2017年美国“制造业回归”专题分析报告
2017年美国“制造业回归”专题分析报告
目录
第一节美国“制造业回归”旨在加强工业竞争优势、优化经济结构、全面提升经济综合竞争力 (6)
一、“制造业回归”是特朗普政府关键的政策目标 (6)
1、调整就业结构 (8)
2、优化贸易结构 (10)
3、加强制造业竞争优势 (12)
二、实现“制造业回归”的有利宏观条件 (14)
第二节工业机器人是美国“制造业回归”战略的灵魂 (20)
一、工业机器人能降低生产成本 (20)
二、工业机器人能提升生产效率 (26)
三、美国机器人销量未来4年复合增速有望达20% (33)
第三节美的集团：智能制造迎春风 (46)
第四节潍柴动力：收购北美物流自动化龙头德马泰克 (52)
图表目录
图表1：奥巴马政府振兴制造业的相关政策 (6)
图表2：特朗普拿下了众多传统制造业集中州 (7)
图表3：铁锈地带的人均GDP显著低于全国人均GDP (7)
图表4：近20年美国制造业增加值的增速持续低于全行业增加值的增速 (8)
图表5：美国的制造业增加值对GDP占比仅12%，而中国为30%、德国为23%、欧盟为16% (9)
图表6：美国服务业就业人数逐年上升，而制造业就业人数逐年走低 (9)
图表7：美国制造业就业人数仅占总劳动力的8% (10)
图表8：美国经常账户逆差对应庞大的资本账户顺差 (11)
图表9：美国外债占GDP的比例已升至98% (11)
图表10：美国平均关税60年来逐步降至约1.5%，而特朗普政府的重要政策之一是提高关税 (12)
图表11：中国对美贸易的逆差在美国经常账户逆差中占比已升至约70% (12)
图表12：人均制造业增加值：美国>日本>韩国>中国 (13)
图表13：制造业增加值总量：中国>欧洲>美国 (13)
图表14：全球各国制造业增加值占比：中国（29%）>欧盟（25%）>美国（20%）.14图表15：美国制造业PMI领先攀升至上一轮景气高点 (15)
图表16：美国登记失业率已降至危机前的景气低点 (15)
图表17：美国的房地产市场、工业、消费均趋势向上 (16)
图表18：美国2017年2月PPI增速创4年新高 (16)
图表19：美国GDP增速和联邦基金利率高度正相关 (17)
图表20：美国从2015年12月起进入新一轮加息通道 (17)
图表21：近十年美国产业资本整体净流出，但制造业的产业资本保持净流入 (18)
图表22：对比左图，1992-1995、2004-2006两轮加息通道缓解了产业资本净流出 (18)
图表23：2014年起的美元走强，但经常账户逆差保持稳定，美元未来走强尚有较大空间 (19)
图表24：2014年美国劳动力成本占制造业总成本的15%~40% (20)
图表25：美国制造业工人小时工资约为中国的六倍 (21)
图表26：老龄化导致美国的劳动参与率逐步下降 (21)
图表27：美国社会养老压力较大 (21)
图表28：假设美国制造业工人工资每年上涨2.36% (22)
图表29：假设美国制造业工人平均每周工作约40小时，机器人每周工时可超84小时 (23)
图表30：美国制造业工人的每年雇佣成本约为工业机器人的3倍 (24)
图表31：美国制造业工人的每小时雇佣成本约为工业机器人的5倍 (24)
图表32：工业机器人的年使用成本=机器人设备+系统集成+电费+管理费 (25)
图表33：近10年来美国工人的生产效率提升得越来越慢，必须追加自动化装备以提高效率 (26)
图表34：后工业化发达国家的工人生产效率提升的速度都越来越慢 (26)
图表35：美国制造业总工时下降的同时制造业总产值上升，得益于自动化程度提升27图表36：同理，工资逐年提升，企业单位产值的劳工成本却几乎没变 (27)
图表37：估计2016年全球工业机器人销量27万台，同比增长6% (28)
图表38：估计2016年全球工业机器人销售金额120亿美元，同比增长8% (29)
图表39：2015年韩、日、美、德等发达工业国的机器人密度均高于150 (30)
图表40：汽车制造业的机器人密度极高，其他行业均有较大提升空间 (30)
图表41：美国汽车制造人均产值是全行业平均值的2倍以上 (31)
图表42：汽车零部件和汽车制造行业是美国最大的工业机器人采购方，占比超70% (31)
图表43：全球机器人销量结构：汽车>电子电气>橡胶塑料>食品饮料>金属机械 (32)
图表44：3C行业的工业机器人销量近三年复合增速大于30%，成为未来机器人销量增长极 (32)
图表45：美国工业机器人年销量过去5年复合增速超6% (34)
图表46：2016年美国工业机器人保有量约为24万台 (34)
图表47：假设制造业增加值对GDP的占比将升至2002年-2008年的历史水平 (35)
图表48：2020年制造业增加值有望达3万亿美元 (36)
图表49：GDP增速峰值有望达4.3% (36)
图表50：假设美国制造业人均产值增速保持3%，则到2020年人均产值有望达20万美元 (38)
图表51：假设美国机器人密度到2020年机器人密度有望达250 (39)
图表52：假设每年对10年前那批销售的机器人的更新比率为0.8~1.2 (39)
图表53：2020年制造业工人雇佣量有望达1485万人 (40)
图表54：2020年工业机器人存量有望达37万台 (41)
图表55：2020年机器人增量需求有望达4.8万台 (41)
图表56：2020年机器人销量有望达5.9万台 (42)
图表57：假设2020年制造业增加值的增速峰值达到10%（乐观假设），则美国工业机器人销量有望达到31% (43)
图表58：2016年四大家族机器人业务全球市占率对比：发那科>ABB>安川>库卡 (46)
图表59：四大家族机器人业务规模差距在缩小 (47)
图表60：库卡有助于美的扩展海外B2B市场 (47)
图表61：库卡三大业务高度协同 (48)
图表62：库卡总订单增长21%，机器人订单增长22%，瑞仕格订单增长35% (49)
图表63：库卡全年总收入下降0.6%，机器人收入增长9% (49)
图表64：北美订单增长38%，中国订单增长44% (50)
图表65：北美收入增长2%，欧洲收入下降-5% (51)
图表66：2016年凯傲收入55.9亿欧元，同比增长9.6% (52)
