我国文化产业竞争力提升策略
编号:
毕业论文（设计）
题目：我国文化产业竞争力的提升策略
完成人：
班级：2010-02
学制： 4 年
专业：工商管理
指导教师：
完成日期：2014-04-04
目录
摘要 (1)
一、提高我国文化产业竞争力的意义 (1)
（一）文化产业的概念 (1)
（二）我国文化产业的发展现状 (1)
（三）提高我国文化产业竞争力的意义 (2)
二、我国文化产业发展过程中存在的问题 (3)
（一）文化市场的管理体制与运营机制不完善 (3)
（二）文化内涵挖掘不够 (3)
（三）对外文化贸易交流不够 (4)
三、提高我国文化产业竞争力策略 (5)
（一）建立健康有序的的文化市场 (5)
（二）深度挖掘我国文化产业个性特征 (5)
（三）积极主动开展对外交流 (7)
四、结论 (8)
参考文献 (8)
Abstract (9)
我国文化产业竞争力提升策略
摘要:二十世纪九十年代以来，文化产业异军突起，在全球蔓延和发展起来，且以迅猛之势发展成为一些经济发达国家的产业支柱。本文在探讨我国文化产业竞争力意义的基础上，分析了当前我国文化产业发展中存在整体实力偏弱、缺乏核心竞争力、集约化不高和国际竞争中处于劣势的问题，并提出了加快发展我国文化产业，提高我国文化产业竞争力的策略，以提高我国文化产业的竞争力，促进我国文化产业健康、快速发展。
关键词：文化产业；竞争力；创新
二十世纪九十年代以来，文化产业异军突起，在全球蔓延和发展起来，且以迅猛之势发展成为一些经济发达国家的产业支柱。目前，我国文化产业虽有发展，但产业化与发达国家存在较大差距，潜在优势未能充分发挥。将文化产业置于知识经济迅猛发展的当代世界经济背景下，我们可以看到，近十几年来，文化产业发生了翻天覆地的变化，越来越成为第三产业中最富现代意义、与高科技尤其是数码技术发展最紧密结合的产业，并且反过来影响和改变着传统文化产业的面貌。把握全球文化产业发展趋势，针对我国文化产业发展实际情况，积极探索提升文化产业竞争力的有效方法，对促进经济社会协调发展、提高国家文化产业竞争力具有现实意义。
一、提高我国文化产业竞争力的意义
（一）文化产业的概念
2004年,国家统计局公布的我国首个《文化及相关产业分类》，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[1]。
（二）我国文化产业的发展现状
第一，整体实力偏弱。改革开放以来，尤其是加入WTO以后，中国国门打开，东方、西方的文化产品蜂拥而至，这为丰富我国人民的文化生活做出很大贡献，但也对我国文化事业的发展形成了严峻的挑战。80后、90后中的不少人在日本动漫的影响下成长起来，日本动漫在中国拥有大量的
忠实爱好者。由于日本动漫的消费群体庞大，中国动漫产业似乎放弃了中国风格原创化的道路，选择亦步亦趋模仿日本动漫的道路，例如国产动画片大耳朵图图被指在人物、剧情等方面涉嫌抄袭日本动漫蜡笔小新。如果回顾一下历史，或许会让国内许多从业者汗颜，其实日本的漫画风格与江户时代的浮世绘渊源非常深，而浮世绘又受到从中国明朝传入的绘本小说的巨大影响[2]。
第二，集约化不高。面对巨量的市场需求，以及国际传媒文化集团大兵压境，我国的文化产业在总体上缺乏竞争力，难以满足人民日益增长的文化需求。我国的传统文化产业诞生于计划体制之下，长期以来既被行政体制分割又被各种政策保护。在这种情况下形成的总体格局，表现出经营单位众多，产业集约化程度不高，资源极度分散和不讲经济效益的突出特点。在文化市场迅速成型的今天，这些特点全部转化为弱点。
第三，国际竞争中处于劣势。我国从1994年就开始探讨中国文化产业的问题，基本上与日本、韩国同时把文化作为立国方针提出。但由于体制上和理论上以及思想认识上的一系列原因，中国文化产业却远远落后于世界发达国家。现在的日本和韩国游戏软件、动漫画、日剧、韩剧等文化产业已经迅速成长为本国国民经济的支柱产业，而中国却被甩得很远。特别是娱乐文化的商业化运作。当国外文化产业已经走向成熟的发展阶段的时候，国内的文化产业尚在起步阶段甚至说还没有形成一种产业，并且大多零散的存在于市场，而且在市场中的生存周期特别短暂。中国文化产业的各个领域都不容乐观，包括媒体、动漫游戏等都无法与其他先进国家相比。
（三）提高我国文化产业竞争力的意义
第一,可以直接创造经济效益，如果运作得当，效益还相当显著。比如我们都非常熟悉的影视剧的发行、放映和贴片广告；再比如杂技、魔术、话剧、歌舞等的商业演出；还有图书的出版发行（这方面比如湖南出版投资控股集团参展第59届法兰克福国际书展，开幕当天就签订了10项原创图书的版权输出合同，金额达到100万美元），可见文化产业推动国民经济发展中的作用不可小觑。
第二,可以更广泛、更充分地保障人民群众的文化权益。发展文化产业，对文化产品进行深度开发，进行规模化、批量化生产，对各种文化服务项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，能够
更好地营造文化氛围，从数量上和质量上更充分地满足人民群众日益增长的文化需求。这方面很好理解，如今，电视机、手机、计算机日益进入家庭，相关的服务项目开发与生产也日益跟进，使得更大范围的群众更充分地享受到了文化权益，精神情操得到陶冶，素质得到提升，人们的整体生活质量越来越高。
第三,可以更好地弘扬文化。文化越是得到广泛的传播，才越能够得到弘扬，越能增进不同国家、不同地区和各民族之间的交流。各国、各地区、各民族的文化观念都有差异，通过文化的交流能增进国与国之间的相互了解、相互互信，为国与国之间的合作打下良好的基础，同时为世界和平发展做出巨大贡献。我国文化也得到弘扬、创新与发展。
二、我国文化产业发展过程中存在的问题
（一）文化市场的管理体制与运营机制不完善
管理体制尚未理顺，部门职能交叉问题较多。目前对文化产业的管理仍是政出多门，职能交叉普遍存在，有的对文化产业微观主体活动干预过多。部门的多头管理，职能方面的越位、缺位、不到位问题同时并存，政企不分、政事不分，行业管理成本相当高。多部门交叉管理，造成产业发展缺乏顶层设计，资源分散，各行其是。这些问题无疑造成政府管理与市场作用的错位，形成资源配置混乱、条块分割、行业进入壁垒高，制约了文化产业的市场化运行。
文化市场体系不完善，市场配置资源的能力较弱，市场主体不明确、不规范；没有形成人才合理流动的制度，也缺乏相应的激励与创新机制；政府的文化产业政策不配套、不具体、不完善[3]。
（二）文化内涵挖掘不够
我国文化产业发展尚未成熟，文化市场存在较为突出的文化媚俗和文化混乱。在庸俗文学的冲击下，严肃文学、经典文学的领地越来越小了，一些周末小报和副刊成了一次性消费的“文化快餐”；电影滑坡严重，受到好莱坞西方文化和其他消费文化的双重挑战；个体书商的崛起有力地冲击本已萎缩的图书市场，使之变得越来越具有商业特征；高科技的发展使以MTV等形式包装、塑造偶像成了可能，“追星”在青少年中弊大于利；某些歌星、影星等从业人员素质较低，基础性、效益性、长期性的高文化含量
的文化设施并不受宠；在不同地区不同城市，文化产业的发展并不均衡，地区差异较为明显；某些洋垃圾式的文化娱乐也被引进，甚至一度流行。这也是文化产业发展中尤为值得关注的问题[4]。
缺乏优秀的企业和产品，尤其是知名企业。美国的好莱坞电影产业，加上以迪斯尼为首的娱乐产业，以及多个世界传媒巨头的聚集，使得其文化产业占GDP比值近40%。日本的文化产业以动漫为主体，出口值很大。
