地市级报纸新闻精品的突围策略——以近十年中国新闻奖获奖作品为例

新闻知识（２∞９．０４）?本刊特稿?地市级报纸新闻精品的打勉刀策略

——以近十年中国新闻奖获奖作品为例

宫京成

地市级报纸是我国报业中的一支生力军，但是，由于受到报业经济规模、发行地域以及新闻报道资源、采编人员素养等因素所限，它们又被称为“在夹缝中生存的报纸”，表现之一就是地市级报纸问鼎新闻奖项特别是国家最高新闻奖项——中国新闻奖很难，而在中国大陆，能否获得中国新闻奖以及得奖数量多寡是衡量一家媒体综合实力强弱的重要指标，如何在既有条件下克服困难、扬长避短，实现新闻大奖从无到有、从有到多的突破？这是每一家地市级报纸发展中必须面对的现实课题。本文在分析地市级（含副省级省会城市）报纸近十年来中国新闻获奖作品总体情况的基础上，初步探究获奖作品特点及借鉴意义，以期对此类报纸实现新闻精品的“突围”有所启发。

一、十年来地市级报纸中国新闻获奖情况

目前，我国地市级报纸主要有党报和晚报（含都市报）两类，在我国的行政区划中，有部分省会城市和一些计划单列市为副省级城市，但就发行区域、新闻报道中的本土新闻选择倾向而言，这些城市的党报和晚报当属地市级报纸，因此本文统计样本依然将这类报纸纳入地巾』级报纸序列，但是，对于已经发展成为区域性的、面向全国发行的报纸，因不具有本文探讨的地市级报纸的主要特点，故不在本文统计样本之内，如《羊城晚报》。

根据中国新闻奖评奖主办机构中华全国新闻工作者协会官方网站中华新闻传媒网（中国记协网）公布的第九届至第十八届（１９９９年——２００８年）中国新闻奖获奖作品名录，近１０年来地市级报纸获奖作品基本情况如下：。

从数量上看，十届中地市级报纸共有获奖作品１４ｌ件，占全部报纸类获奖作品（共１２０６件）的１１．７％，其中党报９０件，占十届地市级报纸获奖作品总数的６３．８％，晚报（含都市报）５ｌ件，占３６．２％。

从体裁上看，消息５３件，占十届报纸消息类作品获奖总数的１６．８％；通讯３６件，占十届报纸通讯类作品获奖总数的１０．６％；评论８件，占十届报纸评论类作品获奖总数的６．１％；系列报道５件，占十届报纸系列报道类作品获奖总数的４．４％；摄影作品１６件，占十届报纸摄影类作品获奖总数的１３．３％；版面４件，占十届报纸版面类作品获奖总数的７．３％；副刊９件，占十届报纸副刊类作品获奖总数的１６．１％：新闻漫画９件，占十届报纸新闻漫画类作品获奖总数的１７％。

从各届获奖作品数量上看，平均每届１４件，其中，最多的第１５届（２００５年）共２２件，占当年报纸类获奖作品总数的１４．９９６，最少的第１８届（２００８年）共７件，占当年报纸类获奖作品总数的６．５％。

从获奖作品报纸所在地域看，省会城市报纸５ｌ件，占本类获奖总数的３６．１％：其他城市９０件，占７３．９９６。

二、地市级报纸中国新闻奖获奖作品的特点及借鉴意义

“身为地市级媒体的记者们，常常在羡慕大报、

结构选择应该主要是部分重叠创新结构和并行式模块化创新结构，通过创新和创新扩散获得竞争优势，应

对国内外市场的挑战。

注释

①李谢莉：‘西方报业集团的演进历史、规律及启示’．‘当代传播＇，

２００３年１月

②Ｋ．Ｎｏｂｅｏｋａ．ｋｃｕｓｕ咖ｏ．№ｌｔｉ－ｐｒｏｊｅｃｔｓｔｒａｔｅｇｙ，ＤｅｓｉｇｎＴｒ锄ｓｆｅｒ．锄ｄＰｒｏｊｅｃｔＰｅｒｆｏｒ皑ｎｃｅ：＾Ｓｕｒｖｅｙｏｆ＾ｕｔｏ肿ｂｉｌｅＤｅｖｅｌｏｐ啪ｎｔＰｒｏｊｅｃｔｓｉｎｔｈｅ

ｕｓ．锄ｄＪａｐａｌｌ．ＩＥＥＥＴｒ如５ａｃｔｉｏｎｓ０ｎＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇｈｎａｇｅ噼ｎｔ，１９９５。（４２）：３９７—４０９

