城市旅游文化营销策略——以西安为例

西安建筑科技大学华清学院

毕业设计(论文)文献综述

院（系）：经济贸易系

专业：市场营销

姓名：刘楠楠

学号： 07

完成日期：2011年3月25日

试析城市旅游文化的营销策略——以西安为例

文献综述

【摘要】

旅游文化是人类过去和现在所创造的、与旅游有关的物质、精神财富的总和，一种成功的旅游文化，不仅仅表现在对这种文化的培育和树立，还需要有成功的

营销策略。因此，在我国旅游文化的发展过程中，对城市旅游文化如何开展文化

营销显得迫切而紧要。本文通过针对西安旅游文化营销的路径分析，提出相应的

营销实施具体策略。分析旅游产业在西安市社会经济发展中占有特别重要的位置, 找出西安市旅游产业的资源优势远未发挥出来、产品结构等问题, 研究投资导向

问题和市场营销问题, 必须实现上述几个方面的多元创新, 才能在真正意义上

推动西安旅游文化产业的高速、健康发展。

【关键词】城市旅游文化西安营销策略

【正文】

一、目前国外理论的研究进展

在城市旅游研究方面， Stansfield (1964)首次阐述了旅游研究中不可忽视城市旅游研究至今，西方学者纷纷从旅游经济学、旅游心理学、旅游文化学、城市规划与建设等角度对城市旅游进行了探讨，涉及的领域非常广泛、细致，基本上已形成多学科综合研究的局面。但国外旅游研究的高度分散与独立活动，在旅游文化研究方面，文化概念的抽象性与复杂性，决定了旅游文化概念的广泛性。国内外学者从不同侧面、不同角度对旅游文化概念的界定各不相同，目前仍没有形成普遍认同的定义解释。笼统地说，西方对旅游文化概念的表述比较注重从人本主义的角度出发，把旅游者放置在旅游文化结构框架研究之中心位置，以交际(或跨文化交际)为媒介，研究旅游过程中主客“碰撞”而产生的各种文化现象，突出这个概念的动态特征。在国内，旅游文化概念这一问题已经引起了旅游界的足够重视，对课题的研究也已经作了许多工作。但从总体上说，静态的片面研究颇多，系统、动态的全面研究较少。在旅游文化概念的语言表述、构成要素、文化特点等问题上，专家学者们也难以达成共识，所以，旅游文化课题的理论体系还有待在继续探讨和深入研究中不断完善和发展。在这种背景下，对旅游文化现象表征之一的城市旅游文化的专

题研究十分少见，其相关的文化着作主要集中在区域旅游文化特色研究和旅游文化

与旅游经济关系两个方面。

二、相关概念

（一）城市旅游

城市旅游是城市发展到一定阶段的必然产物，它的形态和类型取决于城市的性

质和功能，它的特点受城市特点的制约，随着旅游的发展，城市成了旅游目的地与

客源地的统一体，也是现代旅游的支撑点。城市旅游成为现代旅游和现代城市生活

中的一个重要组成部分，城市的旅游功能也日益成为城市的重要功能。国外一般的

概念是:旅游者被城市所吸引，是由于城市提供的专业化功能、一系列的服务设施

及优良的人文环境。我国旅游界目前对“城市旅游”定义的界定主要有三种:一是

认为城市旅游是指以城市作为旅游吸引物招揽旅游者的一种旅游活动;二是认为城

市旅游是发生在城市中的各种旅游活动的总称，对旅游产业来说，是指旅游者在城

市中所有的物质与精神的消费活动;三是由上海宋家增先生提出的“都市旅游”的

概念，定义都市旅游是以都市风貌、风光、风物、风情为特色的旅游;但是保继刚

教授(1999)认为城市既包括了历史文化小城，也包括了工业化、商业化的大城市，

因此都市旅游不等同于城市旅游。无论是哪种概念表述，其出发点却是相同的:即

要以城市的功能、性质及特色为基础，将城市作为一个整体的旅游吸引体系，吸引、

推动、促进旅游者在城市中进行各种各样旅游活动(包括物质和精神两方面)。

（二）旅游文化

在国内，最早正式使用“旅游文化”一词，是1984年出版的《中国大百科全书·人文地理学》。该书从文学艺术领域对旅游文化进行了阐释:“旅游与文化有着不可分割的关系。而旅游本身就是一种大规模的文化交流，从原始文化到现代文化都可以成为吸引游客的因素。游客不仅吸取游览地的文化，同时也把所在国的文化带到了游览地，使地区间的文化差别日益缩小。绘画、雕刻、摄影、工艺作品，是游人乐于观赏的项目。戏剧、舞蹈、音乐、电影又是安排旅游者夜晚生活的节目。诗词、散文、游记、神话、传说、故事，又可将旅游景物描绘得栩栩如生。" 20世纪80年代后期，国内学术界加强了对旅游文化的研究，不少学者着力于其概念的界定。由于视角不同、归纳方法不一、

理解宽窄度各异等，对旅游文化定义的表述可谓众说纷纭、见仁见智。这种认识上的差异概括为四种:一旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和;二.旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游媒体相互作用所产生的物质和精神成果，旅游三要素中的任何一项都不能单独形成或构成旅游文化;三.旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据、以旅游诸要素为依托而作用于旅游生活过程中的一种特殊的文化形态，是人类在旅游过程中精神文明和物质文明的总和;四.旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和这四种表述方式在文字上虽不尽相同，但都认为旅游文化是由旅游这一特殊的社会文化生活方式所产生或与之关系密切的。

（三）城市旅游文化

城市旅游文化的内涵和外延来看，一方面，既不是对城市旅游的简单文化描

述；另一方面，也不完全等同于旅游文化；城市旅游文化是具有鲜明城市特点的

旅游文化。城市旅游文化在形态上具有多面性，因而决定了其概念界定的复杂性。

从城市旅游与旅游文化的综合角度看，城市旅游文化的主要特点有：综合性、聚

集性、整体性、多层次性、冲突性。

（四）营销策略

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购

买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致

的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而

实现企业目标的过程。

三、西安旅游文化产业发展现状

西安旅游文化细分可以划分为根源文化、帝王文化、宗教文化、艺术文化、

饮食文化、少数民族文化、建筑文化、山水文化、游历文化、科技文化、修学文

化、红色文化、典章礼仪文化等方面，体现在产业结构和产业布局上，则与西安

文化产业布局吻合。同时，旅游业作为西安五大优势主导产业之一，旅游文化是

西安文化灵魂和核心重要组成部分，旅游文化产业发展的优劣对文化产业的发展

起着重要作用。

在西安市所确立的文化产业发展格局当中，“一带三区”包括：秦岭北麓生

态———文化旅游产业聚集带；由曲江文化产业核心区、老城（唐皇城）区文化、商贸、旅游产业聚集区及临潼文化产业聚集区构成三区。广播影视业、文化娱乐业、新闻出版业、文化旅游业、文物及文化保护业、广告业成为重点发展的六大文化产业行业；同时，以唐文化、影视产业及会展业为主的曲江新区板块，以文化创意产业为核心竞争力的高新区板块，以印刷出版、包装为龙头的经开区板块，以广运潭、丝路国际区等生态、旅游、文化资源为亮点的浐灞板块，以秦、唐及仰韶文化为旅游内涵的临潼区板块，以宗教文化旅游为主题的秦岭北麓板块，及西安城墙景区文化产业板块，共同构成了西安文化产业七大板块。此外，西安城墙景区工程、大唐不夜城项目、大明宫遗址公园和含元殿御道修复工程、乐游原青龙寺遗址保护工程、西安广电中心及关中民俗艺术博物馆等十二个重大项目，则是西安文化产业整体布局上的一个个具体的新亮点。

