终点志愿者，水站志愿者，安保志愿者，车辆志愿者，语言志愿者（外语，手语），新闻志愿者，接待志愿者，----- 周总理要求外交人员：站稳立场，掌握政策，熟悉业务，严守纪律 外事无小事，外事工作授权有限，礼仪小事，外事大事 刘淇2007年8月7日29届奥运会：遵守国际组织的有关规定和惯例；平等对待，标准统一；尊重个性，注重细节 志愿者的四个“位”：品味，定位，到位，勿越位 志愿者服务要求：服从命令，听从指挥。明确任务，坚守岗位。警民互动，密切协作。讲究方法，文明执勤。佩戴标志，维护形象。吃苦耐劳，勇于奉献。 工作岗位特点：赛事志愿者工作量及工作时间相对集中，服务受众成分相对单一。 志愿者本人要有一种使命感和责任心，这是志愿者各项素质和技能的前提。 涉外礼仪的基本准则和原则 1．国家之间一律平等的原则（国家不分大小，强弱，穷富等），相互尊重（尊重国格，尊 重人格），反对种族歧视 1． 2.对等，平衡，惯例，礼宾次序。 2．与外宾外交需注意的方面：1.个人形象2.不卑不亢3.求同存异4.入乡随俗5.信守约定6.热情适度，内外有别7.谦虚有度8.需回避的话题9.女士优先10.以右为尊11.对待残疾人运动员的礼节礼貌12.不主动谈有争议和敏感的问题，注意掌握有理,有利,有节. 东西方礼仪文化差异的几个方面：民族，历史，教育，传统，习俗，价值观，思维方式的不同决定差异的存在。 突发意外伤害处理原则： 3．遇到意外伤害发生时，不要惊慌失措，要保持镇静，并设法维持好现场的秩序。 4．在周围环境不危机生命条件下，一般不要轻易随便搬动伤员。 5．暂不要给伤病员喝任何饮料和进食。 6．如果发生意外，而现场无人时，应向周围大声呼救，请求来人帮助或设法联系有关部门，不要单独留下伤病员无人照管。 7．根据伤情对病员边分类边抢救，处理的原则是先重后轻，先急后缓，先近后远。 8．对伤情稳定，估计转运途中不会加重伤情的伤病员，迅速组织人力，利用各种交通工具分别转运到附近的医疗单位急救。 9．现场抢救一切行动必须服从有关领导的统一指挥，不可各自为政。 华北水利水电学院马拉松志愿者工作岗位 1.存衣车志愿者负责：运动员的物品存放及发放工作（不负责贵重物品）