新媒体的一般特征及其角色和功能

简述新媒体的一般特征及其在现代社会中的角色和功能

2006年被称为“中国新媒体的起飞年”，2006年7月，我国第一份科技类的手机报纸——北京科技报问世；2007 年，从一篇出自个人之手的网贴引出的“华南虎”事件，受到全社会的广泛关注；在两会报道中，网络扮演了重要的角色，除了互联网之外，手机报、手机广播电视、电子杂志等新兴媒体积极参与，为百姓参政议政提供了新的平台；在08年汶川地震、7.23动车事故等危机事件的报道中，新媒体发挥了极大的作用；今年，一条关于老酸奶的微博一石激起千层浪，引发了网友们关于食品药品安全的又一轮新讨论；受到70 多万用户关注的新浪微博女王姚晨曾说过：“曾经和朋友聊天时我一下悟到，这个数字几乎超过了一份成熟的都市报的日发行量。就是说，我每每发布的消息竟然可以达到一份报纸的传阅范围，而且速度还要快N 倍，我突然觉得我得对这70 多万脖子(博友)负责。”

当今时代，新媒体这一新兴传播工具已逐渐被认知，其迅猛的发展势头对当今传媒事业的发展产生了强大的冲击，“新媒体” (New Media) —词，已被越来越多的人认知。

一、什么是新媒体

人们印象当中的新媒体大多数是指网络、手机等相对于报纸、广播、电视之类的“旧媒体”而言的新兴传播工具。科技的发展推动着社会中方方面面的进步，新媒体与旧媒体相比较，呈现出更全面、更方便、更完美的创新形态。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授提出，所谓新媒体或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。在《新媒体导论》一书中，同样对新媒体的定义进行了探讨：20 世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的、建立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字播放的广播网等等。

二、新媒体特征

1、全民参与传播从传播者而言，新媒体传播不再是机构、媒体单位的事情，每

一个公民都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑，全民参与。同时，每一个人不但是信息的接受者，也能成为新闻的采集者和传播者。

2、即时、实时、全时传播从信息传播的时效性方面来说，新媒体信息传播打破了传统媒体定时传播的规律，表现出即时、实时、全时的特征，信息随时都可以发布。

3、信息传播的互动性新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动中，所有的用户都有机会参与进去，并且能发表自己的评论。受众能够强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被调动起来，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。

4、传播内容的丰富性与传统媒体相比，新媒体不仅支持用户传播文字、图片，还支持音频、视频等多媒体信息，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势，。

5、传播内容的碎片化

碎片化也可以叫作“微内容”，并非整块的内容，很多内容只是零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。

6、传播行为的个性化博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端。

7、传播途径的多样性传播者可以用电脑、手机、短信等多种手段进行信息发布，受众也可以通过电脑、手机等多种手段接受多媒体信息，客户端多样化，这是传统媒体无法比拟的。

三、新媒体在现代社会中的角色新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，目前受到关注的不下几十种，包括网络媒体、手机媒体、互动电视媒体、户外媒体、车载电视等等，而且随着各自的发展，表现出了巨大的差异，有的具有互动性，有的具有伴随性，有的具有强制性、随机性，因此，在这里我所阐述的新媒体的角色和功能仅仅站在一个大的方向去探讨各类新媒体的共有角色。我认为新媒体作为社会系统的组成部分，对我们的政治生活、经济生活、文化生活都产生了深刻的影响，拥有多重的社会角色。

1、新媒体是国家和政府进行社会控制和管理的新的政治力量随着新媒体的兴

起，新闻的报道领域不断拓宽，新的新闻报道理念和方式不断出现，特别是一些公共新闻事件的传播和评论，新媒体成为主要传播渠道之一。新媒体作为新闻资讯的集散地，为政府舆论传播增加了新的平台，新媒体及时、快捷、强大的信息渗透力使不同阶级的统治者纷纷运用新媒体。在美国总统竞选过程中，奥巴马几乎使用了所有的新媒体形式，将自己的竞选口号与政策主张进行了充分的宣传和传播；2011年 2 月，国务院总理温家宝再次接受中国政府网和新华网联合专访，与亿万网友就国计民生的一系列重大问题进行了坦诚、平等的交流，这是温家宝总理第三次与网友进行在线交流。

2、新媒体的经济属性及其在市场上的竞争主体地位随着新媒体的兴起与发展，各种资本纷纷进入传媒市场，争先投资新媒体，新媒体单位的企业化、市场化、产业化强化了新媒体经济创收者的角色，突出了新媒体的经济属性与功能。同时，新媒体作为科技与文化软实力的竞争主体，在技术和体制方面的竞争非常剧烈，百度之于谷歌，校内网之于Facebook,新

