大众传媒在日常生活中的角色建构

大众传媒在日常生活中的角色建构

大众传媒是一个比较笼统的概念，它主要是指报纸、广播、电视以及近年来迅速崛起的因特网这些面向不特定受众的媒介。它们担负着发布新闻信息、宣扬生活方式、传承文化遗产、提供大众娱乐等多种功能。大众传媒是现代工业和商品经济充分发展后的产物，它既是大众文化的承载者，又是大众文化的一个重要组成部分。在现代社会里，传媒不仅仅是因其介质属性而存在的一种媒介形态，它本身就构成了消费社会的一项重要内容。大众传媒在传输价值观念、建构人们日常生活方式的同时，又成为人们现实生活消费的对象。

一、传媒视野下的日常生活

所谓“日常生活”，大致可以从两个方面来进行理解。一是作为个体的生活方式，就是日复一日的、普普通通的、个体享有的“平日生活”。每个人都有自己的日常生活，它是人们得以生存和消费的根本基础。它不仅包括在个体消费、家庭生活、私人空间内进行的主体间性的人际活动，也包括日常的从无意识到有意识的各种精神活动；二是作为公共领域空间中一个部分的“个体生活”。在此意义上的“日常生活”并不只是作为与公共生活相对立的私人生活，尽管日常生活要植根于私域空间，但是日常生活世界并不就等于私人生活领域，日常生活也有可能在一定的

公域空间内实现。

在当代的社会文化语境中，探讨大众传媒和日常生活的关系，其意义表现在以下两个方面：一方面，作为客体，无论是作为个体的日常生活还是作为公域空间一部分的日常生活，它们都是媒介报道的重要内容。大众传媒通过对日常生活镜像化的反映，从而为广大受众建构日常生活方式；另一方面，作为主体，以个体形式存在的日常生活在对传媒进行抵制性的阅读过程中，在很大程度上消解了大众媒介对日常生活的规定性，从而对传媒建构的生活方式进行重构，形成自己的媒介经验。在大众媒介和日常生活的关系中，我们往往看到的是作为客体形式存在的日常生活，广大受众是相对被动的接受者。但是在商业逻辑的作用下，这种状况现在已经有了很大改变，作为主体形式存在的日常生活愈来愈受到媒介的重视。在对日常生活的建构中，以电视为主体的电子媒介担当了最为重要的角色。

电视的出现，是人类传播史上的一次重大革命，它彻底改变了以往大众传媒的介质属性，用声画合一的动态消费取代人们书籍阅读的静态消费，联想的阅读性质被直观的视听文化所影响和改变。电视不仅改变了人们的思维方式和生活方式，而且它还深度介入了人们的日常生活。电视将不同文化、不同地域、不同习俗的人，连结在传媒系统中，并在多重传播与接受的过程中，通过自身技术优势和既有的价值取向，整合出一整套统一的观念模式和价值认同。观众在收视的过程中，很难摆脱电视画面的视觉诱惑而进行独立的思考，消解大众传媒的规定性内容，并能透过喧嚣的画面得出

自己的结论。“目前居‘统治'地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者，组织了美学，统治了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。” [1]

电视对日常生活介入的最经常、最有效的方式，就是通过电

视新闻的报道，来反映人们日常生活内容，通过对新闻事实的选择，来建构人们的日常生活方式，培养人们的审美经验，从而宣扬自己统一的观念模式和价值认同。而在电视新闻报道的类型中，晚间新闻和日常生活的关系最为密切。在这里，电视晚间新闻是特指作为一个栏目出现的、反映日常生活、建构日常生活方式的一档电视新闻。晚间新闻和日常生活在内容上具有接近性，二者都十分关注个体的私域空间（即使反映公共领域空间的内容也是围绕个体来展开）；而在呈现方式上，晚间新闻更注重娱乐性和趣味性，重在满足个体感官享受的特点。笔者试图从电视晚间新闻和日常生活的这些契合点入手，来阐释大众传媒和日常生活之间的关系，解构日常生活中的传媒角色。

二、日常生活中的电视晚间新闻电视晚间新闻是随着我国的传媒改革不断发展壮大的。1993 年以来，中央电视台开展了一系列的新闻改革，相继推出了《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻栏目，真正确立了新闻的主体地位。在90 年代的新闻改革之前，也存在一些称之为电视晚间新闻的栏目或板块（如湖南电视台的晚间新闻1983 年就已经挂牌），但是它们主要内容是新闻联播要闻的重放或补遗，不具备一个电视栏目采、编、播这一流程的起码要

求。而在新闻联播类的传播方式日渐式微的情况下，受到国外一些电视晚间新闻的制作方法和在凤凰卫视“新闻立台”思路的影响，

国内的一些省级电视台开始把目光转移到晚间时段这一块，纷纷推出了晚间新闻。如1998 年湖南卫视推出令人耳目一新的《晚间新闻》，1999 年北京电视台创办的《晚间新闻报道》，江苏电视台的《晚间报道》等。这一阶段电视晚间新闻的主要特点在于内容和播报方式的创新，贴近百姓、贴近生活、贴近实际。

电视晚间新闻的第二个快速发展阶段应从江苏电视总台城市频道于2002 年1 月1 日推出的《南京零距离》的开播为标志。继之而起的是安徽电视台经济生活频道在2003年7月28日制作播出的《第一时间》。从播出内容上来看，它们都继承了第一阶段晚间新闻的特点，在主打社会新闻的基础上加以创新，直击新闻现场，提供生活资讯，扮演维权先锋，提供话语平台，吸引观众参与。从收视率来看，《南京零距离》和《第一时间》都是本地区的收视冠军，二者最高收视率都曾达到近30 个百分点。从

晚间新闻的内容来看，其具备以下几个特点：

1．紧扣接近性，打造“平民电视”。作为区域性电视媒体的一个新闻栏目，电视晚间新闻的视角和老百姓的需求是一致的，它在一定程度上承担了人们周围环境监测者的角色。晚间新闻对周围环境的监测是通过播报大量的社会新闻和生活资讯来完成的：大量的灾害性新闻和案件的报道，对社会具有警示意义；对当地政府政策法规进行解读，为群众解疑答惑；还有大量预测性信息如物价涨落、

天气变化等信息的发布，为市民提供生活便利。这些内容都和人们的日常生活息息相关，也是电视晚间新闻报道内容的主体。

2．树立“百姓本位”意识，为普通民众代言。以百姓的吁求为本，为百姓的利益鼓与呼，这是电视晚间新闻贴近百姓生活的又一个重要方面。在电视晚间新闻节目的取材当中，投诉热线构成了一个非常大的版块。投诉的内容十分繁杂，如居民小区停电断水、建筑工地施工扰民、道路问题造成伤害等等。在接到群众的热线之后，记者迅速完成前期的采访和后期的制作，赶在直播的晚间新闻中播出。这不仅是对新闻时效性的追求，也在第一时间把老百姓的诉求见诸于荧屏，促成群众的合理要求得到解决。在一定程度上，晚间新闻担当了为普通民众代言的角色，所以和群众贴近、贴心。

3．设置公共议题，提供话语平台。在晚间新闻中，公共议题的设置可以分成两种情况：一种是利用开放式的直播空间在节目播出的开始即对某个给定的主题进行现场调查，观众可以通过电话热线或网上投票的方式参与，选择的主题要能激起民众的普遍关注。如《南京零距离》就曾对南京长江大桥的收费站该不该拆、“小升初”该不该考试、公共场所是否应该禁止宠物入内等问题进行现场调查，[2] 使观众在这种实时、开放式的多元表达中形成一种价值认同。另一种情况是通过晚间新闻播出的单个电视节目营造一种公共领域内的议题关注。如近年来《第一时间》一直坚持在高考结束后，推出关注贫困大学生入学难的系列专题报道，成为社会各界强烈关注的焦点。不仅在特定的时段形成收视热点，营造了公共议题，而且

唤醒了社会爱心，在一定程度上解决了部分贫困大学生的上学难题。

和平面媒体相比，电视不仅可以做到时空同步，与观众进行直观交流，而且还可以利用多种传播符号，传达立体信息。这是其媒介介质属性决定的。我们在分析电视晚间新闻的呈现方式时，重点探讨的是晚间新闻在“人为”即如何发挥人的主观能动性上所作出的努力，以揭示其和传统意义上的电视新闻节目在表现要素上的差别。