图表67：2016年凯傲净利润2.5亿欧元，同比增长12% (53)
图表68：德马泰克业务种类 (53)
图表69：潍柴动力的叉车及仓储业务占近半比重 (55)
图表70：2016年收入932亿（同比+26%），净利润24亿（同比+72%） (55)
图表71：整车业务受益2016年宏观好转增速43%，叉车仓储业务增速16% (56)
图表72：毛利率23%，净利率3.9%；叉车业务毛利率22.6% (56)
表格目录
表格1：工业机器人相对工人的成本优势显著 (25)
表格2：假定2020年制造业增加值的峰值增速达到“乐观10%/中性8%/保守6%”三种目标 (37)
表格3：预计2020年美国GDP增速有望超4% (37)
表格4：以上假设图表的数据 (40)
表格5：结论：如果制造业增加值的4年复合增速达到乐观7%/中性6%/保守5%三种目标，则工业机器人4年复合增速有望达20%、16%、12% (43)
表格6：2020年美国机器人年销售额有望达到24亿美元（乐观）、21亿美元（中性）、17亿美元（保守） (44)
表格7：系统集成与核心部件市场规模测算 (45)
表格8：系统集成的三大业务模式 (45)
表格9：德马泰克位列2015年全球前三大物流系统集成商 (54)
中美服装零售市场消费者行为分析
中美服装零售市场消费者行为分析 中国是世界纺织品和服装生产大国，而随着中国经济近年来的持续高速发展，消费者的可支配性收入日益增加，中国服装零售市场也吸引了所有的目光。另一方面，长期以来，中国纺织服装产业由于外向型特点，受到出口目的市场的影响较大。在目前人民币升值以及美国经济走下坡路的情况下，中国的纺织品服装生 产企业以及品牌零售商都感觉到了巨大的压力。 应对目前的困难，首先我们要了解终端市场??也就是服装零售市场和消费者发生了哪些变化？带着这个问题，《纺织服装周刊》访问了美国棉花公司全球供应链市场研究经理Melissa Bastos女士，就中美两国服装零售市场目前的状态、消费者的服饰购物偏好等话题，同她作了深入的交流。 访美国棉花公司全球供应链市场研究经理Melissa Bastos女士 中国服装零售市场增长迅猛 2007年美国服装零售市场总额与2006年相比估计有4％的增长，其中女装占58％，男装35％，童装7％。2007年中国服装零售市场总额同比增长率估计为23.4％，其中男装、女装和童装所占的份额分别为47％、29％和24％。在整个亚太区服装零售市场，中国占29.9％，仅次于日本（43％），列第二位。在过去的两年中，中国服装零售市场是整个中国服装供应链中增长最快的部分，但是零售市场总额的绝对数值仍远远落后于美国。中国消费者购买和拥有的服装数量明显少于美国消费者。（据美国经济分析局和 中国统计局年报发布） 中国服装零售市场是全球增幅最大的市场之一，这是因为近年来中国经济持续强劲增长和随之而来的内需爆增。中国的中产阶层（家庭年收入在8300美元到68800美元之间）的数量在过去的两年中增长了22％，达到8000万人次，预计到2020年还将增加近10倍（据欧睿信息咨询2007年7月监测）。中国服装零售市场的激烈竞争为国内外零售商都提供了新的机遇。国内的零售商们在了解消费者和市场方面具有主场作战的优势，而国际零售商将面临更严峻的挑战。 现在，美国面临经济衰退、失业率上升和消费信心下降的问题。美国棉花公司“生活方式追踪”项目获得的对个人消费信心的回答是：67％的消费者持积极态度，比2006年（71％）略有下降。男性、高收入阶层和习惯到商场购物的人群显然比其他的人群持积极态度的比例要高。至于对美国经济前景的预测，仅仅45％的消费者持积极态度，这个数字和2006年一致。同样，男性、高收入阶层和习惯到商场购物的人群比低收入者和习惯到平价超市购物的人群对前景更加乐观。 由于美国政府采取了一些措施，例如减税政策，美国消费者的个人经济状况保持良好。消费者将花费更多的钱购买日用品，而不是服装。也迫于通货紧缩的压力，服装品牌不进行价格竞争。和2006年相比，美国消费者的购买额和平均价格都有所增加。年轻人的服装花费下降，而年长者花费金额增加。60％的消费者购买打折服装，37％的消费者计划在未来的三个月比上一季度少购买服饰。
2017高考地理时事热点：专题02 美国制造业回归
热点02 美国制造业回归 热点追踪 美国当地时间2016年12月7日（周六），特朗普在其推特上表示，“我的政府将推行两条最简单的原则：买美国货，雇美国人。”这一宣言再次证明了特朗普“重回美国”的执政方针。“回归”战略，即重回实体经济，使工业投资在国内集中，避免出现产业结构空洞化。 2017年1月25日，特朗普签署行政命令，立即在美国与墨西哥边境建造约2000英里的隔离墙，希望以此遏制移民和提高国家安全。之后白宫发言人斯派塞称，特朗普已正式提出对墨西哥进口商品征收20%关税，用以负担边境墙建设费用。 2017年2月23日，特朗普在白宫会见二十多名制造业企业高管时再次重申，将努力把数百万的就业机会带回美国。 考向预测 以此为背景，高考题可能会考查美国与其他发展中国家相比发展制造业的优势和劣势，产业转移的影响因素，我国制造业的发展方向，我国重要产业园区的发展等；还可能考查边境移民的影响因素以及移民对移入区和移出区的影响等。 考向示例 美国总统特朗普要求本国企业尽可能在国内建厂，承诺将税收从目前的26%降至10%—15%，要求通用和福特两大汽车制造商不能在墨西哥建新工厂，并对在境外生产且将产品返销回美国的制造企业征收高额“边境税”。据此完成1—3题。学优高考网 1．特朗普要求美国企业回本国建厂的主要目的是 A．促进工业化B．提高城市化 C．增加税收D．增加就业 2．美国两大汽车制造商计划在墨西哥建新工厂的主要原因是墨西哥 A．市场广阔B．资源丰富 C．劳动力成本低D．交通便利 3．美国政府征收高额“边境税”后产生的影响是 A．福特汽车转移到加拿大建厂B．通用汽车全球化加强 C．导致墨西哥汽车出口量减少D．美国汽车进口量会增加 【答案】1．D 2．C 3．C
跨境电商干货：海外消费者购买习惯分析
