微电影广告异同影视剧植入广告论文(全文)

微电影广告异同影视剧植入广告论文

一、创作立足点的异同

传统广告之所以惹人生厌的一个主要原因在于它过于直白地表达营销的目的，更让人难以接受的是许多广告是以一种毫无艺术性的方式，赤裸裸地来推销其产品与理念。而影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视的拍摄技法和表现手段来展现，将产品信息、品牌理念与影视剧这个大众喜爱的娱乐形式结合起来，使观众在观赏精彩剧情之时，来接受广告信息。这种隐蔽的展现方式在很大程度上消解了观众的抵触情绪，更易于企业产品的推销和品牌理念的传播。二者的差异在于：影视剧植入广告是将产品信息与品牌理念隐性地融入到剧情之中，而微电影广告则是围绕着准备宣传的产品与理念而创作电影剧情。因此，影视剧植入广告就其本体而言是影视剧，而微电影广告的本体是广告，二者的创作立足点存在着明显的差异。这种差异的存在使其成为两种不同的广告形式。优秀的影视剧植入广告能将广告信息策略性地融入影视剧剧情之中，使受众在观赏精彩剧情时，不知不觉地接受广告信息。同时，由于它与影视剧的不可分离性，使其具有强制性接收、到达率高的优势。这一优势在电影植入广告中尤其明显。如果植入的广告信息又能与剧情巧妙融合的话，既不会引起受众反感，又能产生相当大的影响力。而微电影广告很多时候是需要受众自己主动观看，这在一定程度上就丧失了一部分主动性不强的受众，而这部分受众也有可能是产品的潜在用户。因

此，就受众数量而言，其到达率远没有植入广告高。但微电影广告由于其立足于广告本身，电影中的剧情、场景、人物，甚至是对白、音乐都是围绕着广告目标精心构思的。因此，相比影视剧植入广告，它的产品信息与品牌理念与剧情具有更高的契合度，使产品信息成为了电影中的主角，能够更全面地展现产品的性能，更深入地阐释品牌理念，也更能够与消费者进行深度沟通。这一点是植入广告难以做到的。可见，立足点的差异使影视剧植入广告具有广度优势，而微电影广告具有深度优势。无论是宣传广度还是深度都是广告发挥其功能不可或缺的重要因素。

二、创作目标的异同

影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视剧这一媒介来传达产品信息的，二者的创作目标有一个共同点，即：产品信息及品牌理念必须与影视剧剧情相契合。就影视剧植入广告而言，只有在植入的过程中使产品信息与剧情恰当地融合才有可能将受众的排异反应降到最低，产生正面的宣传效果，最终才有可能达到营销目的。而对微电影广告来说，虽然整部电影都是围绕着所要宣传的产品及理念来创作的，但是如果二者契合度不够，不但不能创作出优秀的微电影作品，而且很难达到应有的广告效果。因此，只有二者完美地结合，才能算是成功的微电影广告作品。然而，二者的创作目标虽具有一致性，但其实现途径却存在着诸多不同。影视剧植入广告是将所要宣传的产品信息植入到已经创作好的影视剧本或影视作品之中。因此，植入哪些信息、选择何

种方式植入、植入多少可以说是植入广告的主要创作任务。其中的每一步都需要经过慎重的设计和论证。植入不当不但会影响广告效果，而且会损害到影视剧本身的艺术质量。

首先，植入信息的选择。产品信息在植入一部影视剧之前，应该对这部影视剧的剧情有充分的了解，选择适合的影视剧本或影视故事，甚至在编剧阶段就要进行策划设计，要充分考虑产品信息如何与影视剧进行有机的结合。选择好剧本之后，要对产品信息的特点进行充分的了解和评估，寻找产品信息与剧情之间的结合点。

其次，植入方式的选择。广告植入影视剧的方式多种多样，每种植入方式都有自己的优势与劣势。如：台词植入是一种较为敏感的植入方式。运用得好会产生较为明显的效果，而运用不当，会产生负效果。因此，植入方式本身无好坏之分，其运用得成功与否关键是看它是否与广告信息及影视剧情相契合，只有三者完美结合才能取得良好的广告效果。

第三，植入数量的选择。影视剧中植入广告的数量同样要考虑剧情进展的需要，不能为了展示产品信息而使广告凌驾于影视剧之上，否则便会产生过度商品化的倾向，使受众产生强烈的反感，甚至可能会导致影视作品本身也遭受唾弃，影响影视剧的整体艺术性。如：电影《非常完美》、电视剧《丑女无敌》等都因植入广告过多而引起了受众非议。可见，影视剧植入广告不是简单地将所要宣传的产品信息置于影视剧中，而需要进行精心策划，

并融入独到的创意。而微电影广告与植入广告不同，微电影广告是围绕准备宣传的产品和品牌去创作电影作品。因此，它不需要像植入广告那样，努力去迎合影视剧剧情，幸免了植入广告本身所存在的诸多不足。但这并不意味着微电影广告的创作就易于植入广告。它同样有着自己的创作重点和难点。

首先，选材问题。目前，微电影广告存在着题材重复的现象，要想解决这一问题，就应使其与一般电影一样，实现选材多样化。既可以取材于与百姓现实生活紧密相关的家长里短、情感纠葛，拉近与受众的距离；也可以选择与百姓生活较远的神话、科幻等题材，描述受众内心所渴望的理想的生活状态和情感。微电影广告只有广泛取材，才能具有长久的生命力。同时，由于微电影广告是需要受众主动观看的。因此，所选题材还应考虑到是否与该产品的多数目标受众的兴趣与关注点相契合。只有所选题材是目标受众所喜欢的，才会具有较高的点击率与收视率，从而具有较高的到达率。

