电影的微博营销方式对传播效果的影响研究

电影的微博营销方式对传播效果的影响研究

作者：康亚飞

作者机构：四川大学文学与新闻学院，四川成都610065

来源：今传媒（学术版）

ISSN：1672-8122

年：2014

卷：000

期：007

页码：77-79

页数：3

中图分类：J943

正文语种：chi

关键词：微博营销;消费认知;抽样调查;传播效果

摘要：社交化媒体的出现，使商家更加注重立体营销，信息流从单向向多极化发展，基于微博为平台的信息一经发布，就产生裂变，快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式，正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论，运用抽样调查的方法，研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时，在营销过程中，受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见，在以微博为平台的电影营销中，受众不仅是营销对象，更成了不容忽视的营销力量。