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微博传播路径分析图)

微博传播路径分析图

发表于：2011-7-21 9:13:00 阅读：430 评论：1

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微博的功能在于可扩大媒体传播力度、相同话题的群体、以关系为核心的群发布，而媒体的盈利模式在于广告推送，是被动接受，恰恰微薄传播方式是主动获取所以在信息接收层面来说，微博的软营销与微博的产品诉求是冲突的。

企业可以通过各种手段（如通过奖励的转发评论等）带来的粉丝，是被动加入的，而非主动加入。因为对于企业所提供信息而言，并没有给粉丝明确的需求。其实企业通过微博在线上获取的用户，最大的问题就是用户转化率问题。而转化率的关键在于通过长时间的转发从而真正寻找到合适恰当的用户，这需要较长的时间与较大的精力和财力的投入。

企业建立微博的路径：

第一，企业投入一定的成本，或通过线上活动，或通过线下推广，获得大规模粉丝关注（当然通过这样的手段所获得的粉丝的忠实度需要思考）。

第二，通过发布大量可读性的信息，吸引大量用户对其话题的讨论、转发。从而引发更多的关注与粉丝。这要求博主找到与自身企业与公众之间好的话题切入点，同时企业要花费大量精力与成本对内容持续长期的经营。事实证明，企业结合自身行业，对该行业的分析论述更容易找到最终的客户群体，并能引发较长尾的Follow。

思考：

默默的为微博平台提供有价值可读的信息，一旦内容失去可读性，粉丝群将大量流失。之前的工作将前功尽废。

企业微博传播路径图：

释义：

行业知识（行业分析、价格指数）：

跟随者：客户、准客户

转化率：随Follow的级别的增加跟随者数量减少但是客户的精度也随之提高。营销：

1、活动：

跟随者：非客户、准客户、客户

转化率：前期建立的粉丝较多，但精准性差，Follow的级别多，精度不高。

活动的一级传播是针对原有企业粉丝，所以一级传播精准度较高之后级别更高。

2、硬广

跟随者：无跟随

最后值得一提的是从信息的传播上来看，当年社区的泛娱乐化传播和今日的微博非常相似，而这些社区也在苦苦思索盈利模式，营销传播模式，其根源并非在于泛娱乐化平台，而在于这些以群、圈、关系、兴趣点为核心的社区是否能够为用户解决实际问题，单纯的信息传播，恐怕很难成为垄断级产品。

所以微博是猫扑、天涯是博客还是qq，就要看能否改变泛娱乐化的信息传播模式，提出更具实用价值的功能，才是微博的杀手级别的应用。微博值得思考当年的腾讯qq是怎样通过对用户生活的微渗透，从娱乐化工具逐渐转变为实用性工具的。

从传播学角度分析微博和微信的异同

从传播学角度分析微博和微信的异同汉语121 周凯 1232026 如今，中国已经悄然进入了微时代，各种微事物如雨后春笋般的冒出，微博、微信成为市场的主流产品，博得了众多网络用户的追捧，同时也备受商家的青睐。以下将从传播学角度来谈谈微博和微信二者之间的本质区别。 “微博”又称为“微型博客”或“一句话博客”，也被网友昵称为“围脖”，它是即时信息的一个变种。微博传播的内容精而简，虽然最多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。同时，微博网站以互联网Web2.0技术为依托，支持API技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接。微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。微博这种只言片语的“语录体”即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。微信可以使用手机号码进行注册，也可以用QQ号进行直接的登录，在用QQ号登录时会要求设置成为昵称或者是微信号。另一方面微信和QQ是相互的独立的，即便是我们用QQ号进行登录，在运用微信的时候，我们的QQ号不会被泄露给任何人。微信与微博的差异： 1. 平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带。 2. 用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。而微博微群，做不起来的原因，与微博用户关系属性有很大关系。 3. 信息内容：私密闭环交流 VS 公开扩散传播微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外;一个私密，一个公开;一个注重交流，一个注重传播 4. 时间同步性：同时与差时微信用户主要是双方同时在线聊天，某种程度而言，我们可以把它理解为移动QQ增强变异版。而微博则是差时浏览信息，用户各自发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。