跨境电商干货：海外消费者购买习惯分析 国外喜欢跨境网购的消费者在心理上有着相似的地方，了解这些不同消费者的购买动机、好好的利用可以帮助我们有效的提高订单量。 1. 实用性 敦煌网上的卖家多分布于欧美发达国家，这些国家的消费者大多重视产品的实用性、注重质量。国外的消费者往往更理智，在这种消费动机的驱动下，简洁大方、重点突出的产品描述更吸引消费者的眼球。 2. 创新性、差异性 这种这种购买心理动机对年轻人的作用最大，时髦、独特的产品最能吸引他们。想要抓住这类买家的心，新奇特产品是致胜的法宝。 3. 美观性 美美的产品外形、美美的页面展示、美美的图片和美美的包装对女性消费者最有杀伤力，这种追求美观的心理动机能促使她们快速下单，满心期待的等着你漂洋过海邮寄的产品。 4. 求廉 拥有这种购买动机的买家最在意的是产品的价格，优惠的价格很容易促使他们下单。这类买家最常做的购买动作就是在输入完他们想要购买的产品名称后，勾选free shipping 然后按照价格重新排序搜索结果。 5. 方便性 爱网购的人都有这种消费动机，如果你能站在买家的角度来上传自己的产品，降低购买家策和下单的难度，那么你的店铺将是懒人常来常往的购物天堂。 6. 嗜好性
这类买家往往对某个品牌、某种产品特征有特殊的嗜好，应对这类买家最重要的是投其所好。他们往往更喜欢专业的店铺而非杂货铺。 透过文化背景看不同地区欧洲买家的特点 众所周知，文化背景是影响一个地区购买习惯的重要因素之一。欧洲发达国家是敦煌网买家聚集的主要地区之一。了解欧洲买家的特点可以帮助我们更好的提高销售以及服务。 欧洲的发达国家喜欢在敦煌网这样的跨境电商上采购，欧洲商学院院长就认为现在欧洲的零售商已经习惯了在中国内地进行采购，在现代供应链中，本地供应商低廉的运输成本并不是决定性因素，采购商开始越来越多地关注产品的创意和灵活性还有整体成本的下降。 下面我们把欧洲分成东、南、西、北四个大块来详细介绍。 首先介绍西欧国家的买家特点，西欧国家包括比利时、法国、爱尔兰、卢森堡、摩纳哥、荷兰、英国、奥地利、德国、列支敦士登和瑞士。英、法、德这几个世界大国都属于西欧，西欧国家也是和中国商人生意往来较多的地区之一。 西欧国家的买家普遍特点是非常追求质量和实用主义，讲究效率，关注细节，所以对
美国《国家制造业创新网络：一个初步设计》概述
美国《国家制造业创新网络：一个初步设计》概述 1、提出背景 一个多世纪以来，制造业一直是美国经济繁荣的基石。2011年, 美国制造业增加值高达1.8万亿美元，占GDP勺12.2%; 1.3万亿美元的制成品出口海外，占美国货物出口总额的86% 2013年1月，为 促进美国制造业复兴，美国总统执行办公室(Executive Office of the Preside nt )、国家科学技术委员会(Natio nal Scie nee and Tech no logy Cou ncil )和高端制造业国家项目办公室(Adva need Manu facturi ng Natio nal Program Office )联合发布《国家制造业 创新网络：一个初步设计》(Natio nal Network of Manu facturi ng Inn ovation : A Prelim in ary Desig n )。建立全国制造业创新网络是奥巴马政府的一大创新之处。在国际金融危机和“欧债”危机影响不断深化的背景下，面对以新能源、新一代信息技术、新材料、数字化制造等为标志的第三次工业革命浪潮，中国制造业发展面临诸多机遇和严峻挑战。当前，培育发展高端制造业已成为世界主要国家抢占新一轮经济科技制高点的战略选择，也成为我国能否在新的工业革命浪潮中占领先机的关键所在。基于此，笔者有针对性地对NNM计划做 了编译和整理，以期为推动我国制造业快速发展提供有效政策借鉴。 美国国家制造业创新网络(NNM)提出背景
从上世纪80年代开始，美国制造业经历了明显衰退。1979年至2010 年间，美国制造业工作岗位从1.94亿个降低到1.15亿个，降幅为 40.7%，其中，2000年至2010年尤为明显，共有5900万份制造领域的工作消失，降幅为33.8%。美国劳工部数据显示，过去13年，每季度平均有占制造业总数3.5%的工厂关闭，而仅有2.6%的工厂新开。事实似乎表明，美国企业在本土保留核心研发、将规模制造外包或外迁的模式，或难以符合新一轮技术革命的特征：电子与通讯产业可模块化与可复制化的特点，加快了知识的溢出效应，由美国公司巨资开发的技术很容易被海外公司获得，并抢先开发为可商业推广的产品；制造业大规模外迁还造成本地产业链断裂，进而损坏产生创新的基础结构，不少企业的研发部门也随之迁往他国。美国国家科学技术委员会的数据显示，2000年美国的高端科技产品尚有50亿美元的贸易盈余，到了 2011年则逆转为高达990亿美元的赤字，占总体贸易赤字的17%在半导体记忆存储装置、锂电池、平面显示器、机器人、太阳能电池、高端照明、氧化物陶瓷等领域，美国曾经是技术的发明者，现在却落后于其他国家。那么，是什么原因导致美国制造业衰落呢？美国总统科技顾问委员会（PCAST的研究表明，导致美国高科技制造业衰落的因素，并不在于劳动力价格一一德国的工资比美国高30% 至40%但德国制造业却一直蓬勃发展，而在于美国在将发明和发现转化成“美国制造”的产品和流程上逐渐失去立足点，即使美国仍然引领着世界基础研究、科学发现和创造精神。过去美国有贝尔实验室、施乐帕克研究中心以及IBM实验室等等，它们负责构想下一个有影响
中美两国人均年消费支出比较
1、中美两国的消费 美国是世界最富裕的国家之一，根据国家统计局主编的国际统计年鉴公布的数据[3]，美国2008年居民消费支出高达10.1万亿美元，当年美国人口约3.01亿，等于美国人均消费3.36万美元，按照当年年平均汇率1美元合6.95元人民币计算，约合人民币23.32万元。由于美国政府补贴，美国失业人员最低年收入也高达1.6万美元，超过人民币10万元，使得美国不存在贫困人口和营养不良人口。与此相比，当年中国人口约13.256亿，居民消费支出总计为11.06万亿元人民币[3]，人均消费支出约8343.4元，合美元约1200。与美国相比，美国人均消费支出是中国消费人均支出的28倍。世界银行数据库提供的数据是按2005年美元购买力统计的，2012年美国人均消费支出30903美元，中国人均消费支出1221美元，不包括中国在内的世界人均消费支出约5400美元[4]，中国人均消费支出不到世界平均四分之一，不到美国1/25。