纸媒

纸媒

传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。

传统纸媒的优点

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有

信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传播时间长。

传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。

纸媒不能被数字化完全取代

随着科技的不断进步，电子平台已经深入到各家各户，网络信息流传迅速使得众人能够在第一时间了解掌握自己需要的消息。传统的期刊报纸行业因此受到了不小的冲击，面临如此困境，报业转行是不可避免的事情。但是报业转型不能以纸媒衰退为代价的。

有人说，美国报纸错失了数字化的“黄金十年”，导致报纸错过了关键的“窗口期”，才出现现在这种报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。

纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。

PDF电子版上网，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD上开辟新的“上供”基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。报人们又有什么理由可以抱怨人们不读报纸呢？一切都是自找的。

这种以纸媒加速衰退为代价的新媒体运作是很糟糕的。这些举动的核心理念是：纸媒

将被数字媒体彻底取代。比如，南方都市报发展的终端产品南都PAI，南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、南方都市报总编辑黄常开认为，“南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。”

还有北京青年报社发展的终端产品——北青Pad提出的口号是：“从北青报到北青Pad”，意指用Pad替代纸媒。

这些终端的终极目标都是取代纸媒，那么就会存在两种可能性：一是无法取代纸媒，但对现存纸媒的发行量造成影响；二是取代纸媒，但由于自身优势不够，却不能够成熟壮大起来。这两个结果都是报业不愿意看到的。

先看第一种情况，由于自身优势不够明显，Pad无法取代纸媒，但是Pad上面的内容仍然是纸媒的内容，因此，接受了Pad终端的客户肯定就不会再订阅报纸。比如，一位《南方都市报》本来的铁杆粉丝读者用912元购买了两年南都全媒体数字信息服务，免费获赠一台南都PAI，相当于订阅了两年南方都市报下面所有的报纸，那么他肯定不会再订阅《南方都市报》。这是否会对《南方都市报》纸质版的发行造成影响呢？据南方都市报公布的材料，南都PAI的这种免费营销模式取得了巨大的成功，那我在思考，这种成功越“巨大”，是否意味着《南方都市报》纸质版的发行下降得越厉害？

关键是在现在这样一个大的形势下，纸媒已经承受不起发行上的任何损失了。据央视市场研究（CTR）5月初发布的数据，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近五年新低。广告的衰退源自于发行的下滑，报纸零售市场全面萎缩，订阅市场增长乏力。人们的阅读习惯发生深刻变化，报纸发行面临很大危机。最近，我与同行在对北京报业市场的一次调研中的数据显示，北京报纸零售已经下滑到令人震惊的程度，而零售则是市场需求的风向标。在这样的形势下，报业自己创造自己的替代品，自己创造自己的掘墓人，这将完全是个悲剧。

第二种情况是Pad产品成功地替代了纸媒，这应该是很多Pad的操作者们最喜欢的结局。但问题是，报业在自己创造了自己的替代品之后，这个替代品并不可能发展壮大起来。Pad产品的先天劣势使其与市面上流行的产品相比，并没有多少竞争力。最后的结局就可能是影响了纸媒发行，加速了纸媒消亡，坏事做尽后，自己也消亡了。属于损人不利己的勾当。

面对新的形势，报业现在正面临深刻调整与转型，但不可否认的是，无论如何都不能放弃或放松对报纸主业发展的关注。当前或者今后相当长时期内，报业都是以报纸为主要依托的产业。现在，报纸不仅是当前主流舆论传播的主阵地，更是当前绝大部分报纸的经济支柱，是报业横向纵向拓展的主要依托，现今几乎所有报业集团的转型所需投入的绝大部分来自于报纸主业。怎能为了发展哪些赢利条件缺乏、前景不明朗的新媒体而损害到报纸主业的竞争力呢？

报业转型、数字化、发展新媒体，不能以加速纸媒衰落为代价！报业面向新媒体的任何拓展方式，只要是影响到报纸主业的，都应该被抛弃。

再重新回到文章开头提到的那个争论。美国的报纸数字化已经很多年了，1987年就有《圣何赛信使报》创办了电子版，被认为是“美国在报纸电子化上创造了世界第一”、“一个新的媒体时代来临了”。大牌报纸诸如大名鼎鼎的《华尔街日报》、《纽约时报》等也纷纷推出

电子版，甚至还有更多的报纸取消了纸质版的发行，转而专出电子版，如《基督教科学箴言报》。但是，越鼓吹数字化，美国报业的危机就越重，美国的报业数字化也进行了这么多年了，却依然没见美国的报业缓过劲来，仍然在纷纷裁员倒闭，却仍然在叫嚣着要继续加快数字化。美国报业就是我们的前车之鉴。

最怕的就是在错误的道路上越跑越快。

新媒体时代纸媒发展之道

在国内，平面媒体目前正遭遇这互联网络的冲击，比如新浪网、人民网、新华网等，这些网络现在已经变的越来越大。因为网络的出现，新闻传播变的特别恋家。网络能最及时地反应新闻，对报纸的冲击是最强的。

传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。

传统纸媒发展要走媒介融合之路。媒介结合是优势，目前，国内一些纸媒在探索性发展中主要就是从这两个方面进行变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，利用印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。

媒介融合的趋势可以表现在以下三个方面：一是媒介融合在传播方式上可以实现多媒体传播,做到图文声像并茂；二是媒介融合，传统纸媒可以利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是媒介融合，传统纸媒经营要充分利用新媒体的商业模式。

1. 古人（一直延续到现在）在抽水烟的时候，用土制草纸，裁成纸条，用毛衣针这般

的竹签，卷成“纸媒”。使用时，点燃“纸媒”，使用两种口形的吹气，就能够让“纸媒”燃出火苗或者保留火种。

2. 纸媒是旱烟袋或水烟袋的配套之物，用于吸烟引火。纸媒又称纸煤、纸眉、煤头子、

纸捻、纸吹等，是用裁成长条的纸卷搓而成。旧时吸烟者大多自搓纸媒，有些家庭则通常由闺中女子或媳妇来完成。搓纸媒用的是表心纸，不可搓得太紧，也不可搓得太松。有的还根据不同需要将纸媒着上不同的颜色；有的则在卷搓时放进一些香料，如茉莉花之类，以使纸媒在点燃时散发出淡雅的香味。《清稗类钞·饮食类》选录了程子大、姚寿慈、易实甫等人所作的关于用纸媒点水烟的词《一萼红》两阕，现摘录其一：捻春纤，热芳心半点，红得到侬边。藕臂初始，兰魂作瞥，茜纸低袅微烟。记擘向阿娘双手，凭玉案搓作并头圆。拈傍樱唇，嘘从檀口，两意相怜。

