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苹果iPhone产业链分析报告

苹果ｉＰｈｏｎｅ产业链分析报告

内容目录

1. 苹果十年辉煌引领智能手机发展方向 (6)

1.1. 苹果十年创新不止 (6)

1.2. iPhone对3C制造业拥有巨大影响力 (7)

2. 3C制造业进入存量竞争时代，自动化渗透率有望持续提升 (9)

2.1. 3C市场增速放缓，行业高景气度仍将延续 (9)

2.2. 国内3C制造业大而不强，自动化设备助力行业转型升级 (10)

2.2.1. 3C制造业迈入存量竞争时代 (10)

2.2.2. 自动化渗透率有望提升，设备市场空间达2500亿元 (11)

2.2.3. 内延发展+外延并购国内3C自动化企业逐渐崛起 (13)

3. iPhone 8 四大工艺技术创新，相关产业链深度受益 (15)

3.1. 3D玻璃异军突起，拉动玻璃产业链景气度上升 (15)

3.1.1. 苹果2亿美元投资康宁，玻璃盖板或重回手机后盖 (15)

3.1.2. 柔性OLED技术成熟3D玻璃异军突起 (15)

3.1.3. 从3D玻璃产业链角度看好玻璃精雕机、热弯机等设备投资机会 (16)

3.1.4. 玻璃加工设备市场空间近80亿元，促进设备厂商进入新的景气周期 (19)

3.1.5. 玻璃加工设备相关上市公司投资逻辑 (20)

3.2. OLED屏替代提速，引领设备制造潮流 (23)

3.2.1. OLED引领新一代平板显示技术创新 (23)

3.2.2. OLED制造成本下降，加速替代LCD步伐 (25)

3.2.3. OLED市场需求放量，市场规模有望达到670亿美元 (26)

3.2.4. OLED产业链梳理 (28)

3.2.5. OLED量产提速，模组设备迎来发展契机 (31)

3.2.6. 每年500亿设备需求，显示模组组装设备率先受益 (33)

3.2.7. OLED打开全面屏应用空间，异形切割设备有望大规模放量 (33)

3.2.8. OLED相关上市公司投资逻辑 (36)

3.3. 手机摄像头迈入3.0时代，上游设备供应商大受裨益 (40)

3.3.1. 双摄来袭，1+1>2的跨越 (40)

3.3.2. 手机摄像头升级换代，催生摄像头模组生产设备更新需求 (42)

3.3.3. SMT生产线设备行业竞争激烈，国内企业厚积薄发 (45)

3.3.4. SMT产线装联设备相关上市公司投资逻辑 (46)

3.4. 无线充电技术普及，带动自动绕线机需求增长 (48)

3.4.1. 苹果公司通过专利审核，无线充电渗透率有望达到60% (49)

3.4.2. 无线充电技术催生上游自动绕线机需求 (50)

3.4.3. 相关标的 (52)

4. 投资建议 (52)

图表目录

图1：苹果十年产品线 (6)

图2：新一代iPhone将采用3D玻璃+OLED屏的显示方案 (7)

图3：竖排双摄支持VR/AR场景 (7)

图4：新一代iPhone支持无线充电 (7)

图5：iPhone对3C制造业有巨大影响力 (8)

图6：iPhone ASP与行业平均水平对比 (8)

图7：iPhone毛利率远与行业平均水平对比 (8)

图8：3C产业的主要产品分类 (9)

图9：全球智能手机出货量及增速 (10)

图10：全球平板电脑出货量及增速 (10)

图11：3C制造业企业数量趋稳，步入存量时代 (10)

图12：3C制造业主营收入增速下滑，景气度依旧向好 (10)

图13：3C制造业固定资产投资保持较快增长 (11)

图14：国内3C制造业毛利率10%左右 (11)

图15：国内3C制造业净利率不到5% (11)

图16：中国工业机器人保有量 (12)

图17：2015年各国工业机器人密度对比（台/万人） (12)

图18：国内工业机器人下游应用领域 (12)

图19：3C制造业贡献3成工业机器人销量 (12)

图20：2020年国内3C自动化设备市场规模有望达到2500亿元 (13)

图21：3C生产核心环节 (13)

图22：国内设备厂商集中在中后段 (14)

图23：五种主流手机后盖材质对比 (15)

图24：手机显示模组构成 (16)

图25：2D-2.5D-3D玻璃形状示意图 (16)

图26：3C玻璃产业链上下游分析 (17)

图27：不同玻璃制造工艺流程及所涉及设备 (18)

图28：玻璃加工过程中涉及重要设备 (18)

图29：智慧松德2016年主营构成 (20)

图30：智慧松德近年来营业总收入及增速 (20)

图31：智慧松德近年来归属母公司股东净利润及增速 (21)

图32：智慧松德近年来主营业务毛利水平 (21)

图33：劲胜智能2016年主营构成 (21)

图34：劲胜智能近年来营业总收入及增速 (21)

图35：劲胜智能近年来归属母公司股东净利润及增速 (22)

图36：劲胜智能近年来主营业务毛利水平 (22)

图37：昊志机电2016年主营构成 (22)

图38：昊志机电近年来营业总收入及增速 (22)

图39：昊志机电近年来归属母公司股东净利润及增速 (23)

图40：昊志机电近年来主营业务毛利水平 (23)

图41：OLED结构图 (24)

图42：OLED发光原理图 (24)

图43：OLED发光过程图 (25)

图44：到2020年，OLED渗透率将超过LCD (26)

图45：三星GALAXYS8+ (27)

图46：Vivo Xplay6 (27)

图47：中国2016年采用AMOLED的手机销量（百万部） (27)

图48：2016-2020年OLED面板市场规模 (28)

图49：2016-2020年OLED屏市场渗透率（%） (28)

图50：OLED产业上下游情况 (29)

图51：显示面板生产过程 (30)

图52：Array制程工艺流程图 (30)

图53：Cell制程工艺流程图 (30)

图54：Module制程涉及工序 (31)

图55：OLED模组组装主要设备 (31)

图56：中国国内面板厂产能预测 (32)

图57：全面屏屏幕比例从16:9升级到18:9 (34)

图58：小米Mix屏占比高达91.3% (34)

图59：三星S8销量突破千万 (34)

图60：iPhone 8 确认搭载全面屏 (34)

图61：目前主流在售手机屏幕采用直线切割 (35)

图62：全面屏需用到异形切割 (36)

图63：联得装备2016年主营构成 (37)

图64：联得装备近年来营业总收入及增速 (37)

图65：联得装备近年来归属母公司股东净利润及增速 (37)

图66：联得装备近年来主营业务毛利率 (37)

图67：智云股份2015年主营构成 (38)

图68：智云股份近年来营业总收入及增速 (38)

图69：智云股份近年来归属母公司股东净利润及增速 (38)

图70：智云股份近年来主营业务毛利率 (38)

图71：精测电子2016年主营构成 (39)

图72：精测电子近年来营业总收入及增速 (39)