公安微博的发展现状及管理对策浅探

收稿日期：2013-05-02 基金项目：江苏省高等学校大学生实践创新训练计划基金规划项目 “社会管理创新视野下的公安微博调查研究”的阶段性成果(2012022) 作者简介：鄢冉（1993-），女，江苏南京人，本科，从事经济侦查研究；魏鑫（1993-），男，江苏无锡人，本科，从事经济侦查研究。（指导教师：刘蔚文）公安微博的发展现状及管理对策浅探鄢冉,魏鑫（江苏警官学院,南京210031）当今时代是信息和网络时代，社会经济的快速发展和信息网络的迅猛扩张，微博在公民日常生活中越来越扮演着举足轻重的角色，并日益成为公众行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道，特别是公安微博的异军突起，很快成为政务微博的主力军，在警民和谐关系构建中发挥着不可或缺的重要作用，并一直赢得公民的追捧。但如何正视当下公安微博的发展状况，如何促进公安微博的健康发展，这是一个值得深思和高度关注的问题。一、公安微博的现状（一）公安微博的兴起微博是“MicroBlog ”的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[1]。可见，微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。换言之，微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众在微博上浏览你感兴趣的信息，也可以作为发布者在微博上发布内容供别人浏览。公安微博是指公安机关或者民警以真实身份在网站上开设的，基于粉丝关系，分享、传播以及获取信息的网络平台，它具有微博主体真实公开的公安身份、微博内容以公安业务为主及在网络上利用微博与网民活动等特点[2]。公安微博真正进入公众视野始于有 “公安微博”元年之称的2010年，其标志是该年2月广东肇庆市公安局开办的“平安肇庆”在新浪微博上诞生，它成为中国首个公安微博，也是首个政务微博[1]。广东省这一新举动很快引起公安机关高层的注意，随即6月全国公安机关社会管理创新工作座谈会在广东省召开。这次会议一方面肯定了广东省开办公安微博的新举措，另一方面强调了要善于运用信息科技手段推进社会管理创新，由此推动公安微博在全国的开办。随后，一些公安微博，如“济南公安” 、“平安北京”、“平安常州”、“公安网络发言人”、“保定厦门公安在线”、“保定公安网络发言人”、“昆明警方”、“江宁公安在线”、“段郎说事”、“派出所值班那些事”等官方或个人微博纷纷建立，它们用最“in ”的方式，搭建起新时期和谐警民关系与创新社会管理的互动平台，并在化解社会矛盾中产生巨大影响。为推动公安微博的健康发展，2011年9月26日，公安部在北京举办“公安微博：实践与前景”研讨会，公安部副部长黄明在会上提出：“要积极构建以省级公安政务微博为龙头、以地市公安政务微博为主干、省市县三级公安政务微博优势互补，政务微博与民警个人工作微博相互补充，具有鲜明公安工作特色的微博群。”[3] 全国各地公安机关的“微博热”开始出现并陆续升温，2011年1月，全国公安微博有800多家，截至2012年10月底，通过新浪微博认证的公安微博总数达到15563个，其中厅局级公安微博168个，地市公安微博1864个，县级及以下公安微博8120个，全面覆盖大陆31个省份和所有警种，并以高达88.7% 的比例超过其他部门微博，且这一数据还在不断上升[4]。（二）公安微博形成的主要模式作为官方政府机构的公安机关，通过博友形象称之为的“微博110”这种低门槛的“草根媒体”，以同普通网民完全平等的姿态出现，与民众进行沟通与交流，这不仅是对传统执法模式的一种创新，更是实现警察的公共关系由传统公关向网络公关的新举措[5]。从“平安肇庆” 第一个公安摘要：公安微博作为近年来兴起的新生事物及政务微博中最活跃的微博，在汇集民意、发布防范信息、受理群众咨询和破获各类案件中发挥着巨大作用，但同时也存在许多问题，应通过加强对公安微博管理员的培训与管理，建立规范的管理制度、采取竞争机制、转变语言风格等对策，促进公安微博健康、持续的发展。关键词：公安微博；发展现状；管理对策中图分类号：D926文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）25-0157-03 F a X u e Y a n J i u ☆法学研究☆

从传播学的角度浅谈《奇葩说》

从传播学的角度浅谈《奇葩说》西南林业大学—叶皓岩在“大众传媒时代”，随着电报、报纸、书信、广播等传统媒介逐步或即将淡出人们的视野，网络电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位。不同的网络电视节目会获得不同效果的传播影响，一般从收视率的高地上可以看出其传播效果与社会影响力。在现代社会，大众传播执行着极为重要的社会功能，如传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐（麻醉精神）等。拉斯韦尔将传播学的基本功能概括为环境监测、社会协调、社会遗产传承功能。赖特将传播学的基本功能概括为环境监测、解释与规定、社会化功能及提供娱乐功能。施拉姆将二者的观点进行了归纳总结形成了更为严谨的系统。通过网络电视向大众进行信息传递的综艺节目《奇葩说》当然也具备了这些功能。《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，在百度沸点2015年度热搜榜单上，《奇葩说》所显示的影响力更是足以和《天天向上》、《中国好声音》等卫视栏目PK。本文将以传播学的角度来浅析《奇葩说》引起收视率热潮的传播特点。一、《奇葩说》的概况《奇葩说第一季》是一档由马东工作室打造的中国说话达人秀节目，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长。该节目于2014年11月29日开播，主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说第二季》由马东、蔡康永、金星担任导师，节目于2015年6月26日播出。《奇葩说》以奇葩之名为“奇葩”正名，在节目中，“一大波奇葩分子用奇葩方式传递奇葩观点”，每一位来到节目的选手都会用新奇的观点和独特的表达征服评委和嘉宾，导师也从社会层面引导正确的价值观念。尽管《奇葩说》将“奇葩”们一网打尽，但这并不意味着这是一档肤浅低俗的节目，‘奇葩’并不孤独，他们会让许多观众产生共鸣，也会有积极的人生思考。二、《奇葩说》的传播特点 1、以“最会说话”的传播主体“马（马东）晓（高晓松）康（蔡康永）”作为嘉宾，可堪比国内一线电视台的主持阵容。三人以“奇葩”的姿态加入《奇葩说》更好地吸引了更多观众的青睐。 2、《奇葩说》除了娱乐外，传达的价值都是在探索年轻人的人生观和内心世界。每期节目都会运用互联网大数据，通过利用数据的信息在知乎、天涯、百度贴吧、新浪微博等热门后台整合出热点话题，在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意，从而制作出满足用户需求的“新媒体自制内容。” 3、《奇葩说》除了线上线下的互动，多维立体沟通，还开启了弹幕互动的新时代，传统的线上互动包括节目、嘉宾以及选手微博、百度贴吧、爱奇艺节目主页等等。线下互动包括现场见面会、奇葩说节目的衍生品发售等。而弹幕互动新形势地融入，将吐槽推荐送至节目，成为节目另一大看点。 4、《奇葩说》一上线就语出惊人，“40岁以上人士请在90后陪同下观看”将节目的受众定位为90后，为了迎合这一主题，三位嘉宾分别用苏格兰长裙、白色袜子这一搞怪奇葩的穿衣风格吸引受众的眼球，开场前用世界杯、植物大战僵尸等形式套用。这档以娱乐作为外衣，用轻松表现严肃的脱口秀节目，无论是从节目制作、嘉宾阵容、话题内容还是大数据

