中外广告史期末试题
一、填空题
1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4)
2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13)
3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是
文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30)
4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。
5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。
6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。
7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。
P103在文革期间政治广告盛行。 P104
8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。
9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。
11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219
13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214
14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。
15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。
16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。
17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。
18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241
19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务
p247
20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250
21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255
22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266
23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
拥有日本最大的广播、电视网。P-269
24．最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。P-264
25．世界广告兴起的中心是在英国。p281
26．英国在1907年颁布了《广告法》。 p283
27．“法国报业之父”是雷诺道特。 p285
28．1890年，德国慕尼黑产生了“青年风格”运动广告。 p291 29．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是
由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。P305
30．亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一
些共同感兴趣的问题，交流广告活动经验。P306
31．世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律
两大方面组成。P310
32．广告代理制是国际上通用的广告经营机构。P315
33.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次
亚洲广告大会确认的主题是共同迈向明天。广告的核心职能是
传递商品信息。
34.广告的核心职能是（传递商品信息）。
35.（体验营销）是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的
体验需求为目的而展开的以系列营销活动。
二、单项选择题
1.早期社会广告中不是政治广告的是？（ C ) （P3~4）
A. 诰 B .策 C. 表 D. 令
2.明清时期商业广告的代表是？( A ) ( P36)
A. 招牌和对联
B. 音响和招牌
C. 招牌和印刷
D. 招牌和书籍
3.报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离从而使（ D ）的出现。
A．广告代理人 B.广告公司
C．广告社 D.广告代理商
4.抗战时期根据地的发展为根据地媒体的创办提供了基础，宣传媒体是广告投放的主要（ B ）和（ B ）。
A.载体和介质
B.载体和媒介
C.介质和媒介
D.承载者和载体
5.以下选项不属于国民经济恢复时期（1949——1952）我国广告工作集中发展的方面的是（ D ）
A、颁布新的广告管理法规
B、重视广播广告的作用
C、发展实用性广告的广告传播形式
D、组建国营广告公司
6.以下选项不属于“过渡时期”（1977——1979）为广告正名而做的工作的是（ B ）
A、广告存在是否合法
B、将广告公司国营化
C、社会主义广告与资本主义广告的区别
D、商品经济条件下广告存在的必要性
7.从（ C ）开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1976年初
8.下列选项中是我国推行广告代理制试点工作的具体措施是（ABCD）。（多选）
A.试点媒介的范围
B.对广告客户的要求
C.对广告公司的要求
D.媒介单位成立广告公司的问题
9.（ A ），美国人路易斯提出了A1DMA广告法则。
A.1898年
B.1888年
C.1887年
D.1885年