图73：精测电子近年来归属母公司股东净利润及增速 (39)

图74：精测电子近年来主营业务毛利水平 (39)

图75：大族激光2016年主营构成 (40)

图76：大族激光近年来营业总收入及增速 (40)

图77：大族激光近年来归属母公司股东净利润及增速 (40)

图78：大族激光近年来主营业务毛利水平 (40)

图79：手机摄像头发展阶段 (41)

图80：iPhone双摄像头可实现光学变焦 (41)

图81：双摄像头测距原理 (42)

图82：3D成像提高AR游戏体验 (42)

图83：手机摄像头构成 (42)

图84：iPhone 7双摄像头拆机图 (42)

图85：手机摄像头产业链上下游分析 (43)

图86：手机摄像头生产工艺流程 (43)

图87：一条完整的SMT生产线 (45)

图88：劲拓股份2016年主营构成 (46)

图89：劲拓股份近年来营业总收入及增速 (46)

图90：劲拓股份近年来归属母公司股东净利润及增速 (47)

图91：劲拓股份近年来主营业务毛利水平 (47)

图92：快克股份2016年主营构成 (47)

图93：快克股份近年来营业总收入及增速 (47)

图94：快克股份近年来归属母公司股东净利润及增速 (48)

图95：快克股份近年来主营业务毛利率 (48)

图96：电磁感应式无线充电原理图 (48)

图97：三星GALAXY S6 实现无线充电功能 (48)

图98：无线充电技术的沿革 (49)

图99：2020年无线充电渗透率有望达到60% (50)

图100：2020年配备无线充电的设备将达到12亿台 (50)

图101：无线充电产业链分析 (50)

图102：无线充电产业链上下游的利润分布图 (51)

图103：无线充电模块电子线圈 (51)

图104：田中精机2016年主营构成 (52)

图105：田中精机近年来营业总收入及增速 (52)

图106：田中精机近年来归属母公司股东净利润及增速 (52)

图107：田中精机近年来主营业务毛利率 (52)

表1：苹果手机十年创新历程 (6)

表2：苹果公司产品更新周期 (9)

表3：3C自动化各环节设备 (13)

表4：A股市场3C自动化企业梳理 (14)

表5：部分采用3D玻璃盖板的机型 (16)

表6：世界主要玻璃盖板基板供应商 (17)

表7：盖板玻璃生产主要工序 (18)

表8：2020年精雕机市场规模将达到26.42亿元 (19)

表9：2020年热弯机市场规模有望达到50亿元 (19)

表10：国内外主要生产玻璃精雕机、热弯机设备相关企业 (20)

表11：OLED与LCD对比 (25)

表12：OLED的理论成本低于LCD (26)

表13：部分搭载AMOLED屏幕的手机 (27)

表14：2013 -2020年OLED终端产品出货量 (28)

表15：OLED屏上游原材料供应被国外厂商垄断 (29)

表16：OLED模组组装主要设备 (31)

表17：中国面板企业在建OLED产线 (32)

表18：OLED模组组装设备国内外厂商 (33)

表19：部分搭载全面屏的手机 (35)

表20：目前主流的切割方案 (36)

表21：手机摄像头主要零部件 (42)

表22：手机摄像头生产主要工序 (44)

表23：SMT主要工序 (44)

表24：手机摄像头模组涉及重要设备 (44)

表25：国内外主要SMT生产线设备供应商 (46)

表26：不同无线充电技术对比 (48)

表27：国内外主要绕线机设备生产厂商 (51)

表28：3C设备产业链重点推荐公司一览 (53)

1. 苹果十年辉煌引领智能手机发展方向

1.1. 苹果十年创新不止

作为全世界最成功的科技公司，苹果公司今年迎来了明星产品iPhone手机的十周岁生日。

自2007年乔布斯推出初代iPhone惊艳世界，苹果公司在过去10年累计推出15款手机。

凭借强大的创新基因和卓越的供应链管理，苹果公司引领了智能手机行业的发展。可以说，

iPhone手机的影响力早已超越了产品本身，而成为行业发展的标准以及行业未来的趋势。

图1：苹果十年产品线

表1：苹果手机十年创新历程

产品名称推出时间创新亮点

初代iPhone2007年1月 3.5英寸触摸大屏+200万像素后臵摄像头+iOS系统，开启智能手机时代

iPhone 3G/3GS

2008年6月APP Store+3G网络+铝合金机身，首周销量突破100万

正式进入中国

iPhone 4 2010年4月自研芯片+Retina显示屏+500万像素后臵摄像头+30万像素前臵摄像头+钢化玻璃机身，奠定“机皇”

地位

iPhone 4S 2011年10月双核处理器+Siri+iCloud+800万像素后臵摄像头+30万前臵摄像头，乔布斯最后的经典之作

iPhone 5 2012年9月双核处理器+4英寸显示屏+航空铝材机身+金属边框，先进制造工艺造就更轻、更博机身

iPhone 5S/5C 2013年9月指纹识别+支付功能+更多配色+塑料机身，首周开卖共计销量900万部

iPhone 6/6P 2014年9月蓝宝石水晶镜头表面+混合红外线滤镜+4.7&5.5英寸显示屏+2.5D玻璃盖板+A8主处理器+M8协处理

器+放油渍防指纹涂层

iPhone6S/6P 2015年9月1200万像素后臵摄像头+500万像素前臵摄像头+3D-touch+铝合金机身+新增玫瑰金色

iPhone 7/7P 2016年9月双摄像头+四核处理器+lighting接口+无线耳机+IP67防水防尘功能+立体音双扬声器

iPhone 8 2017年下半年柔性OLED屏幕+3D玻璃盖板+无线充电+双摄摄像头

根据iPhone每年的发布特点加之十周年的特殊节点，今年将成为iPhone的超级大年。来自

供应链的消息显示，新一代旗舰手机iPhone 8将于今年9月重磅推出，售价高达7000元。

无论是苹果采购三星1亿片OLED屏幕、索尼发布消息称将会优先供货iPhone，还是富士

康郭台铭亲自督阵iPhone量产工作，都释放了这样一个信号：新一代iPhone将冲击智能手

机新的制高点，有望成为行业发展的新标杆。据最新渲染图显示，iPhone8将采用3D玻璃

+OLED曲屏的显示技术、搭载竖排双摄像头、支持无线充电技术。考虑到iPhone对3C行

业的巨大影响力，新一代iPhone 的全新升级，将为上游设备企业带来全新投资机会。

图2：新一代iPhone 将采用

玻璃+OLED

屏的显示方案

图3：竖排双摄支持VR/AR 场景图4：新一代iPhone 支持无线充电

1.2. iPhone 对3C 制造业拥有巨大影响力

智能手机是3C 行业的重要组成部分，其规模和成长性占据行业主导地位。而iPhone 作为智能手机的开创者，对上游3C 制造业拥有巨大影响力。

图5：iPhone对3C制造业有巨大影响力

iPhone对3C制造业的影响力，主要体现在两个方面：

1）作为全球最赚钱的手机，iPhone为上游3C制造业带来大量设备订单。根据IDC数据，2017Q4iPhone手机ASP（Average Selling Price，平均销售价格）达到618美元，是全球智能手机平均ASP的一倍以上。毛利率方面，2016年苹果公司实现毛利率30%，远远高于行业平均水平。目前，苹果手机凭借17.2%的市占率占据了全球智能手机行业95%的利润。由此可见，iPhone强大的盈利能力保证了上游设备企业的订单数量维持在较高水平。

