明星大侦探栏目策略
明星大侦探栏目策划目录
一、栏目宗旨
结合电视剧与综艺节目特点;激发明星智慧与艺能的较量..以严谨的推理作为内核;爆笑的综艺作为外壳;让观众在娱乐中体验到烧脑的快感..在一个个接近生活的案例中;映射出生活的哲理..
二、栏目定位
一播出平台定位
明星大侦探定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出..芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台;提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务;并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容;以及部分电视台网络同步直播..以“年轻”作为定位;精准把脉年轻用户喜好;以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台..仅用短短三年时间;就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四..
二受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众;以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众..推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民;而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力;年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力;他们作为玩家的代入感;与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点..
核心受众的年龄段多在18到30岁之间;这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族;购买力和欲望较强..
三广告定位
1.广告受众分析
广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间;这一部分受众正值青春;追求时尚、活力、新奇;购买力欲望强烈;OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群;符合节
目的定位;可以选取这些作为主要的广告商..
2.广告植入形式
深度内容植入;围绕品牌诉求;为其设计植入脚本创意;通过关键线索、节目剧情;烘托
品牌理念；创意明星标签;围绕品牌诉求;为其设计关于当中明星嘉宾口头标语;作为综艺
人物个性表达;明星与品牌自然捆绑；案发现场植入;每个场景都是生活场景在节目中的还
原展现;只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入;道具植入、台词
植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现..
第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居..第一季赞助的广告商和数额较少;微鲸电视可以用来播放本节目;华为手机可以用来拍
照取证..
第二季广告商：“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油;OPPO
手机用来拍照;且主打年轻消费者群体;“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品
特征与“线索”一词有关;可以较好的契合节目内容..
第三季广告商：“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”..OPPO手机可用于拍照取证;广告的植入不能破坏节目整体效果;广告词尽量和节目内容契合..比如芒果TV明星大侦探针对年轻用户口味量身打造;OPPO手机主
要目标消费者主打年轻用户;所以可以以青春的名义;再次合作..用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色;以记录着的姿态;见证每一季明星大侦探的升级..
四内容定位
中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”;内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”;以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打;同时兼顾综艺娱乐性..三、栏目的参与人
一嘉宾：全明星阵容
节目主打游戏的娱乐性;在嘉宾的选择上采用全明星阵容..
韩版犯罪现场的嘉宾选择更加注重专业型选手;未采用全明星阵容;比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园;现任刑警林文奎等..而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性;在嘉宾选择上;一类是推理思考力较为突出的;一类是具有综艺娱乐感的..
嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾2女4男的组合
常驻嘉宾六位：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁鬼鬼、王鸥、白敬亭、大张伟
第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁鬼鬼、王鸥、白敬亭、王嘉尔
第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁鬼鬼、王鸥、白敬亭、魏大勋
参与嘉宾：第一季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶
第二季：杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋
第三季：王源、吴磊、魏晨等
每期节目需要六位嘉宾;何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾;当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在时;会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明星;且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑..
固定嘉宾：何炅;作为湖南卫视的主持人;他自身的风格就是高情商、爱搞笑;所以在节目中他能承包一定的笑点;给大家带来许多欢乐；撒贝宁;他是央视的主持人;而他之前主持过今日说法;懂得很多的法律知识;知道如何抓住破案的线索;所以在节目中他可以很好的发挥自己的作用;能带领大家把案件继续顺利进行下去
参与嘉宾：都是一些当红明星;带有很高的关注度和话题度..
六位嘉宾之间需相互配合;要给节目带来很好的效果..
二观众：加强互动参与
作为一档在网络上播出的综艺;观众绝大多数都是年轻人;因此与这些年轻观众的互动;是节目必不可少的任务;要把观众当做是节目的参与人..
节目全程要给观众以未知的视角;与嘉宾一样不知道谁是真凶;在破案的过程中可以一起与嘉宾寻找线索;要让观众有很强的代入感..
同时节目组也需开通线上投票模式;在每周播出时间可以一起跟着嘉宾猜真凶;然后在芒果TV播放明星大侦探的页面参与投票;节目组会在猜中真凶的观众中抽奖送出礼品..
节目组可以尝试征求网友的意见;在微博上发起投票;如问网友想看哪种主题;想要哪位明星作为嘉宾参加..同时;节目组也可以向网友征集想法和创意;让网民自己当编剧向节目
组投稿;既能分担节目组编剧的压力;也能让网友参与创作;听到更多不同的声音和想法..还可邀请观众去长沙和嘉宾一起体验案发现场和破案的过程..
四、栏目的选题
一结合热点话题;提高吸引力
每期节目的主题设置;结合当下热播的电影电视或热门话题;须广泛且具有代表性..根据香港热映电影冲上云霄来设置主题冲不上的云霄;根据同时间热播的韩剧请回答1988设置请回答1998;根据热映的美国队长2设置英雄不联盟;根据经典电影泰坦尼克号设置命运的巨轮..
利用热门话题获得关注度;为避免落入俗套;给人借鉴或重复之感;要在情节上进行改造创新;注入新元素..
二关注社会问题;传递正能量
由于节目与犯罪刑侦相关;在内容上要传播正确的价值观..关注社会问题;传递正能量能够体现本节目的责任担当..校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪;都可改编成选题融入到节目中..
根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二季第五期周五见案件中..将校园暴力问题融入到第三季第一期的酒店惊魂;并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力..
这些具有社会话题的选题出现在节目中;在游戏之外能带给观众们一些思考;使节目从游戏本身上升到价值观层面..
五、栏目板式：段落式
明星大侦探从整体上分为先导片和12期案情推理游戏..以单期游戏推进;玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里;扮演每期主题故事中的不同角色进入游戏;争夺游戏的胜利;赢取金条;最终评选出当季的“金条王”..
一先导片
在节目正式开始前播出;是对嘉宾进行侦探推理能力测试的环节..
1.设置先导片的原因
①为节目定基调..明星大侦探从先导片开始就需要走“侦探风”..先导片就是整档栏目的一部实验性的片子;让观众在短时间内就对节目有了一个清晰的认知;从而使他们考虑是否要看这个节目..通过先导片的播放量、收到的评论反馈;能够预估市场反应和发展走向;为节目培养忠实的观众群体..
②让观众了解嘉宾..明星大侦探的参与者与美版谁是真凶的素人嘉宾不同;都是大众熟知的明星嘉宾;不需要像谁是真凶中对每个人的职业、身份等进行一一介绍;而要对嘉宾进行有针对性的介绍..在介绍嘉宾的同时就让他们走进“案发现场”;寻找真凶..让观众在对嘉宾已有的认知上;对他们的侦查能力、推理能力、应变能力有一个更详细的了解..通过先导片;几位明星嘉宾将在节目中所承担什么样的角色、什么样的人设;发挥什么样的综艺效果;也能够得到呈现..
2.先导片的内容
二正式片
1. 模式的选择
A．供参考的两种模式
美版谁是真凶：淘汰制;中途不断有人“死”去;是一种竞赛型的方式;最终决出优胜者拿走丰厚的奖金;体现“个人能力”..
韩版犯罪现场：协作型;嘉宾不会“死”去;由几位玩家共同找出罪犯;检举成功的成员获得赏金;否则赏金全部由罪犯获得..
B．最终模式
中国的传统一直强调的是团队合作意识;相比较而言;明星大侦探应选择文化上更相似
的韩版犯罪现场的模式..在这样的大框架下;可以在细节上借鉴谁是真凶的表现方式;如增加一些节目的“反套路”;嘉宾也可能在寻找“真凶”的过程中死去..如2046鬼鬼中途被“暗杀”
在正式的12期里;嘉宾在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑人”两种角色..由侦探带领大家共同找出“嫌疑人”当中隐藏的“凶手”..
