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品牌视觉识别系统VIS项目列表

请将此文档打印出来， 根据自身情况选择适合自己的项目， 传真至0755-8625 0921, 由名角客户经理帮助您了解， 品牌形象设计相关咨询服务。目录Contents 品牌规划设计视觉识别系统列表： 企业 VI 设计项目表 第一部分：新品牌的基础构建与视觉表达 具体工作内容： a) 品牌的核心价值 1. 新品牌构建、定义 2. 目标消费群定义 3. 品牌核心价值定义 b) 品牌主张 1. 主张 / 口号 2. 品牌价值 3. 品牌内涵 4. 品牌个性 c) 品牌理念 1. 企业远景目标 2. 品牌风格与文化的界定 d) 品牌形象 / 产品形象表现 1 . 品牌形象/产品形象主画面各一款

2. 应用于海报 / 灯箱/ X展架 / 路牌 / 杂志稿 第二部分：新品牌 VI 视觉识别系统 具体工作内容： A、品牌基础系统设计 一 . 企业标志设计 01 企业标志及标志创意说明 02 标准标志墨稿 03 标志反白效果图 04 标志标准化制图 05 标志坐标制图 06 标志预留空间与最小比例限定 07 标志特定色彩效果展示 二 . 企业标准字体 08 企业全称中文字体 09 企业简称中文字体 10 企业全称中文字体坐标制图 11 企业简称中文字体坐标制图 12 企业全称中英文字体 13 企业 / 子公司简称中英文字体 14 企业全称中英文字体坐标制图 15 企业简称中英文字体坐标制图 三 . 企业标准色（色彩计划） 16 企业标准色（印刷色） 17 辅助色系列 18 背景色使用规定 19 色彩搭配组合专用表 20 标志的明度推进四 . 企业造型（吉祥物） 21 吉祥物彩色稿及造型说明 22 吉祥物制作规定 23 吉祥物基本动态造型 24 企业吉祥物造型单色印刷规范 25 吉祥物展开使用规范 五 . 企业辅助图形 26 辅助图形彩色稿（单元图形） 27 辅助图形延展效果规定 28 辅助图形使用规范 29 辅助图形综合运用规定 六 . 企业专用印刷字体 30 企业专用中文印刷字体 31 企业专用英文印刷字体 七 . 基本要素组合规范 32 标志与企业简称组合模式 33 标志与企业全称组合模式 34 标志与企业基本要素组合 35 广告语或企业口号的开发 36 标志与广告语或企业口号组合 37 基本要素禁止组合模式 ( 一 ) 38 基本要素禁止组合模式 ( 二 ) B、品牌VI 运用设计系统 (218 项 ) 一、办公事务用品设计 01 名片（横版） 02 名片（竖版）03 名片（异形） 04 信纸（国内 . 空白） 05 信纸（国际 . 空白）

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品牌识别系统 与品牌识别相一致的消费者符号 对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。 ·顾客看到你的视觉标识会想到的是什么？例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的，或者像美国运通公司Centurion一样，你选择的形象设计最能体现个人风格。 ·要做到深入人心，哪些设计需投入大量资金？例如，广告口号通常是一项昂贵支出，它需要不断的重复才能深入消费者心目中，在全部的广告时间中，可能只有其中5%或稍多一点的时间能够引起消费者的注意。它通常会迫使公司放弃建立其他的消费者符号。 ·哪些消费者符号属战略范围？比如是要确立品牌的精华或是要保持品牌视觉形象的连贯性？ ·哪些消费者符号属战术范围，亦或说是过渡性的？比如，只是针对某一地方市场上的临时性竞争而并不将其长久地与品牌联系在一起。 在品牌设计人员确立每一种消费者符号的作用之前，应认真考虑以下细节： 在品牌实践过程中，我们如何使用各项设计？某项设计对于消费者认知、购买以至喜爱这个品牌会起什么作用？ 表提供了有关这些问题的初步答案。

美文欣赏 1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。 2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！ 3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。 4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。 5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。人生没有绝美，曾经习惯漂