③胡婉丽、汤书昆、胡长颂：‘合作创新与企业价值分析），‘运筹与臂理》２００４年第４期

④夏保牛：‘论企业持续技术刨新的结构，，‘科学学研究＇，２００２年１０月

＠赫伯特?西囊；‘人１＝科学＇．商务印书馆，ｉ９８７年版，第１８争１８７页

⑥Ｒｓａｎｃｈｅｚ．Ｊ．Ｔ．Ｈａｈｏｎｅｙ．Ｍｏｄｕｌａｒｎｙ，Ｆｌｅｘｉｂｉｌｉｔｙ，ａｎｄＫｎｏ－ｌｅｄｇｅ．Ｍ眦ｇｅｍｅｎｔ．ＳｔｒａｔｅｇｉｃＨａｎａｇ明ｅｎｔＪｏｕｒｎａｌ．１９９６。（１７）：６３—７６

（作者：张金海，武汉大学媒介发展研究中心主任、博导；

唐佳希，武汉大学新闻传播学院博士、华南师范大学教育信息技术学院讲师）

?本刊特稿?新闻知识（２∞９．０４）

大媒体可以采访重大新闻时抱怨说，飞机不掉，火车不翻，我在哪儿才能抓到大新闻呢？”山类似这种畏难思想，在地市级报纸的记者中还带有一定的普遍性，应当承认，好新闻是可遇不可求的，获奖新闻作品的采写固然有“机遇”的因素，相对于地市级媒体记者，国家级媒体的记者也确实有更多的重大新闻的采访机会，但机遇总是青睐有准备的头脑，分析地市级报纸中国新闻奖获奖作品的特点及其借鉴意义，会对这类报纸实现新闻精品的突破有所启发，具体地讲，有以下五个方面：

（一）以全国视角做足、做好本土新闻，使本土新闻实现价值增值

对于地市级报纸，本土新闻是一把“双刃剑”，“对于地域性问题，要辩证地看待。特定的地域性，是地市级党报的劣势所在，它带来报道内容、报道对象、报道范围、发行地域过于狭窄的问题，使报纸的竞争一空间受到限制；但它同时带来天然的贴近性与亲和力，这是中央大报和省级报纸所无法拥有的。因此，作为地市报来说，一定要强化新闻本土意识。”罾同样，地市级报纸能够在中国新闻奖的评奖中脱颖而出，抓好本土新闻是最重要的突破点。

值得注意的是，近年来，由于政府信息公开制度的实施、国家和省级媒体对新闻报道时效性的强烈追求以及采访保障条件的迅速提升（如海事卫星电话的使用、记者口丁以迅速空降事发地点等），还有采访资格、宣传纪律限制等原因，地市级媒体在对本地突发重大事件新闻报道（特别是负面新闻）中反而处于“弱势”地位，也就是说，一些重大的事件性新闻的报道往往是“地市让位于中央和省里”，相反，本土新闻中的非事件性新闻却成为了真正的独家新闻，这在地市级报纸中国新闻奖获奖作品中表现的尤为突出，而这类作品的共性在于：以全国视角做足、做好本土新闻，使本土新闻实现价值增值，具体地说，就是立足本土又跳出本土，把本地区的新现象、新气象、新观念、新思想放置到全国去考察，以本士的新闻由头契合当年全社会的关注热点与期待焦点，如《宁波日报》的消息《２８５万外来工免费享受五大保险宁波破解“全民社保”最后一道难题社会保障制度实现城乡居民全覆盖》、《苏州日报》的消息《昆山３１万农民刷卡看病》、《宜春日报》的消息《我市一千余名不合格党员被清理出党员队伍》、《长春晚报》的通讯《长春好钳工比博士难找》等，这些新闻中的“由头”是非本地媒体的新闻记者较难在第一时间捕捉到的，而这些“由头”相比重大突发事件新闻又是“微小”的，正是因为记者和报道媒体把它们放置到了当年全国的时政氛围中，它们才受到了读者和评委的青睐。

