卡姿兰大眼睛广告策划
卡姿兰大眼睛广角睫毛膏广告策划书
文学艺术学院10广电小组成员:段月姣,牛媛媛,张婷婷
一,广告主题:时尚就是卡资兰,美丽就是卡资兰.卡资兰大眼睛广角睫毛膏给你闪亮大眼睛,绽放无限魅力,迷倒心仪的他,获取完美的爱情.在不脱离年轻、时尚的基础,不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语，为卡姿兰打造国际品牌的进程迈进一步。
二,广告口号:Beautiful eyes , Perfect love
三,广告创意定位
1,品牌简介
卡姿兰（Carslan）是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。
2,目标消费者分析
卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于 16-25 岁之间，中等收入的年轻女性占比例比较大，未婚女性占的比例也比较大。此类年轻女性一般有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。此类女性吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。
3,品牌定位
一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。因此我们应从国际品牌的思路来操作卡姿兰，深入挖掘消费者对时尚的需求。我们可以推想，消费者为什么会有时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎，受欢迎又能带给自己什么感觉呢，答案是更加自信！
4,品牌背景
卡姿兰来自于法国的品牌背景有可能会成为将来品牌发展的一个隐患，卡姿兰经过这么多年的消费者教育，也没有必要将卡姿兰来自法国的背景彻底抹杀掉，而是应该采取更加高明的嫁接方式。在卡姿兰品牌介绍上不直接说明来自法国，但保留其灵感来源于法国艺术家，但却不失中国味道,从而迎合中国消费者的审美水平,毕竟美是不分国籍,不分人种,而客观存在的。从而让卡资兰这个来自法国的品牌,在融入中国市场的同时仍不缺失它的浪漫气息.
因此我们卡资兰大眼睛广角睫毛膏的广告要在不脱离年轻、时尚的的基础上,在不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语，为卡姿兰朝打造国际品牌的进程迈进一步。
四,广告内容简述
场景一:午夜十二点,一个妙龄的女子(此时的女子素颜,眼睛小,咧着笑容,十足的男人婆,看着有那么些对不起观众)对着镜子削苹果,边削边羞涩兴奋的说:听说在午夜十二点对着镜子削苹果,就会看到未来的老公,老公,老公,你赶快出来噢.在她的苹果削了大概一半的时候,镜子里出现了一个模糊的男人的影子.这时这个女子欣喜地对这镜子里的男人迎上了自认为最美的笑容,打着招呼羞涩的说道:嗨,我是你老婆.这时镜子里的男人微笑着,但在他看到这个妙龄女子后却一声大叫着逃离了,女子怎么呼唤也没有用,只能独自在镜子前安然神伤.
场景二:这个女子对着镜子拿着卡资兰大眼睛广角睫毛膏化妆
场景三:午夜十二点,一个妙龄女子(此时的女子已经用过了卡资兰睫毛膏,有着芭比一样的闪亮大眼睛,举手投足之间都流露着无限风情),她拿起桌边的苹果,闻了一下,温柔的对着镜子说:魔镜啊魔镜,请你让我看看我未来的老公.老公来啊,老公出来啊.这时,远处传来了奔跑的声音,并有许多男人在喊着:万人迷,老公来了,老公来了…这时镜子里也是人头济济.这时妙龄女子对这镜子妩媚一笑,镜子出现了裂缝,那些男人在争先恐后的想要来到他的身边.然后女子看向镜头.这时出现我们的广告口号: Beautiful eyes , Perfect love
五,广告内容分析
“时尚就是卡姿兰”.卡资兰的目标消费群体就是介于 16-25 岁之间，中等收入的年轻女性占比例比较大，未婚女性占的比例也比较大的一个人群. 这个消费者的群体有着时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎.而这则广告就是主要表现为卡资兰大眼睛广角睫毛膏可以让你更美丽,让你更受欢迎.而且也正好符合了女为悦己者容这句话，为了自己喜欢的人，或者为了找到自己喜欢的人而打扮自己的这种美好心态。从而突出我们的广告口号Beautiful eyes , Perfect love
院系：文院10广电
小组成员：段月姣，牛媛媛，张婷婷
化妆品品牌营销策划方案审批稿
化妆品品牌营销策划方 案 YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】
某化妆品品牌策划方案 一、市场环境分析 二、目标消费者分析 从卡姿兰的品牌定位我们不难看出，卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。 彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识，但是较少掌握专业化妆技巧，在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆，这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌，更加需要关注 消费者这一特征。 三、品牌自身表现 卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁 不让的彩妆第一品牌。 卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡 姿兰品牌突围，迫在眉睫！ 四、卡姿兰SWOT分析 基于品牌自身既定内在条件，对卡姿兰品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分 析。
某化妆品品牌营销策划方案