建立有效的品牌识别系统

建立有效的品牌识别系统 了解如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。 1，产品（Product）：产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务，它可以是一种有形的产品，也可以是某种形式的服务。 2，品牌(Brand)：品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计，通常这些元素组合在一起，用以区别特定的生产厂商的产品。 3，成功的品牌(Successful brand) ：成功的品牌应被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求，而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。 成功的品牌可以用下面的公式表述： S＝P×D×AV 其中,S= 成功的品牌 P＝有效的产品 D＝与众不同的品牌识别系统 AV= 附加价值 由此我们可以得出这样的结论，一个企业要想建立成功的品牌，首先是生产过硬的产品，其次是建立有效品牌的识别系统，最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。 本文着重就如何有效地规划和建立品牌识别系统(Brand identity)进行分析。所谓的品牌识别系统是指从品牌发出的所有信息的总和。它包括产品的名称、形式、视觉符号、广告等等。但是品牌识别系统并不等于以上所有信息简单的累加，在有效的品牌识别系统中，各种元素有着彼此逻辑上的关系，协同作用以传达品牌的信息。目前，欧美学术界有三种比较流行的方法用以分析和规划品牌识别系统。 一、品牌金字塔 凯普福乐(Kapfferer)在他的《战略品牌管理》一书中提出了品牌金字塔。并经由其他学者加以完善。品牌金字塔将品牌构成分为四个层面，分别是品牌根基（Brand root）、品牌定位(Brand position)、品牌主旨(Brand Theme)和品牌执行(Brand execution)。品牌根基是品牌核心，是随着品牌延续而不断完善的过程。品牌定位是一个品牌区别于其他品牌、并将自身根植于消费者心智中的过程。品牌定位是构成品牌根基的重要元素，同时它也是品牌

企业品牌视觉识别系统解决方案

长城广联国际广告传媒机构 Advertising Brand Plan Design 设计/策划/传播 企业品牌视觉识别系统解决方案-VI/画册2011版

GAA exists to help enterprises to solve image problem 长城的存在，是为了帮助企业解决形象的问题。

欢迎您来到——GAA 国际化视野+ 本土化优势 Globalization + Localization 长城广联国际广告集团是一家大型综合性广告公司，在北京和山东两地运作。目前，公司拥有五家全资子公司，是一个以广告、传媒、文化产业为主导的集团化企业，公司对外简称长城广联国际广告传媒机构。 公司是中国广告企业一级资质、2004年公司入选“中国最具竞争力策划机构”、”中国50年最具影响力策划机构”、”中国最具影响力本土广告100强”等称号。 公司是中国市场经济研究会会员单位，中央电视台授权代理合作伙伴。

关于我们 About US 最具挑战精神的专业文化传播执行团队 国际化思维+ 本土化优势 Globalization + Localization

长城广联国际广告传媒集团-山东长城梅地亚文化传播有限公司是大型 综合性广告公司。目前，公司拥有四家子公司，九个专业分公司，是以 告、传媒、营销策划、文化产业为主导的集团化企业，年经营规模过亿 长城公司始创于1994年8月，现有员工200余人，由专家教授组成的 问机构20余人，拥有国内一流的各类广告人才和资深专家。公司策划总 入选“中国十大策划专家”，多名高级专业人员获得“中国最佳策划师 “中国优秀设计师”、等荣誉称号。公司先后有数百件作品获奖，连年 获中国广告最高奖──长城奖。长城公司拥有国内一流的平面设计、影视制作、节目制作等前后期设 及航拍专用设备。主要从事媒体代理、传媒经营、影视制作、电视包装 平面设计、营销策划、户外传媒、网络传媒、承办文化体育活动等业务 长城简介