在侦探的设计上：第一季中“侦探”游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查;是相对独立的..从节目效果上来看;为了让“侦探”角色更加丰富;与其他玩家拉近了心理上的距离;后两季决定将“侦探”也融入到剧情之中;成为故事中的一员..
2.“悬念式”环节设置
A．明星大侦探应以“案件推理”贯穿节目;通过悬念设置构成环环相扣的节目流程..
①侦探进场
镜头一开始扫过现场;接着侦探、嫌疑人进入现场..通过侦探的主观视角将“尸体”呈现在观众面前..产生第一个悬念：死去的是谁怎么死的
②不在场证明
嫌疑人分别将自己当天的行动线分享出来供侦探和其他嫌疑人分析凶手可以说谎..产
生第二个悬念：谁在说谎谁的时间线很可疑
③现场搜证
为了更能够突出“集体”的作用;强调分工合作意识;要对韩版犯罪现场进行本土化改造..不是嘉宾一个一个进入现场搜证;而采用分组模式;即侦探将嫌疑人分为两组;分别到现场进行搜证..这是一期节目中的中心环节;在播出时;对每个嘉宾的搜证表现也要尽可能详细..
随着一个个证物、线索的出现;每个角色的身份、故事也都一一揭晓..让观众在观看过程中随着嘉宾一起;在不断推理、求证、又推翻自己的论断的过程中;体会到烧脑的快感和满足..
产生第三个悬念：谁最具有杀人动机
④证据分享
嘉宾把自己找到的证物和推论分享出来;并向自己怀疑的人提问问题..所有人陈述完成后;侦探进行总结;并根据自己的判断;投给自己认为嫌疑最大的嘉宾一票..
产生第四个悬念：真的是他吗
⑤第二次现场取证
所有人一起进入现场寻找证据来证实自己的推理;期间侦探可以选任意嫌疑人进行密室审问..
产生第五个悬念：到底是谁
⑥票选凶手
每个嘉宾单独进行投票;得票最多的玩家将被指控进笼
产生第六个悬念：我的选择对不对
⑦公布凶手
真相水落石出..悬念揭晓..
B.“悬疑式”环节设置的原因
用悬念对未知情境进行冲突或抑制;可以引起受众对即将发生的未知情境的期待;环节
设置符合受众的观看心理;十分流畅自然;也容易将观众融入其中;获得体验式的快感..增
强与观众的心理互动..
六、栏目的竞争性
一定位国内首部悬疑明星综艺秀
中国大陆目前是缺乏同类以案件推理为主要内容的综艺节目;推理节目为国内疲软的综艺市场打开了一扇全新的窗口;能给细分化的受众带来了全新的感官刺激..
该类节目对嘉宾的要求也较高..在这一领域上;明星大侦探是“第一个吃螃蟹”的节目;满足了对推理、逻辑分析有需求的这样一批观众的需求;也填补了国内综艺市场的一个空
缺
二剧本的创作
剧本打磨作为推理节目的根基部分;首当其冲地决定了推理剧情的可看程度;因此也是
体现节目制作水准差距的核心要素..明星大侦探将力邀国内从事推理小说出版行业多年的资深人士;和拥有丰富节目制作经验的导演团队;进行题材的筛选和创作..
与优酷的胜利的游戏单纯的作案相比;增设杀人动机;所以在故事情节设置方面明显更
吸引人;更跌宕起伏;在人物关系设置方面也更加复杂;让节目故事情节富有魅力..
在实际推理中;明星大侦探将不设剧本;不对嘉宾提出表现诉求..所有的案情推动;全部基于明星玩家的临场反应..在技术上;要区别于常规的棚内综艺节目;创造“六视角”的感官模式..
三嘉宾的选择
早前浙江卫视曾推出过明星密室逃脱真人秀星星的密室;就因为嘉宾大咖们在现场过于“秀”却缺少“真人投入”、部分“酱油明星”暴露智商短板等各种问题;导致观众找不到推理的代入感;最后播出两季后便惨淡完结..
因此;明星大侦探在对嘉宾的选择应制定一套“筛选标准”：会动脑筋;有演技;会表达..这三点综合下来;节目需要定下两个灵魂人物：撒贝宁和何炅;一个本是北大法律系高材生;又主持多年的今日说法;另一个擅长讲故事、做总结、做分析;控场能力强..让他们在节目中发挥起带领观众一边烧脑一边笑的重要功能..
四道具的制作
明星大侦探在道具的制作上要不断在寻求精致与突破：在第一季中;大量的线索是通过纸条等形式体现；到了第二季;将发展出各种技术含量十足的“手工制作”;线索也不再简单直观;往往需要进行信息拼接、道具组合才能得到..第三季可以增加实景搭建;使画面更具现场感..
如第六案2046里何炅扮演机器人;一身科技感十足的机器人盔甲令人耳目一新;都是道具组想办法找材料手工完成；而公主驾到里的无字天书;则是道具组向化学老师请教后反复实验才达成的结果..
五“卖萌”的视觉效果
明星大侦探不用像韩版、美版那样;采用常规的推理探案节目中惯用的深色恐怖视觉效果;而是全程表现为色彩明艳欢快;时不时还要后期开脑洞的花式字幕组要出来“卖萌调侃”;进而脱离了同类作品中“恐怖晦暗”的窠臼;让观众耳目一新、捧腹不禁..
明星大侦探应时刻保持“自己跟自己较劲”的战斗状态;也奠定了短期内无法被超越的行业优势;这就是内容差异化、精细化所带来的魅力..
需要注意的“雷区”
A. 避免出现宣传的反效果
与“狼人杀”游戏类的桌游不同;由于明星大侦探涉及的内容为犯罪题材;在主要的节
目环节中;还是“侦探纠察坏人;坏人想办法逃脱”的套路;很容易就触碰监管雷区..
因此在播出过程中;要留心节目可能会带领的一些宣传反效果..嘉宾、后期组应一再强
调不鼓励犯罪;犯罪一定会受到惩罚;必要的情况下;“凶手”也应对自己的行为进行忏悔;
向被害人道歉如第三季酒店惊魂中;何炅、白敬亭等作为剧情中“校园帮凶”的角色;向曾
经伤害过的鬼鬼和“死者”鞠躬道歉..
同时在播出时应将重点放在嘉宾们如何仔细搜证、认真推理上来;并且适度进行娱乐化
处理;在“凶手”如何隐藏身份的情节进行弱化处理;在剧情的设置上也增加一些“不合理”甚至是“无厘头”的因素;以防现实生活中被人模仿作案手段..如恐怖童谣：下中的人物
都是虚拟的人格
B. 避免“过度娱乐化”
网络综艺容易出现语言的“大尺度”问题..“低俗”或者“过度娱乐化”问题也将成
为明星大侦探必须要考虑的不安全因素之一..因此;嘉宾在节目中应注意自己的语言表达;
后期剪辑时;也应注意这个问题;为考虑综艺效果;可以进行漫画版的“卖萌”处理;但过于
低俗的内容则坚决杜绝..
七、栏目的风格和样式
一内容上
在内容设计上;我们每期拟邀六位明星玩家;在设置的游戏剧情中分别扮演侦探和嫌疑
人两种角色..侦探游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查;而五位嫌疑人当中隐藏着一
名真正的凶手;只有凶手可以说谎;6位玩家需在现场6-8个场景内;寻找线索指认真凶;只有找到真正的凶手;玩家才获胜..
我们这档悬疑类真人秀节目大体走侦探破案的风格;偏向于破案的细节与剧情的起伏;欲弥补中国悬疑推理综艺市场的空缺..和韩版同类节目犯罪现场不同;虽然它们的剧情设
置上有相似之处;但我们将内容设定为“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”;争取
做成一档综艺版的..