浪推客之于Twitter, 处处都是模仿和竞争的痕迹。

3、在社会生活中，新媒体从工具到社会公器的角色转换所谓新媒体的“社会公器”角色是指新媒体不仅为社会公众所掌握，同时为社会公众利益而服务。中国的新媒体相对于传统媒体而言，具有普遍的公开性，基本能够满足公众的知情权、参与权、表达权、监督权，因此可以说，新媒体在现代社会中扮演着重要的社会公器角色。这在2008年汶川地震的报道中，三鹿奶粉三聚氰胺以及郭美美红十字会事件中都有很好的体现。

四、新媒体在现代社会中的功能

1、整合传播信息功能随着信息技术、网络技术、通讯技术的发展以及新媒体全时、全民、全媒体、多渠道的传播特点，基本上能够满足受众对信息的需求，实现了快速的信息分享、传播以及信息的获取。

2、连续的新闻议程设置功能

“议程设置”是指公众通过媒介知晓事件或问题，依媒介提示的角度思考，按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法，或者说，媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。新媒体科技的快速发展以及在互动性上的高度完善，形成了连续的议程设置功能，新媒体借助“网状—

链式” （点对点、点对面）的传播特征，形成了对每一个事件和消息的跟踪连续式议程设置效果。

5、社会协调功能人类社会必须不断对复杂的社会实行协调管理，才能使社会和谐发展，这种协调离不开媒体功能的发挥，新媒体在其中也起着重要的作用。媒体一方面起着监视社会环境的不断变化的功能，另一方面也是联络、沟通和协调社会关系的重要社会系统，它通过不同的渠道与方法，将社会各阶级与阶层的意见、观点表述出来，并引起他人的关注。协调社会就是要使社会各阶层有平等交流的机会，相互认知和尊重，共同致力于社会的稳定发展。新媒体有关社会弱势群体的报道、对贫富差距的关注等有关社会一些突出问题的全民参与大讨论, 反映了大部分社会群体的利益要求，突出了新媒体的社会协调功能。

4、舆论监督功能

5、娱乐大众功能

新媒体特点介绍

新媒体特点介绍 较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。 周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。 郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。 有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。 新媒体的优点 新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等

的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。 第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为新浪网副总编辑孟波7月23日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。 孟波的演讲以《新媒体传播特点及对传统媒体的影响》为主题。他以“水淹帝都”、“郭美美与红十字会”、“五品夫人”、“赖昌星遣送回国”等最近新浪微博上的热点事件作为引子，提出新媒体时代的到来，使得媒介平台与每个人的生活越来越近。 孟波指出，所谓的新媒体其实是与旧媒体相对而言的。当然，很多传播学家或报刊杂志都对“新媒体”做出了自己的定义，比如丹·吉尔默认为：新媒体就是新闻媒介3.0；而美国的《连线》认为：新媒体是所有人对所有人进行的传播活动。不管怎样去解释“新媒体”的概念，既定的事实就是：新媒体必然比旧媒体的传播更快更广。 从自身的工作经验中，孟波提炼出了新媒体的十个传播特征，分别是： 1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。 2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。 3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。 4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。

新媒体营销概念及新媒体营销特点汇总

新媒体营销概念及新媒体营销特点汇总 新媒体的称呼是与传统媒体相区别的一个概念。传统媒体主要包括报纸、刊物、电视、广播等信息传播渠道，而新媒体则是最主要借助于和电子通讯技术进行信息传播的一种新的媒介方式，新媒体的出现是依赖于互联网的，同时新媒体的出现和发展又从某种意义上推动了互联网技术的飞跃发展。新媒体营销的基本概念和内涵是：将当下最流行的新媒体途径(如微信、微博等线上社交平台、电子刊物、网站或软件、网络视频等等)作为载体，运用现代营销理论和互联网的整体环境进行的营销方式。互联网时代的新媒体营销，为商业经济的发展带来新的机遇，同时开拓一片新的发展领域，从另一个角度来说也使人们的日常生活变得更加丰富、多元和便捷。 新媒体营销的特点 1、新媒体营销具有多元性的特点 由于充分发挥了电子信息技术的优势和特点，互联网时代的新媒体营销从出现之日起，就具有多样化的传播平台和传播形式，文字、图片、音频、视频等等都可以成为新媒体营销内容的载体。有了丰富多元的传播媒介，受众就可以方便