品牌识别体系

品牌识别体系 公司标志的更换是企业产业结构变化、品牌战略规划和市场需求驱动的一次战略调整,而不是单纯视觉设计的改变。整合后的地产事业品牌统一识别传播必须同企业的所有产品品牌推广、各项促销活动和公关活动紧密集合起来,并建立严格的监管考核制度 品牌识别体系的构成分析 品牌塑造 内容摘要：品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构。品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力，另一方面要沟通品牌内外关系，塑造品牌整体形象。品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别，三者共同构成完整的品牌识别系统。 关键词：品牌识别品牌资本品牌形象 理论回顾 品牌识别作为品牌研究的核心概念之一，最早由法国学者Kapferer提出和倡导。Kapferer在1992年首次提出品牌识别概念，强调品牌识别在品牌资产创建中的核心性和战略性。他指出“品牌识别意味着品牌有自己的品格，有自己独特不同的抱负和志向”。对于品牌识别的构成，Kapferer认为，作为一个有结构的整体，品牌识别同时包含六个组成部分：体格、个性、文化、关系、反映、自我形象。关于这六个方面，Kapferer用六棱柱模型揭示其间的相互关系，其中体格、关系、反映属于社会特征，代表品牌的外化特性；个性、文化和自我形象是品牌滋生的品质，代表品牌的内化特性。 Aaker（1996）在《创建强势品牌》一书中提出，品牌识别是品牌战略制定者试图建立或保持的一系列独特的品牌联想。这些联想表达了品牌所代表的东西，以及企业对消费者的承诺。品牌识别与品牌形象是一组相对应的概念。品牌形象的主体是消费者，反映的是顾客对品牌的感知。品牌识别的主体是企业，代表企业对品牌的预期构想。Aaker将品牌识别分为四个方面：产品的品牌、组织的品牌、个体的品牌、符号的品牌。此外，Aaker进一步将品牌识别要素进行结构上的分层，把品牌识别体系从结构上由内到外分为核心识别和延伸识别两个层面。核心识别代表品牌永恒的精髓，延伸识别包含了使品牌识别细化和完整化的要素，描述品牌代表的细节。 从国内相关研究来看，很多学者都在围绕企业层面探讨“识别”问题，提出企业识别概念。随着品牌识别概念的引入，有学者开始从品牌层面进行研究。范秀成和高琳（2002）在Aaker和Kapferer的研究成果基础上，将品牌识别区分为核心识别和扩展识别。核心识别又称为品牌基因，反映品牌最重要和最稳定的本质元素，规定了品牌延续性发展和品牌传播的基本信息。扩展识别是能为品牌带来更丰富的内涵，同时使品牌识别表达更完整的元素。品牌专家翁向东在《本

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 1

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２

企业VI设计的意义 在品牌营销的今天, 没有VI对于一个企业来说, 就意味着它的形象将淹没于商海之中, 让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性, 消费者对它毫无眷恋; 就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的, 对内部员工的归属感, 加强企业凝聚力, 对外部树立企业的整体形象, 统一的形象的将企业的信息传达给受众, 经过视觉形象, 不断的强化受众的意识, 从而获得市场的认同。在市场经济体制下, 企业要想长远发展, 一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分, 有效的形象识别系统必不可少, 这也成为企业发展的助跑器。 ３

形象视觉识别系统设计( 共三个阶段) 第一阶段( 准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长( 宏观把握视觉表现与理念的结合) 为核心, 其它组成成员有——创意总监, ( 负责把握视觉设计的方向) , VI总监( 确保设计项目的可执行性) , 设计师( 负责VI设计项目) 等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念( MI) 经过对企业内部调研, 问卷, 及对高层管理人员访谈结合品牌 定位结论, 将多方位收集到的信息加以分析, 讨论, 总结; 并明确企 业核心价值观, 核心竞争力, 深入挖掘, 提炼”关键”点, 寻求品牌 定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息( 同行业视觉形象分析, 找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议, 讨论, 确定VI视觉基本表现形式 ４