其次，故事情节的设置问题。由于微电影广告的片长较短，一般只有几分钟或十几分钟，为了在短时间内吸引受众的注意，它应具有紧凑完整、引人入胜的故事情节。如：美加净投拍的《回忆爱情》就采纳了渲染情感的方式。整部广告以美加净护手霜作为纽带，展现了婚后夫妻普遍存在的情感危机。而护手霜被给予了幸福与爱的光环。它虽然没有多华贵，但却饱含着丈夫对妻子浓浓的爱，易于引起受众的共鸣。

第三，如何凸显产品信息的问题。微电影广告最终的目的是营销。无论其剧情有多么跌宕起伏、感人肺腑，其最终的目的不是让受众关注剧情本身，而是记住产品信息。因此，所要宣传的产品是微电影广告的核心。如何凸显产品信息可以说是微电影广告创作的重要任务之一。然而，凸显产品信息并不意味产品信息的上镜率有多高，产品的镜头过多反而容易引起受众的反感，因为每一次的产品镜头都在提示受众所看的是广告，而不是电影。这对于最终的广告效果是有害无益的。

三、创作团队的异同

影视剧植入广告与微电影广告都是由广告主与影视剧制片方合作而制成的。广告主为影视剧提供一定的资金支持。影视剧植入广告通常表现为广告主向制片方支付一定的赞助费用，而制片方依据赞助费用的多少为广告主进行营销推广。赞助费用可以在一定程度上降低影视剧的制作风险。而微电影广告由于没有影视剧的票房收入与收视率，因而大多依靠广告主提供的资金来进行制作。虽然，二者的创作都是由广告主与制片方合作而成，但具体的合作方式却存在着不同。影视剧植入广告往往是在现有影视剧本或影视剧拍摄过程中，甚至是已拍好的影视剧基础之上，依据广告主的数量以及投入资金的额度来植入广告。很多广告镜头都是加拍后，经过剪辑，再植入影视剧中的。“制片要满足投资方的要求，投资方则需要广告来赚钱”，编剧与导演夹在其中受利益左右，很难完全按照自己的想法来拍摄影视剧。这种制片

方与广告主的联姻方式，致使许多植入广告与影视剧剧情发生偏离，影响影视剧的艺术效果。因而，急需组建专业的团队来策划与制作植入广告。同时，也需要建立完善的审核机制，通过行政与法律手段来引导与规范植入广告活动。而微电影广告虽然也是广告主与制片方的联姻，但与植入广告的“半路夫妻”不同，它大多是“原配夫妻”。微电影广告的制作团队可大致分为专业性团队与草根性团队两种。专业性团队制作往往是由广告主发起，寻找专业性团队为自己的企业与产品量身定制广告。而草根性团队制作一般是由门户XX站、视频平台组织筹划，召集创作人员来创作与制作。虽然没有专业性团队资金雄厚、技术精良，但它们在制作方式上却具有相似点，那就是幸免了植入广告的“后期搭载”模式，从影片的创作、拍摄到公布都是围绕所宣传的产品而建立的，使产品与影片融为一体。然而，微电影广告虽然在制作方式上值得借鉴，但其作品也并非都为优秀之作，作品质量存在着良莠不齐、鱼龙混杂的现象。因此，同样需要行政监管与法律规范来引导和保护这一新兴的广告形式，使其向健康的方向进展。

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微电影广告异同影视剧植入广告论文(全文)

微电影广告异同影视剧植入广告论文 一、创作立足点的异同 传统广告之所以惹人生厌的一个主要原因在于它过于直白地表达营销的目的，更让人难以接受的是许多广告是以一种毫无艺术性的方式，赤裸裸地来推销其产品与理念。而影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视的拍摄技法和表现手段来展现，将产品信息、品牌理念与影视剧这个大众喜爱的娱乐形式结合起来，使观众在观赏精彩剧情之时，来接受广告信息。这种隐蔽的展现方式在很大程度上消解了观众的抵触情绪，更易于企业产品的推销和品牌理念的传播。二者的差异在于：影视剧植入广告是将产品信息与品牌理念隐性地融入到剧情之中，而微电影广告则是围绕着准备宣传的产品与理念而创作电影剧情。因此，影视剧植入广告就其本体而言是影视剧，而微电影广告的本体是广告，二者的创作立足点存在着明显的差异。这种差异的存在使其成为两种不同的广告形式。优秀的影视剧植入广告能将广告信息策略性地融入影视剧剧情之中，使受众在观赏精彩剧情时，不知不觉地接受广告信息。同时，由于它与影视剧的不可分离性，使其具有强制性接收、到达率高的优势。这一优势在电影植入广告中尤其明显。如果植入的广告信息又能与剧情巧妙融合的话，既不会引起受众反感，又能产生相当大的影响力。而微电影广告很多时候是需要受众自己主动观看，这在一定程度上就丧失了一部分主动性不强的受众，而这部分受众也有可能是产品的潜在用户。因

此，就受众数量而言，其到达率远没有植入广告高。但微电影广告由于其立足于广告本身，电影中的剧情、场景、人物，甚至是对白、音乐都是围绕着广告目标精心构思的。因此，相比影视剧植入广告，它的产品信息与品牌理念与剧情具有更高的契合度，使产品信息成为了电影中的主角，能够更全面地展现产品的性能，更深入地阐释品牌理念，也更能够与消费者进行深度沟通。这一点是植入广告难以做到的。可见，立足点的差异使影视剧植入广告具有广度优势，而微电影广告具有深度优势。无论是宣传广度还是深度都是广告发挥其功能不可或缺的重要因素。 二、创作目标的异同 影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视剧这一媒介来传达产品信息的，二者的创作目标有一个共同点，即：产品信息及品牌理念必须与影视剧剧情相契合。就影视剧植入广告而言，只有在植入的过程中使产品信息与剧情恰当地融合才有可能将受众的排异反应降到最低，产生正面的宣传效果，最终才有可能达到营销目的。而对微电影广告来说，虽然整部电影都是围绕着所要宣传的产品及理念来创作的，但是如果二者契合度不够，不但不能创作出优秀的微电影作品，而且很难达到应有的广告效果。因此，只有二者完美地结合，才能算是成功的微电影广告作品。然而，二者的创作目标虽具有一致性，但其实现途径却存在着诸多不同。影视剧植入广告是将所要宣传的产品信息植入到已经创作好的影视剧本或影视作品之中。因此，植入哪些信息、选择何