纸媒的数字化道路探索

明年将迎来80岁生日的美国知名杂志《新闻周刊》10月18日通过网站宣布，今年12月31日将发行美国版期刊印刷版的最后一期，明年将停止发行印刷版，全面转向数字版。

《新闻周刊》决定集中精力，在增长势头迅猛的数字阅读领域加速扩张，推出全球统

一的数字版本，定名为“全球新闻周刊”，以付费模式来提供支持，同时通过电子阅读器和网页来发布内容。

而在国内，由于发展阶段不同，报纸等传统媒体虽然还未经历美国同行的“阵痛”，但近10年来，年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取信息。网络的出现，不断改变着人们的阅读习惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。这都使得报纸等传统媒体面临巨大的转型压力。

论中国纸媒的发展现状

论中国纸媒的发展现状 作者·王子龙 中国纸媒的发展现状是所有还在看报纸杂志的读者都共识的现实问题。至少在成年人当中，大家对中国纸媒的发展认识大致是可以达成一致的。 用一个词来形容，我想已经足够了。那就是“困难”。 主要问题有两个： 第一个问题，是当代中国的“中国文化”已经不复存在了，但并不是没有过或者不会有。这是因为当代中国正处于文化转型期。过去的中国文化渐渐衰弱，难以适应时代的变化节奏，也受不起时代变迁对文化的冲击。而新的中国文化又很难再短时间内成形，没有人能准确地抓住当代中国文化的形态。当然，这也牵扯到整个世界的变化，但是这个影响如果作为中国文化难以成形的唯一借口，显然是不足的。这在于中国全民素质的统一和跟进效率。 经典永远都是经典，它可以被颠覆，但不能被抛弃。中国文化在现今的发展趋向明显是想要脱胎换骨，但事实是，我们允许脱胎，但不允许换骨！一味地将西方文化大批量地迁入中国，而渐渐地将原有的中国文化挤出人们的视线，我只能大胆地说，这是在促成国将不国的大结局。中国之所以被称之为中国，必然是有不能改变的中国血统问题，中国文化的血统是什么，显然很多人渐渐模糊了。例如，什么是中国画？大部分中国人认为，有水墨的材质绘制的作品就是中国画，那么先进日本、韩国等国家始终在坚持和延续着墨质画作的创作，甚至有部分异国人坚持这是他们的国画，那么，我们的国画和他们的国画又有什么不同呢？我们不能总是依托历史的因素，追溯到千百年前，说日本是我们的分支，韩国是我们的分支，所以他们的文化也是我们文化的分支，如此一来，再往前推算几千年，全世界都是中国人了。这是较劲！中国画之所以被称之为中国画，是完全可以脱离水墨的，因为中国画中，有一些东西是可以让观者一目了然的，那就是中国画中蕴含的中国人的气节，那是无论哪个国家也抢不去的，即便你用了油彩，画出来的依旧是中国画的，任谁看了都能看出中国的味道，这大概就是所谓“中国风”的味道了。再例如旗袍、武术等等，其他国家都有，但中国的，就是中国的，谁想抢，也抢不去，因为那种文化已经成为了世界的共识。 相比新的中国文化，大部分人还是盲目的，环境不同了，意味着什么都要改变，以适应时代，也只有能够适应时代的文化，才是能永远流传下去并且被认同的文化。那么，如何去改变呢？中国文化做了很多的尝试，甚至不缺大胆的尝试，但终究未果。为什么？因为老的中国文化和正在成长的新中国文化站在了两个阵地，并彼此对立，水火不容，恶言相向，乃至动武。有人说，我们要尝试，就必然有牺牲，这并不是什么可以开脱罪责的好理由，你说你要当爹，所以你就把自己的爹弑杀了，能让人接受吗？新中国文化中，有一个很好的现象，也有一个很可悲的现象，好的是，随着中国对外开放的程度不断加大，吸收了很多国际友人假如到学习中国文化的队伍中来，但可悲的是，国际友人们对中国文化的熟识程度似乎比土生土长的中国人还要强，就例如外国人说京剧是中国国粹，是中国迎接外国来宾最好的饕餮盛宴，而中国的年轻一代中却有很多人认为京剧是必然要被淘汰的糟糠，是残羹剩饭。 不要说我崇洋媚外，有一个现状你必须承认，很多中国人唱外国歌曲唱得都很好，但是唱自己国家的歌却不伦不类，而外国人却是唱好了自己国家的歌以后，才来享受中国音乐的美好的。抛去中国现代音乐佳作难求的现状，我们是不是该反应一下再说呢。 还有，早一代我就不说了，因为我没有资格说，我是80后，周边最多的也是80后和90后，就这20年里出生的人，我还是可以肯定地说，他们当中至少有一半英语说得比中国话好。而且，这个状态很快就会延续到2000年以后出生的一代，至于2010年以后出生的人就更难想象了。当一个国际友人友善地用中国话和你打招呼时，你却觉得用英语和他交流更

电子传媒与传统纸媒的较量

电子传媒与传统纸媒的较量 时间：2017-12-16 09:17:25 | 作者：学霸 某一天，我无意间看到了一篇文章，文章的内容是一家外国报社统计了中国人使用率最高的软件，而高居榜首的则是新闻软件“快看新闻”。为什么这个软件会有那么多人喜欢呢？我不禁好奇地继续看下去。原来“快看新闻”会这么受欢迎的一大原因就是它会根据用户点开的新闻判断用户的喜好，从而展现出用户感兴趣的内容。这种越来越智能的软件的诞生，正是为了迎合现代碎片化的社会。 而与越来越热门的电子传媒相比，传统纸媒的人气则是日渐下降。 最为常见的纸媒，当然非报纸莫属，但在碎片化的社会中，报纸却难以满足大众需求。一份报纸的信息容量是有限的，如果说要满足所有不同人群的喜好，显然是不怎么现实的；并且，报纸的供应人群是大众，所以信息五花八门，自然是无法迎合碎片化社会中的个性化需求。 那么在愈加碎片化的社会中，纸媒还是否有必要存在呢？我认为，答案是肯定的。 的确，电子传媒好处多多，各种智能化的程序充分满足了各类人群的个性化需求，使用起来也比纸媒方便，但不可否认，传统纸媒仍在许多方面胜过电子传媒。 首先，为什么纸媒能够在信息时代流传下来？因为这其中凝结着在资源贫困的时期中，劳动人民的心血。在那种人类文明较为落后的时代，纸媒的出现大大地推进了人类社会的文化发展，使人类告别了在丝绸、竹简、羊皮等物上写字的时代，这何尝不是一种重要的文化，又怎么能让它就这样没落呢？ 其次，由于电子传媒的各种功能，容易使青少年等自制力较差的人群沉迷于其中，从而耽误了人们正常的学习工作的时间，而电子产品的辐射也会使人的视力、身体健康程度下降，是电子传媒的一大弊端，而纸媒则避免了这一问题。 最后，则是电子传媒的智能化造成的又一缺点——信息的局域性。在开头说过，电子传媒的智能程序使各种应用软件能根据用户点开的内容来展现用户所感兴趣的内容，但这个功能却会使软件所展示出的信息变得单调，而有些重要的信息则不会显示。纸媒虽不能覆盖全方位的信息，但仍有很强的多样性，例如报纸上的各个版块有助于人们了解各种时事。 综上而言，纸媒的存在仍是有必要的，是不应该被淘汰的，而电子传媒的迅速崛起是福是祸，至今还很难预测……