品牌识别系统

品牌识别系统 为品牌建立一个识别系统，这几乎是每个从事品牌相关工作的人都熟知的事情。实际上许多广告公司、品牌咨询机构的重要功能之一就是为企业创建或完善一套的品牌识别系统，尽管对于品牌咨询来说策略也许更为重要。 品牌识别系统看起来很单纯，不外乎就是一些符号、代号而已。但是一个品牌的所有内涵、所有无形资产都集中表现在这些识别符号上，在这个意义上说，品牌识别系统又变得非常重要。特别是对于一个成熟的强势品牌来说，品牌识别系统承载着品牌的全部无形资产。所以在企业并购之中，商标（品牌识别要素）的拥有权、使用权往往成为谈判中讨价还价的焦点。 品牌识别系统包含文字、形象和声音三个部分。文字包括品牌名字（如：奔驰、联想）、广告口号（如：“味道好极了”、“简约而不简单”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”）的书面形式，形象包括Logo （如：、）、包装（如、）、象征物（如、）以及基本色（如可口可乐的红白、百事可乐的蓝白），声音包括品牌名字、广告口号的读音、广告歌以及其他声音符号如英特尔的“噔嘀噔嘀”。 关于品牌名字的问题，前面的专栏中我们已经讨论过了，这里着重分析一下识别系统中的形象部分。 其实，“识别”是从消费者角度来说的，品牌传播的目的不外乎就是让消费者购买、消费被传播的品牌。而在消费者购买品牌之前，能否很容易地“识别”出品牌是关键。从心理学的角度来说，消费者的“识别”品牌的主要器官眼睛和耳朵。品牌名字可以让消费者通过两种器官来识别品牌，如看药店里柜台上排放的“脑白金”，听到售货员推荐的“脑白金”。因此在建设品牌识别系统时，品牌名字是首先要考虑的。形象部分的核心是Logo和包装，形象识别要素虽然仅作用于消费者的视觉系统——眼睛，也就是说形象识别因素看得见，但听不到。但是，由于正常人的大部分信息都是通过视觉系统获得的，所以作用于视觉系统的形象识别要素在现实情景中也显得十分重要。一方面，在品牌购买或选择情境（百货商店、超市）中，消费者主要是靠眼睛来寻找购买的目标商品；另一方面，消费者是通过他人识别自己所使用商品的Logo如“ ”、“ ”等来显示自己的个性、身份等。 既然形象识别要素是重要的，那么就要设法创建或完善形象识别要素。那么如何才能使你的形象识别要素行之有效呢？这道理说起来也很简单，最主要的原则是：简单和与众不同。 简单的东西，比较容易让人记住。许多世界著名的品牌，其标志都非常简单，例如，劳力士、三五、三菱、麦当劳、奔驰、奥迪、、柯达等。国内一些知名品牌，其Logo也很简单，如联想、李宁、联通、中国电信、Tcl 等。要使得一个标志简单，其一是减少点、线的数量，其二是点、线之间的组合要符合几何构图原则。 与众不同，不仅容易吸引眼球，而且印象深刻。被咬一口的苹果、虚化字母的IBM 、浑厚有力一沟的耐克、似狼非狼的标志等都让人印象深刻

品牌设计——需要一个完整的品牌识别系统

品牌设计——需要一个完整的品牌识别系统 品牌产品，包括品牌涵盖的产品范围、产品的特性、质量/价格、使用体验、使用者和原产国，这些或直接影响顾客的感受，或产生一些好的或不良的联想等；品牌组织背景，包括组织特性，如组织的创新性、质量要求、对环境的友好性等，公司的全球性或地区性，这些方面，会影响到顾客对品牌的好感、尊敬等感情；品牌的人格，包括品牌人格化的个性（personality）形象,品牌与消费者的关系；品牌的符号和意义，包括品牌的视觉标识、名称、隐喻式图案、品牌传统。 通过上述对品牌识别的界定，捷登设计确定品牌给顾客创造的价值目标导向：功能性利益、情感性利益还是自我表达利益，明确本品牌是否可以为其他品牌提供支持。在品牌识别、品牌的顾客价值和品牌与其他品牌关系的基础上，明确“品牌—顾客关系”。这样一个完整的品牌识别系统的设计工作就完成了。 在大卫?艾克看来，这个品牌识别，本质上是不应该改变的，特别是品牌的精髓和核心不应该改变。而这个品牌识别的核心部分，通常会体现在品牌的定位和广告传播过程中，因此，实际上就要求定位不变、广告的风格和传统内容的基本不变。在这一点上与USP理论和定位理论是比较一致的。

不过在大卫?艾克的理论中，品牌定位只是作为品牌识别的实施手段之一。构成大卫?艾克品牌识别系统理论的第三个部分是品牌识别的实施系统。 首先是更形象化地诠释品牌识别， 然后是进行品牌定位，积极向目标受众传播品牌识别和它的价值取向， 再是品牌创建的一系列具体的活动， 最后是效果追踪和评价。 大卫?艾克的品牌识别理论评析 品牌识别系统理论总体上讲，超越了单个品牌的创建，而是结合公司整体的品牌构架和公司内部不同品牌相互之间，论述了怎样创建强势品牌和领导品牌的问题。这是这个理论的一大特色。该理论就如何在识别基础上进行品牌定位、品牌延伸进行了研究，也对一些具体品牌创建方法，如网络、赞助活动等方法创建品牌进行了探讨，并提出可以超越广告实现品牌创建。 在大卫?艾克的理论比较全面地吸收了广告创建品牌理论的核心观点。对于如何建立一个有效的识别的系统中，充分吸取了定位论的思想。识别理论认为“需要深入理解消费者”，同时指出，需要把品牌与产品的功能性利益联系起来而不仅仅是建立虚无的品牌个性形象，在这一点上继承了USP的思想。但是，他认为在品牌创建过程中，需要问两个问题，一是“这个品牌是什么？通常这个问题的回答是功能性的利益”。

