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步步高手机广告分析

步步高音乐手机广告作品分析报告

张梅

连锁103 学号10334336

一、广告作品总体介绍

（一）广告作品名称：步步高音乐手机广告宋慧乔

（二）广告发布媒介：各个电视台和杂志媒体上

（三）广告发布时间：2009底

（四）广告主题：随心而乐

（五）广告主情况简介：步步高集团公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。预计2015年销售目标为300亿元。步步高集团公司积极参与社会公益活动，15年来，累计为社会捐款8000余万元。

二、步步高音乐手机市场分析

步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列产品之一。步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。

步步高手机工业基础设施完备、产业配套体系完善。在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。

步步高手机市场推广力度大，为指定经销商提供统一的展柜、背板、灯箱等终端形象。通过持续不间断的促销活动帮助经销商拉动市场，同时提高经销商在当地市场的知名度和影响力。步步高手机本着诚信、本分的原则提供全程价保，对客户库存实行调价补差；有完善的退出机制即，如果不做步步高代理可全部退货。这使步步高与客户健康长远地发展，消费者对步步高手机的忠诚度增强了步步高的市场优势。

三、战略分析

在目前竞争激烈的手机市场中，步步高手机要取得成功，就要从各个方面制定战略对策，不断提高自身竞争力。首先应联合对自身能力的准确分析，继续发扬产品“亮点”，实施企业品牌战略，打造独特完美的步步高品牌，使企业拥有更为持久的竞争力。

对于手机产业，技术是关键。步步高手机应实施技术开发战略，加大投资开发力度，提高产品的核心技术。同时，在产品结构方面，应做到产品结构多元化，不单一追逐时尚音质，应随时关注市场发展状况，了解市场需求，攻克销售难题，满足不同消费者的多种需求，引领新发展新趋势。

现在国外手机已经发展成熟，有很多成功经验，我国国产手机可以借鉴国外手机发展经验，缩小差距，使我国手机产业快速发展。而且步步高应采取共赢策略。手机定位产业链由移动运营商、系统设备提供商、终端厂商、GIS开发商、应用提供商、中间件提供商等多个环节组成，是多个产业、多项技术融合的产物。在移动定位产业合作中，运营商应当解决好各环节的利益分配问题，确保产业各方在合作中获得共赢，只有产业合作才能共赢市场。

四、目标消费者分析

步步高音乐手机的消费群体主要是年青一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好、追求时尚、崇尚个性年龄在18——30岁之间的年轻人。

这种定位目标使步步高手机不能占领大部分市场。在如此竞争激烈的手机性能中，年轻人只是其中一种，应该创造很多优势，针对更多的人群，否则会被其它更多机型全面的手机取代。

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。不仅在数量方面，消费者对手机机型、款式的要求也逐渐呈现多样化趋势。这对手机产业来说，是一发展机遇。各手机企业应打造出自己的特色品牌，来吸引消费者，满足消费者需求，适应市场发展。

五、广告作品形式分析

(一)产品优势

1、品牌优势：步步高手机具有成功的品牌、成功的企业、成功的模式，让客户轻松经营、轻松获利。步步高手机在中国最强势的媒体中央电视台长期投放大量的电视广告以及在全国各区域市场长期投放大量的平面广告，对社会公益事

业和体育事业的大力支持和赞助，富有责任感和公信力的企业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。

2、研发优势：步步高联合MTV为消费者提供国际化，专业、潮流的音乐体验和时尚化的产品设计，使用户在简单自在的产品体验和自由随心的音乐享受当中，充分领略阳光、活力，自由自在的生活方式所带来的快乐。而且步步高产品种类丰富，款式纯白干净新颖，具有强大的音乐功能。

(二)产品劣势

1、价格低档：步步高的手机多为中低档，高端产品较少。在信息时代迅速发展的今天，消费者更多的倾向于高端产品。而步步高手机的中低档的价格使其不能进入高端市场，限制了它的发展。在健康和文化两大引擎的带动下，我国国内手机消费出现多元化、品牌化、名优化发展。 2011年是我国手机行业产业升级和经济转型的关键时期。步步高手机应抓住这一机会，将自身品牌由中低档转换为中高档，满足消费需要。

2、起步较晚：1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。只有16年的发展历程，短暂的发展历史使步步高手机与其他手机之间有一定的差距，特别是与国外企业相比。因此，步步高手机应加快发展速度，抓住市场机遇，根据消费者需求调整发展策略，以弥补自身不足。

六、广告分析

（一）广告诉求要点

这则广告诉求要点便是步步高以虐手机的音质，甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，随心而乐。（二）广告台词及人物等具体分析

鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优美，精美，空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带进这如此美丽的画境。置身其间，在这美丽的景致中，怎么能不让人心情舒畅，怡然自得。这就大大了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”

在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们和主人

翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。

宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。

这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。（三）诉求对象分析

步步高音乐手机主要针对的消费者是年青一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好、追求时尚、崇尚个性年龄在18——30岁之间的年轻人。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。

