中外广告案例分析
中外广告案例分析
响应五个一
一本好书分享
一支广告作品
一部影视
一天心情
第一章
从广告创意作品谈起——创意与创新、广告创意作品的界定
课程思考
大家学广告学了三年，看了三年广告片，我如何再上广告作品欣赏课？
大家已经形成创意观念和评判标准，但作为赏析广告创意的工具，是否太单薄？ 我如何再让大家从广告作品赏析中有新的收获？
主要内容
几组关键词
几个关键词
一、广告
（一）广告是什么？
答案：
广告是广而告之
广告是建构吸引力的传播艺术
广告是说服
广告是营销传播
广告是一种互动沟通
广告是客户的智力支持
广告互动沟通模式
广告内容设计方面
解决问题
吸引注意
产生联想
建立情感
（二）广告的功能是什么？
从广告的功能这个层面来看，广告创意具有
促销功能
教化功能
传承功能
竞争功能
二、创意
（一）创意是什么？
（二）与创意对应的概念?a?a创新
创意
创意就是旧元素新组合
创意是关系的整合
人与产品的关系
人与其他物体的关系
人与人和社会的关系
人与自然和关系
创意与创新
（二）与创意对应的概念：创新
“创新”就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，即“建立一种新的生产函数”，其目的是为了获取潜在的利润。
——熊·彼得
关于文化创意产业的思考
文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”
创意产业具有三大特色：
第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”、
第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；
第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。
三、广告创意
广告创意是解决怎么说的问题，是从传播层面来解决企业的营销问题。
广告创意是连接被传播对象（产品、服务或理念、价值观等）和传播对象这两者关系的桥梁。 评价广告创意的标准
简洁明了
通俗易懂、易记
产品与广告内容关联
这就是欣赏、评判广告创意的标准？
四、广告创意作品
五、广告创意作品赏析
广告创意作品赏析什么？
广告创意作品赏析不仅仅是从创意的角度来衡量广告作品的成败，更重要的是挖掘作品背后御寒的深层次的东西，
创意理论
创意技巧
思考方法
文化寓意
伦理道德
社会背景
广告创意作品赏析与受众之间的关系
与受众所处的环境
个人所处阶层
受教育程度
年龄
阅历
个人兴趣爱好
媒体载具
广告创意赏析——欣赏层面和分析层面
欣赏层面是指用感官来品味把玩作品；
分析层面是指用各种知识（符号学、修辞学、文学、传播学、营销学等）解读技能与方法来分析作品的创意背景（社会文化、经济政治、科技等）创意理论、创意思维与技巧、创意文本、创意时空等方面
思考
今天我们讲了与广告创意相关概念——广告、创意与创新、广告创意作品等。
下节课我们正式进入《中外广告创意赏析》的课程学习。大家思考一下，对广告创意作品赏析对于我们广告创作有什么意义？
第二节
中外广告案例分析视角
?解读广告创意，实际上是从广告效果层面上上来说的。
?广告效果分为传播效果与销售效果。
主要内容
?一、中外广告案例分析视角之
?创意环境篇
?二、中外广告案例分析视角之
?创意时空篇
创意环境制约因素
?中国的创意收到政治、经济、社会、文化、道德伦理等各种环境因素的制约。
缺乏创意的土壤。
?中庸的社会文化
?跳跃式的经济发展
?急功近利的盈利思想
?消费者文化层次与盲从行为
食品广告
?创意环境会随着社会、经济、文化、科技等诸多因素的发展而发生变化，从而为创意提供一定的空间。
?创新的扩散理论
?创意本身就有流动性，会会由发达的地方流向不发达地方。
?当某种创意在特定的时代背景下得到某一阶层的认可，就会大面积的扩散，形成创意的普及。中观因素
?群体对个人广告的欣赏
意见领袖的作用
他人的启发
微观因素
?个人因素对创意的欣赏
?心境
?知识结构
?社会地位
答案
?1.女性的社会角色
?2.产品的性质
?社会大背景需要有统一的代表美国精神的象征物
案例：统一润滑油
多一点润滑，少一点摩擦
?由工业用品向民用转型、向车用润滑油转型
小结
?社会经济、政治等宏观环境对创意的制约。
?时间和空间同样也会制约创意。
?事件一：2003年11月，中央电视台黄金广告招标战术
事件二：2003年12月，积极调整企业战略
事件三：2004年1月，打响“国际化战略”的第一枪_宝马、大众汽车知名品牌战略合作
事件四：2004年3月，“中国，加油！”为国际化战略
广告创意作品文本解读方法
主要内容
?一、马克思主义学说的商品观念的演进
?（一）传统商品观
?（二）现代商品观念
?二、马克思主义学说的商品拜物教
?三、马克思学说中的商品观对广告的启发
?（一）实事求是，展示过程
?（二）作用人的意识，扩大商品交换价值
一、马克思主义学说的商品观念的演进
引言
李奥﹒贝纳为”绿巨人公司“所创作的广告
思考
?为什么这些广告经典？
?为什么他们值得我们分析？
（一）传统商品观
（一）传统商品观
2.马克思学说的产生背景
19世纪，两次工业革命，生产力提高，生产成本较低，产品供不应求
3.马克思研究的目的
站在无产阶级立场揭露资本家剥削工人阶级获取额外剩余价值的意图，为无产阶级革命奠定理论基础和思想基础。
（一）传统商品观
?4.马克思研究的局限性之一
?马克思学说只关注生产、分配领域中的资本家与工人阶级的矛盾，却忽视了二者在交换与消费领域的矛盾
（二）现代商品观
?1.认识商品的社会性
?（1）社会学视角下的商品观
?商品消费是一种社会性行为。必须体现一定的社会关系。
?（2）社会学与传播学视角下的商品观