新媒体时代纸媒的竞争优势

新媒体时代纸媒的竞争优势 我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。回顾我国传媒业的发展，可以清楚地发现这样几种可喜的变化。首先，报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展，不断扩张壮大。不仅印数增加、受众扩大、影响力提高，而且经济实力大大增强，出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团。其次，新媒体、新媒介急速发展，虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱，但增长速度让人不敢小视，互联网、手机短信以及大屏幕等各种媒介呈现暴发式增长态势。 面对新媒体时代，传统纸媒的优势仿佛荡然无存。没有了互联网的巨大信息量，有限的报纸、杂志版面只能刊登有限的信息。纸媒对信息传递的速度与新兴媒体相比较而言也不具有优势。信息的较少选择、信息更新速度慢也让许多人尤其是年轻人放弃了对纸媒的使用。这是纸媒发展的症结所在，也是纸媒发展的优势所在。报纸、杂志这类传统媒体没有新兴媒体所具备的量大、速度快的优势，但这并不表明纸媒就会在信息碎片化时代失去竞争的优势。相反，当新兴的事物经历一段发展以后就会出现物极必反的征兆。 面对多媒体信息时代的到来，纸媒仍能在其中屹立不倒，主要有以下优势。总之，信息传播技术革命已经改变了传播环境和媒体经营环境。面对新媒体的经营和传播挑战，传统媒体只有改革创新，才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路来，实现新的发展。 （一）传统纸媒的发展要充分发挥自身优势

传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。如2008年“5.12汶川大地震”，还有2010年“4.13”玉树大地震，就对主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威报道给予了深刻的考验。对于设备复杂的电视媒体而言，灾情实况只能通过远距离的拍摄和报道进行传播，而纸媒记者在克服险难重重的情况下，深入灾区中心，用照相机和原始的纸、笔，写下一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。主流纸质媒体记者发回的报道，成为各网络媒体争相刊载的信息来源。在灾后重建的过程中，纸质媒体等借助自己作为主流媒体的权威性，继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在，也是新媒体所无法比拟的。 笔者对2008年5月20日至6月20日的《云南日报》、《春城晚报》关于救灾重建报道的简要统计，并与报业集团所属的网站及“云网”进行内容的对比，发现有接近87.6%的网络相关报道来自纸媒的信息内容。同时，云南新闻摄影网的“四川汶川大地震纪实”摄影报道图片，几乎全部来自云南各地的纸媒。 虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期

报纸和其他几种传媒相比的优势

报纸和其他几种传媒相比，有它自身的独特性。第一，报纸适合做深度报道。同时，报纸在这方面还和提供相关的新闻背景资料。第二，报纸可关注“冰点”和弱势群体，而它在这方面的报道效果往往很好。第三，报纸可作为资料保存，《纽约时报》不就是号称“档案纪录报”吗？第四，报纸可供多人在各个灵活的时间段进行阅读。第五，报纸可通过栏目的策划和组织，较好的做到新闻资源的重组，让同样的新闻资源得到不同的组合和利用。 报纸的解释性。报纸的文字符号长于对事物的发展过程作出深层次的解释。报纸对事物和现象作出深入的调查报道，显示出报纸自己独立的眼光和判断，正确解释反映事物发展过程中的本质规律，这正是报纸的优势所在。 报纸的选择性。报纸是按版面的空间把新闻进行一定方式的编排提供给读者的。读者在看报时具有很强的选择性，读者可以自由地阅读自己感兴趣的内容，不必受时间和空间的限制。对感兴趣的内容可能反复地阅读，而不必像听广播、看电视一样，受众只能随着电台、电视台编排的节目秩序收听、收看。 对受众来说，在阅读报纸的过程中会有更大的想象空间，会有更多的联想主动权。不受时空限制，更符合人的阅读心理。这也是为什么报纸屡屡受第二媒体（广播）、第三媒体（电视）、第四媒体（互联网）的冲击而至今屹立不倒的一个重要原因。 https://www.wendangku.net/doc/2d11919987.html,/media/200612/20061218171554_4540.html 在理所当然地追捧新媒体的同时，传统媒体似乎出现了被忽视的迹象。事实上，我们依然生活在一个包括纸媒在内的传统媒体时代。纸媒，在日趋激烈的竞争中，依然是许多人精神上赖以依存的重要方式，是各个报业集团主要的创收载体，是我党影响力传播的主要媒介，它仍然具有着改革与发展的广阔的未可限量的空间。在描述新媒体为我们带来美好未来的各种可能时，我们同样应该正视和尽可能延伸纸媒的既存优势。 周期性规律 在所有的规律中，周而复始的往返有着最为可控的运行轨迹。以24小时为传播周期的纸媒，对应着许多人阅读、收看传媒的习惯。人总是在一种习惯中生活，或者说是生活在时间的周期之中。到了一定的时段产生一定的需求时，才必须接受某一样东西，如按时吃饭、睡觉等。报纸24小时的出版周期，可以让它所培育的读者在一个相对固定的时段里面接受所需要的信息，而且这些信息是读者通过主动的消费行为购买的。读者在这个时段里面得到的，是习惯授予他的必然。而一般来说，习惯是难以抗拒的，良好的习惯很难改变。周期性出版的纸媒对应的正是人们的某种生活习惯。有时我们说“此人有良好的读报习惯”，其中也隐含着他按时读报、生活有节奏、有规律的意思。事实上，不管是年轻人还是年纪稍长的读者，都有对信息的接受习惯。从这点来讲，24小时出版周期对报纸来讲可能是一个限制，但又何尝不是一种优势？关键在于，我们要在读者确定的时段中提供他所需要的信息，让他满意、让他爱看。 版面视觉感