植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果

植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。 关键词：植入式广告；影响因素；传播效果 影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。 一、内容因素 影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。 植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者 的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。 二、产品品牌因素 企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评

价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。 三、受众因素 受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。 在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。 四、环境因素 环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。 从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。 当前，我国影视植入术广告发展还不成熟，在具体运作

微电影广告的发展现状

微电影广告的发展现状 近年来，微电影广告在市场上的发展呈现出了快速增长的态势。微电影广告是指在时间长度较短的影片中，通过故事情节和形象表现来宣传产品、服务或品牌的广告形式。相比于传统的电视广告，微电影广告能够更好地吸引受众的关注，传递品牌的核心价值和故事情节。在今天的移动互联网时代，微电影广告在传播途径上也更加灵活，可以通过各种移动端和社交媒体平台进行传播。 首先，微电影广告的发展得益于社交媒体的普及和用户对高质量内容的追求。随着社交媒体的迅猛发展，用户对广告的接受度有了很大的提高。微电影广告不同于传统的硬广告，它可以通过故事方式展示产品或品牌的价值，更容易引起受众的情感共鸣。而且，微电影广告通常由优秀的导演、演员和摄影师制作，制作质量得到了极大提升，这也进一步增加了用户对微电影广告的关注度。 其次，微电影广告的受众分布范围更广。传统电视广告通常只能通过电视媒体进行传播，而微电影广告则可以在各种移动端和社交媒体上进行传播，覆盖范围更广泛。移动互联网的普及使得用户可以随时随地收看微电影广告，并且可以通过点赞、分享等方式进行互动，进一步推广品牌和产品。同时，社交媒体上的用户也更容易被朋友推荐的微电影广告所吸引，增加了传播的可信度和影响力。 最后，微电影广告的创意和表现形式也在不断创新和突破。为了吸引用户的关注，微电影广告往往在故事情节和视觉效果上

下功夫。一些微电影广告采用悬疑、喜剧、治愈等多元化的类型，在短短几分钟内构建起完整的故事结构，给受众带来心理的共鸣。同时，微电影广告也开始尝试VR、AR等新技术，通过虚拟现实的互动体验和增强现实的创意表现，进一步增加了观众的参与度和感受。这些创意和技术的突破使得微电影广告在观众中的口碑不断提升。 总的来说，微电影广告在市场上的发展呈现出了快速增长的趋势。其受众分布广泛、传播渠道多样，创意和表现形式也在不断创新和突破。随着移动互联网和社交媒体的发展，微电影广告将有更大的发展空间，成为品牌宣传的重要形式之一。

微电影论文参考文献二

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新媒体时代的微电影广告营销研究

新媒体时代的微电影广告营销研究 新媒体时代的微电影广告营销研究 一、引言 在新媒体时代的快速发展下，微电影作为一种新型的广告营销方式，越来越受到广告商的青睐。微电影以其独特的叙事形式和强大的传播力量，成功吸引了广告主和观众的关注。本文将从微电影广告营销的概念、特点和挑战等方面进行研究，探讨在新媒体时代背景下，如何利用微电影广告实现营销目标。 二、微电影广告营销的概念与特点 1. 微电影广告营销的概念 微电影广告营销是指利用微电影短片来宣传和推销产品、品牌或服务的一种新型广告形式。与传统广告相比，微电影广告营销更注重叙事性、情感性和互动性，通过故事情节吸引和引导观众的兴趣，进而达到产品或品牌的宣传效果。 2. 微电影广告营销的特点 （1）情感共鸣：微电影广告通过引人入胜的故事情节和 人物塑造，使观众产生情感共鸣，进而增强其对广告的记忆和认同感。 （2）互动参与：与传统广告相比，微电影广告更加注重 观众参与度的提高，通过互动元素如评论、点赞、分享等，促使观众参与到广告传播中，从而扩大广告的影响力。 （3）传播力强：新媒体时代的微电影广告传播范围广泛，可以通过社交媒体、视频分享平台等多渠道进行传播，使广告更快捷地被观众获取，从而带来更好的宣传效果。 三、微电影广告营销的优势与挑战 1. 微电影广告营销的优势

（1）情感营销：微电影广告能够通过情感共鸣的方式打 动观众，引发品牌或产品的好感，提升购买意愿。 （2）品牌传达：通过微电影广告的叙事性特点，品牌故 事可以更加生动地被观众记忆，增加品牌认同度。 （3）用户参与：微电影广告具有较高的用户参与度，观 众可以通过评论、分享等方式进行互动，增加了广告传播范围和影响力。 2. 微电影广告营销的挑战 （1）制作成本高：相比传统广告，微电影广告的制作成 本较高，包括脚本创作、导演和演员的费用等，需要更多的投入。 （2）内容创新难：微电影广告由于时长限制，需要在较 短的时间内进行内容创新，如何在有限时间内吸引观众成为广告作品创作的关键。 （3）传播效果不稳定：虽然微电影广告传播范围广泛， 但由于信息碎片化、观众选择性等原因，广告的传播效果往往不稳定。 四、微电影广告营销的案例分析 通过对苹果、可口可乐等知名品牌的案例分析，可以看出微电影广告在提升品牌认知度、传播度和销售额方面取得了良好的效果。苹果的“我是iPhone”的微电影广告通过感人的 故事情节和简洁的叙事方式，成功打动了观众的情感，增加了品牌的关注度和认同度。可口可乐的“世界在等着你”微电影广告通过激发观众的情感共鸣，使得品牌形象更加年轻、活力。 五、新媒体时代下的微电影广告营销策略 1. 故事情节的精心设计：微电影广告需要通过故事情节 吸引观众的兴趣，触动其情感共鸣，因此要精心设计故事，注