微博传播的特征和规律分析

微博传播的特征和规律分析摘要：自2006年Twitter诞生以来，微博在全世界迅速蔓延发展。中国也逐渐形成了一批出色的微博网站，如新浪、腾讯、网易等。至此，人们进入了一个微博时代，网络舆论传播也因此进入了微博时代。作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。关键词：正文：微博即微型博客（即时博客），是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限，让用户通过手机、IM软件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途径，即时向外发布140字以内的文本。 2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。微博的传播特性 1.操作简易，收发方式多样微博注册简单，网民只需填写电子邮件地址，设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中，微博实行低门槛制：寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现即使没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，用户就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求，也节约了时间成本，契合了现代社会快节奏的生活方式。 2.原创性强，叙事风格独特微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。如“经典语录”告诉我们：“人生朋友分三种：一辈子的、一杯子的、一被子的。得意时，朋友们认识了你；落难时，你重新认识了朋友。”“当全世界都要我放弃的时候，我还是期待有人轻语一声：“再试一次。” 3.即时传播，占据信息发布制高点 2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔?杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年5月12日汶川地震后，当天下午2点35分33秒Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快； 2011年高铁事件“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现

微博传播路径分析图

微博传播路径分析图作者: | 来源:艾瑞网发布于:2011-07-25 微博的功能在于可扩大媒体传播力度、相同话题的群体、以关系为核心的群发布，而媒体的盈利模式在于广告推送，是被动接受，恰恰微薄传播方式是主动获取所以在信息接收层面来说，微博的软营销与微博的产品诉求是冲突的。企业可以通过各种手段（如通过奖励的转发评论等）带来的粉丝，是被动加入的，而非主动加入。因为对于企业所提供信息而言，并没有给粉丝明确的需求。其实企业通过微博在线上获取的用户，最大的问题就是用户转化率问题。而转化率的关键在于通过长时间的转发从而真正寻找到合适恰当的用户，这需要较长的时间与较大的精力和财力的投入。企业建立微博的路径：第一，企业投入一定的成本，或通过线上活动，或通过线下推广，获得大规模粉丝关注（当然通过这样的手段所获得的粉丝的忠实度需要思考）。第二，通过发布大量可读性的信息，吸引大量用户对其话题的讨论、转发。从而引发更多的关注与粉丝。这要求博主找到与自身企业与公众之间好的话题切入点，同时企业要花费大量精力与成本对内容持续长期的经营。事实证明，企业结合自身行业，对该行业的分析论述更容易找到最终的客户群体，并能引发较长尾的Follow。思考：默默的为微博平台提供有价值可读的信息，一旦内容失去可读性，粉丝群将大量流失。之前的工作将前功尽废。企业微博传播路径图：

释义：行业知识（行业分析、价格指数）：跟随者：客户、准客户转化率：随Follow的级别的增加跟随者数量减少但是客户的精度也随之提高。营销： 1、活动：跟随者：非客户、准客户、客户

转化率：前期建立的粉丝较多，但精准性差，Follow的级别多，精度不高。活动的一级传播是针对原有企业粉丝，所以一级传播精准度较高之后级别更高。 2、硬广跟随者：无跟随最后值得一提的是从信息的传播上来看，当年社区的泛娱乐化传播和今日的微博非常相似，而这些社区也在苦苦思索盈利模式，营销传播模式，其根源并非在于泛娱乐化平台，而在于这些以群、圈、关系、兴趣点为核心的社区是否能够为用户解决实际问题，单纯的信息传播，恐怕很难成为垄断级产品。所以微博是猫扑、天涯是博客还是qq，就要看能否改变泛娱乐化的信息传播模式，提出更具实用价值的功能，才是微博的杀手级别的应用。微博值得思考当年的腾讯qq是怎样通过对用户生活的微渗透，从娱乐化工具逐渐转变为实用性工具的。

微博传播分析

@互联网数据分析大师微博传播效果分析

微博传播本质：在国内，微博客自诞生只有3年，但其应用已经发展到社会的方方面面。它不仅是个人自我表达、人际交流的工具，还日渐发展成为政府、企业、组织用于信息发布、公关营销的手段。从这个层面看，无论是个人、政府，还是组织、企业，都可以通过微博客实现自己的某些传播意图，或营造理想的自我形象，或形成与民众畅达的沟通机制，或打造良好的企业品牌。对于任何一种媒介形式，不同的传播主体依赖不同的传播路径和传播手段，而不同传播路径产生的传播效果也不尽相同。因此，研究微博客，以及其传播效果，对于如何在新媒体环境下，利用微博客进行有效、高效的传播显得尤为必要。微博客传播效果研究传播效果，是相对于传播行为过程而言。本文是关于传播效果的研究，应首先从传播学概念上规定与之对应的传播行为。本文将其称之为“微博传播”，下文我们说传播效果，实指“微博传播”的传播效果（或微博客的传播效果）。一微博传播及其效果构成所谓“微博传播”，简而言之，即在微博客中的传播活动，亦可看作微博客用户的信息交换和分享的过程。人类社会的信息传播具有明显的过程性和系统性，因此，本文也分别从这两个维度对“微博传播”进行简单分析。（一）过程维度从过程性上看，任何传播活动都是具有一定结构，由一定环节和要素构成的动态、序列过程。这里，我们不妨引用拉斯韦尔的“5w模式”略作分析。由于“微博传播”也是网络传播的一种，网络传播的一大特点是传受一体性，因此，这里我们把“微博传播”中的传播者和收受者合称为传播主体。见表3：（二）系统维度从系统性上看，我们“把传播看做是一个由相互联系、相互作用的各个部分（或过程）构成并执行特定功能的有机整体，这个系统的运行不仅受到它内部结构的制约，而且受到外部环境的影响，与环境保持着互动的关系。” 微博客是建立在网络技术和移动通讯技术基础上的产物，从登录方式上，即