韩国的网络游戏、英国数字娱乐业，都已经成为既可以带来丰厚收益又有力提高本国国际影响力的产业。相比之下，因为我国缺乏文化产业的知名品牌和实力集团，我国文化贸易在国际上的竞争力明显不足。再者，我国从事文化产业的中小企业虽然很多，但具有较大规模的文化企业稀少，且地域分散，没有成型的产业园区，不能形成规模经济和范围经济[5]。
（三）对外文化贸易交流不够
相对于中国经济的发展速度，文化产业的发展明显处于弱势地位，增幅远远落后于发达国家。据2009年4月13日社科院公布的数据显示,中国产业发展规模正逐年扩大。2008年与2007年相比,我国文化产业占GDP比重从2.49%提高到2.52%，但与发达国家相比还有差距。2008年美国、英国、日本的文化产业分别占GDP的25%、17%、16%[6]。
第一，创新能力不足。据有关部门统计，直到现在，我国电视剧海外销售的剧目主要还是《红楼梦》、《三国演义》等这些已经拍摄了20多年的电视剧。这就说明我国影视业的创新能力不足，没有充分开发利用我国丰富的文化资源。另外，一些有创意的产品一经上市，往往是立即被模仿或仿制，因此而失去竞争力。例如，《卧虎藏龙》中表现出的中国功夫，一度在西方引起了轰动，随后，中国的功夫片、古装片纷纷上马，而在国际上获得的认可度却每况愈下。其根源就在于创新能力不足，盲目复制[7]。
第二，国际营销意识薄弱。文化产品什么时候推广、以什么样的形式推广对消费者的接受程度起着至关重要的作用。我国文化产品在国外的营销，一来推广形式简单，大多以展览、演出的形式，形不成持续的影响力。二来主要是政府在主导，并且对象大多为受教育程度较高的群体，既波及不到各个群体，也不能从战略的高度规划整个宣传进程。再者就是预算经费偏少。2009年的美国大片《阿凡达》，就用1/3的总投资金额用于营销。而国产的影片宣传费用一般只占总投资金额的6%左右，甚至更少。
第三，文化附加值低。文化产业的一大特点就是可以带动周边产业的发展，产业附加值高。随对文化贸易的重视，国内也涌现出一大批优秀的文化产品。但相关企业并没有把握住时机，继续挖掘或开发其新的价值。国内往往就是在某一产品推广成功，投资者认为得到丰厚的利益后，就戛然而止。例如风靡一时的喜羊羊与灰太狼，做的稍微有点起色就被收购了。再看迪士尼，不仅有迪士尼游乐园，还有与其卡通人物相对应的书包、文具盒、毛绒玩具、手表、鞋子等一系列产品及其专卖店。所以提高我国文化产业附加值势在必行。
三、提高我国文化产业竞争力策略
（一）建立健康有序的文化市场
第一，政府应该大力支持我国文化产业的发展。一方面政府要出台政策，表彰、奖励、支持重视文化创意和设计、并且水平比较高的企业。坚决打击盗版。坚决打击非法盗拍影片、超范围放映、投影仪放映，查处无票入场、包场不出票、手工票等非电脑售票等行为，综合运用法律、行政、经济和技术手段强化监管，规范市场行为，维护市场秩序，推进产业链条整合。政府在宏观经济政策上，要引导传媒、电影、广告、音乐、时尚等文化领域与互联网、金融、科技等产业深层次、全方位地融合，实现集群化、规模化发展。另一方面，要建设交易推广平台。政府要搭建公共服务平台，或者支持企业、中介机构建立交易平台，解决服务主体和服务对象对接问题。
第二，组建行业协会，强化协会的管理作用。许多国家通过建立文化产业行业协会，增强行业自律。如韩国的影像协会、光盘协会，既接受政府的指导，又受政府的委托对音像市场经行监督。在这两个协会中还设立了文化稽查队伍，经常配合警署对一些文化经营活动进行监管。意大利的戏剧旅游部则是通过四个专业咨询委员会，提出针对音乐、戏剧、电影、舞蹈以及流动演出的资助意见，而后由该部审定下达拨款指标，并设有11个专门机构，对这些受到资助的团体进行监督。
第三，企业也应该积极主动的从自身做起。按照国家相关的法律法规，规范合法运营，在合规的基础上实现企业自身利益的最大化。
（二）深度挖掘我国文化产业个性特征
现代科技使创作思维中的无限想象转化为丰富的现实情境，极大地拓展了创意空间，催生出新的表现形式。就创作而言，一个好的文化资源或优秀创意要转化为相应的文化产品，必须借助一定的手段进行表达。现代科技的进步，打破了以往传统表现手法的障碍，为那些天马行空般创意的实现提供了强大的技术支持和手段，极大地丰富了文化产品的表现方式。同时，科技创新本身也在不断激发文化创作者的创新意识和创新思维，催生出更多丰富而具有想象力的文化表达方式、表现形态和全新的文化媒介。如“分形艺术”的产生就是科技演替为艺术的过程，这一过程不仅使人们觉悟到科学技术与文化艺术的融合为人类的心灵塑造和审美打开了新的窗户，并且将催生和形成新的文化经济生长点。
“艺术借助科技的翅膀才能高飞”，著名画家达·芬奇这句名言生动揭示了文化与科技的内在联系。文化产业竞争力包括物化价值和非物化价值两个部分，科技创新不仅能极大提高文化产业的物化价值，而且能提升无形的非物化价值，使文化产业拥有长期持续发展的成长潜力和整体竞争力，进而发展成为国民经济支柱产业。
先进技术是增强文化表现力和影响力的新引擎。文化的影响力不仅取决于文化内容是否具有吸引力，而且取决于文化的表现形式和传播效率。重视文化产业技术创新，运用现代高新技术，既能丰富文化艺术的表现形式，又能加速文化的传播，提升文化的内涵。风靡全球的3D电影《阿凡达》、享誉上海世博会的动感名画《清明上河图》，既大大拓展了艺术的创造思维空间，也深刻影响着人们的艺术视觉审美[8]。
新一轮科技和产业革命为文化产业大发展提供了新机遇。历史表明，文化的每一次革命性进步，都是重大技术创新和扩散的结果。如无线电技术的运用带来了广播和电视的新生，网络技术的发展引发了文化传播方式的革命。在新技术革命浪潮中，传统文化内容与信息技术、网络技术、数字技术对接，派生出网络游戏、数字视听、三维动画等一系列新兴业态，使文化内容更加吸引人、文化传播更加快捷、文化的影响力更加深远。不仅如此，信息技术和网络技术还催生了物联网等新兴产业的发育和发展[9]。当前科技发展呈现出一系列新的特征，国际科技竞争的激烈程度前所未有，科技发展变化的速度前所未有，科技和产业革命对文化产业发展影响的深度和广度也前所未有。推动文化产业成为国民经济支柱性产业，必须紧紧
抓住并用好新一轮科技和产业革命提供的新机遇，在文化与科技融合发展上下功夫，不断解放文化生产力、发展文化生产力，从而提升我国文化产业竞争力。
注重文化产业的本土化，打造优势品牌。我国文化产业由于受经济、科技等条件的制约，文化产业的竞争力相对较弱。加之在我国文化产业发展过程中，来自国外的资本特别是跨国公司的投资占有重要地位，对我国本土文化产业构成了威胁。在发展文化产业的过程中，我国要着力打造具有自主知识产权的产品品牌，注重文化产业的本土化发展，避免出现由跨国公司引领、控制甚至垄断我国文化产业的局面。
品牌对于我国新兴文化产业的另一重大作用体现在它是影响消费者购买决策的一个关键因素。品牌通过其识别功能、降低购买风险功能、契约功能、导购功能和个性展现功能对消费者的购买决策、购买行为以及忠诚度起到重要引导作用。对消费者来说：品牌作为一种快捷、有效的索引方式，极大地简化了购买选择，便利消费者做出购买决策。通过品牌向消费者提供了保证，从而减少了消费者复杂购买的风险。同时，品牌像一个特殊的文件夹，帮助消费者把过去对某一产品的功能、体验和感受、宣传信息存储起来，成为未来购买的重要决策依据。
（三）积极主动开展对外交流