?商品即是满足者（满足人们的需要），又是传播者（传播特定性为，如社会的思想与权力）。
（二）现代商品观
?商品的生产、分配、交换与消费者四个环节体现了资本主义社会生产资料占有者与无产阶级之间的矛盾。
?生产资料占有者不仅仅在商品生产过程中剥削薄产阶级，同样在在交换和消费过程中剥削他们。
（二）现代商品观
?现代马克思主义学说关注的重心
?垄断资本主义阶段，马克思学说应该关注交换领域和消费领域的矛盾，
?即商品的拥有者（资本家）如何通过控制需求与符号来实现对消费者（商品的生产者）的剥削。?操作手法：
?肌赋予同质化严重的批量产品以值得崇拜的意义，从而巧妙的进行不等价交换。
二、马克思主义学说中的商品拜物观
思考
?为什么会有商品崇拜？
（一）商品拜物的原因
?1.对物占有的特权崇拜；
?2.人对使用价值的主观判断；
?3.批量生产使商品同质化，其购买意义空白；
?2.商品拜物教起源于对商品使用价值的评估而产生的不等价交换。
?3.批量生产将商品使用价值同质化，缺少其他购买意义。
?传统分工程度不高的社会，商品在生产过程中凝结着生产者的精神状态与价值观，这种价值观赋予了商品意义；
?而分工程度高的资本主义社会，商品生产由于分工而体现不出具体的生产者，它体现的是一个符号化的生产者，它掏空了商品的意义，
（二）马克思主义的商品拜物观
?商品拜物教中最重要的是挖空商品的意义，颠覆真实的社会关系，通过人们的劳动将社会关系的客体化于商品中，然后再把虚幻的/符号的社会关系趁虚而入，在间接的层面上建构意义。生产也被掏空，广告重新填充，真实在虚幻的遮掩之下已消失得无影无踪。
广告在商品拜物形成中扮演重要角色。
三、马克思学说中的商品观对广告的启发
思考
?1.马克思学说中的商品观与商品拜物教观点对营销传播的启示？
?2.怎么样的广告产能打动人？
马克思主义广告观念
?广告不能创造需求，但可以塑造需求。
使人信服的广告操作方式
?（一）实事求是，展示过程
（二）作用人的意识，扩大商品交换价值
暑假·放暑“价”
——诚品全省商场夏特卖
?低温低价·冬季采买计划
?——诚品全省商场冬特卖
?七夕的爱情经济学
?——百货公司七夕情人节特卖
?绿色驾驶的心灵地图
?——汽车广告文案
马克思主义广告观
?广告是使用价值与交换价值的统一。
?商品的使用价值是商品功能上的使用价值。
?商品的交换价值包括消费者付出的金钱成本、时间成本、距离成本以及获得情感上的满足感的总和。
?交换价值支配使用价值。
?广告通过赋予意义给产品增加值得崇拜的交换价值，从而实现商品的不等价交换。
资本通过意识增值。
附录：
商品传播的四个阶段
第四碟段（20C60Y——20C80Y）是生活方式阶段（图腾信仰——这里的图腾是指连接人类社会差异与个人社会关系的东西。）
?商品的效用、符号化与个人化被集合在生广告营造的生活方式中。
?20世纪七十年代以来，广告内容发生了两大变化：
?一是形式上影像化的广告表现塑造了商品使用情境；
?二是内荣尚从产品价值的直接描述转移到情境与隐喻的价值与生活形态的塑造。
小结
?商品是理性生产、感性认知、社会性消费的东西。
?马克思学说中广告运作模式：
?（1）实事求是，传播商品真实的生产意义；
?（2）赋予无交换意义的产品以值得崇拜的价值，从而巧妙的进行不等价交换。
?欲以广告产生拜物教，必须以犀利的语言、精彩的意境营造神秘感，激发消费者的想象力。?资本通过意识增值。
设计中的设计
?手工品因为经过了人们反复的打磨,造型接近完美。但这些人类的精华却被机器肤浅地模仿了。原本精美的造型也在这一过程中遭到了歪曲。机械化生产速度惊人,粗糙的产品大量出现。
那些热爱生活的人们面对眼前的景象,开始感到了危机,为旧日审美的流逝而备感痛心。传统的手工文化形成的精细、优雅风格在欧洲由来已久,粗糙的机械制品与此格格不人。两相对比,手工制品所独有的纤细美感更加得到了体现。即便机械化生产带来了时代的进步,但由此带来的对传统美感的践踏,也是人们所不能忍受的。
?进入十九世纪以后,随着市民社会的成熟,出现了一种与艺术不同的感受性,人们希望能够.“创造出用着顺手的东西,创造出良好的生活环境,并由此感受到生活中的喜悦”。
?二十世纪后半叶的设计
?通过工业产品和彼此间的沟通对生活品质
?第二章、马克思主义分析方法
1、唯物主义
2、基础与上层建筑
3、虚假意识与意识形态
4、阶级斗争
5、异化
6、消费社会
7、资产阶级的英雄
8、霸权
9、成为教条主义者的危险
10、对二十世纪九十年代马克思主义批评的一个解释
11、研究问题与讨论主题
?《乏味的经济》作者蒂博儿·斯托夫斯基提出“快乐等差”的推断
?1.满足是从相对的社会等级而来，有什么样的社会地位，就应该有相应的消费模式；
?2.工作也是满足的来源，一个人工作地位越高，收入越多，他从工作中获取的满足也就越大，越有奋发向上的激情；
?3.所谓的满足就是消费者得到的新鲜感与奋发之情，而资本主义生产出来的商品往往是经验同质，它强调的是标准化：
?4.满足在于来自消费的、使人上瘾的哪种舒适感觉，
第四节符号意义与广告
引言
符号概念
能指与所指
?每一个语言符号包括了由能指与所指两个部分。
?所指
?能指是符号的物质形式，由声音-形象两部分构成。即符号对特定物体的外在含义。
?能指
?这样的声音-形象在社会的约定俗成中被分配与某种概念发生关系，在使用者之间能够引发某种概念的联想。这种概念就是能指。
?所指
?符号的知觉材料
?颜色
?大小
?动静
?文字
?图片
?动漫
?视频
?声音
?能指
?符号的意义
?表层意义
?深层意义
?隐藏涵义
在特定的政治、经济、社会、文化、民族等大背景、不同的时间、不同的空间，人类对符号解读意义不尽相同。
传播障碍与传播障碍
?传播障碍（堵塞）
?是指在传播活动过程中，由于传播系统本身存在的结构性和功能性障碍，如不合理的传播制度、不畅通的传播渠道而导致的传播行为受到障碍。
?传播隔阂（误解）