关于纸媒的议论文

关于纸媒的议论文 纸，作为中国的四大发明之一，它承载着几千年的中国文明，是中华民族文化传承的载体，是中 ___骄傲！而纸媒，则是我一直坚守的。 在万家灯火照耀着这片土地时，除夕夜就在明亮的月光下除夕夜是不可能有月光的来临了。往年本应该是热闹非凡的爆竹声声、烟花绽放的夜，此时却是沉静无比。由于今年新型冠状病毒肺炎疫情太过严重，我们取消了原定的聚餐聚会计划，而是囤积了数不胜数的食材，装备在温暖的家里享受一顿饕餮盛宴，同时也为减少疫情扩散尽一份力。 吃完饭，大家决定过一个特殊的年——“安静年”，所以我们都不约而同地各自端起纸质书。爷爷坐在沙发上，双手像捧着珍宝一般，手里捧着一份今天新鲜出炉的《新民晚报》。他戴上自己的老花镜，仔细地阅读着关于这次新型冠状病毒肺炎疫情的最新消息，他时不时振一振报纸，心中似乎波澜起伏。他时而又紧皱眉头，像是在思索。我猜，他在给武汉默默加油吧！ 不一会，妈妈做完家务也缓缓地走过来坐在爷爷作文s:///身边，她手里捧着一本看上去金碧辉煌的书，我定睛一看，是《圣经》。妈妈虔诚地读着。她的眼睛好像也被一层金光覆盖，看了一会儿，

她突然闭上了眼睛，她的嘴唇却微微张开，双手合十，发出蚊子般轻微的声音。我想，她一定是在祷告。我猜，她一定是在为各地的病人们祷告。 我心中受到触动，也燃起一颗读书的心，我跑到房间，仔细地打量着书架，抽出我最喜欢的一本书——史铁生的《我与地坛》。我出来，抚摸着它丝滑的封面。我缓缓地坐到妈妈的身边。把书页小心翻开微微泛着鹅黄的书页上，印着清晰的字，我细细品味着书中的每一个情节，独属于书的香气萦绕着我。读到动情处，我感动史铁生是多么坚强！我也默默祝福那些生病的人们能像他一样坚强！我这才发现有这么多家人聚在一起阅读，是这样独具魅力，是这样愉悦！ 在这特殊的除夕，我们都捧着书，享受着纸质阅读的乐趣！ 纸媒的魅力不仅在于可以让人静心阅读和回味无穷，更在于一种幸福的传递和文化的传承！ 模板,内容仅供参考

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纸媒 传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。 传统纸媒的优点 虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有 信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传播时间长。 传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。 纸媒不能被数字化完全取代 随着科技的不断进步，电子平台已经深入到各家各户，网络信息流传迅速使得众人能够在第一时间了解掌握自己需要的消息。传统的期刊报纸行业因此受到了不小的冲击，面临如此困境，报业转行是不可避免的事情。但是报业转型不能以纸媒衰退为代价的。 有人说，美国报纸错失了数字化的“黄金十年”，导致报纸错过了关键的“窗口期”，才出现现在这种报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。 纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。 PDF电子版上网，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD上开辟新的“上供”基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。报人们又有什么理由可以抱怨人们不读报纸呢？一切都是自找的。 这种以纸媒加速衰退为代价的新媒体运作是很糟糕的。这些举动的核心理念是：纸媒

新媒体时代纸媒的竞争优势

新媒体时代纸媒的竞争优势

新媒体时代纸媒的竞争优势 我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。回顾我国传媒业的发展，可以清楚地发现这样几种可喜的变化。首先，报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展，不断扩张壮大。不仅印数增加、受众扩大、影响力提高，而且经济实力大大增强，出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团。其次，新媒体、新媒介急速发展，虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱，但增长速度让人不敢小视，互联网、手机短信以及大屏幕等各种媒介呈现暴发式增长态势。 面对新媒体时代，传统纸媒的优势仿佛荡然无存。没有了互联网的巨大信息量，有限的报纸、杂志版面只能刊登有限的信息。纸媒对信息传递的速度与新兴媒体相比较而言也不具有优势。信息的较少选择、信息更新速度慢也让许多人尤其是年轻人放弃了对纸媒的使用。这是纸媒发展的症结所在，也是纸媒发展的优势所在。报纸、杂志这类传统媒体没有新兴媒体所具备的量大、速度快的优势，但这并不表明纸媒就会在信息碎片化时代失去竞争的优势。相反，当新兴的事物经历一段发展以后就会出现物极必反的征兆。 面对多媒体信息时代的到来，纸媒仍能在其中屹立不倒，主要有以下优势。总之，信息传播技术革命已经改变了传播环境和媒体经营环境。面对新媒体的经营和传播挑战，传统媒体只有改革创新，才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路来，实现新的发展。 （一）传统纸媒的发展要充分发挥自身优势

传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。如2008年“5.12汶川大地震”，还有2010年“4.13”玉树大地震，就对主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威报道给予了深刻的考验。对于设备复杂的电视媒体而言，灾情实况只能通过远距离的拍摄和报道进行传播，而纸媒记者在克服险难重重的情况下，深入灾区中心，用照相机和原始的纸、笔，写下一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。主流纸质媒体记者发回的报道，成为各网络媒体争相刊载的信息来源。在灾后重建的过程中，纸质媒体等借助自己作为主流媒体的权威性，继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在，也是新媒体所无法比拟的。 笔者对2008年5月20日至6月20日的《云南日报》、《春城晚报》关于救灾重建报道的简要统计，并与报业集团所属的网站及“云网”进行内容的对比，发现有接近87.6%的网络相关报道来自纸媒的信息内容。同时，云南新闻摄影网的“四川汶川大地震纪实”摄影报道图片，几乎全部来自云南各地的纸媒。 虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期

