企业市场营销中的管理观念及营销战术研究

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企业市场营销中的管理观念及营销战术研究作者：杨芳玲

来源：《时代金融》2017年第05期

【摘要】近些年来，国内的市场经济格局发生了改变，随着全球经济一体化的形成，国内企业所面临的市场竞争日益激烈，在新时代背景下，企业若想树立起良好的企业形象，就必须采取科学合理的营销手段。基于此，文章将围绕企业市场科学化的营销管理理念着手分析，阐述现代化的营销战术。

【关键词】企业市场营销管理理念营销战术

一、引言

“市场营销”近年来成为了一个热点词汇，无论是各个企业的发展，还是国家经济的发展，均离不来市场营销。有效的市场营销不仅能够提供给企业更多的经济效益，而且还能够逐步提升企业的知名度。当资源共享长期维持不变，那么企业向市场中投入的资源数量是十分有限的，为了能够更加充分、合理的利用资源，就需要科学的进行市场营销，而怎样的营销手段是具备科学性的，那就需要从营销战术以及管理理念等方面着手分析。

二、关于市场营销的涵义

当代企业非常重视的工作内容之一便是“市场营销”，这也是为何国内众多高校相继开办“市场营销”专业，以及每年有那么多人报考“市场营销”专业的主要原因，市场需求大，自然就能够吸引那么多人。究竟什么是市场营销？其是在多种手段的利用下提供给顾客产品信息及相关服务的这样一种行为，如：价格制定、适当促销以及沟通手段等。文章所讲解的市场营销主要是在市场环境下展开一定的活动，对顾客的需求和行为进行满足的过程。不断发展的市场经济，提升了市场营销在企业经营中的地位，企业能否取得长期性的生存在很大程度上是由市场营销所决定的，因而就当前社会经济发展的状况来看，企业需要立足于市场经济环境中，通过管理理念的更新和营销战术的转变，来提升整个企业的营销能力。

三、正确运用营销管理理念

（一）能够制定出合理的营销产品价格

对于企业而言，产品价格的制定是非常棘手的一件事情，或高或低都不利于产品销售。一般而言，产品价格的制定是与企业最大经济效益获取以及产品顺利销售紧密联系的。如今的顾客在消费的时候所倡导的是性价比，价钱过高不愿意花钱买，价钱过低又怀疑产品质量，即使顾客对于商场中讲价的产品会产生极大的兴趣，但这并不意味着企业可以以降价的方式进行产品销售，若不是根据实际情况进行促销获得，最终的结果可能适得其反。