图6：iPhone ASP与行业平均水平对比图7：iPhone

毛利率远与行业平均水平对比

2）iPhone手机产品更新周期短，新的技术和工艺催生大量设备更新需求。根据历史数据，iPhone手机的产品迭代周期为一年，产品更新过程中产生大量新的技术和工艺突破，例如，苹果率先把高清摄像头、金属机身、指纹识别等技术运用到智能手机上，新的技术和工艺带动上游CNC机床、平面显示模组、SMT生产线等机械设备的迅速普及。

表2：苹果公司产品更新周期

产品类别产品名称

平均更新间隔（天） iOS Devices iPhone

378 9.7’’ iPad Pro

335

iPad Mini

354 12.9’’ iPad Pro

301 iPod Touch

296 iPod Nano

417 Ipod Shuffle

451 Macs MacBook

375 iMac

317 Retina MacBook Pro

268 MacBook Air

350 Mac Mini

438 Mac Pro

449 MacBook Pro

261 Other

Apple Watch

173 Apple TV 512 Displays 360 平均值355

2. 3C 制造业进入存量竞争时代，自动化渗透率有望持续提升

3C 产品是计算机（Computer ）、通讯（Conmunication ）、消费类电子产品（Consumer Electronics ）三者的统称。传统的3C 产品包括电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机、影音播放设备等硬件；新兴的3C 产品包括智能可穿戴设备、VR/AR 设备终端、消费级无人机、娱乐机器人等。

图8：3C 产业的主要产品分类

2.1. 3C 市场增速放缓，行业高景气度仍将延续

自2007年苹果公司推出初代iPhone 以及2008年搭载Android 系统的手机诞生，以智能手机为代表的3C 行业迎来了黄金发展期。过去8年，智能手机出货量CGAR 达到40%，但在2012年之后，由于行业竞争加剧以及产品同质化程度提高，行业增速逐年下降。2016年，

健康食品产业链分析报告

健康食品产业链分析报告2020年4月

Page 3 目录驱动因素：健康需求倒逼食品行业重塑升级 (6) 消费人群：老龄化继续催化需求，年轻一代崛起发力 (6) 消费意识：健康意识持续提升，疫情之下加速觉醒 (8) 政策引导+科技进步，助力健康食品发展 (9) 制胜关键：“新产品+新包装+新营销”布局健康赛道 (11) 新产品：差异化打法切入市场，功能化和个性化需求凸显 (11) 新包装：“颜值+实用”双管齐下树立品牌形象 (13) 新营销：跨界营销热度火爆，直播电商正当风口 (16) 细分赛道：健康需求正当时，细分领域迎接机遇 (18) 乳制品：场景拓展催生需求，疫情之下逆势增长 (18) 保健品：消费群体年轻化，细分化需求凸显 (21) 休闲食品：从“过嘴瘾”到“养生流”，健康营养需求凸显 (24) 企业分析 (27) 伊利股份：产品升级+渠道深耕，致力打造健康集团 (27) 妙可蓝多：奶酪转型卓有成效，深耕渠道强化优势 (30) 汤臣倍健：大单品策略持续发力，电商渠道助推发展 (33) 三只松鼠：产品布局多元化，积极发力健康品类 (35) 分析建议 (36)

图表目录图1：人均可支配收入和人均消费支出持续提升 (6) 图2：人均食品烟酒支出占比达28% (6) 图3：日本老龄人口（65 岁以上）占比（左）及增长率 (6) 图4：日本老龄人口保健品人均摄入量（g）高于平均 (6) 图5：我国65 岁以上老龄人口占比（左）及增速 (7) 图6：我国60 岁以上人口占比2050 年将达到30% (7) 图7：不同年龄段自评健康得分 (7) 图8：不同年龄段健康困扰问题 (7) 图9：2019 年上半年线上养生类食品核心客群矩阵 (8) 图10：“身体健康”成为最重要的事 (8) 图11：2019 年百度指数搜索增速 (8) 图12：消费者健康类别关注度排名 (9) 图13：饮食健康升级路径 (9) 图14：健康饮食金字塔 (9) 图15：添加健康成分的食品品类增速 (9) 图16：“提高免疫力”搜索指数在疫情期间暴涨 (9) 图17：“提高免疫力”与“提高免疫力的食品”强关联 (9) 图18：科技主导食品行业向营养健康发展 (10) 图19：2017Q3-2019Q2 食品饮料行业融资总额 (11) 图20：2017Q3-2019Q2 食品饮料行业融资项目数 (11) 图21：新锐品牌天猫销售额及复合增速 (12) 图22：消费者对优质产品的关注度 (12) 图23：王饱饱麦片热度火爆 (12) 图24：元气森林健康饮品系列 (13) 图25：消费者对健康个性化定制的需求明显 (13) 图26：不同人群的食品营养需求 (13) 图27：消费者看重新品要素 (14) 图28：消费者对食品包装信息的关注情况 (14) 图29：品牌商在包装上突出健康及营养信息 (14) 图30：消费者注重食品包装的便捷性 (15) 图31：消费者倾向于购买有情感共鸣的商品 (15) 图32：品牌商在包装上突出健康及营养信息 (15) 图33：消费者倾向购买环保包装产品 (16) 图34：品牌商采用天然环保包装 (16) 图35：社交电商市场规模持续增长 (16) 图36：大白兔X 气味图书馆推出快乐童年香氛系列 (17) 图37：奈雪的茶X 旺旺推出新品和周边产品 (17) 图38：中国在线直播用户规模 (17) 图39：中国直播电商销售规模快速提升 (17) 图40：2019H1 直播电商用户观看直播带货频次 (18) 图41：2019H1 用户观看直播带货引起消费欲望 (18) 图42：消费者对乳制品的需求 (19) 图43：乳制品使用场景扩展 (19) 图44：蒙牛“恬醒”葛根风味酸奶 (19) 图45：消费者对乳制品口味的要求 (20) 图46：疫情期间，乳制品是唯一一个消费量提升的非必需品 (21) 图47：低温牛奶渗透率持续提升 (21) 图48：减脂/低糖乳制品增长领先 (21) 图49：中国保健品市场分人群/功能分析（2016） (22) 图50：中国保健品电商销售规模持续增长 (23) 图51：“零食态”保健品代表产品 (23) 图52：消费者对保健品的功能需求愈加细分化 (23) 图53：中国保健品销售渠道分布情况 (23) 图54：2013-2018 年保健品细分渠道CAGR (23) 图55：休闲零食市场规模快速攀升 (24)