某化妆品品牌策划方案 一、市场环境分析 二、目标消费者分析 从卡姿兰的品牌定位我们不难看岀，卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其 他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经 营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。 彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识，但是较少掌握专业化妆技巧，在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆，这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌，更加需要关注消费者这一特征。 三、品牌自身表现 卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行消费者买的起，经销 商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。 卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！ 四、卡姿兰SWOT分析
卡姿兰品牌营销策划方案
卡姿兰品牌策划方案 08级市场营销专业刘叙0816030048 一、品牌简介 卡姿兰（Carslan）是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。卡姿兰是法国卡姿兰（香港）有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰（香港）有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。公司主要由产品研发中心、品质控制中心、物流调控中心、色彩研究中心、营销中心及售后服务中心等六大部门组成。以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。 二、目标消费者分析 卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。 三、品牌自身表现 卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。 卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！ 四、品牌规划 1、品牌定位 一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。相信在国内二三线市场，卡姿兰就是年轻、时尚的代名词。有了如此扎实的基础，我们更应该从国际品牌的思路来操作卡姿兰，深入挖掘消费者对时尚的需求。 我们可以推想，消费者为什么会有时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎，受欢迎又能带给自己什么感觉呢，答案是更加自信！
卡姿兰企业文化介绍
企业文化 The enterprise culture 卡姿兰对中国化妆品市场震撼的品牌号召力正逐步释放，坚持“以人为本”的人才策略和“务实、灵活、高效”的发展理念是卡姿兰品牌持续发展的强有力的保障。正是基于公司一贯任人善用的企业文化，吸引了一大批来自业内的营销、策划、培训和技术等方面的优秀人才加盟，他们与卡姿兰品牌一起同步快速成长并发展成为一支充满凝聚力与战斗力的精英团队，令到卡姿兰公司的管理系统始终保持高水准的运作状态。卡姿兰人将肩负使命，引领行业潮流趋向、推动行业与国际接轨的时尚化进程、帮助中国女性提高时尚魅力与品位，致力于成为化妆品行业最受赞誉的时尚领军企业。 Carslan appearance of Chinese cosmetics market shock of brand strength is gradually released, adhere to the \"people-oriented\" talent strategy and the development philosophy of \"pragmatic, flexible and efficient\" is the posture brand sustainable development of the powerful guarantee. Was based on the company has always been there to make good use of corporate culture, from the industry has attracted a large number of marketing, planning, training and technical talents to join in, they pose orchid brand together with synchronous fast growth and development to become an elite team with full of cohesion and combat effectiveness, make card appearance always maintain high standards of the company's management system of the state of operation. Card posture syrians will mission, leading the industry trends, to promote industry in line with international standards is changed, to help improve Chinese women fashion charm and taste, is committed to become the cosmetics industry's most acclaimed fashion leader.