公安机关微博建设方案

辽源市公安局官方微博建设工作方案 ——探索建立新形势下的公安机关政务微博群按照公安部、省公安厅关于“公安机关要积极探索建立公安政务微博，进一步加强和创新社会管理，搭建新形势下联系和服务群众新平台”的工作要求，全面提升全市公安机关网上服务能力和网上作战水平，树立权威、公开、透明的辽源公安形象，拓展警民互动平台，密切和谐警民关系，加强全市公安机关微博网络平台建设，发挥微博服务公安工作、群众工作最大效能，使微博建设工作持续、平稳、有效开展，特制订本方案。一、组织领导为切实加强市局微博建设工作的领导，确保微博建设工作顺利开展，成立微博建设工作领导小组。组长：副组长：成员由各分、县局局长，指挥部、政治部（宣传）、网安支队、交巡警支队、巡防支队、出入境管理局、禁毒支队负责人组成。下设办公室，由警务指挥部主任孙佰富任办公室主任，警务指挥部政委姜国东任副主任，办公室成员为雷光华、李欣雨、郝雪、高阳。办公室负责具体工作的开展、实施。二、功能定位与任务目标

（一）功能定位：公安部要求各级公安机关充分认识公安微博的重要性，把公安微博建设为集四大功能于一体的新平台：一是警务公开，进一步扩大公开范围，提高公开时效，方便群众咨询，接受群众监督；二是服务群众，进一步拓宽服务领域，提高服务水平，为人民群众提供更加快速、便捷、优质的服务；三是化解矛盾，进一步加强与网民的互动沟通，以平等、包容的心态对待批评，以客观、公正的态度解疑释惑，以认真负责的精神解决群众切身利益问题；四是舆论引导，进一步关注民生、关注网上热点话题，用准确、权威、透明的信息及时回应网民关切，澄清事实，消除误解。我局微博建设工作要紧紧围绕以上四项任务目标，精心组织、细化措施、落实责任，科学配备各项资源，扎实有效开展。（二）任务目标：经过一个月时间，建立建成辽源市公安微博群，脉络清晰，功能健全。经过三个月时间，全市各级公安机关政务微博粉丝总数达到20万人，形成初具影响力的公安政务微博。经过六个月时间，粉丝总数达到30 万人，在全省各地市县公安政务微博排名中位居前列。三、工作要求（一）开设单位：各分县局、两县各派出所、有条件的警务室，以及网安支队、交巡警支队、巡防支队、出入境管理局、禁毒支队必须开设本单位政务微博。各分县局主管社区副局长、社区（副）大队长、社区民警，网安支队、出入境大厅、户政大厅、交巡警办证大厅所有民警，必须开设个人工作微博。（二）领导责任：各开设政务微博的单位，指定一名领导分管负责微博建设工作，对于本部门政务微博运行管理工作全权负责。全局各级领导干部和民警以个人名义实名或匿名开通的工作微博，应由所在单位的政务微博管理人员