10.战后初期，台湾地区的广告主要以（ A ）广告为主。P167
A.报纸
B.站牌
C.杂志
D.广播
11.香港地区广告行业组织有( C )。
①4AS广告协商会②CCAA广告协商后会③香港广告业联会
④2A商会
A.①②
B.①②③
C.①②③④ D③
12.香港地区具有全面服务能力的广告公司的主要业务以出售（ A ）为主。
A.广告创意
B. 广告策略方案
C.平面广告
D.广告制作
13.国际化冲击给台湾地区带来的影响不包括（ D ）。 P172-173
A.重视人才培养
B.广告新观念导入
C.电脑科技的采用
D.塑造高贵的产品形象
14.香港地区广告宣传的特点不包括（ C ）。 P201
A.创新
B.以减价为手段
C.整合传播观念
D.反复出现，使消费者无法抗拒
15.世界上最早开办广播电台的是（ A ）
A.美国
B.英国
C.中国 D法国
16.印刷术传入西方后德国人（ C ）于1450年发明了铅活字印刷。
A.伏尔尼.帕尔默
B.大卫.波特
C.古登堡
D.威廉.坎克斯顿
17.世界上最早的报纸广告从何时起始，目前尚有争议。下列的报纸中没有被争议为世界上最早的报纸是。（ B ）
A.英国的《信使报》的一则图书出版广告
B美国的《纽约时报》的一则广告专栏
C英国的《新闻周报》的“寻马悬赏启示”
18.以下哪些为户外广告的主要形式？（ B ） P253
①平面广告牌②邮戳广告③霓虹灯广告④电话磁卡广告⑤电子显示广告
A．②③④ B.①②④ C.①③④ D.①③⑤
19.2004-2005年世界十大广告公司中，属于美国的占大多数，
以下哪个十大广告公司不属于美国？（ C ） P262
A.麦肯·光明（IPG）
B.天联广告（Ominicom）
C．电通（Dentsu） D.智威汤逊（WPP）
20.20世纪初美国广告主要的培养人才的方式是（ A ） P263
A.以学徒形式培养人才
B.从大学广告专业中选取人才
C．不开设广告专业，从其他专业挑选人才
D．没有特定的培养方式，由公司各自寻找途径培养。
21.（ A ）日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标
志着日本广告代理业的开始。P-265
A.1880
B.1881
C.1882
D.1883
22.1901年7月1日，电通的前身（ B ）成立，这是日本广告
业中的第一家股份公司。P-265
A.日本广告公司
B.日本广告株式会社
C.日本广告协会
D.日本广告会社
23.1953年成立的日本全国性自律机构是（ D ） P-272
A.日本广告业协会
B.日本广告审查机构
C.日本广告主协会
D.全日本广告联盟
24.下列哪个不属于世界三大广告中心之一。（ C ） P281
A.伦敦
B.东京
C.上海
D.纽约
25.1882年，（ B ）在伦敦安装了第一个灯光广告。 P282 A．大卫.奥格威 B.哈默 C.威廉.伯恩巴克 D.罗瑟.瑞夫斯
26.法国最早的印刷周报《报纸》在（ B ）年出版。P285
A.1632
B.1631
C.1633
D.1634
27.下列哪个不属于目前法国的公共广播电视包括的电视网
（ D ）P287
A.法国电视一台（TE1）
B.电视二台（Anteme2）
C.电视三台（FR3）
D.电视四台（TA4）
28.下列哪个不属于法国举办的广告评奖活动。( C ) P290
A.广告片凯撒奖
B.戛纳国际广告节
C.克里奥广告奖
D.
商校大奖
29.下列哪则广告使用了竞争性广告语言？( C ) P309
A.只需60分钟，草坪都变绿
B.梅尼耶，你的黄金营养师
C. 人造奶油比白脱奶油更富有营养
D.怕上火，就喝王老吉
30.选择国际广告代理公司不需要考虑的因素是？( B ) P317
A.知名度和权威性
B.营业规模
C.经营作风与信誉
D.财务状况
31.国际广告协会的简称是？( A ) P305
A. IAA
B. IBA
C. WAM
D. AAAA
32.国际广告代理制的形成过程不包括？( C ) P316
A.媒介直接购买报纸版面的阶段
B.单纯媒介代理阶段
C.当代广告代理阶段
D.近代广告代理阶段
33.政府对广告的管理方式不包括？( D ) P310
A.广告凭据
B.禁止误导
C.矫正广告
D.行业自律
34.( A )是指网络媒介信息像病毒一样传播扩散，信息被快速复制传给数以万计的网民或接受人群。
A.病毒性营销
B.体验营销
C.互动营销
D.植入式营销
35.( B )是广告业走向规模化和集体化的加速器。
A.人才
B.资金
C.市场
D.媒介
36.那个不属于奥姆妮康集团的成员是( C )
A.BBDO环球
B.DDB
C.萨奇
D.Needham harper
37.( D )是通过语言反映和传输广告信息的。
A.传播
B.沟通
C. 媒介传播
D.广告
38.下面那个不属于新媒体时代营销观念创新( C )
Ａ．体验营销Ｂ．互动营销Ｃ．置入式营销Ｄ．病毒性营销
三、判断题
1、“唱衣”是一种口头广告形式。（√）P21
2、早期社会广告中的军事广告中露布是其中之一的表现形式。（√）P4
3、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。（√）
4、在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。（×）
5、在抗战时期，报纸广告、广播广告是根据地以前所没有的，
是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而发展起来的。（√）
6、“文化大革命”时期（1966——1976）所有类型的广告都完全
被停顿（×）
7、社会主义改造时期（1953——1956）国家对广告行业也全部
实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国
营的广告公司。（√）
8、广告媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。（×）
解析:广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体
作用的物质。P122
世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默办的专门代理报纸
广告的公司。（√）P129