卡姿兰品牌营销策划书
卡姿兰品牌营销策划书PLANNING BOOKS
一、市场环境分析 二、目标消费者分析 从卡姿兰的品牌定位我们不难看出，卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。 彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识，但是较少掌握专业化妆技巧，在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆，这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌，更加需要关注消费者这一特征。 三、品牌自身表现 卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖
店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。 卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！ 四、卡姿兰SWOT分析 基于品牌自身既定内在条件，对卡姿兰品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分析。 内部优势（S）内部劣势（W） 1、在消费者中拥有较好口碑，积累了一定的品牌知名度。 2、拥有一支专业素质较高的销售队伍； 3、拥有一批忠诚度较的经销商；1、品牌形象有进一步提 升空间； 2、缺乏创新推广思维，整合传播手段有待提高； 3、对终端、消费者把控
活珊瑚橘色沉浸式空间体验卡姿兰 Living Like Coral 美力空间传播案例
活珊瑚橘色沉浸式空间体验卡姿兰 Living Like Coral 美力空间传播案例 作者：暂无 来源：《国际公关》 2019年第6期 项目主体> 卡姿兰集团（香港）有限公司 执行主体> 万博宣伟公关顾问 执行时间> 2019年2月—7月 项目背景： 近年来，我国彩妆行业，尤其是高端彩妆市场，几乎被国际品牌垄断。作为国内彩妆市场 的重要组成部分，卡姿兰自创立品牌以来集中深耕产品研发领域，其形象宣发和营销相对较弱。近年来虽品牌不断升级，也面临着消费者对品牌整体印象老旧的尴尬处境。 随着“她经济”时代的到来，展现自我，寻求个性化定制的产品成为大势所趋。2019年， 权威色彩机构Pantone发布年度代表色Living Coral活珊瑚橘，以这种委婉且沁人心脾的暖色调，鼓励人们回归生活的本质与真实的情感联结。这与卡姿兰致力于展现女性美力能量的品牌 理念不谋而合。为提升与优化自身的品牌形象，卡姿兰再次携手Pantone，以中国彩妆行业唯 一官方合作伙伴的身份，打造了2019年Pantone活珊瑚橘色“小红唇”。 针对品牌的诉求，万博宣伟在与卡姿兰详细沟通后，结合其目标受众热衷打卡沉浸式体验 空间的观察，为卡姿兰策划并打造了一场品牌线下体验快闪空间——卡姿兰Living Like Coral美力空间，向社会及其目标消费群体传递属于卡姿兰独有的品牌态度和理念，同时也将 卡姿兰时刻保持着对国际时尚流行趋势和年轻潮流文化的敏锐触觉的全新形象带给大众。 项目目标： 通过推广卡姿兰“胶原美芯唇膏”与色彩机构Pantone合作的活珊瑚橘限量款唇膏，打造 卡姿兰Living Like Coral美力空间，将年度色彩Living Coral的精神倡导多维度融入到品牌内核和空间体验中。不仅刷新其目标消费者的品牌认知，让更多人了解到卡姿兰作为国内领先 的彩妆品牌，拥有“时尚”、“活力”、“艺术”、“前卫”等更丰富的品牌形象，以及品牌 对于积极传递时尚美丽正能量的坚持。 项目策略： 结合品牌需求所确立的传播内容主要分为三个部分：致力于潮流时尚的卡姿兰，每一项美 妆产品背后都离不开匠心工人们的付出；卡姿兰认为，时尚不会拘泥于一种态度，也不被既有 存在所定义；Living Like Coral是一种生活态度，卡姿兰相信这种态度蕴藏于我们生活的方 方面面。 选择合适的媒体传播平台，并确立活动不同阶段及各阶段目标：预热阶段，选择用户偏年 轻化的小红书、微博、微信公众号和美妆垂直BBS为主要传播平台，扩大活动对目标受众的影 响力；活动当天，以微信朋友圈和一直播等直播平台为主，实时与广大网友分享活动现场，吸 引年轻人现场打卡；活动后期，以传统知名时尚媒体、网站及微博为主，通过深度分析报道， 在延续活动热度的同时，进一步为品牌建立起更立体、更具象的品牌形象。
卡姿兰大眼睛广告策划