从传播学角度看微博的兴起

NEWSWORLD 《新闻世界》网络新媒一、微博概述微博（网络潮语用“围脖”），简而言之，就是微型博客，用户的每条博文都必须在140个字符（不同的微博网站限定的字数可能不同）以内，超过则无法发布成功。另外，用户可以通过网页、WAP页面、手机或者QQ等途径来发布消息或上传图片、视频到微博上。微博起源于美国，它的开山鼻祖是博客技术的先驱埃文·威廉姆斯创建的Ab vious公司于2006年推出的Twitter服务。①而中国大陆第一个提供微型博客服务的是类似于Twitter的饭否网站。该网站是由校内人人网的创始人王兴于2007年5月建立。从2007年第一家微博网站建立至今，中国微博创业大致经历了两个热潮。第一次热潮的代表网站是饭否、叽歪和嘀咕等；第二次热潮是以2009年5月，以同学网宣布进入微博客领域为标志，紧跟其后宣布上线公测或内测的有6月份的follows，7月份的贫嘴和8月份的新浪微博。在不到3年的时间里，微博已经进入了很多网友的视域，2008年6月1日，滔滔注册用户过4000万；同学网海内外的注册用户也超过1500万；到2010年3月，新浪微博的用户数已拥有500万户，居四大门户网站之首。网易、搜狐、腾讯微博由于上线时间不久，用户数与新浪相比仍很少。尤其值得一提的是，新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层和媒体精英，并在“微博广场”有名人们的“人气关注榜”、“草根人气榜”、“1小时话题榜”、“名人推荐”、“热门转帖”以及“热门评论”，将最热门的人和事件告知它的用户，从而方便用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中找到最新、最炫的信息。微博有如此众多的用户，可以说与网友开放的心态是分不开的，但是光这一点是不行的。人们接触了微博之后，只有在发现了它的有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。一言以蔽之，就是它必须要有自己独特的魅力，要能满足或者激发“脖友”们的各种需求，只有这样才能拥有持久的活力。二、功能强大成亮点 “使用与满足”理论从受众如何使用大众媒介以及大众媒介如何满足受众需求两个角度研究媒介与受众的关系。②本文则着重研究后者，即微博作为大众媒介的一种表现形式，它是通过哪些功能来吸引和满足它的受众的。这些功能也是微博备受瞩目的原因。首先，是记录和表达的平台。世界上最早的微博网站是Twitter，Twitter的意思是喋喋不休、叽叽喳喳以及鸟鸣声，第一波中文微博网大多取类似的名称，如饭否、叽歪、嘀咕和滔滔等。这些名字生动地表述了个人对日常生活、事物和思想进行漫不经心的记录和表达。这可能是微博最基本的功能。相对于博客而言，微博的使用门槛更低、更方便，自然，大众化的潜力也更大。博文要有相当的长度，并且要有逻辑性和一定的思想深度，所以更新博文对于博主来说是件费时费力的事情，而微博客的写作则随意得多，你可以在140字符的范围内写很有深度的东西，跟踪某个新闻事件，写写小评论，但更多的是写些所见所闻，对生活发发感慨，抑或仅仅是告诉你的“脖友”们你现在在干些什么，让他们随时了解你的动态。“微博发展的初期，自言自语，仍然可以成为许多用户的使用起点。”③正如新浪微博的宣传语：随意记录生活，即使只是1句话、1张照片、 1个链接；随时随地发微博…… 其次，是交友平台。“脖友”们即时的互动为这个记录和表达平台锦上添花。笔者的微博在注册的第11天中，就有了19 位Fans。这些人会为笔者的微博写评论，还对笔者提出的问题及时地做出答复。我们彼此素不相识，但是在这样一个平台上，我们建立了新的、与现实生活不同的人际关系，大家坦诚交流，可以讨论很严肃的学术问题，也可以只是简单地分享娱乐。这些让我们体验到了交流的乐趣，并且觉得个人价值得到了一定程度的体现。第三，是名人及时跟踪器。曾经，名人开博客是一种时尚，新浪博客就聚集了大量的名人，并有名人博客点击率排名。而现在，新浪微博再次发挥了它的名人效应，利用大量的名人资源，在不到9个月（2009年8月至2010年3月）的时间里，居然吸引了500万的用户。在新浪微博上，有许多一线的影视明星、行业精英开微博，也有大量关注时事、才华横溢的草根“舆论领袖”频繁地编织“围脖”。因为简单方便，随时随地可以写微博，名人们经常在微博上发布他们的最新消息，有不少还是即时讯息，并且是独家的，这让他们的Fans大为惊喜。更让Fans欢呼`雀跃的是“围脖”往往是名人们本人织的，而不是像博客那样，被怀疑是他们身边的人代写的。于是，Fans觉得自己能与偶像们亲密对话了，他们纷纷在微博上跟踪钟爱的偶像，只要轻轻点击“关注”，无需名人们的同意，这一点弥补了其他信息发布形式的不足，使用户们得到了极大的满足。最后，是公共信息展橱。虽然传统的媒体以及门户网站、论坛等都在发挥着传递公共信息的职能，但是，由于微博有着独特的方便快捷的优势，以及独特的操作模式，人们能够在这里获得很多不一样从传播学角度看微博的兴起 ■刘红平曹君如【摘要】近来，微博发展势头强劲，成为了社交网站的新宠，也成为了四大门户网站比拼人气的新的撒手锏。本文试从传播学的角度来探讨网络媒体发展中的这一新现象，运用“使用与满足”理论来解释微博的功能与其受“脖友”青睐之间的关系，并论述了微博所带来的传播方式的新变革。【关键词】微博使用与满足互动定制新闻 268