建立和完善品牌识别系统

Create a completed Brand Identity system 建立和完善品牌识别系统 为品牌建立一个识别系统，这几乎是每个 从事品牌相关工作的人都熟知的事情。实际上 许多广告公司、品牌咨询机构的重要功能之一 就是为企业创建或完善一套品牌识别系统，尽管对于品牌咨询来说策略也许更为重要。 品牌识别系统看起来很单纯，但是一个品牌的所有内涵、所有无形资产都集中表现在这些单纯的识别符号上，在这个意义上说，品牌识别系统又变得非常重要。特别是对于一个成熟的强势品牌来说，品牌识别系统承载着品牌的全部无形资产。所以在企业并购之中，商标往往成为谈判中讨价还价的焦点。 品牌识别系统包含文字、形象和声音三个部分。文字包括品牌名字（如：奔驰 、联想）、广告口号（如：“味道好极了”、“简约而不简单”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白 金”）的书面形式，形象包括Ｌｏｇｏ（如： 、）、包装（如、）、象征物（如、）以及基本色（如可口可乐的红白、百事可乐的蓝白），声音包括品牌名字、广告口号的读音、广告歌以及其他声音符号如英特尔的“噔嘀噔嘀”。 其实，“识别”是从消费者角度来说的，品牌传播的目的不外乎就是让消费者购买、消费 被传播的品牌。而在消费者购买品牌之前，能 否很容易地“识别”出品牌是关键。品牌名字 可以让消费者通过眼睛和耳朵来识别品牌，如看药店里柜台上排放的“脑白金”，听到售货员推荐的“脑白金”。因此在建设品牌识别系 统时，品牌名字是首先要考虑的。形象部分的 核心是Ｌｏｇｏ和包装，形象识别要素虽然仅作用 于消费者的视觉系统——眼睛，也就是说形象 识别因素看得见，但听不到。但是，由于正常 人的大部分信息都是通过视觉系统获得的，所 专　栏（编校：王美诗）以作用于视觉系统的形象识别要素在现实情景中也显得十分重要。一方面，在品牌购买或选择情境中，消费者主要是靠眼睛来寻找购买的目标商品；另一方面，消费者是通过他人识别 自己所使用商品的Ｌｏｇｏ如“ ”、“”等来显示自己的个性、身份等。 既然形象识别要素是重要的，那么如何才 能使你的形象识别要素行之有效呢？这道理说 起来也很简单，最主要的原则是：简单和与众 不同。简单的东西，比较容易让人记住。许多 世界著名的品牌，其标志都非常简单，例如， 劳力士 、三五、三菱、麦当劳、奔驰 、奥迪、柯达等。国内一些知名品牌，其Ｌｏｇｏ也很简单，如联想、李宁、联通、中国电信、Ｔｃｌ等。要使得一个标志简单，其一是减少点、线的数量，其二是点、线之间的组合要符合几何构图原则。与众不同，不仅容易吸引眼球，而且印象深刻。 被咬一口的苹果 、虚化字母的ＩＢＭ、浑厚有力一钩的耐克 、似狼非狼的标志等都让人印象深刻。 ——作者系厦门大学新闻传播学院教授、博士 生导师、副院长 ｈｕａｎｇｈｓ＠ｘｍｕ．ｅｄｕ．ｃｎ141１１　２００７　广告大观综合版如何才能使你的形象识别要素行之有效呢？最主要的原则是：简单和与众不同。