第一，创作和研发有民族文化特色的优秀产品。中华民族的文化积累极为深厚，但大部分文化资源还未能直接变成国际市场上有竞争力的产品，许多文化遗产也未能直接转化为社会财富。因此，可根据国际主流文化市场的要求，在深入发掘的基础上对民族文化进行再创造。创作和研发出具有民族文化、又为国际文化市场所欢迎、具有自主知识产权的优秀文化产品。如由上海原创的大型舞蹈《野斑马》，以欧美主流文化市场喜闻乐见的形式进入国外市场，获得了经济和社会效益的双丰收。
第二，拓展文化贸易的营销渠道与手段。文化产品的竞争力主要体现在产品的销售情况上，而产品的销售情况又直接与顾客、该产品的创新程度和知名程度、营销系统以及产品价格密切相关。可口可乐之所以能由最初的一种可以治疗头痛的药水转化为能够行销全世界并代表某种文化的品牌饮料，就是因为在近百年的包装和营销中，它已经融入积淀了许多新的文化元素和文化内容，从而能够不断地被全球消费者所接受并认同[10]。我
国文化企业要向发达国家学习，引进国际化的市场策略。同时通过各种方式建立长期、稳固的文化营销渠道，如选择优秀的经销商，实行连锁与特许经营相结合的营销方式。
第三，促进品牌产品和衍生产品的开发。国外进入到中国的文化产品都为具体的形象，像《米老鼠和唐老鸭》、《哈利·波特》、《泰坦尼克号》等，都是以品牌产品为核心。中国的文化产业也必然以品牌产品为核心。只有拥有品牌优势，才能拥有更广阔的文化市场，才能使企业扩大规模。一个上规模、上档次的文化企业，还必须打出自己的品牌，名牌效应对增强一个企业的利润率和竞争力至关重要。一件普通售价5美元的小童装，贴上“维尼熊”或“KITTY”的图案，就要卖20到30美元，就是因为它具有品牌。同时，还应注重衍生产品的开发。通过衍生产品的开发，迪士尼把艺术产品的多重商业化发挥到了极致，现在迪士尼的全部收入中，有50％来自品牌衍生产品的开发销售。
四、结论
随着全球化的发展，我国文化产业正面临着前所未有的挑战。在这一环境下，本人浅谈了我国文化产业发展中存在文化市场的管理体制与运营机制不完善，文化内涵挖掘不够，对外文化贸易交流不够的问题，并针对这些问题，提出了建立健康有序的文化市场，深度挖掘我国文化产业个性特征，积极主动开展对外交流等合理化建议，希望我国文化产业在以后的发展中能够走的更远、更快、更好。我相信，随着国家的大力支持，行业自律的进一步加强，企业自身的不断努力，我国文化产业会蒸蒸日上，为国民经济的发展做出更大贡献。
参考文献
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Strategy to Enhance the Competitiveness of China's Cultural Industry
LI Rui-xue
Abstract：Since the 1990s, the cultural industries have sprung up everywhere, and the potential to rapidly become a pillar industry of some developed economies. This paper examines the cultural significance of China's industrial competitiveness, based on the analysis of the development of China's cultural industry exists in the current overall strength of the weak, the lack of core competitiveness, intensification is not high and the problem at a disadvantage in international competition, and proposed to accelerate development cultural industries, cultural industries to improve competitiveness strategy to improve the competitiveness of China's cultural industry, and promote China's cultural industry healthy and rapid development.
Key words：Cultural industry ;competitiveness; innovation
韩国“文化立国”战略及对中国文化产业发展的启示
韩国“文化立国”战略及对中国文化产业发展的启示 【关键词】韩国；“文化立国”；中国；文化产业发展；启示 在当今世界综合国力的竞争中，文化作为一种软实力，其对于促进国民经济的迅速发展，增强一国综合实力和竞争力发挥着至关重要的作用，并且越来越成为衡量一国综合实力强弱的重要指标之一。在亚洲地区，韩国首先确立了文化产业的发展战略，努力开发本国文化软实力资源，通过提升文化力提升软实力，进而提升国家综合国力。 20世纪60年代以来，以朴正熙政府为代表的韩国军政府以高度集中的管理方式，试图从传统文化里寻找现代化的力量，因此政府集中全力扶持传统文化的发展，但扶持内容只限于所谓的“高级艺术”。1986年全斗焕政府在韩国第六个经济发展五年计划当中，提出“文化的发展与国家的发展同步化”这一重要的政策目标，为“文化立国”战略的提出奠定了基础。1990年卢泰愚政府颁布了《文化发展十年规划》，提出“文化要面向全体国民”的政策理念；1993年金泳三政府出台的“文化繁荣五年计划”将文化产业的开发作为重要目标之一。1997年爆发亚洲金融危机后，金大中政府接受了国际货币基金组织（IMF）的紧急援助，并以此为契机，全面展开了经济、社会、文化等各领域的改革与治理。在这个过程中，韩国政府逐渐意识到文化产业蕴含有巨大的发展潜力，决定通过大力挖掘和推动文化产业的发展振兴濒临崩溃的国民经济，实现“文化立国”。1998年起，韩国政府出台了包括《文化产业振兴基本法》在内的“文化立国”纲领性法规，从宏观调控的角度全面统领和推动文化产业的发展。“文化立国”战略实施后，文化产业已经一跃成为韩国国内继制造业之后第二大支柱产业。 韩国从“文化立国”战略确立伊始就坚持走海外市场路线。“文化立国”战略实施后，韩国文化产品迅速在海外市场打开局面，一跃成为世界第五大文化强国，并且形成了在东亚地区风靡的“韩流”现象。同时，韩国制造业也乘势而上，将一种富有创造力、注重设计的新文化理念逐渐渗透到各个产业，制造业通过自主研发开发适合不同地区人的不同产品、利用明星效应来刺激消费，并在政府的大力扶植下积极开展国际合作等手段打造出属于自己的品牌，三星、LG以及现代汽车等著名公司已经成为亚洲乃至世界知名的品牌，韩国也逐渐摆脱以往的“制造型”国家形象，开始向“韩国创造”过渡。 党的十七大报告中指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。 相对于韩国较为发达的文化产业，我国还处于文化产业发展的初级阶段。我们有必要通过借鉴韩国的成功经验，建立起适合中国的文化产业发展战略，以适应未来竞争日益激烈的文化产业国际竞争的需要。一、改革现有的文化管理体制和运行机制 目前来看，我国文化产业管理制度的核心依旧是分行业管理，是一种较为松散的混合性组织架构的制度框架。我国应设立统一的文化产业管理委员会，负责制定和完善文化产业发展规划和发展政策，制定发展预算等。同时，应在各地分别设立文化产业管理委员会的下属机构，负责管理本地的文化产业事务和落实文
