卫视频道的现状和未来发展

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卫视频道的现状和未来发展

作者：邱颖莉

来源：《新闻世界》2009年第09期

【摘要】近几年来，我国电视频道的发展犹如雨唇春笋，各频道之间竞争十分激烈。尤其是卫视频道，它不仅要面对央视、地方台、境外台的内外围困和竞争，本身也存在同质化严重等现状。本文通过对卫视频道节目及频道特点进行研究，分析认为卫视频道应该从自己的特色上入手，凸显本土特色，加强创新机制，增加娱乐节目的人文内涵，实现品牌化，进而增强自己的竞争能力，最终得到更快更好的发展。

【关键词】同质化品牌竞争创新

一、卫视频道发展的现状和存在的问题

近几年来，卫视频道发展迅速，彼此间竞争十分激烈。在一味追求广告效益和高收视率的影响下，卫视频道的发展暴露出了许多的问题。

(一)同质化竞争严重。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。一直以来，我国卫视频道同质化现象比较严重。为了提高自己的收视率。加强竞争，卫视频道之间往往有一种“跟风”现象。就是你在播什么节目，我就跟着播什么节目，这在电视剧的播放上，尤其明显。

(二)频道发展过分依赖电视剧。电视剧一直是电视台创收的大户，据了解，在每年全国二三百亿元的广告收入中，由电视剧拉动的广告约占50％至60％左右。所以近两年来，各电视台又纷纷加大了电视剧的播出量。但精品电视剧毕竟是有限的，不能满足播映的需要，为了争夺收视率，往往一部电视剧有数十家卫视频道一起播出。今年3月份发生的《我的团长我的团》抢播事件，就是电视剧同质化竞争的重要表现。