2002 年以来，曲江新区作为西安旅游文化产业发展的龙头，以盛唐文化为特色，以资源整合为手段，以重大项目为载体，以国际化为目标，先后建成了大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、曲江国际会展中心等一批重大文化旅游项目，组建了曲江影视集团、曲江会展集团、曲江演艺集团、大唐不夜城公司等文化企业，成功地对大雁塔风景区管理处、西安国展中心、西安秦腔剧院等国有文化事业单位进行了改制或整合，并在陕西省西安市的统一安排部署下。承担了大明宫遗址区保护改造、法门寺文化景区、楼观台道文化展示区的策划规划和开发建设。现在的曲江新区已经初步形成了以文化旅游、影视演艺、会展创意、出版传媒等产业为主导的文化产业体系，“曲江模式”成为国内文化遗产保护开发与旅游、文化产业发展的范本，吸引了天津、洛阳等国内很多大中型城市前来学习。

四、现今西安旅游市场的营销策略

1、以多元化为主导的促销手段创新

(1) 充分利用现代网络手段, 通过网上咨询、网上宣传进一步扩大对西安旅游信息的宣传力度, 尽快建立信息丰富、互动性强、更新速度快, 并对旅游管理活动、旅游经营活动和旅游者消费活动都有切实帮助的西安旅游网站。

(2) 加强与各类主流媒体的合作, 开展多种形式的宣传活动。在传统广告方面, 争取在富有影响力的媒体上播出和刊登有较高艺术性的大制作整体形象广

告; 在隐形广告方面, 通过电影、电视剧、专题片等传播形式进行软宣传, 建立城市形象—产业形象—企业形象—产品形象—媒体形象—公众人物形象之间的积极互动关系。

(3) 积极开展以节庆活动为主的旅游文化活动。近年来西安市旅游市场促销工作成绩斐然, 确立了“华夏源脉, 千年帝都, 丝路起点, 秦俑故乡”的旅游形象, 开展了一系列大型节庆活动, 但是面对新的国际国内市场竞争态势, 西安旅游业必须进一步加大促销力度, 办好每年的丝绸之路国际旅游节、古城墙国际马拉松赛, 在短期内培育出以旅游为主题的一至两个国际性活动。

2以市场化为主导的促销组织创新

旅游业的特殊性质决定了旅游产品的宣传促销应该有两种方式, 即以政府主管部门组织的各旅游企业共同参加的联合促销和各旅游企业单独进行的市场促销。政府主管部门除了对单独促销给予进一步的方法指导和信息协助外, 应保证宣传经费足额按时递增到位, 专款专用, 不得变相削减宣传专项经费, 以保证旅游业政府主导型促销战略的真正落实, 力争到2005 年使促销费用占到年旅游收入的3%。尤其重要的是, 应当加强同其他旅游热点城市(如北京、成都、桂林等) 的促销协同程度, 建立多种形式的促销联盟, 以旅游区域、旅游线路和宣传主题为联系,提高促销效果。

3 以立体化为主导的促销内容创新

长期以来, 受产品结构、宣传理念等因素的影响, 西安市旅游产业的宣传在内容上存在着立体化不足的现象, 如人文积淀宣传有余, 自然风光宣传不足; 古风古韵宣传有余, 时代气息宣传不足; 静态有余, 动感不足等。无疑, 丰厚的历史人文积淀是西安旅游业的核心优势, 但是, 旅游市场多元性、竞争性的提高, 要求我们必须改变促销思路, 有针对性地面对不同的市场进行从内容到形式都有所差别的宣传, 做到既有厚重, 又有轻松; 既有传统, 又有时尚;既有经典, 又有大众; 既有单项解读, 又有双向互动;既有砖土色, 又有山水色等。例如, 云南丽江的宣传,就是既有传统, 又有时尚的包装宣传, 在那里游客可以感受到从古老到前卫多元文化冲击的快感。

城市旅游文化方兴未艾，城市是文化的集散地,文化资源的积淀为人流、物流、信息流提供了条件,城市游客的流动带动了跨地区文化资源的传播, 使城市旅游

品牌在一定程度上向四周辐射。城市旅游文化营销在策略上不光是要有最基本的选择，同时还得放眼世界、放眼未来，把城市旅游文化推向一个新的发展水平。

五、旅游文化营销策略的发展趋势

在进行旅游文化营销这一点上，城市旅游文化营销的制定者们可以利用的方式方法可以多种多样，也可以千变万化，但是一定要切合旅游者的心理需求，做到尽善尽美，目前看来我们在旅游文化营销策略的发展趋势这方面还需要进一步加强。

①基于亲情营销的观念。用亲情观念营销就是强调把顾客当成“亲人”或“朋友”，这种关系是建立一种新型的亲情关系之上，最大限度地缩短顾客与这个城市之间的距离。试想，当顾客成为一个城市的“朋友”时，还不会在经济上对这个城市的文化产品“投资”吗？当我们能与顾客做“朋友”之时，顾客自然也会成为一个城市旅游文化永远的“朋友”。在这一点上就叫以城市文化产品的“感情投资”换取顾客的“货币投资”。

②基于全球营销的观念。21 世纪最重要的趋势是经济全球化，实现全球化分工是现代化大生产本身的客观规律的必然要求。在这一经济规律的趋动下，在世界范围内寻求发展机会，各国服务和产品纷纷走出国门，许多支柱产业也已成为国际支柱产业，许多产品都已成为全球产品，而不是某一国的产品或产业。因此，在城市旅游文化的营销方面，可以站得高一点，放眼全球，看的远一点。

③基于绿色营销的观念。上世纪70 年代初发表的《人类环境宣言》开启了人类环境保护的序幕，绿色浪潮席卷全球，21 世纪将变成一个绿色世纪。绿色浪潮的兴起必然会带来绿色需求的迅速增长，进而推动绿色市场的蓬勃发展。根据相关资料表明：1995年，全球绿色市场规模达4270 亿美元；到了2000 年，可达6000亿美元，到2010 年将增至12000 亿美元。绿色市场规模的持续扩张，必然要求一个城市以绿色营销观念为指导旅游文化的营销，

尽力满足各国消费者的绿色需求。绿色营销观念强调城市旅游在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的合起来，大力开发绿色环保旅游，将绿色文化引入旅游文化当中来，在整个旅游过程中尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害。实现城市文化旅游可持续发展。

六、结论与建议

在立足把西安建设成为国际性旅游城市的日标驱动下，应采取“点上起步，

线上发展，网上推进，面上繁荣”的发展战略，合理配置西安及其毗邻旅游资源，

使旅游日的地产品内容不断更新，同时促进旅游日的地内部组织的陇调与持续发

展，推动地区旅游一体化的发展。根据以上分析，得到以下结论:

(1)西安作为全国卞要旅游中心城市之一，其国内游客的来源广泛，符合明

显的距离衰减原则。1995年到2001年累积60%客源市场的吸引半径变化不大，

但是累积80%的客源市场发生了较大变化，表明西安的国内客源省域分布i1，逐

步趋于分散。

(2)周边省份旅游客源生产份额近年来有所上升，东部沿海地区的游客比例

也有所上升，逐渐形成了周边地区和东部沿海两大客源区，本省游客所占比例有

所下降。

(3)由于周边缺乏大城市，与东部沿海旅游城市相比，西安的国内旅游发展

速度不快，今后应充分利用位居全国地理中心的优势，加强与东部沿海城市的旅

游联合，扩大东部经济发达地区客源市场。

(4)外省游客对西安市及其周边地区旅游景点的选择符合大尺度旅游的行

为空间特征，明显偏好高级别人文旅游景点，而本省游客则对自然旅游景点表现

出较高的到访率。因此今后不同旅游景点建设和客源市场定位要符合客观规律，

各有侧重，避免失误。

(5)西安的国内旅游优势在于周边有一批高级别的旅游景点，是关中乃至整

个陕西的旅游中心，因此，构建“大西安”旅游圈，必须加强地区间联合，尽快

实现西安咸阳旅游一体化，共同开拓客源市场，打造旅游精品，促进地方旅游业

的可持续发展。

七、研究意义

1、从城市旅游文化着手，编制城市旅游文化调查问卷，确立调查群体、调查项目，填补自我理论研究在这一方面上的空白。

2、通过对西安旅游文化的研究预测将来旅游的发展趋势，为旅游文化地点的开发和营销提供决策的理论研究。也更好的满足广大旅客们的消费和精神文化层次的需要，针对在旅游中存在的问题，为西安旅游文化提供衡量改造建设的参照标准，为西安旅游市场进行引导提供初步支持和依据。

参考文献：

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[13]Stansfield.美国旅游研究中的城乡不平衡[M].美国旅游研究.1964

关于赴西安等地学习考察文化旅游产业发展的情况报告

关于赴西安等地学习考察文化旅游产业发展的情况报告雅砻文化大观源赴内地学习考察组 （2011年4月） 地委、行署： 为了全力打造山南雅砻文化大观源，全面落实张庆黎书记等自治区党委、政府领导的批示精神，深入学习借鉴内地发展文化旅游产业的成功经验和做法，根据2010年12月29日自治区关于雅砻文化大观源专题会议精神，经地委、行署批准，由自治区政府办公厅和山南地区行署办公室、雅砻文化大观源办公室、文化局、旅游局、乃东县和雅砻文化产业开发责任有限公司组成的雅砻文化大观源赴内地学习考察组一行8人，于3月19日至4月1日赴陕西、云南、海南、江苏四省，对西安大唐芙蓉园、丽江市玉龙雪山和丽江古城、迪庆普达措国家公园和独克宗古城、三亚南山文化旅游区和槟榔谷、江苏灵山梵宫等文化旅游景区进行了学习考察。 此次学习考察，地委、行署高度重视，所到地（市）大力支持，特别是自治区政府办公厅给予了有力协助，确保了学习考察活动顺利、圆满完成。学习考察前，其美仁增书记、赵宪忠专员十分重视，对此次学习考察提出了明确要求；行署副专员云丹召集考察组人员对此次学习考察的重要性和必要性、主要目的和任务、具体事项和考察要求进行了部署、强调。学习

考察中，考察组人员带着目的、带着任务、带着重托，本着对打造雅砻文化大观源高度负责的态度，每到一处，都仔细看、虚心听、详细问、认真记，并召开考察小结会和总结会，找差距、讲感受、谈体会、想思路。一路行来，考察组大开眼界、大长见识、感受颇深、触动很大，为打造雅砻文化大观源学习了一些可资借鉴的宝贵经验。现将学习考察情况报告如下： 一、学习考察地文化旅游产业发展的主要做法 此次学习考察，考察组对所到之地谋划文化旅游产业的理念和举措深受启迪，对推动文化旅游产业发展的气魄、手笔和力度无不赞叹，深感内地文化旅游产业对国民经济和社会发展的贡献十分明显。2010年，大唐芙蓉园所在的曲江新区游客量达2500多万人次、综合收入20多亿元，其中大唐芙蓉园进园游客达200多万人次、创收2亿元左右；丽江市接待游客910万人次、综合收入112.5亿元，其中玉龙雪山游客量达235万人次、创收2.1亿元；迪庆藏族自治州接待游客603万人次、综合收入61.57亿元，其中普达措国家公园游客量达68万人次、创收1.25亿元；三亚市接待游客883万人次、综合收入139.64亿元，其中南山文化旅游区游客量达313万人次、创收4.2亿元；无锡市滨湖区接待游客1010万人次、综合收入100.6亿元，其中灵山梵宫接待游客300多万人次、创收5亿余元。“十一五”期间，这些地方无论是接待人数，还是旅游收入，都保持了年均10%以上的增速，文化旅游业对加快当地城镇化建设步伐、

城市旅游文化营销策略——以西安为例

西安建筑科技大学华清学院 毕业设计(论文)文献综述 院（系）：经济贸易系 专业：市场营销 姓名：刘楠楠 学号： 0707010327 完成日期：2011年3月25日

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论西安古城的旅游资源开发摘要：通过对西安古城的旅游开发现状的分析研究，阐明了西安古城在保护和利用方面存在的问题，同时分析了旅游开发对原生态资源的保护积极作用与消极影响，并就如何对西安古城的资源进行保护与开发提出了几点想法。 关键词：西安古城、文化遗产、旅游、保护与利用、生态旅游、开发式保护、原生态资源 引言：中国是一个文明古国，历史文化源远流长，至今还保存有众多各具特色的古老城镇和丰富多彩的文物古迹。随着经济发展和社会进步，尤其是旅游事业的蓬勃兴起，古镇的面貌正发生着深刻的变化，城镇开发建设与文物保护之间，也显示出越来越多的矛盾问题待解决。 而西安古城集民族风情、历史文化和自然环境为一体，是国家级历史文化名城，西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，西安市境内海拔高度差异悬殊位居全国各城市之冠。巍峨峻峭、群峰竞秀的秦岭山地与坦荡舒展、平畴沃野的渭河平原界限分明，构成西安市的地貌主体。得天独厚的优美自然景观，悠久的历史赋予其独特的原生态资源。 现如今大力发展旅游业，振兴西安经济已成为西安人的共识，丰富多彩的旅游资源、优越的地理位置和深厚的群众基础使西安古城成为我国旅游的热点地区之一，并具备良好的旅游基础和规模。 一、西安古城的旅游资源 （一）、历史文化遗产 作为华夏文明的发源地，西安的历史悠久，文化的积淀非常厚重，是中华人民共和国颁布的第一批国家历史文化名城。作为世界四大文明古都（西安、罗马、开罗、雅典）之一，旅游资源得天独厚，是著名的世界历史名城。西安周围有120多座帝王陵墓围绕。兵马俑坑被誉为“世界第八大奇迹”，秦始皇陵是最早列入世界遗产名录的中国遗迹，西安古城墙是至今世界上保存最完整、规模最宏大的古城墙遗址。近年，汉阳陵的开发又一次造成了世界的轰动，其出土的裸体彩俑被誉为“东方维纳斯”。市内有 6000 多年历史的半坡遗址；明代建立的藏石碑三千多块、被誉为石质历史书库的碑林博物馆；文物储藏量全国之最的陕西

文化旅游发展计划

文化旅游发展计划 文化旅游发展计划范文 文化事业和旅游产生发展的关键一年。我们一定要紧紧抓住全区加快发展的重要战略机遇期，以新姿态、新作风、新思路，努力实现文化和旅游工作的新跨越。 今年文化和旅游工作的指导思想是：高举中国特色社会主义伟大旗帜，以社会主义核心价值体系为根本，以科学发展观为统领，认真贯彻市区第九次党代会精神，牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，大力推进和谐文化建设，紧紧围绕我区“一二三六”经济发展布局，以争创全国文化先进区为目标，确立“深化事业、推进产业、发展旅游、强化管理、打造品牌”的工作思路，多方利用区域丰富的文化资源，构建完善的文化事业体系和文化产业格局，为努力打造现代文化与传统文化、高雅文化与大众文化相互交融的高品位、多样化、开放型的文化强区，奠定坚实基础。 今年文化和旅游工作的主要任务是：努力提高建设社会主义先进文化的能力，增强文化工作的自主创新能力，着力在提升区域文化品位、完善文化设施、发展基层文化、提高精品文化、保护历史文化遗产和创新体制机制等方面下功夫，进一步健全公共文化服务体系，更好地满足人民群众的精神文化需求，促进文化事业全面繁荣和文化、旅游产业快速发展，为构建和谐社会、建设和谐*发挥更加重要的作用。