快捷地获取丰富多元的营销信息，然后选择自己所需要的内容进行进一步关注。互联网时代的新媒体营销，以其丰富的传播途径和多元的营销信息，扩充自身的营销容量，同时也使营销形式变得更加灵活可控。因此我们说，互联网时代的新媒体营销，实现对传统营销模式和营销领域的突破，使商品经济的营销变得更具有创新性和吸引力，也能在更大程度上实现对消费者的消费需求的满足。 云图在线+新媒体营销 2、新媒体营销具有普及性 由于新媒体本身就是借助互联网产生的，而互联网又在近年来已经实现大范围的普及，并且互联网越来越成为人们日常生活中不可缺少的一部分。这些先决条件使新媒体在出现之后容易且迅速进入大众的视野，因此在最开始就具有很好的普及条件。手机如今已经成为国民上网最主要依赖的载体，所以新媒体营销也能实现迅速的普及，拥有数量巨大的消费者受众。新媒体以其方便快捷的特点，深入到人们的日常生活中的每个方面，这也为新媒体营销提供良好的发展平台，是新媒体营销借助这阵东风，快速地进入人们的视野且成为人民大众广为接受的营销模式。 3、新媒体营销具有互动性和灵活性 互联网时代新媒体营销的互动性，是新媒体营销相较于传统媒体营销方式最主要也是最具优势的一个特点。依托于新媒体环境建立的营销活动，在使受众被动接受营销信息的同时，还允许消费者主动对这些信息进行筛选并帮助消费者进行信息分类，使消费者能够尽可能地避免时间和精力的浪费，尽快选择出对自己有利用价值的有效营销信息。这就是互联网时代新媒体营销的互动性，从本质上来说它与新媒体的互动性特点是相同的，都能够提高信息传播的效率和信息的利用率，而新媒体营销的互动性则能够增加营销的针对性，提高营销效率和消费者的满意程度。

新媒体新闻传播特点的分析

新媒体新闻传播特点的分析 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，下面是搜集整理的一篇探究新媒体新闻传播特点的，供大家阅读参考。 【摘要】新媒体是指相对于广播、报纸和影视等传统媒体而言，主要是指在计算机 信息技术和移动技术下产生的网络媒体和手机媒体，是信息时代科技发展，社会快速进步的产物。这些新媒体的出现，使新闻传播呈现出新的特点。 【关键词】新媒体;新闻传播;网络媒体;特点 新媒体，是指继报刊、广播和电视三大媒体之后，出现的第四和第五媒体：互联网媒体和手机媒体。新媒体各有特点，既有共同点也存在很大差异。彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势。 一、网络媒体的新闻传播优势 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，我们进入了信息传播的网络化时代。自上世纪80年代以来，伴随着社会信息化趋势的迅猛进展， 社会对新闻信息需求剧增。新媒体和传统媒体相比较，新闻传播方面的优势： 1、多媒体传播。采用文字、声音、图像等信息符号进行新闻传播，打破了与传统媒 体之间所有的界限，使新闻信息的表现形式趋于多样化。这种多媒体技术的融合区别于传统媒体的报纸、杂志，改变了报纸、杂志等浪费自然资源的情况，是新闻传播的巨大进步，使得新闻能够在视听等方面让受众得到更多的信息感受，实现了新闻多媒化的信息传播。 2、双向互动性。传统媒体将新闻信息硬“推”给受众，而在新媒体上，受众可以按自 己意愿进行选择，“拉”出所需新闻信息，彻底改变了“传、受者”的关系。受众可以通过链 接的方式，寻找自己感兴趣的新闻内容，似乎又回到了最初的“人际”传播信息的状态。新 传媒可以实现传播者与受众有效快捷的沟通。但在新媒体上，从先进的信息技术上讲，能够做到人人都可以发布信息，可以浏览信息。 3、信息容量巨大。新媒体提供了受众接受更多新闻信息和自愿发布新闻信息的机会，实现了社会化新闻信息交流平台的构建。突破了传统媒体新闻信息发布滞后和不全面的缺点，彻底改变了传统媒体由传播者到受众的单方向新闻传播模式。我们可以实现通过制做相关新闻、再制作新闻专题、在制作新闻资料，一步步地把由新闻引发的社会效果做得完整而且深入。除了新闻信息容量大之外，新媒体还有很多其它特点，比如：可以准确快捷的查询以前的新闻信息、查询相关的新闻新闻和背景材料等等都非常方便。

新媒体的特点

新媒体的特点、优势及发展趋势[摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。 从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响： 一是移动数字电视，包括无线的、车载的； 二是有线数字电视； 三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的； 四是网络广播； 五是网络电视， 六是手机电视； 七是楼宇电视。 作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 二、新媒体的优势 1、网络电视网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商

新媒体营销的特点分析

新媒体营销的特点分析 摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的 信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新 的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及 当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔 等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。 关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点 一、引言 随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的 重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领 到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有 着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞 争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体 一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作 为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成 为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。 二、新媒体及新媒体营销 （一）新媒体的界定 新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一 个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念， 它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已 经不仅仅是传统的大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式，即信息传播须更“快”。结合以上观点，笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面，因此，新媒体是利用各种信息化技术， ①百度百科网址：https://www.wendangku.net/doc/a93592240.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006.5.