明星大侦探在内容上会更加注重娱乐效果;这是相对韩版犯罪现场的本土化;眼下市场的创新也正是强调不能一味单一的模仿;只有在加以创新的基础上制作出观众乐于观看、
有代入感的综艺;才能称之为是成功..据调查;自1987年起到现在;娱乐综艺节目的收视逐年上升;2012年全国观众抽样调查就显示有62.5%的观众更喜欢看娱乐型综艺节目..在中国观众都已经完全适应了娱乐风的综艺背景下;单一的悬疑推理虽然与众不同但会格格不入;我们将其本土化;将节目重点落在娱乐效果;再带一些知识性、趣味性、教育性;更适应中
国的受众心理与市场反应..
二包装上
一个栏目的包装肯定是和他的栏目风格一致的;从栏目的片头、标志、音乐、宣传片
到版块间的衔接等;这几个方面经过发展会形成规范统一的整体形象;而且要通过大播出量;形成一种视觉冲击..
为了避免观众对于悬疑类综艺的不适应;节目的第一季不管是片头、音乐;还是海报;
虽然这是一档悬疑类综艺节目;但是整体还是运用了偏活跃的色调;比如节目组在包装上多个地方运用了红色元素;诸如丹红、粉红等等;此外还用黄色淡化悬疑片自带的恐怖气氛;
尽量更好的体现了节目的喜剧特点;让人眼前一亮..
另外;本节目讲究道具和布景;根据每一期独立的剧情;不同的背景;在嘉宾的服装;现场的布置上力争与剧情线索的完美契合;做到整体呼应;给予观众最直观的现场感和最好的代入感..节目现场所有的道具都是根据人设来布置..下面是我们节目预设的一期道具场景布置..剧情里;鸥学妹少女心;所以各种小粉红;行李箱是粉的;包是粉的;床头还有一只大白；鬼学姐浮夸;一个老爸巨有钱的小公主的护肤品看瓶子就要比鸥学妹的高级一点;从塑料蓝直接升级为高级金；何痴情和夏晴天同居;床单上有个大桃心；乔学长;典型直男;所以设置格子床单；何美男养了一只柯基;他又很喜欢柯基;于是连床单上都是柯基..
三参与人选择上
在一档节目里;主持人是栏目的“脸面”;是联系电视大众传播和人际传播的中介;主持人的特色就是栏目的特色..
明星大侦探采用全明星阵容;在嘉宾的选取上做了多方权衡;要符合三个要点：一是必须要很聪明;会动脑筋;会用逻辑思维能力判断事情；二是要“有点演技”;因为是角色扮演;所以需要嘉宾能够带观众入戏；三是语言上要有一定的优势;因为是一个偏语言类的节目;需要大量的对抗和表达..最终反复推证;选取固定嘉宾为：何炅、撒贝宁、鬼鬼、白敬亭、王鸥、乔振宇..何炅反应机敏;为人亲和;撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析;这两位主要担任节目的破案推理任务的核心;鬼鬼的设定就是给这个节目增添效果的;以鬼马精灵;脑洞大开的破案能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应;活跃气氛;偏向搞笑；白敬亭设定为沉稳细致;搜查能力强;推动情节发展；王鸥和乔振宇主要负责角色演技和颜值担当..这样的嘉宾设定使得我们这档节目节目既有逻辑可言;又活泼有趣..
四制作上
后期将大量素材剪辑成一个具有悬念感的破案故事;导演组会给每一位嫌疑人设定一个“人物小传”;也就是说每个角色都有自己背后的故事..同时;节目首次开创了个人视角的版本;也就是5位嫌疑人视角版本..网友可自行选择任意一个玩家视角互动观看..这保证
了在每一个单人视角的视频中尽可能的留下悬念..另外节目后期字幕组也用特效等达到了
很好娱乐效果;使节目整体呈现出的感觉有了笑感..
八、栏目的活动与宣传
一宣传策略
打着“国内首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”的旗号;从“明星”“推
理”“综艺”三个方面为重点铺开;打造明星CP、蹭热点事件、强化喜剧效果;制造一系列话题..在栏目播出前、播出时、播出后;进行前期、中期和后期的集中造势..
二宣传思路
一是节目本身的个性化海报宣传、宣传片预热;二是针对节目的不同推进阶段、播出的周
期安排以及每期节目的内容亮点;包装娱乐新闻话题;利用明星粉丝效应;让当期嘉宾上微
博热搜;进行“全媒体”传播..
三宣传手段
悬念宣传和话题炒作相结合;互动与场景相结合..一是留下悬念;在各大宣传中以悬疑剧情
黏住受众..网友们通过社交媒体转发赢取“芒果豆”等层出不穷的互动创意;内容、品牌、粉丝全面融合..“寻找真凶”的节目主线能让网友自身成为正义大侦探的代言人;帮助广
告主树立优质品牌形象..二是利用嘉宾及节目内容的话题性;进行话题制造与炒作;吸引受众..主题标签垂直化;量身定制内容营销;明星大侦探内容爆点与品牌主张无限碰撞..
四宣传途径
作为一档自制网综;利用网生属性;发挥互联网“全媒体”传播效应;线上带动线下联
合传播..在官方视频网站、微博;以及其他门户网站、社交媒体、纸媒等全面跟进..
详细方案：
1、内容上：制造话题
根据剧本走向以及嘉宾的互动来制造话题..
①打造明星CP
嘉宾选择上男女搭配;既有男女CP;也炒男男CP、女女CP..性感女神王鸥与撒贝宁互动;打造王撒CP；把鬼马精灵的鬼鬼和当红鲜肉白敬亭打造成“鬼白CP”;在互动中;以单字“魄”强化笑料..高智商担当何炅和撒贝宁;分别毕业于北京外国语学院和北京大
学;“双北CP”也很有看点..在剧本及角色设定中;制造女扮男装、男扮女装反串点;打造少爷与助理的“百合”情;满足不同受众的兴趣偏好..
②强化角色设定
作为高智商担当的何炅和撒贝宁;强化两人的推理属性;时刻主导推理走向..王鸥以美艳人设为主;鬼鬼、白敬亭以综艺为主;并发挥男女不同的推理性格;强化各自不同的绰号;加上其他参与嘉宾;利用粉丝效应强化全明星阵容..
既注重不同剧情的角色设定;在第3案男团鲜肉的战争中推出“nozuonodie”组合;结合网络热点;强化角色设定;增强话题度..
又给嘉宾“狗头侦探”“福尔摩撒”“直觉女神”“背锅侠”“最强警犬”等游戏绰号;定位嘉宾的人设..
③剧情话题制造
除了前期的话题策划;在后期剪辑时;捕捉嘉宾互动话题点;制造剧情话题..第三季拟邀请吴磊、张若昀参与节目;适当炒作张若昀与唐艺昕的CP..
2、形式上：制作个性化海报及宣传片、衍生节目
1制作个性化海报及宣传片
根据每期剧情;制作角色海报、剧情海报..
2制作衍生节目
①根据当期节目;制作预告片、短花絮、精彩看点;前期后期有的放矢
②制作衍生节目明星大侦探之明星烧脑时间粉头棕头的路透社小剧场大白吧真相
④依据网络流量经济;专为芒果TV会员剪辑一版名侦探俱乐部;涉及案件还原以及明星幕后记录..
⑤依据粉丝经济;制作垂直化、定向化的嘉宾特辑、嘉宾解密特辑、嫌疑人档案
3、渠道上：全媒体宣传
作为一档芒果TV自制网综;网生性强;在宣传方面;要依托互联网打造矩阵型宣传..