?传播隔阂是指传播制度，传播渠道，信息系统的功能因素导致的传播偏差，误解。
?在传播过程之中，个体，群体，世代之间因为特定利益、价值、意识形态和文化的差异，导致了包括个人之间的隔阂,个人与群体之间的隔阂,成员与组织之间的隔阂,群体与群体,组织与组织之间的隔阂。导致传播双方的正常传播行为受到影响，甚至严重阻碍传播行为的进展。
用中国符号塑造美国精神
用中国元素，建构美国精神，践踏中国意义
符号产生意义的方式
?1.符号组合产生新意义。
?2.符号变形产生新意义。
?3.符号意义隐喻其他意义。
?4.符号使用情境产生意义。
在组合中，
符号一样，介质不同，则意义不同，价值也不同！
或者符号不同，但介质相同，其意义相似但不同。
?表述对象与人之间呢的关系——创意连接
小结
?符号构建意义
?意义产生价值
?第一章、符号学分析方法
1、符号学简史
2、意义的问题
3、符号
4、符号与真相
5、语言与说话
6、内涵与外延
7、共时与历时
8、语段分析
9、典型分析
10、互文本
11、比喻与转喻
12、符码
13、电视媒介的符号学
14、对符号学批评的分析
15、电视符号学分析的核对表
16、研究问题与讨论主题
17、参考文献
精神分析理论中与广告
引言
?精神分析法是帮助我们了解媒体以其内容作用个体所产生的相应反应的一种方法。
?它可以使我们深刻理解广告对人的内在精神层面的影响。
?精神分析法重点分析作品内容与个体精神方面的关系。
一、精神分析法核心内容
? 1、潜意识
2、性欲
3、俄狄浦斯情结
4、本我、自我和超我
5、梦·梦境·梦想
? 6、防御机制
7、象征
1、潜意识
?意识和无意识。
?弗洛伊德认为，人的心理可分为3 个部分：意识、前意识和无意识。
?意识指个人目前意识到的一切。
?前意识指虽非目前意识到的但可以通过回忆而变为意识内容的一切
?无意识则指被压抑而不能通过回忆再召唤到意识中的一切；这通常是不为社会规范所容的欲望。
1、潜意识
?广告商通过发送影响潜意识的信息,挖掘隐藏在人内心深处的欲望，从而操控人的行为。
儿童的潜意识和意识尚没有分离，作用于他们的注意力，就会引发潜意识中的欲望。
他们的欲望就是需要与满足。
2、性欲
?泛性论：
?一个人从出生到衰老，一切行为动机，都有性的色彩，都受性本能冲动的支配。
?佛洛依德提到的性本能指的是人类的生存与发展本能。
食色，性也！
3、俄狄浦斯情结
?俄狄浦斯情结源于母体的温暖、异性的宽容，自我的压抑。
4、本我、自我和超我
?本我本我（：id）
?是在潜意识型态下的思想，是人最为原始的、属满足本能冲动的欲望，如饥饿、生气、性欲等；本我为与生俱来的，
?自我（ego）
?是指个人有意识的部分；是人格的心理组成部分。自我在自身和其环境中进行调节。
?超我超我（super-ego）
?是人格结构中的管制者，由完美原则支配，属于人格结构中的道德部份。它是对强势形象与文化的认同表现。
4、本我、自我和超我
?广告借用强势的英雄形象来增强人满足欲望的行为。
?英雄神话——超我的移情别恋
明星——流行世代的新英雄
5、梦·梦境·梦想·愿景
?梦
?梦中隐藏着被压抑的内在欲望，它通过做梦这种途径来释放；
?这种通过做梦被释放的潜意识又会反作用于现实世界。
?梦境
梦境如影视文本一样，是影像片段的组合。
?梦想
?梦想即人的理想状态，是潜意识与意识的相互融合。
?愿景
?是从梦想中剥离出来的的，具有比较清晰的蓝图规划。
梦与广告
?广告即是一场造梦运动，它将美好的东西呈献给人们，将人催眠，激发其内在被压抑的潜意识的欲望，从而促使人产生相应行为。
?广告通过造梦运动，使人追求梦想生活。
6.防御机制
?情感矛盾
?逃避
?否认或否定
?执着
?认同
?投射
回归
7、象征
?赋予事物新的意义
?创伤理论
?广告同时会通过营造意境，使其内心产生创伤感，引发其焦虑感。
?而焦虑的消失需要获得广告中的东西或者替代物。
?失去以后才知道珍惜
?东西用时方恨少
精神分析中的拜物教
?物神能够赋予人们所认为没有的力量（也就是心理暗示）。
?精神分析中的拜物教源于对权力的崇拜。
相信它的存在，即给自我本身暗示，由于它而可以达到超我的境界。
本能
?生存、习得、
小结
?性诉求、防御机制
?产品移情（爱屋及乌）
?俄狄浦斯情结——丰乳肥臀
?精神分析中的拜物现象
?物神的存在可以给人安全按的暗示。
?权力的本源在于于人对某种特俗物体的战友。
男人支配女人也是如此。
创意思维之曼陀罗思考法
主要内容
?一、创意思维类型
?二、曼陀罗罗思考法
一、创造性思维的基本方式
涉及到一个人的知识、经验、创造技巧、思维方式等。
发散思维
聚合思维
顺向思维创造性思维
逆向思维
横向思维
纵向思维
1．发散思维（放飞想象）
由一点向四面八方想开、扩散，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，重新排列组合，从而产生更多、更新的设想和方案。
扩散思维辐射思维开放思维立体思维
打破框框、曲别针的用途
勾、挂、别、联
2．聚合思维（回收想象）
辐合思维、收敛思维和集中思维
以某个问题为中心，运用多种方法、知识和手段，从不同方向和不同的角度，将思维指向这个中心点，以达到解决问题的目的。
异中求同、量中求质
3．顺向思维
指人们按照传统的程序从上到下，从小到大，从左到右，从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考的方法
习惯性思维、思维定势
4．逆向思维
反常规、反传统、反顺向的思考方法
乔·纳米斯和美特女丝袜广告
太平洋岛国上两个推销员
5．竖向思维
垂直思维，一般是根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究，一般是按照一定的思考路线，在一定范围内，向上或向下进行垂直思考。