在互联网时代传统媒体行业发展趋势

在互联网时代传统媒体行业发展趋势

英格玛告诉您在互联网时代传统媒体行业发展趋势 英格玛小提示：文章中提出了传统媒体在互联网时代需要什么样的内容与营销的分析，具有极强的针对性及参考价值，希望各位小伙伴们能一起分析出更多的适合我们英格玛的网络运营方式(本文重点分享一种网络运营的思路) 早晨，看到有传统行业的朋友在网上抱怨：传统纸媒每年单版广告价格不停上涨，这也是要终结自己的节奏吗？而另外一则热门消息便是海尔正式宣布不再投放任何杂志的硬广，成为媒体圈竞相讨论的话题，似乎一夜之间，传统媒体的危机又风雨欲来。实际上，不仅仅是杂志，也不仅仅是海尔，越来越多的广告主在传统媒体的份额上，越来越小了，广告主的预算并没有削减，而更多的是应用到成本更低，效果更好的互联网媒体上了。 不知道何年起，报纸广告每年到了岁末，便开始涨价，广告业务员也会到客户那边散播要涨价的消息，一方面是让客户有心理准备，另外一方面是逼单，比如，年底签订个年度框架，对于大客户而言，这种合作是最好的。 传统媒体好日子过的太习惯了，但当穷日子来临之时，就跟小学时曾经学过的课文《寒号鸟》一样，面对温暖阳光，不去准备过冬的巢穴，寒冬来临，只好冻死。虽然传统媒体最坏的日子没有到来，但显而易见，快了。 传统媒体行业，是个庞大的体系，从国家级媒体，到省会城市的报业集团下的都市报，广播电视集团下的电台和电视台，乃至全国三千多个县市的电视台、本地报刊杂志、电台等，从业者甚多，多如牛毛。除了日常的报道宣传任务，也得为自己的生存进行市场化营销，表面上，目前比较发达的城市，传统媒体收入虽然下滑明显，但日子还算过得去，而三四线城市则两极分化明显，有的电视台因为受到网络电视的冲击，有线电视费都收不全了，更不要谈经营力量薄弱的硬广方面了，而传统报纸有背负着印刷、物流、发行、退休工人等看不到的庞大成本。

传统纸媒的新媒体营销策略研究

目录 摘要....................................................................................................................... I 引言 (1) 一、相关理论研究 (1) （一）新媒体概念界定 (1) （二）国内外研究现状 (2) 1.国外研究现状 (2) 2.国内研究现状 (3) 二、传统纸媒面临挑战及原因分析 (4) （二）传统纸媒面临的挑战 (5) （三）传统纸媒深陷困境的原因 (6) 三、案例分析：传统纸媒的成功实践 (7) （一）M报业集团简介 (7) （二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析 (7) （三）M报业集团新媒体营销策略 (8) 四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 (10) （一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力 (10) （二）优化巩固主渠道，搭建新渠道 (11) （三）明确市场定位，紧抓目标读者 (11) （四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广 (12) 五、结论 (12) 参考文献 (13)

传统纸媒的新媒体营销策略 [内容摘要]新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。新媒体的发展前景巨大，相应的传统纸媒市场被抢占。基于传媒环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。本文基于相关理论，立足于实践，分析传统纸媒面临挑战及原因，并通过传统纸媒的成功实践案例，对传统纸媒发展路径进行探讨，从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示，以期为相关管理者提供有价值的探讨。 [关键词]纸媒营销；新媒体；营销策略 引言 现今，社会经济和科学技术发展迅速，社会推进倡导创新，新兴事物如雨后春笋的势头接踵出现，导致许多传统行业和产业的发展收到了空前的打击，纸媒就是其中之一。互联网的发展越来越迅速，现在的新媒体越来越受大家的欢迎，发展及其迅速，使纸媒这种传统信息传播方式的媒体，尤其是对于报纸来说，它们的发展深受限制。老报纸停刊、品牌纸媒转型，各种消息蜂拥而来。为什么互联网的急速发展对纸媒的打击会如此的巨大？是互联网的发展过于迅速还是传统纸媒的运营方式的问题？难道是市场、战略、渠道建设、市场营销策略方面的缺陷导致我们的读报风向从互联网的时代脱轨了？及时是这样，仍然有一些传统纸媒分析利弊，全力调整自己的营销策略，积极应对社会的飞快变化，使自己在互联网和新媒体飞速发展的时候让自己立于不败之地，报纸发行数量持续飞快上涨，这又是为什么？ 可见，新媒体时代，传统媒体也并不是毫无生机可谋的，借助新媒体的东风也可以使自己更适应新时代，实现自身的发展。新媒体和传统纸媒的传播方式和

浅析新媒体时代纸媒困境与发展趋势

浅析新媒体时代纸媒困境与发展趋势摘要：新媒体时代，纸媒遭遇一些困境，有的甚至退出历史舞台，但也有一些纸媒逆流而上，伴随唱衰纸媒的声音重整旗鼓，展现新的生机。在转型的“米”字路口，纸媒各显神通，使尽浑身解数，尽显千姿百态。 关键词：纸媒；困境；新媒体；转型；未来 1 新媒体时代纸媒的现状 1.1简述2015年纸媒停刊潮 2015年伊始，饱经风霜的纸媒伴随着新年钟声发出一片告别声。 1月《杂文报》的停刊，掀起了2015年纸媒停刊的浪潮。浙江《都市周报》认为“换个角度，无限可能”，转战新媒体，期待在线上会迎来春天。 2015年7月1日，云南《生活新报》正式休刊。这份有着17年历史的报纸也曾在云南报业留下浓墨重彩，如今只剩下400多万的欠款和一群迷茫无措的记者。 九江晨报官方微博表示，将从2016年正式停刊。此外，微博还表示：九江晨报微博、早安九江微信、九江APP继续为大家服务。取而代之纸媒，“两微一端”在顺应时代的潮流下悄然占据着我们的生活。 除了报纸，杂志的生存也遭遇瓶颈，不管是普通杂志还是时尚杂志，不管是大众阅读还是小众化。从杂志起步的新兴代表《壹读》在2015年2月27日最终放弃了纸质版，壹读掌门人林楚方转投“今日头条”，在新媒体的道路上一骑绝尘。[] 《瑞丽时尚先锋》在前不久宣布休刊，《外滩画报》从2016年元旦起正式休刊。杂志所独有的制作精良、印刷精美、阅读精英化、广告利润丰厚等主打优势，遭遇新媒体的严重冲击。 “末路穷途”的纸媒大多数选择了线上运营。有着30年报龄的英国《独立报》（The Independent）将于2016年3月26日发行最后一期，并全力转向https://www.wendangku.net/doc/2d11919987.html,网站和其他数字平台的生产和传播。 1.2简述2016年纸媒改版潮 在纸媒的“寒冬”里，依然有媒体选择迎风而立，并始终在坚守阵地，以期通过改版走出困境。 《东方早报》在2016年实行全新改版。澎湃在酝酿可视化新闻和一款英文领域的新媒体产品，可谓引领了时代潮流，并为传统媒体变革开辟了一条新的道路。