1芒果TV官网
①主页推广②专题栏目＋花絮放送③播放页综合宣传
2官微：设立与节目走向相关的话题
①下期预告告知剧情和人设、符合人物设定的人物宣传照
②投票关于剧情及人物设定
③评论互动
④录制后记花絮、明星动态
⑤本期节目的法律小知识
⑥福利抽奖活动
福利来啦明星大侦探XXX某期已上线;即刻起带话题明星大侦探我在看明星大侦探上传本期中你认为最高能的画面发布微博并明星大侦探官微;就有机会获得玩家签名照或芒果TV会员卡哦
3利用明星大V粉丝效应;嘉宾带动大V联合转发;发挥自媒体矩阵作用
4依据话题点;登陆各大门户网站的娱乐新闻版;依托各大论坛、社交媒体联动宣传..
《明星大侦探》栏目策划
《明星大侦探》栏目策划目录
一、栏目宗旨 结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。 二、栏目定位 （一）播出平台定位 《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。 （二）受众定位 以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。 核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。 （三）广告定位 1.广告受众分析 广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。 2.广告植入形式 深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。 第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居。第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，华为手机可以用来拍照取证。
明星大侦探栏目策略
明星大侦探栏目策划目录
一、栏目宗旨 结合电视剧与综艺节目特点;激发明星智慧与艺能的较量..以严谨的推理作为内核;爆笑的综艺作为外壳;让观众在娱乐中体验到烧脑的快感..在一个个接近生活的案例中;映射出生活的哲理.. 二、栏目定位 一播出平台定位 明星大侦探定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出..芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台;提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务;并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容;以及部分电视台网络同步直播..以“年轻”作为定位;精准把脉年轻用户喜好;以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台..仅用短短三年时间;就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四.. 二受众定位 以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众;以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众..推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民;而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力;年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力;他们作为玩家的代入感;与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点..
核心受众的年龄段多在18到30岁之间;这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族;购买力和欲望较强.. 三广告定位 1.广告受众分析 广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间;这一部分受众正值青春;追求时尚、活力、新奇;购买力欲望强烈;OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群;符合节 目的定位;可以选取这些作为主要的广告商.. 2.广告植入形式 深度内容植入;围绕品牌诉求;为其设计植入脚本创意;通过关键线索、节目剧情;烘托 品牌理念；创意明星标签;围绕品牌诉求;为其设计关于当中明星嘉宾口头标语;作为综艺 人物个性表达;明星与品牌自然捆绑；案发现场植入;每个场景都是生活场景在节目中的还 原展现;只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入;道具植入、台词 植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现.. 第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居..第一季赞助的广告商和数额较少;微鲸电视可以用来播放本节目;华为手机可以用来拍 照取证.. 第二季广告商：“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油;OPPO 手机用来拍照;且主打年轻消费者群体;“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品 特征与“线索”一词有关;可以较好的契合节目内容.. 第三季广告商：“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”..OPPO手机可用于拍照取证;广告的植入不能破坏节目整体效果;广告词尽量和节目内容契合..比如芒果TV明星大侦探针对年轻用户口味量身打造;OPPO手机主
《明星大侦探》_网络综艺节目的战略分析
《明星大侦探》_网络综艺节目的战略分析 《明星大侦探》:网络综艺节目的战略分析 近年来，随着网络综艺节目的迅猛发展，一档名为《明星大侦探》的节目迅速吸引了大量观众的关注与喜爱。它以明星加入侦探行列，通过解密推理游戏展开刺激的较量，成为当下备受瞩目的热门综艺节目。本文将从节目的创新特点、传播模式、商业变现以及品牌建设等方面对《明星大侦探》进行战略分析。 首先，在创新特点方面，《明星大侦探》通过将明星置于扣人心弦的推理剧情中，成功打造出一种新颖的娱乐模式。不同于传统综艺节目的展示明星私生活和娱乐性表演，该节目以解谜推理为核心，以故事情节为驱动，通过智力、推理能力和团队合作能力进行游戏挑战。这种结合明星效应和推理游戏的形式增加了节目的可玩性和趣味性，吸引了观众的兴趣。 其次，在传播模式方面，《明星大侦探》充分利用网络平台作为主要传播渠道，特别是在短视频平台的爆发式传播，极大地扩大了节目的影响力。节目制作方定期将精彩片段和花絮剪辑成短视频，在社交媒体上进行传播，增加了用户分享与讨论的机会。这种大规模传播模式能够迅速激发观众的兴趣，增加节目的曝光度，同时也为品牌推广和商业变现提供了更多的机会。 第三，在商业变现方面，《明星大侦探》通过合作与授权的方式实现了多元化的商业变现。节目中能够灵活嵌入广告和产品展示，通过赞助商的支持获得资金，同时还能够推出相关衍生品，进一步扩大盈利空间。节目制作方还与游戏开发商合作推出了《明星大侦探》手机游戏，实现了二次变现。这种多