新媒体的一般特征及其角色和功能

简述新媒体的一般特征及其在现代社会中的角色和功能 2006年被称为“中国新媒体的起飞年”，2006年7月，我国第一份科技类的手机报纸——北京科技报问世；2007年，从一篇出自个人之手的网贴引出的“华南虎”事件，受到全社会的广泛关注；在两会报道中，网络扮演了重要的角色，除了互联网之外，手机报、手机广播电视、电子杂志等新兴媒体积极参与，为百姓参政议政提供了新的平台；在08年汶川地震、7.23动车事故等危机事件的报道中，新媒体发挥了极大的作用；今年，一条关于老酸奶的微博一石激起千层浪，引发了网友们关于食品药品安全的又一轮新讨论；受到70多万用户关注的新浪微博女王姚晨曾说过：“曾经和朋友聊天时我一下悟到，这个数字几乎超过了一份成熟的都市报的日发行量。就是说，我每每发布的消息竟然可以达到一份报纸的传阅范围，而且速度还要快N倍，我突然觉得我得对这70多万脖子（博友）负责。” 当今时代，新媒体这一新兴传播工具已逐渐被认知，其迅猛的发展势头对当今传媒事业的发展产生了强大的冲击，“新媒体”（New Media）一词，已被越来越多的人认知。 一、什么是新媒体 人们印象当中的新媒体大多数是指网络、手机等相对于报纸、广播、电视之类的“旧媒体”而言的新兴传播工具。科技的发展推动着社会中方方面面的进步，新媒体与旧媒体相比较，呈现出更全面、更方便、更完美的创新形态。 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授提出，所谓新媒体或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。在《新媒体导论》一书中，同样对新媒体的定义进行了探讨：20 世纪后期

在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的、建立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字播放的广播网等等。 二、新媒体特征 1、全民参与传播 从传播者而言，新媒体传播不再是机构、媒体单位的事情，每一个公民都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑，全民参与。同时，每一个人不但是信息的接受者，也能成为新闻的采集者和传播者。 2、即时、实时、全时传播 从信息传播的时效性方面来说，新媒体信息传播打破了传统媒体定时传播的规律，表现出即时、实时、全时的特征，信息随时都可以发布。 3、信息传播的互动性 新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动中，所有的用户都有机会参与进去，并且能发表自己的评论。受众能够强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被调动起来，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。 4、传播内容的丰富性 与传统媒体相比，新媒体不仅支持用户传播文字、图片，还支持音频、视频等多媒体信息，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化

新媒体传播方式特点

新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 字电影、触摸媒体等。本文为您介绍新媒体传播方式的特点。 1、传播方式从单向到双向的转变： 传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息受众被动的接受没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。 2、传播行为更为个性化： 博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关 注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信 息，影响他人的快感同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的 信息选择能力提出了更高的要求。 3接受方式从固定到移动的转变： 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租 车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3G\4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特 性。 4、传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播： 不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。 这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传 播，时空的距离被缩小的最小。 5、从单一到交融： 与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与 此同时交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络 的融合为基础的。 另外新媒体传播方式也打破了地域化、国界化消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。 通过以上对新媒体传播方式的介绍，相信您也有了一定的了解，想要获取更多信息，欢迎访问新兴专 题或者广告百科。

新媒体地传播特征

单元编号：010102 单元标题：导论 知识点标题：“公共”概念透视 新媒体的传播特征 学习目标：理解新媒体传播的优势与不足。 建议时间：4 小时 教学策略：问题解决、讲授 学习内容： 新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体传播具有 信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强，信息通过计算机网 络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文 本功能，是一种具有 强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体传播允许读者与作者之 间进行网络交流，能及时反馈，改变了传统的学术交流方式。 步骤一：回顾新媒体及相关概念。 步骤二：阅读下面的学习材料。 新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。具体的说，新媒 体传播具有以下特征。 一传播与更新速度快、成本低 新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操 作平台上还原为一定的信息。。 更新速度快，而且更新成本低。新媒体传播的更新周期却可以分秒计算，而电视、广播 的周期可以天或小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更 新周期更长。 新媒体传播可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体传播的即时刷新提高了新 闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性可 以使受众不需受媒体传播时间的限制，可按自己需要随时进行信息的接收。 二信息量大、内容丰富 互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量 信息的网络媒体相提并论。报纸若多印 1 万字内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发 行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要准确到几十秒、几秒时间，字有时要算 到 几十个。新媒体传播不同，存储数字信息的是硬盘。容量大的优势还可以体现在新媒体传播