1.“说新闻”一一接近日常生活的话语形态。由“播”到“说”，不仅体现了主持人话语形态的变化，更重要的是，这一变化体现了主持人的受众立场。传统意义上的“播新闻”重在我说你听，居高临下，而“说新闻”则是寻求和观众进行平等交流的方式，更接近于日常生活的聊天、拉家常。在国内较早采用“说新闻”的方式且做得较好的要算湖南卫视《晚间新闻》的主播李锐、张丹丹，一句“大家都到齐了，我们就开始吧”的开场白就带着观众享用《晚间新闻》“大餐”。“说新闻”要求主持人语言的口语化，在表述方式上要清新自然。从某种意义上来说，

“说新闻”不仅仅是一种话语形态，更是在电视和日常生活中的普

通观众之间建立的一种沟通方式。

2 ．主持人的个性魅力――新闻与观众之间的情感桥梁。和一般形态的电视节目不同，电视晚间新闻的节目主持人不刻意要求是俊男靓女，但是一定要具有鲜明的个性特色，具备很强的亲和力，晚间新闻的整体特色是和主持人的个性魅力紧密联系在一起的。因此，晚间新闻的主持人首先就要获得普通群众的情感认同。《南京零距离》的主持人孟非是个光头小伙子，看起来很“另类”，经历也很丰富一一他当过印刷工，开过小商店，干电视后又做过摄像，当过

记者，做过制片人，还主持过谈话节目。小伙子思维敏捷，口才流利，风趣幽默。“现在南京老百姓都说孟非是市民的儿子，很聪明很能干，嘴歪歪的，头上没头发，说的东西蛮有意思。” [2]

3．视觉和声音形象要素的创新表达。作为电视新闻报道的一块试验田，晚间新闻在不断挖掘电视自身优势的同时，还不断进行视觉形象要素和声音形象元素的创新。北京电视台《晚间新闻报道》开新闻表现形式之先河，他们曾在全国第一个抛出配乐新闻，引起轰动。“节目责编张文天回忆说，当时为了表现一群聋哑人定期进行交流的原生态，在新闻中没配解说词，仅在画面加字幕，再配上抒情的音乐，结果赢得一片喝彩。这条新闻播出不久他们又在我国驻南联盟大使馆被炸时期，制作了一条另类新闻配乐诗朗诵《回家》，引得京城无数观众潸然泪下。” [3] 不拒绝使新闻产生灵感的任何表现形态，不忌讳新闻中情绪的合理流露，这是《晚间新闻报道》的创新理念。这类创新丰富了电视晚间新闻的表达方式，给观众带来更多的情感宣泄和视听享受，更能激起观众的收视欲望。

三、电视晚间新闻的“消费性”解读电视晚间新闻既是我国新闻改革的一个边缘突破，又是我国传媒市场化的生动写照。我国从80 年代就已经开始了媒体经营，但直到90 年代在中国确定建立社会主义市场经济以后，传媒业才在“事业性质、企业化运作”的经营模式下开始了产业化进程。经济效益是市场经济的核心，作为产业化运作的电视业，追求的是利益最大化的原则。因此，晚间新闻在反映普通民众的日常生活、为人们建构日常生活方式的背后，也存在浓厚的利益驱动。然而，电视不仅具有产业化属性，追逐经济效益，

更为关键的是，它还具有文化事业的属性一一电视担负着传承文化的重要功能，担负着启蒙、教化民众的社会责任。所以，作为一档面临激烈收视竞争的电视栏目，晚间新闻总是在商业利益和文化事业这两者当中博弈。在利益最大化原则的商业逻辑支配下，晚间新闻呈现出愈来愈重的商业化气息――对收视率的狂热追求和媚俗化倾向。

1．过分追求收视率导致节目商品化。追求收视率的直接压力是广告收入的多少。“新闻立台”的思路有两种诠释方式：一是新闻节目成为电视台的拳头产品，具有很大的社会影响力；二是新闻节目能为电视台带来很高的广告收入，成为继电视剧、娱乐等节目后新的经济增长点。而要达到这两种目的，真正做到“新闻立台”，最根本的就是看收视率的高低。而在当前联播类新闻无法取得满意收视率的情况下，电视晚间新闻就在一定程度上承当了“新闻立台”的重大使命。于是在新闻选择上，注重软新闻；在信息含量上，要求高时效、短新闻、大信息量；在整体编排上，注意在每个版块安排收视兴奋点、刺激点；在收视策略上，曾一度倡导有奖收视。在经过多次磨合后，晚间新闻基本形成了一整套模式化操作方式。在受众群体整体文化水平不高的情况下，确实能起到很好的收视效果，广告回报十分惊人。在让? 波德里亚看来，如果一部作品，已经成为生产的普遍范畴即循环和再循环范畴中被生产出来，那它就和当年的汽车一样，和绿地所代表的自然一样，注定了只是昙花一现的符号。文化再也不是为了延续而被生产出来，它的生产方式决定了它和物质财富一样要屈从于“现实性”使命。[4] 晚间新闻的

“现实性”使命十分清晰，就是通过自身对老百姓日常生活的接近性，保持这种关注和干预，吸引观众，获取更大的经济效益。电视晚间新闻的经济功能，是在它被“消费”的时候，又转变成了一个生产者，它产生出来的是我们日常生活中的收视观众，这批观众被卖给了广告商。

2．过分追求通俗导致媚俗。把新闻做得通俗再通俗，这是当前晚间新闻在内容选择上的主要倾向。为了获得满意的收视率，晚间新闻的制片人总是尽量迎合观众的收视心理。“观众的消费嗜好和收视取向，决定了电视媒体的‘生存空间'。电视媒体要想最大限度地赢得观众，从而实现传播效果的最大化，就必须使信息传播走向按需生产，以求定产的道路，最大限度地满足受众的收视需求。”

[5] 在日常生活中，作为个体的消费者的收视需求差异很大，而在新闻制作人看来，通俗化似乎是解决这些差异的灵丹妙药。因为对灾害、性、突发事件等新闻的关注是大多数人的收视选择。因此，在晚间新闻当中，社会新闻居于绝对优势的地位，其中凶杀案件、卖淫嫖娼、交通肇事等几乎在每天的晚间新闻上大量呈现。“透过大众传播我们已经看到，各类新闻中的伪善煽情都用种种灾难符号（死亡、凶杀、强暴、革命）作为反衬来颂扬日常生活的宁静。” [6] 法国著名的社会学家皮埃尔?布尔迪厄说得更是一针见血：“社会新闻，这向来是追求轰动效应的传媒最钟爱的东西；血和性，惨剧和罪行总能畅销……” [7]布尔迪厄认为，到了90年代，电视越来越明显地受到商业逻辑的侵蚀，而商业逻辑对电视的作用是通过收视率

来实现的。有高收视率必然带来丰厚的广告利润和商业资助，而高收视率则必然导致电视从50年代注重文化品位向90年代的媚俗倾向的转变。尽管我国电视新闻的起步和发展与西方有所差别，但是，在商业逻辑的驱使下，当下电视所表现出的媚俗化却和西方有共通之处，这不仅仅体现在新闻节目当中，更多的是在娱乐、消费类节目当中。

四、完善晚间新闻媒介形态的创新性思考“电视必须跟人们的

实际生活相联系，包括现实生活和想

像中的生活；如果在电视中看不到我们自己的生活、愿望及梦想，那么电视对我们来说就毫无意义可言。” [8] 对电视晚间新闻而言，它完全可以通过镜像化的方式反映人们的日常生活，呈现现实生活的原生态；通过新闻选择和节目编排宣扬生活观念和价值认同，倡导健康的生活方式。但是，晚间新闻同时又是一档和现实生活联系十分紧密的电视栏目，在生存压力面前，它不得不时时在商业利益和传承文化这种两难的选择中摇摆不定。获取经济利益是栏目存在的基础，倡导正确的生活方式是大众传媒的责任。在当下大众传媒商品化愈演愈烈、媒介媚俗化愈来愈盛的情况下，完善电视晚间新闻这一媒介形态就显得尤为重要。电视晚间新闻的自我完善，重在培养创新意识，提升电视晚间新闻的文化品格。电视晚间新闻的创新应从以下三个方面入手：首先是节目形态创新。在内容设置上，降低社会新闻的比重，以提供新闻资讯和设置观众参与的议题为主，辅之以热线新闻版块。在新闻选择上，要摒弃过去为了片面追求视觉冲击力，在电视上大量呈现凶杀、车祸现场的血腥画面的做法。在节目深度上，做好前期的议题选择工作，找出那些能激起人们共同兴趣并且具有一定现实意义的选题，充分挖潜深度，激发观众参与，形成社会反响。在节目包装上，注重贴近百姓日常审美观念，倡导文化诉求理念，提升晚间新闻的文化品格。