今年主要工作目标是：群文工作：举办100场群众喜闻乐见，健康向上的社区文化活动；培训各类文艺骨干100名；新增各类文艺团队20支；举办各类培训讲座1000人次；创作文艺作品100个，获市级以上各类奖项10个。 旅游工作：完成文脉挖掘、整合、利用和推介；完成“龙飞渡跸”牌坊、“天子津渡”遗址公园规划设计工作；做好义和团吕祖堂坛口遗址整合开发；完成*旧址搬址，推进施工建设。 文物文博工人：做好第三次全国文物普查工作；积极搞好《*历史文脉》编撰工作；完成市非物质文化遗产调查收集和整理。 市场管理工作：在引导、规范、发展和繁荣方面下功夫，积极营造服务全区经济的良好氛围；引进文化企业1-2个，实现税收100万元。 一、完善公共服务体系，推进设施载体建设工程。 1、积极推进区图书馆（文化馆）建设。图书馆、文化馆做为重要的国有文化阵地，无论是提升区域文化品位，还是满足人民群众的文化需求都具有重要作用，按照文化工作“四基”要求，积极争取相关部门支持，尽快落实图书馆（文化馆）的新馆建设。 2、启动*机器厂旧址的落架大修工作。本着保护文物，传承历史文脉，发展旅游产业的原则，协调、监督设计、维修单位如期进行落架大修各项工作。 3、全面完成文化信息资源共享工程建。积极发挥我区文化信息资源共享工程的优势，利用网上资源、多媒体技术开展网上浏览、讲

旅游会展策划方案

旅游会展策划方案 篇一：会展旅游活动策划书 陕西旅游纪念品展览旅游活动策划 一、展览旅游的概念与特点 1、概念 展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。 2、展览旅游的特点： （1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点； （2）发展规模受展览市场容量的限制； （3）功能具有复杂性； 二、展览旅游的组成要素 展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。 1、展览旅游的客体：主要是展览场馆和主题创意与布局。 2、展览旅游的主体：参展商和观众。 3、展览旅游媒体：主要是展览公司。 三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合； 2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标；

3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。 四、展览旅游活动策划书 陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书 （一）活动背景 旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。 本次展览旅游活动策划主要侧重于对陕西省旅游纪念品的策划与设计，旅游纪念品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游纪念品的策划与设计时，注重充分挖掘陕西历史文化内涵，将陕西文化融入到旅游纪念品中，同时与陕西现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将陕西推向旅游的前端。 本次策划主要划分为三部分： （1）旅游纪念品内涵延伸区； （2）传统旅游纪念品地区代表展览区； （3）旅游纪念品创新区。 陕西作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其

旅游企业文化

旅游企业文化 美国人花了一个多世纪才认识到企业文化的重要性，而热衷于撰写企业文化宣言也是最近一些年的事情，国内旅游业企业文化的建设和管理应该是一个耐心和持久的工作。 比如我在访谈和培训过程中看到，现在很多旅游企业的文化建设，不是落地，而是落在了墙上，到处是口号、标语和宣传招贴等，贴上去了，讲一通，有的还要搞些活动来扩大影响，没有考核，没有评估，表面上看起来轰轰烈烈，但实际上，不过是徒费唇舌，没有任何效果。 什么是企业文化？有人说是老板最经常说的话！也对也不对。我认为，旅游企业家的态度和行为通过各层管理者不断向下传递，形成了公司整体的思维方式和行为方式，最终汇成了企业文化。 我认为，旅游企业的文化建设并不是要抛弃掉企业原来的基础去嫁接一个优秀的

文化，那是不可能的。我们在进行企业文化建设，是要提炼出企业的优秀基因，并在此基础上培育属于企业自身的适合企业自身的企业文化。我们只有真正将企业文化弄懂了，按照正确的路径进行企业文化建设，我们的企业才可能塑造出优秀的企业文化，我们的企业才可能有基业长青的希望。谭小芳提出了旅游企业文化建设应遵循的五项原则： 1、目的性 这里的目的性包括两个方面。一是企业文化自身的定位；二是企业文化建设的目标和方向。 2、开放性 旅游企业文化的建设必须要服务于企业，服务于客户，那么企业就必须与外界接触，那么企业文化建设就需要具有开放性。 3、创新性 旅游市场是不断进步的，企业也在不断发展，那么企业文化要想更好地服务于企业就必须不断发展创新。 4、参与性

参与性或者说是人性化，企业文化建设的主体是“人”，企业文化的参与者也是“人”，企业文化的建设始终围绕着“人”来展开，那么企业文化的建设就必须人性化！ 5、独特性 不同的行业拥有截然不同的企业文化，企业应结合旅游行业的特征及自身的特点建立特色的企业文化。 鉴于企业文化对旅游企业的推动作用，鉴于成为伟大企业的梦想和愿景，笔者认为——大多数旅游企业在起步期依靠权威管理，在成长期借助制度管理，在成熟期才考虑导入文化管理，结果只能是事倍功半。我建议旅游企业家从企业诞生之日起，就导入文化管理，未雨绸缪，方可有备无患。 可以说，无论是企业文化还是企业制度，都是为企业管理服务的。管理是对一定范围内的人员及事物进行安排和处理，即管人，理事。管理分为二种，情感上的管理和制度上的管理。企业文化就是情感式管理的方式。再通俗点讲就是企业文化管理是软管理，企业制度管理是硬管理。

西安及周边旅游景点文化背景

目录 西安1-2 法门寺3-7 乾陵7-11 汉阳陵11-12 西安 西安，古称“长安”、“京兆”。是举世闻名的世界四大古都之一，是中国历史上建都时间最多、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，有着“天然历史博物馆”的美誉。 西安，在《史记》中被誉为“金城千里，天府之国”，是中华民族的发祥之地，由周文王营建，建成于公元前12世纪，先后有21个王朝和政权建都于此，是13朝古都，中国历史上的四个最鼎盛的朝代周、秦、汉、唐均建都西安。西安高陵杨官寨遗址发现，将中国城市历史推进到了6000年前的新石器时代晚期，同时确定了西安是世界历史上第一座城市。 西安特产：羊肉泡馍、葫芦鸡、大红枣、牛羊肉泡馍、粉汤羊血、葫芦头、米皮、腊汁肉夹馍、面皮、凉皮、郭家烤鸭、羊杂碎、石子馍…… 饮食文化 西安特色面 （1）biángbiang面 关中人最基本最普通的面食，除了蒸馍，恐怕就是“油泼辣子[比昂][比昂]面”。关于“bi ángbiang面”的得名，有着这样一个顺口溜－－“一点飞上天，黄河两道弯，八字大张口，言字往进走，左一扭右一扭，东一长（zhang）西一长，中间加个马大（dai）王。心字底，月字旁，留个钩搭挂麻糖，推个车车逛咸阳。”多少年来就一直听老人言传下来。因为这个字笔画繁多，所有字典都找不到，书面上极少见到，都是一边念顺口溜一边写才能写出这个字。很有趣的吧。北方人大都觉得这种面食很好吃。 （2）西安饺子宴 西安市著名小吃宴席，是在发掘研究唐代和我国传统饺子的基础上研制成功的。饺子宴选料考究、工艺独特，制出的饺子造型生动，一饺一格，一饺一形，观之赏心悦目，食之回味无穷。西安饺子宴的得名，主要因这种宴宾筵席由千姿百态的饺子组成。 （3）秦镇凉皮 秦镇凉皮已有2000余年历史，秦镇本地传说在秦始皇时期已经开始有凉皮，为皇朝供物。乃为全国各种凉皮之祖。以大米粉为原料制成，因主产于户县的秦镇，也叫秦镇米皮,制作时把大米粉调成糊状，平铺在多层竹笼内，旺为蒸熟，做出的凉皮筋、薄、细、软，具有独特风味。吃时用近一米长，20多厘米宽的大铡刀铡成细丝，加入辅青菜、小豆芽等，调入佐料，好的口味全在辣椒油上，调好的凉皮全呈红色，辣里透香，在西安深受欢