新媒体概论期末复习提纲

新媒体概论复习提纲 1.什么是新媒体？新媒体的主要特征、主要类型是什么？ 定义：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 主要特征：具有交互性与及时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。主要类型：互联网新媒体、手机新媒体、数字电视新媒体。 2.何为第四媒体？ 互联网称为第四媒体，在1995年10月24日，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议。互联网指的是全球性的信息系统：通过全球唯一的网络逻辑地址在网络媒介的基础之上逻辑地连接在一起的，可以通过TCP/IP兼容的协议来进行通信的以上公共用户或者私人用户享受现代计算机信息技术带来的高水平、全方位的服务。 3.门户时代的特点是什么？ 门户时代的特点是垄断。中国人接受新媒体是从门户网站开始的，由于信息和应用的不足，彼时刚刚开始萌发的互联网产业其特点是单一、单向、权威、大而全。用户都聚集到一个超级巨大的门户网站上去获取信息，或收费邮件，玩玩游戏，诸如当时中国的四大门户，门户上的人很多，形成大众传播的模式。本阶段走过了从“接入为王”到“内容为王”再到现在的“应用为王”的发展过程。 4.搜索时代的特点是什么？ 搜索时代的特点是信息对称。信息的超载造成信息恐慌与焦虑，人们如何可以快、精、准的发现并得到所需的信息，成为互联网时代受众的一个必须解决的问题。针对门户时代的海量与过剩信息，带来网络迷失的尴尬，网民参与的匿名性和自主性得以畅快淋漓的同时，对于官方和公信信息的需求，对于各方意见的甄别成为互联网的搜索时代的基本前提。 5.社区时代的特点是什么？ 社区时代的特点是解放网民。网民们不仅成为互联网时代内容生产和信息接受的主角，也成为互联网活动的主体。个性化和社会化是对应用Web2.0最本质的归纳，这时的网民成为被解放的自由而活跃的主体，通过虚拟的方式进入社会生活。在线生活方式让人们永远都活在圈层里：一个网民在不同的年龄阶段、不同的职业环境、不同的人生追求中往往阶段性的活在不同的圈层里。 6.什么是移动互联网？请阐述移动互联网带来的五大传播变化。 移动互联网是指移动与互联网的融合，将互联网延伸至随时、随地、随身。互联网将不再局限于办公室或者家里的PC，而将延伸至PC和任何可移动终端，手机、PDA、MP3、手持游戏终端等等，交流得以互联、互通、分享、开放，真正实现人类沟通和数字化生产的大解放，其特点是移动、互联、互通、随时、随身、随地、分享、开放。 五大传播变化：1.从Web到APP：移动互联网时代的分权。 2.从媒体受众到网络节点：移动互联网时代的关系变革。 3.从黄金时段到碎片时间：移动互联网改变的时间观。 4.从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观。 5.从手机到“谷歌眼镜”：移动互联网时代的终端拓展。 7.何为第五媒体？ 手机称为第五媒体。据国际电信联盟近日在发表的一份报告中称，移动通信已经成为全

新媒体的特征

新媒体的特征 第一，从技术基础上来说，新媒体以数字化为特征，无论是互联网，手机还是IPTV，信息的生存储存、传播等都依赖于数字技术 第二，从传播模式上说，新媒体具有互动性。 第三，从营销应用上说，新媒体具有整合性。 网络广告 一、网络广告的形式 1、横幅广告（网络广告最早采用的形式，网络广告的主流） 1)横幅广告类型： a、静态横幅； b、动画横幅； c、互动式横幅（参与游 戏、填写表格等互动） 2）优点： 通常置顶，吸引浏览者注意的同时不影响页面浏览 形式规范，方便广告主在多个站点投放 借助高级技术手段可以达到动画或互动效果 3）投放技巧： 广告链接到与广告内容相符的页面 投放前反复测试，最优选择 经常更新不同的创意表现 巧妙安排在页面中的位置（第几屏） 2、按钮广告 特点：占用页面空间小，价格低

3、关键词广告 特点：用于搜索引擎，容易帮广告主找到真正对产品感兴趣的潜在消费者 4、赞助式广告 5、电子邮件广告：两种途径：a、在电子邮箱界面中加载广告内容； b、邮件列表广告 6、插播式广告：弹出式窗口，飞出式屏幕 7、文字链接广告：特点：语言精炼、冲击力强大、不影响网页下载速度 8、企业网站：有以企业为中心进行关于产品和企业的一般性展示另一种是以顾客需要为中心的组织网站 二、网络广告的特点 1、信息传播的互动性 a、无中心点； b、双向流动； c、各节点不孤立； d、一对多，多对一 2、广告投放具有针对性 a、根据浏览者在网站的行为特点有选择地投放 b、吸引访问者注册，从而提供个人信息，有选择地向他们递送电子邮件广告 3、广告效果可以精确测量 a、广告印象 b、广告点击 4、广告形式新颖多样