角度、多渠道的商业变现模式有效保障了节目的持续运营和发展。 最后，在品牌建设方面，《明星大侦探》通过节目的独特风格和互动性，成功构建了自己的品牌形象。该节目打破了传统综艺形式的束缚，以推理解密为卖点，凭借娱乐与智力的结合赢得了观众的认可和喜爱。此外，该节目通过保持明星阵容的新鲜感和改版创新，不断更新内容和形式，提高观众的参与度和黏性，进一步巩固了品牌的影响力。 总之，《明星大侦探》作为一档网络综艺节目，以其创新的特点、传播模式、商业变现和品牌建设等战略策略，成功吸引了广大观众的关注与追捧。未来，随着网络综艺节目的进一步发展和智能科技的融合，相信《明星大侦探》将继续保持其竞争优势，为观众带来更多惊喜与乐趣 综合以上分析可以得出结论，《明星大侦探》在网络综艺节目中的成功得益于其创新的特点、灵活的传播模式、多元化的商业变现和独特的品牌建设。这些策略为节目带来了观众的关注和追捧，并为节目的持续发展提供了保障。随着网络综艺的发展和科技的融合，《明星大侦探》有望继续保持其竞争优势，为观众带来更多惊喜和乐趣
网络自制综艺的传播策略及其优势特色探析——以《明星大侦探》为例
网络自制综艺的传播策略及其优势特色探析——以《明 星大侦探》为例 随着互联网技术的迅猛发展以及网络媒体的日益普及，网络自制综艺节目成为了人们休闲娱乐的重要选择。相比传统电视综艺节目，网络自制综艺具有灵活的传播策略和独特的优势特色。本文以中国目前备受热议的一档网络自制综艺《明星大侦探》为例，探析其传播策略及优势特色。 一、多渠道传播策略 在网络自制综艺的传播中，多渠道播出可以将受众群体最大化。《明星大侦探》在播出过程中充分利用了多个平台，包括腾讯视频、优酷、爱奇艺等，通过多渠道传播来吸引更多的观众。 1. 网络平台播出：网络自制综艺主要在网络平台上进行 播出，这使得节目可以突破传统电视时间限制，随时随地观看。《明星大侦探》每期都发布在腾讯视频等网站上，不受时间和地域的限制，受众可以根据自己的时间安排进行观看。 2. 社交媒体传播：《明星大侦探》在社交媒体上积极推广，构建了粉丝社区。通过微博、微信公众号等社交媒体平台，节目通过发布花絮、互动等方式与观众进行互动，增加了观众对节目的参与感。 3. 片段分享和宣传：节目推出后，相关片段往往会在各 大社交媒体上迅速传播，引发观众的热议。这些片段包含了精彩悬疑和有趣瞬间，通过分享，不仅加大了观众对节目的兴趣，还扩大了受众群体。 二、互动性与用户参与
网络自制综艺可以通过互动性和用户参与来增加观众与节目的互动，提高观看体验。 1. 线上互动：《明星大侦探》在每期节目中，都设计了 互动环节，观众可以通过网络平台投票、评论等方式参与节目，与明星嘉宾一起猜解谜题。观众的参与不仅增加了节目的互动性，还增强了观众对节目的粘性。 2. 线下活动：为了增加节目的社交属性和用户参与度， 组织方往往会举办一些线下活动，例如明星见面会、参观现场录制等。这些活动让观众有机会与喜爱的明星互动，增加节目的影响力和热度。 三、内容创新与独特性 网络自制综艺节目相比传统综艺节目更具内容创新性和独特性，吸引观众的同时也提高了节目的观看度。 1. 剧情设置：《明星大侦探》以推理破案为主题，每期 都设计了精心设置的剧情，通过推理解锁环节，增加了观众的参与感和紧张感。剧情设置的巧妙和精彩案件的悬念都是节目的看点之一。 2. 明星阵容：网络自制综艺更具尝试性，邀请的明星阵 容较为新颖，观众可以看到不同明星在推理中的表现。这种新鲜感吸引了观众的关注，同时也为明星们展示自己独特的一面提供了机会。 3. 网络特色：网络自制综艺节目更加照顾年轻一代的口味，内容更加接地气，善于运用网络流行语和文化符号，与观众产生共鸣。《明星大侦探》通过悬疑喜剧的形式，深入探索网络文化，以幽默诙谐的方式吸引观众。 综上所述，《明星大侦探》作为一档典型的网络自制综艺，通过多渠道传播策略，鼓励互动参与，创新内容和独特风格，
明星大侦探活动策划方案
明星大侦探活动策划方案 一、活动背景和目的 明星大侦探活动是一场娱乐盛宴，旨在为观众提供一场紧张刺激 的现场推理和解谜的体验。通过邀请明星嘉宾参与，增加活动的 观赏性和互动性，吸引更多的观众参与其中。活动目的是为观众 提供一场娱乐性强、情节丰富的推理游戏，并通过活动营造积极 的互动氛围，加强明星与观众之间的互动和沟通。 二、活动时间和地点 活动时间：选择一个周末进行活动，确保观众有足够的时间参与。 活动地点：选择一个宽敞的场地作为活动现场，确保观众和明星 嘉宾有足够的空间进行互动。 三、活动流程和时间安排 下面是明星大侦探活动的典型流程和时间安排： 1. 活动开场（15分钟） - 主持人介绍活动的背景和目的，以及各位明星嘉宾的介绍。 - 引入推理情节，激发观众的兴趣。 2. 推理游戏第一轮（30分钟） - 分成若干小组，每个小组由一位明星嘉宾带领。 - 给每个小组发放一份推理游戏题目和相关线索。 - 小组成员通过收集和分析线索，解决谜题。 3. 休息时间和互动环节（30分钟）
- 观众与明星嘉宾进行问答互动，了解明星的推理游戏经验和心得。 - 为观众准备一些小游戏和奖品，增加活动的娱乐性和互动性。 4. 推理游戏第二轮（30分钟） - 将各小组中表现较好的成员取出组成新的小组进行第二轮推理 游戏。 - 提供更加复杂的推理情节和谜题，挑战明星嘉宾和观众的推理 能力。 5. 最终推理和解决（30分钟） - 每个小组提交他们的最终解谜答案。 - 主持人和明星嘉宾一起公布答案和解释推理过程。 - 确定得分最高的小组并颁发奖品。 6. 活动结束（15分钟） - 主持人总结活动过程和结果，感谢观众和明星嘉宾的参与。 - 主持人宣布下一场明星大侦探活动的时间和地点。 四、活动推广和观众参与度提升措施 1. 广告宣传 - 在各大媒体发布活动信息，包括电视、广播、报纸、网络等渠道。 - 利用社交媒体平台进行活动的宣传和推广，吸引更多观众参与。 2. 明星嘉宾邀请
新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例
新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以 《明星大侦探》第二季为例 新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例 随着新媒体的快速发展，网络自制综艺节目在近几年的娱乐市场中崭露头角，成为了观众关注的焦点。其中，《明星大侦探》作为一档非常受欢迎的网络自制综艺节目，不仅成功吸引了大量观众的眼球，而且其营销策略也具有很高的创新性和有效性。本文以《明星大侦探》第二季为例，对其网络自制综艺节目的营销策略进行分析。 一、题材选择：结合热门元素和观众喜好 《明星大侦探》以犯罪悬疑为主题，结合明星嘉宾与智力竞技，创造了一种新颖有趣的观赏模式。在第二季中，节目组精心策划每期的案件情节，通过抓住热门元素，如偶像明星、古装题材等，吸引了更多的观众目光。同时，节目通过明星嘉宾的参与，满足了观众对偶像的需求，进一步提升了观看的欲望。 二、强调互动性：引导观众参与讨论 《明星大侦探》在节目制作上注重互动性，通过设置多个节目环节，如“Emoji字谜”、“互动调查”等，在节目中引导观 众参与到节目当中。观众可以在节目播出期间通过APP进行在线投票、解谜等互动操作，与节目的发展保持紧密联系。此外，《明星大侦探》还采用了微博话题搭建社群，吸引观众进行讨论，进一步加强了观众与节目之间的互动关系。 三、线上线下联动：扩大触及面和传播范围 《明星大侦探》第二季通过线上线下联动的方式，将节目传播范围扩大到了更广泛的观众群体。一方面，在线上方面，节目