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[ 08-08-09 15:17:00 ] 作者：王甦编辑：studa0714 摘要：文章将波特五力理论和核心竞争力理论相结合，对中小企业的核心竞争力进行分析；同时，根据中小企业的特点，提出了提升中小企业核心竞争力的相关策略。 关键词：中小企业；竞争力；创新 众所周知，近年来，在国家政策的扶持下，中小企业发展迅速，已经成为拉动我国经济增长、扩大社会就业、促进技术革新、繁荣市场供给的重要力量。有关统计资料显示，到2004年底中小企业已占我国全部注册企业的99%，工业总产值和实现利税分别占全国的60%和40%左右，销售额占57%，出口总额占全国的60%。此外，城镇新增就业岗位的75%是由中小企业提供的。中小企业在国民经济中的重要作用日益凸显。中小企业与大企业相比，往往具有比较灵活的机制，在社会分工中承担着提供就业机会、振兴地方经济、拉动经济增长的角色，近年更成为知识创新的主要力量。按照2003年颁布的《中小企业标准暂行规定》，2003年我国经工商行政部门注册的中小企业已超过360万家，其创造的最终产品和服务的价值占国内生产总值的55.6%，提供的出口额占全国的62.3%，并提供了75%以上的城镇就业机会。中小企业在社会经济发展中发挥着日益重要的作用。 从中小企业的发展现状来看，其主要特点表现在以下几个方面：第一，在产业结构方面，中小企业主要分布在第二和第三产业，从所有制看，“三资”和个体、私营企业占企业总数的80%，非公有制和混合所有制企业占绝对比重；无论是产值、利税还是出口量，中小企业都占重要份额；第二，在发展趋势方面，“小而特、小而专”替代“小而全”渐成气候，为大企业协作配套越来越多；第三，在竞争力方面，不少中小企业产品技术含量和品牌效应较高，在国内外市场上有较高的市场占有率和知名度。 同时，我们又不难发现，中小企业普遍存在规模小、资金短缺、抗风险能力差等问题，具体表现在：第一，战略意识薄弱，过分注重短期盈利，“重战术，轻战略”的发展模式，具有一定的盲目性，投机性，难以促经核心竞争力的形成；第二，技术创新能力弱，研发投入的严重不足阻碍了企业进行技术改进和创新，导致企业缺乏成长潜力；第三，不能高效的利用有限的资源，往往在自己主营的业务尚未具有强竞争力的情况下就实施盲目的多元化经营，将资源分散到多个业务领域；第四，人力资源质量普遍不高，管理者缺乏现代管理思想，职工整体文化，技术素质不高或参差不齐；第五，缺乏科学的管理制度；第六，受国家相关的政策法规的执行力度影响，如果国家中小企业发展资金不能真正用于扶持中小企业的成长和发展，信贷政策也不能真正改善中小企业的融资环境。 可以看到，中小企业的生存发展面临着激烈的市场竞争，需要其不断提升自身竞争力以适应不断变化的外界环境。从经济学角度看，竞争力就是经济效率（或生产效率）。众所周知，竞争是构成市场经济的最基本要素之一。在计划经济时期，由于不存在市场，也就不存在竞争。竞争的唯一表现形式是国内产品与国际市场之间的竞争，但由于实行封闭经济，国际间的竞争非常有限。
我国文化产业发展现状分析范文
中国文化产业发展现状分析我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。
首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游
伊犁文化产业发展战略
[收稿日期]2013-03-07 [作者简介]杨萍， 女，新疆伊犁州党校，正县级组织员。唐旻星，男，新疆伊犁州党校学报编辑部。伊犁文化产业发展战略浅析 杨萍唐旻星 （中共伊犁哈萨克自治州委党校新疆伊宁市835000） [内容提要]文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体， 也是国民经济中的“朝阳产业”。伊犁历史悠久，文化底蕴深厚，伊犁文化是中华文化的重要组成部分。要壮大伊犁文化产业的规模，推动文化产业的发展，应提高文化产业规模化、集约化和专业化水平方面狠下功夫。 [关键词]文化产业伊犁战略布局 ［D O I 编码］doi:10.3969/j.issn.1674-6287.2013.02.03 ［中图分类号］G124［文献标识码］A ［文章编号］1674-6287（2013）02-0014-03 在全面建成小康社会的关键时期，促进伊犁文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，对于加强民族团结、巩固边疆稳定、转变经济发展方式、增强地区综合实力、保障国家文化安全、实现全面建成小康社会奋斗目标，具有重大意义。综合考虑伊犁城乡发展空间布局，统筹文化产业发展和特色文化城市建设，按照“一城、两区、三带、四组团”的文化产业空间布局规划，构成分工合理、结构优化、特色鲜明、优势互补的文化产业发展战略格局。 一、“一城”———文化产业中心城市伊宁市 以优化和提升文化创意、商务旅游、影视创作、休闲餐饮、文化娱乐功能为主，强化“塞外江南、西域古都”文化品牌，把伊宁市建设成为文化西联东出的东西方文化交流聚集区、在全国有较大影响力的文化服务中心城市和综合性文化产业功能区。 1．增强历史文化名城底蕴。 进一步发掘城市文化资源，适当恢复历史古迹、“老字号”店铺等，推进文化资源的保护性利用，展现历史文化名城风貌，发展特色文化产业，建设特色文化城市。贯彻“保护为 主、 抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，加强伊宁市国家历史文化名城的申报和保护，加强遗址、文物古迹、古民居的维修保护力度。 2．彰显“ 塞外江南”文化休闲功能。重点统筹规划、适度开发好伊犁河，合理布局建设河道两岸和沿河文化设施，开辟水上旅游路线，发展文化旅游、演艺娱乐等产业，突出城市特色文化休闲娱乐功能，扩大“塞外江南”品牌效应。对市区及周边湿地、河流、水系资源进行综合保护开发，构建城市沿河生态圈，打造体现“塞外江南”特色的生态公园、园林景观。 3．加速文化产业聚集发展。创新文化产业发展模式， 整合提升民俗一条街的文化内涵，重点结合汉人街商圈改造建设，集中打造古玩字画交易市场，发展民族民间工艺品、土特产品、特色餐饮、歌舞娱乐等规模经营场所。结合伊宁市新区建设和打造百万人口规划、以高起点、大视野、前瞻思维统筹规划文化事业和产业，高起点规划建设文化特色示范街区、文化产业示范园区等，加快特色文化城市建设。 4．增强产业辐射能力。坚持政府引导、 市场化运作，策划举办和承办全疆乃至全国重大文化体育活动和赛事，搭建伊犁文化对外交流合作、 招商引资的重要平台，不断增强首府文化发展活力。建立文化2013年第2期No．22013中共伊犁州委党校学报Journal of YiLi Prefecture Communist Party Institute 学习贯彻十八大精神 ·14·
企业核心竞争力提升的策略研究