新媒体的优势、特点和发展趋势

新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 一、新媒体的特点 以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：

新媒体的概念

一、新媒体的发展与实效性的基本内涵 1、新媒体的概念定位 目前，对新媒体的概念还没有得到统一的认可，本文根据信息化技术的最新发展，得出如下概念：所谓新媒体，指的是在数字化信息技术时代，在新的技术主导下应运而生的一种全新的媒体形态，并迅速在全球席卷开来，对人们的衣、食、住、行产生了深刻的影响。它是与传统媒体相比较而得出的定义，是一个相对的概念。它包涵几层意思： 新媒体是一个动态的概念，它是互联网技术和数字技术的发展而衍生的媒体形式，因此，其内涵本身就是在不断发展和变化的，我们应该用发展的眼光去看待新媒体，而不能以静止的思维去认识它。 2、新媒体的载体是科学技术发展的最新成果，主要包括互联网新媒体、手机新媒体、户外新媒体以及衍生新媒体等，其中以手机和计算机作为信息载体的新媒体对社会的影响最为深刻，任何行为个体都可以应用他们来达到获取信息、分享信息、生产信息、表达感情等目的，本文重点侧重于这两种新媒体形式。 3、个性化与海量性。新媒体注重个性化服务，每个个体不仅能够利用新媒体提供的广泛的信息平台，而且还能自己生产信息资源，分享给其他的个体，从而挖掘更多的资源，出现了信息的海量性，影响到社会各个领域。 对新媒体的认识，不能简单停留在学术层面，而应该把它具体运用到现实社会生活中。用发展的眼光去认识新媒体，用理性的态度去审视它，以大众媒体的眼光去看待它，拓宽新媒体信息的渠道，净化新媒体的环境，不断发展和创新新媒体。 2、新媒体的基本类型 新媒体的类型，不同的专家和学者根据不同的标尺划分出不同的类型。科学、合

理地划分新媒体，将对新媒体的研究至关重要。一般把新媒体分为互联网媒体、新电视媒体和手机媒体三种。本文根据新媒体的载体和技术手段的不同，分为互联网媒体、手机媒体、户外媒体和衍生媒体四种。为更加细致的了解新媒体，下面我将详细的阐述这四种类型。 (1)互联网新媒体 互联网新媒体是以互联网为传播渠道的，它是新媒体主要的类型，无处不存在人们的日常生活中，例如，互联网参政议政、电子商务、网上银行、网上缴纳生活用费等等。互联网新媒体又主要分为门户网站、新闻网站以及IPTV三种形式。 1.新闻网站 国务院办公室和信息产业部联合公布的《互联网站从事登记新闻业务管理暂行规定》对新闻网站作了解释:新闻网站即“中央新闻单位、中央国家机关各部门单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的直属事业单位依法建立的网站”。我这里所说的新闻网站重点指的是一些高质量、高浏览率、对社会的舆论能产生重大影响、社会效益较好的新闻网站，比如，人民网、新浪网、凤凰网等。新媒体时期，新闻网站也采用互动形式，对网站的内容和形式不断创新，以此来满足用户的新需求。 门户网站 门户网站基本上已经覆盖到新闻、时尚、视频、财经、体育等多领域，诸如人们常见的新浪、腾讯、搜狐、网易等等。门户网站具有信息交流、检索、传递的功能，不仅是通向和打开互联网空间的“门户”，而且为个体提供了互联网空间的多项服务。同时，门户网站还具有新闻服务、媒体舆论监督、娱乐等功能，在互联网空间担当重要的任务。