根据世界银行数据库数据，按照购买力评价汇率计算，中国日均收入不足2美元的贫困人口占总人口比重，到2009年仍然高达27.2%[5]，等于全国贫困人口超过3.6亿。如果按照实际平均汇率1美元兑换6.832元人民币计算，中国占人口约一半的农民，平均年收入仅有3505元，折合日均收入仅有1.406美元，都不足2美元，如果根据美元购买力修正到2005年美元，则1美元都不到，比世界银行极端贫困人口日均消费支出1.25美元还低。由于收入严重不足，按照世界银行数据库公布的资料，直到2012年，我国人口中还有11%营养不良[6]，等于全国超过1.45亿人营养不良。图1、中美两国人均年消费支出比较数据来源于世界银行数据库[4] 如图1所示，最近30多年来，两国老百姓消费支出的差距一直很大，美国居民享用的商品远超过中国居民。美国每年人均消费支出增量还远大于中国，常常是中国增量的数十倍，也就是说，美国与中国在人均年消费商品方面的差距还在继续拉大。根据世界银行数据[4]，1978年，两国人均消费支出的差距是1.5万美元/年，10年后，两国人均消费支出的差距已超过2万美元/年，再过20年后，其差距已经接近3万美元/年了，等于每过10年，两国年人均消费商品的差距增大5000美元，美国居民平均每年增加的消费支出差不多等于中国老百姓一年的平均消费。即使此后因2008年底美国发生了金融危机，人均消费一度下降，但仅仅过了一年，消费又迅速增加，仅过了3年，消费水平就超过了危机前，又开始拉大与中国的差距。表1 中美年消费的几种主要工业消费品量 (台)年份产品中国年消费量美国年消费量中国人均美国人均美国/中国 2010电视机51,070,300[7] 46,141,530[8] 0.0381 0.1492 3.92 2010计算机67,800,000[9] 86,701,498[8] 0.0506 0.2803 5.54 2010小汽车9,379,553[7] 11,588,783[10] 0.0070 0.0375 5.36 2009鞋(双)2,145,456,0002,258,109,0001.6[11] 7.3[11] 4.56 2010成衣(件)11,719,553,400[12]20,242,697,000[8]8.7465.44 7.49 原始数据主要来自中美统计局数据库，部分来自公开报道图2 美国和中国人均消费商品之比 (数据见表1) 从人均消费的工业消费品来看，虽然差距没有收入那么大，但也非常大，如表1和图2所示，美国人均消费是中国人均消费的4-7.5倍。其中2010年美国人均消费的成衣达到了惊人的65件，等于一个人每5-6天买入一件新衣服，同时扔掉一件“旧衣服”。网上有人介绍，有的美国人买来很多衬衣，只穿一次就扔掉，因为拿去洗太麻烦了，虽然美国都是用洗衣机洗衣服，从没有手工洗衣的。这里我们没有分析美国和中国工业基础产品的人均消费量，这是因为很多工业基础产品都是工业消费品的原料，很大部分的实际最终消费者是消费工业消费品的消费者。例如，钢铁是生产家用电器，计算机和小汽车的主要原料之一。 2、中美两国的生产
2017年美国“制造业回归”专题分析报告
2017年美国“制造业回归”专题分析报告
目录 第一节美国“制造业回归”旨在加强工业竞争优势、优化经济结构、全面提升经济综合竞争力 (6) 一、“制造业回归”是特朗普政府关键的政策目标 (6) 1、调整就业结构 (8) 2、优化贸易结构 (10) 3、加强制造业竞争优势 (12) 二、实现“制造业回归”的有利宏观条件 (14) 第二节工业机器人是美国“制造业回归”战略的灵魂 (20) 一、工业机器人能降低生产成本 (20) 二、工业机器人能提升生产效率 (26) 三、美国机器人销量未来4年复合增速有望达20% (33) 第三节美的集团：智能制造迎春风 (46) 第四节潍柴动力：收购北美物流自动化龙头德马泰克 (52)
图表目录 图表1：奥巴马政府振兴制造业的相关政策 (6) 图表2：特朗普拿下了众多传统制造业集中州 (7) 图表3：铁锈地带的人均GDP显著低于全国人均GDP (7) 图表4：近20年美国制造业增加值的增速持续低于全行业增加值的增速 (8) 图表5：美国的制造业增加值对GDP占比仅12%，而中国为30%、德国为23%、欧盟为16% (9) 图表6：美国服务业就业人数逐年上升，而制造业就业人数逐年走低 (9) 图表7：美国制造业就业人数仅占总劳动力的8% (10) 图表8：美国经常账户逆差对应庞大的资本账户顺差 (11) 图表9：美国外债占GDP的比例已升至98% (11) 图表10：美国平均关税60年来逐步降至约1.5%，而特朗普政府的重要政策之一是提高关税 (12) 图表11：中国对美贸易的逆差在美国经常账户逆差中占比已升至约70% (12) 图表12：人均制造业增加值：美国>日本>韩国>中国 (13) 图表13：制造业增加值总量：中国>欧洲>美国 (13) 图表14：全球各国制造业增加值占比：中国（29%）>欧盟（25%）>美国（20%）.14图表15：美国制造业PMI领先攀升至上一轮景气高点 (15) 图表16：美国登记失业率已降至危机前的景气低点 (15) 图表17：美国的房地产市场、工业、消费均趋势向上 (16) 图表18：美国2017年2月PPI增速创4年新高 (16) 图表19：美国GDP增速和联邦基金利率高度正相关 (17) 图表20：美国从2015年12月起进入新一轮加息通道 (17) 图表21：近十年美国产业资本整体净流出，但制造业的产业资本保持净流入 (18) 图表22：对比左图，1992-1995、2004-2006两轮加息通道缓解了产业资本净流出 (18) 图表23：2014年起的美元走强，但经常账户逆差保持稳定，美元未来走强尚有较大空间 (19) 图表24：2014年美国劳动力成本占制造业总成本的15%~40% (20) 图表25：美国制造业工人小时工资约为中国的六倍 (21) 图表26：老龄化导致美国的劳动参与率逐步下降 (21) 图表27：美国社会养老压力较大 (21) 图表28：假设美国制造业工人工资每年上涨2.36% (22) 图表29：假设美国制造业工人平均每周工作约40小时，机器人每周工时可超84小时 (23) 图表30：美国制造业工人的每年雇佣成本约为工业机器人的3倍 (24) 图表31：美国制造业工人的每小时雇佣成本约为工业机器人的5倍 (24) 图表32：工业机器人的年使用成本=机器人设备+系统集成+电费+管理费 (25) 图表33：近10年来美国工人的生产效率提升得越来越慢，必须追加自动化装备以提高效率 (26) 图表34：后工业化发达国家的工人生产效率提升的速度都越来越慢 (26) 图表35：美国制造业总工时下降的同时制造业总产值上升，得益于自动化程度提升27图表36：同理，工资逐年提升，企业单位产值的劳工成本却几乎没变 (27)