推出了官方微博、微信等社交媒体账号，每期节目通过这些渠道进行宣传和互动，吸引了大量粉丝的关注。同时，节目还利用KOL（Key Opinion Leader）进行口碑营销，增强了节目的 曝光度和影响力。另一方面，在线下方面，节目组积极与商家合作，推出相关周边产品，如明星相框、明星同款服饰等，通过商家的宣传与销售，进一步拓宽了观众对节目的认知和参与度。 四、内容创新：每期案件独特设计，增加观看欲望 《明星大侦探》第二季在内容创新方面非常出色，每期案件都独具特色，扣人心弦，使观众产生强烈的观看欲望。节目组在案件布置、线索设置等方面下足功夫，着重营造悬疑惊悚的氛围，让观众欲罢不能。同时，通过精心的节目剪辑和后期制作，增加了悬疑效果的营造，进一步提升了观众的观看体验。 五、良好的明星资源和时机选择 《明星大侦探》第二季在明星资源的选择上非常精准，结合当前热门的明星和组合进行制作，吸引了更多的目光。同时，节目选择了适合观众快节奏、娱乐性强的集中播放时机，使观众更容易投入节目，并且增加观众对节目的关注度。 综上所述，《明星大侦探》第二季通过精准的节目策划、强调互动性、线上线下联动、内容创新和良好的明星资源，成功地进行了网络自制综艺节目的营销。这种创新性和有效性的营销策略，不仅让《明星大侦探》在新媒体环境中取得了良好的口碑和收视效果，同时也为其他网络自制综艺节目提供了有价值的借鉴和启示。随着网络娱乐形式的不断变化，我们可以期待更多创新的网络自制综艺节目出现，并且通过营销策略的精确选择和运用，取得更大的成功
海外引进网络综艺《明星大侦探》本土化策略研究
海外引进网络综艺《明星大侦探》本土化策略研究 海外引进网络综艺《明星大侦探》本土化策略研究 引进海外网络综艺节目已成为中国娱乐圈的一大潮流，而《明星大侦探》作为中国演艺界的一颗明星般的节目，自其在韩国引进后，迅速在中国市场掀起了一股热潮。本文旨在研究《明星大侦探》在海外引进后的本土化策略，探讨其成功的原因，并提出对中国综艺节目制作的启示。 一、《明星大侦探》海外引进的背景及现状 《明星大侦探》是由韩国节目制作公司制作的一档网络综艺节目，于2015年首次在韩国播出。该节目以推理破案为主题， 将明星、推理、密室、游戏等元素巧妙结合，给观众带来了独特的观赏体验。随着《明星大侦探》在韩国的成功，中国也迅速引进了该节目，并进行了本土化改编。 二、《明星大侦探》在中国的本土化策略 1. 针对中国观众的喜好进行调整 在韩国，推理题材很受欢迎，而在中国，推理类电视剧、电影也有很高的市场需求。为了符合中国观众的口味，《明星大侦探》对内容进行了调整，加入了更多中国文化元素，同时增加了悬疑、喜剧等元素，让节目更加贴近中国观众的喜好。 2. 招募中国明星加入节目 为了增加节目的本土感，制作方精心选取了中国明星参与其中。这些明星既有演技出众的影视明星，也有擅长推理的文化名人。他们的加入不仅提高了节目的知名度和影响力，还为节目增添了更多的娱乐和推理元素。 3. 结合中国网络文化行业特点 中国拥有庞大的网络文化行业，通过结合网络文化的元素，可
以让节目更好地适应中国观众。《明星大侦探》在中国引进后，通过在节目中增加互动环节，与观众进行互动，丰富了节目内容，增加了观众的参与感。同时，在网络上推出相关的游戏、社交平台等产品，扩大了节目的影响范围，形成了良好的宣传效果。 三、《明星大侦探》成功的原因 1. 独特的节目创意 《明星大侦探》将明星、推理、密室、游戏等元素融合在一起，创造了一个全新的综艺形式。这种创新的节目构思，使观众能够在观看的过程中享受到推理和解谜的乐趣，满足了观众对于思维刺激的需求。 2. 多样化的娱乐元素 《明星大侦探》的成功还在于多样化的娱乐元素。节目中不仅有明星的魅力展示，还有推理破案、悬疑游戏等环节，使观众在观看的过程中能够享受到不同的快乐，增加观众的参与感和粘性，并形成了强烈的话题讨论效应。 3. 知名明星的加盟 明星的参与是综艺节目成功的重要因素之一。《明星大侦探》通过招募演艺圈内具有知名度的明星，吸引了大量的观众关注。这些明星在节目中的表现不仅增加了观众的期待和兴趣，还提高了节目的知名度和影响力。 四、对中国综艺节目制作的启示 《明星大侦探》的成功经验为中国综艺节目制作提供了一些有益的启示。首先，综艺节目需要不断创新，探索新的内容形式和节目元素，以满足观众的多样化需求。其次，明星的加入可以增加节目的关注度和影响力，但也需要注重明星的选取和培养，确保他们在节目中能够发挥出色的表现。最后，结合网络
《明星大侦探》_“推理+娱乐”打造综艺节目新形态
《明星大侦探》_“推理+娱乐”打造综艺节目新形态 《明星大侦探》：“推理+娱乐”打造综艺节目新形态 近年来，综艺节目在中国的娱乐市场中占据了越来越重要的地位。随着观众对节目质量的要求不断提高，制作方开始尝试将不同元素融合到一起，创造出更具吸引力的综艺节目形式。其中，由湖南卫视推出的《明星大侦探》无疑是一次成功的尝试。 《明星大侦探》是一档由明星参与的推理节目。每期节目，嘉宾明星们要在房间内发现隐藏的线索，并通过分析推理破解案件，找出真相。同时，他们还要完成一系列的任务，如解锁密码、找到关键信息等。这种将推理、解谜与娱乐元素相结合的形式，让观众在观赏节目的同时感受到了紧张刺激和快乐乐趣。 首先，《明星大侦探》以推理为核心，通过嘉宾明星的智慧和推理能力来吸引观众。嘉宾明星来自各个领域，有演员、歌手、主持人等。他们以自己的才艺和形象来吸引观众，但在推理环节中却需要展现自己的智慧和观察能力。这让观众在欣赏娱乐的同时也得到了让人兴奋的推理过程。 其次，《明星大侦探》节目中的推理和解谜环节设计独特，给观众带来了新鲜感。每期节目都会设立不同的案件和谜题，让明星们进行推理和寻找关键线索，来解开谜题和锁定嫌疑人。这种游戏化的设计让观众和明星们一起参与解密的过程，增加了互动性和参与感，让观众更容易产生共鸣。 再次，《明星大侦探》节目的制作很注重观众体验，给观众带来了紧张刺激的娱乐感。每期节目中，谜题和任务都设置得比较紧凑，明星们需要在规定的时间内解决问题。这种紧迫
感不仅让明星们展现出自己的应变能力，也让观众在观看节目时获得了紧张刺激的感觉，增加了观看的乐趣。 最后，《明星大侦探》节目还采用了一种独特的剪辑手法，增加了悬疑和惊悚的元素。在明星们推理的过程中，通过电影般的镜头运用和音效配合，让观众感受到紧张的氛围和事件发展的起伏。这种剪辑手法不仅增加了观众观看的视觉效果，也使得观众更容易被节目的吸引力所打动。 总的来说，《明星大侦探》通过推理与娱乐元素的完美结合，成功打造了一种新颖的综艺节目形态。这种形式不仅满足了观众的娱乐需求，也让明星们在推理中展示自己的才艺。《明星大侦探》的成功不仅仅体现在收视率上的增长，更是将综艺节目推向了一个新的高度，为综艺节目的发展带来了新的思路和可能性。相信在以后的发展中，综艺节目会继续探索和创新，为观众带来更多喜爱的精彩节目 综艺节目《明星大侦探》通过游戏化的设计、紧凑的节奏和独特的剪辑手法，成功打造了一种新颖而受欢迎的节目形态。观众通过参与解密的过程，增加了互动性和参与感，与明星们共同体验推理的乐趣。节目的紧迫感和紧张刺激的娱乐感让观众产生了共鸣，获得了观看的乐趣。同时，节目采用的独特剪辑手法增加了悬疑和惊悚的元素，使观众更容易被吸引。综艺节目《明星大侦探》的成功不仅在于收视率的增长，更为综艺节目的发展带来了新的思路和可能性。相信综艺节目将继续探索和创新，为观众带来更多精彩的节目
网络推理真人秀的创新路径及其发展策略——以《明星大侦探》为例