七、广告综合分析

广告最后，梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。

整个广告渲染的是一种自然的清新意境，随着da len da len 的优美音乐旋律响起，甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前，在情与景中达到和谐一致。

背景音乐是《我在那一角落患过伤风》，这首歌出自一张叫做《只能谈情，不能说爱》的特殊唱片，这首歌全曲只有一句歌词，但其旋律优美自然，给人以欢快愉悦之感。美由心生，蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美，绿叶、荷花、湖泊与洁白的手机浑然一体。

片中主人宋慧乔迷人的笑容让人心醉，以美女和小孩的天真、纯洁展示一幅音乐给人享受的美，用具体的人物和大自然的美构造出一幅享受音乐的蓝图，让人向往，让人着迷。

步步高财务报表分析world文档

步步高财务分析的主要指标一、偿债能力指标（一）短期偿债能力指标 1、流动比率=流动资产÷流动负债分析：流动比率它表明企业每一元流动负债有多少流动资产作为偿还的保证，反映企业用可在短期内转变为现金的流动资产偿还到期流动负债的能力、流动比率越高，反映企业短期偿债能力越强，债权人的权益越有保证．从上表可以看出步步高公司的流动比率呈逐年下降趋势，说明该企业的短期偿债能力在逐年减弱。可变现的资产数额小，除了满足日常生产经营的流动资金需要外，没有足够的财力偿付到期短期债务，导致债权人遭受损失的风险大。 2、速动比率=（流动资产-存货-其他流动资产）÷流动负债

分析：速度比率可用作流动比率的辅助指标。有时企业流动比率虽然较高，但流动资产中易于变现、可用于立即支付的资产很少，则企业的短期偿债能力仍然较差。因此，速动比率能更准确地反映企业的短期偿债能力。根据经验，一般认1速动比率1：1较为合适。它表明企业的每一元短期负债，都有一元易于变现的资产作为抵偿。从上表可以看出步步高的速动比率呈下降趋势，说明企业的偿债能力存在问题，应该及时采取措施。 3、现金流动负债比率=经营现金净流量÷流动负债分析：现金流动负债比率是企业现金类资产与流动负债的比率。现金比率虽然能反映企业的直接支付能力，但在一般情况下，企业不可能、也无必要保留过多的现金类资产。如果这一比率过高、就意味着企业所筹集的流动负债未能得到合理的运用，而经常以获利能力低的现金类资产保持着。

从上表可以看出步步高的现金比率呈明显下降趋势，这表明经营活动所产生的现金已经不能满足企业偿债的需要，必须通过其他方式取得现金，才能保证企业能及时偿还债务。（二）长期偿债能力指标 1、资产负债率（或负债比率）=负债总额÷资产总额分析：它表明企业资产总额中，债权人提供资金所占的比重，以及企业资产对债权人权益的保障程度。这一比率越小，表明企业的长期偿债能力越强。一般认为资产负债率的适宜水平是40%~60%。从上表可以看出步步高的资产负债率虽然呈上升趋势，但也在该范围内，说明长期偿债能力较稳定。

苹果手机文案写作

Apple文案初品（转载）来源于网络设计创意 2010-06-21 01:54:34 阅读38 评论0 字号：大中小订阅以下原文转载自互联网的那点事... 几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。但发现，落笔之时，自己却极为底气不足，充其量只是“初品”或者“管窥”。写给营销人、策划人。我认为研究apple的文案，要从他们英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来，当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到。所以先请大家理解，选择英文不是我装X（我会尽量用中英对照版，如果实在英文有障碍，请访问中文网站，应该也能体会一些）。先看这个例子，出现在iPhone4的首页。很简单的几个单词，表达出了很强的气场，apple 的那份自信淋漓尽致。“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”（iPhone重新发明了电话）。反过来说，iPhone的粉丝们希望有新的产品，能够“change”，他们正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。说出用户那句话以前讲文案的时候，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。相反，最差的文案是自娱自乐的文案，用用户完全不关心的东西去表达自己的，还指望用户点进来或者受感染。打个比方，有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到apple。好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但是他告诉人家，你不光可以拍，还

步步高音乐手机广告创意分析

步步高音乐手机广告创意分析姓名：黄秀蓉班级：广告学2班学号：2010070440202 摘要：韩国巨星宋慧乔倾情代言步步高手机，使得步步高手机一夜之间成为家喻户晓的国产手机品牌。电视里不断播放的步步高音乐手机广告给人的印象十分深刻，驻足于城市的大街小巷，你会惊奇的发现，时下众多喜欢时尚的年轻人的手机都是步步高音乐手机，尤其以女性朋友居多。韩系风范、唯美是这个广告最为吸引人的地方，步步高的产品简约而时尚把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于他们自己的前沿品牌。关键词：步步高音乐手机唯美时尚广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。步步高音乐手机的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得年轻的人们觉得难忘。因为这个广告的定义所以选宋慧乔。她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻人的认同和喜爱，让她来演绎一款手机，最容易想到的是爱情的浪漫。美丽的城市、美丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐手机构成了一幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏。这都是一部好的广告所必须的具备的。其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。