苹果手机iPhone的产业链价值

苹果手机(iPhone)的产业链价值苹果对中国意味着什么在资本全球化、产业分工国际化的今天，缅怀逝者的同时却无法回避这样的问题：为什么在苹果公司创造的无与伦比的产业奇迹背后，在令消费者痴狂的“i”系列产品生产链条末端，不知道是否有人在反思其利益分配与产业链条高端的天壤之别。苹果系列是“全球代工”的经典产品。乔布斯的公司只负责设计、技术监控和市场销售，而所有的生产加工环节都以“委托生产”方式，外包给遍布世界各地的下游制造商。“我们动脑，他们流汗；我们出思想，他们卖体力”。这些年来，越来越多的以高技术专利和创意能力见长的跨国公司，都把廉价的加工环节和生产基地像包袱一样甩给“打工国家”。1997年乔布斯“归来”之后，苹果公司成为其中的佼佼者。苹果手机(iPhone)的产业链价值分布最说明问题。据调查，从美国进口一部在中国组装的iPhone手机是178.96美元(实际零售价格要在两倍以上)，其中闪存(24美元)和屏幕(35美元)是在日本生产的；信息处理器和相关零部件(23美元)是韩国制造的；全球定位系统、微电脑、摄像机WIFI无线产品等(30美元)，是德国制造的；蓝牙、录音零件和3G技术产品(12美元)是美国制造的。除此之外，材料费用、各种软件许可证和专利费用，合起来近48美元。最后算下来，在中国组装环节的费用不过只有可怜的6.5美元！这意味着富士康一类的公司以及成千上万的中国劳工，从那部时尚而尖端的手机里，只能分享 3.6%的价值，按零售价计算不足2%！乔布斯逝世前，苹果公司市值一度攀升到3370亿美元，超越埃克森美孚石油公司，成为全球市值最高的企业，相当于微软、惠普、戴尔三大巨头的总和。它今年还荣获全球最具价值品牌评比第一名。

国考申论热点苹果发布会来后.doc

2019国考申论热点：苹果发布会来后……_申论热点 9月13日凌晨，苹果在乔布斯剧院举办了一年一度的秋季发布会，正式推出了三款新的iPhone手机iPhone Xs，iPhone Xs Max、iPhone XR，以及第四代苹果手表。苹果发布会，前NBA名宿、两届常规赛MVP得主、名人堂球员史蒂夫纳什亲临现场，与NEX TEAM 应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。申论热点独家模拟预测题及详细解析【模拟预测题】【今年苹果打破了苹果秋季发布会只发旗舰款机的传统。在推出新一代旗舰iPhone XS的同时，也推出了面向中低端用户的iPhone XR。看此次发布会中都有哪些亮点?请谈谈你的看法。】苹果首席营销官菲利普席勒表示，苹果iPhone Xs以及iPhoneXs Max将会支持双卡双待功能。这里苹果和全球主要的电信运营商，如沃达丰、ATT、TMobile等都展开合作，推出支持eSim卡的双开双待iPhone Xs以及iPhoneXs Max。特别说明的是，针对中国市场，苹果的iPhone Xs以及iPhoneXs Max手机采用特别卡托，可同时支持两个SIM卡，用以实现双卡双待功能。另外，新iPhone Xs系列手机的WiFi以及数据传输能力会更加稳定。其搭载的A12处理器的调制解调器采用了LTE长期演进的技术，借助新技术和调制方法提升无线网络的数据传输能力和数据传输速度。

苹果在发布会上表示，iPhone Xs以及iPhoneXs Max的售价分别是999美元起、1099美元起，9月14日开始预订，中国首发。在发布会上，苹果着重介绍了Neural Engine更新后带来性能提升，每秒钟处理量可达到5万亿次。性能的大幅提升并没有牺牲手机的续航，新一代iPhone Xs电池相比上一代iPhone x增长半小时，iPhone Xs MAX续航增加一个半小时。其Face ID依旧沿用上一代原深感镜头，并没有进行升级，但借助更强的AI运算能力，实际识别速度与安全性相比之前还是有较大的提升。 Neural Engine能力的提升，也增强了新iPhone的机器学习能力，包块发送信息、拍照、人像模式、AR功能、甚至原彩显示，都可以调用神经网路引擎进行学习优化。包括Siri在iOS 12中也拥有更强的学习功能，可以深度学习用户的使用路径与习惯。值得一提的是，这些神经网络功能的运算调用，所消耗的电量仅为前代产品的十分之一。苹果也邀请了开发者上台展现新一代iPhone的处理器性能，这其中有一位是篮球迷们耳熟能详的NBA名人堂成员史蒂夫纳什。他上来帮助讲了讲辅助篮球训练的AR应用，它可以实时计算篮球运动轨迹、投篮点，实现在没有传感器的球场上也可以给出运动数据。 2019国考申论热点：苹果发布会来后……_申论热点 9月13日凌晨，苹果在乔布斯剧院举办了一年一度的秋季发布会，正式推出了三款新的iPhone手机iPhone Xs，iPhone Xs Max、iPhone XR，以及第四

中药产业链分析报告

中药产业链分析报告2020 年4月

原料药行业全景图上游原材料下游应用基础化工行业医药保健品饲料基础化石油工材料合成原料药行业发酵、提取农林牧渔业动植物中间体原料药食品化妆品大宗原料药解特色原料药专利原料药皮质激素类代表品类造影剂类维生素类抗生素类热镇痛类沙坦类普利类他汀类肝素类无特定品类，根据需求定制 3

Contents 01 02 03 04 05行业概况大宗原料药特色原料药专利原料药未来展望与投资建议

原料药行业处在医药产业链的中上游位置原料药产业链示意图 ? 原料药行业原料药英文名称是API （Active Pharmaceutical Ingredients ），即药物活性成分，是构成药物药理作用的基础物质，原料药无法直接被患者使用，必须经过添加辅料等环节进一步加工制成制剂，病人才能服用。而中间体是原料药工艺步骤中产生的、必须经过进一步分子变化或精制才能成为原料药的一种物料。广义的原料药行业包括API 和中间体。下游应用上游原材料医药制剂基础化工行业保健品饲料石油基础化工材料 ? 上游原材料合成原料药行业原料药上游原材料有两大来源，一是基础化工行业，另一个是种植业。前者主要通过化学合成工艺生产原料药，后者通过生物发酵制成相关中间体，再进行结构修饰。发酵工艺应用较多的是抗生素类、维生素类等原料药，较化学合成工艺有污染小、效率高、成本低等优点。此外，部分原料药可由动植物中提取，如青蒿素。发酵、提取中间体原料药农林牧渔业动植物食品 ? 下游应用领域原料药下游主要应用领域为医药制剂，目前我国仍以化学药为主，可达万亿规模。其次，原料药在饲料、保健品、食品等领域也有较多应用。化妆品 5 资料来源： XXX 市场部