（二）对重大题材集中力量进行重点突破，以“强势新闻”赢得读者普遍关注

重大题材，是指新闻事实蕴含的价值要素中具备较强的影响力的题材，从新闻报道持续时问上看，可以分为两类：一类是突发重人事件，上文提及，从中国新闻奖获奖作品分析，这类报道地市级报纸处于相对“弱势”地位；第二类是围绕某一具有影响力的事实，新闻媒体纽织的连续报道、系列报道等体裁的深度报道，中国新闻奖专门设有“报纸系列”类评奖项目，这类报道已经不是一种“报道体裁”而是一项“报道工程”，因为它需要媒体在获得新闻线索后果断决策，集中力营进行周密的报道组织与策划，形成重拳，以“强势新闻”赢得读者普遍关注。十年来，地市级报纸系列报道共有５件中国新闻奖获奖作品，占全部十脑报纸报纸系列类作品获奖总数的４．４％，它们是《苏州日报》的《两岸生命火种接力赛》，《郑州晚报》的《带着妹妹上大学》，《太原晚报》的《并港携手援助受辱少女大行动》，《沧州晚报》的《小海涛十万里载父求医》，《郑州晚报》的《关于亚细亚商场兴衰的调奇》。

在各类报纸类评奖体裁巾，地市级报纸获奖作品“报纸系列”类是在同类所占比率最低的，仅占十年中所有报纸系列类获奖作品的４．４％，平均两年才有一件作品获奖，应当承认，连续报道、系列报道不仅需要新闻由头，更需要对报道进行运筹组织，需要记者编辑仃较强的综合素养，而这些正是地『Ｈ级报纸的“软件”中的弱项，但是，我们又必须要看到，这类报道又毫无例外地是一家报纸的“拳头产品”、独家新闻，是报纸影响力、公信力、新闻报道实力的体现，也是当年报纸吸引读者注意力的“重磅炸弹”，报纸构建核心竞争力的有力武器。我们不能苛求报纸每期都有这样的作品，但枉做好一般性常规报道的同时，要不时掀起个“浪头”、激起个“浪花”，连续报道、系列报道就是一个助推器，这对于地ｆｆ『级报纸尤其重要。可以看到，在５件获奖作品中，《关十哑细亚商场兴衰的调查》属于分析性深度报道，其他４件作品都是“一般性由头”引出的“大新闻”，这些由头很容易被淹没，町是当它们遇到了有准备的头脑、有准备的报道运作机制，它们就成为省级和国家级媒体记者也拳７｛三莫及的大制作了。

（三）深刻挖掘新闻的人文高度、思想深度，让单篇新闻厚起来

今天的新闻就是明天的历史，阅读中国新闻奖获奖作品，我们会发现，除了少部分作品是由于新闻事实中蕴含着冲突性、显著性等价值要素而入选外，大部分作品都耐人寻味，蕴含着或能给人启迪、或能引入深思、或能使人感慨万千的精神价值，展现着时代

新闻知识（２００９．０４）?本刊特稿?

的人文高度和思想深度。

尤其值得注意的是，这些“厚新闻”不仅仅是连续的、系列的深度报道和评论的专利，单篇报道亦是如此，这一点对于地市级报纸实现新闻精品的突围很具启示意义。在一般人的心目中，地市级报纸都是“小报”，日常的新闻报道不是“围着领导转”以完成宣传任务，就是“围着小事转”以哗众取宠赢得眼球完成经营任务，因此某些地市级报纸不论厚薄都成了读者用５分钟就可以读完的“速读纸”，而记者编辑又多将其归因于“报道资源所限”，分析地市级报纸中国新闻奖单篇获奖作品，应该可以给我们带来良多的启示，主要有以下三个方面：

一是在典型人物报道中强调社会人文意义上的针对性，通过展示人物的心灵美与契合时代精神体现深度，使人物高尚而不高高在上、平凡而不落入俗套，如《丽江日报》的通讯《小凉山有位美丽的美籍女教师》、《平顶山日报》的《矿井里走出的院士》、《甘孜日报》的《中国藏族第一个“南丁格尔”》、《延边日报》的消息《研究牛蔡成龙回乡当农民》等，这四家报纸都不是省会城市报纸，所在地域也都不是经济发达地区，但四篇报道牢牢地把握好了本土题材，并把题材的主题向深度方向开掘，在获得良好宣传效果的同时也获得了国家级大奖；

