新媒介对企业品牌传播的影响及策略研究

新媒介对企业品牌传播的影响及策略研究

李广锋（作者单位：山东青岛中国海洋大学）

【摘要】企业品牌传播是指企业品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系及人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于企业品牌信息的交流活动。新媒介环境下对企业品牌传播产生巨大的影响，本文首先对新媒介对传统品牌传播方式的影响进行研究，并提出新媒介环境下企业品牌的传播策略，以期在提升企业品牌的认知度的同时，促进企业的可持续发展。

【期刊名称】西部广播电视

【年(卷),期】2015(000)018

【总页数】1

【关键词】新媒介；企业品牌传播；品牌互动

企业品牌传播是企业发展战略的重要组成部分，通过传播，促成消费者与品牌的交融，加强消费者对品牌的体验，使企业品牌和消费两者之间形成一种比较稳固的关系，增加消费者的品牌忠诚度。伴随着网络互联网电子信息的不断发展，在方便消费者生活的同时，也出现了更多的新媒介与传播方式，消费者接受企业品牌信息的形式也发生着改变。本文对有关新媒介对企业品牌传播的影响及策略进行研究和探讨。

1 新媒介对固有品牌传播方式的作用

传统的媒介传播方式对消费者来说，其影响力变得日益薄弱，借助于新媒介为传播载体的传播方式，正如雨后春竹迅速发展起来。企业品牌传播的构成中具有三个关键因素：媒介、受众、广告主。而包括网络、电视、移动端等其他数