中国儿童玩具市场-全文
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学士学位论文
论文题目中国学前儿童玩具市场调查分析
姓名：
专业：经贸方向学号：
指导教师：
目录
摘要 (1)
关键词 (1)
引言 (1)
一、中国学前儿童玩具市场现状 (1)
二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析 (2)
（一）准备工作 (2)
（二）调查对象和方法 (2)
（三）调查设计 (2)
（四）调查的分析与结果 (3)
1、家庭收入情况 (3)
2、玩具消费情况 (3)
3、玩具购买渠道 (8)
4、消费者的需求 (11)
三、关于中国学前儿童玩具市场存在的意见与建议 (13)
（一）提供更多的娱乐型和益智健康型玩具 (13)
（二）提高玩具的安全性 (13)
（三）合理的价格 (13)
（四）提供更多可信的网络服务 (14)
（五）加大玩具的广告宣传力度 (14)
结语 (15)
参考文献 (16)
附录一：调查问卷 (17)
中国学前儿童玩具市场调查分析
论文作者：学号：
专业方向：经贸方向指导老师：
【摘要】随着中国经济的发展，人们的收入不断增加，家长在孩子玩具上的投入也越来越多。通过对学前儿童家长的调查发现，在产品方面，孩子大多喜欢娱乐类玩具，家长比较关注玩具的安全性能；在购买渠道方面，家长虽然喜欢网上购买玩具，但是对于网络上销售的产品存在一些质疑；在销售方面，很多家长很少看到有关玩具的广告和宣传。针对这些问题，文章最后对中国学前儿童玩具市场提出了几点建议。
【关键词】学前儿童；玩具；消费
引言
随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，家长越来越重视对孩子的教育上，希望为他们营造一个良好的成长环境。由于中国计划生育政策的制定和推行，大多数家庭只有一个孩子，父母乐意把钱花在孩子身上，这就促进了儿童玩具市场的迅猛发展。据统计，中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，但是中国玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。1因此，可以说中国儿童玩具消费市场还有很大的潜力。本文主要通过调查问卷的方式，对学前儿童家长进行调查，以此来了解中国儿童玩具市场的状况、儿童玩具消费情况，在此基础上为中国儿童玩具制造商和销售商提出建议与意见。
一、中国学前儿童玩具市场现状
1朱菀 2009《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。
以前，中国消费者会选购一些传统的玩具如电动型玩具或中、低档次的毛绒、布制类玩具。跟十年前的欧美等发达国家消费市场有一定相似性。
但随着科技发展和经济发展，现在中国消费者的玩具需求有所改变。越来越多的家长意识到智力开发在孩子成长过程中的重要性，以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长的喜爱。
中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童玩具市场的研究之后指出：在中国，玩具产业是朝阳产业。目前，世界玩具市场正以年均5%的速度增长，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十年多，虽然中国是世界最大的玩具市场和出口国(占世界玩具市场70%以上的份额)，但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上最大的玩具消费市场。2
总体来说，中国儿童数量是全世界最多的，随着人们收入的提高，家长对孩子玩具的投入也会越来越多，中国儿童玩具市场正在成为世界上最具发展潜力的市场。玩具产业将是一个非常有前景的行业。
二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析
（一）准备工作
为了保证调查结果的准确性，调查之前查阅了相关资料，并与老师以及有孩子的朋友多次讨论、修改，然后确定了调查问卷的内容。为了让家长积极参与调查，我们还给他们准备了一份礼物。
（二）调查对象和方法
调查对象为在北京居住一到六岁孩子的家长。据统计，北京有2700多家幼儿园。此2 美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，2012-05-30。
次调查，我们主要在五道口与望京幼儿园对在门口等着接孩子的家长进行调查，共发放问卷100份，收回问卷100份，其中有效问卷100份，有效率100%。根据统计，这些家长全都北京居民，其中男性家长24个，女性家长76个；孩子的年龄1-3岁为16%，3-4岁为22%，4-5岁为37%，5-6岁为25%。此外，我们还对部分家长进行了访谈。
（三）问卷设计
本调查问卷主体一共16个问题，分成四个部分：家庭收入情况、玩具消费的情况、
购买渠道、消费者的需求。问卷的题目全部为选择题。为了方便家长理解和作答，问卷的语言尽可能简单易懂。
（四）调查的结果与分析
1.家庭收入情况
我们主要对调查对象的家庭收入进行了了解，具体如下表所示：
从上图可以看出，32%的调查者家庭月收入是11000元-14000元之间，29%的家庭月
收入是8000元-11000元之间，17%的调查者家庭月收入是15000元以上，8%的调查者家庭月收入是5000元以下。从数据可以看出，现在中国很多家庭平均月收入主要集中在8%
14%
29%32%17%图1：家庭收入情况
5000元以下
5000-8000元
8000-11000
11000-15000元
15000元以上
8000-15000元之间。
2.玩具消费情况
对玩具消费情况的调查是问卷的主体部分，在这一部分，我们主要从玩具的经济投
入、喜欢的玩具类型、玩具的材质等方面进行调查。
（1）玩具消费金额
在对问题“您平均每个月为孩子买玩具的花费大概多少？”（图2）的回答中，有
78%的人花费在300-500元之间，有21%的人花费500元以上，只有1%的人花费50元以下。
1%