二是注意捕捉并及时报道当地能够使读者产生心灵震撼、得到精神洗礼的道德人物的事迹以及民众对他们的褒扬，通过事实中蕴含的崇高感、悲壮感增强新闻的厚度，如《深圳特区报》的《一座城市向一位普通市民告别》、《贵阳晚报》的《３３年后，老军人来兑现承诺》、《洛阳日报》的消息《洛阳女孩感动克里》、《江城日报》的《千人千夜大营救》等。学者喻围明曾说：“记者要有一种悲天悯人的情怀。”同样，新闻媒体也需要这样一种情怀，这种情怀不仅可以通过对弱者的关注、对世间不公之事的抨击来表现，也可以通过对这砦感天动地的普通人的行为与话语的报道来传达。从某种意义上讲，这类报道是提升地市级报纸影响力、彰显社会责任感的非常重要的“突破性”题材，与国家和省级媒体相比，地市报在政经、文体等领域可供报道的深度性题材是很有限的，但蕴藏在民｜’日】的这种具有道德性力量的题材是无穷的，近些年电视领域产生很大影响力的《感动中国》以及许许多多的《感动ｘＸ（某省、某市）》就是一个明证。

三是以小见大，从小题材切入大问题，直指社会的热点、焦点、难点，通过思辨增强新闻的厚度，如《吐鲁番报》通讯《一张不可小视的请假条——有关儿童辍学的沉重话题》、《苏州日报》的《台帐压垮“小巷总理》、《海口晚报》的通讯《撕开药贩回收过期药内幕》、《北海晚报》的通讯《残疾考生输在起跑线上》等。

（四）在写作环节力避“宣传腔”和苍白无力，敢于和善于创新与突破

新闻业内有句行话：“好新闻是跑出来的而不是写出来的”，但是，只有好的由头和题材，而没有可读、易读的写作形式，也很难入选中国新闻奖。分析获奖作品，可以看到它们在写作艺术上主要有三个特点：一是拒绝“八股文”、“宣传腔”，没有空话、套话、枯燥的数字、艰涩难懂的词语、含糊不清的话语。二是新闻味浓厚，把“新闻”当作“新闻”来写，做到了“三个善于”，即善于凸显最具价值的要素，用能表现时效性、紧迫感、震撼感的词句来吸引读者，展现新闻采访的遭遇性、突变性特质；善于用事实说话，用客观笔法“藏舌头”、“表观点”，使新闻虽有咄咄逼人之感，但没有强加于人之嫌；善于通过“人”让新闻活起来，使新闻具有故事性、过程感，用人物富于个性的直接引语、细节、行为等要素让新闻不苍白、不刻板、不平铺直叙。三是注重创新，大胆进行文体的交叉，消息中偶尔有点散文的笔调、通讯的味道，通讯中偶尔有点言论思想和哲理的光芒。

从总体上看，地市级报纸与国家、省级报纸相比在新闻采编业务水平上还有一定的差距，笔者认为，在新闻写作方面，如果地市级报纸的大多数作品能够在上述三个方面像获奖作品这样敢于和善于创新与突破，将会促进报纸新闻报道水准的有力提升。

（五）从副刊、新闻漫画等边缘性体裁实现突破

对十年中地市报获奖作品所占同类体裁所有获奖作品比例进行排名，前三名依次是：新闻漫画（１７％）、消息（１６．８％）、副刊（１６．１％），在中国新闻奖报纸类作品评奖序列中，新闻漫画和副刊是仅有的两种边缘性体裁，地市级报纸由于其办报的相对灵活性，反而具有了优势，可以在这两种边缘性体裁中有所突破。这些作品或是切中时弊，如《厦门晚报》的漫画《绿化检杏组要来这里吃饭，十分钟内要把树栽上》，或是展现普通人群的生活状态，如《杭州日报》的副刊《钟点工》。总之，在做好新闻报道的同时，合理巧妙地运用副刊、新闻漫画来反映社会、干预生活、引导舆论，是一条独辟蹊径、可能会获得意想不到的良好传播效果的好办法。

注释

①赵录贤：‘地市报如何创优》‘新闻知识＇２００５年第１２期７ｌ页

②雷鸣：‘地市级党报的生存策略＇‘新闻知识》２００７年第７期８６页

（作者单位：宁夏大学人文学院新闻与传播学系。本文获得宁夏高校科学研究基金、宁夏大学科研基金立项资助）

地市级报纸新闻精品的"突围"策略——以近十年中国新闻奖

获奖作品为例

作者：宫京成

作者单位：宁夏大学人文学院新闻与传播学系

刊名：

新闻知识

英文刊名：JOURNALISM KNOWLEDGE

年，卷(期)：2009，""(4)

被引用次数：0次

参考文献(2条)

1.赵录贤地市报如何创优[期刊论文]-新闻知识 2005(12)

2.雷鸣地市级党报的生存策略[期刊论文]-新闻知识 2007(07)

本文链接：https://www.wendangku.net/doc/752575052.html,/Periodical_xwzs200904005.aspx

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