再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境。一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首《我在墙角患过伤风》其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面，同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性。步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习惯。 (一) 广告目标让一款国产品牌手机杀出重围，争夺市场，尤其是争取洋品牌手机用户，简单几个字括：谈何容易！一是国人对使用国产品牌手机有“老土”“不够档次”“没面子”的偏见；二是步步高音乐手机并非步步高品牌中的强势品类，难以借助品牌力；选择宋慧乔代言。我觉得对拉升品牌的形象也有不少的好处，对于很多人对国产还是有一些歧义特别市场定位在年轻人中间，更有可能会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧乔的代言，也拉近了一些国产与品牌之间的距离。 (二) 广告定位首先在市场定位上应该是年轻青年，有位女性偏多，大方向上定位在年轻人身上是十分正确的，其实从广告的形式和创意上不难看出步步高这次的牌打得很漂亮。非常正确的市场定位。（三）广告主题广告片中的场景细节有一个很大的特点，不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律。音乐－不转弯，直达内心－最纯净的地方。既让我们感受到广告带给我们来自感官的强烈感染力。同时也诠释了一种新生活格调和方式。建立起一座音乐和心灵沟通的桥梁。

步步高案例分析

1、产品定位一款产品在推向市场前，一定要对其进行定位，要先明确其的目标消费人群。首先，步步高音乐手机从推出到现在，一直在对外描述其音乐功能多么的强大，大谈特谈，重点强调这一功能特点，以点带面，容易取得突破性进展。使人留下步步高音乐手机就是为音乐而生，是非常专业的音乐手机，是购买音乐手机的首选，这些心理定位。其次，这一系列产品的目标人群很明确。是一群喜欢音乐，追求时尚、崇尚个性的，而且年龄在18~30岁（以高中和大学生为主，后面会有相关阐述）之间的年轻人，即目标人群相对年轻化。最后，从定价方面来讲。该系列产品的价格在999元~1799元之间（这一定价是否符合手机行业的本质，后面将有详细阐述）。价格还是较为适中的。加之，目标人群对电子类消费品的消费能力是非常强的。所以，从定价这方面来讲，问题不大。 2、消费者调查（1）消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图1）％如图1 3、竞争者调查（1）直接竞争对手步步高音乐手机在音乐手机市场上共有3个竞争对手，分别是诺基亚、索尼爱立信、OPPO。比较竞争对手及自身的优势劣势：

竞争对手的广告分析四个品牌都是以感性诉求，这个是相类似得，而OPPO是一直以爱情为主线的诉求方式，步步高音乐手机倾向于营造最纯心的感动、随心而乐。 OPPO手机的优势：（1）目标市场定位在高端手机消费群体（2）其渠道采用的是多渠道操作模式（3）有自己的售后服务管理和考核体系（4）产品更新和其诉求点，符合市场的消费主流 OPPO手机劣势：（1）其他区域二级代理商的选择，因起步较晚还不够成熟（2）手机产品本身核心技术不够完善（3）手机市场竞争激烈内部坏境分析根据分析竞争者优劣势，步步高手机与OPPO手机的目标消费群体都是年轻时尚的酷爱音乐的群体，且产品定位也都是音乐手机，因此，步步高可扩大目标消费群体，寻找更广阔的市场来与OPPO竞争。即将产品定位为运动音乐手机，在稳固原有爱好音乐的年轻群体上，开辟爱

2019年财务报表综合分析(格力电器

财务报表综合分析，是对财务报表的综合把握。它是在各专项或专题分析的基础上将它们作为一个整体，系统、全面、综合地对企业财务状况和经营情况进行剖析、解释和评价，以对企业整体财务状况和经济效益作出更为全面、准确、客观的判断。只有将企业偿债能力、营运能力、获利能力及发展能力等各项分析有机地联系起来，作为一套完整的体系，相互配合使用，作出系统的综合评价，才能从总体意义上把握企业财务状况和经营情况。综合分析正是在专项分析的基础上，将企业各方面的分析纳入一个有机的分析系统之中，从而作出更全面的评价的过程。财务报表综合分析方法有很多，主要有杜邦分析法、综合系统分析法、雷达图分析法等。我们采用杜邦分析法对格力电器进行财务报表综合分析。一、杜邦分析法的核心比率净资产收益率是杜邦分析体系的核心比率，它具有较强的综合性。其中有几种财务指标关系为：净资产收益率=总资产收益率×平均权益乘数因为：总资产收益率=销售净利率×总资产周转率所以：净资产收益率=销售净利率×总资产周转率×平均权益乘数从公式可以看出，无论提高其中哪个比率，净资产收益率都会提高。其中，销售净利率是利润表的概括，净利润与营业收入两者相除可以概括企业的全部经营成果；权益乘数是资产负债的概括，表明资产、负债和所有者权益的比例关系，可以反映企业最基本的财务状况；总资产周转率把利润表和资产负债表联系起来，使净资产收益率可以综合整个企业经营活动和财务活动业绩。二、杜邦分析法的基本框架利用杜邦分析法进行综合分析时，可以把各项财务指标间的关系绘制成杜邦分析图，编制2014—2016年的基本框架图如下：