探索前因后果，把握来龙去脉
6．横向思维
水平思维，一般是从与某一事物相关联的其它事物中分析比较、寻找突破口，也就是说，这种方法是突破本身的局限，从另一个新的角度来对某一事物进行重新思考冲破传统观念和常规的束缚
丽珠得乐，其实男人也需要关爱
二、曼陀罗罗思考法
（一）曼陀罗思考法概述
?4.曼陀罗思考适用范围
?适用范围：
?生活备忘、创意发散思考、营销战略与执行、人生规划等
易经
?中国易经之太极理论
?无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八八六十四卦~至无限
小结
?万物相同，皆为一理
?曼陀罗思考法，多角度思考，多层面收获
?一、实证式
?二、证言式
?三、示范式
?四、说明式
?五、比较式
?六、名人推荐式
?七、特点诉求式
?八、反诉求式（警告式）
?九、解决问题式
?十、情境式
?十一、意识形态式
?十二、音乐式
?十三、特殊效果式
?十四、其他方式
广告创意——旧元素心组合方法
?1.生活经验法
?2.文字符号法
?3.事实背离法
?4.分类组合法
?5.同质异化法
?6.异质同化法
环境媒体创意广告分析
引言
主要内容
?一、环境媒体概述
?二、环境媒体的实质
?三、环境媒体设计的四大策略
?四、环境媒体设计的要求
一、环境媒体概述
一、环境媒体广告概述
环境媒体的广告创意设计
环境媒体的广告创意设计
二、环境媒体的实质
二、环境媒体的实质
体验
巴士车身创意广告
三、“环境媒体”创意的四大策略
四、“环境媒体”创意的四大策略
?策略一：发掘新空间
?策略二：常见载体独特表达
?策略三：传统媒介创新性运用
?策略四：广告人的行为艺术
?策略一：发掘新空间
?即发现“用载体解释产品”的巧妙途径。
?消费者注意力可以到达的地方，都可能成为广告表现的绝佳平台。
?策略二：常见载体独特表达
?对旧有媒介加以创造性运用，具有事半功倍的传播效力。
?一种“嫁接的艺术”，“旧元素的新组合”，
?产品和载体此时浑然一体，共同向目标消费者表达产品的利益点。换言之，也就是用最合适的载体，最准确、最形象地表达产品的特性。
?策略三：传统媒介创新性运用
?传统媒介的创新性运用主要是指传统媒体的创造性表现。
?创意之所以也归为“环境媒体”创意，主要在于它同样是在关注广告的具体传播环境之后的创意，即在特定的传播环境中利用媒体固有的特性来服务于广告表现。
?策略四：广告人的行为艺术
?调动人的想象力，产生行动的欲望。
四、环境媒体设计的要求
四、环境媒体设计的要求
环境媒体的广告创意设计
三、环境媒体设计的要求
Pescariu Sports & Spa（佩斯卡留健身俱乐部）创意广告。健身和理发店如何扯上关系？Pescariu健身俱乐部把点子做到了理发围裙上，从理发师给你披上围裙的那一刻，你就化身成为了性感肌肉型男，如果短短的剪发时间没有让你过足型男瘾，想要真正拥有如此健美身材的话，那就赶快来Pescariu做健身吧。
小结
?媒体创意之源在于，充分利用媒体的形态、特征，综合利用其所处的环境，通过广告设计人员巧妙的将产品/品牌特征融入到媒体中，兵作用于消费者的感知和认知系统，调动消费者想象力和创造力，共同完成环境媒体的创意活动。
必须充分调动受众的想象力和创造力，共同参与到环境媒体的广告传播活动中。
中外糖果广告语
中外糖果广告语 篇一：糖果类经典广告语 糖果广告语 1、净化你的呼吸。绿叶牌口香糖广告语 2、“多美“将使生活也变得甜美了。多美糖果公司广告语 3、安乐、安乐，每一刻都安乐!安乐瓜子广告语 4、保护环境，大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖广告语 5、布切尔糖果正朝你微笑。布切尔糖果公司广告语 6、尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅广告语 7、大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖广告语 8、姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖广告语 9、果冻布丁喜之郎。喜之郎广告语 10、过来，再靠近点。free dent口香糖广告语. 11、健康快乐的喜之郎。喜之郎广告语 12、胶体特韧，留香持久。extra口香糖广告语 13、来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片广告语 14、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎广告语 15、里边包着一片人类共同的情趣。巴西口香片广告语 16、旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告
语 17、你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司广告语 18、苹果吃的多，药就吃得少。山东红富士苹果广告语 19、清香常驻!绿叶牌口香糖广告语 20、让你吃后口齿留香!巴西口香片广告语. 21、如果感冒了，那你就吃几只柠檬。甜斯得果品公司广告语 22、三十年好口味，大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖广告语 23、上帝知道这是最好的糖果。多美糖果公司广告语 24、时时刻刻，珍惜生活。绿叶牌口香糖广告语 25、谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖广告语 26、它的滋味真是妙不可言!哦，别忙，中间还有更妙的!布切尔糖果公司广告语 27、糖带给你满口清香。free dent口香糖广告语 28、甜甜大白兔，宝宝心爱物!上海大白兔水果广告语 29、为了每一个吻更完美。绿叶牌口香糖广告语 30、新疆的太阳向你微笑!新疆葡萄干广告语 31、幸福温馨的喜之郎。喜之郎广告语 32、一天一个苹果，你会让医生失业。山东红富士苹果广告语 33、营养果冻——金娃。金娃果冻广告语 34、最好的柠檬总是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司广告语篇二：糖果广告词净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖 时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖
国内外经典广告分析
收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 一、前言 广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素
经典广告创意案例分析
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
经典广告语(古今中外啥都有)
世界经典广告语 <一> 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 ６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ 耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 世界经典广告语 <二> ＩＢＭ：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ＩＢＭ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 诺基亚：科技以人为本
经典广告案例分析
经典广告案例分析各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：经典广告案例分析之手机篇 经典广告案例分析之手机篇 直线网 波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！ 其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。 制作战斗机尾部引擎“炽热点” 步骤 1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、
EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。 步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。 步骤 3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。 步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。 注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。 步骤5 选中所有的“炙热点”，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。 渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面，我们使用Combustion 功能模块来实现飞行时候的“喷射”。
中外经典广告语
中外经典广告语 （悬念式~） 01.你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么！——美国民众燕麦制品公司麦片广告 02.以好味道著称于世——美国民众燕麦制品公司麦片广告 03.从八个方面增强您的体格。——上海好好面包广告 04.生活始于40岁。——广州营养食品广告 05.我还要......——北京三利食品公司广告 06.弹的好，弹的妙，弹的味道呱呱叫！——华龙今麦郎弹面广告 07.味道怎么好，一吃就知道！——辽宁金福糕点广告 08.打开罐头便能领略到大海的热情。——基茨牌金枪鱼罐头广告 09.看起来既脏又滑溜，但没有了它却又似乎少了什么......——法莱水产品广告 10.一朝落，满盆鲜。——摩特瑟食盐广告 11.“利普顿”熟悉点金术。——利普顿调味品广告 12.妈妈回家了，别忘了买......——北京三元营养奶广告 13.一天一个苹果，你会让医生失业。——山东红富士苹果广告 14.家中一分子，个个都中意。——狮球牌花生油广告 15.这里才是两点之间最短的距离。——好迪膨化公司广告 16.只有品尝才能告诉你一切。——好时光牌威士忌广告 17.答案在瓶中。——标准威士忌酿酒公司广告 18.“只要我口袋里还有钱......。”——格兰维特牌苏格兰威士忌广告 19.葡萄酒中最伟大的名字。——罗马葡萄酒广告 20.打开瓶塞，你就会知道其魔力了。——罗马葡萄酒广告 21.天地之别！——德国姜法啤酒广告 22.有朋自远方来。 有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物给你们。这份礼物是大家所迫切需要 的。她送礼的对象是谁呢？请看明日本报。——德国汉司大药厂药品广告 23.千里迢迢。 从德国来到台湾的这位朋友，名字叫‘ANI’。我们给她起了中文名字叫‘恩旺’。您的朋 友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，将送给社会各界人士。