20xx年美国消费者报告(完整版)
报告编号：YT-FS-5059-76 20xx年美国消费者报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
20xx年美国消费者报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 近日“消费者报告”(consumer reports)对全国 63000消费者进行了问询，基于超市的服务丶食品质 量与选择丶价格以及卫生等十几大类标准评出了17 家美国最好的超市。 调查发现，越来越多美国消费者开始在多个超市 购物，以满足不同需求。他们平均每年去超市83次， 花费5400元。 《消费者报告》的下面是17家美国最好的超市： wegmans 得分：90 分布：纽约州丶新泽西州丶宾夕法尼亚州丶马里 兰州丶马萨诸塞州丶弗吉尼亚州 建立时间：19XX年
publix 得分：87 分布：佛罗里达州丶阿拉巴马州丶佐治亚州丶北卡罗来纳州丶南卡罗来纳州丶田纳西州 建店时间：1930 trader joe's 得分：87 分布：全国 建店时间：1967年 fareway stores 得分：85 分布：爱荷华州丶内布拉斯加州丶伊利诺伊州丶明尼苏达州丶南达科他州 建店时间：1983年 market basket 得分：85 分布：新罕布什尔州丶马萨诸塞州丶缅因州 建店时间：1962年
案例：美国4家著名制造企业转型
美国4家著名制造企业转型 20世纪90年代后期，制造业企业面临着成本压力上升、盈利下降、节能环保要求提高等诸多压力，制造业企业依靠市场份额领先已无法保证利润来源，价值增长的潜力已转移到下游服务和融资活动中，于是制造业服务化成为制造企业转型的一致行动，其间造就了不少跨国企业，其中四家美国大型制造企业成功完成转型。 一、Caterpillar公司向制造服务转型，提升抗行业周期性风险能力 Caterpillar公司成立于1925年，目前是全球最大的工程机械、矿山机械、柴油机、天然气发动机和工业气体涡轮制造企业。上世纪80年代～90年代初，Caterpillar一直遭遇日本企业的竞争，全球市场份额及营收不断下滑，直至90年代中期，Caterpillar组织变革，并开始布局全球业务链，使服务业务成为重要一链，才挽回颓势，重新屹立在业界。 Caterpillar公司所属的工程机械行业具有明显的周期性，向制造服务转型使Caterpillar公司有效地平滑这种周期性，减少制造业整体需求逐步放缓的负面影响。首先，Caterpillar进行组织构架的调整，重新建立了13个利润中心和4个服务中心。将金融服务独立出来成立金融服务子公司，物流服务拓展到为第三方服务提供商。通过这些调整，Caterpillar公司开始布局全球业务链;然后是业务中心调整，重点发展其三个边际利润率较高的服务业务，即金融服务、物流和再制造部门。到2009年，公司的服务性收入占到了总收入的39%，而服务性的营业利润更加稳定，在正常年份能达到公司营业利润的50%左右，当经济疲软的时候，如2009年更是占到了90%，部分抵御了产品的周期性影响。 Caterpillar公司向制造服务化转型过程中，一些措施非常有特色。 1、“让代理商成为伙伴”
COVID-19：中国、英国和美国消费者行动,态度和行为变化
全球人民都希望COVID-19疫情能很快结束，以便回归正常生活。Strategy Analytics消费者洞察团队最新发布的研究报告《COVID-19：中国、英国和美国消费者行动，态度和行为变化》显示，几乎每个中国消费者都认为一切会在未来12个月内恢复正常。 美国、英国和中国三国的消费者对COVID-19的认知度都很高，但有些Z世代（18-24岁）人群对此认知不足。超过半数的人认为他们掌握了有关该病毒的足够信息，但是对何时一切将恢复正常的看法却有所不同。英国和美国仍在努力“拉平疫情的爆发曲线”，两国大多数的消费者认为，一切回复正常将至少需要3个月以上，也有部分消费者认为永远都不会回到之前的状态。而几乎每个受访的中国消费者都认为，一切会在未来12个月内恢复正常，其中三分之二的受访者认为在接下来的3个月内会快速恢复。 报告的其它调研结果包括： ·这些国家/地区的绝大多数受访者都认同COVID-19的严重性，并认为这次疫情将永远改变人们的生活 ·五分之一的受访者声称知道一些目前被感染或曾经感染过该病毒的人 ·观看新闻、使用互联网和流媒体视频的人数急剧增加，尤其是在中国。Strategy Analytics消费者洞察团队副总裁Joy Ganvik指出：“在这三个国家，最受欢迎和首选的信息来源是通过看电视和阅读网上新闻。各国卫生机构在信息可靠性方面处于领先地位，而来自社交媒体的信息最不值得信赖。” Strategy Analytics消费者洞察团队副总裁Arleen Macaraeg-Denque补充说：“社交隔离，居家隔离和洗手是各地的头等大事。中国认为口罩至关重要，而美国/英国吹捧洗手液并杜绝面部接触。疫情对人们出行/休假带来的影响最大，有三分之二的中国人和三分之一的英国和美国人取消或延迟旅行。此外，中国约有五分之二的消费者搁置了一些高消费，包括购买汽车、新的智能手机或新的家电，有许多人暂时搁置购买新的电脑，投资股票市场并升级到5G移动服务。”
美国制造业回流战略对中国经济的影响