企业核心竞争力提升的策略研究 [摘要]现今如何提高竞争力，使企业在多变的环境中生存发展，成为了每个企业关注的焦点。企业了解和运用自身的能力，在长期的发展中越来越起到关键的作用。企业的核心竞争力来自于技术，而技术不仅是人员的技能和企业运用自身资源的能力，其中的领导功能、团队文化和企业形象设计等也作为一门技术引导着企业发展。本文论述将结合相关案例分析，首先对企业核心竞争力的概念进行阐述，在正确认识核心竞争力特性和提升核心竞争力意义的基础上，对企业核心竞争力提升的途径进行研究。 [关键词]企业；竞争力；提升；对策 作者：陈思宇
目录 引言 (1) 一、企业核心竞争力概述 (1) （一）企业核心竞争力内涵 (2) （二）企业核心竞争力的层次结构 (2) 1.企业资源层 (2) 2.企业能力层 (2) 3.企业文化层 (3) 4.企业核心能力层 (3) 二、企业核心竞争力特征 (4) (一)唯一性 (4) (二)价值优越性 (4) (三)延展性 (4) (四)整合性 (5) 三、企业核心竞争力提升的重要性 (5) （一）长久稳定的竞争优势 (5) （二）多元化运营的基础 (5) （三）价值理念核心 (6) 四、企业核心竞争力提升的对策 (7) （一）发挥领导的功能 (7) （二）加强团队文化 (7) （三）注重技术创新 (8) （四）提升企业形象 (9) 五、曲靖市M医药企业核心竞争力案例分析 (9) （一）注重团队建设作为提升核心竞争力的立足点 (10) （二）打造M医药品牌作为提升核心竞争力的着眼点 (10) （三）坚持质量第一作为提升核心竞争力的关键点 (11) 结语 (12) 参考文献 (13)
长沙文化产业发展现状、问题及对策分析
长沙文化产业发展现状、问题及对策分析 党的十七届六中全会提出，要深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣。2011年，在长沙市委、市政府的正确领导下，全市人民紧紧围绕科学发展观，认真落实国务院《文化产业振兴规划》等一系列政策部署和措施，全市文化产业取得了长足发展，在丰富星城人民精神文化生活的同时，产生了良好的经济效益和社会效益。 一、长沙文化产业的发展特点 2011年，长沙市文化产业在单位数、拥有资产和实现产值等方面继续保持良好增长势头，产业格局进一步优化，非公经济快速发展，文化产业对全市经济的支撑和引领作用进一步增强。 1、总体规模不断扩大。截止到2011年底，全市文化产业单位61670家（含个体户），比上年增长9.7%；从业人员54.28万人，比上年增加2.06万人，增长3.9%；从构成文化产业的九个大类来看，从事文化休闲娱乐服务的单位和从业人员最多，单位数30685家，占全市文化产业单位数的49.8%，从业人员16.64万人，占全部文化产业从业人员比重达30.7%。
从产业规模看，2011年全市文化产业总产出1041.75亿元，同比增长24.9%；增加值488.92亿元，同比增长24.4%，占全市GDP的比重为8.7%，比上年提高0.1个百分点，文化产业作为国民经济支柱产业的贡献率进一步增强。从九大类看，产出规模最大的是文化产品制造业，2011年全市文化产品制造业实现增加值134.62亿元，占全部文化产业增加值的27.5%；其次是文化休闲娱乐服务业，实现增加值120.44亿元，占24.6%；其他文化服务业及文化产品销售业等七类文化产业单位共实现增加值233.86亿元，占47.9%。 从单位拥有资产看，2011年末文化产业单位拥有资产779.39亿元，比上年增长8.6%。其中，资产规模最大的是出版发行和版权服务业，2011年出版发行和版权服务业拥有资产为190.02亿元，占全市文化产业单位资产的24.4%；其次是文化休闲娱乐服务业，拥有资产145.61亿元，占18.7%；文化产品制造业拥有资产126.20亿元，占16.2%；其他文化服务业及相关服务业拥有资产317.56亿元，占40.7%。 从效益水平看，2011年全市文化产业单位生产税净额67.35亿元，同比增长15.3%。其中，文化产品制造业生产税净额最大，达30.22亿元，占全市文化产业生产税净额的44.9%；出版发行和版权服务业生产税净额10.68亿元，占15.9%；文化休闲娱乐服务业生产税净额8.51亿元，占12.6%；其他文化服务业及文化产品销售业生产税净额17.93亿元，占26.6%。 2、产业结构出现新变化。根据《文化及相关产业分类》标准，可以将文化产业划分为三个层次，分别为以传统文化产业为主的核心层、以新兴文化产业为主的外围层和以文化产品生产和销售为主的相关层。从单位数量来看，属于新兴文化产业的“外围层”近几年发展较
RCA指数和提升策略
论我国对外贸易竞争力的提升策略 作者：佚名更新时间：2011-3-19 12:40:32 关键词：对外贸易竞争力 RCA指数 内容摘要：本文通过选取显示性比较优势指数来衡量我国对外贸易竞争力，指出其存在的问题，并探讨了我国对外贸易竞争力的提升策略。近些年来，我国对外贸易额每年都保持了较高的增长速度，对外贸易竞争力得到了提高。然而，我国对外贸易中仍存在诸多问题，制约着贸易竞争力的进一步提升。 通常，以进出口数据为基础的对外贸易竞争力指标包括：国际市场占有率、净出口、贸易竞争力指数和显示性比较优势指数（RCA指数）等。由于RCA指数剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，能较好地反映一国出口产品的相对优势，因此，本文主要选取该指标来衡量我国的对外贸易竞争力。 我国对外贸易竞争力分析 RCA（Revealed Comparative Advantage）指数，即显示性比较优势指数，是由巴拉萨（Balassa）于1965年提出的，是指一国总出口中某类商品所占份额相对于世界贸易总额中所占比例的大小。这一指数反映了一个国家某一产业或产品的出口与世界平均出口水平的相对优势，它可以用来判定国家之内哪些产业内企业具有竞争优势。其公式为： 其中，RCAij代表某类商品的显示性比较优势指数，Xij代表i国第j类商品的出口额，Xi 代表i国所有商品的出口总额，Xwj代表j类商品的世界出口总额，Xw代表所有商品的世界出口总额。如果RCAij值小于1，表示该国企业在该类商品上处于劣势；如果大于1，表示该国的企业在该类产品上的出口相对集中，在这类商品上具有一定的比较优势，其值越大则比较优势越大。 表1列出了中国从1980年到2005年10年中按SITC分类（SITC是联合国经社理事 会下设的统计委员会编制公布的《国际贸易分类标准》。该分类标准将国际贸易商品分为10类、63章、233组。按SITC分类：0类是食品及活动物；1类是饮料和烟类；2类是非食用原料；3类是矿物燃料、润滑油及有关原料；4类是动植物油、脂及腊；5类是 化学成品及有关产品；6类是按原料分类的制成品；7类是机械及运输设备；8类是杂项 制品。一般认为，SITC5和SITC7是资本和技术密集型产品，SITC6和SITC8是劳动密集型产品）的显示性比较优势指数。 从表1来看，首先，在上世纪80年代，中国的显示性比较优势主要是资源密集型产品，其次是劳动密集型产品。1980年RCA指数大于1的产品有4类，其中两类产品为资源 密集型，另两类为劳动密集型。20世纪90年代初，加工贸易在出口中的地位逐渐提高，中国对外贸易出口的比较优势由资源密集型产品转向劳动密集型产品；1990年，资源密集型和劳动密集型产品各有两类的RCA指数大于1，至1993年，初级产品中只有第0