卡姿兰大眼睛广角睫毛膏广告策划书 文学艺术学院10广电小组成员:段月姣,牛媛媛,张婷婷 一,广告主题:时尚就是卡资兰,美丽就是卡资兰.卡资兰大眼睛广角睫毛膏给你闪亮大眼睛,绽放无限魅力,迷倒心仪的他,获取完美的爱情.在不脱离年轻、时尚的基础,不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语，为卡姿兰打造国际品牌的进程迈进一步。 二,广告口号:Beautiful eyes , Perfect love 三,广告创意定位 1,品牌简介 卡姿兰（Carslan）是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。 2,目标消费者分析 卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于 16-25 岁之间，中等收入的年轻女性占比例比较大，未婚女性占的比例也比较大。此类年轻女性一般有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。此类女性吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。 3,品牌定位 一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。因此我们应从国际品牌的思路来操作卡姿兰，深入挖掘消费者对时尚的需求。我们可以推想，消费者为什么会有时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎，受欢迎又能带给自己什么感觉呢，答案是更加自信！ 4,品牌背景 卡姿兰来自于法国的品牌背景有可能会成为将来品牌发展的一个隐患，卡姿兰经过这么多年的消费者教育，也没有必要将卡姿兰来自法国的背景彻底抹杀掉，而是应该采取更加高明的嫁接方式。在卡姿兰品牌介绍上不直接说明来自法国，但保留其灵感来源于法国艺术家，但却不失中国味道,从而迎合中国消费者的审美水平,毕竟美是不分国籍,不分人种,而客观存在的。从而让卡资兰这个来自法国的品牌,在融入中国市场的同时仍不缺失它的浪漫气息. 因此我们卡资兰大眼睛广角睫毛膏的广告要在不脱离年轻、时尚的的基础上,在不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语，为卡姿兰朝打造国际品牌的进程迈进一步。
卡姿兰化妆品品牌营销策划方案
专业课程设计 题目：卡姿兰江西市场营销策划方案学院：经济管理学院 专业名称：市场营销 班级学号： 11095124 学生姓名：欧阳江红 分数： 二O一四年十月
《卡姿兰江西市场营销策划方案》 一、市场分析 1、彩妆行业市场现状 从1997年我国大陆出现“彩妆”概念到目前，我国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。据预测，2010年国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。若以30%计，彩妆市场应有240亿元的容量。由此可见，其潜力和前景不可估量。自美宝莲在1995年前后进入中国，有效地培育和引导了中国彩妆市场。目前的彩妆市场，除美宝莲在中低端市场一枝独秀而外，国内中高档市场其本被欧美、日系品牌占据。而本士品牌凭借价格、渠道优势在二三线城市也逐渐占有了一定的市场份额。目前国内彩妆品牌已经具备了一定产品研发能力和生产能力，但对品牌培养意识还不够，产品开发、品牌形象、传播推广水平等有待提升。 2、竞争对手分析 从上述的彩妆市场现状分析我们可以看出，美宝莲目前依然国内第一品牌，也是我们的主要竞争对手。近年本士品牌巧迪尚惠、色彩地带在彩妆领域表现较佳，特别是其定位与卡姿兰极为相近。 2．1美宝莲 美宝莲在中国市场的成功，主要得益上世纪九十年代其对中国女性的彩妆启蒙教育，美宝莲以来自时尚之都纽约的国际化品牌形象，以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚潮流的代言人。相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。 2．2巧迪尚惠 作为曾经是卡姿兰代加工品牌之一的巧迪尚惠，近年来不断跟进卡姿兰渠道策略，特别是在2007年，用利润换渠道的方式开拓市场，在短期内拓宽了渠道，由于让利太大，相信利润空间极为有限。况且其品牌定位、签约代言人、产品更新均可以看出其品牌操作能力后继乏力，如没有突破性的创举，难成大气。 2．3色彩地带 早年的色彩地带亦是卡姿兰代加工品牌，后在香港融资成功，并推出中档品牌“嘉魅儿”。与卡姿兰和巧迪尚惠擅长于日化精品渠道所不同的是其主要走KA渠道，在品牌形象也略高于本士品牌。但色彩地带产品更新较慢，无论是市场人员还是操作模式与卡姿兰有较大差距，故一直没有取得突破性的进展。