其次是沟通形态创新。沟通形态的创新是在探索晚间新闻和观众之间关系所做的一种努力。对二者之间关系的认识，不能简单停留在主客体之间的二元区分。就像我们前面所论述的那样，日常生活

中的观众（消费者）兼有主客体这样的双重身份，他们不再是被过去强势的电视媒体所看成的“沙发土豆”，一个被动的、没有思维能力的接收者。如今，受众不仅仅追求直接的感官享受，他们还是积极的参与者。“电视节目用不同的方式向观众‘表达'。表达方式是一个文本的结构方式，即建立一种表达者和被表达者之间的关系。” [9] 表达方式不是线性的、单向的，它还积极寻求反馈。晚间新闻尝试用种种表达方式和观众进行沟通，并在某种程度上迎合观众的需求，同时也积极主动地进行议题设置，建构人们的日常生活，和观众形成良好的互动关系。

第三是审美意识创新。人们在日常生活里对于各种视像的现实消费，是由视像本身介质属性所带来的视觉效果和声音效果决定的，最为具体的是带来了人们在日常生活中直接的感官享受。电视因其声画合一、视听兼备而深受电视观众的喜爱。有了这样一个大众化的视听载体，晚间新闻在被观众收视的过程中，它可以不必承载人们对日常生活的具体功能性要求，只要直观地传达人们对日常生活的享乐趣味就在一定程度上满足了人们的需求。

大众传媒对现代生活的影响力

大众传媒对现代生活的影响力 涂白松文化是人类所创造的一切物质、制度与精神。现代人生活在一个大众传媒所营造的浓厚文化氛围中。在人类精神文明的发展史上，任何有价值的文化创造，例如语言、文字、出版，包括图书、报纸、期刊、广播、电视、网络等等传播信息的各种媒介载体，以及这些媒体所运载的科学技术、哲理睿智、诗思和艺术等等，凡是可以称为精神生产成果的知识产品，都只能在传播中生存，在交流中发展。离开传播，离开交流（双向的互动的传播），知识就形同泥塑的神像，既变不成什么力量，也没有鲜活的生命。一部从来没有人阅读的书，或一份从来没有人阅读的报纸，不能想像它们有什么生命活力。所以，培根说：“知识的力量不仅取决于其本身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度。”中国近代报刊媒介的出现，大大改变了以图书为标志的知识文化状态，突出了媒介文化的特征与功能，开辟了一个传媒时代。如今，报刊、广播、电视、书籍、互联网等传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会政治、经济和文化，无一不和大众传媒有着密切的关系。大众传媒传播的信息像空气一样弥漫在我们的社会生活当中。 一、大众传媒全面参与人们的生活，满足了主体意识越来越强的现代人。大众传媒，尤其是报纸、电视等媒体与我们的工作、生活息息相关。例如一名行政机关的工作人员，白天上班首先要翻阅摆在桌面的一叠报纸、杂志，从上面了解上级党委、政府最新的工作动向、了解国内国际及本地的主要新闻，以增强工作的主动性和前瞻性。同时阅读一些报纸、杂志上自己喜爱的文章以增强自己的理论水平、知识水平、文化素养和领导能力，也从中陶冶情操，提高自己的生活品

大众传媒对生活方式的影响

大众传媒对生活方式的影响 摘要 大众传媒影响人们的学习方式和工作方式,它传播前人的知识和经验,记录同代人的求索与创新,成为文化传承的重要力量,引领社会时尚与风气,倡导一定的价值观念,影响社会舆论,它提供休闲娱乐的空间,充实我们的日常生活,陶冶我们的性情。不同的传媒途径带给我们的信息角度可能会有很大差别，即使是从同样的传媒途径获得信息，每个人通过信息形成的态度也会有很大差别，因为人对于传媒是有主动选择性的，让大众传媒为我们的生活发挥更大、更好的作用。......总之大众传媒极大的丰富了人们的精神世界. 关键词：大众传媒的影响引领社会传媒途径

一大众传媒与生活……………………………………………二大众传媒的力量……………………………………………三大众传媒与大众文化………………………………………四大众传媒的传播方式与受众群体…………………………五大众传媒的功能对社会起舆论监督作用…………………参考文献………………………………………………………

在漫长的中国路上，给我们留下了一段深刻的回忆，陪伴着我一起走来，在它们背后有传媒对生活，力量，文化，等的评价。 一大众传媒与生活 大众传播由于自身的发展，越来越强势的深入到生活的角角落落。所以包括生活方式在内。现代人生活在一个大众媒介环境之中，接触大众传播，是现代人的重要生活内容。施拉姆曾经介绍过美国人的生活与大众传播的关系：美国人平均把醒着的几乎四分之一的时间用在这些媒介上，而且这个数字还在继续增长。当然，世界上其他国家也出现了类似的状态。所以说，大众传播对人们的生活方式的影响还是明显、直接而又广泛的。 但是，人们的生活方式也会对大众传播产生影响的。受众的诉求是否能被满足，是大众传播发展状况的表现。没有受众的存在，那么大众传播又为什么而服务呢？所以说，人们的生活方式与大众传播是互相影响和联系的。用辩证唯物主义的思想去衡量，两者统一于矛盾的主体中，不可分割，既矛盾又联系。 大众传播积极影响所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，影响着人们对真善美的追求。另外，其它的宣传模式，专题教育，大型主题晚会，名师讲解，专家授课，甚至一些有着正面引导意义的新闻报道等形式都能进行社会教育。 有些大众传播对现代主流价值观念的宣传和引导方式不当，相当部分大众传播对主流价值观念的传播宣传过于简单、教条化，表现艺术不当、形式单一等，部分大众传播自身的价值观念存在紊乱现象，干扰社会价值观念的正常建构。还有一些商业炒作使一些媒介变得庸俗和低级趣味，偏离其应有的价值取向。为吸引受众眼球媒介经常采取低俗的手段。这样做影响了大众传播的公信力。 要使得两者和谐存在，一方面大众传播不但要满足受众的诉求，要认识并重视自身对人类观念的极其重要的导向作用；对人么自身来说也要选择积极地生活方式。