内蒙古文化产业发展战略
内蒙古文化产业发展战略 （一）战略指导原则 1．弘扬民族文化，增强民族文化凝聚力。当今世界，经济文化全球化步伐加快，文化趋同趋势明显，在全球化中保持和发展民族文化特性，在此基础上将古老优秀的传统文化转化为适应现代中西方观众需求的文化服务产品，对于振奋民族精神，增强中华民族的精神认同感和向心力，促进中华民族与世界各民族的交流与合作，无疑具有重要的现实意义。研究、传承、发展草原文化，推进文化产业化建设，是弘扬民族文化，增强民族文化凝聚力的重要举措。 2．学习、吸收、借鉴西方优秀文化。西方经历了几百年的的历史沉淀，有着丰富的文明艺术瑰宝和民族风情文化，形成了较完全的社会组织制度，一些开放的优秀文化成果，我们应该虚心的广泛学习、吸收、借鉴。 3．地区经济结构优化和产业升级。从根本上讲，发展文化产业是社会主义市场经济的要求。文化作为政治经济的发展，对政治经济有着巨大的反作用。尤其是在现代经济发展过程中，在当今世界技术更新产业升级和结构调整的大趋势下，随着知识经济的发展，文化对于经济的作用越来越突出的表现出来，文化的产业属性和产业化的趋势也越来越突出的表现出来。文化产业必将作为一个重要的新兴产业，与信息产业、环保产业、生物工程产业、航天航空产业等一起，组成二十一世纪的新兴产业群落，形成体系，推进生产力迅速提高、经济明显增长，引起人类生产生活方式的深刻变革。 （二）制定文化产业发展战略时应处理好的四大关系 1．文化产业与文化事业联动。由于长期实行文化事业为主的方针，现在发展文化产业，是在文化事业的基础上起步。首先需要划清事业与产业的界限，不能都推向产业，该留的留，该转的转。其次，作为一个地方的规划，应该既要有事业规划，又要有产业的规划。特别是新世纪的头五年，通过事业带动产业，非常重要。 2．传统特色与积极创新。我区文化的特色很鲜明，应该继承优秀的草原文化，深度发掘。同时文化商品的基本特征是不断创新，只有不断创新，才能适应社会生产和生活发展的需要，文化商品才有广阔的市场。 3．组建大型企业与扶持中小企业。现代经济是大型企业的经济。现在发展文化产业没有经济实力雄厚、市场营销能力和企业管理能力强大的大型现代企业，很难带动整个行业的发展。中小企业与大众的生活文化息息相关，并且对打造文化产业的“航母”也是基础性的。 4．文化产业应与相关产业协调发展。文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，所以文化产业的相关行业很多。从生活资料看，文化产业与旅游产业的协调发展，可以说是文化产业开拓市场的切入点。 （三）内蒙古文化产业发展的战略重点 内蒙古重点发展文化产业的主客观条件已经具备。我们必须抓住这个历史机遇，开拓创新，实现文化产业的跨越式发展，确立符合区情的发展目标。推进产业整合和产业升级。在尊重客观实际和企业自主权的基础上，适时推动文化经营单位的集团化、产业化发展。 1．都市文化战略。都市文化是把文化进行产业化运作的一个枢纽，同时现代都市也迫切需要有与之相适应的精神文明和都市文化作支撑。内蒙古已开始形成大、中、小城市网络，有着较好的都市文化基础。草原
文化产业现象分析
文化产业新现象—网游和电影联姻 近日，央视午间黄金时段大篇幅报道了第七届网博会中的惊喜发现，麒麟旗下的著名游戏《成吉思汗》与中影集团推出的贺岁大片《刺陵》宣布“联姻”，即推出一系列在品牌和市场方面的密切合作举措。一家是国内影视业标杆性企业，一家是国内网络游戏领军企业，二者联手的消息一出，即在网游、娱乐及文化产业界引发了巨大的反响。 影视娱乐和网络游戏，作为目前国内价值最凸显的两大文化产业，两者的市场化合作可谓是个值得预期的尝试。此次联姻，既可实现在品牌、资源、受众、市场等方面的互通和整合，也使双方在激烈市场竞争中确保绝对的优势地位。面对的目标受众有着高度的一致性，而且同属于依靠高曝光率、高资本投入、高创新性、高口碑效应以及明星效应维持竞争优势的产业，因此有业内人士戏称双方的联姻为“资本+品牌+营销+明星+科技+创意+受众”的“七剑合璧”。 在市场经济趋于成熟和市场竞争日益激烈的今天，无论是跨产业整合还是同一产业内的跨行业整合，都会大幅提升全社会的资源效率和产业回报，而且对消费者而言，也可实现时间成本和使用成本的节约。尤其在金融危机尚未消退的国际环境下，合理的组合营销无疑是沧海横流中保持“英雄本色”的聪明之举。而且，二者的联姻除了一时的市场回报外，对双方所处的产业都提供了一个值得借鉴和参考的模式。首先，电影和网游，都是依托唯美、震撼、精致的视觉效果以及极具逻辑化、戏剧化的情节来赢得受众，让网络游戏充满电影般的唯美和艺术，而让电影充满网游般的刺激和时尚，无疑会给大众带来新的感观享受；其次，中国电影正在朝着数字化、科技化的方向发展，而与在此方面有着绝对领先技术优势的网络游戏联姻，也称得上是明智之举。 近年来，随着网络游戏成瘾等负面报道的不断曝光，央视新闻对网络游戏的报道一直处于谨慎状态，此次报道是央视新闻今年首次以肯定和鼓励的角度涉及网游话题，而且对双方联姻为文化产业生产线延长所带来的积极示范效应予以了高度肯定。 “其实网络游戏和电影都属于娱乐产业，这一点本身是互动的，它都是属于与文化相关延伸的体系”麒麟游戏总裁邢山虎先生在接受央视采访时如是说。 在游戏中融合电影大片的制作精髓，从动作、剧情还是极具震撼的效果，从而吸引更多的玩家目光。而从电影角度看，再未公映之前，利用大型网游的知名度和游戏内容来吸引观众，无疑对提升票房有着很大的帮助。 这种电影加网游的模式，越来越受到商家的追捧。本次麒麟游戏大胆尝试与中影营销进行合作的全新模式，在联姻的同时，也在打造一个在文化上相互交融的娱乐帝国。网游运营商通过合作与创新，也不在仅限于网游游戏的开放和运营，开始吧更多的触角延伸至玩偶、文具等相关后产品的开发，一个有着无限潜力的文化产业生产线正逐渐延长。 《成吉思汗》： 以技术立业的麒麟游戏拥有极强的研发实力，自主研发+自主运营加上金牌游戏制作人带领的资深团队，使得麒麟游戏成为第三代网游领军企业之一。麒麟游戏自5月22日第一款大型MMO《成吉思汗》开放内测至今，获得了数千万网游用户的认可，众多国内知名媒体倾情推荐，数万家国内网游公会强势入驻，在线人数突破60万大关。众多优异的成绩使《成吉思汗》成为国产网游产品不折不扣的精品大作。《成吉思汗》乘胜追击，推出了数款资料篇，市场反响强烈，
关于中国文化产业发展的战略
关于中国文化产业发展的战略 摘要：随着我国的改革开放的不断深入和现代生产方式的不断进步，中国文化产业逐步发展起来。大力促进文化产业的发展具有十分重要的意义，如何促进文化产业的健康发展，成了当前一个重要课题。本文分析了中国文化产业的现状及其与先进国家的差距，并提出了战略和对策，全力推动文化产业实现跨越式发展。 关键词：中国文化产业；发展战略 改革开放以来特别是党的十六大以来，我国的文化建设取得了巨大的成就，文化事业和文化产业步入协调快速发展的良性轨道，文化建设开创了新局面。同时我们也要看到，随着社会主义市场经济的发展和对外开放的扩大，文化赖以生存和发展的经济基础、体制环境和社会条件都发生了深刻变化。我国文化建设还远远不能适应时代发展的要求。因此，进一步解放和发展文化生产力，是我们面临的一项重大任务。 一、中国文化产业发展的现状 1.文化产业增速保持平稳 根据国家统计局的统计，2009年文化产业增加值8400亿元，比2008年增长10%,约占GDP比重%。2010年文化产业增加值为11052亿元，比2009年增长18%，
