进化论：应用号如何助力微信进化？

用户需要的是真正“靠谱”的产品，即能为他们带来高价值的产品。微信就是一款“靠谱”的产品，在移动互联网世界里，它像一个取之不尽的“大粮仓”，每天都为渴望社交、资讯的人提供“精神食粮”。人们的生活离不开它，它就有着不可取代的高价值。

一切以用户价值为归依，还可衍生出其他优质的“基因”，比如去中心、平民化的运营理念。微信公众平台的口号是：再小的个体，也有自己的品牌。每个企业、机构甚至是个人都有机会通过公众号经营出自己的品牌。再来看微信的朋友圈广告。微信本身具有超过6.5亿的用户，朋友圈的人际信任纽带又能让高质量的内容实现病毒式传播，所以微信朋友圈广告蕴含着巨大的商机。而现在朋友圈广告的门槛越来越低，近期的消息是5万元也能投放一条广告了。广告主可以凭借有效的内容，加上实惠精准的朋友圈广告投放，获得有效的广告传播。这些都体现了微信平民化的特质。

其他的价值观诸如“让创造发挥价值”、“好的产品应该是用完即走的”、“让商业存在于无形之中”，都是优质的“基因”，它们让微信能够健康地成长。

二、基因变异

除了优质基因，物种的进化还需要基因突变的助力。应用号的出现，未尝不是一次良性的基因突变，它将给微信带来突破自我的机会。

什么是应用号？据张小龙的解释，就如订阅号为用户提供订阅内容、服务号为用户提供服务，应用号为用户提供的是“应用”，也就是App的功能。那这一“变异的基因”将赋予微信怎样的天赋呢？

1、快速成长的体质

相较于苹果和安卓等应用的复杂研发，微信应用号主要基于Html 5来开发，大大降低了开发者的技术门槛。开发者的涌入，必将催生微信应用号的大量涌现。另一方面，背靠微信巨大的流量，未来获得更多资源的开放，应用号的整体规模将飞速增长。

2、敏捷的身手

用户只需关注一个应用号，就相当于安装了一款APP，即可获得一定的服务。用户无需下载，添加应用号就能使用。用户使用门槛降低了，应用号的用户增长目标会比软件应用更容易实现。另外应用号相当于“轻应用”，主打“轻便性”，使得开发团队的规模会轻量化，团队所需资源将低成本化，团队的适应性和灵活性会大幅上升。用户便利、团队灵活，会提高应用号规避风险的能力。

“应用号”对于微信用户和开发者的便利是显而易见的。微信在腾讯的核心定位是“连接一切”，具体一点就是连接人与人、人与物、人与服务、物与物、物与服务。应用号的优势会帮助微信尽快完成“连接一切”的使命。

三、进化的方向

微信推出的应用号，让我不禁想到了苹果的APP Store。重新回顾APP Store的发展史，我对应用号的未来发展产生了很多联想。下面我会跟大家分享一些自己的设想。

1、服务号和应用号将合二为一，应用号将逐渐替代服务号

张小龙提到微信的服务号没有达到他们的要求，所以将开发新的形态——应用号。应用号推出后，它会有专门的入口，和订阅号一样并列在微信的聊天页。用户根据需求关注一定的应用号后，如果想要获得某项服务，只需进入应用号入口，然后选择对应的应用号来提供服务。比如你关注了某家政应用号，当想要打扫凌乱的房间时，只需打开微信，进入这个家政应用号，就能呼叫清洁阿姨来帮你整理房间了。

应用号拥有服务号的功能，并且有更多的可能性。随着应用号的发展，应用号会取代服务号，成为用户获取服务的首选。服务号，这个微信的“老将”，将逐步推出历史舞台。

2、应用号排行榜推出，各家应用号竞争激烈

App Store能够快速发展并获得成功，与它的分类排行榜密不可分。因此应用号大量涌现后，微信推出应用号的排行榜就是大势所趋了。通过分类排行榜，微信的用户能够便捷地找到所需的应用号。排行榜会有餐饮、旅行、家政、实时工具等等类型，用户按照类目查找就能关注用得到的应用号，然后在需要的时候享受便捷的服务，这将带给用户绝佳的体验。

上榜的应用号就是“天之骄子”，排名越高的应用号，关注的用户就越多。大的用户规模就代表更多的收益机会。许多团队和公司会根据应用号榜单的规则来进行激烈的竞争。有利益的地方就有江湖，当应用号的市场成熟后，围绕榜单排名的争夺会不会催生出刷应用号关注的刷榜产业呢？

3、收益形式多元化，应用号将完善微信的商业生态

应用号推出了，那么它的商业模式是什么？或许会出现付费的应用号，或者用户可以购买道具来获取更多的服务，也可能是其他的收益模式。微信可以通过抽成或者其他合作形式来完善自己的商业生态。

可以预见，应用号将成为创业的新风向。说不定在不久的将来，应用号的创业如火如荼，微信会成立创业孵化器，专门扶持优秀的应用号团队，借此不断壮大微信的生态系统。

在生物界，物种的进化有无数的可能性。应用号是微信的一次自我革命，它将助力微信“进化”到何种程度？微信的“进化”能给我们的生活带来哪些变化？这一切都值得我们去畅想和期待。

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