卡姿兰的品牌资质分析报告
“卡姿兰”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“卡姿兰”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-手工具”行业，卡姿兰的品牌分析报告如下： 目录 一、卡姿兰品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 卡姿兰品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下卡姿兰同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 卡姿兰品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下卡姿兰同名品牌的主要竞争对手 2、卡姿兰品牌商标注册分析 2.1 制造业-化学制品,制造业-手工具行业类别分析 2.2 卡姿兰品牌在制造业-化学制品,制造业-手工具行业的保护现状 3、卡姿兰品牌字样在各行业的注册情况表 二、卡姿兰品牌域名分析 1、全球知名品牌案例 2、卡姿兰品牌域名匹配分析 3、品牌域名注册概况 4、Typo域名
“卡姿兰”品牌在制造业-化学制品行业，主要注册了以下几个类别:1、03类
卡姿兰化妆品组合及其营销战略分
卡姿兰化妆品 —产品组合及其营销战略分析 卡姿兰是国内彩妆市场迅速成长的品牌代表，她的迅速膨胀不光是彩妆市场潜力巨大的见证，更重要是她的市场营销手法精准。卡姿兰的快速成长有他的理由，她的市场营销三大法宝铸就了卡姿兰的今日市场格局。 美宝莲进入中国十来年，是中国名副其实的彩妆第一品牌。04年度销售额愈10亿元人民币，有效的培育和引导了中国彩妆市场。比附第一品牌，是品牌营销的有效成功策略。卡姿兰的成长有效运用了“跟进美宝莲”的成功策略，从产品开发到形象建设及部分渠道建设思维都有效做了一个“跟进者”，这是卡姿兰成长的第一大法宝。特别是卡姿兰借助自身早先从事彩妆原料的优势全面跟进美宝莲的产品开发思路，全面复制相关产品线，大力地塑造“同(美宝莲)等质量、相对（美宝莲）便宜的价格”。如卡姿兰3D星光果冰唇彩就是“跟进”美宝莲的水晶3D星光唇膏，并且价格要比美宝莲低。这种借助自身资源又有效比附第一品牌“美宝莲”的成功策略有力地推动卡姿兰的成长。 企业的发展贵在决策，无论是小企业还是大企业，还是发展中企业。只要是想生存的企业一定要讲究“决策”，所谓兵书里说“上兵代谋”就是此意。卡姿兰的发展在决策迅度上做到了极致，用决策的快打乱了市场的早期培育的“杂乱无章”。如果决策速度慢就会被不成熟的彩妆市场拖死。卡姿兰以快打乱的策略有效的推动了市场建设。无论是04年大量铺货后市场货物积压时起动的“张柏芝”形象代言人策略，还是05年9月份新品牌“凯芙兰”的推出都充分反映卡姿兰决策者的智慧，说明卡姿兰是“行”与“思”同步的决策者。比如说市场上反映睫毛膏好卖，一但市场信息搜集齐全，当晚就会组织经营团队开会，一个晚上就能敲定睫毛膏的诉求、定位等。第二天就会立即安排采购生产，这就是卡姿兰的速度。企业决策的速度，就如古罗马时期优秀的军事家“斯巴达克思”有效打败及推翻古罗马奴隶制统治阶级的其中一项军事制胜策略就是以快制慢。如古罗马古老的军事规范就是军人一天行军只能是二十里，可斯巴达克思命令他的队伍一天行军三十里，他通过这种以“快”制“慢”的手法有效的打败了罗马奴隶主军队考西尼乌斯，同时又以迅雷不及掩耳之势又回援了埃诺玛依的军队，这就是以“快”打“慢”的范例。卡姿兰的成长无疑是商业战史里的一例以“快”打“慢”的有效范例。 随着中国市场的成熟，中国企业界对营销的研究日涂，“营销”这一泊来品竟被中国人奉为圭镍，比西方成熟的市场经济国度有过之而无不及。这样的经济环境谁将营销经典奉为成功程序，无疑如中国早期的社会主义革命时王明的“苏联程序”。恰巧与众不同的是卡姿兰不光懂得以西方经典的“营销程序”来武装自己，更懂得以中国特色的“灵活”来发展自己。卡姿兰的营销最大成功，就是短短的两年，有全国较高的铺市率，这种成功源之于卡姿兰对“灵活”策略运用于营销的真谛领悟。 一个典型的例子卡姿兰四年前在四川设的省级代理商，虽然为卡姿兰的四川市场打下了一定的基础，但发展不快。05年度四川取消省代，全省以四家分割区域代理的方式互相比拼发展，相对平静的卡姿兰四川市场被引进了竞争，无疑有效地在市场上投放了一条“鲶鱼”。卡姿兰的渠道策略灵活到令人大叫背逆（营销经典），在一些省区市场他不光让几家代理商相互竞争而且卡姿兰公司自身也作为渠道商投入竞争，这种灵活的策略有效地刺激了代理商相互竞争，大力铺市。这种营销思路加上他的“形象代言人策略”及“成本市场策略优势”相结