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/3813976273.html, 美国制造业回流战略对中国经济的影响 作者：刘冰洋赵钰琳任新平 来源：《今日财富》2017年第15期 随着经济的不断发展，很多美国企业陆续从中国撤资。美企回流主要是基于对成本因素的考量，中美企业之间在税收、能源、人工、土地和融资成本上面有着较大的差异。本文从美国制造业回流的原因切入主题，分析美国制造业回流对于中国制造业的重大影响，并提出相应解决措施，为我国企业创造良好的发展环境，让中国制造业能够做大做强。 一、美国制造业回流的前世今生 20世纪70年代随着世界社会经济的发展，加之美国的工业转型，新兴国家和地区经济的崛起，包括德国、日本等国家的竞争，美国制造业的地位和影响受到了挑战。因此美国采取“去工业化战略”，开始考虑以成本进行国际区域间再布局，实施“外包”政策，将一些附加值较低的劳动密集制造业环节转移到其他国家或地区的新兴经济体，将研发、营销或者高端环节留在本土，实现本土制造业的转型升级。 而在21世纪的初期，美国的“产业空心化”趋势越来越严重，高端制造业在整个工业产值及国民经济中占据很大一部分，但是美国本土整体制造业占GDP的比重却逐年下降，制造业增长速度无法跟上美国经济的整体增速，就业人数也随之不断下降。这使得美国的经济发展必须依靠金融业、服务业和房地产业这样的虚拟经济。 国际金融危机后，为重振美国制造业，美国政府推出再工业化战略，并颁布了一系列政策措施鼓励制造业发展、回归。并且随着企业制造外包的海外成本的不断提高，尽管目前中国的劳动力成本低于美国，但其劳动生产率水平却只相当于美国的1/12。这意味着将部分产业从中国迁回美国，不但可以减少运输成本、库存损失等支出，在本国更高生产率的情况下，其毛利率还能得到提高。同时随着美国本土各项优惠政策，使得美国本土优势逐渐显现，较低的税收成本、能源成本、土地及融资成本，再加上更高的生产效率，诱使着大量的美国企业回流。 在特朗普政府期间，加强了制造业回流的政策力度。主要通过税率的降低、整改相关部门和能源价格的改变等入手，促进本国的制造业发展，增加本国相关公司的实力与凝聚力；加上可能实行的关税壁垒，届时美国制造业将享有较高的税收优惠，对主要市场在北美的制造企业很有吸引力。再叠加对贸易协定的重新谈判，增强对本国制造业出口的贸易保护，吸引资金回流美国制造业。特朗普想将美国发展到世界巅峰，将本国的公司和职员都变成世界领先水平。提出“加强基础设施建设、给企业更低的税负、支持制造业发展、促进能源发展”，特朗普用胡萝卜加大棒的方式吸引制造业和跨国公司回流。 二、美国制造业回流对中国经济影响分析
2019年美国消费者报告
2019年美国消费者报告 近日“消费者报告”(consumer reports)对全国63000消费者进行了问询，基于超市的服务丶食品质量与选择丶价格以及卫生等十几大类标准评出了17家美国最好的超市。 调查发现，越来越多美国消费者开始在多个超市购物，以满足不同需求。他们平均每年去超市83次，花费5400元。 《消费者报告》的下面是17家美国最好的超市： wegmans 得分：90 分布：纽约州丶新泽西州丶宾夕法尼亚州丶马里兰州丶马萨诸塞州丶弗吉尼亚州 建立时间：19XX年 publix 得分：87 分布：佛罗里达州丶阿拉巴马州丶佐治亚州丶北卡罗来纳州丶南卡罗来纳州丶田纳西州 建店时间：1930 trader joe's 得分：87 分布：全国 建店时间：1967年
fareway stores 得分：85 分布：爱荷华州丶内布拉斯加州丶伊利诺伊州丶明尼苏达州丶南达科他州 建店时间：1983年 market basket 得分：85 分布：新罕布什尔州丶马萨诸塞州丶缅因州 建店时间：1962年 costco 得分：84 分布：全国 建店时间：1983年 raley's 得分：83 分布：加州和内华达州 建店时间：1935年 sprout's farmers market 得分：83 分布：亚利桑那州丶加利福尼亚州丶科罗拉多州丶内华达州丶新墨西哥州丶俄克拉荷马州丶德克萨斯州丶犹他州丶堪萨斯州
建店时间：XX年 the fresh market freshmarket 得分：83 分布：东海岸丶中西部 建店时间：1982年 stater bros. 得分：83 分布：加州 建店时间：1936年 winco 得分：83 分布：亚利桑那州丶加利福尼亚州丶爱达荷州丶内华达州丶俄勒冈州丶犹他州丶华盛顿州 建店时间：1967 hy-vee 得分：82 分布：伊利诺伊州丶爱荷华州丶密苏里州丶堪萨斯州丶内布拉斯加州丶南达科他州丶明尼苏达州 建店时间：1930年 h-e-b 得分：82
美国制造业回流
5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。” 6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。” 7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。 8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。 9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。 浅谈美国制造业回流 制造业回流意指跨国公司将制造业投资和生产能力从海外向国内转移的一种现象，它既包括把海外的工厂迁移回国，也包括在国内建设工厂，取代在海外建厂或采购的计划。总体而言，美国试图通过制造业回流，扭转制造业就业和产出比重持续降低、大量投资转向海外而国内投资相对不足的问题，改变美国企业开发新产品、但绝大部分零部件和组装等制造环节不在国内的分工体系。 美国制造业回流与其再工业化战略如影随形。再工业化是美国重新重视和发展工业，改造提升现有工业和发展新工业的战略举措。它和美国制造业回流一样，是美国等发达国家针对发展中国家崛起和世界经济格局变化采取的一个重要应对战略。 20世纪五六十年代至今，随着日本、亚洲四小龙以及中国、印度制造业的崛起，美国经历了一个去工业化过程，劳动力迅速向第三产业转移，制造业向新兴工业化国家转移，汽车、钢铁、消费类电子等以往具有优势的制造业面临严峻挑战。 1980年至2010年间，美国总就业人数增加了3609万人，制造业就业人数却减少了877万人。这次金融危机期间美国失业率一度超过10%，制造业就业人数减少是主要原因。2010年，美国总就业人数为12982万人，制造业就业人数仅为1152万人。 经过这次危机，美国国内主张发展制造业、改变经济过分依赖服务业特别是金融业的呼声不断高涨，政府已经重新将制造业视为解决就业和经济问题的措施。