9、香港地区具有全面服务能力的广告公司的主要业务以出售广
告（√） P4
10、台湾广告业的发展是从自立自主到依赖的过程。P1754 （×）
11、户外广告的发展具有科技化、精致化、多样化的三种特点。（×）P184
12、古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。（√）
13、在印刷术应用的时期，世界广告兴起的中心是在德国。（×）（在印刷术应用的时期，世界广告兴起的中心是在英国）
14、印刷广告标志着近代广告的开端，而霓虹灯广告的迅猛发展
及广告公司的出现，标志着广告已成为独立的行业。（×）
（印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广
告公司的出现，标志着广告已成为独立的行业）
15、20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作。（√） p258
16、每个国家的广告管理都必须以广告法为依据。（√） p254
17、世界上现代广告业最为发达的国家不是美国。（×） p241
18、日本最早的杂志是1875年创刊的《西洋杂志》。（×） P-270
19、日本是目前世界上手机媒体起步最早，也最为发达的国家。（√） P-271
20、广告是起着向消费者提供情报的作用。（√）P-266
21、1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，于是霓虹灯
广告随之问世。（√） p282
22、19世纪中期,随着广告行业的发展,虚假|欺诈广告相聚问世。（×）解析：是19世纪以后p283
23、英国主要的广告媒介有电视.电台.报纸.杂志.电影.户外和
交通工具等（√）p283
24、独立广播局对广告的内容.发布时间.数量都有严格规定。但
那个时候香烟等一些产品是可以在电视上做广告的。（×）四．简答题
1、早期经济广告的主要形式？（p6---9）
答：1.口头广告 2.实物广告 3.标记广告
4.物价广告
5.“商”与“贾”不同的广告形式
2、第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》的宗旨与内容是什么？
宗旨：是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”。
内容：主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息及
商业广告之类商情的刊物。
3、文化大革命时期，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏主要表现在哪几方面？
（1）、所有的商品广告基本停顿。
（2）、户外广告备受摧残。
（3）、许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货”砸烂
（4）、以“文革”为内容的政治广告风行。
4、分析新时期广告代理制在我国实行的最初目的。
答：（1），借助外部压力推动我国广告公司的发展。
（2），规范广告媒介的市场行为。
（3），健全广告市场机制，逐步与国际接轨。
5、简述台湾地区电视广告发展的特点？P179
答：（1）投入巨额经费精心制作
（2）使用电脑绘图技术
（3）使用动画手法
（4）使用所谓“意识形态”的手法
（5）使用所谓“心理认同”手法
（6）部分广告使用方言表现
（7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作6、香港地区广告行业人才培养的经验及其对大陆广告发展有什么启迪？P219-220
答：香港地区广告行业人才培养主要方式有：
（1）广告高等教育
（2）暑期培训班
（3）在职人员培训
（4）广告专业团体的短期课程
7、现代广告蓬勃发展的几个特点?
答：电子广告问世；广告媒介日趋多样化；注重广告策略应用；建立各种广告行业组织；现代信息传播服务的形成P238--P229 8、简述美国政府管理广告的重点内容。
美国政府管理广告的重点，大概有以下几种内容：
（1）欺骗性价格广告。
（2）不实虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。
9、俄罗斯的广告代理机构有几种类型，分别是哪几种。
P303
共有三种：
第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。如电视台、报刊和电台的广告机构。
第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
10、国际广告代理制度的含义与特点。P315
答：含义：指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
11、国际广告管理的重点内容有哪些？P308
答：1.对虚假广告的界定；
2.禁止有害健康的产品广告；
3.制定儿童广告管理规则；
4.证人广告必须实事求是；
5.规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分；
6.限制使用竞争性广告语言。
12、广告在人类活动中的作用。
答：A.广告首先为现代社会提供全面的信息服务；
B.广告在社会的政治生活中发挥着作用；
C.广告在未来经济方面的影响将越来越大；
D.广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，也是提高人们精神文明水准的工具.
13、简述未来广告营销观念的变革。
答：A.广告宣传突出了社会责任感；
B.广告宣传突出了人生、人格的价值；
C.”软性广告“更能满足消费者的需求；
D.广告的个性化更为突出。
五、综合题
1、简述国际广告代理制度的形成过程及其代理方式？P316 答：过程：1.媒介直接贩卖报纸版面；
2.单纯媒介代理；
3.广告技术服务；
4.近代广告代理；
5.广告代理行销；
方式：1.本国广告代理商兼国营广告业务；
2.本国专用国际广告代理商；
3.国外广告代理商；
4.合作式广告代理商；
2、介绍你所做的广告调查的概况及所遇到的问题。
最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
中外广告史试题最终.