详谈国内十大彩妆品牌
详谈国内十大彩妆品牌 一、卡姿兰。二、蓝色之恋。三、巧迪尚惠。四、色彩地带。五、玛莉黛佳。六、凯芙兰。 七、蓝秀。八、兰瑟。九、丹姿。十、雅美姿。 卡姿兰：法国彩妆品牌、国际著名彩妆品牌、十佳彩妆品牌 Carslan卡姿兰——一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。卡姿兰的诞生，源自法国巴黎一名艺术家为了寻找创作灵感，深入森林中欣赏大自然变幻多姿的生动色彩，在远离尘嚣的身心放松境界，艺术家顿悟色彩与自然是同源、同存的，奇妙的大自然里蕴涵了一切鲜活的原色：松石绿、草根白、蔷薇粉、樱桃红、熏衣紫、枝丫棕……这些色彩浑然天成，绝非化学合成的色素能比拟，如果用于彩妆，由于原料天然，不但安全可靠，且兼具上色鲜活与保养美容的双重功能。 蓝色之恋：源于韩国，中国十佳彩妆品牌。 Bluelove——最具人气的时尚彩妆品牌之一。被誉为中国十佳彩妆品牌。蓝色之恋品牌，它以“新生?活力超级青春一代彩妆”为理念，秉着“蓝色之恋、活力无限”的信心，“我‘色’我主张”的时尚生活妆容意念，去引领现代化妆时尚潮流，绽放光彩。自成立以来就以“打造美丽，贡献爱心”为己任，一直以来以技术为先导，以质量求生存，以客户满意为目标，以建立亿万消费者青睐的大品牌为挑战。 巧迪尚惠：巧迪尚惠和纯天然植物彩妆、护肤品牌——尚惠。2005年，随着全球一体化战略发展的需要，公司在韩国和日本两地同时成立了尚惠色彩和美肤研发中心；2006年，为加强对中国市场的教育培训服务支持，公司在中国广州正式成立了中国区培训中心……通过一系列国际化的革新措施，全面拉开了参与国际化竞争的帷幕 色彩地带：是专为年轻都市少女量身定做的，充满青春活力的化妆品牌，也是单一品牌纯彩妆专卖经粉底营理念的率先领航者。她不仅集合了日本先进的化妆技术，令时尚少女可以尽情享受璀璨色彩变化带来的妆容乐趣，其崭新的护肤配方亦可全面呵护肌肤，令美丽肌肤由内至外散发迷人魅力。 玛丽黛佳：玛丽黛佳携全球首创的嫁接式睫毛膏产品进入中国市场，其崭新的睫毛膏使用体验与领先的妆容效果，给彩妆界及睫毛膏领域带来巨大的影响。今天，玛丽黛佳正致力于向年轻职业女性提供以睫毛膏为核心产品的系列高品质彩妆产品。其倡导年轻女性“自信面对人生，展现魅力光辉”的独特品牌理念，将协同其系列独特高品质产品开发，不断吸引更多的年轻职业女性的目光。 凯芙兰：凯芙兰是引领彩妆产业发展的革新性品牌。自巴黎正式问世来，凯芙兰不断融汇名师睿智，不懈进取，融合梦想与科技、生活与艺术，以超群技艺与持续创新的传统，当仁不让地成为全球各地年轻一代女性心仪的品牌。凯芙兰始终注重以法国式的风格、品位为准则，坚持优质路线，力求通过时尚造型与质感内涵完美呈现消费者的内在气质。 蓝秀：广州雅诗生物制品有限公司于2000年正式成立，始终致力于时尚女性爱美需求的开发和缔造，为更进一步提高lanchen产品品质，鑫禹商贸于2008年2月投资巨资控股了在韩国护肤品界享有盛誉的LASSENSE公司，现在，lanchen的全线护肤品的技术及研发全部
日化历史及品牌
戏说中国二十年日化史武林的十大门派 巍巍中华，泱泱日化，壮哉。虽说中国改革今有三十年，但中国现代日化真正算起来，应当说只有二十年的历史。二十年日化史上，宛如一部日化武林大史，解读二十年日化风雨岁月，各派林立，精英辈出，争夺江湖，出演了一台台大戏。总的说来，好似金庸笔下的武林门派，百花竞开，残阳中盛开着优美，精彩中带有悲壮，晨曦里透着希望，在撕杀搏弈、腥风血雨和刀光剑影之间，让我们不得不发出阵阵惊叹。本文为笔者根据当前的中国日化状态，以武林门派形式归纳，若有不妥之处，敬请谅解。 门派之1——少林派。代表品牌：霸王 少林寺僧众习武源远流长。少林寺是江湖上的名门正派，一些江湖上的恩怨，都要少林寺主持公道。其源远流长的东方文化，千百年来让人追寻不已。《易筋经》《降龙十八掌》《特效跌打中药》这些武侠小说中的名词总是铭刻在人们心中。 霸王无疑是本门派最佳代表性品牌，其“中药世家”以及刚柔相济的品牌个性，以及近年来使用的国际巨星成龙的中国功夫形象代言，都很好的演绎了霸王企业的少林精神得到发挥。 近年来，霸王企业及包括中国在内的中草药生产企业，面临国际的不良竞争，冲破重重压力，始终擎起中草药大旗，打造中华民族品牌，捍卫中华医药文化，切切实实做了很多实在工作。从而让中草药国粹得以全面推广。 在品牌外围表现上，霸王把少林的正气、大气、骨气演得淋漓尽致。霸王的终端建设，霸王的促销人员“霸王花”，霸王的全方位电视广告铺天盖地，仿佛少林降龙十八掌，把国际品牌拉下马。 少林派一向以正宗著称,自然会结交不少仇敌，霸也不如此，自推出防脱发水，站上少林霸主地位之后，国内众多发水企业或追随，或围攻截止，而国际品牌，号有中国日化之父的宝洁公司也不例外，推出了“飘柔汉草防掉发”洗发水，全面围堵霸王。 