复兴制造业、推动制造业向高增加值转换、提高其竞争力重新成为美国的政策议题。 美国各界普遍认为，具有竞争力的制造业是经济活力的源泉，在国家长期繁荣中起关键作用。制造业创造高技能工作岗位，通过出口和吸引投资为国家带来财富，通过技术扩散促进其他产业发展。 成本尤其是劳动力成本是制约美国制造业回流的一个主要因素。今后一个时期，资本、技术和商品的跨国流动将更容易，世界经济一体化程度不断提高，但人口和劳动力跨国流动障碍不大可能发生根本变化。虽然发展中国家劳动力成本随着人均收入提高呈现逐步上升趋势，但发达国家很难在工资成本上取得竞争优势。 再工业化和重新振兴制造业客观上要求美国采取能够促进国内制造业发展的政策，缩小外国竞争者的成本优势，以使美国对制造业更具有吸引力。美国政府已经和正在采取的降低本国制造业成本的措施包括：降低美国制造业的税收负担，并使暂时性减税措施永久化，以提高美国制造业吸引资本和投资的能力；改革医疗保险，降低医疗保险成本；减少管制和司法诉讼成本；实施节能计划，降低能源成本；鼓励创新投资，促进技术扩散，降低开发新技术的风险，确保美国企业致力于设计和生产技术含量高且为世界客户所需要的产品。 在降低人力成本方面，美国采取了削弱工会权利、限制工会活动，加强教育、培训和减少使用人力的措施。联邦政府重视支持基本教育和职业教育，强调职业培训需要适应未来产业发展需求，使学生无需长时间再培训就可以胜任制造业岗 1.“噢，居然有土龙肉，给我一块！” 2.老人们都笑了，自巨石上起身。而那些身材健壮如虎的成年人则是一阵笑骂，数落着自己的孩子，拎着骨棒与阔剑也快步向自家中走去。
美国“制造业回归”战略最新进展及对华经济效应分析
美国“制造业回归”战略最新进展及对华经济效应分析 摘要：制造业回归是美国结合国内国际现状、问题及发展趋势等深刻背景下制定的战略决策，其根本目标是促进制造业的产业升级和占领新一轮全球科技革命的制高点。为了实现制造业回归，美国政府制定了包括技术进步政策、投融资政策、人才培养政策、能源政策、市场拓展政策和投资环境政策在内的一系列政策法规。中国首先应加快核心技术的自主研发力度，其次要从顶层设计加大改革力度，才能减少对美国市场的过度依赖。美国制造业回归对中国制造业流向、出口以及产业升级等都具有深远影响。 关键词：制造业回归；全球价值链；产业空心化；次贷危机 中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2018）04-0066-07 一、引言 2008年秋季肇始于美国的次贷危机严重打击了美国经济，美国政府开始意识到制造业发展的重要性，从而在一定意义上诱发美国政府提出“制造业回归”的战略。综合分析美国“制造业回归”的国内及国际背景，大致有以下几个方面。首先，国内产业空心化严重。根据美国商务部经济分析局（BEA）提供的数据，美国制造业增加值占GDP的比重
从1950年的26.77%下降为2016年的11.71%，制造业空心化趋势明显。这与美国早期的“去工业化”战略有关，虽然该战略早期对促进美国产业升级和经济增长起到了一定的 作用，但随着制造业的不断外迁，国内高端服务业的发展成了“无源之水”，经济结构陷入了虚拟化趋势，经济增长缺乏持久动力，最终导致美国经济下滑，引致2008年金融危机的爆发。因此，“制造业回归”战略的直接目的就是带动更多的资本、技术及劳动力向制造业转移，从而进行经济结构调整、复苏美国经济，尽快走出金融危机的阴霾。其次，美国的失业率、收入差距及社会稳定等局势不容乐观。根据美国劳工统计局（BLS）数据，制造业就业占比一直呈下降趋势，1948年该比率为28.72%，到2014年变为7.09%，共下降了21.63个百分点。与此同时，贫富差距也在加大。根据《华尔街见闻》报道，美银美林的研究报告显示，美国从20世纪80年代中期以来，收入差距持续扩大。过去三十年来，美国社会贫富差距不断扩大。其中，底层民众家庭的财富不断缩水，少数富有家庭的财富不断膨胀。到2013年为止，占人口90%的底层民众家庭所拥有的财富与占人口0.1%的最富裕家庭所占社会财富比例持平，均为23%左右。而且，这种趋势还在不断恶化。这种两级分化产生的重要原因之一就是美国制造业的大量外迁，由此导致本土制造业就业人口持续下跌，失业率上升，中产阶级的境况开始衰落。正是在
20xx年美国消费者报告完整版
编号：TQC/K988 20xx年美国消费者报告 完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________
20xx年美国消费者报告完整版 下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 近日“消费者报告”(consumer reports)对全国63000消费者进行了问 询，基于超市的服务丶食品质量与选择丶 价格以及卫生等十几大类标准评出了17家 美国最好的超市。 调查发现，越来越多美国消费者开始 在多个超市购物，以满足不同需求。他们 平均每年去超市83次，花费5400元。 《消费者报告》的下面是17家美国最 好的超市： wegmans
中美制造业工资水平的差距
工资水平是指一定区域和一定时间内劳动者平均收入的高低程度。不同地区之间的工资水平差距想必也是很多人都很关注的话题。据调查显示，中国和美国制造业的工资水平差距竟达9倍。 美国肯塔基州路易斯维尔市是一个只有70多万人口的中型城市。今年春天，一件事情让整个城市沸腾了。 美国通用电气在该市开设工厂，首批招聘1000名工人，虽然工人起薪每小时13美元，低于以往标准，但消息传出，简历蜂拥而至，公司共收到1.6万份简历。美国媒体纷纷惊呼：“倦鸟归巢”了。 倦鸟归巢 今年，路易斯维尔市终于迎来了制造业的春天。美国通用电气在当地开设了一家新工厂，这与通用在当地开设第一家工厂，相隔了50年。这一次，工厂主要生产冰箱底部冷冻室和热水器。而底部冷冻室的生产线原本设于墨西哥。 就在上月底，通用电气再次宣布，今年夏天将在该工厂底部冷冻室生产线上新增380多个工人。 这还只是通用电气在路易斯维尔市到2014年投资8亿美元计划的一部分。对此，当地政府欢欣鼓舞，不但州长亲自出席开业典礼，路易斯维尔市政府更是喜悦之情溢于言表。 “对他们的进展，我们实在高兴得不能再高兴了。”市长格瑞格。费舍尔（Greg Fischer）说。 市长可不是说说而已，对于增加当地就业，通用电气获得了肯塔基州和路易斯维尔市总共3700万美元的奖励。另外，公司还获得了联邦减税2480万美元。 公司新闻发言人金姆。弗尔蒙告诉记者，迁回生产线是为了便于人力资源的整合。 “我们的策略是围绕制冷产品建立精英中心。为了达到这点，我们需要把制造运作搬到同一个地方。在那里，工程师、业界设计师和其他对总体创新、质量和制造运作负责的人都在一起，从而保证高质量和成本竞争力。” 另外，对于美国的大型公司而言，在经济萧条的大环境下，高举“美国制造”已经成了市场公关的必要手段。谷歌在相关新闻发布会上提到，新推出的无线家庭媒体播放器Nexus Q完全在美国设计和制造，它的定价是299美元，远高于苹果或Roku等竞争对手。 和它相似的，惠尔浦（Whirlpool）也在美国田纳西州的克里弗兰开设了新