苹果公司产业生命周期分析

苹果公司产业生命周期分析产业的生命周期指产业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有行业都具有类似S形的生长曲线，而在成熟后期则大致分为两种类型。 :识别识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长行业生命周期理论一率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。 F面分别介绍生命周期各阶段的特征。幼稚期这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。成长期这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

成熟期期衰退这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场, 市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是： (1) 资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。 (2) 效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。 (3) 收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。 (4) 聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。产品生命周期各阶段中的成功关键因素阶段幼稚期成长期成熟期衰退期市场广告宣传，争取了解，开辟销售新渠道建立商标信誉，开拓新销售渠道保护保护现有市场，渗入别人的市场选择市场区域，改善企业形象生产经营提咼生产效率，开发产品标准改进产品质量，增加花色品种加强和顾客的联系，降低成本缩减生产力，保持价格优势财力利用金融杠杆集聚资源以支持生产控制成本提高管理控制系统的效率

我国苹果市场与产业调查分析报告

苹果具有营养丰富、高投入、高产出、比较效益高等特点，是促进农民脱贫致富和推动乡村振兴的重要抓手。中国是世界第一大苹果生产国，种植面积和产量均占世界的40%以上。为全面了解我国苹果生产、加工、消费等状况，提出苹果产业发展建议，河北省农林科学院农业信息与经济研究受中国农学会农业监测预警分会的委托成立专题调研组，通过查阅资料、实地调研等方式，对我国苹果产业进行了综合调查分析。苹果作为我国特色优势农产品，在农业增效、农民增收、产业扶贫等方面发挥了重要作用。2014-2019年，我国苹果种植面积稳中略降，产量稳步增加；消费略有下降，以鲜食为主，加工消费有所提升，但占比较小；进口增加，出口下降；苹果实现周年供应，产地收购价和市场批发价相对稳定；生产成本略有下降、效益有所回升。价格波动与生产供给相关性大，季节性波动逐渐减小；生产效益增长空间较大未来3-5年，预计我国苹果种植规模趋于稳定，总产缓慢增长；消费将保持低速增长，加工将稳中有增；进口呈快速增长、鲜果呈出口减少、果汁呈出口增加之势。一、苹果产业发展现状（一）生产情况 1.种植面积稳中略降，种植区域相对集中。2018年我国苹果种植面积2907.9万亩，比2014年减1.8%，年均减0.5%，总体呈现减少趋势（图1）。

图1 2014-2018年中国苹果种植面积情况数据来源：国家统计局苹果主产区主要集中在渤海湾和黄土高原。2016-2018年间，两大主产区种植面积占全国总面积的84.3%，产量占91.8%。产量前三位的省份是陕西、山东、河南（图2）。图2 2016-2018年间苹果主产省份平均种植面积占全国比重数据来源：国家统计局 2.产量稳步增加，总产居全球首位。2018年苹果单产每亩1349.2公斤，比2014年增长7.0%；总产量392 3.3万吨，比2014年增长5.0%。

2007乔布斯首款iPhone发布会演讲稿

2007乔布斯首款iPhone发布会演讲稿 Thank you for coming.We’re going to make some history together today.So,welcome to Mac-world.You know,it was just a year ago that I was up here and announced that we were going to switch to Intel processors.A huge,heart transplant to Intel microprocessors.And I said that we would do it over the coming 12 months.We did it in seven months,and it was the—it’s been the smoothest and most successful transition that we’ve ever seen in the history of our industry.And it was because we made a beautiful,seamless version of OSX for Intel processors.And our team created Rosetta software which lets you run Power-PC apps on top of OSX on Intel processors.Our hardware team got to cranking out a new Mac with Intel processors every month,and we completed this transition in seven months.But we didn’t do this alone.We did this with the help of a lot of folks.Our new colleagues at Intel really helped us.Thank you very much.Our third-party developers rapidly moving their apps to universal versions to run at native speeds on Intel processors.Thank you very much.And most of all,our users.The minute you saw these lightning-fast machines,you bought‘em.And we’ve had an extremely successful year,and I want to thank our users very much. Now,as many as you know,our retail stores have for a while been

2017年iPhone产业链国内3C自动化设备行业分析报告

2017年iPhone产业链国内3C自动化设备行业分析报告 2017年12月

目录一、苹果十年辉煌引领智能手机发展方向 (6) 1苹果十年创新不止 (6) 2、iPhone手机对3C制造业拥有巨大影响力 (8) （1）作为全球最赚钱的手机，iPhone为上游3C制造业带来大量设备订单 (9) （2）iPhone手机产品更新周期短，新的技术和工艺催生大量设备更新需求 (10) 二、3C制造业进入存量竞争时代，自动化渗透率有望持续提升 (10) 1、3C市场增速放缓，行业高景气度仍将延续 (11) 2、国内3C制造业大而不强，自动化设备助力行业转型升级 (12) （1）3C制造业迈入存量竞争时代 (12) （2）自动化渗透率有望提升，设备市场空间达2500亿元 (14) （3）内延发展+外延并购国内3C自动化企业逐渐崛起 (16) 三、iPhone 8四大工艺技术创新，相关产业链深度受益 (18) 1、3D玻璃异军突起，拉动玻璃产业链景气度上升 (18) （1）苹果2亿美元投资康宁，玻璃盖板或重回手机后盖 (18) （2）柔性OLED技术成熟3D玻璃异军突起 (19) （3）从3D玻璃产业链角度看好玻璃精雕机、热弯机等设备投资机会 (21) （4）玻璃加工设备市场空间近80亿元，促进设备厂商进入新的景气周期 (23) （5）玻璃加工设备相关上市公司 (25) ①智慧松德：收购大宇精雕布局3C自动化 (25) ②劲胜智能：国内3C结构件龙头持续发力精雕机、热弯机业务 (26) ③昊志机电：电主轴领军企业，借助精雕机和热弯机需求打开市场 (27) 2、OLED屏替代提速，引领设备制造潮流 (28)

中国苹果产业发展现状及趋势分析报告

中国苹果产业发展现状及趋势分析刘军弟等近10年来，中国苹果产业发展较快且总体供需均衡，但从栽培制度变革、技术升级、组织培育、功能性市场建设等角度判断，产业发展已进入调整、优化、提升的新阶段，已进入由传统产业向现代产业、由世界苹果生产大国向苹果产业强国转变的重大历史阶段。未来5?10年是我国苹果产业转型发展的关键时期，产业发展所面临的资源约束、技术约束和市场约束增强，需要政策引导实现由外延扩张型向内涵质量型发展转变，以推进以矮砧密植和乔砧密植为主的多元化栽培制度创新和新栽培模式推广，建立产业技术标准和管理体系，提升产业化经营和产业管理水平。因此，借鉴果业发达国家产业发展经验，剖析我国苹果产业现状和存在问题，准确把握产业发展趋势，保证高效持续发展，是当前我国苹果产业发展研究的重大问题。 1苹果产业发展现状与问题 1.1发展现状 1.1.1面积与产量双增长，优势区向高海拔地区扩展近年来，中国苹果产业发展较快。2008?2010年苹果种植面积年均增速4%，2010年已达213. 10万hm2;在无重大气候灾害的情况下，年均产量在3 10 0?3 2 0 0万t左右稳定增长。从区域变化来看，环渤海湾优势区面积和产量下降，黄土高原优势区持续快速增长，其中，甘肃和陕西发展较快，且向高海拔地区扩张。黄土高原地区苹果优势区已从海拔8 0 0?1 2 0 0m扩展到海拔1 3 0 0?1 5 0 0 m（如甘肃静宁、庄浪、庆阳等地），甘肃已成