如何构建中国式品牌识别系统

如何构建中国式品牌识别系统 史光起原创 | 2010-11-19 10:22 | 投票 标签：广告视觉识别 vi CI——英文Corporate Identity的缩写，是企业识别的意思。CIS——英文Corporate Identity System的缩写，意为企业识别系统。CI的内容主要包括一致、识别、个性、特征等。CIS由三部分组成：MI（mind Identity），企业理念识别；BI(Behavior Identity)，企业行为识别；VI(Visual Identity)，企业视觉识别。CI是企业自我识别与来自企业外部对企业特性的识别并达成的共识。CI经过了100多年的不断完善、演变，目前已比较成熟，因地域、经济、文化等差异，分为了两大主流：欧美型CI与日本型CI。两者各有其特点、所长。 在发达国家为企业所普遍采用的CIS，转眼已经进入中国十几个年头了，从最初的不了解，抵触，到慢慢的接受，如今企业已经基本认可了CIS的作用与价值，但随之而来的问题是，该导入欧美型CIS还是日本型CIS。欧美型CIS的特点是侧重企业对外传播，以视觉形象整合传、公关活动、事件营销等为手段，以扩大企业知名度，塑造企业公众形象为目的，对企业快速进入公众视线、提高知名度有很大作用；日本型CIS的特点是主抓企业内部管理与文化建设，以内部理念的整合、企业文化的提炼与教育、训练等为手段，以提高企业综合竞争能力为目的。在规范企业管理、提高整体素质方面作用突出。两者之间的侧重点不同，各有所长，没有优劣之分。中国企业多采用欧美型CIS，或因认识不足，资金有限等原因，只导入VI（企业视觉形象识别）。至于应该导入日本型CIS还是导入欧美型CIS，笔者以为：完全照搬哪一个都不适合，因为中国是一个人文、地域特色很丰富且特殊的国家，国际通行的管理模式、营销模式等，在中国多遭兵败。要么含恨而去；要么在觉悟了“中国特色”后重生。中国幅员辽阔，人口众多，物产十分丰富，未来的中国将在世界经济中占有更加重要的位置，随着市场化进程的深入，与世界经济的逐步接轨，中国市场必将形成自己的CIS——中国型CIS。欧美与日本的CIS各有所长且相对成熟，我们在导入CIS时应该把两者都拿过来进行比较、筛选，符合中国市场规律，适合自身特点的部分留下，与企业自身的优势、理念、文化等相结合，构建出自己的CI基础，并在市场探索中不断完善、发展。也要屏弃一些不符合自身核心理念与客观环境的东西。对于塑造中国型CI，笔者有如下建议： 1、人是CIS之本

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI

企业VI设计的意义 ???在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。 形象视觉识别系统设计（共三个阶段） 第一阶段（准备阶段） 一、成立VI项目工作组 以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等 组长： 创意总监： VI总监： 设计师： 二、理解消化品牌理念（MI） 通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式

组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？ 第二阶段（设计开发阶段） 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分：品牌标识创意设计 品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“窗口“向公众展示出品牌核心价值观，品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤：前期调研 ●从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心 价值观等。 ●与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。 ●总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方 向。 第二步骤：明确视觉表现方向 ●综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向。 ●形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。 第三步骤：具体设计工作展开 ●品牌标识初稿确定。 ●探讨，测试品牌标识(初稿)的各种表现方式。 第四步骤：标识的应用表现设计

餐饮VIS品牌形象视觉识别系统项目单

餐饮VIS品牌形象视觉识别系统项目单 一、VI 基础系统规范 1 餐企标志设计 1.1 标志彩色稿及标识意义阐述 1.2 标志黑稿 1.3 标志反白效果图 1.4 标志标准化制图 1.5 标志预留空间与最小比例限定 2 餐企标准字体 2.1 全称中英文字体及方格制图 2.2 简称中英文字体及方格制图 3 标准色与辅助色 3.1 标准色 3.2 标准色应用规范 3.3 辅助色 3.4 辅助色及应用规范 4 象征图形与图案 4.1 象征图形彩色稿(单元图形) 4.2 象征图形延展效果图 4.3 象征图形使用与组合规范 5 专用印刷字体 5.1 专用中文印刷字体 5.2 专用英文印刷字体 5.3 其它印刷应用中英文字体规范 二、VI 应用系统设计 1 事物用品设计 1.1 营业卡片/工作卡片 1.2 信封（中、英文） 1.3 信纸（中、英文） 1.4 传真纸 1.5 便笺纸 1.6 工作证

1.7 餐厅铭牌 1.8 工作挂牌 1.9圆珠笔 1.10手提袋 2 环境风格设计 2.1 门面形象板/画设计规范 2.2 装饰形象板/画设计规范 2.3 门牌指示类设计规范 2.4 各类标牌设计规范 3 菜单设计 3.1 正式菜单设计规范 3.2 酒水单设计规范 3.3 甜品、点心单设计规范 3.4 婚宴菜单设计规范 3.5 团体菜单设计规范 4 赠券设计 4.1 优惠券设计规范 4.2 现金券设计规范 4.3 广告赠券设计规范 5 办公环境设计 5.1 前台形象板规范 5.2 会议室形象设计规范 5.3 部门指示牌规范 5.4 部门标牌规范 5.5 办公室环境色彩规范 6 营业环境设计 6.1 门面形象设计及应用规范 6.7 餐厅平面设计及应用规范 6.8 餐厅前台形象设计及应用规范 7 营业用品设计 7.1 餐巾纸包装 7.2 湿纸巾包装 7.3 餐盘托纸 7.4 餐筷包装 7.5 餐筷搁架 7.6 菜品报牌 7.7 餐巾（口布）