微博广告发展现状与传播效果分析

2012年第11卷第2期产业与科技论坛微博广告发展现状与传播效果分析 □陈倩【摘要】微博作为Web2．0时代的重要产物，正以高调的姿态迅速走入中国网民的视野，其衍生物———微博广告的发展也被公众提上了议事日程。微博自身的便捷性、信息传递的及时性、沟通的交互性等特点，为广告主和受众提供了一个便捷的交流平台。本文从微博发展规模、广告传播效果及发展趋势等方面入手，旨在对微博广告的发展进行可行性分析。【关键词】微博；广告；意见领袖；议程设置【作者简介】陈倩（1990．6 ），女，陕西安康人；西北师范大学文史学院新闻系2009级本科生随着Web2．0时代的到来，互联网逐渐走进了千家万户。中国互联网络中心（CNNIC）2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5．13亿，全年新增网民5，580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38．3%。中国手机网民规模达到3．56亿，同比增长17．5%；截至2011年6月底，微博用户数量以高达208．9%的增幅，从2010年底的6，311万人爆发增长到1．95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。微博（MicroBlog），即微型博客，指在140字的范围内，通过Web、手机客户端、IM及时通讯软件（包括QQ、MSN……）等网络设备发表简短的文字以达成抒发心情、谈论实事等目的，并能够实现信息的即时共享。2006年Twitter（推特）这一微型博客先驱在美国的走红使中国各门户网站看到了希望。2009年8月，国内知名网站新浪网开始内测，并在之后仅用了66天注册用户就突破了100万大关。新浪网于2011年8月份公布的二季度财报中显示其微博用户已经突破2亿，再加上腾讯、搜狐等国内其他门户网站的微博及饭否等独立微博，中国微博用户注册量已达到相当大的规模。一、微博广告发展现状随着微博自身影响力的增强以及“全民化”的发展态势，商家们从中寻找到新的商机，微博也成为了一个连接消费者和商家的平台，微博广告逐渐走进了人们的视野。微博广告，即在微博信息中有目的的发布产品和品牌的推广信息，提高品牌知名度和美誉度，从而促进销售。微博广告可以是个人行为、企业行为，也可以聘请专门的广告团队进行打造。根据目前微博广告的发展现状，可以大致将微博广告类型划分为以下几种：（一）通过微博中介平台转发广告微博。自微博摆脱“少数人的享受工具”之名成为“今天你微博了吗”的大众资源之后，微博广告的发展也开始来势汹汹。目前，网上已经存在专门为广告主和微博用户牵头拉线的微博中介平台，号称“中国最大的微博营销平台”的“微传播”网站就是其中之一，它们的主要任务是为广告主提供发布信息的渠道，同时为想要通过微博赚钱的用户提供广告来源，从而在广告主的“悬赏金”中抽取提成以维持盈利。（二）利用微博名人资源进行商业营销。广告主自身通过关注名人、向名人发私信、@名人微博等方式联系名人，以一定的报酬换取名人转发含广告内容的微博，以实现更大的传播范围，扩大企业影响力，并对积极参与者进行抽奖等奖励措施。著名编剧石康在自己微博上爆料，其微博是付费微博，2元/字，且大多数明星也如此，一条广告微博按100字计算，其转发一条微博至少也能赚两千余元，这也成为很多明星对转发广告微博趋之若鹜的主要原因。（三）企业自己开设微博，发布有趣的内容，吸引博友主动转发。新浪微博专门开设了“企业版”，能够帮助企业更加便捷的与目标用户相互沟通，提升营销效果，挖掘更多商业机会。著名购物网站麦考林就开通了企业的新浪微博，时常发布最新的商品广告及折扣信息，并用抽奖的方式吸引网友们的参与。（四）微博隐性广告。这种广告行为并非其发布者主动意愿，而是微博自身的内容对广大网友产生了吸引力，其中提及的商品等被大家所认可，很多网友会通过私信、评论等方式寻问购买途径、商品价格等，从而间接地成为一种广告。例如新浪上人气比较高的“零食主义控”等，就经常在微博中发布各种零食图片，其评论栏里常常会看到不少心动的网友询问购买地点。这种微博无疑为提高商品人气做出了一定贡献。二、微博广告的传播效果分析互联网作为大众传播中的一种，其衍生物微博同样具有非常重要的大众传播效果，那么微博广告的大众传播效果具体表现在哪些方面呢？（一）意见领袖。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间的“伊里调查”中显示，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节。这里的意见领袖是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。在微博广告传播过程中，发布广告的用户就充当了“意见领袖”的角色，尤其

政务微博传播效果分析——以新浪微博“南阳交警”为例

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政务微博传播效果分析——以新浪微博“南阳交警”为例- 新闻学政务微博传播效果分析——以新浪微博“南阳交警”为例廖娟美张彦孙晓芳【摘要】本文以河南省南阳市公安交通警察支队官方微博“南阳交警”为研究对象，通过对其2014 年11、12 月份微博样本的研究，探析其微博运营管理特色、传播效果，以及“南阳交警”政务微博在运营中存在的问题，并提出可行性建议。关键词政务微博南阳交警传播效果一、“南阳交警”新浪微博的发展历程政务微博是微博的一种形式，是由政府部门及其官员开设的主要用于倾听人民心声、诉求，排解与政府管理有关的实际的问题，传达党和政府的有关政策，及时公布相关数据和事件，从而进行网上解决问题的相关微博。 “南阳交警”成立于2011 年3 月，是南阳市公安交通警察支队开通的官方微博，截止到2015 年6 月底，“南阳交警”共发布微博17608条，粉丝量达到10万左右，本文主要截取了2014 年11 月1 日—12 月31 日的微博，共计1474 条，其中原创945 条，转发529条。通过采用抽样调查法，在两个月中抽取20次，共计500条作为样本，并利用SPSS 软件进行统计，从微博发布量、内容、发布时间及类型上进行文本分析。二、“南阳交警”政务微博的现状和问题 1、“南阳交警”政务微博现状（1）发布数量增长

经历三年多的发展，2014 年“南阳交警”政务微博在规模、数量以及影响力上得到进一步提升。从2011 年开通官方微博以来，“南阳交警”微博发布量由650 多条到2014 年底的6720 多条，呈逐年递增趋势。“南阳交警”从单一的信息发布转变为交通服务型微博平台，受众通过看“南阳交警”的官方微博可以了解最新最全面的实时路况查询、提供事故快速理赔，极大地方便了人们的交通出行。（2）话题设置多样在相关政府部门的指导和政务工作人员的管理下，“南阳交警”已经设置30多个固定话题，包含“安全宣传”、“河南高速路况”、“警方提醒”、“微警示”、“交警为你导航”等。其中，作为“南阳交警”原创的话题的“实时路况”发布最多，占话题微博29%，“安全宣传”占17.6%，“南阳交警”及时为百姓提供市区繁忙的路况信息，为广大司机提供便捷实用的交通安全知识，转变为交通服务型微博平台。