0%0%0%
78%21%
图2：每月玩具消费金额情况
50元以下
50-100元
100-200元
200-300元
300-500元
500元以上
关于消费者接受的情况，50-100元之间的回答占20%，300-500元的回答占17%，500
元以上、50-100元和50元以下的回答各占16%，200-300元的回答占15%。
总的来说，现在中国家庭平均收入已经很高，50%以上的家庭平均收入是10000元以
上，而99%的家长在孩子玩具上的花费都在300元以上，可见大多数家长在孩子玩具上的花费较多。但在对可接受价格的调查中发现，家长对不同价位的接受程度都比较均衡。
有的家长可以接收高价格的玩具，而有的家长则倾向于低价格。
16%
20%16%15%17%16%图3：消费者可接受价格情况
50元以下
50-100元
100-200元
200-300元
300-500元
500元以上
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
益智类娱乐类健身类个性类其他
10.0%28.0%7.0% 4.0% 1.0%14.0%24.0% 4.0% 5.0% 3.0%图4：最喜欢的玩具类型
女男
（2）喜爱的玩具类型
在对问题“您的孩子现在最喜欢哪种类型的玩具？”（图4）的回答中，有52%的孩
子喜欢娱乐类型的玩具，其中男孩子为28%，女孩子为24%。有24%的孩子喜欢益智类型的玩具，其中男孩子为10%，女孩子为14%。有11%的孩子喜欢健身类型的玩具，其中男孩子为7%，女孩子为4%。有9%的孩子喜欢个性类，其中男孩子为4%，女孩子为5%。有4%的孩子喜欢其他的，其中男孩子为1%，女孩子为3%。
从性别来看，男孩和女孩喜欢的玩具类型略有不同，如男孩更倾向于娱乐类和健身
类玩具，而女孩更喜欢益智类和个性类玩具。
（3）玩具的材质选择
在对问题“您一般会选择哪种材料的玩具？”（图5）的回答中，有35%的人选择是
木材，有32%的人选择是塑料，16%的人选择是布料，有12%的人选择是合金，有5%的人选择是其他。可见，木质玩具和塑料玩具是很多家长的选择。选择布料的多为女孩家长，选择合金的则多为男孩家长，这主要是因为女孩喜欢布娃娃之类的玩具，而男孩更喜欢车之类的玩具。因此，在材质上有所不同。
（4）购买玩具的影响因素
35%
32%16%12%5%
图5：玩具材料选择情况
木材
塑料
布料
合金
其他
在对问题“您为自己的孩子购买时，以下哪些方面会影响您的购买决策？”（图6）
的回答中，有34%的人选择受欢迎程度，有16%的人选择质量与耐用性，有15%的人选择价格，品牌、实用性、其他与外观与包装的差异不大，分别为10%、9%、8%、7%。
从上面数据可知，父母购买玩具时最重要的条件是玩具的受欢迎程度，即孩子是否
喜欢这个玩具，但同时也会考虑玩具的质量。但是父母认为玩具应该有助于孩子的智力 和情感的开发、知识的学习、能够促进父母与孩子的亲子关系。但不少的父母只要孩子喜欢就好。
从上述分析可知，10%的家长认为品牌是非常重要的，那么品牌玩具哪一点比较吸
引家长？
15%16%34%7%
9%
10%
8%
图6：购买玩具的影响因素
价格质量与耐用性受欢迎程度外观与包装实用性
品牌
其他
在对问题“您觉得品牌的玩具有什么优点？”（图7）的回答中，有46%的人选择设
计新颖，有25%的人选择可以退换，有11%的人选择质量，有10%人选择所使用材料安全，有8%的人选择其他。根据调查结果可以看出来，消费者认为品牌玩具最吸引人的地方在于新颖的设计，其次则为售后服务好。 3.玩具购买渠道
在对问题“您经常通过何种渠道购买玩具？”（图8）的回答中，56%的家长在网站
10%
11%25%46%8%图7：品牌玩具的优点
所使用材料安全
质量好
可以退换
设计新颖其他
23%
12%7%56%
2%
图8：玩具购买渠道
大商场
个性小店/专卖店超市网站
其他
购买玩具，23%的家长在大商场购买玩具，12%的家长个性小店/专卖店购买玩具，7%的家长在超市购买玩具，2%的家长选择其他。总体来看，网络购买是最主要的渠道，其次为大商场购买。那么网络销售玩具的优点是什么？什么最吸引家长？具体见下图。
通过上图我们可以发现，41%的人选择价格便宜，38%的人选择购买方便，19%的人
选择可以参考已购买人群的评论，只有3%的人选择质量。由此可见，价格是网络购买玩具最大的吸引力。
38%41%
19%
3%
图9：网络购买玩具的优点
购买方便
价格便宜
可以参考已购买人群的评论
质量好
57%
18%4%
21%
图10：网络购买玩具的缺点
看不到实物送货时间长付费麻烦
质量不能保证
对于网络购买玩具的缺点，有57%的人选择看不到实物，有21%的人选择质量不能保
证，有18%的人选择送货时间长，有4%的人选择付费麻烦。
根据调查结果，大多数家长通过网络购买玩具。因为购买方便、比实体店的价格便
宜、可以参考已购买人群的评论，但也有缺点，就是看不到实物，有时图片实物不符，质量不能保证，所以有点不相信网站的产品。
在对问题“您一般通过什么途径了解市面上新的玩具产品？”（图11）的回答中，
54%的家长选择其他孩子的家长的项目，21%的家长选择网络的项目，11%的家长选择电视广告的项目，10%的家长选择报纸杂志的项目，4%的家长选择其他的项目，3%的家长选择海报的项目。这调查结果显示，目前很多父母一般通过其他孩子的家长了解市面上新的玩具，这意味着玩具的广告宣传力度不够。
4.消费者的需求
11%3%
21%10%54%
4%图11：玩具的广告宣传
电视广告
海报
网络
报纸杂志
其他孩子的家长
其他
在对问题“您认为目前玩具应该向哪个方面发展？”（图12）的回答中，有45%的人
选择益智健康型，有32%的人选择趣味互动型，有12%的人选择外表精美型，有9%的人选择工艺先进型，有2%的人选择其他。
在对问题“您认为目前市场上的玩具有那些不足的方面？”（图13）的回答中，有
23%的人选择安全性不够，也有23%的人选择价格混乱，有16%的人选择质量参差不齐，有15%的人选择不耐用，有12%的人选择设计粗糙，有9%的人选择包装粗劣，有2%的人选32%
45%12%9%
2%
图12：消费者的需求
趣味互动性
益智健康型
工艺先进型
外观精美型
其他
23%23%
16%15%