为最具发展潜力和优势的新兴苹果产区。 1.1.2科技、要素、管理投入加大，单产水平得到提高由于优良品种的引进与推广、栽植技术与果园管理水平的提高、果园挂果面积比重增加等多种因素的作用，我国苹果单产水平逐年增加，这也是促进苹果总产量持续增长的主要原因之一。2000?2009年间，我国苹果单产年均增长6%?7%。 2009年单产突破14t/hm2，但与苹果生产先进国家1 9.5?30t/hm2的单产水平相比，仍有提升空间。 1.1.3产地价格高，果农效益好 2 0 0 9?2011年度，苹果销售呈现市场需求旺盛、产地价格高、果农效益好、销售速度快等特征。据国家现代苹果产业技术体系调查，2 0 10年全国苹果产地均价（果农门口价）高出上年3 5%左右，果农纯收益较上年增长2 2%左右，达到10a来的最高水平；20 11年全国苹果产地可比价格（果农门口价）虽比2 0 10年下降13. 29%，但仍维持高价运行，加之增产，果农收益较上年增长17%左右。1.1.4 果园管理由单一重视地上转向地上、地下协同并重，有机肥投入加大近几年，苹果产业整体发展良好，收益持续增加，提高了果农果园投入与管理的积极性。以整形修剪、疏花疏果、套袋等为代表的果园精细化管理技术已全面普及。围绕果园生态恶化、树体不断衰弱等制约产业发展的突出问题，主产区果农更加注重有机肥投入，不断提高土、水、肥综合管理水平，土壤质量下降和树势衰弱得到抑制。部分产区成龄果园病虫害减轻，早期落叶病得到有效控制，果品质量得到较大提高。 1.1.5 新栽培模式、新品种和优质种苗推广，促进幼园结构优化围绕苹果产业“节本、提质、增效”的可持续发展目标，在政府、产业技术体系及业界

中药产业链分析报告

中药产业链分析中药产业链包括哪几个方面中药行业产业链包括上游的中药材、中药饮片，中游中药材加工和中成药制造，下游主要供给于需和出口。国部分的上游产业包括中药种植业、医药制造业等，上游企业主要有为中药行业提供原材料以及相关生产设备的企业等，例如中药材培育基地，中药材加工研发基地等。中游产业包括中药加工与中成药制造，是产业链中最关键的组成部分，它包括用中药传统制作的丸剂、冲剂、糖浆膏药等；用现代制剂方法制作的中药片剂、针剂、胶囊、口服液等及专做治病的药酒。下游产业包括医药流通、居民健康等行业，主要是中药消费市场，有医院，药店，部分超市和商店。

国家对中药行业全产业链的管理，有一系列的认证规，目前国家对于中药行业的认证规包括中药材种植、生产环节中适用的GAP认证，中药饮片加工和中成药制造过程中适用的GMP、GCP、GLP 认证，以及药材及药品流通环节适用的 GSP 认证。一：中药药材的行业分析中药材种植作为中医药行业上游，是生产中药饮片、中成药以及食品、保健品等中药大健康产品的主要原材料。中药材种植行业的情况，是整个中医药产业链的基础，关系到整个中医药行业的发展。伴随着过去中医药行业的高速发展，下游各产业对中药材资源的需求量不断上升，国中药材种植规模和数量均得到大幅提升，中药材种植行业的市场规模取得了快速增长。截至2016 年1月，有194个中药材种植基地获得GAP 认证，大多数GAP 基地只用于药厂自身生产，GAP 基地生产面积不到中药材总生产面积的 10%。预计未来GAP制度将加速实施，国家可能出台如GAP药材的单独定价、使用GAP原料中成药在招标时质量分组差异等扶持政策，作为中药材标准化的重要制度，基地数量有望加速增长，促进中药标准化工作的进一步完善。二：中成药行业分析中成药制造是指直接用于人体疾病防治的传统药的加工生产，它是产业链中最关键的组成部分，目前国中成药大型企业有50多家，其中以堂、三九集团、白药、太极集团、药业

苹果iPhone产业链分析报告

苹果ｉＰｈｏｎｅ产业链分析报告

内容目录 1. 苹果十年辉煌引领智能手机发展方向 (6) 1.1. 苹果十年创新不止 (6) 1.2. iPhone对3C制造业拥有巨大影响力 (7) 2. 3C制造业进入存量竞争时代，自动化渗透率有望持续提升 (9) 2.1. 3C市场增速放缓，行业高景气度仍将延续 (9) 2.2. 国内3C制造业大而不强，自动化设备助力行业转型升级 (10) 2.2.1. 3C制造业迈入存量竞争时代 (10) 2.2.2. 自动化渗透率有望提升，设备市场空间达2500亿元 (11) 2.2.3. 内延发展+外延并购国内3C自动化企业逐渐崛起 (13) 3. iPhone 8 四大工艺技术创新，相关产业链深度受益 (15) 3.1. 3D玻璃异军突起，拉动玻璃产业链景气度上升 (15) 3.1.1. 苹果2亿美元投资康宁，玻璃盖板或重回手机后盖 (15) 3.1.2. 柔性OLED技术成熟3D玻璃异军突起 (15) 3.1.3. 从3D玻璃产业链角度看好玻璃精雕机、热弯机等设备投资机会 (16) 3.1.4. 玻璃加工设备市场空间近80亿元，促进设备厂商进入新的景气周期 (19) 3.1.5. 玻璃加工设备相关上市公司投资逻辑 (20) 3.2. OLED屏替代提速，引领设备制造潮流 (23) 3.2.1. OLED引领新一代平板显示技术创新 (23) 3.2.2. OLED制造成本下降，加速替代LCD步伐 (25) 3.2.3. OLED市场需求放量，市场规模有望达到670亿美元 (26) 3.2.4. OLED产业链梳理 (28) 3.2.5. OLED量产提速，模组设备迎来发展契机 (31) 3.2.6. 每年500亿设备需求，显示模组组装设备率先受益 (33) 3.2.7. OLED打开全面屏应用空间，异形切割设备有望大规模放量 (33) 3.2.8. OLED相关上市公司投资逻辑 (36) 3.3. 手机摄像头迈入3.0时代，上游设备供应商大受裨益 (40) 3.3.1. 双摄来袭，1+1>2的跨越 (40) 3.3.2. 手机摄像头升级换代，催生摄像头模组生产设备更新需求 (42) 3.3.3. SMT生产线设备行业竞争激烈，国内企业厚积薄发 (45) 3.3.4. SMT产线装联设备相关上市公司投资逻辑 (46) 3.4. 无线充电技术普及，带动自动绕线机需求增长 (48) 3.4.1. 苹果公司通过专利审核，无线充电渗透率有望达到60% (49) 3.4.2. 无线充电技术催生上游自动绕线机需求 (50) 3.4.3. 相关标的 (52) 4. 投资建议 (52) 图表目录图1：苹果十年产品线 (6) 图2：新一代iPhone将采用3D玻璃+OLED屏的显示方案 (7) 图3：竖排双摄支持VR/AR场景 (7) 图4：新一代iPhone支持无线充电 (7) 图5：iPhone对3C制造业有巨大影响力 (8) 图6：iPhone ASP与行业平均水平对比 (8)

