豆瓣时间在知识付费浪潮中的特性分析及思考

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https://www.wendangku.net/doc/1415493454.html, MEDIA FORUM 传媒论坛

作者简介：石雪菲，本科在读，研究方向为大众媒介研究。

自2017年3月至今，豆瓣的付费订阅产品“豆瓣时间”已经上线一年多的时间，从刚刚上线5天内就销售额突破500万的前期成功，到其逐步奠定了作为豆瓣核心营收板块持续发力。在这一年中，豆瓣在知识付费的大浪潮中逐步找到了符合自身发展的节奏。豆瓣官网是这样定位它的：豆瓣时间是豆瓣推出的内容付费产品。我们甄选用户最渴念的内容领域，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。这种以音频形式的付费产品依靠其对于用户需求的挖掘和精准定位，将豆瓣网积累的用户资源和口碑，在知识付费的蓝海中实现变现，打开豆瓣网发展的新画卷。

1 豆瓣时间特性分析

首先，优质的内容和受众对其中所含信息的需求程度始终是能否将其流量变现的重中之重。豆瓣时间在内容构造上构建了多元化的内容体系。根据2017年12月末豆瓣时间官方公众号发布的年度报告中显示，在其上线的一年中，发布了30个专栏，涵盖文学、心理、哲学、历史、音乐六大类别。备受关注的有《52倍人生——戴锦华的大师电影课》和《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》等，豆瓣精准的贯彻了他作为“文艺青年的精神角落”的市场定位，基本形成了符合受众趣味和信吗息需求的多元化的分众化的内容体系。从内容深度上看，大众化水平和专业化程度较高的内容专栏兼备，或是在大众化语境中融入专业化内容，更适合大众收听，满足了不同领域和层次受众的多元需求。

另外，在内容的选择上与其他主流知识付费平

台差异化的传播内容，也成为他强化品牌形象从而

获取更好传播效益的竞争优势。例如“得到”等付费订阅产品更集中于理财、职场、情感等主题，而豆瓣时间则围绕文学、心理、哲学等主题，这种差异化的传播内容避免了付费信息的同质性，其社会供应量不多，社会的普及程度较低，加上人们对这个领域、这类知识的兴趣和需求正在上升，这类知

识就会成为人们愿意付费的对象[1]

。知识付费的发展是由于在认知盈余时代下现代人产生的知识焦虑，而产生的内容消费形式的升级。而其他主流产品力求紧靠受众痛点，在知识付费平台对市场的抢夺过程中出现了一些泛娱乐化和知识泡沫化的倾向。如微博问答上线后不可避免的走向了窥探名人隐私，贩卖消息而不是“知识共享”的发展方向。

其次，在内容运营模式上，豆瓣时间专注于PGC 的内容生产模式，在UGC 盛行的当下，并没有内容生产上体现出普遍的降低门槛和去中心化的特性。这种模式很好的发挥了平台在内容审核时的“把关人”作用，以保障付费内容的质量和与平台定位的契合度。相较于主要依托举报和评价的机制的平台，更有利于整体提升内容质量，而不是依靠用户去“试水”。但在PGC 模式下，如何兼顾质量的同时激发内容生产的活力，又如何在选择内容时，满足众多用户的个性化需求，提升用户体验还需要更多的尝试。

最后，依靠豆瓣原有社交平台完善付费产品的服务链，巩固知识付费产品的传播效果。从众多的知识付费平台的营销和推广案例来看，不管是受人诟病的“分销”模式，还是跨平台传播的火热态势都证明了知识变现过程中对于社交关系的依赖。在建立在现实社会信息化基础上的拟态环境中，掌握

豆瓣时间在知识付费浪潮中的

特性分析及思考

石雪菲

吉林大学，吉林长春 130012

摘 要 近年来，随着受众消费意愿的提升，各大新媒体平台纷纷推出内容付费产品。豆瓣网推出的知识付费

产品“豆瓣时间”，自2017年上线的一年时间以来，逐步找到了属于自身的发展节奏。文章通过对其特性的分析，并类比同类平台，对其未来发展方向进行思考及提出建议。关键词 “豆瓣时间”；知识付费

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0127-02