2014年格力电器杜邦分析图 2015年格力电器杜邦分析图

苹果宣传广告语

苹果宣传广告语篇一：有关苹果的广告词有关苹果的广告词 1、有了苹果，你就是下一个牛顿。 2、一天一个，告别医生。 3、每一个，都是诱惑。 4、把平安带回家。 5、苹果吃得多，药就吃得少。 6、苹果好不好吃，咬一口就知道。 7、5880，iphone带回家。有超过十万个程序供您使用……科技的魅力无处不在! 8、iphone3gs在中国是“有8万个应用软件，几乎能做任何事，尽在iphone 9、再一次改变一切。——iphone4 10、只有不敢做，没有不能做，全球最先进的手机就是它——iphone 手机 11、iphone改变一切。篇二：苹果的广告词你知道吗苹果的广告词你知道吗? “Touchingisbelieving.”(iPodtouch)

触摸到的就是真实的，很容易想到seeingisbelieving=眼见为实。“Gameon.andon.andon.”(iPodtouch) Gameover=游戏结束，gameon=游戏开始；还记得《Titanic》的主题曲《myheartwillgoon》吗？andon=一直继续下去。 “SmallTalk”(iPo dshuffle) Smalltalk=闲聊，这里刚好表现出shuffle的2个特点：又小又会说话。“Randomistheneworder.”(iPodshuffle) 随机就是新的有序，咱们讲过这句套用了“xxisthenewblack”。（没看过的童鞋可以回复【black】恶补一下）“TwoBrainsarebetterthanone.”(Powermac双核处理器) 2个大脑一定好过1个，有点2个臭皮匠能顶1个诸葛亮的意思。“Lessismore”(PowerBook) 少就是多，经典不解释。 “Smallishuge.”“SmallisBeautiful”(macmini) 小即是大。小即是美。这2句最近常被引用啊。 “Booksmart”(macBook) Streetsmart=社会常识丰富，booksmart=书本知识丰富，这里的book 是说macBook吧，意思是macBook精明能干。 “Redesigned.Reengineered.Re-everythinged.”(macBook) 重新设计，重新制造，一切都重新来过。前缀re-是“重新、再”的意思，最厉害的是everything都“重新”了。 “Everything2”(macBook双核处理器)

OPPO广告词

广告创意分析姓名:罗丽班级:08广告本科1班广告主: 实施时间: 实施范围:全国核心策略:我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以,品牌核心价值就是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,就是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。创新点:将完美音质比作爱情的纯净,用冰雪之纯来表达。背景 oppo就是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产mp3市场中杀出一条血路,成功将oppo打造成mp3精品。在mp3与mp4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo就是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。竞争对手:索尼爱立信音乐手机,三星音乐手机,诺基亚音乐手机,等高价位手机学生时尚手机创新点 1.oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点 2.以感性诉求的方式为主。无论就是作为故事背景的校园环境,还就是代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品与品牌的距离。品牌目标利用消费者追求时尚与潮流,那样nokia、三星等国际大品牌并不就是她们的选择,oppo才就是她们的最佳选择,这就就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群 1.17—25岁的追求时尚个性。 2.大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现在针对消费人群(如学生与年轻白领)的相关的调查中,oppo的高端品牌形象已植入人心。一项调查中显示,很多消费者对oppo的来历一无所知,有七八成的人都认为这一定就是个新的国外品牌,其中六成的人从其产品设计与品牌形象来瞧,认为就是韩国的品牌。然而所有的这些都应该就是oppo精心设计、明确定位的结果。 oppo为了满足受众,树立其韩系产品形象,其广告导演与演员均就是来自韩国,拍摄也就是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温与越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注,韩国风味无疑就是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确,表现犀利。创意策略 oppo就就是抓住了年轻人的这些心态——首先,在产品上的风格表现得非常有个性,仅以初始的a103为例,浅绿色的金属拉丝面板外观,其她国内品牌从来没有人敢做的,如此清新靓丽,为这些年轻人喜欢不已,再加上产品背后的一个笑脸,无形之中大大拉近了消费者与产品之间的距离;其次,oppo在湖南与中央电视台投入大量的广告,而广告的内容仍然就是韩味十足,年龄大点的消费者可能搞不懂就是什么,但就是,在年轻消费者心中湖南卫视就就是时尚的代名词,尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会,湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼就是十分巨大的;不光如此,还有令oppo迷更为疯狂的就是,oppo自上市以来从不疲于对时尚活动方面的投入,先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ,海选出的女主角将与最时尚的明星

