“一带一路”背景下国际合作传播的模式分析

“一带一路”背景下国际合作传播的模式分析

今天，“一带一路”不仅是中国最热门的词汇，更是中国在“人类命运共同体”思想引领下加快“走出去”步伐、增强与沿线国家“五通”、寻求合作与共同发展的行动路线图。与此同时，由于“一带一路”沿线国家语言文化上极大的多样性，我国在与各国开展交流与合作的过程中不同程度地存在缺乏相互了解、缺少彼此联系的问题。而这些国家的民众长期受到强大西方媒体的影响，对中国存在不同程度的刻板印象甚至偏见，这些问题将会对中国的“一带一路”倡议与行动产生负面影响甚至形成阻碍，因此，意在促进“民心相通”的“一带一路”新闻传播事业需要切实推进。

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述……讲好中国故事，传播好中国声音。2014年外事工作会议上，他进一步指出，要讲好中国故事，这个故事不仅要中国人讲，也要让外国人讲，还可以中外合作来讲。2015年9月，中宣部部长刘奇葆在云南调研时强调，要加强合作传播能力建设，采取多种方式与周边国家媒体开展交流合作，更好地讲好中国故事、传播好中国声音。

在中国高层领导的积极倡导下，中国媒体在与各国媒体的长期合作中积极探索“国际合作传播”的种种模式，逐步加强了中国与世界媒体的联系，逐步提升了中国媒体的国际合作传播能力。本文力求分析国际合作传播在谋求中国与“一带一路”沿线国家共同发展中可发挥的作用，并基于媒体实践探讨国际合作传播的多种模式。

国际合作传播有助于增强媒体外交功能

媒体在开展国际传播的过程中，采用与对象国当地媒体机构协作配合的形式，能够有效地拓宽传播渠道，提升传播效果。一般来说，各国受众获取信息总是倾向于本国媒体。据调查，美国民众了解中国信息的主要渠道中，美国媒体占84%，中国大陆传媒占7%。这启示我们，借助海外成熟的传播平台加强对外宣传，可以收到事半功倍的效果。中国与“一带一路”沿线国家开展国际合作传播有助于增强媒体的外交功能。

传播“共同声音”，形成区域强音

中国发出“一带一路”倡议旨在推动区域合作与全球合作，促成共同发展，而合作需要基于相互了解、信任和共识。与此同时，域外杂音、噪音可能在域内共识达成过程中制造干扰，而体现共识的域内“共同声音”有助于形成区域强音、抵御域外杂音噪音。“一带一路”沿线国家的中国媒体与当地媒体共同策划选题、共同举办论坛、共同创办媒体等共同行动有助于达成媒体共识，并在引导公众讨论中逐步达成社会共识。

公共外交从独白、对话到合作，层层深入。其中，合作因为直接深度互动更有利于共识的达成而被视为较高层次的公共外交模式。媒体合作的目标不仅是为了发

在中国高层领导的积极倡导下，中国媒体在与各国媒体的长期合作中积极探索“国际合作传播”的种种模式，逐步加强了与世界媒体的联系，提升了国际合作传播能力。通过国际媒体合作，中国媒体在当地找到了“领路人”，也帮助当地受众更好地接受我国媒体，文化差异造成的距离得以缩短，跨文化传播更有成效。

出“中国声音”，也是为了发出“共同声音”，实践区域媒体外交。

克服文化差异，“走出去”还需“走进去”

“一带一路”倡议以“五通”为重要目标和抓手，其中，“民心相通”与“政策沟通”“设施联通”“贸易畅通”“资金融通”互为因果、相互促进，是“五通”中极其重要的一通。民心相通最大的障碍来自于文化差异造成的陌生感、冷漠感和抵触感。“一带一路”沿线国家极其多样的文化既可以丰富世界文化宝库，也可以成为影响“民心相通”的文化壁垒，使得中国文化难以真正“走进去”。2016年，中宣部部长刘奇葆指出，要深入研究国外不同受众的文化传统、价值取向和接受心理，因地制宜，使中华文化不但能“走出去”，而且能“走进去”。“走进去”成为当今国际传播的核心目标，而林林总总的国际合作传播模式为“走进去”创造了条件。

通过国际媒体合作，中国媒体在当地找到了“领路人”，当地媒体给予信息咨询、落地协助，帮助中国媒体更快适应当地环境，也帮助当地受众更好地接受我国媒体，文化差异造成的距离得以缩短，跨文化传播更有成效。

扎根当地发展，提升自我“造血”能力

媒体在从“走出去”到“走进去”的过程中，较为理想的状态是经过借助外力“输血”适应本土文化，最终实现依靠自身“造血”能力赢得本地市场、成为本地媒体，在当地扎根发展。为了完成本土化，媒体需要按照当地的特点，从内容生产、产业经营、日常管理等各方面完成有针对性的改造。通过与当地媒体的合作，这一改造过程可以更加顺利地完成。初级阶段的合作重在相互借力，而高级阶段的合作重在相互融合，成为真正的命运共同体。

总而言之，合作传播作为国际传播和媒体外交的一种方式和路径，其作用与媒体外交的总体目标是相通的：促进信息流通、增进相互了解、助力合作国家在媒体领域以及其他领域的共同发展。

国际合作传播的主要模式及功能分析

在“一带一路”倡议框架下，中国媒体需要转型升级，实现对“一带一路”沿线国家的影响力辐射。随着世界各国不同程度向外国媒体开放媒体市场，中国媒体

获得更多发挥媒体外交作用的机会，也获得更多新的媒

2017年2月27日，由中国公共外交协会中非新闻交流中心以及中国-南亚东南亚新闻交流中心主办、中国人民大学新闻学院承办的“中国发展研究与媒体交流”系列讲座项目在中国人民大学举行开班仪式。图为参加项目的48名非洲记者、南亚东南亚记者和与会嘉宾在开班式后合影。与会主要嘉宾有：中国人民大学副校长伊志宏教授（前排左九）、中国人民大学新闻学院执行院长郭庆光教授（前排左十）、外交部新闻司公共外交处处长刘禹同博士（前排左八）、中国人民大学国际交流处副处长李贞实女士（前排左五）等。

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