毕业论文-影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象

影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象 摘要：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一, 影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素,成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧,在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。 关键词：植入式广告；品牌塑造；品牌符号;品牌形象；受众心理 Ｔelｅｖisionｐrodｕｃt placeｍent fｏｒｔhe pｌ ａy of ｉｍplａｎtabｌｅ ＢｒaｎｄIｍａge Abstｒacｔ:with tｈe rise of digital TV, watｃh mｏvｉｅs aｎd tｅlｅvisｉoｎ has becoｍｅthe most Chｉｎesｅof tｈe mosｔimpoｒｔaｎt ｌeiｓｕrｅ。film and t ｅlevｉｓion dｒama ｏf the pｒｏduｃt plａcemenｔis increasingｌy becoming a ｎew marｋeｔｉng ｅlemｅｎt, a cｏrporａte ｂrand buildiｎg in paｒticuｌar is reｓpoｎsibilｉty ｏf the cｏmpany's key strategｉｃtoｏl. From the psycholｏgｉcａｌchａrａcteristｉcｓof tｈｅaｕdｉence，combiniｎgｉntegｒated ｍarｋeting commｕnicat ｉon theｏrｙ, iｎtrodｕｃed televisionｄｒamａａt this stagｅthe dｅveloｐmeｎｔｏf embedｄｅd adｖertisｉｎg, clever use of prｏｄｕct pｌacemｅnt aｄvertｉｓing deliｖery ｔechniｑｕe, ａs viｅwｅrs ａnd consuｍerｓeｓtablｉsh a gｏod brａndｉmage. Keyｗoｒds：ｐｒｏducｔplaceｍenｔ; bｒａｎｄiｎg; branｄsyｍbol; bｒａnd imagｅ; auｄｉence psychｏlogy

电影植入式广告论文(5篇)

电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文范文第1篇 【关键词】美国大片植入式广告跨文化传播 自1994年首部分账大片《亡命天际》引进中国开头，美国的惊险与浪漫大片就不断占据着国内影院的最佳票房宝座①。高票房收入不仅为影片投资方赚得盆满钵盈，并且大片中的植入式广告也为广告主赢得了更加广泛的市场。除了经济方面的巨大收益，美国大片也进行着潜移默化的美国文化模式的植入。美国大片以及其中的植入式广告在让中国老百姓心甘情愿地掏钱观看的同时又是怎样进行文化传播的？笔者先对美国大片以及植入式广告的运作模式进行介绍说明，并用消费文化、跨文化传播理论进行分析，在此基础上为中国电影产业的进展提出一些建议。 一、“软实力”营销：美国大片文化的广告植入 大片是好莱坞在20世纪70年月后形成的一种新的商业策略，是在美国批量生产大制片厂时代结束后，由原来注意影片的产量转为注意单部影片的市场利润，市场上绝大多数的市场份额被少数影片占有。而植入式广告与电影的联姻好像是天作之合，二者各取其利。植入式广告的消失得益于媒介技术的不断进步与进展，植入式广告又称为软广告，由于广告被植入到电影的情节、台词或者道具中，对观众产生潜在影响，较难被察觉。这就是采纳的心理学上的“阈下知觉”理论，当植入式广告在电影中播放时，没有超出观众对广告感知的阈限值，公众是很难察觉的。

美国大片在世界各地的风行，已经形成了一种文化，即“美国大片文化”。当然这种文化是大众的消费文化，其最终目的是追赶利益。自《亡命天际》引进入中国开头，美国大片在中国电影市场上制造了不凡的票房收入，如《泰坦尼克号》，《阿凡达》更是取得了4亿元的票房收入，这些大片的引进在中国不仅刺激了国内电影脆弱的神经，同时也使得观看电影成为一种时尚、一种生活主见。据统计，进口大片占据全年票房总额的50％左右，大量的票房却要分账给国外的制片方。②为爱护民族文化，扶持国产电影的进展，我国对电影、书籍等进口实行了不少措施，以此抵挡美国文化的侵蚀，但是在全球化过程中，引进大片并接受其带来的西方文化是不行避开的，尤其是在中国加入WTO之后更是被国际条约所裹挟着进入这场由发达国家制定规章的嬉戏之中。这些大片的引进与播放，一方面刺激了渐趋衰落的中国电影市场，使原来“门可罗雀”的中国电影院开头喧闹起来，同时也带来了新的电影创作理念和市场营销策略；另一方面，作为一种“软实力”的渗入，国外大片、尤其是好莱坞大片在中国电影市场攻城略地的同时，也渐渐培育了国人一种文化观念，转变着人们的认知和生活方式。 二、植入式广告是数字时代广告的生存形态和文化营销的有效手段 最早的电影植入式广告消失在1929年的卡通片《大力水手》中，其后的电影如《阿甘正传》、《E.T》、《变形金刚》、《穿普拉达的恶魔》等中都不乏消失胜利的植入式广告。可以说这些植入式广告不仅取得了商业的胜利，同时在艺术上也与电影融为一体，显示出的电影广告植入的新奇独特的创意，另一方面对于广告商来说，借助电影的高收视或者高票房