新媒体的特征及其发展趋势探析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/a93592240.html, 新媒体的特征及其发展趋势探析 作者：麻毓筠 来源：《新媒体研究》2017年第19期 摘要在新时期环境下，随着信息产业的快速发展，新媒体依托移动通信技术和互联网技术发展迅速，为社会经济的发展提供了有效辅助。文章主要从新媒体概况的角度出发，论述了新媒体的特征，并从四个角度进行了详细阐述；同时叙述了新媒体未来的发展趋势，并从三个方向进行了分析，从而为新媒体的特征及其发展趋势探析提供参考。 关键词新闻媒体；通信技术；传播媒介 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0015-02 随着信息时代的到来，传统媒体发生了巨大的变化，以互联网技术、通信技术为基础，新媒体得到了有效发展，不仅改变了传统媒体的传播方式，同时也改变人们的生活方式，人们可以随时随地了解到当下的新闻信息，为人们获得信息提供一个多角度的新型体验。 1 新媒体概况分析 新媒体这一概念最早产生于20世纪60年代，随着科学技术的不断创新和发展，新媒介的出现带动了新媒体的发展。我们对新媒体概念的理解主要从以下三个方面来入手。 首先，从时间的角度来分析新媒体。新媒体主要是与传统媒体相对而言，比如广播和报纸相比可以作为新媒体，而电视相对于广播可以作为新媒体，手机和网站相对于电视是新媒体。 其次，从传播技术方面来进行区分，即新媒体主要是指通过互联网技术、通信技术、以及数字技术等，利用智能手机、电脑、网络电视等作为媒介，向人们传递所需的信息服务。总体来说，新媒体是科技与媒介产品的融合，同时也是媒体发展的主要方向。 最后，认为自媒体是一种数字化、互动性强的新型媒体。 2 新媒体的特征分析 2.1 新媒体的全民性特征分析 随着信息时代的到来，社会已经进入利用电脑、智能手机便可以处理大部分事务的时代。不仅改变了人们的生活方式，同时也带动了新媒体的发展。根据有关资料显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.5亿，较2016年新增网民1 990万人，手机网络整体应用数量达到7.24亿，较2016年增加2 830万人。新媒体的产生和发展改变了人们交往方式和生活习惯，人们通过手机、电脑能够随时了解到最新的资讯，其中微信朋友圈、微博、头条公众号等成为了

网络新媒体的定义及特点

网站（web） 网站就是因特网上一块固定的面向全世界发布消息的地方，它是一种通讯工具，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。 论坛（BBS） 论坛（电子公告板）。是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。 QQ QQ是腾讯公司开发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件。腾讯QQ支持在线聊天、视频电话、传送文件、共享文件、QQ邮箱等多种功能。并可与移动通讯终端、IP电话网、无线寻呼等多种通讯方式相连，使QQ不仅仅是单纯意义的网络虚拟呼机，而是一种方便、实用、超高效的即时通信工具。QQ可能是现在在中国被使用次数最多的通讯工具。 QQ在线用户由1999年的2人（2人指马化腾和张志东）到现在已经发展到上亿用户了，在线人数超过一亿。是目前使用最广泛的聊天软件之一。 博客 博客就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。 共享精神和交流需求是博客发展的两大核心支柱。网上有专门的网站为网民提供上传文章的空间，只要能上网，就能通过极简单的操作很方便地建立、更新、编辑自己的网上日记本。 Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的评论、新闻到个人的日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴。相关主题包括电视节目、计算机语言、新闻、法律等数万种。正是因为它独特的性质，这种被称为网络日记的交流形式，已经成为了网络的新“弄潮儿”…… 2005年博客流行之际，腾讯推出了QQ空间。 微博 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站

百科：新媒体的定义和分类

新媒体 新媒体泛指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。 新媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点（产业、科技、艺术、及传媒）的出发点之不同。 新媒体的特征 数字化（Digital） 互动性（Interactive） 超文本（Hypertexual） 虚拟性（Virtual） 网络化（Networked） 模拟性（Simulated）[1] 1、交互性与即时性 2、海量性与共享性 3、多媒体与超文本 4、个性化与社群化 新媒体的种类 新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。 在具体分类上，新媒体可细分为门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/播客，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，电子书，网络杂志/电子杂志，网络广播，网络电视，手机短信/彩信，手机报纸/出版，手机电视/广播，数字电视，IPTV，移动电视，楼宇电视等。 网络新媒体 网络新媒体亦被称做第四媒体。部落格，门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/播客/微博，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，网络杂志，网络广播，网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等 手机新媒体 手机短信/彩信，手机报纸/出版，手机电视/广播等 新型电视媒体 数字电视，IPTV，移动电视，楼宇电视等 其他新媒体 隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他如越世代新媒体 其他新媒介分类 保罗莱文森的媒介“三分法”：旧媒介、新媒介、新新媒介。旧媒介就是互联网以前的媒介，包括报纸广播电视电影杂志，其特征是自上而下的控制；新媒介是指互联网的第