西安旅游的历史文化

西安历史文化 历史 西安，在《史记》中被誉为“金城千里，天府之国”，是中华民族的发祥之地，由周文王营建，建成于公元前12世纪，先后有21个王朝和政权建都于此，是13朝古都(一说17朝），中国历史上的四个伟大时代周、秦、汉、唐均建都西安。1981年，联合国教科文组织把西安确定为“世界历史名城”，是国务院公布的国家历史文化名城之一。 西安又称为“西京”、“西都”、“凤城”、“斗城”，简称“镐”(与“皓”同义同音，寓意“光明之都”）。从古到今曾用名：酆京、镐京、酆镐、长安、常安、京兆、大兴、永兴、奉元，西京，以“长安”最为常见和著名。长安，意为“长治久安”，中华文明史及东方文明史上最负盛名的全球著名都城，是极少数可令外国人心怀景仰而来顶礼膜拜的伟大中国城市。 西安建城史已有3100 多年，建都时间超过1200年，汉唐时期，西安是中国对外交流的中心，是当时最早超过百万人口的国际大都市，在其发展的极盛阶段，一直充当着世界中心的地位，吸引了大批的外国使节与朝拜者的到来。“西方罗马，东方长安”是其在世界历史地位中的写照，“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月”，西安向世界展现了文明中国拥有的自信、开放、大气、包容、向上的民族精神，铸造了炎黄子孙永远为之自豪的文化高地。著名的丝绸之路以西安为起点；“世界八大奇迹”之一的秦始皇陵兵马俑则展示了这座城市雄浑、厚重的历史文化底蕴。“一座城市的历史就是一个民族的历史”，西安，这座中国历史文化的首善之都，以世代传承的雍容儒雅，满腹经纶，博学智慧，大气恢弘，成为中国历史的底片，中国文化的名片和中国精神的芯片。 传说 西安一名的由来 西安，在西周时称为“丰镐”。“丰镐”，是周文王和周武王分别修建的丰京和镐京的合称。至西汉初年，刘邦定都关中，取当地长安乡之含意，立名“长安”，意即

浅析河南省文化旅游营销策略

１９９ 《商场现代化》２００６年１１月（上旬刊）总第４８４期 河南是一座浩瀚的天然历史博物馆，一本看得见、摸得着、进得去的中国历史文化教科书。蕴藏在这里的东方文化内涵博大精深。的确，八千年厚重文明、华夏文化的发祥地、黄河文明的摇篮……河南文化为中华文明奠基，决定了河南旅游必须要走文化旅游之路。可以说，发展文化旅游，是河南旅游的主潮，也是河南旅游业的优势和特点。 一、河南省文化旅游资源特点１．悠久性 河南长期作为全国的政治经济文化中心，自古就有“得中原者得天下”之说。早在新石器时代，文明的曙光就已在河南升起，裴李岗文化和仰韶文化的精美陶器以及８０００多年前的契刻符号和乐器等都足以震古烁今。从公元前２１世纪中国奴隶制社会第一个夏王朝的建立，到封建社会鼎盛时期的北宋王朝，先后有商、周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、北宋等２０多个朝代，２００多名帝王建都或迁都于此，河南成为中国历史上建都朝代最多、时间最长的省份。形成了以洛阳、开封、郑州、安阳四大古都为中心，以黄河文化，河洛文化，炎黄文化，殷商文化，汉、唐、宋文化为标志的中原文化特色。 ２．丰富性 （１）文物数多量 河南境内已明确的各类文物点有３万多处，全国重点文物保护单位９７处（１００项），在全国各省市中居第二位。省级重点文物保护单位６６６处，是全国省级文物保护单位最多的省份；市县级重点文物保护单位５０００多处。世界文化遗产１处（洛阳龙门石窟）。目前，全国馆藏文物２０００万件，而河南文物收藏单位拥有各类文物藏品就达１４０万件之多，居全国各省之首。有８座全国历史文化名城和２０座河南省历史文化名城（镇）。在全国八大古都中，河南占四座（开封、洛阳、安阳、郑州）。 （２）时间长 从原始社会一直到明清，中华民族发展的各个历史朝代都可以在河南找到例证。尤其是从原始社会到北宋时期，中原文化的发展一脉相承，从未间断，充分发挥了其作为文化熔炉的作用，在中华民族多元一体格局的形成中具有不可替代的作用。要了解中国古代文明的起源与发展历程，就必须要首先了解中原文明，了解中原文化。 （３）品类齐全，各类文化遗存应有尽有 如石器文化遗存、古聚落遗址、古城址、古作坊遗址、古代 墓葬、古代建筑、石刻、馆藏文物，等等。多种多样的文物和文 化遗存，作为中原文化的物质载体，从不同的侧面、不同的角度体现着中原地区昔日的辉煌和博大精深的文化内涵。 （４）价值高，文化内涵丰富 多处古文化遗址是中国考古学文化的标尺。其中，有许多堪称是“中国之最”或“中华一绝”。如仰韶文化遗址，是中国发现的第一个史前村落遗址，它的发掘开创了我国近代田野考古学的先河；偃师二里头遗址，不仅为夏代飘渺不定的历史打下了坚实的根基，而且为我们构筑了一个夏文化的时空框架；郑州商城、偃师商城遗址，作为商代早期的都城遗址，成为夏商文化分界的两个重要界标；安阳殷墟展示了商代文明最为辉煌的一页；濮阳出土的蚌塑龙，是中国最早的“龙”图腾遗物；三门峡虢国贵族墓葬的“天下第一剑”，是世界上最早的人工冶铁实物；汤阴县的羑里城，是中国最早的国家监狱，周文王在此演绎出闻名世界的《周易》；有佛教释源之称的洛阳白马寺，是中国第一座寺院；被誉为“禅宗祖庭”的登封嵩山少林寺，是中国少林武术的发源地。在遍布河南的古建筑艺术群体中，更有许许多多代表着中国古代建筑艺术精华的杰作。建于登封境内的北魏嵩岳寺塔，是中国最古老的砖塔；被列为中国三大石窟艺术宝库之一的洛阳龙门石窟，在世界上享有盛誉；世界最大的古塔群，嵩山少林寺塔林，现存自唐、宋、元、明以来历代砖石塔二百四十余座；中国最早的琉璃塔，开封宋代铁塔，色如铁铸，精美绝伦；巩义宋代皇陵的石刻仪仗，气势宏伟，古朴粗犷；建于元代的观星台，是目前世界上建立最早、保存最完整的古天文台。凡此种种，在河南不胜枚举，这些重要的实物见证着中原在中国历史上的突出地位，彰显出中原文化的无穷魅力。 （５）广布于河南各地 沿黄河一线，西自灵宝函谷关，经三门峡、洛阳、郑州、开封、商丘，东至永城芒砀山，文物古迹分布非常密集。 二、河南省文化旅游发展方向 河南文化旅游的发展方向是：发展外向型文化市场项目，建设大型历史文化主题公园，繁荣庙会市场、扶持和保护少林武术、中原杂技、民间艺术、豫剧等文化品牌，打造中原文艺精品工程、参与国际文化市场竞争，扩大中原文化的影响力。 １．保护传统文化、发展民俗旅游河南各地的民俗文化异彩纷呈，无处不体现着河南的厚重文化，浚县的大蟰山庙会、淮阳的太昊陵庙会、还有近几年来逐渐 浅析河南省文化旅游营销策略 ［摘 要］　河南旅游快速发展已成为推动河南经济乃至中原崛起的主要因素之一。由于河南旅游资源自身的特点，决定了河南旅游的发展要走文化旅游的道路。河南旅游界近年来围绕文化旅游做了大量卓有成效的工作，也取得了不俗的成绩。但是，在肯定成绩的同时，我们还必须正视差距、看到不足。河南文化旅游的主流仍然是“白天看庙，晚上睡觉”。河南发展文化旅游还停留在低层次的水平、文化的内涵挖掘还缺乏深度、文化的科技含量还比较低、文化的附加值比较少。针对这些问题，本文从宏观上把握河南文化旅游的发展方向，微观上指出河南省文化旅游营销的现状及存在的问题、河南省文化旅游营销策略应该选择的基本原则，分析河南省文化旅游营销组合策略，为河南省旅游业的发展作一些贡献。 ［关键词］　文化旅游 旅游营销 策略张静峰 河南工业大学管理学院