门派之二——武当派。代表品牌：佰草集 武当派兴起于明代,由张三丰于湖北均县武当山创立,固称武当派、武当道。以供奉真武大帝为主神。在明代以前早已是道教的活动圣地。最辉煌的时候，武当派的名气盖过少林。作为建立在中华医药平台上的草本养生文化，追求年轻，崇尚道法自然。这应当是佰草集的典型特点了。 出身于国营企业的佰草集，天生尊贵，天姿动人。1995年开始着手调研，1998年推出中草药平衡护理系列并第一个专卖店在上海开张。2001年到香港开店，2005年全国第一个进入世界知名护肤品店国际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰(Sephora)，2008年，把连锁店开到了世界时尚中心法国巴黎。在佰草集的网站上，是这样介绍佰草集： “佰草集，是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以本草添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
卡姿兰品牌策划案例
[案例赏析]卡姿兰化妆品--品牌策划方案2010年08月24日16:00 作者:佚名发表评论（0）从卡姿兰的品牌定位我们不难看出，卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。 彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识，但是较少掌握专业化妆技巧，在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆，这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌，更加需要关注消费者这一特征。 卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。 卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！ 基于品牌自身既定内在条件，对卡姿兰品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分析。 一、内部优势（S）内部劣势（W） 1、在消费者中拥有较好口碑，积累了一定的品牌知名度。 2、拥有一支专业素质较高的销售队伍； 3、拥有一批忠诚度较的经销商； 4、快速的新品开发机制，保证了产品更新进度。1、品牌形象有进一步提升空间； 5、缺乏创新推广思维，整合传播手段有待提高； 6、对终端、消费者把控能力较弱。 二、潜在的外部机会（O）潜在的外部威胁（T） 1、国内经济水平持续走高和女性美化意识的提高，刺激着彩妆市场持续增长。 2、彩妆消费者还处于学习阶段，为卡姿兰树立专业的品牌形象提供了机会。1、国际和本土品牌的相继加入，竞争环境日益激励。 3、政府加大了化妆品行业的整治力度，为化妆品企业产品质量、广告传播提出了更高的要求。 彩妆行业本身是一个新兴行业，卡姿兰在早期依靠差导化的渠道策略成业本土第一品牌，也成中国彩妆市场的拓荒者，没有成功的案例可借鉴。通过上述市场和品牌SWOT分析，卡姿兰发展状大最大的阻力来自于自身。卡姿兰在营销四P中产品、渠道、价格均占有优势，如能将品牌形象、营销推广上加强力度，必将新上一个台阶。 三、短期目标 迅速提高卡姿兰品牌在大众群体的知名度，更新品牌形象，为品牌进一步发展奠定基础；
国产化妆品品牌集合
课堂上陈述的一个老字号：孔凤春 在孔凤春的陈列室里，一件珍贵的展品，讲述了一个发生在南极的故事。1983年2月3号，中国著名海洋生物学家蒋加伦在南极爱丽丝海峡考察时不幸落水，在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才获救上岸，又在在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。医生诊断必须截去严重冻伤的手指和脚趾。蒋加伦最终没有失去手指和脚趾，他靠每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，他的手脚皮肤也红润起来了。为此，国家主要报纸报道了这一事件，蒋加伦也给孔凤春寄来了洋溢着感激之情的信件。 以零拷方式售卖的孔凤春白玉霜、珍珠霜，50克只要2-4元，小时候妈妈常带在身边的蚌壳油、20年前赶时髦的女孩子喜欢用的美人鱼粉饼、梦巴黎香水、传说中非常神奇的鹅蛋粉…… ，孔凤春在西湖大道上悄悄开张，集结了10多个多年前流行、现在已经消失的雪花膏、香水，俨然像一个小型的护肤品博物馆。 “这是孔凤春在国内的第一家专卖店。”