选择题： 1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？ (D) A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。 B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。 C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。 D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。 2、我国的广告法从哪一年开始实施？ (C) A、1979 B、1981 C、1995 D、2001 3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D） A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告 4、诗人屈原在《楚辞?天问》中提到：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B） A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D 中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A英国 B法国 C美国 D中国 8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式 A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E 、新
自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。
中外广告史试题
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ ） A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ） A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周 10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ） A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广 3、香港地区广告宣传的特点有（ ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ） A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告知》 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题 第五章21世纪全球广告趋势[/color] 1．以后广告的作用： 1）广告第一为现代社会提供全面的信息服务。 2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。 3）广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。 4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。 综上所述，以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨过经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的阻碍，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的进展。 2．广告新观念革命的表现： 1）广告宣传突出社会责任感。 2）广告宣传突出人一辈子、人格价值。 3）“软性广告”更能满足消费者需要。 4）广告个性化更加突出。
3．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必定趋势。广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落。 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？[/https://www.wendangku.net/doc/4f16359261.html,] [color=Orange]从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：[/color] 1）文字的产生使广告进展进入了一个新的时期 2）印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件 3）报纸和杂志在16世纪的显现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 广告的传播特点：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2）经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。 3）广告传播手段的进步，不断促进广告的进展。 4）广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。
中外广告史思考题
知识点 填空和判断 1.我国2010年广告总额为3125亿。 2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。 3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。 4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。 5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图. 7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。 8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊） 9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。 10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。 11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》 12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会” 目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。 13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。 14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。 16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。 17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。 18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。 19．媒体1992年出现扩版热潮. 20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。 21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。 23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。 25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。 26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。 27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。 28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。 30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的
中外广告史精彩试题及问题详解
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史自考复习资料
中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””） 三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。 四．广告活动的形成与发展 广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，
中外广告史备考复习试题2017
中外广告史备考复习试题 绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
3中外广告史 重点问题
新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史、美国广告发展史、国际广告组织与管理、21世纪全球广告趋势等内容是学习的重点。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ （1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西陈列出来 （3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； （4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 二、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？ 奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。 战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。 唐代：灯笼广告、旗帜广告。 宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。 元代：印刷广告 明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。 三、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。 唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面： 首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。 其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。 第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。 四、简述音响广告的发展。 （1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。 （2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。 （3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。 五、招牌广告是如何产生和发展的？ 1、招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。 2、唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 3、至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。 4、至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。 六、明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ （1）招牌广告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。 （2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。 （3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画。
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案 100%通过 考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 01任务 专题讨论 讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。（100分） 答案： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。 通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 在我看来，广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。它体现的是一种高雅感。而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。广告正在成为一种特殊的社会文化现象。例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。视频内容大致如下：一个小男孩把自己的足球涂满新鲜的牛肉汁，到门口，将足球踩在脚下，稍加停顿。此时邻居狗圈里的狗，附近草从里的野狗从都嗅到了新鲜牛肉的味道，闻风而动，朝着足球狂奔了过来……小男孩见状，马上脚踢带足球向前跑，一路上不止有原来追赶的狗，还不断有后来的狗闻到了味道，加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。最后，画面是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此时画面中出现了几行字：Why are you getting ready for? Nike 我很喜欢这则视频广告的创意与其所表达的精神面貌，这不仅仅是一则商业广告，也鼓励着人们要学会挑战自己，积极向上与keep sport(保持运动)，这则视频广告的设计理念与宣传理念都充分迎合人们渴望积极向上与勇敢挑战的生活态度！一句“Just do it ”已经在人们心中形成了一种“耐克文化”。 再比如美国BENSON&HEDGES加长香烟的一则平面广告。图片展示的是将办公人员的办公桌从窗户那里延伸出来了，像一个个露天的小小的阳台，在这里你可以无忧远虑地点燃一支香烟，不用害怕烦扰到周边的同事。延伸出来的办公室就是加长香烟的另一种表达形式。加长香烟与加长办公室能给你带来同样的愉悦与自由。虽然吸烟有害身体健康，但这则广告中体现的追求自由与愉悦是我们每个人的愿望。同时作者的创意新颖独特，想像丰富，把加长香烟与加长办公室相等同，那是通往快乐所需的长度。 通过这些优秀的广告作品可以得知广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点： 一、广告帮助消费者丰富生活。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。 二、广告对消费者个人消费的刺激。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。 三、广告是对消费者的知识传授。现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向。如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西陈列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史