12%9%
2%
图13：目前市场上玩具的不足
安全性不够
价格混乱
质量参差不齐
不耐用设计粗糙包装粗劣
其他
择其他。
根据调查结果，现在大多数的家长认为目前市场上的玩具应该朝益智健康型和趣味互动型方面发展。但是大多数家长认为玩具的安全性还不足，价格存在混乱的现象。
三、关于中国学前儿童玩具市场的意见与建议
（一）开发更多娱乐型和益智健康型玩具
调查结果显示，有52%的孩子喜欢娱乐类型的玩具，因此，玩具制造商应当开发更多娱乐类型玩具的功能，可以更受孩子们的欢迎。
但是有42%的家长认为需要益智健康型的玩具，很多家长希望玩具对孩子们的智力健康等有所帮助。但是目前市场上的玩具大部分都是只引起了孩子娱乐兴趣，这种玩具对孩子的智力健康帮助不是很大。访谈过程中很多家长说如果玩具（益智健康型的玩具）引起了父母的兴趣的话，父母会购买更多玩具送给孩子。因此，除了开发娱乐类型的玩具以外，还应该多开发对孩子的智力和情感的开发、学习知识、健康有帮助的玩具类型。比如，智力拼图系列、立体拼装系列、彩绘系列、大自然探索系列等。
（二）提高玩具的安全性
调查显示，23%的家长认为目前市场上的玩具安全性不够，大部分的家长希望购买对孩子身体更安全的玩具，目前大部分的玩具都是合金、塑料的材料。这种材料可能会对学前儿童皮肤有刺激，因为学前儿童皮肤比较敏感。访谈过程中，很多家长说很多孩子玩玩具的时候因为玩具受了伤，很多孩子们常常把玩具放入嘴里面，还有某些玩具产品使用的材料存在重金属超标的问题，这些情况让父母很担心。为了孩子健康成长，制造商应该使用安全的材料制造玩具，并写明玩具产品厂名、厂址、联系方式、商标、主要材质或成份等基本信息。
（三）合理的价格
根据调查有23%的家长不满意玩具价格。一般中国家庭只生一个孩子，所以父母特
别关心孩子，多数情况下都能满足孩子们的要求。不管价格高低，只要孩子们需要，家长就会给他们买。访谈过程中，大部分的家长说购买玩具时，虽然不是那么看重价格高低，但他们的购买力也是有一定限度，还有市场上的玩具价格存在混乱现象，同样的产品有不同的价格，因此，消费者购买玩具时经常要货比三家。
从目前趋势看，玩具价格越来越高，但价格高也不能保证玩具的品质，这是家长对目前玩具市场不满的地方之一。因此，玩具公司不仅要保证玩具的质量，而且在价钱方面也要合理。
（四）提供更多可信的网络服务
调查结果显示，对问题“与实体玩具店相比，您觉得网络购买玩具有哪些缺点？”的回答中，78%的人不相信网络的产品（看不到实物57%+质量不能保证21%）。访谈过程中，大部分的家长说网络的产品有时候实物与图片不一样，有时候是假的产品，还有付钱以后跟销售商没法及时联系，以至于家长在网络购物时总是犹犹豫豫。因此销售商应该采取一些措施取得消费者的信任。
首先，要保证产品质量，保证所销售的产品为正品，网络宣传也要做到与实物一致，不能欺骗顾客。其次，要提高售后服务质量，如果玩具质量出现问题，保证消费者能够及时得到更换或者退货。比如在韩国，如果24个小时内产品有缺点或消费者不满意产品质量的话，免费提供服务一直到消费者完全满意为止。这不失是一种好的方法。（五）加大玩具的广告宣传力度
学前儿童成长速度很快，各项技能随着年龄的增长而迅速发展，因此，家长也需要不断更新玩具，购买适合孩子年龄特点的玩具。但调查结果显示，54%的家长是通过其他孩子的家长来了解目前市场上的新玩具。来自爱尔兰的著名广播、电视主持人董默涵曾说过：“在欧洲，针对儿童的电视广告主要是玩具广告，而在中国广告是零食广告。”3这说明，玩具的广告宣传力度非常不够。在对家长的访谈过程中，很多家长也说在网3美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，2012-05-30。
站、电视与杂志上没看见玩具的内容，不知道现在什么样的玩具流行或受欢迎。为了让父母更容易了解新的玩具信息和改善这个问题，销售商应该在网站和电视上投放更多的广告，还可以免费提供海报或者杂志。
结语
通过对中国学前儿童玩具市场调查与分析，对玩具市场的现状有了进一步的了解。虽然现在中国儿童市场发展潜力很大，但市场上还存在这样或者那样的问题。如果在中国学前儿童玩具市场的制造商和销售商能够针对这些问题进行一些调整，我们认为未来的中国学前儿童玩具市场一定会进一步扩大。
参考文献
1.美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，2012-05-30。
2.孟海、徐秋枫 2000，影响儿童玩具设计的因素，《河南轻工业烤等专科学校学报》，第1期。
3.王春燕 2014，中美两国玩具安全标准的比较研究，南京师范大学硕士学位论文。
4.许政涛 2009，《幼儿园游戏与玩具》，北京市师范大学出版社。
5.张颖 2012，对儿童玩具的现状研究-以上海地区为例，上海师范大学硕士学位论文。
6.朱菀 2009，《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。
附录一：问卷调查
中国学前儿童玩具市场调查问卷
您好！首先感谢您的帮助！我是北京语言大学的经贸方向的留学生，为了完成“关于中国学前儿童玩具市场调查与分析”的毕业论文，特请您帮助我们做此问卷。本调查不用填写姓名，各种答案没有正确错误之分，所以您只要按照自己的实际情况放心填答，
再次感谢您的帮助。
您的性别：男、女
1．您孩子的性别是？
□ 男□ 女
2．您孩子的年龄是？
□ 1-3岁□ 3-4岁□ 4-5岁□ 5-6岁
3。您每个月的家庭收入是多少？
□ 5000元以下□ 5000-8000元□ 8000-11000元□ 11000-14000元□ 15000以上4．您平均每个月为孩子买玩具的花费大概多少？
□ 50元以内□ 50-100元□ 100-200元□ 200-300元□ 300-500元□ 500元以上
5．您可以接受的玩具价格是多少？
□ 50元以下□ 50-100元□ 100-200元□ 200-300元
□ 300-500元□ 500元以上
6．您的孩子现在最喜欢哪种类型的玩具？
□ 益智类□ 娱乐类□ 健身类□ 个性类□ 其它
7．您一般会选择哪种材料的玩具？
□ 木材□ 塑料□ 布料□ 合金□ 其它
8．您为自己的孩子购买玩具时，以下哪些方面会影响您的购买决策?
