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管理经济学案例复习

案例分析题1(配套教材第六章案例6-3)

案例内容:预收5年水费,遭质疑?

问题类型?

1.判断案例中的市场接近何种市场结构?这种市场结构有和特点?

答:完全垄断市场:一个行业只存在一家生产企业,企业与行业完全重合。企业的产品没有任何相近的替代品,即需求交叉弹性等于零。由于某些原因,其他企业进入这个市场存在着极大的障碍。

2.产生案例中(拖欠水费)现象的根本原因是什么?

(见配套教材p89-91)

答:但这只是表象,其根本原因还是在于管理问题。缺失,缺乏应急管理的措施和办法。同时,这里面也折射出管理体制和机制上存在问题,行业垄断很容易导致管理和服务的傲慢。

3、如何解决案例中的问题?(见配套教材p89-91)

计量可以解决计算不清的矛盾。水表老化问题可以逐步更换老化电表,逐步改进的方式解决。

4、案例中的部门应该说是资金、人才集中的部门,效率一定会很高

吗?什么决定效率?(见配套教材p89-91)

答:虽然结构决定效率,或者说市场的竞争性决定效率。实际上,市场竞争的充分程度才是决定各经营单位管理水平和服务效率的关键因素。一般来说,市场竞争越是充分和透明,经济效率越高,管理和服务的水平也就越好。随着市场中垄断因素的加强,经济效率会逐渐下降,甚至会出现服务傲慢的倾向,管理水平也会随之下降。

案例分析题2(配套教材第三章案例3-2)

案例内容:京沪高铁开通,航空票价跳水?

1:判断案例中采用的是什么定价方法?

答:差别定价的方法

2.实行差别定价的条件是什么?

答:一般来说,企业实行差别定价需要满足以下三个条件: (1)企业必须有一定的垄断能力,没有垄断能力的企业实行差别定价就会失去顾客。(2)企业必须能够有效地分割市场。比如,市场之间信息不畅通、交通不便利,或者存在贸易壁垒。换言之,分割的市场之间存在相当大的交易费用,使得产品无法或不值得被倒卖,否则不同市场的价格很快就会被拉平,从而无法实行差别定价。(3)不同市场价格弹性不同。垄断企业根据不同市场的需求弹性对同一产品制定不同的价格,可获得更多的利润。

(如铁路\航空\公路之间)

答:替代关系

答:需求交叉弹性

答:根据需求交叉价格弹性系数值的不同,可将其分为三类,并据此来判断商品相关性的特性。即:(1)当Exy>0时,则表示x和y这两种商品互为替代品,交叉弹性系数越大,替代性就越强;(2)当Exy<0时,则表示x和y这两种商品互为互补品,交叉弹性系数越大(绝对值),互补性就越强;(3)当Exy=0时,则表示x和y这两种商品互不相关。

4.(1)案例中的两种商品如果是替代关系,为什么一种商品可以通过降价捍卫市场份额?用经济学理论解释。

答:因为案例中的XX商品的市场份额。

(2)除了降价,还有什么方法提高市场份额

案例分析题3案例内容: 玉米片的定价

与美国的全国性品牌相比,菲尼克斯本土的一家玉米片生产商更具有竞争优势,因为它的价格更低,质量更好。但是,这家地方性企业还是密切关注全国性的大品牌性企业,因为这些全国性的大企业相对于自己的规模非常庞大。当全国性企业更新了玉米片的价格时,菲尼克斯的这家制造商相信它也要有所改变。它为了让自己的产品价格维持低廉而降低了产品的质量标准,并坚信这样可以保住价格优势。

当全国性大型企业将某种特定的玉米片定价1.59美元时,这家企业便把相应的产品价格定为1.29美元,保留30美分的差价。一段时间过后,全国性大企业把产品价格提升至1.89美元,为了保持30美分的差价,菲尼克斯的制造商也将价格抬高到1.59美分,而正是因为这个改变使得这家企业最终倒闭了。

问题类型:

1、不管提价还是降价,为什么本土玉米片生产商总是比较低的价格反而导致企业倒闭了?

该本土玉米片生产商应该采取什么策略防止倒闭?

为什么价格较高的大型企业反而从价格较低的企业那边夺取到更多的市场份额?

