新媒体时代下网剧《万万没想到》的营销策略

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新媒体时代下网剧《万万没想到》的营销策略

作者：鲁欣

来源：《科学与财富》2016年第30期

摘要：随着科技的不断进步新媒体技术的发展猛烈冲击着传统电视媒体的堤坝，有的艰难爬行甚至被吞噬在洪流之中，有的却抓住机遇积极转型，在新媒体浪潮下愈战愈勇甚至有抢占主流的趋势，如今的电视媒体发展进入了一个全新的阶段，而网络剧借助新媒体和这股强劲的东风正勇猛向前呈现出咄咄逼人的态势。

2013年8月网络上出现了一部网络自制“神剧”——《万万没想到》，它以夸张幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事，将生活中的种种趣事拿来调侃讽刺不断刺激着受众的笑神经。该剧利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，快速吸引人们的眼球。据统计，《万万没想到》第二季累计播放量近6亿，再创互联网自制剧播放记录，每集均超过3000万的点播量，评分高达9.8分。然而《万万没

想到》的成功并在网络上造成如此之大的反响，与它精明的营销策略有着密不可分的关系。

关键词：新媒体；技术；转型；神剧

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新媒体对人们观剧形式的影响

如今的人们承受着太重的工作压力和生活压力，这就使得电视受众对于轻松愉快的娱乐节目要求变得更加苛刻，大量的电视剧受众不再满足于死板、陈旧的传统电视剧，他们将目光投向了题材新颖、内容光怪陆离的网络电视剧。而新媒体具备传统电视媒体的一切表现形式，同时也有传统媒体不具备的诸多特点。对电视剧而言，网络有着更广阔的播放平台，多样形式、多样内容及其多样类型的电视剧作品通过网络途径传播给观众，为观众提供了比以前的电视媒体场所更便捷、内容更丰富、观看更顺畅、广告时间更少的影像观看途径。

并且，传统电视观众对主体的反馈是微乎其微的，媒体的传播方式只向接收者传递信息，观众接受的信息是按照编导的思路剪辑，编排和调整好的，受众对于呈现的影像声音信息没有任何选择权力，接受这些信息时完全处于被动地位。而新媒体传播电视剧大大增加了受众的自主性和互动性。不同的受众根据自己的爱好自由选择，网络推送功能帮助观众更快捷轻松的找到自己喜欢的节目，这也在最大程度上扩大了电视剧受众覆盖面，吸引不同受众群体的眼球。在新媒体传播环境下的电视节目可以由观众随意点击即可播放，既不受集数的限制，又可从任意的地方开始，还可以回放、拖放。受众喜欢的部分或是没有看懂的部分可以拖回再看一遍，错过的桥段可以随意回放。