中外广告史期末试题
一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
最新电大《中外广告史》期末复习资料知识点复习考点归纳总结(主观题部分)
三一文库（https://www.wendangku.net/doc/4f16359261.html,）*电大考试* 中外广告史期末复习资料 （主观题部分） 第一部分考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题（20题，每题1分，共20分） 二、多项选择题（10题，每题2分，共20分） 三、名词解释（3题，每题4分，共12分） 四、简答题（2题，每题10分，共20分） 五、论述题（1题，18分） 第二部分考核重点内容（主观题部分） 一、名词解释 1．社会广告 2．经济广告 3．标记广告 4．悬物广告 5．商品命名广告 6．幌子 7．《遐迩贯珍》 8．全面服务型的广告公司 9．中国广告协会 10．部分服务型的广告公司 11．广告代理制 12．传真广告 13．心理认同 14．全面性服务广告公司 15．香港广告商会 16．空中广告 17．“新闻信” 18．便士报
19．国际广告协会 20．《普令泰因克广告法草案》 21．置入式营销 22．商品细分广告代理制度 23．媒介细分广告代理制度 24．事件营销 二、简答题 1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 2．辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 3．戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 4．五四运动前后的广告业有哪些特点？ 5．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 6．文革期间的广告有什么特点？ 7．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 8．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 9．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 10．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 11．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 12．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 13．20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？ 14．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 15．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 16．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 17．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？ 18．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 19．简论美国广告公司的特点。 20．美国广告的一般流程是什么？ 21．简述美国政府管理广告的重点内容。 22．近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？ 23．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 24．简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 25．国际广告管理的重点包括哪些内容？ 26．国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 27．美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 28．21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？ 29．简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 30．为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？ 五、论述题（应用题） 1．试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2．试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。 3．试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准
2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．中国广告协会成立的时间为______年。 A．1980 B．1981 C．1982 D．1983 2．台湾地区电视台的主管单位是 A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团 3．1958年我国第一座电视台是 A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台 4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A．1560 B．1570 C．1580 D．1590 5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A．美国 B．德国 C．英国 D．法国 二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6．下列哪些杂志属于美国的杂志 A．《世界周刊》 B．《读者文摘》 C．《时代》 D．《新闻周刊》 E．《国家地理杂志》 7．广告市场中最基本的组成要素是 A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主 8．国际广告界成立的行业协会组织主要有 A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟 C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会 E．亚洲广告协会 9．目前，法国国营公共广播电视主要有
《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则
━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时 间_120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、 单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2． 我国最早的印刷广告出现于（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4． 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代（ ）？ A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（ ） A 天津日报 B 工人日报 C 文汇报 D 人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是（ ） A IAA ， B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（ ） A 蔡元培 B 戈公振 C 邵飘萍 D 徐宝璜 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号： 姓名：
10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（ ） A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年 二、 多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。） 1．最早刊登橱窗广告的是（ ）百货公司 A 先施 B 永安 C 新新 D 又新 E 大新 2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（ ） A 广播广告 B 路牌广告 C 橱窗广告 D 霓红灯广告 E 报刊广告 3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（ ）行业。 A 知识密集 B 技术密集 C 人才密集 D 信息密集 E 资金密集 4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？ （ ） A 投巨资精心制作 B 使用电脑绘图技术 C 使用动画手法 D 塑造高贵的产品形象 E 使用所谓“意识形态”手法 5．我国广告教育已呈现（ ）等多元化的结构模式 A 现代型 B 科学型 C 经贸型 D 艺术型 E 新闻传播型 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 三、 填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。） 1、“马价十倍”说的是 广告。 2、文君当垆卖酒指的是 广告；招牌广告最早出现在 。 3、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 。 4、我国最早的广告管理规定产生于 。 5、香港地区广告从业人员的特点是 、 。 6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。 7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的 。 8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是 。 9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的 。 10、建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在 召开的，由13 个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号：
陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)
一、填空题 1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。 3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。 4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。 5、覆盖美国的电视网只有5家 6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电 视标志着电视已跨入广告媒体的行列。 7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。 8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上 海创刊的，1949年5月终刊。 9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。 10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸” 的广告。 11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。 12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告 --参杞补酒。 13、通物曰商，居卖曰贾。 14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。 15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉 由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。 16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。 17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。 18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告 “节约用水”为标志。 20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现 以前广告的主要形式。 21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并 于1984年9月招生。 22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。 23、旗帜广告多以酒旗使用最多。 24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了 第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称 “报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是美国。 26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由 由，最好是对他们有利的理由。 27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。 28、莫比国际广告奖是美国的奖项。 29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。