浅谈微博对人民警察形象宣传的作用

浅谈微博对人民警察形象宣传的作用 [摘要]树立良好的人民警察形象，对维护党的领导，维护政治稳定，维护社会安定具有十分重要的意义。随着社会进入网络信息时代，微博以其草根性、真实性、实时性等诸多优势条件，正越来越多地影响着人们的生活。善用微博，有利于不断促进警察与社会各阶层群众的沟通，拉近警民的距离。在与群众密切接触中树立和改善人民警察形象，在经常沟通与交流中达到群众对公安工作的理解。 [关键词]微博；人民警察；形象宣传一、人民警察的形象现状近年来，公安机关一直在转变自身管理公安队伍的理念，加强新型人民警察形象的建设。虽然公安机关在加强队伍建设、改变警察形象方面做了大量工作，使警察的总体形象有了明显地变化，在人民群众心中的形象得到了很好地提高。但是，由于当今信息传播的快捷性和广泛性，所以社会上出现的关于警察的负面新闻往往会被夸大化并被迅速传播，使老百姓所得到的关于警察的不好新闻被放大化，使得在公众眼中的警察形象还是不尽人意。二、当前人民警察宣传工作与媒体传播中存在的问题由人民警察形象的现状上看来，人民警察与媒体这座桥梁沟通交流存在着各种问题，笔者总结主要以下包括3个方面：（一）公安机关与媒体沟通存在误区公安机关要充分利用报纸、刊物等传播工具宣传公安工作。但这些媒体是把双刃剑，既能更好地宣传警察为人民、公正执法的形象，也会把警察在日常执法工作中的问题放大化，使民众得到警察负面的形象。一些公安机关相关部门对新闻把关不严，导致出现一些片面和失真的媒体报道。近些年，一些关于警察执法不严，徇私舞弊等现象都通过媒体在百姓中传播，让警察公正、严谨的形象受到了不小的损害。（二）虚拟警察形象与现实有落差当下，电视剧、电影对于英雄主义的追捧趋之若鹜，而警察作为一个正义的化身，往往就成为了英雄题材影视作品的主角。通过夸大的描绘使警察的形象无比的高大，甚至是无所不能。但现实中警察也是普通的老百姓，跟影视作品中的形象存在着很大的差别。当人们习惯了虚拟的警察后，再看现实中的往往会出现失望的感受，这也导致了警察形象达不到民众心目中位置的高度很大的一个原因。（三）公安宣传工作中存在不足由于部分群众法律知识有限，虽然对实体法有所了解，却对诉讼法等程序法知之甚少，以致容易对正常的警务活动产生误解。以表层的眼光去看待问题时是不全面的，而公安宣传工作中又不可能向人们普及全部警务的基础知识，所以就产生了这种现象：一个关于警察工作中正确的行为活动到了公众那里被扭曲了，产生了错误的理解。或者是媒体的观点与根据法律严格执法的警察们不同，到了公众那被理解为错误的执法，片面和失真的舆论指向把原本公正的人民警察形象扭曲了。三、微博的特点对人民警察形象宣传的作用微博作为一条新的媒体传播途径，具有草根性、真实性、实时性等特点，这

微博的社会效应

微博的社会效应一微博很“热” 微博（MicroBlog）是“一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台，是一种允许用户及时更新简短文本（通常不多于140字）并可以公开发布的媒介形式”用户可以进行信息更新，并实现与他人的即时信息分享。2010年中国国内微博迎来了春天，新浪、网易、搜狐和腾讯这四大门户网站均开设了微博。当前，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现出爆发式增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2011年6月，中国网民数量达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，比2010年提高1.9%。可见，我国网民总数持续攀升，但是速度明显减缓。同时，《报告》还显示，截至2011年6月底，中国微博用户数量从2010年底的6311万暴增至1.95亿，增幅达208.9%，成为用户增长最快的互联网应用模式。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。值得注意的一点是，在微博用户暴涨的过程中，手机微博作出了特殊贡献，手机网民使用微博的比例从2010年底的15.5%上升至2011年6月底的34%。二微博的利端 1、突发新闻的出色载体（可弥补传统媒介的时效性）微博的新闻报道功能可以说是与生俱来的。微博与手机的结合突破了地点的限制, 使一些非专业新闻工作者的网民成为公民记者, 对突发事件的现场直播成为可能。Tw itter创人之一埃文威廉姆斯就说:即使是再庞大的新闻媒体,也不会像Tw itter一样在世界各地拥有众多新闻记者。微博往往成为突发事件报道的先行者, 抢占了新闻报道的先机, 成为突发事件的出色载体。无论是概貌式的报道, 还是碎片式的报道, 微博图文并茂地直播突发事件现场, 较之传统媒介更具象、更真切, 更能使公众清晰地了解突发事件的真相, 也更容易引发网民的情感共鸣, 如水灾、停电, 几乎一幢楼的人们都围在这烛火旁。这是2010年8月8 日凌晨3 点23 分, 一个名叫Kayne(王凯)的网友, 在新浪微博上发出的一条19字的信息, 随文还贴出了一张现场的照片。这条微博使他成为国内第一个图文报道舟曲灾情的人。这条简短的微博让人们觉得, 此前传统媒体的简讯:甘肃舟曲县发生泥石流灾害是那样的干巴巴, 从而迫切期待王凯的现场即时报道。8月8日1837, 王凯发出了第二条微博: 我现在身在舟曲, 从凌晨到现在, 水位回落很慢。全城停水停电, 很多人都没吃没喝。村庄被整个掩埋, 很多熟人离开。心里真不是滋味。较之第一条微博, 这条微博更像一则新闻, 有时间、有地点、有事件等新闻诸要素。接下来, 王凯几乎每隔一分钟就更新一条微博, 以寥寥数语的即时报道, 把人们带到了灾难的现场, 让外界感受到了灾情的震撼和惨烈。以致有人认为, 在媒体抵达灾区之前, 90后的王凯, 一个人就像一个通讯社。显然, 微博的即时更新功能更能满足人们对事态进展情况的即时了解, 如创新工场总裁李开复以微博报道2009 年首都机场因大雪延误航班事件,凤凰周刊记者邓飞以女厕攻防战为题,报道的今年江西宜黄的强拆事件, 都有这样的新闻效果。专业记者也对微博青睐有加, 腾讯网开通的亚运微博中, 记者微博预告赛事、报道最新赛况、追踪更新赛程点滴, 供网民微享亚运, 如中国乒乓选手郭跃劣势逆转战胜日本选手福原爱的比赛, 中央电视台体育新闻资深记者李武军直击现场, 不断更新微博, 报道每一局的看点, 紧张得几乎让人透不过气来。南方周末微博的口号说得好: 当你看见我的时候, 我和新闻在网上; 当你看不见我的时候, 我和新闻在路上。微博的快速及强力的现场感, 满足了人们对于新闻原始面貌的了解欲。 2、强大的组织动员能力和政治功能微博还具有强大的组织动员能力。比如，在玉树地震的抗震救