麦肯锡-中国富裕消费者报告
迎接新纪元 中国新兴的富裕消费阶层
迎接新纪元 中国新兴的富裕消费阶层 安宏宇(Yuval Atsmon) 丁颖(Jennifer Ding) 狄维瑞(Vinay Dixit) 盛颐安 (Ian St-Maurice) 苏慕佳 (Claudia Suessmuth-Dyckerhoff) 本文作者谨向?Glenn Leibowitz, Eugene Lin, Vivian Shen, Hai Ye, Jingyi Zhang?和?Rachel Zheng?为本文所作的贡献致谢
内容 内容概要 6 迎接新纪元：中国新兴的富裕消费阶层 8 中国富裕消费群体正在迅速增长变化 10 中国富裕消费者的独特特征 14 依据消费需求细分消费群 20 结论 28 麦肯锡“解读中国” 31 附文: 研究方法 9 零售诉求 13 品牌认知的重要性 18 定价 26 5
商家早已充分认识到中国突然涌现且迅速增长的消费需求，其中许多商家早已开始为中国的富裕消费者提供服务。他们已经了解到了这个市场的无穷潜力。2008年，中国的富裕家庭数达到了160万，预计到2015年这个数字将超出400万。中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数第四多的国家。与此同时，在这样一个迅速增长的年轻市场中，各行各业（如汽车、房地产、银行、消费电子和奢侈品行业等）的商家都可以在很大程度上影响消费者的品位、消费习惯和忠诚度。 当前机遇如此宏大，所以商家有必要根据中国富裕消费者的特殊需求来制定相应战略。为了帮助商家实现这一目标，麦肯锡近期对中国富裕消费者这一特殊群体进行了迄今为止我们所知的规模最大的调研，以了解他们消费习惯背后的驱动因素。本报告描述了部分调研结果，主要包括以下三个方面：1.中国富裕消费者人数增长迅速而且其结构也正快速变化 目前，富裕家庭在中国城市家庭总数中占比不到1%，但其绝对数量正以每年16%的速度递增。现在的富裕消费者中大约一半是在过去四年内开始获得财富，并达到“富裕”标准的。而将在五至六年后成为富裕消费者的那些人中的大部分现在还并不富裕。当前，富裕消费者主要集中在东部和中南部地区，其中30%生活在中国四个最大的城市中。同时，我们也看到“第二代”富裕消费者将来自相对较小的城市。我们预计，四分之三的新增富裕消费者将来自四大城市以外的地区。 2.中国富裕消费者与众不同：他们不同于其他国家的富裕消费者，也不同于那些相对不富裕的中国消费者。他们的独特属性体现在许多方面 最令人瞩目的就是他们比其它国家的富裕消费者要年轻很多。中国富裕消费者的平均年龄比美国 概要 内容 6
2019年美国消费发展分析报告
2019年美国消费发展 分析报告 2019年9月
目录 一、20世纪以来美国消费历史经历三大阶段 (4) 二、第一阶段：战争红利，工业繁荣，收入增长，驱动美国大众消费的兴起 (9) （一）1920-1929年：一战后“柯立芝”繁荣，大众消费兴起 (9) 1、供给端：产品种类、生产规模齐升 (10) 2、需求端：购买意愿、支付能力齐备 (12) （二）1929-1945年：大萧条与二战期间，大众消费陷入困境 (13) （三）1946-1970年：二战后繁荣，大众消费腾飞 (15) 三、第二阶段：高收入“雅皮士”引领品牌消费浪潮 (18) （一）“滞胀”强化信贷消费与贫富分化 (18) （二）“婴儿潮”一代成长出品牌消费的“雅皮士” (22) 四、第三阶段：贫富分化与次贷危机驱动美国理性消费兴起 (24) （一）理性消费兴起于20世纪90年代 (24) （二）理性消费表现在蔻驰、沃尔玛的快速壮大 (26) 1、轻奢品牌受到追捧 (26) 2、零售商业模式的创新 (27) 3、千禧一代消费者新理念 (28) 4、金融危机的影响 (29) 五、中国开放后呈现时尚、奢侈、理性三个阶段 (30)
20世纪以来美国消费史经历了三次变迁：1920-1970年大众消费时期；1971-1990年品牌消费时期；1991年至今理性消费时期。本研究将对美国消费发展不同阶段的特征（包括人均收入、人口特征、消费产品结构、信贷情况等）进行研究。 第一阶段：1920-1970，大众消费时期。（1）1920-1929年：一 战后“柯立芝”繁荣，大众消费兴起。供给端：汽车、电气、信息技术等领域的科技创新促使相关工业品投产发展迅速。需求端：一战后美国人均收入大幅提升，信贷消费逐渐普及，大规模营销连接生产与消费，耐用品消费量猛增。（2）1929-1945年：大萧条、二战期间，大众消费陷入困境后迅速调整。大萧条导致大众消费经历三年衰退后，耐用品融资业务重获良好发展势头，二战时期大众消费保持增长势头，但增速放缓。（3）1946-1970年：二战后繁荣，大众消费腾飞。二战后“婴儿潮”和“中产阶级”壮大使美国消费群体规模扩大，郊区化进程持续推进，消费信贷发展超越战前，这一时期服务消费显著提升。 第二阶段：1970-1990，品牌消费。（1）“滞胀”危机影响消费行为：进入70年代，石油危机使美国陷入“滞胀”危机，带来严重经济停滞和通货膨胀，1968-1990年平均通胀率高达6.16%。高涨的物价一方面促进更多信贷消费，另一方面导致贫富差距扩大。（2）“雅皮士”兴起：随着“婴儿潮”的成长，诞生了一批新兴的高收入阶层“雅皮士”。他们受过良好教育，工作勤奋且收入较高，通过高档消费来炫耀其收入和地位，引领起一阵席卷全美的品牌消费浪潮，并对其他阶层和未来消费风向产生了深远的影响。