请您写信到XX信箱，随 回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。——德国汉司大药厂药品广告 24.不可偷看！——德国豪斯饮食店广告 25.不要购买本店的卷烟，因为本店经营的卷烟尼古丁、焦油含量比其他店的产品高1%。 有人曾因吸了他们的卷烟而死亡。——南洋兄弟烟草公司卷烟广告 26.大人进店必须邮七岁儿童作伴。——意大利的菲尔.劳伦斯商店广告 27.请看明天版本。——吉林通化白云制药五厂镇脑宁广告 28.举世闻名的梦想。——马莎睡衣广告 29.轻柔点，体贴点，更添魅力一点点......——美国美顿芳内衣广告 30.为你更添一点点。——美国美顿芳内衣广告 31.北极熊耐寒之谜！——北极熊牌冬装广告 32.实现梦中所有！——剑龙牌牛仔服广告 33.当一回王子，轻松潇洒！——王子牌西装广告 34.一个微笑加一件“贾森”，你便拥有了全部。——贾森牌泳装广告
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析： （一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品
中外银行广告语比较
中外银行广告语比较 中国工商银行(601398,股吧)─您身边的银行，可信赖的银行 中国农业银行─xxxx，伴你成长 中国银行(601988,股吧)─选择中国银行，实现心中理想 中国建设银行(601939,股吧)─善建者行 光大银行─超越需求，步步为赢 招商银行(600036,股吧)─因您而变 北京银行(601169,股吧)─北京人心中的银行 xxxx银行─“xx”永远不会沉睡 美国联合储蓄银行─除了你自己以外，你可以在这里储存一切 美国国家银行─这里绝对安全，不存在任何假如 xx储蓄银行─世界上最好的书： 你自己的存折 英国标准渣打银行─历史悠久的，安全可靠的英资银行 英国巴克雷银行─假如没有巴克雷，您恐怕要迷路 上述为中国和外国十几家银行的广告语。俗话说，不怕不识货，就怕货比货。 一比便知哪则广告语更有文化内涵，更有创意。 广告语，是企业精神理念的提炼和品牌核心价值的体现，优秀的广告语能够准确传达银行的服务宗旨，对银行价值理念进行持续的宣传，从而加深顾客对银行及其服务的整体印象。随着银行业竞争日趋激烈，各家银行更加重视广
告语的创作与表达。那么，优秀的银行广告语应该具备哪些特征？中外银行的广告语又有哪些差异呢？ 主题明确，体现银行核心价值 广告语是品牌核心特性的高度概括，是品牌标志性符号的一部分。银行广告语应做到主题清晰，信息集中，使顾客明确了解银行的品牌概念。但是，有些银行广告语追求空洞的形式，将主题“置之度外”。中国银行广告语“选择中国银行，实现心中理想”，就属于无主题式广告语，给人以盲目拔高的感觉。顾客需求千差万别，中国银行何以了解每位顾客心中的理想？即使了解，单凭中国银行的产品和服务，又怎能承载如此广泛的顾客的“心中理想”？中国银行的这句广告语显然对顾客做出了不负责任的承诺。 广告语如果没有明确的主题做支撑，难免给人以夸夸其谈、空洞乏味之感，体现不出银行的品牌核心价值，也很难给顾客形成深刻的记忆。国内银行应找到自身正确的战略定位，体现银行的核心价值，制定符合银行服务理念、主题明确的广告语，以在银行顾客心中确立核心竞争优势，而不是打出一些空洞的广告语，为顾客许下不能兑现的虚假承诺，令顾客感到茫然和失望。 国外有些银行在这方面做的就比较专业。例如，纽约城市银行（花旗银行）的广告语──“城市永远不会沉睡（The city never sleeps）”。纽约城市银行斥巨资建立了一套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听，真正做到了“城市银行永远不会沉睡”，广告语巧妙地嵌入了品牌名称，主题明确，恰如其分地表达了花旗银行的核心优势，加深品牌名称和服务优势的记忆。 美国泽西联合银行在市场宣传中，打出了“银行不应让人久等”、“珍惜你的时间──如你的金钱”等主题极为明确的银行广告语。泽西联合银行为了与大银行进行竞争，确定了凸显自身核心优势的战略定位──办理业务快速，这与大银行反应缓慢、手续繁多的服务形成了鲜明的对比。广告语突出了泽西银行战略定位的优势主题，也切实从顾客的角度出发，表达出了顾客的心声和愿望，使得银行广告语深入顾客的内心。英国老牌银行标准渣打银行广告语“历史悠久的，安全可靠的英资银行”，突出了英国标准渣打银行的历史悠久，给顾客完全信任的感觉，是顾客值得依赖的老牌银行。
国内外经典广告分析
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。 题目：收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 内容解答： 一、前言 广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积
三个广告案例分析
益达口香糖广告案例分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。 【市场分析】 市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。例如，益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念，而乐天则改良配方，对木糖醇口香糖进行了升级换代 【品牌介绍】 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年"益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 广告口号 1、关爱牙齿，更关心你！ 2、嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3、不管酸甜苦辣，总有益达 4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！ 5、你很有想法，跟我学做饭吧！ 6、你谁啊，大叔！ 7、大叔，是你牙齿不好吧！ 【消费者分析】 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬
中外糖果广告语
中外糖果广告语 篇一：糖果类经典广告语糖果广告语 1、净化你的呼吸。绿叶牌口香糖广告语 2、“多美“将使生活也变得甜美了。多美糖果公司广告语 3、安乐、安乐，每一刻都安乐!安乐瓜子广告语 4、保护环境，大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖广告语 5、布切尔糖果正朝你微笑。布切尔糖果公司广告语 6、尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅广告语 7、大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖广告语 8、姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖广告语 9、果冻布丁喜之郎。喜之郎广告语 10、过来，再靠近点。free dent口香糖广告语. 11、健康快乐的喜之郎。喜之郎广告语 12、胶体特韧，留香持久。extra 口香糖广告语 13、来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片广告语14、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎广告语 15、里边包着一片人类共同的情趣。巴西口香片广告语 16、旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告语 17、你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司广告语 18、苹果吃的多，药就吃得少。山东红富士苹果广告语 19、清香常驻!绿叶牌口香糖广告语20、让你吃后口齿留香!巴西口香片广告语. 21、如果感冒了，那你就吃几只柠檬。甜斯得果品公司广告语 22、三十年好口味，大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖广告语 23、上帝知道这是最好的糖果。多美糖果公司广告语 24、时时刻刻，珍惜生活。绿叶牌口香糖广告语 25、谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖广告语 26、它的滋味真是妙不可言!哦，别忙，中间还有更妙的!布切尔糖果公司广告语 27、糖带给你满口清香。free dent口香糖广告语 28、甜甜大白兔，宝宝心爱物!上海大白兔水果广告语 29、为了每一个吻更完美。绿叶牌口香糖广告语 30、新疆的太阳向你微笑!新疆葡萄干广告语 31、幸福温馨的喜之郎。喜之郎广告语32、一天一个苹果，你会让医生失业。山东红富士苹果广告语 33、营养果冻——金娃。金娃果冻广告语 34、最好的柠檬总是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司广告语篇二：糖果广告词净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖为了每一个吻更完美. 绿叶牌口香糖姑娘再不会对你皱眉头了. 绿叶牌口香糖清香常驻! 绿叶牌口香糖上帝知道这是最好的糖果. 多美糖果公司“多美“将使生活也变得甜美了. 多美糖果公司你已得到的肯定超过你想得到的. 布切尔糖果公司它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的!
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
中外糖果广告语
中外糖果广告语 怀念的滋味，在过节时特别浓。——瑞士糖 您永远的好朋友—唐老鸦泡泡糖——唐老鸦泡泡糖 感谢CCTVMTV，感谢我的经纪公司，感谢爹地妈咪，感谢所有支持我的FANS，得以让人见人爱的我在这里对你提前说一声中秋快乐! 国庆节，我在假日酒店订了“十一大餐”：如意鸡，开心鸭，发财兔，舒服猪，好运牛，平安羊，称心鱼，快乐虾，长寿龟，健康蟹，请带上红包准时赴约!下面是整理的关于庆祝中秋庆国庆广告语大全，欢迎借鉴! 你一口，我一口，酸酸甜甜小俩口。——小俩口果汁软糖 粒粒口味。——大白兔奶糖 八月十五不送礼，发条短信祝福你，健康快乐唱伴你，好运和你不分离，还有让我告诉你，财神已经跟随你，钞票珠宝都给你，幸福人生属于你!中秋快乐!下面是整理的关于2020中秋月饼广告语大全，欢迎借鉴! “大白兔”不是牛，但它给你奶。——大白兔奶糖 丰富营养，浓浓奶香。——大白兔奶糖 xx月饼月是故乡明，xx月饼表浓情!xx月饼月圆中秋，人圆月下。下面是整理的关于2020中秋节月饼促销广告语大全，欢迎阅读! 大白兔使您生活更甜蜜。——大白兔奶糖 送你一轮圆圆的月，思念为圆心，关怀长围绕;送你一个圆圆的饼，幸福为圆心，好运长环绕;送你一句圆圆的祝福，真诚为圆心，友情长围绕。中秋快乐! 嘉顿贺年糖，欢乐满华堂。——嘉顿贺年糖 三十年好口味，大白兔与您共成长。——大白兔奶糖 一轮月亮在夜空，一块月饼在嘴中。千千次梦回故里，千千泪情牵家人。我的中秋佳节啊，我的故乡情结啊，都在遥远的异乡，都在我梦里心里祝中秋佳节全家快乐! 中秋节到了，你开心吗，为您整理了一些经典个性的汽车广告语，供商家中秋促销宣传借鉴，预祝销售额井喷!