从传播学角度浅谈“微博现象”

从传播学角度浅谈“微博现象” 综述人：刘锐1120101313990428 前言微博，即“微型博客”，也称即时博客。微博用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片和视频等内容,同时可以实时跟帖及转发某些用户发布的信息。在2010年两会中,微博甚至成为不少代表、委员、媒体人士与民众展开互动交流的新平台。代表和委员们在微博上传播大会信息,同时也在微博上征集百姓建议,做到了实时互动。微博的火爆在于信息传播者与信息接受者之间的互动形式满足了双方对交流便捷的新要求。从2008年微博在中国出现到如今的蔚然成风，其发展之迅猛，传播力之强大，社会影响之广泛，使其成为研究领域的新课题。本组将就近期微博事件从传播学角度综述“微博现象”。综述范围以近期“微博事件”为对象，以传播学的基础理论为切入点对微博的优缺点做出一些总结。正文 1.传播学基础理论视角中“微博现象” 微博在时效性、开放性以及传播形态多样性方面存在独特传播优势。作为一种网络交流手段，它兼具了大众传播与人际传播的优点。但在微博迅猛发展的同时带来的问题也不容小觑。 1.1顺应传播规律的“微博” 从传播学基础理论来看，微博的成功在于其创造的传播环境符合了大众传播以及人际传播甚至人内传播的一般规律。微博为人们更快捷便利沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了重要的新闻源和全新的新闻形式。这在很大程度上为大众传播提供了更加快捷新近的传播平台。而大众传播尽管是指由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。“微博新闻”进入受众视野，虽然并不是传播媒介以先进信息技术产业化生产出的信息，但对网络的运用，已经是一般媒介进行传播活动的重要环节。网络这一开阔平台在与受众的信息互通反馈方面一定程度弥补了大众传播单项传播信息的不足。作为传统博客的一种衍生品，微博通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发的方式，实现了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式。这种沟通形式不仅使其与传统博客、IM 等区分开来，更重要的是用户可以不假思索地用最短的文字，回答“正在做什么、正在想什么、正遇见了什么”等问题，实现多数受众内心需求的人际传播。人际传播不同于大众传播的单向性，它是双向的，能在实现自我认知的过程中建立和谐关系并满足情感需要。微博的简洁、快速、互动既极大满足了受众自我表达和认知的需要也满足了与他人交流的需要。 1.2传播规律之外的“微博” 在微博迅速发展的同时，不得不关注的是其可能突破传播规律，带来某些问题。首先是更低门槛的受众网络参与可能暗藏安全隐患。由于微博的准入门槛很

微博传播机制与社会网络分析-新浪分享

主讲教师：沈浩博士中国传媒大学电视与新闻学院教授中国传媒大学调查统计研究所副所长中国传媒大学数据挖掘研发中心主任微博传播机制与社会网络分析 2 分享内容 ?微博——重塑社会关系总和 ?洞察力——没有比理论更实用的工具了 ?关系的挖掘——营销走人个性化推荐时代 ?社会网络——微博一个真实的大尺度网络 ?微博传播机制——幂率法则 ?社会网络分析工具和营销解读 ?发现意见领袖——KOL 的价值 ?微博营销定义 ?个性化推荐算法探讨

关键词社会人——微博——技术——关系——网络——结构——幂率——行为和态度——发现意见领袖——传播——营销—— 效果！ 3 社会科学是研究人的不同的学科不是研究不同的问题，而是从不同的角度研究同一个问题！ 4

5 1.突变理论（catastrophe theory ）为人们理解微小作用导致社会突然变化的机理开拓了道路。 2.混沌理论（Chaos theory ）复杂而不断变化的系统，即使其初始状态是详尽了解的，也会迅速进入无法精确预知的状态。 3.复杂性理论（Complexity theory ）在大量元体（agent ）各自按照不多的几条简单规则相互作用时，如何从中产生出秩序与稳定。三大社会科学理论 6 ?技术是文化的表现，是文化得以创造和表达的方法，技术是手段也是目的。 ?微博是技术它拓展了我们与社会其他人联系的能力。微博是技术、是平台云计算云存储物联网内存计算移动应用移动互联网二维码 LBS 数据挖掘 Big Data

7 微博——重塑社会关系总和 8 不在于你知道什么，在于你认识谁！