行业产业链分析方法

行业产业链分析方法 1、产业链的含义及构成随着社会分工的细化，没有任何一种产品或服务可以由一家企业完全提供。一个企业所能向顾客提供的价值，不仅受制于其自身的能力，而且还受到上下游企业的制约，这样就形成了产业链。产业链表达的是厂商内部和厂商之间为生产最终交易的产品或服务所经历的价值增加的活动过程，它涵盖了商品或服务在创造过程中所经历的从原材料到最终消费品的所有阶段。显然，产业链中的企业是相互依存的。传统产业的产业链主要表现为纵向的产业关联，知识凝聚到有形产品上并从上游厂商转移到下游厂商，因此产业链上下游之间主要是有形产品的关联，其结构就反映了该产业链内部上下游各环节之间的竞争与合作的关系。我们可以从价值链(存在大量的信息、物质和资金交换关系，构成价值递增过程）、供需链（供应、销售、服务、教育等环节均为内核提供服务）、企业链（产业链上龙头企业与其上游、下游合作伙伴之间存在密切协同关系）、空间链（产业链上的主要环节往往聚集于某一特定区域）四个维度去理解和把握。各环节是按照产品与物料流动的顺序编制的，产业链各环节分别由对应的企业提供产品与服务。在实践操作中，各环节可以由不同企业分别提供产品，也可能是由同一企业提供多个环节的产品或服务。例如，在纺织服装业

中，ZARA、GAP等品牌服装企业会包揽产品设计、品牌策划及市场销售、售后服务等环节；在乳业中，现代乳业也从关键原料生产环节，扩展至产品生产加工环节。农业产业链与制造业产业链类似，在细节上有一定区别，农业产业链越长，附加值越高，企业存活时间就越长，发展速度也就越快；同时，农业产业链越宽，同一环节企业之间的分工与合作越充分，企业竞争力就越强。现代农业发展的过程中，应当注重产业链的拓宽与延长。

大健康产业报告：产业链分析

大健康产业报告：产业链分析大健康产业概念界定所谓大健康，就是围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神以及社会、环境、家庭、人群等各方面健康。作为一种具有巨大市场潜力的新兴产业，大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。包括医疗服务、医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。与传统的健康产业相比，大健康产业出售的不单是一种或一类产品，而是为人们提供健康生活解决方案，进而创造更大的商机，这已经成为越来越多企业的共识。中投顾问在《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》中将大健康产业与传统医疗行业进行对比。图表大健康产业与传统医疗行业的区别资料来源：中投顾问产业研究中心大健康产业的产业链分析（一）产业链构成内涵：现代健康产业包括两项产业活动，一项是健康生产（制造经营），一项是健康服务（服务活动）。外延：根据产业链分析，涵盖医疗保健、健身休闲、居住办公等三大健康服务功能。构成（3个层次）核心层：医药、保健品、医疗器械。

紧密层：康复疗养、健身休闲、旅游度假、咨询培训。支撑层：餐饮酒店、房地产、商务办公、批发零售、文化创意、现代物流。图表大健康产业的产业链构成资料来源：中投顾问产业研究中心（二）产业间内在关系中投顾问在《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》认为：大健康产业的产业链主要是指与人的健康具有内在联系的产业集合，这种产业集合是由围绕服务于健康需求进行健康产品生产（及提供服务）所涉及到的一系列互为基础、相互依存的产业所构成。根据健康产业的分类，医药、医疗仪器设备及器械、制药专用设备、体育用品、营养保健品等制造业由于前向关联关系，将会带动工业原材料、药材及其他农产品种植等有关产业的发展，同时自身存在大量研发活动；而在产品流通环节，随着现代物流的发展，仓储、加工、包装、配送、信息处理等活动频繁，是整个产业链有序运转的重要支撑，同时也带动了本地就业的发展；在最终的健康消费环节，医疗卫生、休闲健身等相关服务业行业分别满足人们的不同健康消费需求，如医院、疗养院、休闲健身娱乐中心等，将在有形产品形态的基础上附加其他服务内容提供给人们，而营养保健品直接以产品形态供人们健康消费。总之，整个健康产业的大产业链体现了一种研发、生产、流通、消费的紧密关系。

苹果公司的差异化战略运用分析

苹果公司的差异化战略的运用一．企业简介苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品，在高科技企业中以创新而闻名。苹果公司是世界上最大的IT科技企业，其公司口号就是变革，随时代的步伐进行创新，其公司理念就是不完美才能促使进步去追求完美，紧跟着这个理念苹果公司进行不断变革创新，增加市场占有率。其营业状况如下： 1977年苹果电脑公司正式注册成为苹果电脑有限公司； 2010 年，苹果公司以2213.6 亿美元的市值一举超越了微软公司； 2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商； 2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司； 2012年2月底，苹果市值大涨，一举突破5000亿美元关口。为什么1977年才正式注册的苹果公司短短三十年间会取得如此大的成功？下面将用战略管理中差异化战略的有关知识分析苹果成功的原因。二.企业资源与行业竞争结构分析

（一）SWOT分析优势： 1、苹果公司创新能力强大。“永远追求卓越，不断超越自我，不断进取和创新”是苹果的特点。过去的10年，苹果获得了1300项专利，相当于微软的一半，相当于戴尔的1.5倍。苹果的创新能力主要体现在技术创新，产品创新和工艺创新。在以技术快速更新和产品周期不断缩短为主要特征的ＩＴ业竞争中，创新是苹果保持长久竞争优势的动力，是苹果具备核心竞争力的体现。 2、强大的研究和开发能力。苹果是目前唯一一家同时生产硬件和软件的企业。苹果非常重视先进关键技术的研发能力，拥有强大的研究机构，对于任何一项新的设计，苹果的设计师们首先要拿出10 种完全不同的模拟方案，他们会从中挑出3个，再花几个月的时间仔细研究这三个方案，最终整合出一个最优秀的设计方案。保证苹果的产品先进、时尚、独一无二。 3、产品质量好，有高档产品形象，从产品设计，原料采购，生产测试各环节，苹果对其产品的品质控制非常严格。 4. 苹果的品牌知名度和美誉度非常高，苹果以品质和技术为基础，塑造情感型和自我表达型利益为主要价值的品牌。苹果定位高端，价格比一般品牌要贵许多。不仅获得了品牌价值，而且因此获得了高额利润。劣势: 1、相对其他公司产品来说，苹果价格昂贵，虽然苹果拥有自己的消费群体，但是较高的销售价格仍然不利于市场的扩大。 2、苹果的很多软件都是自己系统平台单独开发，兼容性比较低，相比于微软的WINDOWS和谷歌的安卓手机系统来说，软件市场小，兼容性差。机会：