西安旅游活动策划书

西安旅游活动策划书 春天来了，万物复苏，处处春光明媚，是咱们旅游的好季节。你想去哪旅游呢？去西安吧，那里风景秀丽，景色怡人，又可以领略到六朝古都的风采。为你制定了一个西安旅游活动策划书，希望可以帮到你。 行程安排： 第一天： 具体地点：书院门——碑林博物馆——钟楼——鼓楼——回民街 中午十一点五十分的火车到西安，然后就下车在火车站附近找旅馆落脚。简单的吃过午饭以后，大约在1点钟左右，我们就出发前往西安的第一站—书院门。从火车站公交站坐603路，到南门站下车，大概是半个小时左右的时间就能到达书院门。在书院门步行街边走边逛上一个小时的时间，大约2点左右，我们应该就到了碑林博物馆，里面有全国最大的石碑雕刻林。在里面大约耍上一个半小时到两个小时的时间，大约是3点半左右，我们就出来原路返回，顺着南大街走就可以到钟楼了。预计是4点之前到钟楼，在钟楼可以买到钟鼓楼套票，先在钟楼耍上一个小时左右，接着在走上400多米就可以到达鼓楼，同样是耍一个小时的时间。到了大概傍晚6点的时间，就可以从鼓楼走上200多米后到达回民小吃街了。在回民小吃街吃上一顿饱饱的晚饭，再逛上一逛，我们就可以走路到钟楼广场附近的钟楼公交站，

然后坐车回旅馆了。（回去是坐251路公交车，在火车站下车）回去洗洗休息，第一天的行程结束了。 第二天： 具体地点：兵马俑博物馆——秦始皇陵——华清池——骊山 早上争取8点半就好出发，今天是西安之行的重头戏！早上8点半就从火车站的旅馆出发。之所以选择火车站的旅馆是因为它离所有我们要玩得地方都近些。在火车站公交站坐游5路公交车，大约要2个小时的车程，到达兵马俑站。大约是上午10点吧，开始参观兵马俑。（这里要注意，我们估计会在里面转1个半小时到2个小时左右，而且确实光看石头人太没意思了，自己请导游又可能有点贵，所以到时候我们可以去蹭听。。。。。。看见哪个旅行团来了，他们有导游，我们就跟着一起听一路，嘿嘿。。。。。） 出来吃中午饭，现在还在考虑去不去秦始皇陵，如果去就去玩一个小时，如果不去就直接坐车去华清池了。（同样坐游5路公交车，车程大约是40分钟。）争取在下午2点左右到达华清池，这里我们可能要逛2个小时吧。在下午4左右我们就往骊山走吧。估计十分钟就能走到（就一个公交站）。到了骊山脚下，有两种方案供选择，一种，花120元咱俩坐往返索道，另一种，就是爬上山去，然后下山坐30块钱一个人的下山索道下来。（就个人而言，我比较选择后一种，主要是为了沿途欣赏骊山的风景。）整个游玩时间随意，因为骊山是晚上8点才最终景区闭门，所以我们可以随意控制时间，晚饭就等回来再吃吧。但是7点半之前一定要到山脚坐车，因为最后一趟回市区

威海市旅游文化建设研究

143028 旅游管理论文 威海市旅游文化建设研究 文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。随着社会的发展，文化因素对现代旅游活动的影响将会更加深远。威海的城市建设更是独具特色，红瓦淡墙，与青山、碧海、蓝天相映成趣。山在海中，海在城中，城在林中，人在绿中，构成了一幅人与自然和谐相处的生动画卷。是中国第一个优秀旅游城市群、中国第一个国家卫生城市，中国第一个环保模范城市群，两度获得“国际迪拜改善居住环境最佳范例城市”称号，是2003年度全球唯一获得“联合国人居奖”的城市。笔者针对威海旅游发展情况展开调研，形成主要观点如下： 一、抓住威海特征，科学定位文化旅游形象 （一）城市旅游形象的定位应体现地方特征，避免空泛。

所谓城市特征，是指城市所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括本地的历史、社会、文化等人文地理特征，是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的结合。城市旅游要体现独特个性，必须充分挖掘和分析其特征。 威海是一座海滨城市，最宝贵的旅游资源是绵延的海岸线，拥有丰富的岛、礁、滩、林及海洋生物资源，沙滩质量优良，海洋资源和生态环境得天独厚。海产品也异常丰富。威海有着悠久的历史，是秦始皇三次东巡的地方，是海上“丝绸之路”的起点之一，是甲午海战的遗址城市，是中国大天鹅栖息地之一，综合以上因素，确定威海城市旅游形象的内容将这些自然资源优势与历史积淀、人文环境融合起来，才能体现这座城市独具特色的文化内涵。 （二）紧扣时代特征，提出充分展现城市文化旅游形象的主题口号。旅游主题口号的制定必须充分了解游客市场的心理需求和偏好，目前，威海旅游对周边韩国市场依赖较大，韩国约占威海国际客源的80%。同时，威海已与英国的彻特纳姆市、意大利的比拉市、日本的宇部市、韩国的丽水市、美国的圣塔?巴巴拉市、俄罗斯的索契市、新西

文化生态旅游城市推广策略方案

文化生态旅游城市推广策略方案 前言 当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时,城市旅游推广成为了一个备受关注的行业,“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。 城市营销的意思就就是把城市作为一种商品,通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式,把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群,从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说,成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用,从长远来瞧,更就是大大提升了该城市的品牌影响力,对其未来的发展有不可估量的影响。 受S市某政府部门的邀请,我们一行数人来到S市调研考察。在数日的考察之后,我们与主管旅游的官员进行了详谈,大家都对S市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾,同时希望通过相应的营销推广提升S市的知名度,为下一步实施城市营销打下基础。 奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后,我们终于拿出了一份关于S市的公共关系营销方案。在提交给客户之后,我们满怀信心地等待回音。不久却传来了一个让我们失望透顶的消息:政府部门的财政支出暂未考虑对S市进行公关营销,此方案暂且搁置。 作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人,我此时才猛然醒悟自己犯了一个大错:我们只就是按着以往商品营销的思维来做城市营销,在埋头做事的同时,忘了去做很重要的一件事情,这件事就就是与客户方面的沟通。做城市营销要沟通的就是政府部门,做产品营销要沟通的却只就是企业,与两者之间沟通的方式、渠道、难度自就是不同。而我们恰恰忽视这种差异性的存在,导致数月的心血付之东流……