□ 价格□ 质量与耐用性□ 受欢迎程度□ 外观与包装□ 实用性
□ 安全性□ 品牌□ 其它
9．您觉得品牌的玩具有什么优点？
□ 所使用材料安全□ 质量好□ 可以退换□ 设计新颖□ 其它
10．您认为好的玩具，从功能的角度应具备哪种条件？
□ 有益于孩子智力和情感的开发、学习知识
□ 父母和孩子可以共同玩游戏，促进亲子关系
□ 玩具具备多种玩法，让孩子保持长时间的兴趣
□ 只要孩子喜欢就好，功能无所谓
11．您一般通过什么途径了解市面上新的玩具产品？
□ 电视广告□ 海报□ 网络□ 报纸杂志□ 其它孩子的家长□ 其他
12．您经常通过何种渠道购买玩具？
□ 大商场□ 个性小店/专卖店□ 超市□ 网站□ 其它
13. 与实体玩具店相比，您觉得网络购买玩具有哪些优点？
□ 购买方便
□ 价格便宜
□ 可以参考已购买人群的评论
□ 质量好
14. 与实体玩具店相比，您觉得网络购买玩具有哪些缺点？
□ 看不到实物，有时图片与实物不符
□ 送货时间长
□ 付费麻烦
□ 质量不能保证
15．您认为目前玩具应该向哪些方面发展？
□ 趣味互动性□ 益智健康型□ 工艺先进型□ 外观精美型□其它
16．您认为目前市场上的玩具有哪些不足的方面？
□ 质量参差不齐□ 安全性不够□ 不耐用□ 设计粗糙□ 价格混乱□ 包装粗劣□ 其它
本次调查到此结束，再次感谢您的配合！
儿童玩具市场调查报告
儿童玩具市场调查报告 儿童玩具市场调查报告 儿童玩具市场调查报告 调查调研儿童玩具市场调查报告调查报告市场儿童玩具 一、玩具市场总体概况 市场容量及发展趋势 对于国内玩具市场，2007年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等创意产业的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。 中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2016年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。 市场竞争状况 中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。 品牌建设 目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的奥特曼，广州奥迪公司生产的双钻，福建的美斯达玩具，江苏名牌好孩子童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品
美国玩具市场调研报告讲解
美国玩具市场调研报告 前言 在人们生活质量高度发展的今天，美国，这个世界上重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。 一、美国玩具市场规模 美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍，全欧洲的1.16倍。 2006——2011年美国玩具市场规模 （表格出自 https://www.wendangku.net/doc/5413164662.html,/industry/Doll-Toy-and-Game-Manufactur ing.htm）
二、玩具的供给情况与消费情况 美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。美国家长购买玩具很重品牌，并不太在意玩具的产地。美国玩具市场上的品牌多达500个（包括儿童用品），以美国品牌为主，也有少量日、欧品牌。美国家长购买玩具主要考虑价格、教育性、品牌及安全四方面，为儿童购买玩具的第一大动因是“有助于学习与增强想象力、”，调查统计说明，这一比例高达86%。因此各类有助于智力开发的智益玩具特别受青睐，智益玩具在美国玩具市场中的比例也最大，2006年，婴儿/学令前儿童玩具的销售额达到32.7亿美元。目前美国授权玩具（Licensed toys）在玩具产品销售额中占到25%的比重，因为授权玩具多为智益玩具，所以智益玩具设计师广受欢迎，供不应求，年收入几十万美元相当平常。
儿童玩具市场现状分析及未来预测
新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大 2012年5月30日，北京----中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童市场的研究之后，近日指出：在中国，玩具业是朝阳产业。目前，世界玩具市场正以年均5%的速度增长，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，虽中国是世界最大的玩具生产和出口国（占世界玩具市场70%以上的份额），但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上最大的玩具消费市场。 由图1.1可以看到，三国婴童消费结构中，美国50%左右消费是用于玩具，饮食约占30%，而其他婴儿用品和服装各占10%；澳大利亚的情况相对均衡，其中玩具所占份额较大；而在中国，玩具消费仅占总支出的5%（最新数据显示已升至8%），饮食却占50%以上。再者，由在玩具年均花费额表格（图1.2）可看到，目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概为400元，而美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元。中国与他国婴童消费结构的差别，正反映了中西方文化的差异，而差异最根本的原因是我国缺少婴童文化（就是要打造以爱为核心的亲子文化，一切孩子的教育根本是爱的教育，包括儿童教育、儿童心理、儿童娱乐、儿童阅读等）这个产业平台。来自爱尔兰的著名广播、电视主持人董默涵说：“在欧洲，针对儿童的电视广告主要是玩具广告，而在中国主要是零食广告。”这也从表象上描述了中美玩具市场的差异性。 中国传统观念决定了“衣”、“食”为主的儿童消费结构
中国市场毕竟不同于美国市场。中国家长更关注孩子的生理健康和大脑发育，大多数家长宁愿耐心地选择奶瓶、奶粉和尿不湿。自古以来，中国“民以食为天”的理念一直被传承着，中国家长爱孩子，更在吃上下功夫，吃多吃好是父母的目标。有人说从吃饭的几个镜头可以看出中美育儿的差异，镜头一：经常见祖母端个碗，满院子赶孙儿，喊叫着喂一口；镜头二：父母可以挨饿，孩子碗里一口肉不能少；镜头三：补钙、燕窝……而美国孩子吃饭，必须自己决定喜欢吃什么，不喜欢吃什么。 新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据显示，在中国，奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占58%的比例，3岁以上零食消费占比则明显上升。如果说吃是父母关注的第一位，那么穿就是第二位，因为饮食和服装一直占据儿童消费品市场的主导地位，中国父母非常注重面子，他们绝不能让子女“低人一等”，同时随着生活水平的提高，众多父母已经暴露了“穿要名牌”的购物行为。有人发现在美国存在这样一种现象：在美国的小学里，人们可以看到那些穿得最好的、口袋里面零花钱最多的是中国人的小孩，而正宗的美国孩子穿着是很普通的，口袋里也没多少零花钱。 父母学历水平间接影响着儿童消费结构 据一项研究表明，3岁以上儿童以“70后妈妈”为主，他们可谓是3-14岁儿童消费的主力决策群，同时，结合新华信多项消费者研究数据，关于学历统计的结果发现，70后相对于80后而言，学历普遍偏低。有关妇婴行业调研结果显示，文化程度越低的父母，越注重孩子的吃和穿，初等文化程度的家庭用于孩子食品方面的支出占儿童消费总支出的六成以上，这类家庭以低月收入为主，中等收入的家庭在各方面消费支出较为均衡，而高等收入的家庭则更加注重孩子的教育和娱乐。新华信认为，家庭月收入与教育程度虽不存在绝对的正比关系，但还是存在一定程度的相关性。玩具占中国儿童总消费的5%增长至目前的8%，与80后妈妈本身受教育程度相对较高有一定关系。80后妈妈在生活形态、消费心理、消费行为以及媒介接触习惯上，均与上一代人有较大差别。 父母的补偿心态给儿童消费打开绿灯 “如今生活富裕了，不能让孩子再像自己当年那样清苦了”，“不希望自己的孩子再去重复自己的经历，希望给予孩子幸福，也给予孩子更大的期望”，不少家长在自己经历过一些艰难生活后就会产生这种强烈的补偿心理，试图补偿过去因条件限制未能实现的消费愿望，包括衣着打扮、营养保健食品等各方面。所以，在补偿因素的驱使下，他们在孩子身上花钱往往没商量。带着“别人家孩子能享受的，我的孩子也绝不能亏了”这样的心理去爱孩子。不管是补偿消费心理还是日常消费心理，吃和穿始终是父母们首要关注的两个方面，因为他们经历的年代感知最深应该还是体现在饮食和穿着上。 此外，中国农村存在一大群留守儿童（父母外出打工，孩子交由爷爷奶奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的零花钱。相关研究显示，这些孩子没有树立一个好的消费观念，很大一部分零花钱花在零食上。 中国父母对于玩具寓教于乐的观念尚未普及、成熟
儿童智能玩具调研报告
儿童智能玩具调研报告 This manuscript was revised on November 28, 2020