约占GDP比重%。2011年我国文化产业总产值超过39000亿元，占GDP比重将首次超过3%，文化产业平稳增长。 同时，十一五期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番的目标，实现倍增。 2. 中国文化的国际影响力逐步提升 研究表明，中国文化创意产业国际化发展步伐不断加快，扩大了中国文化的国际影响力。2000~2009年，中国文化影响力从世界排名第十位上升至第七位。中国的软实力名列全球第三，取得的成绩令人欣喜。与此同时，当前我国文化产业与世界范围内先进国家的文化产业发展水平仍然存在着差距。 二、中国文化产业发展的差距 1.市场化水平低，产业结构不合理 以电影业为例，中国每年可生产近400部电影，只有少数预算超过上亿元人民币的大制作影片，能够取得一两亿的国内票房。2009年的电影总票房约60亿，2011年达131亿元，增速明显。这说明中国电影市场尚有很大的潜力。 另外，中国传统文化产业比重大，新兴的文化产业比重偏小，如网络文化服务、文化休闲娱乐服务等；
企业品牌竞争力提升策略探究.docx
企业品牌竞争力提升策略探究 一、服务营销与品牌核心竞争力 服务营销源于上世纪80年代，目前较成熟的是关于服务营销的“7P”理论，即产品、价格、渠道、促销、顾客、服务展示和过程。主要包括两个大步骤，一是对顾客的需求的足够了解，二是在满足顾客需求的前提下创新的营销方法。企业的品牌竞争力是企业整体核心竞争力的主要外在表现，通过品牌溢价成为企业持续赢利的来源和能力。企业的品牌核心竞争力包括：企业品牌间的比较性、品牌的目的性、品牌的动态性、品牌的形成性和品牌的资源整合性。良好的服务营销有利于企业品牌的核心竞争力的塑造。 二、当前企业服务营销存在的问题 (一)服务定价制度不够合理由于企业在人员配置、资源采购以及人工费等等环节的管理不够合理，企业难以在市场中有一个密集型发展的战略——价格成为了主要的限制因素。服务定价的不合理将会流失新市场中的大部分消费人群。在不同阶层中的差别化服务做不到严格的细分，由此就难以提示产品价格，这很容易造成企业间的恶性竞争而大大减少企业的利润。 (二)服务人员与顾客沟通质量不高与过去时代的营销沟通不同，现代社会的服务营销已经在很大的程度上来说有了一个很大的变化。在过去，顾客通常是通过大众媒体、报纸或者是电视等渠道来获得企业有关商品的信息。于是在这种情况之下，营销人员就很容易向顾客勾勒出产品的形象，是顾客有一个更深刻的印象。在现在的时代，顾
客已经可以通过各种各样的渠道来获得商品以及服务的信息，例如某些网上的资源、专门的杂志、优惠券等为了促销而生的产物。某些特定需求的顾客还可以通过更多渠道来了解自己想要的商品的信息。在现在的时代中，从同一个公司不同的服务人员就可能得到完全不同的两种答案。现在的大众媒体增加了许多特定企业的信息以及服务，然而同时也增加了信息的复杂度。由于信息之间含糊不清、承诺无法履行、信息之间的冲突导致了消费者对于产品有很大的心理落差。 (三)缺乏服务质量监督体系由于缺乏良好的服务质量评价标准来评价服务质量，无法将其进行量化，因此在评价过程中，仅仅是以消费者的主观感觉上的服务质量就成为了企业品牌核心竞争力的衡量标准。我国大部分公司由于过于将企业的品牌竞争力当作是消费者，将消费者“上帝化”而将公司服务的员工定位过于卑微。企业没有重视以及理解员工的情绪，而这使得大部分服务人员将对于公司的情绪施加于消费者，严重影响了服务的质量。而这会使得消费者不满的情绪上涨而损害公司形象，这使得公司的潜在消费者变成不消费者。目前超过半数企业对于服务人员的培训重视程度不足，导致服务人员整体综合素质有待提升、服务质量有限。 (四)渠道建设不够完善市场上许多正在实行所谓扁平化的销售方式，整体的营销管理效果不佳，服务渠道科学性不足，由此将一级的总代理商或者本身自己创立分公司来完成销售，从而来实现所谓的高效的销售。然而这只不过是一种纸上谈兵的想法。若企业的服务质量只由总代理商或者分公司来评估，这对于企业内部的信用管理的风险
中国文化产业发展现状分析
我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。 首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、
地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业品、服务业等上百个门类。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了临沂文化产业快速发展的坚实基础。
世界有关国家文化产业发展策略
世界有关国家文化产业发展策略 日期：2010-04-16 作者：刘国强来源：中国党政干部论坛美国：宽松环境下的积极扶持 美国推动文化发展从表面上看实行的是“无为而治”的政策，但政府宽松的文化产业发展政策、有效的知识产权保护政策和文化扶持政策，为美国文化的发展创造了良好环境。一是重视文化立法。美国是第一个进行文化立法的国家，早在1790年，美国就颁布了第一部《版权法》。进入20世纪以后，又相继颁布了《联邦税法》、《国家艺术及人文事业基金法》、《反盗版和假冒修正案》、《反电子盗版法》和《跨世纪数字版权法》等。完善的法律体系。为推动本国文化产业的发展提供了有力保障。二是宽松的文化产业政策和优惠的税收政策。一方面，美国通过税收优惠政策及价格机制，将非投入文化部门的外来资金引入文化产业部门：另一方面，美国经营性文化产业依托于商业化的运作模式和市场优胜劣汰机制，逐步形成了一批“文化巨无霸”企业。三是注重培养和聚拢人才。美国有30所大学开办了文化管理学、艺术管理学等专业。培养从本科到博士的文化管理人才。美国还利用其雄厚的资金和文化产业的发展潜力，积极吸引世界各国的优秀文化艺术人才。四是给予文化扶持。美国国家艺术人文基金会每年将基金总额的35％以上用于向各州及联邦各地区艺术委员会拨款，并将其余款项直接用于向各个艺术人文领域内的个人及团体有关项目提供直接资助和对优秀艺术成就的奖励。 美国文化产业的发展壮大也得益于它的开放性和创新性。美国的文化精英们擅长将外部文化进行大胆的改造，以迎合人们的兴趣和需求，例如，动画电影《花木兰》和《功夫熊猫》，好莱坞大片《哈里·波特》及其衍生品在全球热卖，无不凸显美国文化产业的巨大兼容与创新能力。在技术上，好莱坞大片对高科技成果的运用吸引了世界的眼球。而将网络传输、数字化、通讯卫星等现代技术应用于文化产业，更是架起了美国文化通向世界的桥梁，极大地推动了文化的传播。目前，美国已成为世界第一文化产业大国，其文化产业年产值占国内GDP 的1/4，出口额已超过航空航天工业而居第一位，成为仅次于军工行业的第二大支柱产业。 英国：以创意为灵魂 英国把发展文化产业作为提升英国综合国力的关键一步，其最具有象征性的举措之一，就是把“国家遗产部”改名为“文化、新闻和体育部”，从整体上协调英国文化产业的发展。1992年，英国文化委员会形成“国家文化艺术发展战略”讨论稿，1993年以《创造性的未来》为题正式公布。这是英国有史以来首次以官方文件方式颁布的国
提升企业竞争力的因素分析