新媒体语境中的微电影研究

新媒体语境中的微电影研究 新媒体语境中的微电影研究 在数字化和互联网时代，新媒体的兴起对传统的文化产业产生了巨大的冲击和改变。微电影作为一种结合了电影艺术和互联网平台的新形式，逐渐在新媒体语境中崭露头角。本文将对新媒体语境下的微电影进行研究，探讨其与传统电影的异同，以及在新媒体环境中所面临的挑战和机遇。 一、微电影的定义与特点 微电影是一种以极短的时间来叙述故事的电影形式，通常时长在1到15分钟之间。相比于传统电影，微电影具有以下 特点： 1. 短小精炼：微电影以简洁、紧凑的叙事风格来展现故事，力求在有限的时间内传达出完整的情节和主题。 2. 低成本制作：由于时长较短，微电影的制作成本较低，更适合于小成本独立制作，减少了对大型制片公司的依赖。 3. 强调创意与表达：微电影更注重对故事主题的独特表 达和独立思考，通过创新的叙事手法和影像语言，呈现出更加个性化和有创意的作品。 4. 多样化形式：微电影可以采用各种表达方式，如真人、动画、纪录片等多种形式，更加灵活多样。 二、微电影的发展历程 微电影作为一种新兴形式，经历了以下几个阶段的发展： 1. 起步阶段：起初，微电影主要以网络短片的形式出现，通过视频分享平台传播，短片的拍摄和制作不规范，内容较为随意。 2. 媒体关注阶段：随着微电影在网络上的传播逐渐扩大，

各大媒体开始关注并报道微电影现象，推动了微电影的发展。 3. 始制作公司涌现阶段：一些专门从事微电影制作的公司开始涌现，他们带来了更专业的制作水平和更丰富的创作理念，推动了微电影创作的发展。 4. 平台多元化阶段：微电影创作和传播逐渐形成多元化的发展格局，出现了各种网络平台和展示渠道，为微电影的创作和传播提供了更多的选择和机会。 三、微电影与传统电影的异同 微电影作为一种新兴的电影形式，与传统电影相比存在着一些明显的异同。 1. 时间限制不同：微电影通常时长在1到15分钟之间，而传统电影则在90分钟以上。这导致了微电影必须在有限的时间内传达出完整的情节和主题，对叙事和剧情的设计更加精细。 2. 制作成本不同：由于时长较短，微电影的制作成本相对较低，更适合于小成本制作。而传统电影的制作成本通常较高，需要大型制片公司的支持。 3. 创作理念不同：微电影更注重对故事主题的独特表达和独立思考，通过创新的叙事手法和影像语言，呈现出更加个性化和有创意的作品。传统电影则更注重故事情节的延展和角色塑造。 4. 观众接触方式不同：微电影通过互联网平台和移动终端传播，观众可以随时随地通过手机或电脑观看。而传统电影则需要观众前往电影院进行观影。 四、新媒体环境下微电影的挑战和机遇 在新媒体环境下，微电影面临着以下挑战和机遇： 1. 内容更新速度快：新媒体平台的快速传播速度，要求

微电影毕业论文

微电影毕业论文 在互联网时代的催生下,微电影这一新兴事物呈现出了迅猛的发展势头,而伴随着微电影的风靡,微电影类电视节目也在我国逐渐地蓬勃发展了起来。下面是店铺为大家整理的微电影毕业论文，供大家参考。 微电影毕业论文范文一：微电影创作选题思路及重要性研究 微电影已经通过互联网被广泛播放，也以一种与传统电影不一样的方式进入人们的生活中，而这其中也不乏一些优秀的网络微电影，其点击量突破上千万次，比如《老男孩》《百年婚纱店》《带爱回家》等，微电影以一种独特的叙事特点让更多的人认识到微电影带来的艺术魅力。而微电影的创作也变得越来越流行，许多影视专业的学生都会采用微电影形式来递交他们的毕业设计，也有很多视频平台以及网络电视台都会举行微电影比赛，以便挖掘更多人才，和他们的潜在能力，为他们提供更多的就业机会。 一、微电影的概念 微电影的微其实是web的发音，而微电影就是能够通过网络平台进行下载与上传的视频短片。微电影能够在各种新媒体平台上被播放，不管在移动状态还是在休闲状态，不管是坐着还是站着，不管是在什么场合，只要有网络就能被随时看到。而微电影也是电影的一种，具备了电影所需要的一些要素：人物、时间、主题、地点、情节等。随着网络视频行业的迅速发展，影视剧的播放也在互联网平台越来越广泛。好的影视剧面对各大视频网站的激烈竞争，影视剧的价格也逐渐增高，在这样一个环境下，这些影视网站开始进行了自制微电影，一方面能降低制作成本，另一方面也能让网站运营有更多的主动权。而随着互联网的发展与高科技的发展，许多行业也采用微电影形式来宣传自己公司的产品，比如用微电影形式来提升品牌知名度，用微电影形式来提升产品广告传播度等，未来，微电影形式的发展必将越走越远。而“碎片化”的信息接收方式也让微电影的发展更进一步，因为微电影简洁、短小的影视模式能满足时间上的“碎片化”需求，也能满足传播上的“碎片化”需求。人们对微电影的播放就会越来越频繁，

市场营销毕业论文 影视作品中植入式广告的受众心理研究

存档编号：武汉XX大学 毕业论文题目影视作品中植入式广告的受众心理研究 专业：市场营销 学院： 年级： 09级 学习形式： 准考证号： 论文作者： 指导教师： 职称：副教授 武汉XX大学继续教育学院制 完成时间： 2011 年 8 月 10 日