大众传播对当代人社会建构影响

在这个世界里，在我生存的任一时刻，我发现我自己那个独特的生平情形只不过是在很小的程度上算是我自己创造的。”哲学家阿尔弗雷德·舒茨（Alfred Schutz）的这句话，体现了现实的社会性建构理论的思想。这一理论的核心在于，人们的意识和理解，产生于我们和他人的交流过程之中。语言使我们有了区别我们的世界中各类物体的符号，而怎样理解它们则很大程度上取决于有效的社会现实。换言之，有一套先在的，既定的规则在主导我们对周围一切事物的认识和理解。这套规则便是现实的社会性建构。 罗宾·彭曼（Robyn Penman）从社会性建构的角度出发，认为“传播本身创立了我们的世界”。它是有创造性的，并且，对传播的理解只能限于特定的时间和地点。现实的世界是物质的，无论传播与否，都存在于我们的周围，而且因为我们具有物质的外壳，自身也成为物质世界的一部分。但是，进入我们意识的已不再是存在于我们之外的世界，认识它我们会使用很多工具，如感官、语言。这些工具充满主观的、个人的色彩，致使现实进入意识必须通过一道主观的门而纷呈异彩。更重要的是，人们被现实的社会性建构所包围，这种建构形成于社会中无处不在的传播活动，我们认识世界的工具、法则、规范，都是相互之间不断的传播作用的结果。“人类主观可以认知的真相世界虽源于客观、受制于自然，但只要经过人为建构的过程，就会与社会、文化、政治、经济等各种条件相混杂，最终产生仅凭自然因素所不可预测的结果。”“在自然与社会建构之世界的辩证联系中，人类有机体本身受到转化，人成为真相的塑造者，并同时塑造其自身”。传播过程提炼出人们共性，使之独立于后来的传播活动之外，成为群体共同遵循的原则。如符号相互作用理论所认为的那样，人们的“经验总是要受到来自某个社会团体内部对符号使用意义的影响”。社会团体内部对符号的使用意义有详细、严格的规定和使用规则，其作用一如社会性建构。对社会中的每一个人来讲，社会性建构都是先在的，来自于传播，又用之于传播，并由它来建构脑中的世界。从这个意义上来讲，传播本身创立了我们的世界。 传播具有多样性，大众传播是其中典型的一种，它提供人际交流更广阔的舞台。大众传播通过多种媒体，使人们更大量、更及时的获知信息，并参与其中。以其技术本身的先进性，加快了社会规范的形成，在一定的社会群体内建立共有的社会规则和行动模式，促进人际交流中符号的相互作用。很大程度上，是大众传播维系了一定群体内成员之间的关系，因为它影响作用于社会性建构，从而达到群体成员在意识上、思想上的一致，建立一个社会成员共享的现实，影响人们在日常生活中对行为的选择和解释。 一、大众传播对自我的社会性建构的影响 1.大众传播是扩大了的人际交往，人们从这种交往中形成和修正对自己的概念。“个人通过运用一个对自我定义的理论来学习理解自我。”一个人作为人的自我概念来自通过信息传播表达出来的文化中关于人格的思想。 以性别认同的形成为例。“我是男孩还是女孩？”“男孩（女孩）该怎么做？”这些概念在新生儿的意识里是没有的。但是，从出生开始，人就进入了传播活动中，意识中会慢慢出现关于自己的一系列意义。有人会告诉他你是男孩，而其他人，比如姐姐是女孩，你们是不同的。借助这种语言的定义以及定义中对男女差别的区分，他会对照自己确定“我是男孩”。随着年龄和思维能力的增长，他又会知道，男孩应该玩玩具枪、留短发，而玩布娃娃、梳辫子、穿裙子的是女孩。男孩子不许哭，跌倒要更快的爬起来，不能欺负女孩子。这样的传播

大众传媒的影响

大众传媒的影响 引言 随着科技的进步和全球化的趋势，大众传媒在现代社会中 扮演着重要的角色。大众传媒包括电视、电影、报纸、杂志、广播和互联网等媒体形式，通过传播信息和观点，对社会产生广泛的影响。本文将探讨大众传媒对个人和社会的影响，包括塑造价值观、促进社会变革和引发公众舆论等方面。 塑造个人的价值观 大众传媒通过媒介渠道向大众传递各种信息和观点，对个 人的价值观产生影响。首先，电视和电影作为最主要的视觉媒介，通过影像和剧情的呈现，塑造了人们对于美、成功和爱情的理解。许多人在媒体的引导下，追求着电视剧、电影中的理想生活和标准。其次，报纸、杂志和互联网等文字媒体，通过新闻报道和社论等形式，影响着人们的政治、经济和社会观念。大众传媒通过这些渠道间接地向大众灌输着各种观点，塑造了个体的世界观和价值观。

促进社会变革 大众传媒在社会变革中发挥着重要的推动作用。一方面， 大众传媒通过反映社会问题和批判社会不公，引起社会舆论和对问题的关注。例如，电影和纪录片的主题多样，涵盖了人权、环境保护、种族歧视等社会议题，这些作品通过展示现实问题，引发公众的关注和行动。另一方面，大众传媒还可以通过正面的形象塑造和社会宣传，推动社会的进步和改变。例如，一些公益广告和慈善活动通过大众传媒的宣传和推广，提高了公众对于环保、健康、人权等议题的意识和参与度，促进社会的可持续发展。 引发公众舆论 大众传媒在舆论引导中起着至关重要的作用。无论是电视 节目、报纸头条，还是互联网上的新闻和社交媒体，都对公众意见和舆论起到直接或间接的影响。大众传媒的报道和评论会引导公众对于特定议题的观点和态度。例如，一项重大新闻事件的报道方式可以对公众情绪产生重大影响，引发公众对于事件的评论和辩论。大众传媒还通过对政治家、明星、名人等公众人物的宣传报道，影响公众对他们的认知和评价。舆论的形成和传播对于社会的决策和发展起到重要的推动作用。

大众传媒的功能

大众传媒的功能 大众传媒是指可以广泛传播和传递信息的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等多种形式。作为社会发展进步的重要组成部分，大众传媒具有以下几个重要功能。 1. 信息传递和传播：大众传媒通过各种渠道传递和传播各类信息，包括新闻、活动、产品推广等。通过传媒的广泛覆盖和传递速度，大众可以迅速获取到最新的信息，并且可以随时随地了解到全球各地发生的重大事件。 2. 民主监督和舆论表达：大众传媒在社会中发挥着监督和表达的作用。通过对政府、企业和社会事件的报道，大众传媒能够揭示一些问题的真相，监督权力的行使，确保社会运行的公正和透明。同时，大众传媒也提供了舆论表达的平台，让社会个体能够发表自己的声音和观点。 3. 文化传承和推广：大众传媒在文化传承和推广方面扮演着重要的角色。通过电视、电影、音乐、文学等媒体形式，大众传媒帮助人们了解和传承各个国家、地区的文化传统和习俗。同时，大众传媒也能够推广先进的文化理念和价值观，提高公众文化素质和审美观念。 4. 教育和知识传递：大众传媒还承担着教育和知识传递的功能。通过电视、广播等媒体形式，大众传媒能够向公众提供各种各样的教育内容和知识信息，包括科学、历史、文化、艺术等领域。这些内容不仅有助于人们的学习和提升，也促进了社会的全面发展。

5. 娱乐和休闲：大众传媒在娱乐和休闲方面发挥着重要的作用。电视、电影、音乐、游戏等媒体形式为人们提供了各种娱乐选择，丰富了人们的生活，满足了他们的精神需求。同时，大众传媒也成为了人们休闲娱乐的重要方式，减轻了压力，调节了情绪，提高了生活质量。 总之，大众传媒在信息传递、民主监督、文化传承、教育传递和娱乐休闲等方面发挥着重要的功能。它不仅连接了人们的思想和文化，也促进了社会的繁荣和发展。（接上文） 6. 平衡报道和争议解决：大众传媒在报道事件和问题时，应该追求平衡和客观，尽可能呈现多元的声音和观点。通过全面报道和深入分析，大众传媒可以帮助公众了解问题的多个方面和不同观点，促进争议的解决和社会的和谐。 7. 社会参与和互动：随着互联网技术的发展，大众传媒也逐渐变得多元化和互动化。通过社交媒体等平台，公众可以与大众传媒进行互动，发表意见和评论，参与讨论和决策过程。这种互动性的传媒形式，促进了公众参与和民主决策的实现。 8. 经济发展和市场推广：大众传媒不仅在信息传递和公共服务方面发挥作用，也在经济发展和市场推广方面发挥着重要的作用。通过广告、赞助等形式，大众传媒产业创造了巨大的经济效益，并推动了各类产品和服务的市场推广，促进了消费和经济的发展。