提升企业竞争力的因素分析 内容提要: 企业竞争力主要指一个企业所具有的能够持续地 比其他企业更有效地向市场提供产品或服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。企业竞争是市场经济的永恒主题，企业的竞争能力不仅是企业赖以生存发展的关键，也是增强一个国家产业竞争力和综合竞争力的重要机制，要想在如此激烈的市场竞争中立于不败之地，必须千方百计提升企业竞争能力。企业如果要在日益激烈的市场竞争中提高自己的地位，取得优势，必须采取有效对策。本文通过对企业竞争力的影响因素进行研究，浅析了企业竞争的重要性，对我国企业竞争存在的一系列问题进行分析，并提出了相应的对策。 关键词：企业竞争力；影响因素；对策；
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一、绪论 （一）企业竞争力的含义及特征 所谓企业竞争，就是指在市场经济条件下，企业作为商品生产者和经营者为了争取实现企业自身的经济利益，并获得有利的产销条件而发生争夺、较量、对抗的经济关系。 一般说来，企业竞争力具有如下特征： 1.企业竞争力可使企业拥有进入各种市场的能力。 企业竞争力是联系现有各项业务的粘合剂，也是发展新业务的引擎。它决定着企业如何实行多样化经营以及如何选择市场进入模式，是差别化企业竞争优势的源泉。 企业竞争力应能给最终产品用户带来实惠。 企业竞争力应具有市场价值，应能给消费者带来价值创造或价值增加。不能给消费者带来实惠的企业竞争力无法形成企业的企业竞争优势。企业竞争力也就无从谈起。 3.企业竞争力应不易被企业竞争对手所轻易取得。 企业竞争力既包括公开的技术，又包括不公开的秘密技术。企业竞争对手可能掌握组成企业竞争力的一些技术，但要将这些技术有机地结合起来。再现本企业的企业竞争优势却并非易事。 企业竞争力可以迭加。 一种企业竞争力可以作为一种技术成分，成为更高层次企业竞争力的组成部分。 (二)企业竞争力的作用 随着世界的发展变化，竞争加剧，产品生命周期的缩短以及全球经济一体化的加强，企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市场战略，而是企业竞争力的外在表现。这种能力首先能很好地实现顾客所看重的价值，它能显著地降低成本，提高产品质量，提高服务效率，增加顾客的效用，从而给企业带来竞争优势。竞争力还具有延展性，能够同时应用于多
中国文化产业发展现状与趋势分析
中国文化产业发展现状与趋势分析 摘要：文化作为第三产业，对一个国家的政治和经济的作用越来越大。中国作为拥有上千年历史文化底蕴的大国，其文化产业的发展对国家各领域的发展更有巨大的意义。这种“以点带面、以面推动整体”的文化产业发展模式是未来的主流，如何把握正确的发展方向、怎样突破困难是目前需要解决的问题。随着电子信息技术的发展，人类进入大数据时代，我国文化产业发展也面临巨大的挑战，本文将通过分析中国文化产业发展的现状和解决策略，保证文化产业朝着正确方向更好、更快发展。 关键词：文化产业；现状；趋势分析 “2016年江苏文化产业领域引进海外高端人才暨跨境项目合作洽谈会”近日在意大利罗马开幕。参加此次洽谈会的意大利文化领域高端人才纷纷表示，近年来随着中国经济的改革突破，第三产业取得飞速发展，已经成为中国国民经济的重要力量。但中国的文化产品在数量上和质量上与欧美等大国相比还是有很大的差距。文化创新作为文化产业的核心，发展文化产业实际就是不断创新。中国作为经济大国、人口大国，发展好文化产业，不仅可以带动经济增长、提高就业、促进政治经济发展，还可以提升普通民众的思想境界，丰富
业余生活。 1 中国文化产业发展面临的问题 （一）结构系统不够完善，产量和质量相对较低 二十一世纪以来，中国的文化产业正在迅速发展，其问题也日益体现。中国文化产业作为第三产业，发展模式没有突破传统，结构系统不完善，缺失一些相应的法律条文和管理机构，不仅结构不完善，还受到传统思想的束缚[1]。一些落后的理念在文化创造过程、生产过程、宣传过程等处处体现，导致中国文化产品产量低，其中高质量的产品更是少之又少，老百姓日益增长的精神文化需求得不到满足。 （二）文化产业发展技术和人才缺失，依靠国外 对于高科技的文化产业技术，制作和后续操作等阶段，中国这方面在技术上和人才上都相对缺失。比如一些影视作品场景合成、特技制作，还有一些道具和拍摄手段，国内也有这方面的技术和人才，但相对落后，人员也不专业，制作效果不尽人意，还是要花大价钱聘请国外团队。还有中国的一些综艺节目，制作团队全部使用外国人，给文化创新带来了更大的挑战。 （三）文化产品“吃旧”现象严重，浪费资源，且创新度不高 文化产业发展成果是全民共享的，无论是国外的创造还是国内的成果，但近些年报纸网络等媒体上到处出现“抄袭”
文化产业发展战略与商业模式
文化产业发展战略与商业模式北京大学文化产业研究院王齐国一、定义文化产业一）文化产业的官方解释二）什么是文化产业三）文化产业相关概念◆联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。◆国家《文化产业发展第十个五年计划纲要》指出：文化产业是指文化部门所管理和指导的从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。◆年月，国家统计局与其他几个部委联合完成了《文化及相关产业指标体系框架》的制定，将“文化产业”这一概念定义为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。国家统计局：文化及相关产业图示首先，文化产业不是由“文化部门所管理和指导的”。众所周知，文化部门没有这种权限。中共中央宣传部才是协调和指导单位；其次，联合国有关部门将“文化产业”生产完全等同与工业产品的生产，彻底背离“文化产业”精神消费商品的特质。同时，“生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”混淆了文化产业与文化事业的概念，过分强调了工业产品的属性；再次，“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动”，不仅是文化产业的责任，同样是文化事业的责任。将文化产业、文化事业混为一谈，掩盖文化产业的基本特征，导致文化产业无法走出文化事业的范式（地方尤其如此），使文化产业始终无法走出困境。而文化产业的分类法也是不科学的，至少分得不规范。它设计了文化产业的核心层，包括新闻、书报刊、音像制品，这些业态作为核心产业去发展，有悖产业经济发展规律，它们大多是< ><>夕阳<>产业，如果作为核心产业，与文化产业的朝阳产业、黄金产业的先进理念是相违背的，发展的后劲和潜力不足，从趋势来讲，发展前景和盈利能力都不好――即使它们有一条长尾也构成不了核心产业。――长尾理论，意思是说在等新技术条件下，传统产业还可以获取利益。而我们更主张做新兴产业、朝阳产业，像互联网、网络游戏、动漫等等。◆文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。◆主要包括影视、广播、音乐及音像制品、动画、游戏（包括网游及移动平台的游戏）、出版与印刷、传媒、广告、娱乐业、演艺业、艺术设计和艺术品、图片和摄影、经纪代理、会展、体育（观赏项目）、教育的培训部分、休闲、主题公园、旅游等领域涉及的所有内容。◆人才是第一资源。、经营人才；、专业人才。属于创新和创意者；、明星名人；、