报纸媒体的优势与劣势

报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。 劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛 缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体 优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择性高。 4. 属于 富裕市场，购买力强。 5. 可提供深度信息，将潜在顾 客转化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展潜力大。 7. 信息可信度高，但随着信息 之泛滥，已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具有店面与推 销人员的优点。 缺点1. 效果依然难以测试。 2. 选择目标对象费用依然相当 的高。 3. 尚非主流媒体，实际效果仍 有待观察。 4. 广告位置安排，仍有很大改 进的空间。 5. 安全与隐私保障仍嫌不足。 手机媒体 优点1大众性：中国有5亿多 的手机用户，意味着传播面广， 覆盖率高，这就意味着大多数产 品能够利用这个媒体进行营销。 2互动性：手机广告具有非常好 的互动性。面对广告，消费者能 够马上回复，延长了广告与目标 受众的接触时间，增强广告的 “黏度”。3便携性：手机具有强 烈的个人属性和便携性，手机媒 介对受众的影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把内容 送到目标受众的眼前，排除了一 般广告过程中存在的干扰和噪 音，保证了内容的及时、完整和 高效送达。5针对性：手机能 够进行一对一沟通，针对顾客信 息开展个性化服务，根据目标 客户的潜在需求针对性传播，有 利于广告价值的发挥。 缺点1产业链及商业模式不成 熟。2现有的手机广告表现手 段单一。3手机广告收入细分市 场中，以短信为主，赢利渠道单 一。4WAP流量收费，制约手机 广告发展。4缺乏第三方监控， 手机广告市场未规范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影响很大 儿童身心都处在快速成长 阶段，是非观、价值观尚在培育 中，但是模仿和学习能力又特别 强。在接触电视等大众等传媒的 过程中，他们很容易接受和模仿 广告传播的观念和行为，经常接 触恶俗广告对儿童的影响是十 分有害的。 2给社会文化、精神文明带来不 良影响 广告是社会文化的一部分， 它潜移默化地影响着人们的消 费观念和文化。广告中的一些庸 俗低级趣味的言语、观点、行为 会对社会文化产生不良影响，尤 其是宣扬奢侈享受、拜金主义等 享乐主义思想，不利于社会精神 文明建设，也不利于社会和谐。 3给媒体带来较大的负面影响 刊、播、登恶俗广告无疑会 影响媒体的品牌形象、权威性、 声誉，一旦这种情况严重，媒体 将失去受众，也将减少广告商的 投入。 4不利于广告行业的发展 广告行业的良性发展离不 开对广告专业主义价值观和创 意、理念追求，而恶俗广告的制 作和传播，不再奉守社会普遍认 可的价值观，而是用低级庸俗的 内容和表现方式来刺激受众的 感官，这势必败坏广告行业的风 气，不利于广告行业的健康发展。 恶俗广告出现的原因 1、广告主方面 现在媒体的主要经济收入 源于广告，在争夺广告的激烈竞 争中，广告主在整个传播中处于 优势地位，广告主的一些认识直 接影响广告的传播。如广告主过 分追求低成本，不重视创意，不 注重品牌形象，急功近利等。这 些都直接妨碍了广告质量的提 高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。 2、从业人员水平低 在行业内，有一种对恶俗广 告的错误认识，认为只要不违法 越恶俗越好。从业人员的人身观、 价值观扭曲，创意匮乏，职业素 养不高。 3、媒介唯利是图 在竞争和利益面前，一些媒 体忽视自身应承担的社会责任， 为了增收，媒体放弃了对恶俗广 告的把关责任。 4、受众者中许多人的审美能力

在互联网时代传统媒体行业发展趋势

英格玛告诉您在互联网时代传统媒体行业发展趋势 英格玛小提示：文章中提出了传统媒体在互联网时代需要什么样的内容与营销的分析，具有极强的针对性及参考价值，希望各位小伙伴们能一起分析出更多的适合我们英格玛的网络运营方式(本文重点分享一种网络运营的思路) 早晨，看到有传统行业的朋友在网上抱怨：传统纸媒每年单版广告价格不停上涨，这也是要终结自己的节奏吗？而另外一则热门消息便是海尔正式宣布不再投放任何杂志的硬广，成为媒体圈竞相讨论的话题，似乎一夜之间，传统媒体的危机又风雨欲来。实际上，不仅仅是杂志，也不仅仅是海尔，越来越多的广告主在传统媒体的份额上，越来越小了，广告主的预算并没有削减，而更多的是应用到成本更低，效果更好的互联网媒体上了。 不知道何年起，报纸广告每年到了岁末，便开始涨价，广告业务员也会到客户那边散播要涨价的消息，一方面是让客户有心理准备，另外一方面是逼单，比如，年底签订个年度框架，对于大客户而言，这种合作是最好的。 传统媒体好日子过的太习惯了，但当穷日子来临之时，就跟小学时曾经学过的课文《寒号鸟》一样，面对温暖阳光，不去准备过冬的巢穴，寒冬来临，只好冻死。虽然传统媒体最坏的日子没有到来，但显而易见，快了。 传统媒体行业，是个庞大的体系，从国家级媒体，到省会城市的报业集团下的都市报，广播电视集团下的电台和电视台，乃至全国三千多个县市的电视台、本地报刊杂志、电台等，从业者甚多，多如牛毛。除了日常的报道宣传任务，也得为自己的生存进行市场化营销，表面上，目前比较发达的城市，传统媒体收入虽然下滑明显，但日子还算过得去，而三四线城市则两极分化明显，有的电视台因为受到网络电视的冲击，有线电视费都收不全了，更不要谈经营力量薄弱的硬广方面了，而传统报纸有背负着印刷、物流、发行、退休工人等看不到的庞大成本。

英语作文传统纸媒会继续存在吗

At the arrive of the age of Web2.0,the style of reading books newspapers and magazines has been greatly changed beyond our imagination. At the same time, the traditional paper-media be impacted heavily around the over world especially in developed countries such as America , Germany. With the rising sharply of China, digitized live has coming and an increasing number of people have a knowledge of internet to learn something they care about. So there is an argument whether paper-media would be transformed into digital-media in the near future. This is a primary and unalterable trend that newspaperindustry in going downhill and the e-book market is becoming. It is my opinion. Some people think it is serious harmtoeyes to for them to read books, news by electronic equipment for a while. But now Kindle DX that the third generation e-reader fromAmazon has taken new technology of Electronic ink which could give reader a comfortable sense of reading as well as protect your eye from the electronic radiation. What’s more, a small electronic equipment reader can store thousands of books for long time if you want. And it is so convenient for reader take along wherever you go . But traditional book cannot conveniently do it like that . Germany is the large Media producers in Europe , which is facing a challenge from digitization for a long time. But at the end of 2012, some large newspapers in Germany went bankrupt follow on. Obviously ,many small companiesprefer to advising their products internetwork rather than introducing the products on newspapers. Because the cost is only 10 percent of newspapers . Although paper-media still have a good condition now ,the downward trend has appeared distinctly.According to Chinese newspaper advertising market analysis report, the cost of traditional media Ads increasing lowlycontinuously by 3.3 percent at April 2012. So paper-media meeting a great problem and it would be in trouble deeply. Thus traditional paper-media will fade away ending of death step by step.