网络推理真人秀的创新路径及其发展策略——以《明星 大侦探》为例 网络推理真人秀的创新路径及其发展策略——以《明星大侦探》为例 随着互联网和数字媒体的快速发展，网络推理真人秀节目成为了当今热门的综艺类型之一。《明星大侦探》作为中国的代表作品，以其独特的推理剧情和明星阵容，受到了广大观众的喜爱。本文将以《明星大侦探》为例，探讨网络推理真人秀的创新路径及其发展策略。 一、《明星大侦探》成功之处 《明星大侦探》作为一档网络推理真人秀节目，成功之处在于其与传统综艺的差异化创新。首先，节目围绕真实的案件展开，推理故事更加紧凑。其次，明星参与增加了娱乐性，吸引了广大观众。最后，通过真实情境和推理游戏相结合，使得观众更加身临其境，参与感更强。 二、网络推理真人秀的创新路径 1.挖掘真实案件 传统综艺节目通常以明星为主要元素，而网络推理真人秀可以更加关注案件本身。通过挖掘真实案件中的悬疑和推理要素，可以增加观众的参与感和兴趣度。 2.打造独特剧情 网络推理真人秀应该在剧情设置上下功夫，通过引入精心设计的推理剧情，提供给观众更真实、更具吸引力的故事情节。同时，可以增加分支剧情，让观众可以自主选择线索和推理方向，增加互动性。 3.参与感的提升
网络推理真人秀可以通过各种方式提高观众的参与感。例如，在节目中增加线索收集、案件分析等游戏环节，可以让观众在家中也能参与推理。此外，还可以通过制作剧情推理游戏和线上互动平台，让观众与明星一同解谜，提高观众的参与度和忠诚度。 4.明星阵容的运用 网络推理真人秀可以通过明星阵容的运用，吸引观众关注。明星可以带来更多的娱乐元素，增加节目的热度。同时，明星的参与也提高了节目的可信度，让观众更容易接受推理过程和结果。 三、网络推理真人秀的发展策略 1.多元化推理题材 网络推理真人秀需要与时俱进，挖掘更多元的推理题材。可以通过挖掘历史事件、解密故事、科幻题材等来提供给观众更多选择。同时，可以融入现代科技元素，增加推理难度，提高观众的观赏体验。 2.国际合作与交流 网络推理真人秀可以与国外相关节目进行合作与交流，借鉴他们的成功经验，提升自身的品质和影响力。同时，也可以将优秀的中国网络推理真人秀节目引进海外市场，扩大节目的影响力和知名度。 3.发展线上互动平台 网络推理真人秀可以通过发展线上互动平台，与观众进行更多的互动。通过线上投票、线索分享等形式，让观众可以积极参与节目的制作和推理过程，增加观众的黏性和忠诚度。 4.加强宣传与推广 网络推理真人秀需要加强宣传与推广，提升节目的知名度
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦 探》为例 随着新媒体的兴起，综艺节目在传统媒体的基础上得到了更大的发展和创新。《明星大侦探》作为一档优秀的综艺节目，成功地借助新媒体的力量实现了节目的传播和营销。本文将以《明星大侦探》为例，探讨其在新媒体时代的营销策略。 一、节目主题创新和内容包装 《明星大侦探》通过将明星嘉宾打造成侦探角色，带领观众进入一个有趣刺激的犯罪解谜世界。节目以犯罪案件为主题，通过悬疑情节和推理逻辑，吸引观众的注意力。这种主题创新与众不同，让观众对节目产生强烈的好奇心和期待感。 在内容包装上，《明星大侦探》针对新媒体时代的用户习惯，更注重节目在场景搭建、服装选择、游戏设定等方面的精细化处理。通过细节打磨，营造出沉浸式的观看体验，使观众更容易产生共鸣和参与感。 二、线上线下互动的策划 《明星大侦探》充分利用新媒体平台的传播优势，通过微博、微信等社交媒体平台与观众展开线上互动。在节目播出期间，节目组通过发布短视频、话题讨论等形式，引导观众参与讨论，增加节目的曝光度和话题热度。 同时，《明星大侦探》精心策划线下互动活动，如明星见面会、粉丝见面会等。这些活动能够与观众进行面对面的交流互动，增进粉丝黏性，提高节目的影响力和用户参与度。 三、内容分发渠道的多样化 《明星大侦探》充分利用新媒体时代的特点，积极拓展内
容分发渠道，以满足不同受众群体的观看需求。节目在新媒体平台上设置专属频道，将节目内容和幕后花絮进行精心剪辑和包装，增加观众的粘性和黏度。 另外，《明星大侦探》还通过与各大视频平台的合作，在其他平台上进行内容的二次传播，进一步扩大节目的影响力。同时，节目制作方还积极与网红、自媒体等合作，通过他们的话题导流和推广，吸引更多的观众关注。 四、明星效应的激发 明星是吸引观众的重要因素之一，《明星大侦探》将明星效应运用到了极致。节目组请来了众多热门明星作为嘉宾，借助他们的影响力和粉丝基础，吸引了大批观众的关注。 在节目制作阶段，节目组会针对明星嘉宾的特点和粉丝群体，进行个性化的宣传和推广，进而提高观众对节目的兴趣和参与度。明星效应的激发使得《明星大侦探》在新媒体时代获得了良好的口碑和评价。 综上所述，新媒体时代综艺节目的营销策略需要与时俱进，充分利用社交媒体的优势，与观众进行线上线下的互动，并通过多样化的内容分发渠道以及明星效应的激发，提高节目的关注度和传播效果。《明星大侦探》在新媒体时代的成功营销策略为其他综艺节目提供了有益的借鉴和参考。 综艺节目在新媒体时代的成功营销策略，需要充分利用社交媒体的互动特性，与观众进行线上线下的互动，增强观众的参与感和黏性。此外，多样化的内容分发渠道和明星效应的激发也是提高节目的关注度和传播效果的重要手段。《明星大侦探》通过设置专属频道、与视频平台合作、与网红合作等方式，成功吸引了观众的关注，并借助明星的影响力进一步扩大了节
浅析网络综艺里数字广告的形式及发展策略——以《明星大侦探》为例
浅析网络综艺里数字广告的形式及发展策略——以《明 星大侦探》为例 浅析网络综艺里数字广告的形式及发展策略——以《明星大侦探》为例 随着互联网技术的快速发展，网络综艺已成为粉丝们追捧的热门节目。在这一趋势下，数字广告作为一种新的营销手段也开始大量涌现。本文以著名网络综艺节目《明星大侦探》为例，探讨网络综艺中数字广告的形式及发展策略。 数字广告是基于互联网技术平台的广告形式，通过创意内容、互动方式和传播渠道，可以有效地吸引用户的注意力，并传达产品或品牌的信息。在网络综艺中，数字广告的形式多种多样。首先，节目中会插入商业广告，以适量的时间片段展示产品或品牌，通过明星嘉宾的参与吸引用户的关注。其次，节目中的产品植入广告成为一种常见形式。在《明星大侦探》中，明星们会在探案过程中使用某个品牌的产品或展示某种服务，以自然的方式暗示产品的优势。此外，与传统广告不同的是，网络综艺中数字广告更注重互动性，通过赞助商与观众的互动，增加用户参与感，提高品牌的影响力。 在数字广告的发展中，网络综艺提供了独特的平台和机会。首先，网络综艺节目受众广泛，通过明星嘉宾的号召力和节目粉丝的追捧，数字广告可以更好地触达目标群体。其次，网络综艺具有较高的传播力和影响力。在《明星大侦探》这类热门综艺中，一旦数字广告成功植入，往往可以迅速引起用户的关注，拉动销售额。而且，网络综艺的互动性也为数字广告提供了有利条件。观众可以通过参与互动环节或抢购活动，增加用户的粘性和品牌认同感。
基于这些特点，数字广告在网络综艺中的发展也采取了一系列策略。首先，明星植入是一种有效的方式。采用热门明星搭配优质产品，可以迅速吸引用户目光。《明星大侦探》中常常出现的一些耳机、手机等产品，都是通过明星植入达到品牌传播的目的。其次，节目互动成为数字广告的重要环节。在《明星大侦探》中，观众可以通过节目的社交媒体平台和APP 与节目互动，参与解谜、投票等环节。这为广告主提供了更多互动元素的加入，增加观众的参与感，提高广告效果。此外，联合营销也是数字广告的一种新策略。《明星大侦探》中经常与某些品牌合作推出联名周边产品，通过联合营销的方式，将明星影响力和品牌效应有机结合，实现双方共赢。 随着网络综艺的繁荣和数字广告的不断创新，网络综艺中数字广告的形式和发展策略也在不断变化。未来，数字广告在网络综艺中的发展潜力巨大，但同时也要注意合理使用，避免过度营销和观众反感，努力建立长期良好的品牌形象。 总之，《明星大侦探》作为网络综艺节目的代表之一，成功地将数字广告形式融入到节目中，通过明星植入、节目互动和联合营销等策略，实现了数字广告的优化传播和品牌推广。网络综艺和数字广告的相互融合，不仅为节目提供了更多的资金支持，也为广告主和观众带来了更好的观影体验和互动参与。随着技术的不断创新和观众需求的变化，网络综艺里数字广告的形式和发展也将不断演化，为未来提供更丰富多样的观影和营销方式 综合来看，《明星大侦探》成功地将数字广告融入到节目中，并通过明星植入、节目互动和联合营销等策略实现了广告的优化传播和品牌推广。数字广告在网络综艺中具有巨大的发