简单,最难：APPLE苹果文案的精妙之处

又有人谈苹果了。在威锋网上，看到一篇剖析苹果（APPLE）品牌广告文案的好文章，有观点，文字也很棒，说出了很多我一直强调却没时间梳理的东西。贴在这里。字里行间看出，这哥们似乎是个互动界人士，可能还是个做设计的，但是他对广告、营销、广告文案的认知，绝对在众多所谓的专家之上。请看全文：我认为研究苹果文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来（当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到）。请理解，选择英文不是我装X（我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些）。先看这个例子，出现在iPhone4的首页。简单几个单词，表达出很强气场，苹果那份自信淋漓尽致。“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”（iPhone重新发明了电话）呼应。反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，苹果正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。说出用户那句话最强的文案是说出用户心中那句话。相反，差文案是自娱自乐的，用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。打个比方，有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x 组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到苹果。好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但苹果说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分

VIVO手机营销案例分析报告

市场分析宏观环境分析经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。技术因素：我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人们不愿意购买国产手机，是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。社会因素：手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的简单模仿。消费者对产品的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。手机行业分析市场规模：根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。行业竞争激烈程度： 1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；

2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山； 3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争； 4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强； 5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。产品分析 VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay系列。 X系类：X系类产品手机主张极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今年8月份，K歌之王—X5问世。 Y系列：Y系类产品手机主张极速4G，超薄设计，灵动快拍；以Y22L，Y18L 为代表，让用户畅享4G网络，体验4G带来的乐趣。 Xshot系列：Xshot系列产品主张Hi-Fi极致拍摄；以Xshot为代表，其摄像头模拟单反，在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。 Xplay系列：Xplay系列产品主张Hi-Fi极致影音和影像；以Xplay3S,Xplay为代表，其播放视频效果好。竞争对手分析消费者心中手机排序

2011年步步高音乐手机新品发布会

2011年步步高音乐手机新品发布会策划方案前言：步步高音乐手机以高新技术和先进工艺、完美的管理在同行中独树一帜，步步高通讯设备公司拥有强大的研发实力和大规模的生产制造能力，由专业的国内一流的开发和设计人员组成的研究所，保证了技术创新和新产品的不断更新，一、目的：（一）通过本次发布会，让消费者充分了解新产品，扩大消费者人群，促使消费者积极购买新产品。（二）提高步步高音乐手机的知名度和美誉度，使步步高音乐手机成功的深入消费者心中。（三）希望借此次机会，可以促进我们公司与各个媒体之间更融洽的关系。二、主题“完美音质，随心而乐”

名称“2011年步步高音乐手机新品发布会” 三、时间：2011年6月6日上午10：00 地点：南京金汇大酒店十楼106号宴会厅四、主办单位：步步高通讯设备有限公司承办单位：智立方广告策划公司五、邀请工作（一）重要嘉宾邀请：于2011年5月31日向南京市通讯协会会长、南京市步步高音乐手机代理商代表、中国移动通信南京区域经理发送邀请函（详情见附件一），并且要于2011年6月5日向以上嘉宾进行电话确认出席情况。（二）媒体邀请：于2011年5月31日向江苏卫视、扬子晚报及《手机家园》杂志发送邀请函，并要于2011年6月5日向以上嘉宾进行电话确认出席情况。（三）我方主持人：步步高通讯设备有限公司公关部部长王倩小姐发言人：步步高通讯设备有限公司总经理王小文小姐、步步高通讯设备有限公司营销总监薛天天小姐、步步高通讯设备有限公司技术研发部部长张娇娇小姐六、场地布置（详情见附件二）七、发布会程序安排与活动策划 9：30—10：00 嘉宾及媒体签到并分发相关资料 10：00—10：05 播放开场音乐，主持人致辞，并介绍活动主题、发言人、嘉宾及新闻单位 10：05—10：10 步步高通讯设备有限公司总经理致辞（发言辞见附件三）10：10—10：25 新产品亮相，并由步步高通讯设备有限公司营销总监介绍新产品 10：25—10：30 步步高音乐手机新产品广告欣赏 10：30—10：55 现场记者提问 10：55—11：00 主持人宣布发布会结束并邀请出席发布会的嘉宾及媒体参观新品展示区 11：00—11：30 现场嘉宾及记者去新品展示区参观八、后续工作：（一）在手机家园杂志上刊登步步高音乐手机的新品与介绍。刊登当天发布会照片与记者问答环节内容。（二）由江苏卫视对本次的发布会进行报道，播放展示区视频。（三）由步步高音乐手机赞助的《非诚勿扰》节目期间，播放新品的广告片。九、预期效果：（一）引起公众与媒体的强烈关注，扩大知名度与影响力。（二）能够使新产品快速渗透市场，并在消费者心中树立良好的品牌形象，扩大了市场份额。（三）成功的把新产品推进市场，给大家一个全新的印象与认知。