全媒体时代传统纸媒的发展模式探讨

全媒体时代传统纸媒的发展模式探讨 随着新媒介的出现，传统纸媒的发展受到前所未有的冲击，如何在全媒体时代背景下实现传统纸媒的发展和进步，已经成为纸媒工作者们高度关注的问题。文章倡导积极探析传统纸媒的发展模式，以采取对应的措施去解决实际困难，首先详细阐释了全媒体时代的基本特点，对于传统纸媒和新媒体进行了全面的对比，在此基础上探析了传统纸媒的未来发展模式，对于改善传统纸媒的发展困境有着一定的参考意义。 标签：全媒体时代传统纸媒发展模式 进入新世纪以来，科技技术的发展使得我国的生活节奏变得更加快，人们可以通过多样化的渠道去获取信息，无论是信息传播速度，信息传播质量都有了质的飞跃。在这样的背景下，作为传统信息传播途径的纸媒应该何去何从，渐渐的成为旧媒体需要高度关注的问题，如果不在这样的逆境中前进的话，势必会造成纸媒的渐渐消失。由此我们需要以全媒体时代为背景，对于传统纸媒的未来发展模式进行探析，以有效的实现纸媒的复苏。 1全媒体时代的基本特点 1.1多样化的移动终端 处于全媒体时代背景下，我们可以从各种终端获得大量的信息。尤其是在平板电脑和智能手机终端融入到我们工作和学习过程中之后，我们可以随时随地的实现对于信息的查询，阅读和编辑，极大的缩短了信息的传播时间和空间，使得信息以更加快速，更加多元，更加高效的方式传播。 1.2碎片化的阅读时间 人们生活节奏的加快，电子产品的更新换代越来越频繁，使得人们很少会花时间去阅读一本书籍，人们的阅读时间也在这样的趋势下呈现出碎片化的状态。在地铁上看新闻，在公交上收邮件，在排队时联系朋友等都说明了我们接受信息的碎片化。 1.3全媒化的传播方式 所谓全媒化是指，在信息，通讯和网络技术不断发展的时代背景下，信息传播方式发生了很大的变化，表现在多种方式和多种层次的传播状态，能够最大限度的满足受众的人性化需求，从而给予人们更加多样化的媒体体验。 1.4发展受阻的传统纸媒 在新媒介进入到信息市场之后，传统纸媒就面领着巨大的打击。我们以报道

《关于纸媒》非连续文本阅读练习及答案

阅读下面的文字，完成7～9题。 材料一 报告显示，2015年1～5月传统媒体广告降幅为5.8%，其中状况最为严峻的是报纸，广告降幅达32.0%，创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低。其背后的主要原因之一在于：以覆盖、到达为目标的传统投放模式已被广告主放弃，精准、互动和直接效果越来越被重视，而这恰恰是以报纸为代表的传统媒体的短板。基于新闻纸的经营阵地很难守住，报纸必须通过转型、融合找到新的生存方式。 (摘编自《2015年1～5月中国报纸广告市场分析报告》) 材料二 2010～2015年全国报纸总印数及增速示意图 （摘自《2017年中国纸媒行业发展现状及前景分析》，中国产业信息网）材料三 2017年8月8日21时19分，四川阿坝藏族羌族自治州九寨沟县发生7.0级地震，新闻机器人用25秒完成了全球第一条关于这次地震的速报，这条新闻通过中国地震台网官方微信平台推送，实现了最快速度的全球首发。 这让人们想起了9年前的汶川地震和4年前的雅安地震。同样的地震，同样媒体全天候关注，短短几年间，新闻的模样已经悄然发生了变化——除了传统获取新闻的方式，微博发布、微信互动、客户端即时更新、视频直播随时在现场……多端口呈现已成为每一场“新闻战役”的标配。 “当下爆款新闻产品，多是社交媒体与移动传播相结合，最接近面对面交流的效果，人民日报社的H5产品就是很好的证明。”人民日报社研究部主任崔士鑫认为，如果不是通过社交平台传播，很难出现类似天文数字的浏览量。 （摘编自《喜迎十九大之融合发展：开启媒体报道新时代》，中国记协网）材料四 相比于电子媒体，纸媒的劣势很明显。纸媒不仅无法拼得过电媒的速度，有限的版面也无法实现信息容量的扩充，且难以有效地满足受众随时随地的信息获取需求，受众话语权的表达更无从谈起。但纸媒也具有着电子媒体所不能及的优势。一、权威性优势。在电媒环境下，“个人发布、大众视听、广泛评论、群体交流”的信息传播方式严重影响着新闻信息的权威性，尤其是“人人都是信息发布者”的现实状况更进一步加剧了电子媒体信息传播的泛滥性与难以控制性。而对于绝大多数受众来说，对新闻信息的需求需要保证其真实性和权威性。纸媒一直以来均以社会职能作为发展原则，对所传播的信息均予以严格的筛选和把关，对于受众来说更贴近其对信息的需求且更能符合受众的利益。尤其是我国党