新媒体的特点

新媒体的特点 自主性、精准性、参与性 1.传播速度快2.互动性好3.实时性强 旧媒体的特点 单向性、大众化、被动化 1.单向传播，信息反馈比较麻烦 2.典型的大众传播，信息传递目标的细分性不强3.信息发布具有一定的滞后性，在内容上灵活性也不强 中美广告的比较 1.中国广告注重集体主义，美国广告注重个人主义（海尔，中国造。Nike/just do it） 2.中国广告强调忠孝看重家庭，美国广告强调个性，唯我独尊。（孝敬父母脑白金。美国 皇后，the earlist and the best are all American Queen） 3.中国广告中庸温柔，美国广告看重极端阳光。（万宝路香烟） 4.中国广告强调意境美，美国广告看重小幽默。（南方芝麻糊百事可乐） 5.中国广告表现稳定，安全，美国广告多表现猎奇，追求刺激。 6.中国广告关注历史，美国广告着眼现实 主流文化 时代文化的主流意识形态是表达社会主体意志（国家意志，利益和意识形态）的文化是一个社会，一个时代的精神文化主流、主流文化就是处于主导性地位的文化、特征：政治性精神性时代性共时性先进性 时代精神 1.改革创新精神包括创新求变，开拓进取，与时俱进等精神内容 2.开放发展精神，兼容并蓄，全球意识，个性发展是其内容的关键词。 3.科学民主精神包括科技为本，以人为本，科学发展，和谐发展等理念和精神。 社会价值 人的社会价值观：个人满足别人或全社会的人得需要的价值，它是以群体，他人服务是最具有价值的。社会价值主要表现为对社会需求的满足和社会进步的促进上，具有整体性，长期性，历史性和变动性。 道德观念 一个民族和社会在长期发展中形成的行为规范和生活准则，具有民族性传统性延续性和继承性。 企业形象 企业文化最集中的体现也是企业寻求与目标公众（包括企业员工）精神沟通，从而取得社会认同的最佳载体。 USP理论 品牌形象论与USP理论从产品扩大到品牌，从产品功能转移到品牌形象，有关注消费者的物质利益延伸到了关注消费者的心里利益。 明星广告 就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。 明星广告的作用原理 1.利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产品迅速为消费者所认识。 2. 利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。3.通过采用消费者最崇敬、最喜爱的明星做形象代言人，消费者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为。4.选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离。5.明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”――一种精神产品，

新媒体概论

新媒体概论 1 媒体的分类 报刊广播电视新媒体影视书籍电影 2 什么是新媒体 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。 3 新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xplus）等等。

4 新媒体概念包含以下要素： □新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； □新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 5 新媒体发展的原因 技术与市场发育，手机增值业务的横向发展 党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新 6关于数字化新媒体 新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。 每一次传播技术的变革所带来产物 数字化新媒体 当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎

新媒体的传播特征

单元编号:010102 单元标题:导论 知识点标题:“公共”概念透视 新媒体的传播特征 学习目标:理解新媒体传播的优势与不足。 建议时间:4小时 教学策略:问题解决、讲授 学习内容: 新媒体传播的基本技术特征就是数字化,基本传播特征就是互动性。新媒体传播具有信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强,信息通过计算机网络高速传播,信息获取快、传播快、更新快等特性;并且具有计算机检索功能、超文本功能,就是一种具有强大生命力的传播媒体,给人类社会带来了深刻的影响。新媒体传播允许读者与作者之间进行网络交流,能及时反馈,改变了传统的学术交流方式。 步骤一:回顾新媒体及相关概念。 步骤二:阅读下面的学习材料。 新媒体传播的基本技术特征就是数字化,基本传播特征就是互动性。具体的说,新媒体传播具有以下特征。 一传播与更新速度快、成本低 新媒体传播就是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字,经过转播,数字在操作平台上还原为一定的信息。。 更新速度快,而且更新成本低。新媒体传播的更新周期却可以分秒计算,而电视、广播的周期可以天或小时计算,纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算,纸质期刊与图书的更新周期更长。 新媒体传播可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体传播的即时刷新提高了新闻的时效性,其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性可以使受众不需受媒体传播时间的限制,可按自己需要随时进行信息的接收。 二信息量大、内容丰富 互联网能够使用户共享全球信息资源,可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。报纸若多印1万字内容,就需增加一个版,给印刷、排版、发行、成本带来很多问题。广播、电视更就是这样,内容要准确到几十秒、几秒时间,字有时要算到几十个。新媒体传播不同,存储数字信息的就是硬盘。容量大的优势还可以体现在新媒体传播的专题报道与数据库中,新媒体传播可以不限时不限量地贮存与传播信息,运行各种信息数据库,使得读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说,新媒体传播的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径,它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所波及的影响进行全程观察,从而更准确地判断生存环境发生的真实变化。 三低成本全球传播 新媒体传播突破地域、没有疆界,而且跨国传播成本低廉。无论从传播者的角度还就是从受众的角度瞧,信息在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度就是相同的。这一点与传