(完整版)财务报表分析

财务报表分析——现金流量表现金流量表的主要内容：反映企业一定会计期间内现金和现金等价物流入和流出信息的现金流量表，包含一个企业重要的会计信息，是会计信息使用者对企业进行财务分析的重要内容。现金流量表的作用：1、可以了解企业创造未来现金流量的能力。2,、可以了解企业偿还债务、支付股利的能力以及对外筹资的能力。3、可以了解企业净利润与经营活动与经营活动现金流量之间差异产生的原因。4、可以了解企业当期有关现金、非现金投资和筹资等事项对其财务状况的影响。5、可以了解企业运用资产产生有效收益的能力。6、可以了解企业的成长能力。现金流量表组成部分：1、经营活动产生的现金流量2、投资活动产生的现金流量3、筹资活动产生的现金流量4、汇率变动对现金及现金等价物的影响5、现金及其现金等价物净增加额6、期末现金及现金等价物余额现金流量表与资产负债表的关系：现金流量表是资产负债表的补充说明，如果没有现金等价物现金流量表的期末现金及现金等价物余额的本期金额与资产负债表货币资金的本期金额相同。现金流量表与利润表的关系：现金流量表是利润表的补充说明，编制现金流量表可以根据利润表用间接方法调整编制。现金流量表与所有者权益表动表的关系：无直接关系分析：现金流量表增减变化分析：经营活动现金流入量与流出量均有增加，流入量增加29.71%，流出量增加39.31%，说明企业创造现金能力不强。现金流入主要来源于销售货物说明经营活动良好，现金流入大部分在于购买商品、接受劳务而且增加量较多说明今年扩大生产。投资活动现金流入量84.45%变动较大但总额不打。流出量变动稍大为110.39%。筹资活动现金流入量与流出量变动很大流入量增加53.73%，流出量增加90.02%，说明企业主要现金来源于筹资活动。该企业可能还处于开发期，经营活动现金流量净额较小投资活动流出大于现金流入，企业多依赖于筹资活动现金流量。净现金流量结构分析：企业经营活动产生的现金流量净额和投资活动产生的现金流量净额均为负值，只有筹资活动产生的现金流量为正值。企业筹资活动产生的现金流量净额大于经营活动与投资活动产生的现金流量净额的总和，说明企业的现金主够偿债，不会产生债务危机。企业经营活动产生的现金流量净额的负值与资产负债表结合就可以看出企业主要的经营活动的现金都用于存货、生产产品，说明企业未来现金流量应该有所好转。企业投资活动产生的现金流量净额与资产负债表结合就可以看出企业主要投资物为投资性房地产。

苹果手机广告策划

苹果手机广告策划篇一：苹果手机广告策划书广告策划书苹果品牌主要内容一、苹果品牌手机介绍（1）屏幕与摄像头（2）三大功能集于一身（3）操作系统（4）品牌发展（5）品牌定位二、市场状况分析（1）市场容量（2）市场竞争分析（3）市场份额（4）发展前景

一、苹果品牌手机介绍 iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在20XX年1月9日举行的macworld宣布推出，20XX年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSm制式手机，支持EdGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。20XX年6月29日18:00iPhone2G在美国上市，20XX年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。20XX年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。20XX年10月5日凌晨，iPhone4S发布。20XX年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。（1）屏幕与摄像头 iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的macoSX操作系统（ioS，本名iPhoneoS，自4.0版本起改名为ioS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而20XX年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈）此外，设备内置有重力感应器，iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。20XX年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。

步步高点读机广告词

步步高点读机广告词篇一：步步高点读机营销计划方案中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目：步步高点读机营销计划方案姓名：XX 所在院、系：XX职业技术学院营销系指导老师：XXX 联系方式:XXXXXXXXXXX3 摘要点读机产品最早出现在美国，该产品一经上市后就迅速风靡全美国。随后，此产品又很快开始风行于日本、东南亚等国家，成为这些国家少年儿童最为喜爱的教学工具之一。凭借这种高科技教具，该公司两年内在同行业的排名就从第23名跃居到了第2名。这种貌似电脑的教具就是点读机。它通过万点电磁感应定位系统与无线传感点击技术等高科技手段，将文字化的书本教材变成能按学习需要任意发声的有声教材。通俗而言，它就是能让课本开口说话的一个神奇教育产品。目前仅在美国，就有超过25,000所小学采用点读机辅助课堂教学，超过2000万家庭使用点读机来教育孩子。点读机是美国教育部官方指定进行效果跟踪测试的16种教育科技产品之一，大量研究数据证

明，点读机能成倍提高学生学习成绩。点读机是专门针对中小学生设计的最新一代多媒体学习工具，强大的三合一功能，不仅是一台高品质的点读机，同时也是一台彩屏电脑机和高清音质的mP3、mP4播放器，点读机主要针对小学、初中多种版本的英语教材，即点即读即翻译，充分调动孩子学习英语的兴趣。先进的彩屏多媒体技术可以同步下载名师课件，9门功课全面学习，帮助中小学生全面提高学习成绩。目录一、市场分析 (1) （一）企业的目标和任务 (1) （二）市场现状和策略 (1) 1、中国点读机行业发展现状描述 (1) 2、中国教育电子行业分析 (2) （三）主要竞争对手及其优劣势 (2) （四）营销外部环境分析 (3) 1、人口因