目录 开题报告 (3) 中文摘要 (5) Abstrac (6) 一、影视作品中植入式广告概述 (7) （一）植入式广告的定义 (7) （二）植入式广告在影视作品中的投放形式 (8) 1、台词 (8) 2、角色 (8) 3、镜头 (8) 4、道具 (9) 二、影视作品中植入式广告的市场营销理论 (9) （一）品牌与节目内容要最大化的整合 (9) （二）多方协作和配合，打造团队竞争力 (10) （三）有效实现植入式广告的“软着陆” (10) （四）建立植入式广告的检验和评估体系 (10) 三、影视作品中植入式广告的受众心理 (11) （一）影视作品中植入式广告受众心理定位 (11) 1、专注度高 (11) 2、吸引力强 (11) 3、认知度大 (11) 4、浅入浅出 (12) 5、适量适宜 (12) （二）打破传统广告印象，突破创新，扩大受众接受度 (12) （三）规范植入式广告，道德与义务 (12) 1、目标人群 (13) 2、品牌特点 (13)

3、传播需求 (13) 四、影视作品中植入式广告中受众存在问题探讨 (13) （一）大众文化与影视商业的矛盾 (13) （二）植入式广告在大众心理的负面影响 (14) 1、观众识别广告后产生的排斥心理 (14) 2、无法识别品牌的内涵 (14) 3、影响影片的整体艺术性 (14) 4、偏离现实 (14) 5、无形的广告心理负担 (15) （三）缺乏对观众心理营销的利益平衡 (15) 五、影视作品中植入式广告中受众存在问题的解决出路 (15) （一）广告主题对路植入 (15) （二）最大发挥隐形广告的优势 (16) （三）打造品牌，提高实力 (16) （四）要体现出个性化差异 (16) （五）长久投入，持续投放 (17) （六）不断创新 (17) 小结 (17) 参考文献 (18) 开题报告 一、研究目的和意义 影视作品作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒

关于微电影赏析的论文范文

微电影以独有的特点与广告相结合，目前在电影界占有了一 席之地。下面是为大家整理的关于微电影的论文，供大家参考。 微电影的论文篇一：《校园微电影创作论文》一、培养创造 力 微电影创作的首要步骤是剧本创作，它是微电影创作的基础。如何让主题和故事情节不落俗套，这就需要学生去发挥自己的创 造力，在学习、生活中提炼出有意义的故事情节。在确定好主题 和故事情节之后，必须把它写成剧本，这种文本格式小学生未曾 学过，只有通过网络自学，并改变自己惯常的写作思维和方法去 编写，这是学生创造力得到培养的另一种表现。最后，还要把剧 本转化为分镜头，对小学生来说，这一过程是最困难的，学生以 前未曾考虑过怎样用镜头来表现剧本内容，未曾体会过镜头与文 字的差异：有时一段复杂的文字只需要一个长镜头就可以表达， 有时一句短短的话却需要几个分镜头来体现。一组学生一般只有

一部DV摄像机，这更增加了构思分镜头的难度。学生要学会像 导演一样去思考镜头的机位、演员的表演，以及影片的蒙太奇思 维等。这一过程是最具“头脑风暴”的，学生的创造力也就在此 中得到不断提高和升华。 二、传递正能量 一部微电影，要表达什么、弘扬什么，是创作者首要考虑的 问题。小学生涉世未深，明辨是非的能力不够，对于事件的对错、现象的美丑辨别不清，所拍的内容大多是自己感兴趣的东西，没 有明确的观点，有时连自己拍摄的微电影要表达什么都不知道， 这时候教师要耐心加以引导，鼓励学生对所要拍摄的内容进行研究：影片中的人物做法对吗你对影片中的故事有什么看法影片结 尾对人物或事件的对与错是否有明显的观点表达让学生在创作小 组中交流探讨，或向家长请教，或在书籍和互联网中寻求答案。 经过思考和探索，学生制作出来的微电影就会具有正确的是非观，

微电影广告及其走向

微电影广告及其走向 微电影广告及其走向 随着移动互联网的不断普及和发展，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。微电影广告以其短小精悍、情节紧凑、制作精良等特点，成为品牌推广和营销的新选择。本文将探讨微电影广告的定义、特点，以及其走向和发展趋势。 一、微电影广告的定义和特点 微电影广告是一种融合了微电影和广告元素的广告形式。通常以故事情节为核心，通过精良的制作技术和电影化的手法，将品牌的宣传信息巧妙地融入情节中，达到推广产品和品牌形象的目的。 微电影广告具有以下几个特点： 1. 短小精悍：微电影广告的时长一般在几分钟至十几分 钟之间，相较于传统广告的几十秒甚至几分钟，更加紧凑，能够快速吸引观众的注意力。 2. 故事情节：微电影广告通常具有鲜明的故事情节，通 过故事的发展和解决冲突的过程，将品牌的宣传信息自然地嵌入其中，增强观众的共鸣和记忆。 3. 制作精良：微电影广告在制作方面注重画面质感、剧 情设置、音效运用等方面的精细处理，以提升观众的观影体验和品牌形象的塑造。 二、微电影广告的发展趋势 1. 故事内容的深入发掘：随着观众对广告的审美要求提升， 微电影广告需要更加注重故事内容的深入发掘，提供更有内涵、更引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注和共鸣。 2. 多样化的表现手法：微电影广告需要不断创新表现手