大众传媒对人们生活的影响

大众传媒对人们生活的影响 摘要 随着媒体的不断发展和技术的不断提升,大众传媒对当代社会人们的生活有着越来越深刻的影响.在经济、政治和社会领域中，大众传媒也起着越来越重要的作用。当今的媒体视角已伸入到社会生活的各个方面，在不同程度上影响着各项事务的发展。在西方，新闻界被称为“第四等级”、“第四种权利”或“政体的第四个部门”，同时大众传媒的产生也加速了全球化的进程，推动社会转型和经济发展，在对大众文化的影响方面也日益显著。对传播学和传播效果的研究日益多元化，体现了大众传播在公众间的影响逐渐扩大。不同的人对大众传媒和传播学有着各自不同的理解和认识，但共同的承认着这两点对人们生活的影响是巨大的，也在某些方面左右着这个世界的发展，和人们对于这个世界的认知。 关键词：大众传媒传播学政治经济文化 随着传播媒介的不断发展，传媒业兴起，在多元的社会中，大众传媒起着越来越重要的作用。在不同的领域，大众传媒有着不同的责任和角色，在不同程度上影响着社会的发展和人们的生活。而且，这种影响有着继续扩大的趋势，成为一种向导和风向标。 一、大众传媒与传播学 传播学是20世纪出现的一门新兴社会科学，是作为大众传媒不断发展下的一种必然产物，无疑是对人们的生活有着巨大的影响和冲击。传播学研究着大众传播的宏观效果以及传播媒介、传播主体对人们生活的影响。 大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。这种理论认为，19世纪末20世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。在这个时代，作为工业革命和资产阶级革命以及大众传播发展的结果，过去的那种传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系已被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在，即所谓“大众”。大众是一种新的未组织化的社会群体，与既有的群体形态相比，有着明显不同的特点。 大众有着以下几个主要的特点：（1）规模的巨大性；（2）分散性和异质性；（3）匿名性;(4)流动性;(5)无组织性;(6)同质性。传播学在研究着大众社会理论的形成和变化，企图在此上有所突破，从而解决大众传媒对人们生活影响的课题。在社会大众理论中，大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一，探讨大众社会，必然会论及大众传播。用典型的大众社会论观点看问题，大众传播的受众无疑就是大众本身，受众具备着大众的一切特点，因此，受众在本质上是一种被动的存在。清水几太郎认为，现代社会是一个“拷贝支配”的社会，而导致这种状况的重要原因是环境的扩大和社会生活的间接化。换句话说，环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实物”不可能保持实际接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手信息——“拷贝”；“拷贝”不是“实物”本身，而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段，也只能把它们作为“实物”的代替物；由于大众传媒的大量生产和大量提供，现代人每日每时都处在“拷贝”的洪水的包围之中，要躲避它们的影响是不可能的。 二、大众传媒与政治文明

新时期大众传媒的功能探析

新时期大众传媒的功能探析 大众传媒, 又称大众传播媒介, 是"专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段, 以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。";现代化的大众传媒包括报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、互联网等。作为拥有强大话语权的大众传媒是社会大众了解外部世界、掌握社会动态的有效方式和途径, 充斥着社会生活的方方面面, 并对社会大众产生了不可估量的影响。在思想观念、价值引导方面, 大众传媒的影响更是蕴含"洪荒之力";:通过传递信息符号, 大众传媒对受众的舆论导向、价值观念、道德准则等认知体系和价值体系产生潜移默化的影响, 进而形成隐形的引导和支配作用, 达到媒介宣传的功效。 一、大众传媒的社会功能 大众传媒对大众价值引导的过程就是对其社会化的过程, 而这个过程的实现离不开大众传媒的内在机制社会功能是其价值引导作用实现的理论支撑。学术界对于大众传媒的社会功能说法不一, 但是赖特的"四功能说";得到了学者的普遍认可。1959年美国学者C-R-赖特在《大众传媒:功能的探讨》一书中, 提出了大众传媒的"四功能说";。该学说基于拉斯韦尔"三功能";理论, 补充了"提供娱乐";这个新的社会功能, 其内容如下: (一) 环境监测 自然环境与社会环境是不断变化的, 因此及时掌握内外环境的变化动态尤为重要。环境监测功能是指大众传媒在特定的内外社会环境中收集和传达信息的活动, 主要表现为对外来威胁的预警, 以及对社会方方面面常规性活动所需信息的满足。例如:及时发布自然灾害、社会突发事件;提供日常生活所需的各种讯息;曝光违反社会秩序的行为等。一言以蔽之, 环境监测功能就是用"新闻";不断向整个社会及时报告环境的变化。 (二) 解释与规定 解释与规定功能是将大众的行为习惯和思想观念引向特定方向, 大众传媒在传播信息的过程中解释信息内涵、提出解决措施并干预大众反应的社会功能。该功能有利于聚合社会团体和个人的力量对环境采取一致行动, 实现社会各组成部分之间的协调统一, 有效适

大众传媒在当代文学传播中的作用

大众传媒在当代文学传播中的作用 大众传媒在当代文学传播中的作用是不可忽视的，它们不仅是传递文 学作品的媒介，还能对读者舆论产生深远影响。 首先，大众传媒在当代文学传播中扮演着引领潮流的角色。众所周知，当代文学不仅仅是为了娱乐而存在，更重要的是为了传递人类文明的 价值观和文化传承。然而，只有通过大众传媒的广泛传播，才能引起 足够的关注和关心程度，让文学作品产生更大的社会影响力。例如，《红楼梦》、《西游记》等经典文学作品之所以能成为代表中华文化 的优秀作品，正是因为它们被大众传媒广泛传播，被更多的人所了解 和喜欢。 其次，大众传媒在当代文学传播中还起到了挖掘、发掘作品的重要作用。有很多优秀的文学作品可能因为种种原因没有得到广泛传播，许 多作家的名字也一直没有为人所知。而大众传媒在这方面能够发挥重 要的作用，通过对文学界的关注和报道，挖掘那些被忽视的、有内涵、有影响力的作品和作家，从而为文学创作和传播注入新的活力。 最后，大众传媒在当代文学传播中还能成为创作灵感来源之一。众所 周知，文学创作需要时刻关注社会发展变化，具有专业的文学素养的 作家需要时刻了解社会、学术、文化等各个领域的脉搏。然而，由于

文学创作本身就是一项孤独而辛苦的工作，文学作家常常与社会脱节，无法及时了解新的思潮和趋势。而通过大众传媒广泛传播的文化活动 和信息，作家们可以得到更加广泛和全面的参考和启发，从而获得更 加清晰和深刻的思想启示，为自己的创作增色添彩。 综上所述，大众传媒在当代文学传播中扮演着极其重要的角色。不仅 能够引领潮流、发掘作品、挖掘作家，还能成为创作灵感来源之一， 为文学创作的发展和繁荣注入新的活力和血液。

大众传媒名词解释

大众传媒名词解释 大众传媒是指信息传递和媒体传播的过程中，以广大人民群众为对象，面向广大人民群众进行传媒服务的企业和机构的总称。它是社会机构和个人之间相互传递信息、传播思想、交流文化的工具和平台，对于促进社会进步、文化交流、增进人们的认识和理解起着重要的作用。大众传媒是以声音、图片、文字等多种形式进行信息传播的重要渠道，为人民群众提供了了解和获取各种社会信息和文化知识的途径。 在大众传媒领域中，有一些重要的名词需要解释。 首先是新闻。新闻是大众传媒中最基本、最重要的内容之一，它是指全球各地发生的事实、事件和现象，并通过新闻机构采集、加工、传播给公众的信息。新闻具有及时性、真实性和公共性的特点，对于维护社会公共利益和人民群众的知情权起着重要作用。 其次是编辑。编辑是新闻机构、出版社等传媒机构中负责编写、整理、策划新闻内容的人员。编辑要具备良好的写作和编辑能力，能够准确把握时事动态，挖掘新闻中的独特价值和关键信息，以及合理安排新闻的顺序、节奏和版式。 再次是报道。报道是新闻传媒工作中的一项重要任务，它是通过记者对新闻事件的现场观察、采访和调查，收集相关信息并加以组织、编辑，再经过出版、广播、网络等媒体形式传播给公众。报道要求记者具备敏锐的观察力、扎实的信息收集和整理能力，以及准确客观的表达和报道细节的能力。

最后是媒体集团。媒体集团是指在大众传媒领域中具有一定规模和影响力的跨媒体机构集团。它通常由多家媒体机构合并而成，拥有广泛的传媒资源和运营网络。媒体集团通过整合和统一管理各个媒体机构，实现资源共享和优势互补，提高媒体产业的经济效益和社会影响力。 总之，大众传媒是指以广大人民群众为对象和服务对象的信息传递和媒体传播机构和活动。它包括新闻、编辑、报道等重要内容，同时也涵盖了大众传媒的发展和演变过程中出现的各种机构和形式，如媒体集团。大众传媒在社会进步、文化交流和人们生活中起着重要作用，对于加强社会联系、提升人们素质和拓展思想视野具有重要意义。