市场营销案例分析题答案
市场营销案例分析题答案 五粮液 1.本案例中，主要症结在于五粮液进行了过度的品牌延伸，导致品牌资产严重透支。品牌资产是企业最宝贵的资产，品牌延伸是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。五粮液在其成长过程中利用品牌延伸来拓展产品阵容，扩大经营范围。本以为“大树底下好乘凉”，期望子品牌借助知名品牌这棵大树得以成长壮大。然而，大树的遮天蔽日本领究竟有限。品牌的不当延伸会摧毁消费者对品牌核心概念的支持，当过度延伸时，品牌在消费者心中的印象会越来越模糊。一旦失去了原来的焦点会导致优势尽失。 2.五粮液本是高档酒的代名词，然而，其品牌已经无限延伸到了低档酒市场这是品牌延伸方式中的向下延伸。品牌延伸通常有三种方式: 向上延伸、向下延伸和横向延伸。向上延伸可以提高品牌地位，改善品牌形象，但通常企业要花重金。而向下延伸费用低廉，操作简单，但可能会使消费者否定品牌原来的高档地位，进而损害企业的品牌形象。从长远来看，五粮液的这种无限向下的延伸必然导致其品牌贬值。当年大名鼎鼎的派克钢笔就是因为推出价格低廉的派克笔，结果不但没有抢占到中低档市场反而丢失了高档市场。 3.在品牌延伸战略中，各子品牌各自为政，具有各自不同的品牌识别，建议他们在同一市场上以各自的独特卖点展开竞争。在宝洁公司的麾下有众多的品牌，但每个品牌都独具特色，而成了世界名牌。同样是洗发水，飘柔以头发柔顺为诉求点海飞丝倡导“头屑去无踪，秀发更出众” ;潘婷宣传科学养发; 而沙宣是专为亚洲人设计。同样，五粮液可借鉴宝洁的成功经验，以各子品牌独特的销售主张为宣传点，满足不同消费群的需求。 库尔斯
1、答:库尔斯啤酒在70 年代以兴旺发达的秘密是:第一，库尔斯啤酒是用纯净的落基山泉水酿制的，啤酒质量好，味道清淡适口; 第二，该啤酒只有一家公司生产，且主要销往美国人烟稀少的地区; 第三，与来自那些知名的和不知名的人士对库尔斯啤酒的爱好。这时支配库尔斯公司经营的指导思想（即市场营销观念）是生 产观念。 2、70年代以后，库尔斯啤酒从佼佼者地位跌落下来的原因是: 面对变化不定和 具有扩张性的市场，长期采取观望的态度，没有根据消费者需求和爱好发生转移而相应调整产品，改变市场营销策略，只一味依赖原来单一的产品，错误地认为其啤酒形象和魅力会长盛不衰。从而使大量顾客从库尔斯公司转向其他公司。这就是库尔斯啤酒衰退的主要原因。拯救库尔斯的啤酒的命运, 就是要改变经营观念，根据消 费者需求的多样性，调整产品结构，生产多口味的啤酒，来满足顾客的不同需求。 微软 1（微软失败的根本原因: 是市场营销的失败。（从4P与竞争战略方面展开论述） 2（启示:必须重视市场营销的研究与实施。3（谈谈看法: 国内某化妆品 (1) 地理变量和人口变量。18 ——25(婚前) 子市场。因为日本女性婚后居 家者多。 (2) 撇脂定价。定价条件:市场有足够的购买者; 高价不会抵消由于需求减少的 利益;有专利保护;高价可以产生高档印象; (3) 写出4P 的内容并有简单思想。 霞飞
中外广告案例分析剖析
文化传播学院 本科生课程论文(设计) 《中外广告案例分析》公选课 评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________ 姓名张飞扬 学号20143400397 专业展示设计 课程名称中外广告案例分析 指导教师刘伟 2015年10月30
2013一 2014学年第二学期 《中外广告案例分析》答题纸 姓名学号班级 第一部分 一、“七匹狼”公司简介 1.公司概述 匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一。 福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）位于福建省晋江市，作为中国服装业首家高科技上市公司，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。 2.公司logo 七匹狼是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精神。英文专用词为“SEPTWOLVES”及“七匹狼”，象征着公司一个团结的整体面向未来的
经营作风和企业凝聚力；墨绿色为企业标准色，象征着活力、成熟，蕴涵着无穷的魅力 3.宣传 品牌代言人：孙红雷，胡军，陆川，张涵于，张震，齐秦等 公司口号：男人不只一面 4.公司创始人 周少雄，泉州晋江人，经济师。1983年参加工作，曾任福建省晋江金井侨乡服装工艺厂厂长，福建七匹狼制衣实业有限公司总经理，七匹狼集团总经理。现任福建七匹狼实业股份有限公司董事长，亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席；中国服装协会副会长；福建省服装服饰行业协会永久名誉会长。 周少雄是福建七匹狼实业股份有限公司董事长、总经理。他中等个子，有些瘦，给人感觉儒雅、智慧、亲切；他看上去很年轻、很阳光，脸上经常挂着笑容。然而，人们不曾想到的是，周少雄特别喜欢“狼”，不仅如此，他还用“狼”作为企业的形象、企业的文化内涵。 5.企业文化 我们永远以一颗热情、年轻、善良的心并肩同行，我们的团队有着共同的远景与目标、信仰与追求，对理想与美好生活的共同渴望使我们彼此关爱、相互激励，共同成长。诚信、求实、敬业、奉献，我们的信念永远不变。我们在这个狼族家园中，接受企业文化的滋润与重塑，它给予我们新的观念、新的理想，无论我们身处何方，我们都将与它一起茁壮成长。 二.营销分析 历史角度: 1990年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，不仅一炮打响，而且取得非常好的销售成绩。但很快，市场上就出现了不少仿冒者，这在当时的服装市场上是非常普遍的现象，何况七匹狼也并非什么声名显赫的大牌，但掌权人周少雄却以此为机会，策划了一场看来都还算是经典的营销案例：七匹狼大张旗鼓进行打假，将数家仿冒者告上法庭，一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻，七匹狼也因此而名声大振！正式走上舞台。 案例一 七匹狼香烟
中外名企核心价值观(广告语)
[size=3]〓■世界经典广告词欣赏■〓[/size] 1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let?s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）； 33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）； 34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）； 35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）； 37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）； 38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；