步步高音乐手机

步步高音乐手机电视广告效果测评报告一、摘要相信很多人已经对步步高音乐手机有所了解，也包括步步高音乐手机所做的一系列的广告，尤其是以宋慧乔所拍的广告最为突出，其清新雅致、自然的形象很好地诠释了步步高音乐手机的完美音质。随着手机市场竞争的逐步激烈，所以，步步高音乐手机应该采取相关策略使自己在市场中立于不败之地，步步高是目前国产手机品牌中较为突出的一个，其发展前景还是很好的，通过对步步高音乐手机电视广告效果进行测定，更好地了解受众对步步高的看法及建议，以及分析他们在观看完步步高音乐手机广告后的购买心理，从而使广告的效果达到最佳。二、引言 2.1 测评背景及目的可以看到，近年来，手机更新速度比以往更快，市场上涌现了更多新的品牌手机产品，以及一些“山寨”手机，功能都很广泛，音乐手机的市场也很激烈，当前,虽然音乐手机在市场上已经完胜MP3,但是其还必须要对抗另一种形态手机——智能手机。而与此同时,在具有播放步功能MP4逐步崛起的情况下,音乐手机也必须提高产品的竞争力,以维持自己的市场地位，除此以外，步步高面临着很多实力相当的同类产品的竞争，例如：OPPO real音乐手机、诺基亚音乐手机、其它一些国际品牌的手机，包括索尼爱立信等以及目前国内市场上出现

的一批“山寨”手机等； OPPO作为一款MP3品牌一直被广大音乐爱好者所熟知,其转型推出的第一款手机产品受到了高度的关注,OPPO real音乐手机在音乐播放功能方面也是沿袭了许多OPPO MP3的功能，音乐播放器的设置选项很丰富，内置了很多细致的功能，无疑，这是吸引消费者的一个亮点，除此之外，OPPO音乐手机目前的代言人是BOBO组合，两个帅气的男生很受现在的大学生欢迎，其宣扬的“倾听你的声音”被很多的消费者熟悉。其次，还有诺基亚音乐手机，2006年诺基亚推出了主打年轻族群的音乐手机3250和5300、5200，3250拥有个性的造型和出色的音乐表现，而5300则以时尚的配色和简单的操作，赢得了消费者的认同，进入2008年诺基亚，更是极尽音乐之能事，推出的几乎所有机型都拥有相当出色的音乐表现，可以说音乐已经深入到了诺基亚的每款手机之间，诺基亚“音乐听我说”的经典广告也深入人心，它也邀请了很多当红明星来代言，例如：陶喆、张靓颖、潘玮柏等，从此诺基亚奠定了自己在音乐手机领域的地位。所以，步步高音乐手机面临的最大压力应该是来自同类产品的竞争力，通过对步步高音乐手机广告效果进行测评，全面了解步步高音乐手机电视广告的广告效应，能够得到更多有关步步高音乐手机广告效果的信息，从而做出相应的调整，争取更大的市场份额。 2.2测评内容主要通过对明星宋慧乔所做的步步高音乐手机广告进行分析，包

apple手机的广告语

apple手机的广告语苹果手机是当下最流行的手机之一，那么apple手机的广告语有哪些呢?下面是为你整理的apple手机的广告语，希望对你有用! 最新apple手机的广告语 1.苹果赋予初代iPhone的宣传语是“苹果颠覆了手机行业”(Apple reinvents the phone)和“这仅仅是个开始”(This is only the beginning)。 2.iPhone 3G：你一直期待的 3.iPhone 3Gs：运行最快速的 4.iPhone 4：再次改变世界 5.iPhone 4s：最令人惊奇的 6.iPhone 5：迄今为止最大的 7.iPhone 5s:最超前的手机 8.iPhone 5c：丰富多彩 9.iPhone 6 / 6 Plus：岂止于大热门apple手机的广告语 1、这是一切，这是关键。产品的体验，它会给人什么样的感觉。验?能让生活更好吗?有没有存在的意义?我们把大量的时间，用在少数伟大的东西上。直到我们触及的每个想法，改变了它所触及的生活。可能你都没注意到，但你总能感觉得到。这就是我们的印记，它代表

了所有。Designed by Apple in California 2、苹果好不好吃，咬一口就知道。 3、5880，iphone带回家。有超过十万个程序供您使用……科技的魅力无处不在! 4、iphone 3Gs在中国是“有8万个应用软件，几乎能做任何事，尽在iphone 5、再一次改变一切。;;iphone 4 6、只有不敢做，没有不能做，全球最先进的手机就是它;;iPhone 手机 7、iPhone改变一切。 8、只有不敢做，没有不能做。全球最先进的手机就是它，iPhone 手机。 9、出色的iPhone，如今更出色。 apple手机的广告语精选 1. 苹果重新定义了手机 2. 一个你一直在等待的手机 3. 最快的一代iPhone 4. 再一次改变一切 5. 最令人惊奇的一代 6. 迄今为止最大的iPhone 7. 最超前的手机 8. 生来多彩