大众传媒在旅游宣传中的作用研究

大众传媒在旅游宣传中的作用研究 随着旅游业的不断发展，各地的旅游宣传也越来越重要。而大众传媒在旅游宣 传中扮演着重要角色。本文将从大众传媒在旅游宣传中的作用、大众传媒在旅游宣传中的优劣势和大众传媒在旅游宣传中的应用案例三个方面进行探讨。 一、大众传媒在旅游宣传中的作用 旅游宣传需要通过各种媒介来传达，大众传媒在其中扮演了重要的作用。首先，大众传媒可以扩大旅游宣传的受众范围。电视、报纸、广播等媒介可以覆盖到全国各地的人群，将旅游信息传递到更广泛的受众中。其次，大众传媒可以加强旅游宣传的说服力。媒介报道的情况可以为潜在的游客提供更多的参考和判断依据，增加其对旅游目的地的了解和信任，从而增加旅游目的地的吸引力。最后，大众传媒的宣传可以激发对旅游的兴趣和热情。不论是通过图片、文字或声音等媒介，逼真的场景再现、美好的体验分享都可以让潜在游客对旅游产生浓厚的兴趣和强烈的愿望。 二、大众传媒在旅游宣传中的优劣势 每种宣传方式都有其优缺点。大众传媒在旅游宣传中的优劣势主要体现在以下 四个方面： 优势： 1. 传播效率高。大众传媒可以将信息快速传递，覆盖范围广，可以迅速影响更 多的人群，增加对旅游目的地的认知和兴趣。 2. 传播成本低。相对于其他方式，大众传媒的成本不高，特别是随着数字媒体 的发展，传播成本进一步降低。 3. 形象展示直观。大众传媒可以通过图片、视频等媒介直观地展示旅游目的地 的情况，增加潜在游客对该目的地的了解和信任。

4. 宣传影响广泛。大众传媒可以覆盖全国甚至全球，能使更多潜在游客对目的 地产生认知和兴趣。 劣势： 1. 宣传信息的真实性难以保证。为了吸引更多的读者或观众，有些媒体可能会 夸张或夸大事实，造成宣传信息误导。 2. 信息反应较慢。大众传媒的反应速度相对较慢，一些重要的旅游信息可能会 被滞后地报道，对旅游目的地的宣传效果产生一定影响。 3. 宣传效果难以评估。传统的媒介宣传难以对宣传效果进行准确评估，影响该 渠道宣传效益的分析和判断。 三、大众传媒在旅游宣传中的应用案例 1. 电视广告。龙之梦购物中心推出了一个电视广告，宣传澳门的旅游资源和文 化特色。广告通过生动的画面、轻快的音乐和详实的文字介绍，向观众展示了澳门美丽的风景和深厚的文化内涵，吸引了很多游客前往澳门旅游。 2. 新闻报道。近年来，在大众传媒的报道下，国内旅游已成为一个热点话题。 新生代游客对旅游越来越重视，意识到旅游的重要性。对旅游产业造成巨大推动作用。 3. 微信公众号。微信公众号的媒体特点是传播快速、覆盖面广，可以随时随地 发送信息，旅游宣传非常方便。在微信公众号中，近年来许多旅游机构利用公众好发送不少旅游优惠以及旅游相关资讯。使其迅速的吸引了很多游客的关注···。 总之，大众传媒在旅游宣传中是重要的工具。结合自己的旅游特色，不同的宣 传渠道和形式要结合市场状况和企业经营目标，合理选择最合适的传播手段和方式。大众传媒宣传不断地推进旅游市场的发展，为广大的游客业务提供更好的服务。

大众传媒与社会性别

大众传媒与社会性别 大众传媒对社会性别的影响 随着科技的进步和全球化的加速，大众传媒在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。大众传媒通过各种形式和平台传递信息，影响着人们的价值观念、生活方式和社会行为。在社会性别方面，大众传媒的作用更是不可忽视。本文将探讨大众传媒如何影响社会性别，并分析相关案例和提出建议。 关键词：大众传媒、社会性别、性别角色、性别歧视、影响、案例、建议 在传统社会中，社会性别角色通常由家庭、学校和社会教育机构等塑造。然而，随着大众传媒的普及，其对社会性别的影响逐渐加强。大众传媒通过影视剧、广告、报纸杂志等渠道，向人们灌输性别角色的刻板印象，将男性和女性定位在特定的角色和领域中。 在分析大众传媒对社会性别的影响时，我们可以从多个角度出发。首先，媒体对性别角色的刻画存在严重的刻板印象。在许多影视剧中，男性往往被描绘为强大、果断、事业有成，而女性则被定位为温柔、顺从、家庭导向。这种刻画方式容易限制人们的职业和发展机会，导

致性别不平等现象的延续。 其次，新闻报道中的性别歧视也是一个突出问题。在媒体报道中，女性常常被视为弱者、从属或次要的角色，而男性则更多地被赋予决策权和主导地位。这种偏见会导致女性在政治、经济和社会等领域的声音和地位被边缘化。 为了克服大众传媒对社会性别的负面影响，我们需要采取一系列措施。首先，政府部门应加强对大众传媒的监管，制定相关政策法规，禁止媒体中出现性别歧视和刻板印象的内容。其次，媒体从业者应提高自身的素质和意识，注重性别平等，避免在报道和作品中强化刻板印象。此外，社会各界应加强对性别问题的和讨论，推动平等教育的普及，帮助人们树立平等的性别观念。 在具体案例中，可以以美国的性别歧视事件为例。2017年，美国广 播公司（ABC）的早间节目“Good Morning America”的主持人乔治·斯特凡诺普洛斯（George Stephanopoulos）在采访当时的民主党总统 候选人希拉里·克林顿时，询问了她对于丈夫比尔·克林顿性丑闻的看法。这一提问立即引发了广泛争议，被认为是性别歧视的体现，因为同样的问题并不会对男性候选人提出。这个事件提醒我们，即使在先进的美国社会中，性别歧视仍然存在，而大众传媒往往是推动改变

大众媒体所建构的女性形象

大众媒体所建构的女性形象 作者：王盼 来源：《神州·中旬刊》2013年第02期 摘要：在媒介传播的过程中，大众媒体在建构女性形象时刻板印象时有发生，关于女性形象的呈现存在主体虚位、符号异化的问题。本文将就这两个问题，对大众媒体中所建构的女性形象进行研究。 关键词：女性形象主体虚位符号异化 大众媒体在诞生之日起，其媒体活动与现实社会的影响从来就不是单方面的，而是双向的：一方面，大众媒体从自身的角度客观地反映社会现实，报道社会热点；另一方面，大众媒体的报道角度及所反映的客观事实也在一定程度上使大众对现实社会重新认识，甚至产生新的观念。 正如李普曼在《公众舆论》中所说：“我们在看到世界之前就被告知它是什么模样。我们在亲身经历之前就可以对绝大多数事物进行想象。而且，除非所受的教育能使我们具有敏锐的意识，否则这些先入之见就会强烈影响到整个感知过程。”大众媒体营造的刻板成见在现实生活无处不在，并且会对受众的感知产生影响。 在当下的中国大众传播领域内，传统的歧视女性社会现象以及社会心理中存在的弱化女性能力、地位的态度依然存在，而且也存在着在各个方面不同程度地散播有关性别歧视的内容：将女性角色不断地强化、暗示和表达为弱势角色；将女性描绘为公共领域的附庸者、私人领域而非公共领域的主角、被看的审美客体，女性受到了角色限定、生存空间限定和不合理的贬低。女性形象的主体虚位与符号异化依然存在。 一、女性形象的主体虚位 媒体专家道格拉斯·恺尔勒指出我们生活在一个媒体的文化里，这种文化的“形象、声音和景象帮助建构日常生活的结构、主宰业余生活、影响业余观点、影响政治观点和社会行为，以及提供给人们赖以打造他们身份的各种材料。”他还明确地把媒体文化的影响和性别联系起来，发现媒体文化灌输给我们“什么意味着男人或女人的典范”。 媒介甚至能够塑造着我们对性别的认识和理解：媒介向大众展示有关男性、女性及其关系的形象，来暗示大众作为男性或女性应该怎样做，如何来塑造自身的性别形象。 塔奇曼分析总结了美国 20 年间的电视内容，他的研究显示：男人的形象以二比一超过妇女形象，如果是描述一个工作的人，他几乎是男性，所描绘的那些妇女被证明是无能的，低于男性工作者的。