法，将电影化的手法与品牌宣传信息有机结合，例如虚拟现实、全景画面、互动体验等，以提升观众的参与感和体验度。 3. 多平台的传播渠道：微电影广告可以在多个平台上进 行传播，如视频网站、社交媒体平台、电视台等。通过多平台的传播渠道，可以更好地覆盖目标受众，扩大品牌知名度。 4. 用户参与的互动性：微电影广告可以结合用户参与的 互动性元素，在观众观看广告的同时，借助互联网技术与观众进行互动，增强观众的参与感和情感连接度。 5. 跨界合作：微电影广告可以通过跨界合作，与电影制 作公司、知名导演、明星等进行合作，借助其知名度和影响力，有效提升微电影广告的曝光率和传播效果。 三、微电影广告的走向 微电影广告作为一种新兴的广告形式，在未来有着广阔的发展空间。 1. 引领更多创新潮流：随着科技的不断进步，尤其是人 工智能、虚拟现实等技术的发展，微电影广告将有更多创新的可能。例如，通过人工智能生成故事情节或制作特效，通过虚拟现实技术提升观众的观影体验等。 2. 更具个性化的定位：未来，微电影广告将更加注重目 标受众的个性化定位，根据不同受众的需求和特点，提供更具针对性的广告内容，以增加观众的共鸣和品牌认同感。 3. 趋向高质量内容：随着微电影广告市场的竞争加剧， 品质优秀的微电影广告将脱颖而出。优秀的制作团队、剧本质量、演员表演等都将成为影响微电影广告发展的关键因素。 4. 客户体验的重视：微电影广告将更加重视观众的观影 体验，包括更好的沉浸式观影环境、更好的互动体验等。通过提供良好的观影体验，将观众转化为忠实的品牌消费者。

科研课题论文：浅析微电影的营销优势

电视电影论文 浅析微电影的营销优势 一、微电影的概念和开展 关于微电影的概念和定性，学界观点不一，单从影视制作的专业角度上看，“微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整筹划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微〔超短〕时’〔30秒～300秒〕放映、‘微〔超短〕周期制作〔1～7天或数周〕’和‘微〔超小〕规模投资〔几千～数千/万元每部〕’的视频〔‘类’电影〕短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。〞 微电影产生源于网友们个人拍摄并在视频网站上发布的网络视频，如2005年的?一个馒头引发的血案?，迅速在网上走红，许多专业人士认为这就是“微电影〞的雏形。20xx 年10月28日筷子兄弟的?老男孩?首映，该片讲述了一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡“老男孩〞重新登台找回梦想

的故事。以?老男孩?为代表的新兴网络电影就被界定为微电影的直接雏形。 而历史上真正意义上的第一部广告“微电影〞，吴彦祖主演的?一触即发?是源自“微时代〞的产物，其剧本来自微小说?一触即发?。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，由此，开始了微电影的“营销时代〞。 二、“微电影营销〞的必然性 微电影虽然以一个新兴形式进入网络，但三年来在其开展也逐渐成型，与此同时带动了相关产业如软件、微电影供给平台、视频播放网站以及商业广告的开展，这其中也有着其必然性。 1、微电影营销享有相应的政策优势。首先从国家战略层而上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，国家“十二五〞强调了“要加强新兴媒体建设，制作适介互联网和等新兴媒体传播的精品佳作〞，这成为了微电影及微电影营销的“定心丸〞。 2、随着网络视频业务的开展壮大，互联网快速开展和上网费用下降。随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购置费导致了巨大的运营本钱，而微电影以其“短〞、“快〞、“精〞、

微电影媒体对广告传播的影响

文学院广告班王帅超12110408 三年前，一部唤醒80后集体回忆的《老男孩》微电影作品为国内影视开辟了新的道路，同时也为国内的广告业带来了新的传播载体。当时国内人接触这种新的媒体形式时，并不知道它的发展前途将会是怎样，但是估计大多数人都不会想到，它会成为当下流行的广告传播媒介。 由于微电影的出现时间比较短，在传播界还没有对它有一个比较清晰的定义。相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微(超短)时(30秒到300秒)’放映、‘微(超短)周期制作(1到7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)’的视频(‘类’电影)短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。通常认为微电影分为商业微电影和非商业微电影。 至于微电影被广告来利用，成为所谓的“商业微电影”形式，则要追溯到2010年卡迪拉克公司推出的一部时长为90秒的微电影：《一触即发》。作为中国首部微电影，《一触即发》可以说是企业利用定制微电影作为一种新的营销方式的第一仗，而且是漂亮的一仗。强大的明星阵容、惊险完整的故事情节、宏大刺激的飞车场面，这部无论从主演、导演到资金投入都可谓是大手笔的凯迪拉克定制微电影《一触即发》，着实“触动”了广大网民的转载和共享“神经”，为凯迪拉克带来了良好的品牌口碑和直线上升的销售业绩。如此简单而成本低廉

的方式让广告主纷纷看到了新的希望，尤其是在2011年11月28日，国家广电总局下发了“限广令”之后，新政策限制了传统电视媒体的广告投放，广告商必将转换方向将视线投向最具生机活力的互联网广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站和社交网站。随后中国的广告微电影，尤其是为企业量身定制的微电影，便如雨后春笋一般纷纷出现。 在这些已有的好评度较高的微电影中，我们不难看出，所谓的微电影营销是以微电影这种新形式为载体，将品牌和产品诉求融合在故事里，主题就是品牌核心价值观，依靠情感打动网友并由其自发自愿进行传播的新型营销方式。在传统的营销方式中，企业只是将产品或品牌信息生硬直白地添加到广告中，向消费者“硬”性推销自己的产品或者服务。然而，在这个信息大爆炸的新时代，这种落后的的产品营销方式，在当今这个时代，很容易让消费者产生抵触心理，从而达不到预想的结果。而且，这种传统的营销方式只是一种针对消费者的单向传播，商家不能很清晰地了解受众的心理，了解广告效果也很局限地只能以之后的销售业绩为主要渠道来了解受众的接受程度，从而也就不能根据反馈及时地调整企业整体营销策略计划，最终不利于产品或品牌的推广。因此，微电影作为一种新型的营销方式，颠覆“电影里插广告”的传统思维，掀起了一场“广告里插电影”的营销新革命，利用自身的优势打破了传统广告存在的弊端，迅速崛起。