出师未捷身先死。对于一个营销策划人来说,还有什么比瞧到自己呕心沥血的作品变成一堆废纸更让人心痛？ 既然心血成了废纸,那么不如贡献出来,与诸位一起切磋探讨城市营销的发展,或许废纸还能发挥余温暖人。 我们的任务与目标: S市地处岭南粤北,历来为南北经济文化交流的要道,为岭南文化的发源地,其旅游资源之丰富位居粤各城市之首,但由于种种原因,S市旅游一直欲振乏力。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动,以市场化运作的方式,深度发掘S市现有的各种旅游资源与潜力,给S 市旅游一个明晰、有力的定位,以此与其她同类旅游城市划出明显的距离,并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式,整合各种公共关系与潜在优势,打造出一个全新的S市旅游形象,最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。 我们的任务:打造S市旅游新形象 我们的目标:通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用,最大效应地吸引游客前来S市旅游。 策略推广思路:

西安首届旅游推广大使暨使者选拔赛活动策划方案

西安首届旅游推广大使暨使者选拔赛活动策划方案 为选拔一批高素质的专业化旅游推广人才，建立一支代表西安旅游新形象的推广人员队伍，为我市组织的国内外宣传促销活动和本市的重要接待活动提供高素质的专业人才，并通过本次活动的举办，广泛吸引社会对西安的关注，达到认识西安、热爱西安、宣传西安、建设西安的目的，西安市旅游局决定举办“大唐西市杯”中国?西安首届旅游推广大使暨使者选拔赛活动。现将本次活动的有关事宜通告如下： 一、活动主题： “美丽的西安魅力的我” 二、活动组织： （一）主办单位：西安市旅游局 （二）冠名单位：西安大唐西市置业有限公司 （三）协办媒体：西安晚报、三秦都市报、陕西电视台都市青春频道、西安电视台、陕西交通广播、城市经济导报 （四）支持媒体：华商报、中国旅游报、西安交通旅游广播 （五）公证单位：西安市公证处 三、组织机构： 成立“大唐西市杯”中国?西安首届旅游推广大使暨使者选拔赛活动组委会。组委会机构设置如下： 组委会主任： 周爱全西安市旅游局局长 组委会副主任： 康立峰西安市旅游局副局长宋若虹西安晚报副总编 胡劲涛陕西电视台都市青春频道总监张峰西安电视台副台长 黄怡三秦都市报副社长乌永志西安外国语大学旅游学院副院长 李中航西安大唐西市置业有限公司常务副总裁西安西市文化传播有限公司总裁 贺平安城市经济导报执行总编 组委会下设办公室及评审委员会： 办公室主任：康立峰西安市旅游局副局长（兼） 办公室副主任：马小莉西安市旅游局旅游促进处处长 评审委员会主任委员：肖云儒陕西省文联副主席、著名文艺评论家 评审委员会委员：茹桂西安美术学院教授、著名书法家 朱玉槐西北大学教授、资深旅游专家 姚宝荣西安外国语大学教授 郝索西北大学教授 高友祥陕西师范大学新闻传播学院教授王小节中央电视台新闻节目主持人、全国百佳新闻工作者 惠毅西安电视台副台长、高级记者梁港兰香港永安旅游有限公司总经理、香港中国旅游协会常务理事 雷金柱西安中国国际社集团有限责任公司译审、高级导游 评审委员会办公室主任：马小莉西安市旅游局旅游促进处处长（兼） 四、活动进程：

西安旅游感悟

朋友，如果可以，你应该多出去看看 —西安旅游感悟 这次去西安，可以说是真正意义上的第一次旅游。想不到，这第一次出去，还是带别人出去玩。西安的旅游历史文化旅游景点比较多，除了这些景点，城市环境，城市交通什么的，确实很一般。不过我还是建议大家，如果有机会，可以去西安看看。 三号一早到西安，我们放下行李就直奔世园会了，世园会买个票很复杂，进了里面也是满纠结的，稍微值得一看的景点就排了老长的队，其他的什么展馆，说白了也就是一个个的商场，没什么特色，转了一天，特别累，活应了一句话：花钱买罪受。 四号去的是兵马俑，秦始皇帝陵，华清池。兵马俑不愧为世界级景点，确实满震憾的，一个个的俑，栩栩如生，在刚出土竟然还是彩色的，因为无法保存，现在都变成赤土色了，不过那一个个俑的站立场面，也足够让人吃惊了，秦老爷子啊，脑筋都专研这个去了。帝陵基本上没怎么开发，现在也没技术开发，就挖了几个土坑，在以后的几十年里，可能会由于技术的成熟会慢慢的开发出来，也可能不会。但我觉得，不开发给人留下无尽的想象，那才有意思。华清池就是一个温泉池，唐玄宗冬天的行宫，杨贵妃的澡池子，建筑还是挺华丽的。 五号去的大雁塔，大雁塔老远就可以望的到，这天的天气很好，我们玩的挺开心的，拍了蛮多搞笑的照片，中间去了一趟大慈恩寺，普及一下佛教常识，我竟然还买了一个开光的守护佛，呵呵。看了一下唐僧，十七年的青春年华都奉献在佛教事业上，普度众生，着实让人佩服啊。中午看了一下音乐喷泉，很是壮观，听说这个喷泉广场石亚洲最大的音乐喷泉广场。下午去了钟鼓楼，钟鼓楼也没什么东西，一个大钟，几个大鼓，幸运的是去的俩个楼都赶上了表演，挺精彩的。 六号上午去了回民街，人山人海啊，各式各样的特色小吃，确实是因为特产太多，坐火车回来也不好带，只稍微买了一点，让同学们尝尝。下午将买了的东西放回旅馆，我们就乘车去了华山。一下车，我们四伙人就临时组成一个队，一个香港哥，三个在重庆读书的美女，一个成都小伙。大家都聊的很投缘，人都很好。我很欣赏香港哥，辞掉工作，世界旅游，希望以后我也能像他一样。我们是十点半开始爬的山。在此之前，我们一起吃了一顿饭，互相交换了联系方式，分享旅游经历。开始爬山，路还挺好走的，走着走着，路就越来越陡了，最后只能允许通过一个人。有很多人爬山，从来没见多这么多一起晚上爬山，虽然路很惊险，但是晚上大家什么也看不见，也不感觉到什么害怕，相反都感觉挺刺激的。最后，大家都爬得不行了，腿酸的不行，几个人相互鼓励，相互扶持，还是终于爬上了东峰顶。 到达东峰顶，大家都是为了看日出，人山人海，身高没什么优势，只能通过缝里看见太阳一点一点的出来，第一次这样看日出，确实满激动的。就跟导游说的，激动的心情可以有，激动的行为不能有，呵呵。看完日出，我们就准备下山了，只把南峰逛了一下，腿实在不行了，酸的不得了，就没去西峰。晚上只顾爬山去了，看不见景点，白天下山，就一个劲的拍照，白天的华山确实挺奇险，挺壮观的。三个女生和香港哥实在坚持不住了，就坐缆车下山了，本来Doug也想做缆车下去，嫌车钱太多了，也跟着我们走下去了。下山路是智取华山道，坑爹啊，无数的楼梯啊，转了无数的圈圈啊，我的腿一直在发抖啊。香港哥他们很早就下山了，在车站等我们，我很想跟他们会合，下山走的很快，几乎是没休息，可是天不如人意，让他们等太久了，就让他们先走了。 汪桂珠很搞笑，老是在那里搞怪，人蛮好的；香港哥挺好玩的，满有思想，我很欣赏他；刘冰泽说话很慢，拖满长的音，看上去挺文雅的，我挺喜欢她的；罗未，怎么说呢，精灵小女生的感觉，满好玩的；夏伟鑫是闷骚哥，没什么说话，人挺实诚的，我喜欢跟他相处，这个哥挺彪悍的，三号爬了嵩山，五号一天逛完了我们在西安去的所有景点，玩到半夜两点，最后跟我们一起爬华山，爬完华山，还说感觉挺不错，只是身体有些软，一个字：牛逼！挺