大众传媒和公共广告

大众传媒和公共广告 随着科技的飞速发展，大众传媒如今已成为我们日常生活中少不了的一部分。而公共广告则是大众传媒中的重要组成部分，它具有广泛的社会影响力和宣传效果。在当今社会，大众传媒和公共广告已不再是单纯的信息传播工具，而是更加多元化和个性化的体现。 一、大众传媒 大众传媒是指各种媒介渠道以及形式，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。这些媒介可以在第一时间将新闻、信息传达给社会大众，不断满足人们的各种需求。电视和广播是最时尚和最时髦的大众传媒，它们具有全面性的优势，能够为人们提供多样化的节目内容。报纸杂志则是更加细致和深入的传媒，它们更专业，更注重深度报道和分析，能够提供给读者更加系统和有价值的内容。互联网则是一种新兴的大众传媒，它的传播速度快、交互性强，并且价格便宜，具有很高的使用率和忠实的用户群体。 随着人们生活水平的提高，对于大众传媒的需求也不断增加。如今，大众传媒不仅是一种娱乐和消遣方式，而且成为了人们日常生活中获取知识和信息的重要途径。同时，大众传媒具有极高的社会和文化价值，能够促进社会的和谐发展和文化交流，成为了现代化社会建设不可或缺的一部分。

二、公共广告 公共广告是指通过各种媒体渠道向社会公众传递公益性信息的一种广告 形式。它是为了社会公共利益而服务的，主要起到公益宣传、社会教育、文化推广等方面的作用。公共广告有很多种，如道路交通安全广告、禁毒广告、防治艾滋病广告、环保广告等等。公共广告的目的在于传达各种正面的信息，引导人们养成一些正确的生活习惯和良好的社会风尚，既可以防范社会问题的发生，也为社会的和谐发展和人类文明进步作出了贡献。 公共广告的优势在于它的社会影响力和普及性较强，大家的视觉场景中，总是会出现一些警示牌、禁止牌、安全提示语等等，不同的广告目标和内容也会出现在街头巷尾、公共场所、媒体渠道和网络之中，随时随地提醒我们防黄牛、勿打奶茶、爱护环境等等，为我们的生活和社会治理提供了很大的助力。 总之，大众传媒和公共广告不仅是将信息传递给社会公众的重要工具，而且是反映社会和文化进步的一种象征。人们不仅是媒体的文字、图形和声音的受众，更应该成为信息的传播者和传承者，通过自己的行动和价值观念，传递和践行正确的信息和社会价值，推动社会的进步和发展。 同时，随着互联网技术的日益成熟和普及，大众传媒和公共广告也迎来了全新的发展机遇。互联网不仅使得传媒的信息覆盖面更广，而且让传媒与

大众传媒与社会意识

大众传媒与社会意识 大众传媒，作为信息传播的主要渠道之一，对于影响社会意识具有重要作用。它不仅塑造了我们的价值观和认知，还推动了社会变革和进步。然而，大众传媒在塑造社会意识的过程中也存在一些问题和挑战。 首先，大众传媒在塑造社会意识时往往倾向于迎合大众口味，以谋求更高的收视率和阅读量。这就导致了信息的同质化和娱乐化倾向。比如，综艺节目以猎奇和低俗搏眼球，新闻媒体以追逐热点事件和八卦为主，而忽略了深度报道和评论。这种情况下，大众传媒对于社会正义、公共利益等重要议题的关注度不足，影响了社会意识的全面性和深度。 其次，大众传媒面临着信息过载和谣言传播的挑战。在信息时代，大量的信息源泛滥成灾，人们很难辨别真伪和权威性。加之，社交媒体的兴起使得传播速度更加迅猛。这为谣言的传播和社会意识的混淆埋下了隐患。一些不负责任的传媒机构和个人不顾事实真相，散布虚假信息，误导公众。这对社会意识的形成和价值观的建构带来了一定的负面影响。 然而，大众传媒也在不断壮大和改善中。网络媒体的兴起，为人的观点表达提供了更多空间。公众通过各种渠道表达自己的声音和意见，使大众传媒的报道和言论更加多元化和包容性。这种变化使得社会意识有机会在更广泛范围内得到反映，帮助社会更好地面对挑战和问题。 除此之外，大众传媒在社会意识形成中也扮演着启发和引导的角色。一些优秀的媒体作品，如纪录片、报告文学等，以深度专业的观察和报道揭示社会的真相和问题，引起公众的思考和讨论。这些作品开拓了人们的视野，促进了社会意识的拓展和进步。 此外，大众传媒的专业性和责任感也对社会意识的形成起到关键作用。在信息爆炸的社会，传媒从业者的专业水平和道德观念至关重要。他们应该具备扎实的新

数字媒体与大众传媒

数字媒体与大众传媒 随着时代的变迁和技术的发展，数字媒体在我们的生活中扮演着越来越重要的 角色。相对于传统的大众传媒，数字媒体具有更快、更直接、更开放的特点。数字媒体改变了人们获取信息和交流的方式，无论是新闻、音乐、电影还是其他娱乐形式，数字媒体都离不开我们的生活。本文将探讨数字媒体与大众传媒的相似点和不同点，以及它们对社会的影响和发展趋势。 相同点 数字媒体与大众传媒最大的相同点就是它们都是传递信息的工具。无论是报纸、电视、广播还是网络、社交媒体，它们都是让人们获取信息的窗口。数字媒体的出现改变了人们传递信息的方式，它们将新闻变得更快速、更直观，同时也让人们更方便地获取自己所需的信息。 另外，数字媒体和大众传媒在内容上也有相似之处。传统的大众传媒注重的是 信息的传递和知识的普及，数字媒体则更加关注用户的需求和娱乐性。但是，在内容上，它们都需要关注受众的需求和兴趣，只有这样才能满足用户的需求。 不同点 数字媒体和大众传媒最大的不同之处就在于它们的形式和互动性。传统的大众 传媒都是单项传递信息，而数字媒体则更注重互动和参与。在数字媒体上，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，这也是数字媒体深受年轻用户喜爱的原因之一。 而在形式上，数字媒体也更加灵活多样。借助于移动设备和互联网的普及，数 字媒体的形式更加多元，例如微博、微信公众号、短视频等，这也让用户可以根据自己的喜好来选择获取信息的方式。 影响和趋势

数字媒体和大众传媒的出现，无疑改变了我们的生活。它们让人们更加便捷、快捷地获取和分享信息。数字媒体的出现，也让传播的范围更加广泛，信息可以在短时间内快速传播、产生更广泛的影响。但是数字媒体也存在一些问题，例如虚假信息、网络暴力等，这些现象也需要得到应对。 未来的趋势是数字媒体和大众传媒的融合。随着技术的不断发展，数字媒体和大众传媒之间的边界将逐渐模糊。例如，电视台跟随数字媒体的发展，推出了直播节目，让用户可以通过手机或电脑观看电视节目。这种跨界的融合将带来更加多元化的传播方式，同时也为媒体行业的发展带来新的机遇与挑战。 总结 综上所述，数字媒体与大众传媒在形式、互动性、内容等方面都存在差异，但都是传递信息的工具，同时也影响了人们的生活。数字媒体的蓬勃发展，加速了传媒行业的变革，不断引领着媒体技术的发展和进步。随着技术的不断革新，数字媒体和大众传媒的融合将带来不可预期的变化，为我们的生活注入更加多样化的传播和互动。