影视植入OTC广告自然才能成活

影视植入OTC广告：自然才能成活 影视剧植入式广告是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法，它悄无声息地将产品和品牌形象等信息传达每个影视作品受众，让人在对影视剧本身津津乐道的同时接受了广告，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。 在植入广告的同时，制片方当然也就从中获益，正如美国CBS 主席的预言：“美国主要电视网的电视剧将有7 5 % 的资金来源于植入式广告。 一、影视剧植入背景分析 随着传统媒体广告的泛滥，人们对广告开始下意识排斥、拒绝，而植入式广告不留痕迹地出现，使观众易接受企业品牌的诉求。好的植入式广告，可让人喜闻乐见、历久弥香，达到作品和广告利益的双赢。 在当前的媒介环境下，影视植入广告有很大的发展空间。尤其是近年来随着显性广告投标价格的上涨以及“广告限播令”的出台，植入性广告越来越显示出自身发展的优势。特别是对于OTC产品而言，必须另辟蹊径，选择影视剧植入，可谓“柳岸花明又一村”。 二、影视剧植入现状 1、影视剧植入成功的案例 在国内，继20世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告之后，植入式广告在国内影视剧中快速蔓延开来。电影《大腕》、《手机》、《天下无贼》，电视剧《奋斗》、《丑女无敌》、《我的青春谁做主》、《乡村爱情》等大批影视剧中都附着有植入式广告。 《乡村爱情3》的广告植入，使雪佛兰、蒙牛、创维、诺基亚等品牌获得了央视黄金时段的展示时间。通过首轮、二轮、网络、重播，该剧获得上亿的受众，它构成一个全方位、多明星、大时长、360度立体展示的传播平台，使以上众品牌获得极大的传播收益。 2007年，一部叫《奋斗》的电视剧红到发紫，全国平均收视率7.71%。剧里面有一个名叫“POLO”的主角……，之后立领的POLO成为一种流行风尚，宣扬着一种“个性、独立、奋斗”的生活态度，是品牌文化的全方位写真，更是《奋斗》不可剥离的“魂”！一部《奋斗》，成就了佟大为，成就了马伊�P，成就了文章……也成就了风靡全国的“Polo文化”！ 2、影视剧植入式广告存在的问题

创意思维影视广告论文(全文)

创意思维影视广告论文(全文) 1创意思维的源泉 1.1取决于定位的商品影视广告和其它形式的广告一样，其目的是引起人们对商品的注意和兴趣、促进销售，而不仅仅是为了观赏。因此，成功的广告创意应该以商品的各种真实资料为依据，如商品的外在形状，内在特质等，并对此进行逐条逐点的分析，找到商品所具有的特色，然后，以它的亮点作为铺垫向消费者展示，与消费者的可能关注点相连接。离开了定位商品的真实资料虚谈广告，其创意再好，也是凭空捏造。无的放矢的创意广告，丧失广告真实性，不仅损害消费者的利益，也会导致广告活动的失败。因此，影视广告的创意思维必须依据于定位产品的内在特性和它的有用性，才能取得有效的惊人效果。 1.2依据于消费者的关注点消费者的关注点是影视广告创意思维不可忽视的落脚点。随着社会的进展、消费水平的不断提高，消费意识也逐渐趋向成熟，人们消费的价值观和欲望在日常生活中逐渐呈现出个性化。商品的丰富多样、琳琅满目和营销思路、营销观念不断更新，使广告创意思维越应在发挥自身优势的基础上，以市场为背景，对消费者及其消费行为进行市场调查，分析其消费动机、消费心理，测定出消费的因素、地点、范围、方式和数量，测定消费者使用商品的时间、场合、目的及影响消费行为的因素。通过对消费者消费心理分析，找到消费者的关注点，告知消费者产品所提供的利益、效果及应注意的问题，并善于发

掘产品有效价值，满足消费者对商品消费的期望。 1.3根植于特定的文化氛围ZG传统文化博大精深，文化的沉淀丰富而厚重。因此广告创意思维时不可忽视对优秀传统文化的张扬。可以说，家喻户晓的、受到广泛赞誉的广告是深深扎根于民族传统文化之中的。例如，1996年张艺谋执导的五则爱立信企业广告《父子篇》、《夫妻篇》、《师生篇》、《爱情篇》、《代沟篇》通过对一般人们的生活描述、各种情感的流露和展现，不仅赢得了观众的心，而且还能够激发人们去思考、反思自己的生活，寻找生活的高质量，这种情感又很自然地转移到商品身上，因此这组广告的创意成功，荣获了香港4AS广告创作大奖“金帆奖”。由此可见，影视广告创意应植根于传统文化的氛围中，把握民族文化的心理特点，这样才能收到良好的效果。 2创意思维的表现类型 在影视广告中，创意就是表现主题的新颖构思，其作用就是用最具表现力的手法使消费者在接受广告信息时能引起注意，起到诱导消费者的积极心理情绪和购买欲望。各种形式的影视广告都有其自身的创意，其表现类型主要有以下几种。 2.1故事展示型故事展示型是影视广告中较为常见的一种类型。故事情节能吸引观众的注意力，在一定程度上能使观众与广告内容产生自然交流。如山东电视台《消费栏目》宣传篇中的“消费者自述”广告：镜头中一位带眼镜的中年男子，站在自家门厅内，用山东乡音叙述了一件令人痛苦而又麻烦的事件。原来是因

解析微电影广告艺术价值与商业价值

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。 一、微电影广告的诞生与发展 (一)微电影广告兴起的原因 快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。 1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告 是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。[1] 3、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影 视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。 (二)中国微电影广告发展现状 对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。[3] 1、明星参与造势。微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的 互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨大影响力。微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。[4]