儿童智能玩具调研报告 摘要：在居民家庭收入明显增加以及“4+2+1”家庭结构的影响下，家长对于孩子的投入也随之加大，对孩子的投资似乎也变得更加“随意”与“舍得”。据悉，我国儿童消费支出占家庭总支出的比例仍在不断的上涨。而让人惊叹的是城市儿童人均玩具消费支出为35元，儿童玩具成为了儿童消费市场新的创收利润点。面对如此机遇，形式创新是关键。 高科技的儿童智能玩具市场是一个极具潜力的市场。网络信息时代的异军突起，带动了儿童玩具市场的巨大变革。传统的儿童玩具已经不能满足现当代儿童益智娱乐的需求，尤其当二胎政策开放之后，儿童玩具市场将会面临更大的冲击，也是一次极大的机遇。儿童智能玩具的市场也将会更加广阔的市场和前景，由于儿童智能玩具市场发育尚未完全，缺乏领军产品，若是能够及时坚定的开拓市场，用全新的、能引起消费者和媒体关注的产品理念，树立新产品的行业先锋形象，就能逐步成为儿童智能玩具市场的旗帜。 关键词：儿童；智能；市场调查；玩具
Investigation report on children's intelligence toys LIU Feifei Abstract:In the household income of residents increased significantly and the influence of "4+2+1" structure of the family, the parents also increased accordingly for the children's investment, investment for children seems to have become more "free" and "children's consumption expenditure. It is reported that China accounted for the total household expenditure proportion is constantly rising. The amazing is the per capita consumption expenditure for city children's toys 35 yuan, children's toys, children's consumer market has become the new profit point. Facing the opportunity, innovation is the key. the high-tech intelligent toy market is a very potential market. The sudden emergence of the era of network information, leading to the great changes in the children's toy market. The traditional children's toys have been unable to meet the needs of modern and contemporary children's educational entertainment, especially when the two child policy and opening up, children's toys market will face greater impact and a great opportunity. Children intelligent toy market will more wide market and prospect, because children intelligent toy market development is not yet complete, lack of leading products, if can timely adhere to open up the market, with a new, can caused consumers and the media focus on the product concept, To establish the image of the industry pioneer of new products, will be able to gradually become the banner of the children's smart toy market. Key words: children; intelligence; Market Research; toys
儿童玩具市场分析报告
儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析 目录 一、店铺情况 二、消费人群分析报告 三、行业分析报告 四、总结报告
、店铺情况 川越玩具专营店，主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等，产品丰富，顾客选择的余地多了，大客户出现的几率就会大大增加，将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity 、赛尔号五大国际品牌正品玩具，五大国际品牌早已深入人心，作为品牌专营店，会让顾客觉得很专业，第一眼就产生信任感。主推产品为，迪士尼滑板车，价格有99元、149元、169元、179元、269元，定价适中，确定客户人群主要来自中等消费层级。
二、消费人群分析报告 1.儿童玩具搜索与成交指数 分析： 从11 年7 月份到现在的7 月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2 月份的春节期
间、6月份左右的儿童节左右以及双十一、双十二期间，其中春节期 间的搜索指数与成交指数都处于低谷期，儿童节、双十一、双十二 期间则反之，处于高峰期。 建议： 把握市场趋势，把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身 上，特别是当您具有丰富的经营技巧和经验，能够“想其所缺，供 其所爱”的话，玩具店肯定是大有可为的。 春节期间为儿童玩具销售淡季，在春节来临前，要减少库存， 春节期间，要精准客户，提升服务质量，改变推广方案。 儿童节、双十一、双十二期间为儿童玩具销售旺季，建议增加 库存，做好促销活动。 2. 地域细分 确定主要消费地域，在推广投放直通车的时候可加大对这部分 地区的投放力度，其他地区可选择性投放，节约成本，做到精准引 流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告
中国儿童玩具品牌四种常见营销模式
玩具品牌之所以能获得巨大的成功，除了跟品牌自身拥有优良的产品有关，还离不开他们建立的市场分析和目标群体认知的市场营销策略。那么，在中国，都有哪些儿童玩具品牌的营销模式值得玩具企业借鉴呢？ 1、一对一营销模式 一对一营销主要属于整合营销模式。目前大多数玩具厂家都是一窝蜂地追求表面上的"一对一"，教会一个销售人员做到热心周到是一回事，至于真正掌握如何识别、跟踪并与一个个的客户打交道，进而做到产品或服务的"量体裁衣"，那实在是另外一码事儿。"一对一营销"的核心思想是：以"顾客份额"为中心，与顾客互动对话以及"定制化"。企业应该从关注市场占有率到关注个体顾客的"顾客份额"上来，关注本企业产品在顾客所拥有的所有该产品中的份额，并努力提升对这个份额的占有。 2、体验营销模式 根据目标消费者喜好而专门采取体验营销。比如在销售场地设立体验区，或者让儿童对智能玩具一对一的接触、尝试，以此来同步消费者对自身商品的信任以及关注。
3、情感营销模式 中国学堂玩具之父流行于市的聪明一休学堂玩具，则独创出全新的"情感营销"模式。它首次将消费者的情感与产品结合起来，通过将亲情、友情、爱情、人之常情融入到产品当中，全面实现了商业、产业、事业面面兼顾，并吸收目前各种主流营销手段的精华，将广为流行的营销理论与中国的实际消费环境结合起来，开创了适合中国各地实情的营销模式--情感营销，从而既可以为店铺增加人气，吸引回头客，也可以作为日常促销手段，提高产品销售率，增加利润。 4、兴奋点营销模式 兴奋点营销模式就是把玩具购买用户目前喜欢的流行动画、卡通影视产品等开发出相应的玩具产品进行营销，比如哈一代与奥飞娱乐合作生产研发的的《喜洋洋与灰太狼》、《超级飞侠》、《贝肯熊》等动漫线下智能玩具，就深受大众的欢迎和喜爱。
玩具市场的调研报告
调研报告 关于天津玩具市场的调研 随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。 玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间，所以，我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研 一、调研时间： 2015年10月1号 二、调研地点： 天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市大胡同。以及周边的乡镇，儿童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查 三、人员组成： 3人一小组 四、调研目的： 通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市场的了解和分析以及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准备 五、天津市玩具市场的整体状况： 我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具。种类相对比较齐全，毛绒玩具大多来自青岛、广州。小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容