苹果发布会邀请函经典文案盘点_邀请函

苹果发布会邀请函经典文案盘点_邀请函 Hey Siri, give us a hint. 2007 年1 月：前三十年只是开端，欢迎来到2007 Today，Apple is going to reinvent the phone. 在2007 年1 月的Macworld 大会上，苹果发布了第一代iPhone，乔布斯把iPhone 描绘成继1984 年的第一代Macintosh，2001 年的初代iPod 之后苹果第三款改变世界的产品。在当年6 月份的WWDC 上，苹果公布了iPhone 的售价和上市时间。 2008 年6 月：里程碑式的事件，在不止一条路上。关键词：more ways than one 2008 年的WWDC 的邀请函上有两座金门大桥，结合「more ways than one」的文字说明，暗示会有不止一个重大新品，随后苹果发布了支持3G 网络的iPhone 3G 和具有里程碑意义的App Store 应用商店。 2009 年6 月：一年之后，数光年领先在2009 年的WWDC 上，苹果发布了iPhone 3GS 和最新的iPhone OS 3.0 (那时候还不叫iOS)。 2010 年1 月：来看看我们的最新作品。关键词：creation 在这幅图中找不到之前苹果任何产品的影子，「creation」也暗示了苹果会发布全新的产品。在这次发布会上，苹果发布了第一代iPad。 2010 年6 月: 应用世界的中心 2010 年6 月的WWDC 的邀请函上没有任何文字，WWDC 的标志被无数App 图标所包围。在这一次的WWDC 上，苹果发布了被无数人奉为经典的Phone 4，这也是目前最后一部在WWDC 上发布的iPhone。 2011 年3 月：来看看2011 年谁唱主角关键词：2 这次苹果直接把发布会的关键词印在了邀请函上，加上右上角的iPad 标志，表明苹果将要发布第二代iPad，而这也是乔布斯倒数第二次出现在苹果发布会上(最后一次是当年六月份的WWDC)。 2011 年10 月：iPhone，咱们聊聊关键词：talk 这里用的是「talk」而不是「talk about」，暗示用户可以和iPhone 聊天，对应了iPhone 4s 上最重要的功能「Siri」。这场发布会之后的第二天，乔布斯去世，iPhone 4s 也因此有了更多的意义。

苹果产业链分析报告

[转载]苹果产业链分析报告文地址：苹果产业链分析报告作者：但斌苹果产业链分析报告（一）：消费电子的霸主 2014-08-16 杜志君深圳榕树投资本次报告分三部分介绍苹果产业链：（一）苹果的霸主地位和机会消费电子的格局近期业绩竞争优势发展战略新产品iphone6 的相关情况分析新产品iwatch 的相关情况分析

Iphone6和iWatch产业链相关公司介绍（二）产业链相关企业投资机会介绍iphone6和iWatch相关产业链介绍投资机会和投资逻辑（三）苹果其他的投资机会移动支付智能家居企业级市场大数据 Imessage本章先介绍第一部分观点： 1）供应链优势：苹果利用供应链的大规模掌控优势获得了

显著的成本优势和技术优势，形成宽广的护城河，用供应链封死对手的策略比较成功。 2014年第二季度，苹果仅次于三星，全球智能手机市场占有率12%；而苹果的毛利率一直维持在36%以上，近期达到了%，远远抛离三星和其他的消费电子企业； 2）技术优势：苹果够凭借强大的硬件、软件和工业设计能力为用户创造独一无二的体验是苹果的魅力所在。持续产生颠覆性创新的能力是苹果以往的成功模式，不断地在产品、交互上做到颠覆性创新，以此引领市场，等市场跟随后，再推出新的颠覆性产品。这是苹果从中获取高额利润的奥秘。 3）生态系统优势：苹果以自有设备为核心的方式让苹果有硬件的控制优势, 结合自有软件平台发展自己的生态链，拥有了对手无法复制和渗透的强大竞争优势。从生态系统上看，苹果在iOS和android系统生态的竞争中利用自有设备生态占据了先天的竞争优势。 4）生态系统优势：苹果不是只靠软件盈利，利用软件免费

苹果公司分析

浅析苹果公司的成功分析【摘要】苹果公司从创立到如今，几经兴衰，但始终屹立不倒。甚至在2011年8月10日苹果公司市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。其产品广受消费者追捧。已成为数码电子行业的引领者。文章通过分析苹果公司的管理、销售技巧、企业文化等特点，来阐述苹果公司的成功之道，以期为中国企业做大做强提供参考。 [关键词] 苹果公司管理文化 1、引言十年前，苹果公司还岌岌可危，被戴尔总裁迈克尔.戴尔评论：“如果我在苹果，我会关掉这家公司，把钱还给股东”的苹果公司，截至2010年10月份，共销售ipod系列2.7亿台、iphone系列1亿多部、ipad系列1千万部，在2010年盈利达到267亿美元。如今，苹果，统治了MP3随身听市场80%以上份额，成为全球最大的音乐销售商，占领美国校园笔记本电脑市场的半壁江山。并在2011年8月份成为全球最大的上市公司。一个企业主要来自于管理、销售技巧、企业文化等方面不同于其他同行业公司的特点，正由于这些差异性特点，造就了苹果公司今天的巨大成功。 2、苹果公司的差异性特点 2.1管理是指通过计划、组织、领导、控制及创新等手段，结合人力、物力、财力、信息等资源，以期高效的达到组织目标的过程。苹果公司在管理方式上有其独特的特点。 2.1.1在公司中实行“A级工作组”，有精选的设计师、程序员和管理人员组成的“A级小组”，力图组织人员建立只拥有“A级”参与者的目标共识（如图1）。在苹果公司内部一直保持有最优秀的成员组成的较小规模，使得来的公司的优秀人才能得到有效的激励和创造空间。同时给予大额股票期权，使他们充分发挥创造力。图1 苹果公司2010年的管理团队 2.1.2倾力打造用户体验。为了让顾客更好地使用苹果系列产品，苹果公司为此创建了苹果天才吧，让顾客可以与维修人员面对面地进行问题检修。另外，消费者可以参加Apple Store举行的讲座，以及每年夏天针对儿童的夏令营。还设立ipod lounge网站收集消费者的建议。 2.2.3集中力量办事。苹果公司前CEO史蒂夫.乔布斯曾说过：“苹果并不是

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