孔凤春化妆品公司总经理江宏波透露，2004年孔凤春被广东飘影公司收购之后，关于这个百年老字号的消息就越来越少，虽然孔凤春旗下的妈妈乐品牌也曾进入超市，但销售网点一直不够多，所以今年，孔凤春决定以专卖店的方式重出江湖，开专卖店只是第一步，接下去，孔凤春还在积极和商场接洽，希望这个100多年的老品牌能重新在杭州人的心目中站稳脚跟。 谢馥春 扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年（1830），曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。 这是课堂上提到过的大型化妆品公司-----上海家化，它的旗下品牌有: “六神”系列：六神花露水、六神沐浴露 “佰草集” 佰草集舒爽系列：佰草集轻柔洁面啫喱、佰草集舒爽化妆水、佰草集舒爽润肤霜、佰草集舒缓面膜 佰草集平衡系列：平衡洁面乳（60）、平衡水（120）、平衡露（170）、平衡面膜（70） “美加净” 银耳珍珠滋润霜（银耳珍珠滋养霜）、MAXAM保湿滋养护手霜、MAXAM银杏养颜洗面奶、MAXAM灵芝长效保湿霜 “清妃” 水蕴衡润保湿系列、平衡保湿系列、冰海净活时光系列、赋活更新系列、彩妆系列 “高夫”（男性化妆品品牌） 以下是我听的还比较多的品牌：
Only 品牌简介
Only 品牌简介： ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集 团成立于1975年， ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。 only 集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller 的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。 卡姿兰品牌简介 炫彩魅惑舞动时尚 2001年，卡姿兰公司，以国际化的视野为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“CARSLAN 卡姿兰”，同年10月，卡姿兰彩妆品牌在广州成立中国区营销总部。从此，融合了欧洲最新时尚潮流和中国文化理念的卡姿兰彩妆全方位地进入中国女性的视野，开始在中国演绎她时尚的魅力！ 凭着对国际、国内流行色彩的准确把握、全球化原材料采购和雄厚的产品研发能力，定位于中国真正大众时尚彩妆品牌的卡姿兰彩妆凭借青春时尚的风格，卓越的品质，丰富专业的产品线，高回报、低风险的代理加盟政策，灵活务实的市场推广方式，强大的终端支持及完善的市场维护体系，在中国日化市场8年多的迅速发展，取得了骄人的市场表现，奠定了今天国内一线时尚彩妆品牌的强势地位！并荣获：“中国化妆品最具竞争力十大品牌”、“化妆品行业领军品牌”、“十大化妆品行业最具代表性品牌”以及“中国化妆品最具消费影响
化妆品品牌大全
化妆品品牌大全 按品牌英文名称字母A-Z跳转查看A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A 爱琪美 Academie 阿迪达斯 Adidas 伊索 Aesop 唯美度 Aesthetic 艾哈佛 Ahava 爱格纳 Aigner 澳尔滨 Albion 爱特纳 Alterna 爱茉莉 Amore 安利 Amway 安洁雅 Andrea 安娜苏 Anna sui
雅呵雅 Aqua 水之密语Aquair 水之印Aqualabel 雅男仕Aramis 安利雅姿 Artistry 花王护发Asience 安尚秀ASIXO 爱泊丽 Asplir 雅典娜 Athena 欧珀莱Aupres 雅漾 Avene 雅芳 Avon B 自然香调 Bare Escentuals 倍丽颜Barrier Moist 美谛高丝Beaute de kose 牛尔BeautyDiy 盼丽风姿Benefiance 贝玲妃benefit 碧生源Besunyoung 贝德玛Bioderma 碧柔 Biore 碧欧泉Biotherm 必列斯Bliss 波比布朗 Bobbi brown 博凯 Boorkaee 自然风Boots 贝佳斯Borghese 夜巴黎BOURJOIS 白兰氏 Brand's 巴宝莉BURBERRY 小蜜蜂Burts Bees 宝格丽Bvlgari C 家美乐 Camenae 凯伊黛
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化妆品品牌大全_欧美、日韩、国产化妆品品牌列表
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