玩具市场现状分析
玩具市场现状分析集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]
中国玩具市场现状分析 让孩子开心的，除了食品、游戏、就是各种玩具礼物了。数据显示：2016年全年全国居民人均可支配收入23821元。而互联网金融平台“挖财”的记账数据显示，2016年有娃家庭在宝宝身上的平均花费高达31859元，其中玩具消费为1804元，较2015年增长了30%。与全国居民人均支配收入对比，有娃一族的宝宝消费是全国人均可支配收入的倍。难怪卫计委2015年生育意愿调查的结果显示，在选择不生育的女性中，74%因为经济负担严重而放弃生娃。 此外，2016年宝宝玩具人均开销1804元，较2015年上涨了30%，明显高于宝宝衣服消费的增长率%。玩具消费高主要原因，一是玩具高涨的价格有关，二是孩子父母一味满足孩子买买买的需求，宠溺加剧的现象明显。 中国已成世界最大玩具出口国 目前，我国已成为世界最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过三分之二的玩具产品来自中国。据统计，金华检验检疫局玩具出口连续4年持续增长，由2011年的亿美元增长到2014年的亿美元，年均增长达到%。2015年，受国内原材料价格波动、劳动力成本上升，全球经济下行的影响，金华玩具出口仅亿美元，同比下降%。 值得一提的是，中国作为全球最大玩具制造国，其玩具制造业集中于广东，广东省为中国领先的玩具生产集群地区之一及最大出口省份，制造活动集中于深圳、东莞、广州、汕头澄海及佛山市，贡献玩具出口总值约60%。 根据海关数据统计，我国玩具产品（税则号9503）2016年1-12月进出口总额为亿美元，同比增长%。其中，出口金额为亿美元，同比增长%；出口数量为万个，同比增长%；出口平均单价为美元，同比增长%。进口金额亿美元，同比下降%；进口数量为万个，同比增长%；进口平均单价为美元，同比下降%。据中商研究院大数据显示，2011-2016年中国玩具出口年均复合增长率（CAGR）高达%，2016年玩具出口增长率创近年新高。 数据来源：中商产业研究院整理 亟需直面国际玩具新标准 随着“一带一路”战略的深入推进，在我国与沿线国家的贸易合作日益紧密的同时，新兴的技术性贸易措施通报量也在不断攀升。今年第一季度，欧盟非食品快速预警系统（RAPEX）对产自中国的非食品类消费品发布通报信息共计257例，其中玩具类产品116例，占比近%。 来自“一带一路”沿线国家玩具产品通报36例，占总玩具通报量的%。其中，波兰、匈牙利和捷克是对我国玩具通报的主要国家，分别占13例、7例和7例。
儿童市场行业简介
]1.中国城市儿童消费超过4000乙元人民币并且每年保持9%的速度快速增长。我国大约有3亿多儿童，其中大约有9 0 0 0万儿童生活中城市，而且每年大约有2 7 0 0万新生生，儿童市场存在巨大的消费空间据统计，中国儿童市场年消费额达几几千亿元人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%而且越来越大对于有志于开发儿童市场的厂商来说，这无疑是一块很大很大的蛋糕。少年、儿竟作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，其没有经济所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。 a.主要类别：食品，饮料，服装，玩具，日化，摄影。 b.其他类别：药品、保健品，文具，家具，教育，电子。 二2.食品市场中国城市中6-15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达56亿元。在这九个大城市的450 万名6-15岁的儿童中，有87%勺孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到 60元的零花钱，而每年得到的压岁钱则高达730元。另一个令人注意的现象是，有超过2/3的孩子是自己来花岀这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支岀规模达到2474万元。 5 3.儿童家具消费市场日渐升温 随着近年内地民众居住条件的改善，许多儿童都有自己的房间。对于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”，家长们多希望他们生活得更舒适，因此，在儿童居室的布置上父母往往投入很大。随着儿童家具日渐升温，有关商家纷纷把投资重点进行重新调整。据了解，儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高。许多家长表示，即使自己省吃俭用也要满足子女的愿望，因此，年轻的家长们不太计较价格，但对质量和环保的要求格外挑剔，也特另恠意销售商的态度。经研究，儿童使用属于自己的家具，有助于培养他们的自主意识。儿童家具中，床居于销售量的首位，一般以木板床或不太软的弹簧床销路较佳。另外，专供儿童使用的储藏柜、玩具箱和书柜、书桌、椅子等都是最旺销的货品。 -4. T儿童教育消费成为新热点 虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支岀已占到相当比例，成为儿童消费的新 热点。调查显示，保证基本生活需要的“食品”和“服装”支岀占64%其中食品占总支岀的58.0%， 服装占支岀的6.1%，两项合计占儿童消费总支岀的64.1%，年消费金额超过280亿元。基本生存消费之 外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分 之一强，达到21.4%，全年消费额已超过94亿元。家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查结果显示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27.4%,比例最高；中高收入家庭（人均月收入为1751-2500元和1001-1750元）的比例分别为22.9%和20.9%;中低收入家庭（人均月收入在500-1000元之间）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为18.9% 和14.4%。平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6个百分点。 、5.儿童旅游消费市场待开发的富矿 在富起来的中国，旅游逐渐成为多数中国人的主要消费形式之一。但是，当我们流连于山水之间，纵情于灯红酒绿的时候，是否应该想到孩子也应该成为旅游大军的一部分。不管是家长们还是旅行管理部门，都应该从孩子的角度想想，让他们去旅游，为他们提供更好的旅游服务。对于商家来说，这更是一个应该去做的事情，因为儿童旅游市场商机巨大，潜力无穷。 ■" 6.我国儿童玩具消费市场潜力惊人 据中国玩具协会和中国社会调查事务所公布的有关对中国玩具消费的调查分析，目前我国儿童和青少 年人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具
中国儿童玩具市场消费者行为分析
中国儿童玩具市场 消费者行为分析 小组人员：夏爽 刘思宇 林秋婷 黄卫君 吴元毓 陈鹭鹭 第一部分影响整体中国儿童玩具市场消费者行为因素 中国儿童玩具市场概况 中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。官方统计2001年国内玩具市场销售额为120亿元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。 文化因素： 儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 社会因素：
群体： 据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。 家庭 近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上. 资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告 在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进 行指定品牌购买。在4~10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主 导。 附图：不同性别儿童最喜欢的玩具类型 资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告 就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩
儿童玩具市场分析报告(精编版)
儿童玩具市场分析报告 温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接 编辑，并根据自己的需求进行修改套用。 篇一：儿童玩具市场分析报告 儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析 目录 一、店铺情况 二、消费人群分析报告 三、行业分析报告 四、总结报告 一、店铺情况： 川越玩具专营店, 主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等, 产品丰富, 顾客选择的余地多了, 大客户出现的几率就会大大增加, 将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际正品玩具, 五大国际早已深入人心, 作为品牌专营店, 会让顾客觉得很专业, 第一眼就产生信任感。主推产品为, 迪士尼滑板车, 价格有99元、149元、169元、179元、269元, 定价适中, 确定客户人群主要来自中等消费层级。 二、消费人群分析报告 1.儿童玩具搜索与成交指数 分析：
从11年7月份到现在的7月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2月份的春节期 间、6月份左右的儿童节左右以及双十_大的儿童用品消费群体身上, 特别是当您具有丰富的经营技巧和经验, 能够“想其所缺, 供其所爱”的话, 玩具店肯定是大有可为的。春节期间为儿童玩具销售淡季, 在春节来临前, 要减少库存, 春节期间, 要精准客户, 提升服务质量, 改变推广方案。 儿童节、双十_大对这部分地区的投放力度, 其他地区可选择性投放, 节约成本, 做到精准引 流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。 3.人群定位 1）性别： 儿童玩具：女性消费者为46%, 男性消费者为54% 。 分析：网购的消费主体通常为女性, 而在儿童玩具的消费群体中, 男性消费者占比大于女性。究极深层次的原因, 可以发现, 女性消费者购买儿童玩具的动机
玩具行业调查报告
玩具行业调查报告 玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。 篇一：玩具市场调研报告调俗语有云："三岁定八 十。"0-3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应该如何把握，很多家长并不清楚。不少家长为了工作，采取传统育儿方式，以为孩子吃得好就行，把孩子全托付给老人、保姆照顾，这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切，孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等，这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。 玩耍是孩子的天性，养育0-3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习，多与孩子交流、做游戏。0-3岁宝宝该玩什么玩具？经典游戏积木是首选，它适用范围广，适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳，还能灵活地转身，这时候就可以让孩子玩简单的积木，例如搭高。在搭高的过程中，不仅能训练孩子的手眼协调能力，还能训练孩子的手指精细动作能力。年龄稍大一点的时候，就可以让孩子玩比较复杂的积木，例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不同的造型。孩子的手指协调能力、空间想象能力等在游戏中就能得到训练。积木是现在市面上少有的适合幼儿的玩具之一，现在市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激，其中不乏 高科技含量，但是大多数并不适合0-3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。 建议家长不妨在家里自己制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。 自制玩具一：钓鱼。适合1岁-1岁半的孩子。所需材料：硬纸数张，回形针数个，线，小木棍，磁铁。这个游戏能训练孩子的综合能力，特别是手指协调能力，认知能力，还有语言能力等。
儿童玩具调研报告
目录 目录 (1) 摘要...................................................................................... 错误！未定义书签。儿童玩具的设计分析.......................................................... 错误！未定义书签。 儿童玩具的性质与特点............................................... 错误！未定义书签。 心理特征和行为特征................................................... 错误！未定义书签。 市场需求....................................................................... 错误！未定义书签。 中国儿童玩具品牌....................................................... 错误！未定义书签。儿童玩具的分类分析.......................................................... 错误！未定义书签。消费者调查 (3) 调研分析 (5) 设计定位 (8) 具体的玩具设计 (10) 主题玩具设计 (10) 功能整合设计............................................................. 错误！未定义书签。1 推陈出新设计.. (11) 系列化设计 (11)
玩具市场风险分析
中国玩具制造业风险分析 中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业， 和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。 2003-2007年间，中国玩具制造行业产值保持高速增长态势，年均复合增长率为16.5%。2008年1-11月，中国玩具制造行业实现累计工业总产值96,679,626.00千元；实现累计主营业务收入89,877,215.00千元；实现累计利润总额2,038,750.00千元。2009年1-11月，中国玩具制造行业实现累计主营业务收入98,478,686.00千元；实现累计利润总额3,050,691.00 千元。2010年1-11月，玩具制造业销售收入总额达到1236.956亿元；玩具制造业利润总额 达到41.424亿元。 中国是世界玩具最大生产国，大规模的玩具企业已有1304家，制造了全球75%左右的 玩具，其中三资企业仍占据着行业的主导地位。中国玩具制造业是一个地区集中程度较高的 行业，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区，广东，江苏，浙江，上海，山东和附件这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具销售额50%以上。中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七 成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。然而，中国绝非玩具强国，整个玩具行业仍处在 幼稚期。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。 中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人，儿童市场极为广阔，同时，成年休闲益智玩具已经成为了一种潮流，蕴藏着巨大的商机。本文将从以下三个方面分析未来玩具制造业的风险所在： 一、市场风险分析 随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有 3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的 30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少 年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平， 市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010 年，销售额将超过1000亿元人民币。中国玩具制造业是劳动密集型行业，产品形式单一。