浅析大众传媒对青少年社会化的影响

浅析大众传媒对青少年社会化的影响 摘要：随着经济社会、科技文化的发展，无时无处不在的大众传媒以其丰富多彩、声情并茂、鲜活刺激、直观生动等特点，迅速地渗透到青少年生活的方方面面,并深刻地影响着青少年的社会化,它成了青少年社会化过程中不可忽视的重要因素,甚至影响着学校、家庭、同龄群体对青少年社会化作用的发挥。本文将青少年这一独特的群体放置于当下的社会和时代背景中，重点阐述了大众传媒对青少年社会化的消极影响，并思考相应对策。 关键词大众传媒青少年社会化影响 一、什么是大众传媒和社会化 （一）什么是大众传媒。 大众传媒是一个由符号构筑的话语体系，它是一种特殊的文本系统，通过文字、图像、声音、故事情节等传递话语主体的价值观、情感、反思和意向。在现代社会，大众传媒已经成为社会成员获取信息和社会生存资源的重要途径，它的主要载体是报纸、电视、电影、杂志和互联网。 （二）什么是社会化。 “社会化不仅指‘生物人’成为‘社会人’的过程，同时还包括个人适应社会生活的整个过程”，青少年社会化的过程是“促进其个性形成和发展，培养完美的自我观念、内化价值观念，传递社会文化，掌握生活技能，培养社会角色”的过程。在这一过程中，青少年的社会化同样也是在学校、家庭、同龄群体、大众传媒等外在因素的合力作用下完成的，20世纪80年代，美国学者曾做过一项题为《伟大的美国价值观试验》的著名研究。研究者在美国两个条件相似的城市播放不同的有关美国价值观的电视节目，一段时间后的调查发现，这两个城市居民对价值观念的排序是不一样的。这一实验生动地说明了大众传媒不仅会影响人们的行为和心理等这些易于改变东西，同时也会影响人们世界观和价值观等观念层面的东西。 二、大众传媒对青少年社会化的消极影响 （一）不良内容的过度泛滥。 首先，为了最大限度地谋取利益，传播媒介几乎想尽办法在其传播内容中加入了性题材，这种情况不仅在以普通大众为定位对象的大众传媒中存在，而且还在向似乎更为理性和专业的学术杂志中延伸，其学术表述方式也充满奇异特征。其次，影视文艺作品中一种力量正在逐渐由弱变强，恐怖组织、黑恶势力、地痞、群殴、暴力、血腥也成为诸多媒体的大卖点。在许多报纸的专栏里，详细描述不同类型犯罪分子作案的详情，这些细节很容易误导人们模拟和效仿，虽然结果必然邪不胜正，但读者却往往可以寻到在犯罪过程中不被警方察觉的种种启示。第三，灵异、魔幻已成为当前影视剧作品的一大主题，不仅仅是儿童文学中的“哈里·波特”现象，从《星球大战》到《盗梦空间》，再到各种曲折离奇的武侠故事，以及如《咒怨》一类的恐怖题材作品。许多观众对此能够欣然接受，而且可以津津乐道，这令投资者从青少年那里看到了巨大的市场商机。但却严重忽视了此类影视剧内容对青少年在精神上和心理上造成的诸多不利影响。 （二）对传统观念的歪曲和颠覆。 “酷”是现代社会的新时尚，从英文词源“cool”来看，意味着冷、硬、僵，引申为冰冷、残酷等，显著区别于温暖、温柔为一极的传统美感标准。现代社会，

解读大众传媒中的心理操控现象

解读大众传媒中的心理操控现象 大众传媒在现代社会中扮演着重要的角色，它不仅提供信息，还能够对人们的思想和行为产生影响。然而，有时候大众传媒也会利用心理操控的手段来达到某些目的。本文将解读大众传媒中的心理操控现象，并探讨其背后的原因和影响。 首先，大众传媒通过情感操控来引起观众的共鸣和情感共振。比如，在电视剧和电影中，情节的设置和角色的塑造往往会通过触动人们的情感来吸引观众的注意力。这种情感操控可以让观众更容易产生共鸣，从而增加他们对作品的喜爱程度。此外，大众传媒还会通过音乐、画面等元素来营造氛围，进一步加强情感的操控效果。 其次，大众传媒还会利用社会认同来操控人们的思想和行为。社会认同是指个体对于自己所属群体的认同感和归属感。大众传媒可以通过强调某种价值观或者观点来引导观众对特定群体的认同。例如，一些电视剧和电影会通过塑造英雄人物的形象来引导观众对正义、勇敢等价值观的认同。这种社会认同的操控可以影响观众的行为，使他们更加倾向于接受和支持与之相关的观点和行动。 此外，大众传媒还会利用信息选择的操控来影响观众的思维方式和态度。信息选择是指在众多信息中选择性地呈现某些信息，而忽略其他信息。大众传媒可以通过选择性地报道某些事件或者强调某些观点来引导观众的思维方式和态度。例如，在新闻报道中，媒体可以选择性地报道某些事件，以达到引导公众舆论的目的。这种信息选择的操控可以影响观众对事件的理解和判断，进而影响他们的行为。 最后，大众传媒还会利用社交认同来操控人们的思想和行为。社交认同是指个体在社交过程中，基于与他人的交往和互动，形成的一种认同感和归属感。大众传媒可以通过塑造特定的社交形象和价值观来引导观众对社交认同的追求。例如，一些广告会通过塑造年轻、时尚的形象来吸引观众的关注，并引导他们购买与之相关的产品。这种社交认同的操控可以影响观众的购买决策和消费行为。

大众传媒的基本认识

大众传媒的基本认识 大众传媒是指为社会大众提供信息、文化、娱乐等各种内容的机构和组织。随着科技的发展和全球化的趋势，大众传媒的影响力和作用逐渐增强，成为现代社会不可或缺的一部分。 大众传媒的起源可以追溯到古代的宣传手段，如张贴告示、发行小报、传递口头信息等。然而，随着印刷术的发明和新闻业的兴起，大众传媒逐渐形成了现代意义上的样貌。在17世纪 的欧洲，印刷业开始大规模发展，报纸、杂志等出版物开始广泛流传。而在现代，随着电视、广播、互联网等新的传媒技术的出现，大众传媒的形式和手段更加多样化和便利化。 大众传媒对于社会的重要性在于其具备了广泛传播和影响力的特点。首先，大众传媒承担了信息传递的任务。它可以为民众提供全方位的新闻报道和时事解读，帮助人们了解世界各地发生的重要事件。其次，大众传媒也是文化和艺术的重要承载者。电影、音乐、文学、绘画等各个艺术形式都可以通过大众传媒的渠道传播给广大民众，拓宽了人们的审美和文化视野。此外，大众传媒还为社会提供了娱乐和休闲的内容，丰富了人们的生活。 然而，大众传媒也存在一些问题和挑战。首先，由于大众传媒的影响力大，其内容和形式对公众的价值观和思维方式有着深远影响。因此，大众传媒需要对自身的责任有所认识，不能传播歧视、暴力、低俗等负面的内容。其次，大众传媒面临着内容过度商业化的问题。为了追求利益最大化，一些传媒机构往往倾向于迎合市场需求，放弃了自身的社会责任，导致内容质

量下降。此外，网络和社交媒体的兴起给大众传媒带来了新的竞争压力和市场变革，使行业内的传媒机构需要不断创新和适应。 在应对以上问题和挑战的过程中，大众传媒需要发挥政府、媒体机构和公众三方的积极作用。政府应当加强对大众传媒的监管和监督，确保其内容健康和透明，维护公众利益。媒体机构应当树立正确的价值取向，发挥应有的社会责任，力求提供高质量的内容。公众也需要具备媒体素养，理性辨别信息的真伪和价值，不盲从和传播错误的信息。 总之，大众传媒在现代社会具有重要的角色和作用。它为社会大众提供信息、文化和娱乐等多方面的内容，充实了人们的生活。然而，大众传媒也面临着一些问题和挑战，需要政府、媒体机构和公众共同努力来解决。只有在公正、透明的传媒环境下，大众传媒才能真正服务好公众，发挥其应有的作用。大众传媒在现代社会中扮演着不可或缺的角色，它们能够激发人们的思考、启发创新，促进社会进步。在信息爆炸的时代，大众传媒带来了便利和丰富性，但也面临着信息泛滥和信任危机的挑战。因此，大众传媒需要积极应对这些挑战，提高自身的质量和可信度，推动社会媒体与传统媒体的融合，实现良性发展。 首先，大众传媒需要注重提高自身的质量和可信度。传媒机构应该严格遵守媒体伦理和法律法规，在采访报道中做到客观、公正、真实，并及时纠正错误，避免虚假、误导性的信息的传播。同时，传媒机构也应加强内部审查和管理，培养专业的新闻从业人员，提高其素质和专业水平，避免诱导性的报道和扭