答1: 当全国性企业更新了玉米片的价格时,菲尼克斯的这家制造商相信它也要有所改变。它为了让自己的产品价格维持低廉而降低了产品的质量标准.它这样的做法相对而言是使消费者的购买成本提高了。如果价格不变,质量降低,使商品的相对价格反而提高。如果消费者对商品是价格富有弹性的,更高的价格,意味着更低的消费量、更少的收益。所以不管提价还是降价,本土玉米片生产商总是比较低的价格反而导致企业倒闭了。

答2:策略一:把玉米片定位于高品质的玉米片。将市场分割为消费弹性不同的群体。这样的话,对玉米片缺乏需求价格弹性的消费者会使企业盈利。

策略二:将玉米片生产高品质、低品质两种的玉米片,那可以吸引两种需求价格弹性不同的消费者群体。

答3:大型企业的玉米片价格从1.59提高到1.89,涨幅为19%。本土企业玉米片的价格从1.29提高到1.59,涨幅为23%。相对而言,更大的价格涨幅,意味着更大的需求量的变化幅度。本土企业价格提高幅度大于大型企业,所以本土企业需求量的下降幅度大于大型企业。因而导致价格较高的大型企业反而从价格较低的企业那边夺取到更多的市场份额。

案例分析4 北京的花炮为什么这么贵?

(见配套教材第六章案例6-4 )

1、案例中的北京花炮市场接近何种市场结构?这种市场结构具有哪些特点?

答:案例中的北京花炮市场接近寡头垄断市场。寡头垄断市场结构一般具有这么几个特点:寡头垄断企业之间的相互依存性。各个垄断企业行为的结果具有不可预知性。寡头垄断市场的相对稳定性。进入该行业的限制极大。

2、北京的花炮为什么这么贵?试从市场结构的角度加以分析?

答:北京花炮市场接近寡头垄断市场,基本上由“湖南熊猫”、“湖南逗逗”和“北京燕龙”三大批发商占据,而购买花炮的地点,也只有经政府部门批准的2418个零售摊位而已,市民再想到市里其它地方买任何其他品牌的花炮几乎不可能,很难进行充分的市场竞争。烟花爆竹又属于非生活必需品,政府部门不能强行定价,只能标注“建议零售价”予以引导。

因此,北京的花炮批发价由“三巨头”说了算,进而形成隐性的价格联盟。在缺乏竞争的情况下,“三巨头”商量着分肉吃,自然亏不着彼此,也就便宜不了市民,因而北京市民也就不得不接受让人费解的高价。

3、从市场监管的角度来看,你认为政府可以采取哪些措施来解决花炮价格畸高的问题?

答:限制市场垄断,压缩寻租空间。比如:允许更多合格的花炮批发商参与竞争,打破价格联盟式垄断;尽可能多地增设零售摊点,引入更多的零售商;通过公平遥号等方式分配花炮零售点,降低零售商设摊的成本;安监标准和准入资格自然要严守,但暗藏寻租空间的不必要审批环节应该砍掉,压缩腐败空间。

案例分析题5(见配套教材第二章案例:2-3京城楼市量价齐跌)

1.房地产行业限购限贷一年后,某个城市房地产市场出现量价齐跌,试从供求角度分析商品房为什么会出现量价齐跌?

答:根据供求定理可知,价格是由供、求两方面的因素决定的,需求的变动会引起均衡价格和均衡产量同方向变动,供给的变动引起均衡价格反方向变动,而引起均衡产量同方向变动.房地产行业实行限购限贷政策, 从需求方面看,由于购房者在二套房的购买上被限制,购房的主流回归到自住性购房,如首套购房者,投资、投机性的需求得到有限的限制,购房需求下降.从供给方面看,大多数城市增加了保障房的供应,优化了房地产市场的供需结构,在一定程度上间接地促进了房价的合理回归.在供、需两种力量的叠加和共同推动下,再加上供需双方对未来房价的心理预期调整的变化,房价自然会下降。

2、在房地产市场领域,如何处理政府和市场的关系?

答: 住房具有商品和民生的双重属性,其价格的调控与均衡是一个涉及面比较广的复杂问题,直接关系到经济的发展和社会的稳定。房地产市场发挥市场机制的基础作用,使房地产资源得到合理配置,政府调控房地产的目的是为了促进社会的公平,政府应当将市场机制和调控有机结合起来。同时,政府对于保障房和商品房两者均不可偏废。保障房可以在一定程度上修正房地产市场失灵的问题,帮助低收入人群改善安居问题。而中端居住者则是商品房的主体,政府同样要予以支持。政府应当从房地产高、中、低三个层次的市场出发,维护好市场秩序,打击违法犯罪行为,保障和引导房地产产业平稳可持续发展。