与国际玩具巨头相比，我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱，企业抗风险能力差；绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作；90%以上为“OEM生产方 式，即代工生产”和贴牌生产”；产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具设计生产销售链条中，中国玩具业只处于附加值的低端，缺乏自主创新，仍大量依靠国外 提供技术和设计，因设计缺陷”被动承担的经营风险日益凸现。 二、技术风险分析 技术创新和新产品开发的能力则决定了企业在市场上的领先地位。研发的能力若不能超过竞争对手，将会导致产品销售及市场占有率的下降，丧失企业的核心竞争力资源，形成企业的战略风险。 中国的玩具制造企业，有许多都是在长期依赖国外的企业，单纯做一些来料加工、来样加工等简单的工作。根本没有自己的产品。据了解，在一些玩具企业相对比较集中的地区， 一些企业所生产玩具的出口价格是可以用一个十分简单的公式来计算：出口价格=原材料价 格质量+加工费一一也就是说企业从中赚取的利润仅仅是加工费，而这样的利润已经是被压到低得不能再低的程度。据玩具生产企业的负责人介绍，他们生产的某些玩具常常会有非 常复杂的加工工序，企业从每件玩具中赚取的加工费却仅有2美元左右。一些工序比较简单 的毛绒玩具，单个产品的加工费甚至仅几美分。那些深受孩子们欢迎的变形金刚、芭比娃娃
儿童玩具设计调研报告Word
目录 一市场调研 (2) （一）6-8岁儿童心理分析 (2) （二）目前6-8岁儿童玩具的功能和种类 (2) （三）消费者调查 (7) 二调研分析 (8) （一）调查问卷分析： (8) （二）对市场上儿童（6~8岁）玩具的具体分析 (10) 三设计定位 (11)
儿童（6-8岁）玩具调研报告一市场调研： （一）6-8岁儿童心理分析 进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。6-8岁这个时期的儿童非常活跃，能更加精准、灵活地把握一些小的动作，他们已积累了一定的文化知识，初具空间思维想象能力，在复杂的活动中能提出自己的想法；能迅速认识色彩及语言符号，通过语言、身体、艺术等表达情感，喜欢具有竞争性的活动和游戏。具有良好的团队精神，喜欢冒险。 （二）目前6-8岁儿童玩具的功能和种类 儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。儿童玩具拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。 目前市场上6-8岁儿童玩具的的分类 1拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养孩子的成就感。
2滩类玩具：沙滩类玩具的价格便宜，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。 3游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。 4教具益智类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。
中国儿童玩具市场-全文
大学 学士学位论文 论文题目中国学前儿童玩具市场调查分析 姓名： 专业：经贸方向学号： 指导教师：
目录 摘要 (1) 关键词 (1) 引言 (1) 一、中国学前儿童玩具市场现状 (1) 二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析 (2) （一）准备工作 (2) （二）调查对象和方法 (2) （三）调查设计 (2) （四）调查的分析与结果 (3) 1、家庭收入情况 (3) 2、玩具消费情况 (3) 3、玩具购买渠道 (8) 4、消费者的需求 (11) 三、关于中国学前儿童玩具市场存在的意见与建议 (13) （一）提供更多的娱乐型和益智健康型玩具 (13) （二）提高玩具的安全性 (13) （三）合理的价格 (13) （四）提供更多可信的网络服务 (14) （五）加大玩具的广告宣传力度 (14) 结语 (15) 参考文献 (16) 附录一：调查问卷 (17)
中国学前儿童玩具市场调查分析 论文作者：学号： 专业方向：经贸方向指导老师： 【摘要】随着中国经济的发展，人们的收入不断增加，家长在孩子玩具上的投入也越来越多。通过对学前儿童家长的调查发现，在产品方面，孩子大多喜欢娱乐类玩具，家长比较关注玩具的安全性能；在购买渠道方面，家长虽然喜欢网上购买玩具，但是对于网络上销售的产品存在一些质疑；在销售方面，很多家长很少看到有关玩具的广告和宣传。针对这些问题，文章最后对中国学前儿童玩具市场提出了几点建议。 【关键词】学前儿童；玩具；消费 引言 随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，家长越来越重视对孩子的教育上，希望为他们营造一个良好的成长环境。由于中国计划生育政策的制定和推行，大多数家庭只有一个孩子，父母乐意把钱花在孩子身上，这就促进了儿童玩具市场的迅猛发展。据统计，中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，但是中国玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。1因此，可以说中国儿童玩具消费市场还有很大的潜力。本文主要通过调查问卷的方式，对学前儿童家长进行调查，以此来了解中国儿童玩具市场的状况、儿童玩具消费情况，在此基础上为中国儿童玩具制造商和销售商提出建议与意见。 一、中国学前儿童玩具市场现状 1朱菀 2009《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。
儿童玩具调研报告
儿童玩具调研报告 调研团队成员：付云，张志华，梁鸿星 1.调研时间：201 2.9.20-2012.10.10 2.调研对象：桌面互动运动型儿童玩具 3.调研方式：访谈法、观察法、网上资料查询法 4.调研地点：兰州义乌商贸城、兰州亚欧商厦、兰新小商品 城
目录1．前言 2．调研方向 3．6—8岁儿童的特征调研 4．6—8岁父母对玩具的要求调研5．玩具类型调研 6．案例分析 7．中国玩具市场的调研 8．用户日记 9．与我们设计相关的玩具专利申请调研10．调研结论与设计定位
1．前言 玩具，顾名思义是人们在生活中用以把玩、娱乐的器具。它对儿童而言是伙伴，而非冷漠的没有知觉的物质实体。他们创造了一个充满情感的世界，儿童通过玩具与世界发生的是一种生命对生命的发现和交往，与人和物的关系截然不同。他们将周围的一切都设想为是充满着生命和感情的，不管是物品、他人还是纯粹的幻觉，都被儿童打上了人格化的烙印，留下了他们自己生命的痕迹。这种生命性的关系与艺术家的内在审美体验有共同之处，因为他们都是透过物发现了背后隐藏的生命意义，在现实中或许可被称作是虚构的，然而在他们心里却无比真实，因为它激荡起了他们最真切的喜怒哀乐。也正因为世界成了儿童自我生命的一种扩展，因此带有强烈的个人特征，这种经验和情感上的独特性，亦是生命的特性所在。与工作所建构的那个充满规律和重复的世界相比，游戏建构的是一个个性与情感的世界，玩具在其中起着媒介和引导的作用。 好的玩具可以最大限度地激发儿童创造的热情和想像力，而不是将儿童的行动、思维和情感固定于一套僵死不变的程序。 对于日益成长着的幼儿来说十分重要的、吸引着自己的兴趣的事和所做的事，从大人的角度来看，都是一些没有意义的事和游戏。但是，对于幼儿来说，这决不单单是所谓有的玩。它是为提高孩子智能及运动能力而进行的重要工作。 综上所述，我们对互动运动型儿童玩具的调研是必要和可行的。
玩具市场调研报告范文
玩具市场调研报告范文 玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。下面，小编为大家分享玩具市场调研报告，希望对大家有所帮助! 一. 调研背景 随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放 在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年
人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。有资料表明，目前有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据玩具协会的估计，的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就肯定有前景，而且创业成本相对会较低。 二. 调研目的 了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。 玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目, 通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。 玩具市场调查问卷(络发卷) 您好!我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与帮助。对此，我们表示衷心的感谢! 1、您的性别： ( ) a、男b 、女 2、您的收入情况： ( )