关于步步高音乐手机广告效果分析20150513 - 副本

步步高音乐手机广告效果分析 1、步步高音乐手机简介： 1995年9月18日，步步高品牌在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高音乐手机作为步步高旗下通信产品的代表，致力于为消费者打造专业级完美音质。其采用先进的工艺和高新技术、完善的管理在同行中独树一帜。尤其是在采用了欧胜（Wolfson）音频处理芯片后，音质方面更受关注。现目前有青花瓷、紫水晶、卡布奇诺、忆江南、重力感应等系列产品。其在采取了十分有效的品牌宣传战略后，现已成为年轻一族的首选手机品牌之一。 2、广告案例： (1)、步步高广告：宋慧乔步步高音乐手机广告（2）广告语：“完美音质，步步高音乐手机” （3）产品定位：步步高音乐手机在市场定位上年龄段来看应该是年轻青年，女性偏多，其实不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以大方向上定位在年轻人身上，其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或者是智能机比较更偏向，所以它的定位简约而时尚。（4）目标消费者：喜欢时尚的年轻人（5）广告策略：把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于自己的前沿品牌。（6）媒体选择（组合）评析步步高音乐手机在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告，短时间内强化和确立了步步高音乐手机独特的销售主张和形象。在短时间内迅速建立品牌认知，从而确立市场地位。步步高音乐手机通过电视媒体、户

外广告、网络线上和杂志的大量投放，采用形象独特化的行销传播战略，从音乐手机个性化的名称，突出了时尚诉求和青春的诉求，凸显了自己手机的定位。（7）、广告内容介绍宋慧乔与鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅美优雅，精美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间，在这美丽的景致中，宋慧乔人听着音乐，显得心情舒畅，怡然自得。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。 3、广告评析：这个广告选宋慧乔。她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻人的认同和喜爱，让她来演绎一款手机，最容易想到的是爱情的浪漫。美丽的城市、美丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐手机构成了一幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏。这都是一部好的广告所必须的具备的。其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境。一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首《我在墙角患过伤风》其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面，同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性。步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习惯。该广告十分显著的突出了，步步高音乐手机的时尚元素和年轻色彩！

2019年财务报表分析报告范例

财务报表分析报告范例财务报表分析对于了解企业的财务状况、经营业绩和现金流量，评价企业的偿债能力、盈利能力和营运能力，帮助制定经济决策有着至关重要的作用，但由于种种因素的影响，财务报表分析及其分析方法，财务报表分析报告。存在着一定的局限性。正确理解财务报表分析局限性的存在，减少局限性的影响，在决策中扬长避短。是一个不容忽视的现实问题。一、财务报表分析概述企业财务报表分析是指以财务报表和其他资料为依据和起点。采用专门方法，系统分析和评价企业过去和现在的经营成果、财务状况及其变动，目的是了解企业过去的经营业绩，衡量企业目前财务状况并且预测企业未来的发展趋势，帮助企业利益集团改善决策。财务分析的最基本功能就是将大量的财务报表数据进行加工、整理、比较、分析并转换成对特定决策有用的信息，着重对企业财务状况是否健全、经营成果是否优良等进行解释和评价，减少决策的不确定性。二、财务报表本身存在局限性 1.财务报表所反映信息资源具有不完全性。财务报表没有披露公司的全部信息。列入企业财务报表的仅是可以利用的，能以货币计量的经济来源。而在现实中，企业有许多经济资源，或者因为客观条件制约，或者因会计惯例制约，并未在报表中体现。比如某些企业账外大量资产不能在报表中反映。因而，报表仅仅反映了企业经济资源的一部分。

2.财务报表对未来决策价值的不适应性。由于会计报表是按照历史成本原则编制，很多数据不代表其现行成本或变现价值。通货膨胀时期，有些数据会受到物价变动的影响，由于假设币值不变，将不同时点的货币数据简单相加，使其不能真实地反映企业的财务状况和经营成果，有时难以对报表使用者的经济决策有实质性的参考价值。 3.财务报表缺少反映长期信息的数据。由于财务报表按年度分期报告，只报告了短期信息，不能提供反映长期潜力的信息。 4.财务报表数据受到会计估计的影响。会计报表中的某些数据并不是十分精确的，有些项目数据是会计人员根据经验和实际情况加以估计计量的。比如坏账准备的计提比例，固定资产的净残值率等。 5.财务报表数据受到管理层对各项会计政策选择的影响。会计政策与会计处理方法的多种选择，使不同企业同类的报表数据缺乏可比性。根据《企业会计准则》规定，企业存货发出计价方法、固定资产折旧方法等，都可以有不同的选择。即使是两个企业实际经营完全相同，两个企业的财务分析的结论也可能有差异。三、客观因素对财务报表分析的影响 1.财务报表可靠性对财务报表分析的影响。在很多情况下，企业出于各种目的，需要向外界展示良好的财务状况和经营成果。一旦实际经营状况难以达到目标，企业会主动选