网络时代传统媒体如何生存与发展

大 众 文 艺 103 自1994年互联网进入中国，到后来渐渐的成熟，互联网的作用日益突出，它的出现可以使消息的传递超越时间与地域的限制，让消息的传递变得轻松。尤其是近几年，当网络媒体、移动媒体等新兴媒体裹挟着巨资汹涌而来时，报纸、广播、电视这些传统媒体无疑遭遇了“当头一棒”，数十年甚至百年缔造的媒体“帝国”在新技术传播环境下“黯然失色”。新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。新媒体作为一种全新的传播形态，只用了10年左右的时间就赢得了传统媒体用数十年甚至上百年才拥有的受众群，也因此成为传统媒体最大的竞争对手。面对新媒体的步步紧逼，传统媒体将要向何处发展？它将如何与网络媒体竞争合作？从而重新定位自己的强势，这是传统媒体在网络时代面临的现实问题。 在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，各种各样的议论总会出现一致的话题：新的媒体会取代旧的媒体，旧媒体将退出历史舞台。可是这么多年来，随着技术的越来越进步，新媒体的越来越多，我们不仅没看到传统媒体的消失，反而看到新的媒体更多地与传统媒体的合作。它们是一种既竞争又合作的关系。从传播学理论上讲：“当一种新媒体出现后，较为旧的媒体并不会消灭，而会去适应并且继续进化，设法寻找新的生存空间，而不是选择死亡”。举个例子说吧，电视的出现，曾经使平面媒体的从业人员感到人人自危，以为文字和影像结合的手段会使纯粹文图的平面媒体的末日出现，而事实证明，电视、包括卫星电视的发展只是丰富了人们的生活，也培养了更多的关心媒体的读者，从而在另一方面促进了平面媒体的增长，并且促使新的纸媒如当时各地的广播电视报、声屏报的出现和高速的发展，如《南方声屏报》曾高达1000万的发行量。网络的出现再一次使传统媒体出现了“狼来了”的呼声，但是事实再一次证明，互联网媒体很多时候还是需要倚靠平面媒体提供内容。互联网媒体有的时候也成为平面媒体扩大影响和传播效果的一种手段。如美国的在线杂志《Nerve》在发展到了280万订户后，许多在线读者纷纷要求要看到一本下线的《Nerve》杂志，于是纸版的《Nerve》杂志在2005年4月出现，创刊号一下子就卖掉了5万册。而各种各样的网络小说变着法的出版图书，才会觉得被社会真正认可和获得真正的收益，更是体现了这一点。因此，各类媒体的竞合态势，而不是互相取代至少在不短的一段时间内还会维持下去。 不会被新媒体取代，并不代表着传统媒体可以高枕无忧， 级党的宣传部门，因而具有较高的公信力和较广泛的影响力，这是网络媒体所无法比拟的。其次，应该认清传统媒体自身所具有的优点和缺点。如纸质媒体具有：便于携带、阅读自由，直观性强、便于查阅、阅读成本低等特点；广播媒体具有：传播范围广、收听方便、，有固定人群等优点；电视传媒具有：传播范围广、图文和音、视频一体化传播等优点；但同时也应该看到传统媒体自身存在的缺点和不足，其共同存在缺点是：媒体信息传播的单向性，缺少交互性和时效性，这就直接影响了传播的效果。为此传统媒体要扬长避短，根据自身所具有的优点提高新闻产出的频率，化整为散，突出新闻的时效性等，例如：现在许多报社都推出了自己的“**晨报”、“**晚报”来提高报纸的产出周期，虽然工作量加大了，但报纸的影响力、亲和力、收看率、经济效率和竞争力都得到了大幅度的提高。电视传媒也是如此，连全国最具影响力的央视也改变了过去新闻只有“早、中、晚”三个时段播出的习惯，而调整为每日整点播出新闻，同时还加上快讯滚动新闻的播出方式，推出频道、栏目的专项性，来最大限度地满足受众对快速多变的信息的需求，从而大大地提高了收视率，增强了媒体自身的感染力和竞争力。（二）应充分发挥传统媒体各自在人力资源和社会关系资源上的优势，在传统媒体之间进行优势嫁接，取长补短，以获取更大的公信力和更高的知名度。例如，各电视台在近几年纷纷推出了各种形式的读报栏目，倍受观众朋友们的青睐，收视人数剧增。其重要的原因是电视编导们看到了电视媒体自身所存在的优缺点，把纸质媒体的面宽、点多的优点嫁接到电视媒体上，为公众提供更多更广的多家言论、丰富充实的新闻信息来提高电视媒体的收视率，效果非常好，实践证明这是一次成功的嫁接整合。 同时，在这个信息化的网络时代，传统媒体要想获得更大的发展空间，还要重视与新媒体的相互整合与嫁接。因为新媒体的互动性与高度的参与感以及内容丰富、时效优势是传统媒体无法企及的。在传统媒体中，接受者对信息几乎没有什么选择权，他们唯一能做的就是选择看哪份报纸，看哪个电视频道。但对于互联网络这种高互动类媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权，可以改变信息的内容和形式。比如搜索引擎，就是信息的接收者选择自己感兴趣的信息。通过网络，人们可以选择自己喜欢的音乐、图片或动画；通过E-mail，人们可以定制新闻，每天都能收到自己感兴趣的个性新闻。 传统媒体与新媒体的融合，使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。就拿作为传统媒体的电视来说吧，首先，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大内容支持。对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。其次，电视与网络融合并实行跨媒介经营，有利于推动媒体产业发展。对于传统电视媒体而言，与网络的融合一方面新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。 媒体由平面的黑白媒体向彩色立体厚重的媒体发展，向声音媒体、声频视频相结合媒体，向多媒体，向互动的网络多媒体发展。每一类型新媒体出现，它应用到读者或者说是受众并为广大受众所喜闻乐见所需的时间也越来越短。我认为网络媒体和传统媒体之间最重要的是和谐发展，尤其是近两年，网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显。新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现“共赢”。 网络时代传统媒体如何生存与发展 崔艳华 （河北省衡水电视台 053000） 影视与传媒鲜明特征。 东北人的文化人格带有明显的本土化内容和本土化的趋势。在如今这个多元化的社会，东北题材电视剧中浓郁的东北情怀、黑土情愫，深深地吸引着观众。在退去繁华的短暂宁静中，大众更想感受一份真情，而这份感情在东北农村题材电视剧中集中表现在这份黑土情怀上，这也是东北农村题材电视剧中的生命力所在。参考文献 [1] 陶玲.《东北文化为啥火遍全国》.长春日报，2006年3月6日第008版.[2] 许丙泉 王宇.《论东北人性格与二人转艺术》．泰山乡镇企业职工大学学报，2008年12月；第15卷第4期. [3] 金景辉.《笑星赵本山》.书摘, 2000年第3期. [４] 王霈.《中国电视市场上的“东北现象”》．经济，2008年；05期.[５] 张淑丽.《试析东北语言的亲和力》．新闻传播，2004年；05期.[６] 徐旭.《央视刮起乡土风》．东南传播，2007年；08期. [７]李绍群.《电视剧中的语言解读》.电影评论，2007年；06期：P34,P55. [８] 张永文.《东北人文化人格的形成及走向剖析》．吉林师范大学学报，2007年10月;05期. 作者简介： 田秀玲，讲师，硕士，研究方向：影视美学