阐述旅游文化营销策略

阐述旅游文化营销策略 摘要旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。 关键词旅游文化营销；营销策略；旅游资源 文化营销是以文化分析为基础，以满足消费者的文化和情感需求为目的，营建企业新型文化价值链；以文化亲和力将各种利益关系群体联系在一起，发挥协同效应，增强企业整体竞争优势。随着文化营销理论在我国的传播，除了传统的工业企业外，越来越多的旅游业经营者也开始重视文化营销在经营中的应用。旅游业内人士已经注意到，旅游已经不再是单纯的市场开发，而是以人为本，强调作为文化人的旅游者的精神消费性需求。 一、旅游文化营销的内涵和特征 （一）旅游文化营销的内涵 旅游文化营销是指旅游业经营者使用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。从市场需求角度讲．文化是指其深层结构意识部分，即由价值观点、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；从产品角度讲，文化指的是产品的文化内涵与文化特征，是旅游产品的核心属性。旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。 旅游文化营销是在对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促动过程中，达到高度和谐化的文化体验。旅游文化营销的核

文化旅游营销案例分析

文化旅游营销案例分析 作者：未知来源：中国旅游策划网添加日期：10年02月24日 “文化龙游·生态龙游·和谐龙游”旅游营销 一、何为文化旅游 不同尺度的旅游地在进行自我定位时，一定要搞清“你是谁？你来做什么？我是谁？我能做什么？”这两个主体和客体最核心的问题是分析的基础。本文所指的文化旅游是旅游城市或景区以个性文化为卖点，创造旅游价值的一揽子旅游产品形式。龙游的旅游营销策划是此意义上的文化旅游营销实践。 二、龙游旅游资源浅析 （一）文化龙游 1、龙文化：城厢龙文化主题公园、龙舟赛、龙洲塔、翠光阁等 2、商帮文化：龙游商帮等 3、古民居文化：龙游民居苑、三门源叶氏建筑群等 4、石窟文化：龙游石窟地下古建筑群等 （二）生态龙游 1、两江——衢江、灵山江； 2、两山——凤凰山、鸡鸣山 3、竹海——浙西大竹海 三、龙游旅游创意策划构思 总体思路：打造“联合国生态与人文和谐示范城市”----龙游 分步进行：龙游文化旅游提升品牌之路 单个吸引物品牌：龙游石窟→区域品牌：衢州旅游龙头→国内品牌：世界第九大奇迹→国际品牌：和谐示范城 （一）名称资源：龙游县 龙游城市主题口号：“龙的传人相聚龙游！”；“有龙则灵神秘龙游！”

（二）水上资源：衢江灵山江 常规：龙舟赛、游艇、漂流、渡船、荡舟等 非常规：国家体育总局水上运动中心：水上摩托车锦标赛等体育赛事 （三）岛上资源： 1、张家埠江心岛（7平方公里）-----世界和谐公园 硬件：和谐广场、和谐大道、和谐文化长廊、世界和谐文化展览馆、和谐社区、和谐庄园、国际和谐大厦等 软件：世界和谐文化论坛、首届中国国际和谐文化节等 2、船厂江心洲（2.5 平方公里）-----世界船文化公园 硬件：中国及世界船历史文化展、各国名船模型展“泰坦尼克号、郑和下西洋号、甲午战争静远号、小鹰号航母”等，一个船一段历史一个感人的故事 软件：首届中国国际船文化节，荡舟衢江浪漫水乡游活动等 （四）龙游商帮/古民居/鸡鸣山----创造“世界财富公园” 硬件：中国十大商帮展馆、世界五百强企业品牌展、世界个人财富排行榜、财神文化、财神庙、钱币馆、财富山（鸡鸣山）、财富塔（鸡鸣山塔）、财富公寓、财富会馆等 软件：世界财富论坛，企业训练营，国际著名企业CEO论坛等 （五）畲湖竹海会所----创造“浙江最高档的会所” 理念：“非常遗憾，只能为少数人服务！” 硬件：中医学+欧美富人俱乐部=富人养生休闲基地 软件：国际最科学的养生体系 （六）红豆杉景区----打造“浙江自驾游休闲基地” 硬件：配套服务设施 软件：联系国内“自驾游俱乐部” （七）破解“龙游石窟千古之谜” ——“龙游石窟”营销之解 1、联姻品牌：组建“中国石窟旅游联盟”

旅游文化节策划书

旅游文化节策划书 一、活动目的 在西安科技大学开创旅游文化节的先河，展现旅游文化，丰富大学生文化生活，亲身感受旅游文化，树立正确旅游行业观，从而了解旅游、实践旅游。同时也为了在大学校园里找回接近销声匿迹的传统民俗文化，与现代文化相融合。 二、活动主题 临潼狂欢，畅享旅游美文化 三、活动意义 1、歌颂祖国大好河山，普及中国旅游文化。 2、加强旅游协会与其他各兄弟社团的联系，加强管理学院旅游管理专业与其他高校旅游管理专业的联系，提高团队精神，提升团队协作能力。 3、创新我协会品牌活动，让更多的师生加入我们的行列，让更多的人支持旅游协会的发展，增强旅游协会影响力，建立旅协融洽的人际关系。 4、拓展旅协人思维模式，增进旅游协会活动创新的精神理念。 四、活动前期准备 1、活动主办方：西安科技大学管理学院 2、活动承办方：西安科技大学旅游管理专业、西安科技大学旅游协会、西安科技大学民俗协会 3、活动顾问单位：陕西省旅游局 4、旅游管理专业的同学由负责参与活动同学的组织工作；旅游协会的成员负责本次活动的宣传工作及摄像工作；民俗协会的成员负责本次活动的赞助工作。 五、活动的开展 1、活动时间：2011年11月21日——2011年11月27日 2、活动地点：西安科技大学临潼校区 3、活动目的人群：西安科技大学全校学生、工作人员以及西安部分兄弟院校 六、活动内容概况 本次活动共分为五个板块进行： 1、西科大“旅游之星”评选活动 2、旅游美食节——食在西科大 3、旅游电影展 4、陕西旅游论坛 5、“民俗节目我来玩”（其中分为陕北民歌、吼秦腔、风筝节、扭秧歌和灯谜等等） 6、素拓竞技活动 七、活动具体内容 （一）、宣传 1、海报，在活动开展前制作三张喷绘海报，把所有活动内容进行预告。综合楼、教学楼各一张，骊秀苑、榴馨苑前各一张。各项活动进行前夕出再分别出海报对本次活动予以宣传，可手绘也可喷绘。 2、横幅宣传，活动前夕以及进行时在各主干道拉横幅。在校园里拉横幅进行大面积宣传。 3、、电子公告板，活动前在电子屏幕上显示活动内容介绍。至少应持续三天时间。 4、媒体宣传，在家园网以及西安科技大学网站上面对本次活动进行预告和介绍，活动中请陕西省各大媒体，对活动概况进行报道。 5、现场宣传，定点搭工作台进行现场宣传，另外可安排艺术团队进行行进宣传