《明星大侦探》：网络综艺节目的战略分析
《明星大侦探》：网络综艺节目的战略分析 《戏剧之家》2019年第12期总第312期 97 影视观察 一、网络综艺的现状 在“互联网+”的时代下，人们的生活理念在逐渐发生着变化，大家对于综艺节目的认知也不仅仅依靠于传统的电视媒体。如今，网络也成为了视频播出的重要载体之一，相比电视传播，网络传播更具有灵活性。从2007年网络自制综艺的形成到现在，网络综艺层出不穷，各个平台的竞争也尤为激烈。截止到2018年10月，在国家广电总局备案的网络综艺已经达到900部，网络综艺上新总量稳中求进，高质量，高口碑的精品网络综艺不断涌现。一些网络综艺将热点话题以及生活话题与策划内容巧妙结合，在选取话题之前会通过微博、贴吧等网络平台投票留言得到大家最关注的话题，加以分析利用，增强观众的参与度。在未来，主流媒体将紧紧跟随时代的脉搏，网络综艺将拥有着一定的影响力。同时对于网络综艺的政策管控会更加严格，严格把控以防粗制滥造，低俗内容、虚假点击量等行为出现，网络综艺只有打造出自己特有的风格，更加精品化、创新化、大众化才能不被掩埋，走在网络综艺时尚的前端。 二、《明星大侦探》的创作特色 《明星大侦探》由芒果TV 独播，是一款剧情演绎推理的真人秀节目，它引进自韩国综艺《犯罪现场》，却不局限于它的内容模式。作为中国首档明星剧情演绎推理的综艺节目，《明星大侦探》的内容形式主要可以概括为“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”。明星玩家需要根据剧情设计扮演不同的角色，角色包含一名侦探，其余人均为嫌疑人，凶手则会隐藏在嫌疑人之中且只有真凶可以说谎，环节设定有集中推理、分组搜证、侦探一对一审问分析、投票等，玩家根据剧本通过搜集的线索进行分析判断，只有找到真凶才算获胜。节目推出后，得到了大家超高的关注度，收视率不断提升，获得良好
《明星大侦探》的整合营销传播研究
《明星大侦探》的整合营销传播研究 《明星大侦探》的整合营销传播研究 一、引言 《明星大侦探》是一档备受观众喜爱的综艺节目，通过寻找罪犯分析证据，明星大侦探们展现了他们的推理能力。在这个信息爆炸的时代，电视节目需要采用多种方式进行宣传和营销，以吸引观众的注意力。本文将针对《明星大侦探》的整合营销传播进行研究，分析其策划、宣传和推广的方式，并探讨其成功之处。 二、策划阶段 在策划阶段，制作方需要确定节目定位、内容和明星嘉宾。《明星大侦探》将综艺和推理元素结合，吸引了两类观众：喜欢综艺娱乐和喜欢推理悬疑的观众。明星嘉宾的选择也非常关键，要确保他们具备较高的知名度和粉丝基础，从而吸引更多观众。 三、宣传阶段 《明星大侦探》在宣传上采用了多种传播渠道，以扩大节目的影响力。首先，电视广告是一种常见的宣传方式，通过在热门电视节目和电视剧中插播广告，吸引观众的注意力。其次，明星嘉宾在自己的社交媒体上宣传节目，如微博、微信等，通过发布预告片、花絮等内容，增加观众的期待感。此外，制作方还会在各种线上平台上投放广告，如视频网站、音乐app等，让更多的人了解节目。 四、推广阶段 在节目开播后，制作方会采取一系列措施进行推广。首先，每一期节目都会制作精美的宣传片，在开播前通过电视广告、
社交媒体等途径发布，增加观众的期待感和观看欲望。其次，明星大侦探们会参加各大电视台的综艺节目，进行宣传推广，通过与其他节目明星的互动，吸引更多观众。此外，制作方还会组织一些线下活动，如明星见面会、粉丝签售会等，增加粉丝的黏性。 五、成功之处 《明星大侦探》之所以能够在众多综艺节目中脱颖而出，其成功主要体现在以下几个方面。首先，节目创新独特，将推理悬疑和娱乐元素巧妙结合，满足了观众对推理的好奇心和娱乐的需求。其次，明星嘉宾的选择非常符合观众口味，他们不仅具备较高的知名度和粉丝基础，还展现出不同的推理能力，吸引了不同类型观众的关注。第三，制作方对于整合营销传播非常重视，通过多种渠道和方式进行宣传和推广，扩大了节目的影响力和受众范围。最后，明星大侦探们的互动和默契也是节目成功的重要因素，他们之间的搞笑对话和推理对决增加了观众的观看欲望。 六、结论 《明星大侦探》的整合营销传播策略在节目的策划、宣传和推广阶段发挥了重要作用。制作方以创新的节目内容、明星嘉宾的选择和多渠道的宣传推广，成功吸引了广大观众。然而，随着市场竞争的加剧和观众口味的不断变化，制作方需要不断创新和改进传播策略，以保持《明星大侦探》的竞争优势，并延续节目的成功 七、改进策略 为了保持《明星大侦探》的竞争优势和延续节目的成功，制作方可以采取以下改进策略：
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明 星大侦探》为例 网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例 摘要： 随着互联网的不断发展和综艺节目的兴起，植入式广告成为了一种效果明显的传播策略。本文以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究了网络综艺植入式广告的传播策略，探索其影响因素和广告效果，并提出相应实施建议。 关键词：网络综艺、植入式广告、传播策略、影响因素、广告效果 第一章绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的与意义 1.3 研究内容与方法 第二章网络综艺植入式广告概述 2.1 植入式广告的定义与特点 2.2 网络综艺植入式广告的发展现状 2.3 网络综艺植入式广告的形式与效果 第三章芒果TV《明星大侦探》的传播策略分析 3.1 芒果TV《明星大侦探》的节目形式与特点 3.2 植入式广告在《明星大侦探》中的运用情况 3.3 传播策略分析与总结 第四章网络综艺植入式广告的影响因素 4.1 网络综艺受众特点 4.2 广告内涵与广告一体性
4.3 广告主体与广告受众关系 4.4 参与度与广告认知 第五章芒果TV《明星大侦探》植入式广告的实证研究5.1 研究方法与样本选择 5.2 数据分析与结果 5.3 结果讨论与意义 第六章网络综艺植入式广告的实施建议 6.1 审慎选择合适的节目 6.2 提升植入式广告的创意性和趣味性 6.3 加强广告和节目之间的衔接度 6.4 将互动性融入广告内容 第七章总结 7.1 研究结论 7.2 研究不足与展望 【正文部分】 第一章绪论 1.1 研究背景 随着互联网的快速发展以及综艺节目的热潮，网络综艺在各个年龄层的观众中越来越受欢迎。相比传统媒体广告，植入式广告通过与综艺节目内容的结合，更能吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。因此，研究网络综艺植入式广告的传播策略对于广告商和电视平台具有重要意义。 1.2 研究目的与意义 本文旨在以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究网络综艺植入式广告的传播策略。通过对节目特点和植入式广告的分析，探索传播策略的影响因素和广告效果，为网络综艺的广告植入提供理论指导和实践参考。