XXXX项目品牌形象识别系统策划书

XXX（公司、机构或是品牌）视觉形象系统 策划书 班级： 11艺术设计2班 姓名： 小组名称： 指导教师：

1 XXX项目调研分析 1.1 XXX（公司、机构或是品牌）形象背景研究 公司（企业、品牌或是活动等等）概况。 主要包括： 1.1.1XXX项目性质、经营项目、形象传播的主要对象及面向区域、主要竞争对象等； 1.1.2 XXX项目现有经营理念及价值观念（市场定位、核心价值观、宗旨使命、企业目标愿景等）；1.1.3 XXX项目现有对内对外行为活动表现（参与的社会活动或宣传活动或公益项目等）； 1.1.4 XXX项目特征分析 ①行业特征及同行业著名品牌 ②地域特征 ③文化特征 …… 1.2 XXX（公司、机构或是品牌）现有视觉形象系统应用现状及设计分析 ①总体特点 ②核心要素设计分析（包括：标志、字体、色彩等） ③吉祥物或是辅助要素设计分析 ④应用项目设计分析（包括办公用品、环境、公关礼品、产品包装、服装、广告宣传等） ⑤现有视觉形象系统项目列表 1.3 XXX（公司、机构或是品牌）形象受众调查 XXX（时间）在XX（地点）对XXX（对象）做了有关XXX（公司、机构或是品牌）形象的问卷调查（调查问卷见附录），显示结果如下。 或是， XXX（时间）在XX（地点）对XXX（对象）做了有关XXX（公司、机构或是品牌）形象的XXX （某种调查方法如面谈、电话等）的调查，显示结果如下。 备注，根据受众的不同，可以分成几类1.3.1， 1.3.2来分析 1.4 XXX（公司、机构或是品牌）形象的问题点（理念识别/行为识别/视觉识别） 该项目理念识别、行为识别及视觉形象识别设计方面、应用方面等存在的问题。 总结提出该项目在同行业中的优势和劣势，swot优劣势分析法

嗅觉识别系统构建完整品牌识别

嗅觉识别系统构建完整品牌识别 摘自《闻香识品牌》第四章 进入20世纪90年代，“与消费者建立关系”成为企业和品牌的中心，传播的导向从“消费者请注意”转向“请注意消费者”，传播方式从单一趋向整合，传播效果的积累最受关注。 在这个转变期间涌现出许多的品牌理论，但我们认为大卫·艾克（Aaker）在品牌资产理论下提出的品牌识别系统较为全面，也具有一定的可操作性，可以成为我们构建“新CI”系统的重要参考。 3.1 艾格的品牌识别系统 美国品牌研究专家的大卫·艾克（David A. Aaker）认为品牌识别的理解和管理是建立强有力品牌的关键，并且由此建立品牌资产。1998年在《Building Strong Brands》一书中提出，一个品牌识别实际上包括有12个元素组成的四个方面：产品识别（产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国），组织品牌（组织性质、本地化或全球化），个性品牌（品牌个性、品牌与顾客之间的关系）及象征品牌（视觉意象/暗喻和品牌传统）。 图4-3 艾克的品牌识别系统 大卫·艾克（David A. Aaker）理论比较全面地吸收了广告创建品牌理论的核心观点。对于如何建立一个有效的识别系统中，充分吸取了定位论的思想，识别理论认为“需要深入理解消费者”，同时指出，需要把品牌与产品的功能性利益联系起来而不仅仅是建立虚无的品牌个性形象，在这一点上继承了USP的思想。他认为在品牌创建过程中，需要明确两个问题，一是“这个品牌是什么？通常这个问题的回答是功能性的利益”。但还有第二个问题：“这个品牌意味着什么？”通常回答的是情感性利益和自我表达性利益点。可以说大卫.艾克的品牌识别理论，比较系统地整合了USP理论、形象论和定位论的合理的思想内核，形成了更加完整的品牌创建理论。 我们认为大卫·艾克的品牌识别理论虽然具有宏观指导性，但实际操作性较弱，12个识